地板行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告2024-2026

2024-2026地板行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告匯報(bào)時(shí)間：2024-08-01匯報(bào)人：林家慶目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局定義分類特點(diǎn)01什么是地板地板是一種由木材或其他材料制成，可用于地面鋪設(shè)的建筑材料。地板產(chǎn)品按結(jié)構(gòu)和材料主要可分為實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板、竹木地板四大類，其中前三類為主流消費(fèi)地板。實(shí)木地板:指將天然木材烘干、加工后做成的地面裝飾材料，可分為榫接實(shí)木地板、平接實(shí)木地板與仿古實(shí)木地板。實(shí)木地板取材天然，沒有經(jīng)過深度加工，基本不含甲醛、苯等有害物質(zhì)，對(duì)人體沒有化學(xué)危害。實(shí)木地板一般選自樹齡由幾十年至上百年不等的大徑級(jí)闊葉樹種，因此受資源限制比較大。隨著商業(yè)砍伐的減少，原材料價(jià)格上漲，實(shí)木地板逐漸成為高端木地板消費(fèi)品的代表。實(shí)木復(fù)合地板:指以實(shí)木拼板或單板（含重組裝飾單板）為面板，以實(shí)木拼板、單板或膠合板為芯層或底層，經(jīng)不同組合層壓加工而成的地板，可分為二層實(shí)木復(fù)合地板、三層實(shí)木復(fù)合地板和多層實(shí)木復(fù)合地板三類。實(shí)木復(fù)合地板取材于天然木材，但對(duì)木材的樹齡和直徑要求較低，其生產(chǎn)不受原材料尺寸限制，生產(chǎn)成本較低，逐漸成為地板消費(fèi)的主流產(chǎn)品。強(qiáng)化地板:指以一層或多層專用紙浸漬熱固性氨基樹脂，鋪裝在刨花板、中密度纖維板、高密度纖維板等人造板基材表層，背面加平衡層，正面加耐磨層，經(jīng)熱壓而成的地板。根據(jù)基材的區(qū)別，可分為以中、高密度纖維板為基材的強(qiáng)化木地板和以刨花板為基材的強(qiáng)化木地板兩大類。與傳統(tǒng)實(shí)木地板相比，強(qiáng)化地板具備良好的抗壓、抗沖擊以及防火阻燃、抗化學(xué)品污染等性能。竹木地板:指將竹材加工成竹片后，用膠粘劑膠合，經(jīng)開榫、油漆等工序加工成的長(zhǎng)條企口地板，一般可分為多層膠合竹地板和單層側(cè)拼竹地板。竹地板主要選用5-6年生毛竹，經(jīng)制材、漂白、硫化、脫水、防蟲、防腐等工序加工處理之后，再經(jīng)過高溫、高壓、熱固膠合而成。經(jīng)過處理后的竹地板具有表面堅(jiān)硬、耐沖擊、不易遭受菌蟲侵蝕、使用壽命長(zhǎng)等優(yōu)點(diǎn)。定義產(chǎn)業(yè)鏈02林業(yè)企業(yè)、人造紙板、裝飾原紙、木貼面、貼面紙上游地板企業(yè)中游家裝公司、房地廠商、C端消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03發(fā)展歷程萌芽期（1985-1995年）01改革開放后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平顯著提升，人們對(duì)改善生活居住條件的需求越來越大，實(shí)木地板開始受到消費(fèi)者的關(guān)注。吉林敦化和遼寧撫順是中國(guó)最早建立的實(shí)木地板加工基地，隨后家庭作坊式加工廠層出不窮。一些企業(yè)開始利用林場(chǎng)采伐的剩余木料生產(chǎn)較小尺寸的實(shí)木地板。該時(shí)期地板生產(chǎn)工藝技術(shù)和質(zhì)量要求較低，地板鋪設(shè)方法比較簡(jiǎn)單，通常直接用材膠粘劑粘貼。到了80年代末和90年代初期，拼花木地板開始流行。020304成長(zhǎng)期（1996-1998年）在這個(gè)時(shí)期，中國(guó)逐漸形成了以西南地區(qū)為中心的實(shí)木地板木加工基地，西南樺、山櫸木、柚木地板開始出現(xiàn)，實(shí)木地板的規(guī)格逐漸變大，而且表面都涂有油漆。1998年地板油漆線的引入對(duì)地板行業(yè)來說具有重要意義，標(biāo)志著漆板時(shí)代的來臨。涂有油漆的地板商品，其質(zhì)量穩(wěn)定性和裝飾性相對(duì)之前有了大幅提升。地板行業(yè)開始探討制定《強(qiáng)化地板》產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)對(duì)《實(shí)木地板》標(biāo)準(zhǔn)展開修訂。蓬勃發(fā)展期（1999-2007年）1998年，長(zhǎng)江中上游發(fā)生嚴(yán)重水災(zāi)，之后中國(guó)政府做出了對(duì)長(zhǎng)江上游、黃河中上游天然林禁伐、限伐的重要決定，開啟了天然林保護(hù)工程。國(guó)產(chǎn)材料的使用受到限制后，中國(guó)木地板企業(yè)開始采用進(jìn)口原材料。這段時(shí)期，以珠江三角洲為中心的實(shí)木地板的加工基地發(fā)展迅速，木地板生產(chǎn)質(zhì)量、油漆工藝有了明顯的提高。1999年，強(qiáng)化地板的銷售量首次超過實(shí)木地板的銷售量。2001年，浙江南潯木地板行業(yè)逐漸崛起。2003年，南潯實(shí)木地板的銷量占中國(guó)實(shí)木地板總銷售量的一半。南潯在此后逐漸發(fā)展成為中國(guó)最大的木地板產(chǎn)銷基地。2007年，實(shí)木復(fù)合地板的銷售量超過了實(shí)木地板的銷售量。洗牌期（2008年至今）2008年，全球金融危機(jī)的爆發(fā)使中國(guó)地板出口企業(yè)遭遇重創(chuàng)，部分企業(yè)開始變賣資產(chǎn)或向OEM發(fā)展，中國(guó)木地板行業(yè)經(jīng)歷了一次大洗牌，企業(yè)資本整合步伐加快。以上海為中心的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)逐漸發(fā)展成世界木地板進(jìn)出口口岸和最大的原料進(jìn)口地，涌現(xiàn)了一大批知名的木地板品牌如力豐、駿牌、林牌等。2010年左右，中國(guó)木地板行業(yè)逐步進(jìn)入穩(wěn)定期，消費(fèi)者對(duì)木地板的認(rèn)知度普遍提高，行業(yè)品牌多而雜。政治環(huán)境04描述工信部、發(fā)改委、技術(shù)部、財(cái)政部:《新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南》:加快推動(dòng)先進(jìn)基礎(chǔ)材料工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以先進(jìn)建筑材料、先進(jìn)輕紡材料等為重點(diǎn)，大力推進(jìn)材料生產(chǎn)過程的智能化和綠色化改造，重點(diǎn)突破材料性能及成分控制、生產(chǎn)加工及應(yīng)用等工藝技術(shù)，不斷優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，提高質(zhì)量穩(wěn)定性和服役壽命。開發(fā)綠色建材部品及新型耐火材料、生物可降解材料國(guó)家質(zhì)檢總局與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委:《地采暖用實(shí)木地板技術(shù)要求》:該要求對(duì)地采暖用實(shí)木地板的術(shù)語(yǔ)和定義、分類，部分使用樹種、外觀質(zhì)量、加工精度、物理力學(xué)、收縮率、膨脹率等要求，檢驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則，標(biāo)識(shí)、包裝、運(yùn)輸和貯存等做出了規(guī)定。:《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)代表新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的方向，是培育發(fā)展新動(dòng)能、獲取未來競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵領(lǐng)域。“十三五”時(shí)期，要把戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)擺在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展更加突出的位置，大力構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新體系，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展政治環(huán)境1政治環(huán)境工信部、發(fā)改委、技術(shù)部、財(cái)政部《新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南》:加快推動(dòng)先進(jìn)基礎(chǔ)材料工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以先進(jìn)建筑材料、先進(jìn)輕紡材料等為重點(diǎn)，大力推進(jìn)材料生產(chǎn)過程的智能化和綠色化改造，重點(diǎn)突破材料性能及成分控制、生產(chǎn)加工及應(yīng)用等工藝技術(shù)，不斷優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，提高質(zhì)量穩(wěn)定性和服役壽命。開發(fā)綠色建材部品及新型耐火材料、生物可降解材料國(guó)家質(zhì)檢總局與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委《地采暖用實(shí)木地板技術(shù)要求》:該要求對(duì)地采暖用實(shí)木地板的術(shù)語(yǔ)和定義、分類，部分使用樹種、外觀質(zhì)量、加工精度、物理力學(xué)、收縮率、膨脹率等要求，檢驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則，標(biāo)識(shí)、包裝、運(yùn)輸和貯存等做出了規(guī)定。政治環(huán)境《建材工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》加快傳統(tǒng)建材升級(jí)換代，推廣使用長(zhǎng)壽命、低滲漏、免維護(hù)的高分子材料。推廣應(yīng)用低揮發(fā)性有機(jī)物（VOCs）的涂料，發(fā)展無污染、健康環(huán)保的裝飾裝修材料。推進(jìn)綠色發(fā)展，提高資源綜合利用效益，實(shí)現(xiàn)工業(yè)污染源全面達(dá)標(biāo)排放，倒逼高能耗、高排放和資源高消耗的建材工業(yè)加快實(shí)施重點(diǎn)行業(yè)清潔生產(chǎn)改造，提高行業(yè)節(jié)能減排、資源綜合利用和低碳發(fā)展水平，注重質(zhì)量、效益和全要素生產(chǎn)率全面提升《塑料加工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)意見》作為未來五年中國(guó)塑料加工業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性文件和實(shí)現(xiàn)塑料制造強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的行動(dòng)綱領(lǐng)，同時(shí)也可作為塑料加工業(yè)各子行業(yè)和各地區(qū)編制規(guī)劃的重要依據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃綱要》加快突破新一代信息通信、新能源、新材料、航空航天、生物醫(yī)藥、智能制造等領(lǐng)域核心技術(shù)。支持新一代信息技術(shù)、新能源汽車、生物技術(shù)、綠色低碳、高端裝備與材料、數(shù)字創(chuàng)意等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。新材料產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展新型功能材料、先進(jìn)結(jié)構(gòu)材料、高性能纖維及其復(fù)合材料、共性基礎(chǔ)材料《新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南》加快推動(dòng)先進(jìn)基礎(chǔ)材料工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以先進(jìn)建筑材料、先進(jìn)輕紡材料等為重點(diǎn)，大力推進(jìn)材料生產(chǎn)過程的智能化和綠色化改造，重點(diǎn)突破材料性能及成分控制、生產(chǎn)加工及應(yīng)用等工藝技術(shù)，不斷優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，提高質(zhì)量穩(wěn)定性和服役壽命。開發(fā)綠色建材部品及新型耐火材料、生物可降解材料商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)GDP總量突破100萬億元，GDP增速為6%。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)民消費(fèi)能力及消費(fèi)理念不斷提高，對(duì)提高生活品質(zhì)的訴求越來越旺盛，有利于拉動(dòng)地板的市場(chǎng)需求。同時(shí)房地產(chǎn)去庫(kù)存化、保障性住房建設(shè)速度加快，將為地板行業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年至2018年，中國(guó)居民人均可支配收入由20,167元上升至28,228元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8%?？傮w來看，中國(guó)居民人均可支配收入正在穩(wěn)步提升。在收入水平上升的同時(shí)，居民對(duì)生活品質(zhì)的要求也在不斷提高，尤其是對(duì)二次裝修的需求較高，可為地板行業(yè)發(fā)展提供內(nèi)在動(dòng)力。經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素09發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素根據(jù)中國(guó)住建部發(fā)布的《建筑業(yè)十三五規(guī)劃》，到2020年，新開工全裝修成品住宅面積達(dá)到30%，體現(xiàn)了中國(guó)政府將大力扶持全裝修住宅建設(shè)的決心。同時(shí)，各地政府也陸續(xù)出臺(tái)了引導(dǎo)和鼓勵(lì)新建商品住宅提高全裝修比例的政策。行業(yè)政策支持中國(guó)居民人均可支配收入正在穩(wěn)步提升。在收入水平上升的同時(shí)，居民對(duì)生活品質(zhì)的要求也在不斷提高，尤其是對(duì)二次裝修的需求較高，可為地板行業(yè)發(fā)展提供內(nèi)在動(dòng)力。由于近年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)居民向城市大量涌入，城市人口明顯增加。中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，將引導(dǎo)地板行業(yè)轉(zhuǎn)向三四線城市發(fā)展，尤其是在發(fā)達(dá)城市的裝修需求增長(zhǎng)速度較慢的情況下，隨著三四線城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)力的加強(qiáng)，可釋放出新的市場(chǎng)需求，地板消費(fèi)潛力巨大。居民可支配收入增加與城鎮(zhèn)化加速為地板行業(yè)提供廣闊的市場(chǎng)空間根據(jù)中國(guó)住建部發(fā)布的《建筑業(yè)十三五規(guī)劃》，到2020年，新開工全裝修成品住宅面積達(dá)到30%，體現(xiàn)了中國(guó)政府將大力扶持全裝修住宅建設(shè)的決心。同時(shí)，各地政府也陸續(xù)出臺(tái)了引導(dǎo)和鼓勵(lì)新建商品住宅提高全裝修比例的政策全裝比例上升為行業(yè)發(fā)展帶來增量中國(guó)長(zhǎng)江中下游地區(qū)住宅在冬季沒有集體供暖，而冬天的體感溫度較低，影響了居住舒適感，使得南方居民冬季對(duì)供暖產(chǎn)品的需求不斷提升，推動(dòng)了地板行業(yè)資源加速向地?zé)岬匕鍍A斜。許多企業(yè)瞄準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)，開始研發(fā)實(shí)木地?zé)岬匕逑盗挟a(chǎn)品。當(dāng)前已經(jīng)將地?zé)岬匕遄鳛樾碌陌l(fā)展戰(zhàn)略方向的企業(yè)至少有30家，其中包括大亞圣象、大自然、久盛、安信、生活家、泛美等具有較高知名度的品牌。地暖普及增速，首部標(biāo)準(zhǔn)出爐行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀12市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)地板行業(yè)經(jīng)過30多年發(fā)展，已經(jīng)步入穩(wěn)步發(fā)展的階段。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來看，實(shí)木地板由于受到資源制約，產(chǎn)量增長(zhǎng)受限。當(dāng)前中國(guó)實(shí)木地板企業(yè)主要分布在珠江三角洲、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海及東北地區(qū)，其中浙江南潯擁有幾十個(gè)品牌和數(shù)百家地板企業(yè)，是中國(guó)最大的實(shí)木地板產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)；實(shí)木復(fù)合地板的生產(chǎn)木材消耗量較低，可充分利用速生木材和小徑材實(shí)現(xiàn)大規(guī)模機(jī)械化生產(chǎn)，已逐漸成為地板消費(fèi)的主流產(chǎn)品。目前中國(guó)實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè)共有500多家，生產(chǎn)基地主要分布在廣東、吉林、江蘇等地；強(qiáng)化地板主要使用速生小徑木材和枝丫材作為原材料，憑借著價(jià)格和成本的優(yōu)勢(shì)，可滿足消費(fèi)者不同層次的需求；竹地板則是具有中國(guó)特色的產(chǎn)品，中國(guó)竹地板的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量處于國(guó)際領(lǐng)先水平，每年出口海外的竹地板占總產(chǎn)量的60%左右。由于竹地板具有低碳環(huán)保的特性，符合當(dāng)前低碳環(huán)保與循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念，具有良好的發(fā)展前景。從行業(yè)發(fā)展上來看，目前地板行業(yè)產(chǎn)能過剩問題較為嚴(yán)重，高端地板的供給量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，但低端地板領(lǐng)域則呈現(xiàn)白熱化競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，主要原因在于地板行業(yè)門檻低，多數(shù)企業(yè)創(chuàng)新能力不足，加上對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不足，一旦新產(chǎn)品推出便互相模仿，降低了企業(yè)的研發(fā)熱情。中國(guó)地板行業(yè)還需加大在細(xì)分市場(chǎng)的投入，從而逐漸形成一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，通過繼續(xù)做大、做強(qiáng)品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化2014至2015年，受房地產(chǎn)投資減速的不利影響，地板產(chǎn)量下降。2016至2018年期間，房地產(chǎn)景氣指數(shù)明顯回升，一二線城市的房地產(chǎn)投資熱情提升，中國(guó)地板行業(yè)總產(chǎn)量基本保持著穩(wěn)定上升趨勢(shì)，2017年中國(guó)具有一定規(guī)模的地板企業(yè)木質(zhì)地板總銷量首次超過4億平方米。在全裝修新政的拉動(dòng)下，中國(guó)地板行業(yè)銷售收入穩(wěn)步提升，隨著渠道逐漸向三四線城市下沉，高端產(chǎn)品的需求更加旺盛，沙利文中國(guó)地板行業(yè)的銷售收入規(guī)模有望在2023年達(dá)到1,421億元人民幣行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況近年來隨著城鎮(zhèn)率的不斷提升、房產(chǎn)建筑市場(chǎng)的不斷發(fā)展，我國(guó)地板市場(chǎng)也得到了良好的發(fā)展。例如2014-2019年我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)木竹地板銷量整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。2020年受疫情影響，市場(chǎng)有所下滑。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)木竹地板銷量為41170萬㎡，相比于2019年有所回落。與此同時(shí)，隨著居民生活水平的不斷提高，部分高端需求開始釋放，消費(fèi)者對(duì)地板的健康環(huán)保、外觀設(shè)計(jì)及功能用途方面的需求不斷提升，以及工程渠道銷量保持較大幅度增長(zhǎng)，均拉動(dòng)實(shí)木復(fù)合地板銷量增長(zhǎng)，使得實(shí)木復(fù)合地板市場(chǎng)得到良好發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示2020年我國(guó)實(shí)木復(fù)合地板市場(chǎng)規(guī)模為330.30億元。行業(yè)現(xiàn)狀用“抗菌”思維做地板2020年新冠疫情的爆發(fā)重新喚起了人們對(duì)綠色、環(huán)保、健康的渴望,全民開始關(guān)注清新的空氣、潔凈的水源、健康的居家環(huán)境等一切與“健康”緊密關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品,地板也不例外。生活家創(chuàng)新推出納米鹽抗菌地板,科學(xué)的納米鹽防霉抗菌技術(shù),純物理抗菌,不分菌種,抗菌率高達(dá)99%,有效改善居室空間微生物環(huán)境,后疫情時(shí)代,讓用戶宅家更放心。該系列地板產(chǎn)品獲得國(guó)家建筑材料質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心頒發(fā)的業(yè)內(nèi)第一個(gè)CTC健康建材產(chǎn)品認(rèn)證證書,目前國(guó)內(nèi)尚未有其他獲得該項(xiàng)認(rèn)證的地板產(chǎn)品。01從腳下開始,為舒適體感護(hù)航新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)于地板的期待早已超越基礎(chǔ)需求。在TA們看來,冬日赤裸冰冷的腳感,與高品質(zhì)的生活體驗(yàn)是不足以匹配的。針對(duì)這一痛點(diǎn),生活家推出匠心力作——石墨烯遠(yuǎn)紅外電采暖地板。可實(shí)現(xiàn)迅速升溫,通過遠(yuǎn)紅外線光波傳遞熱量,透過皮膚表層由內(nèi)而外,暖而不燥,體感舒適,健康養(yǎng)身,真正實(shí)現(xiàn)用戶“光著腳也依舊舒適溫暖”的美好期待。石墨烯遠(yuǎn)紅外電采暖不僅環(huán)保舒適,也更加經(jīng)濟(jì)安全,為地面取暖技術(shù)帶來革命性升級(jí)。02行業(yè)痛點(diǎn)13企業(yè)數(shù)量多，市場(chǎng)集中度低，行業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)地板行業(yè)企業(yè)眾多，但生產(chǎn)技術(shù)普遍較低，只有少數(shù)大品牌企業(yè)的工藝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平能夠達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。較多的中小企業(yè)扎堆在中低端市場(chǎng)，缺乏技術(shù)開發(fā)、資金及管理能力，從而造成了中國(guó)地板行業(yè)的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩問題，即同質(zhì)化的產(chǎn)能過多，高端產(chǎn)能不足。雖然中國(guó)地板產(chǎn)量位居世界前列，但落后產(chǎn)能較多，高端領(lǐng)域的地板產(chǎn)品往往被國(guó)外品牌占據(jù)，甚至有些品種還處于空白狀態(tài)。地板產(chǎn)品環(huán)保問題頻現(xiàn)環(huán)保問題是一直困擾中國(guó)地板行業(yè)發(fā)展的重要問題。其中甲醛含量超標(biāo)問題頻頻出現(xiàn)，一旦木地板用量較大，若木地板沒有達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，那么大面積釋放的甲醛會(huì)嚴(yán)重危害住戶的身體健康。地板產(chǎn)品環(huán)保問題頻發(fā)主要有兩大原因:一是商家缺乏責(zé)任意識(shí)，為了減少支出，維持利潤(rùn)水平，質(zhì)量控制不嚴(yán)，導(dǎo)致問題產(chǎn)品流入市場(chǎng)；二是企業(yè)技術(shù)不到位，無法將地板產(chǎn)品中的甲醛釋放量維持在控制范圍內(nèi)。林業(yè)資源稀缺，原料價(jià)格呈現(xiàn)上漲中國(guó)地板行業(yè)面臨著資源不足問題，從第八次中國(guó)森林資源清查結(jié)果來看，中國(guó)森林覆蓋率遠(yuǎn)低于全球31%的平均水平，人均森林面積僅為世界人均水平的四分之一，人均森林蓄積只有世界人均水平的七分之一，林業(yè)發(fā)展還面臨著巨大壓力。030201行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景15發(fā)展趨勢(shì)前景描述環(huán)保重壓下，綠色地板成熱點(diǎn):如今消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)低碳環(huán)保的生活方式更加關(guān)注。低碳環(huán)保概念已經(jīng)逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)中，地板行業(yè)也不例外。尤其是在環(huán)保稅法實(shí)施后，地板企業(yè)對(duì)開發(fā)節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品的重視程度有了明顯提升。在之后的未來發(fā)展中，環(huán)保將是地板行業(yè)永恒不變的主題，產(chǎn)品開發(fā)將始終圍繞著低碳環(huán)保這一主題。此外，不光是在產(chǎn)品生產(chǎn)過程要采用綠色制造的方式，還要將低碳化發(fā)展深入到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈體系，構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，鼓勵(lì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，持續(xù)向低碳節(jié)能環(huán)保的方向發(fā)展。產(chǎn)業(yè)整合重組，品牌集中:中國(guó)地板行業(yè)品牌較多，但多數(shù)是以生產(chǎn)廉價(jià)、低附加值地板產(chǎn)品的中小品牌，且品質(zhì)參差不齊。近些年受到房地產(chǎn)調(diào)控的影響，市場(chǎng)需求不足，造成了產(chǎn)能過剩問題，從而導(dǎo)致了以價(jià)格戰(zhàn)為主的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這種方式不僅使許多大品牌企業(yè)的經(jīng)營(yíng)受到?jīng)_擊，行業(yè)整體發(fā)展也受到了阻滯。由于地板市場(chǎng)過于分散給行業(yè)發(fā)展帶來不利影響，近幾年對(duì)行業(yè)整合的呼聲越來越高。發(fā)展電商，提供定制化服務(wù)成為地板市場(chǎng)新渠道:伴隨電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)物心理、購(gòu)物方式發(fā)生了巨大變化。對(duì)于地板行業(yè)來說，電子商務(wù)的興起將對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道、服務(wù)模式造成一定挑戰(zhàn)，但同時(shí)也將給地板行業(yè)的發(fā)展帶來新機(jī)遇。未來將形成以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為核心、線下品牌展示的聯(lián)動(dòng)銷售與服務(wù)模式。地板行業(yè)涉足電商主要面臨三個(gè)限制，配送、鋪貼和交易體系。這要求地板企業(yè)需要不斷的尋找合作伙伴，在配送上與物流公司達(dá)成合作協(xié)議，縮短配送時(shí)長(zhǎng)；在地板鋪貼上需要在線下設(shè)立能夠覆蓋全中國(guó)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；在交易體系上，明確退換貨流程，做到高效、透明。此外，隨著消費(fèi)者家居消費(fèi)品味不斷提升，定制地板產(chǎn)品越來越受到追捧。由于定制化強(qiáng)調(diào)商家與客戶的互動(dòng)溝通，地板企業(yè)還需要建立良好的溝通平臺(tái)，充分提高自身解決能力，為消費(fèi)者提供個(gè)性化定制設(shè)計(jì)，以獲得更大市場(chǎng)。向規(guī)?；髽I(yè)集中:隨著消費(fèi)升級(jí)，客戶年輕化，客戶需求從地面到“6面”，傳統(tǒng)產(chǎn)品已不能滿足主流消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)設(shè)計(jì)感的需求，品質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)與科技的結(jié)合顯然已成為趨勢(shì)。總體來看，我國(guó)木地板行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，向規(guī)模化企業(yè)集中，未來發(fā)展前景十分可期。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景環(huán)保重壓下，綠色地板成熱點(diǎn)如今消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)低碳環(huán)保的生活方式更加關(guān)注。低碳環(huán)保概念已經(jīng)逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)中，地板行業(yè)也不例外。尤其是在環(huán)保稅法實(shí)施后，地板企業(yè)對(duì)開發(fā)節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品的重視程度有了明顯提升。在之后的未來發(fā)展中，環(huán)保將是地板行業(yè)永恒不變的主題，產(chǎn)品開發(fā)將始終圍繞著低碳環(huán)保這一主題。此外，不光是在產(chǎn)品生產(chǎn)過程要采用綠色制造的方式，還要將低碳化發(fā)展深入到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈體系，構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，鼓勵(lì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，持續(xù)向低碳節(jié)能環(huán)保的方向發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304產(chǎn)業(yè)整合重組，品牌集中中國(guó)地板行業(yè)品牌較多，但多數(shù)是以生產(chǎn)廉價(jià)、低附加值地板產(chǎn)品的中小品牌，且品質(zhì)參差不齊。近些年受到房地產(chǎn)調(diào)控的影響，市場(chǎng)需求不足，造成了產(chǎn)能過剩問題，從而導(dǎo)致了以價(jià)格戰(zhàn)為主的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這種方式不僅使許多大品牌企業(yè)的經(jīng)營(yíng)受到?jīng)_擊，行業(yè)整體發(fā)展也受到了阻滯。由于地板市場(chǎng)過于分散給行業(yè)發(fā)展帶來不利影響，近幾年對(duì)行業(yè)整合的呼聲越來越高。發(fā)展電商，提供定制化服務(wù)成為地板市場(chǎng)新渠道伴隨電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)物心理、購(gòu)物方式發(fā)生了巨大變化。對(duì)于地板行業(yè)來說，電子商務(wù)的興起將對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道、服務(wù)模式造成一定挑戰(zhàn)，但同時(shí)也將給地板行業(yè)的發(fā)展帶來新機(jī)遇。未來將形成以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為核心、線下品牌展示的聯(lián)動(dòng)銷售與服務(wù)模式。地板行業(yè)涉足電商主要面臨三個(gè)限制，配送、鋪貼和交易體系。這要求地板企業(yè)需要不斷的尋找合作伙伴，在配送上與物流公司達(dá)成合作協(xié)議，縮短配送時(shí)長(zhǎng)；在地板鋪貼上需要在線下設(shè)立能夠覆蓋全中國(guó)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；在交易體系上，明確退換貨流程，做到高效、透明。此外，隨著消費(fèi)者家居消費(fèi)品味不斷提升，定制地板產(chǎn)品越來越受到追捧。由于定制化強(qiáng)調(diào)商家與客戶的互動(dòng)溝通，地板企業(yè)還需要建立良好的溝通平臺(tái)，充分提高自身解決能力，為消費(fèi)者提供個(gè)性化定制設(shè)計(jì)，以獲得更大市場(chǎng)。向規(guī)?；髽I(yè)集中隨著消費(fèi)升級(jí)，客戶年輕化，客戶需求從地面到“6面”，傳統(tǒng)產(chǎn)品已不能滿足主流消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)設(shè)計(jì)感的需求，品質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)與科技的結(jié)合顯然已成為趨勢(shì)?？傮w來看，我國(guó)木地板行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，向規(guī)模化企業(yè)集中，未來發(fā)展前景十分可期。機(jī)遇與挑戰(zhàn)16競(jìng)爭(zhēng)格局17競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)分散、行業(yè)集中度低的特點(diǎn)。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)地板行業(yè)約有2,000家從事生產(chǎn)木地板產(chǎn)品的企業(yè)，90%是規(guī)模較小、管理水平較差、品牌知名度較低的中小企業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，但也涌現(xiàn)出一批如圣象、德爾、大自然等具有較高知名度與影響力的品牌。當(dāng)前中國(guó)地板行業(yè)面臨的內(nèi)外環(huán)境較為復(fù)雜，尤其是在內(nèi)部房地產(chǎn)調(diào)控政策未有松綁跡象，地板產(chǎn)品市場(chǎng)需求量不足；外部關(guān)稅壁壘、綠色貿(mào)易壁壘與技術(shù)性壁壘增多，出口受阻，部分地板出口企業(yè)開始從外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)銷；加劇了中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。從地板產(chǎn)品銷量上來看，大亞圣象始終占據(jù)中國(guó)地板行業(yè)第一的位置，已多年保持10%以上的市場(chǎng)占有率。此外，中國(guó)地板行