跑步機行業(yè)調(diào)研與市場研究報告2024-2026

2024-2026跑步機行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-02匯報人：陳念芬目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是跑步機跑步機是一種運動設(shè)備，通常由電動機、跑步帶、跑步板和控制面板等組成，電動機可以控制跑步帶的速度，用戶可以在跑步帶上慢跑、快跑或者走路。按動力系統(tǒng)不同，跑步機可以分為機械跑步機和電動跑步機；按使用環(huán)境不同，跑步機可以分為商用跑步機和家用跑步機。定義產(chǎn)業(yè)鏈02發(fā)展歷程03政治環(huán)境04行業(yè)主管部門、監(jiān)管體制及自律組織:中國跑步機行業(yè)由國家有關(guān)部門進行政策指導(dǎo)、支持及監(jiān)督管理，由行業(yè)協(xié)會負責(zé)行業(yè)內(nèi)的自律規(guī)范，基本遵循市場化發(fā)展模式。國家發(fā)展改革委員會、國家體育總局為跑步機行業(yè)的主管部門，商務(wù)部、中國海關(guān)總署等部門主要負責(zé)管理中國跑步機的進出口業(yè)務(wù)。中國文教體育用品協(xié)會、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會和中國輕工業(yè)聯(lián)合會等為跑步機行業(yè)的自律組織。行業(yè)相關(guān)政策:近年來，國家相關(guān)部分發(fā)布《全民健身計劃（2021—2025年）》、《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于推進體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于加強公共場所全民健身器材配建管理工作的意見》、《全民健身基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)（2021年版）》、《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》、《全民健身場地設(shè)施提升行動工作方案（2023-2025年）》、關(guān)于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見、《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的工作方案》、《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》等一系列政策，對體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷增強，滿足廣大人民群眾參與體育運動的需求，為跑步機行業(yè)帶來發(fā)展新空間和利好趨勢，有利于跑步機行業(yè)的市場拓展和壯大。政治環(huán)境1商業(yè)模式05經(jīng)濟環(huán)境06我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09發(fā)展驅(qū)動因素國家為提高國民健康水平，近年來出臺多項政策助推跑步機產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2023年7月，體育總局發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的工作方案》，鼓勵各地因地制宜舉辦體育消費季、線上體育消費節(jié)等形式多樣的促消費活動，通過發(fā)放體育消費券等方式廣泛吸引社會力量參與，不斷恢復(fù)和擴大體育消費。2023年12月，國家發(fā)展改革委發(fā)布《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》，鼓勵體育健身休閑活動、體育場地設(shè)施建設(shè)與管理在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)政策大力支持近年來，中國居民消費水平不斷提升，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年中國居民人均可支配收入達39218元，同比增長33%；居民人均消費支出達26796元，同比增長20%，隨著居民收入水平和生活水平的提高，人們在體育方面的消費也不斷提升。同時，中產(chǎn)階級的崛起使得國內(nèi)中高端體育產(chǎn)品的消費市場進一步擴大。中產(chǎn)階級的消費觀念趨于理性，更注重健康化、個性化、自我增值、自我價值實現(xiàn)的實物或精神性消費。中產(chǎn)階級的崛起及其帶來的消費觀念變革將帶動整體體育產(chǎn)業(yè)的消費升級，對中高端的跑步機行業(yè)將產(chǎn)生積極的推動作用。國民生活水平不斷提升隨著生活水平的提高，人們對身體健康的重視程度日益提高，越來越多人參加到體育鍛煉當(dāng)中，尤其是經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮，人們對健康和生活質(zhì)量的關(guān)注日益增加，越來越多的人意識到體育鍛煉的重要性，加之近年來中國政府大力推廣全民體育健身，全民健身被納入國家戰(zhàn)略層面，在國家全民健身政策的積極推動下，中國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對跑步機的需求也大大提升。健身觀念日益普及互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、創(chuàng)新型材料等新技術(shù)的應(yīng)用，將通過終端消費者消費需求的采集、智能化生產(chǎn)設(shè)備的運用、銷售渠道的拓展等多個方面，給跑步機的產(chǎn)品設(shè)計流程、生產(chǎn)組織方式、產(chǎn)品銷售體系以及品牌運作模式帶來深刻變革，進而為行業(yè)發(fā)展擴展新的空間。如：互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用推廣，將深刻改變跑步機的研發(fā)與生產(chǎn)，使得以消費者，甚至是單個消費者的使用需求作為跑步機產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)起點成為可能，進而提高產(chǎn)品的市場競爭力；而互聯(lián)網(wǎng)+帶來的O2O零售模式變革將突破空間與時間對于傳統(tǒng)單一渠道限制，為跑步機企業(yè)構(gòu)建全渠道零售模式，進而促進銷售創(chuàng)造基礎(chǔ)條件。互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用為行業(yè)發(fā)展提供新的空間行業(yè)壁壘10行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘技術(shù)壁壘:隨著跑步機行業(yè)的不斷發(fā)展，消費者對健身器材的質(zhì)量、專業(yè)性等要求不斷提升。運動人群在選購跑步機時首要考慮的三個方面分別為質(zhì)量/品質(zhì)、實用性以及功能/專業(yè)性，而質(zhì)量/品質(zhì)、功能/專業(yè)性這兩項均與技術(shù)密切相關(guān)。技術(shù)工藝是跑步機行業(yè)（尤其針對中高端市場）賴以生存的核心競爭力，而要成為一家產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)且擁有自主研發(fā)能力的跑步機企業(yè)需要長時間的經(jīng)驗積累和工藝的持續(xù)改進。品牌壁壘:面對行業(yè)內(nèi)眾多中低端廠商的競爭，品牌美譽度及市場影響力最終將成為影響消費者選擇跑步機產(chǎn)品的重要因素。良好的品牌影響力體現(xiàn)了企業(yè)長期的歷史積淀、豐富的行業(yè)經(jīng)驗、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量以及可靠的售后服務(wù)保障等。目前，跑步機行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢企業(yè)已在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及售后服務(wù)等方面形成較強的競爭優(yōu)勢，具備良好的口碑和形象，行業(yè)的新進入者需要更大的投入才能創(chuàng)立新品牌和突破市場已有品牌形成的壁壘。產(chǎn)品認證壁壘:由于跑步機使用特殊性,包括我國在內(nèi)的大部分國家均對其生產(chǎn)制造執(zhí)行嚴格的標(biāo)準(zhǔn)化及認證管理。在出口業(yè)務(wù)中，國際知名的跑步機品牌還看中包括質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系、培訓(xùn)管理體系等在內(nèi)的企業(yè)管理體系是否經(jīng)過權(quán)威第三方機構(gòu)的認證。產(chǎn)品認證及管理體系認證需要企業(yè)多個部門的協(xié)同配合，行業(yè)新進入者難以在短期內(nèi)獲得相關(guān)認證。銷售渠道壁壘:跑步機的銷售依賴于銷售渠道的建立，完善的銷售渠道是跑步機企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵。跑步機企業(yè)需要具備成熟的品牌、豐富的運營經(jīng)驗、優(yōu)秀的管理團隊，并投入大量資金，經(jīng)過長時間的積累才能建立起覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)并進行有效管控。新進企業(yè)建立完善的銷售渠道不僅需要投入巨額的資金，還需要較長的建設(shè)周期，因此新進企業(yè)很難在短時間內(nèi)獲得渠道優(yōu)勢。管理能力與人才壁壘:企業(yè)管理能力和管理精細化水平?jīng)Q定了企業(yè)運營效率，進而影響企業(yè)的市場競爭力和經(jīng)營效益。管理能力體現(xiàn)在對材料采購、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)銷售等業(yè)務(wù)全過程的有效控制與資源的高效整合上，企業(yè)需要較長時間的摸索、試錯及改進才能形成既適應(yīng)企業(yè)自身特點，又符合行業(yè)發(fā)展要求的管理體系。同時，國內(nèi)跑步機行業(yè)發(fā)展較快，對品牌運營、渠道開拓、產(chǎn)品設(shè)計等各類專業(yè)人才的需求日益增加，人才競爭日趨激烈。行業(yè)新進入者需要更長時間才能形成有效的管理體系，并建設(shè)一支專業(yè)化的人才隊伍。行業(yè)壁壘由于跑步機使用特殊性,包括我國在內(nèi)的大部分國家均對其生產(chǎn)制造執(zhí)行嚴格的標(biāo)準(zhǔn)化及認證管理。在出口業(yè)務(wù)中，國際知名的跑步機品牌還看中包括質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系、培訓(xùn)管理體系等在內(nèi)的企業(yè)管理體系是否經(jīng)過權(quán)威第三方機構(gòu)的認證。產(chǎn)品認證及管理體系認證需要企業(yè)多個部門的協(xié)同配合，行業(yè)新進入者難以在短期內(nèi)獲得相關(guān)認證。面對行業(yè)內(nèi)眾多中低端廠商的競爭，品牌美譽度及市場影響力最終將成為影響消費者選擇跑步機產(chǎn)品的重要因素。良好的品牌影響力體現(xiàn)了企業(yè)長期的歷史積淀、豐富的行業(yè)經(jīng)驗、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量以及可靠的售后服務(wù)保障等。目前，跑步機行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢企業(yè)已在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及售后服務(wù)等方面形成較強的競爭優(yōu)勢，具備良好的口碑和形象，行業(yè)的新進入者需要更大的投入才能創(chuàng)立新品牌和突破市場已有品牌形成的壁壘。產(chǎn)品認證壁壘品牌壁壘技術(shù)壁壘隨著跑步機行業(yè)的不斷發(fā)展，消費者對健身器材的質(zhì)量、專業(yè)性等要求不斷提升。運動人群在選購跑步機時首要考慮的三個方面分別為質(zhì)量/品質(zhì)、實用性以及功能/專業(yè)性，而質(zhì)量/品質(zhì)、功能/專業(yè)性這兩項均與技術(shù)密切相關(guān)。技術(shù)工藝是跑步機行業(yè)（尤其針對中高端市場）賴以生存的核心競爭力，而要成為一家產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)且擁有自主研發(fā)能力的跑步機企業(yè)需要長時間的經(jīng)驗積累和工藝的持續(xù)改進。行業(yè)風(fēng)險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀我國跑步機行業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，尤其在2020年新冠疫情的影響下，人們居家辦公成為常態(tài)，對于家用跑步機的需求快速增長，帶動跑步機市場整體需求快速提升，市場規(guī)模不斷擴大，2022年中國跑步機行業(yè)市場規(guī)模達172億元，同比增長11%，疫情后時代，人們對健康更加重視，運動健身意識快速覺醒，未來跑步機市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長趨勢。行業(yè)痛點13市場存在惡性競爭我國跑步機市場空間較大，但目前市場尚處于培育階段，與歐美發(fā)達國家相比，尚未形成成熟的跑步機消費文化。特別是在家用跑步機消費市場，消費者的價格敏感性較高。部分小企業(yè)抓住這一特點，采取了直接抄襲仿冒、產(chǎn)品惡意促銷打折等惡性競爭行為,在短時間內(nèi)占領(lǐng)了一定的市場空間。但從長期看，這些惡性競爭行為將破壞行業(yè)正常的價格體系，也不利于市場和消費者的培育。知識產(chǎn)權(quán)保護滯后產(chǎn)品的功能、外觀設(shè)計，品牌的形象標(biāo)識是品牌跑步機企業(yè)重要的知識產(chǎn)權(quán)。目前，行業(yè)內(nèi)抄襲產(chǎn)品設(shè)計、盜用知名品牌的侵權(quán)行為仍普遍存在。在知識產(chǎn)權(quán)保護制度建設(shè)相對滯后、侵權(quán)行為打擊力度不足的情況下，企業(yè)維權(quán)行為的成本較高，亦打擊了企業(yè)開展自主研發(fā)的積極性，不利于行業(yè)自主品牌及技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展。國際貿(mào)易環(huán)境的不確定性近年來，全球各國貿(mào)易保護主義勢頭加劇，國際貿(mào)易摩擦和爭端加劇。以美國為代表的西方發(fā)達國家開始推動制造業(yè)回流，并提高產(chǎn)品關(guān)稅。2019年以來，美國對進口自中國的健身產(chǎn)品關(guān)稅進行了調(diào)整，由6%逐步調(diào)整為15%，自2020年2月后穩(wěn)定在5%。由于中國跑步機行業(yè)外銷占比較高，若國際貿(mào)易環(huán)境未來持續(xù)惡化，可能導(dǎo)致國際市場需求發(fā)生重大變化，進而對行業(yè)發(fā)展造成不利影響。030201行業(yè)痛點問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景跑步機行業(yè)將繼續(xù)向智能化和互聯(lián)網(wǎng)化方向發(fā)展，智能跑步機將更加普及，配備更多的智能功能，如在線課程、健康監(jiān)測、個性化訓(xùn)練計劃等，以滿足消費者日益增長的個性化健身需求。此外，跑步機行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的定制化和個性化，企業(yè)將根據(jù)不同用戶的需求和健身水平推出定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，提供更加個性化的健身體驗。另外，跑步機行業(yè)將更加注重國際化和品牌建設(shè)，中國跑步機企業(yè)將積極拓展海外市場，加強品牌建設(shè)和國際合作，提升在全球市場的競爭力。行業(yè)發(fā)展趨勢