體重管理產(chǎn)品行業(yè)調(diào)研與市場研究報(bào)告2024-2026

2024-2026體重管理產(chǎn)品行業(yè)調(diào)研與市場研究報(bào)告匯報(bào)時(shí)間：2024-08-01匯報(bào)人：黃添圣目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點(diǎn)01什么是體重管理產(chǎn)品體重管理是由專業(yè)醫(yī)生、營養(yǎng)師、體重管理師依據(jù)顧客體質(zhì)狀況，提出涵蓋營養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、生活方式等要素的個(gè)體化方案。體重管理產(chǎn)品是用于調(diào)控用戶身體能量及物質(zhì)代謝平衡，使用戶體重保持在健康范圍內(nèi)的產(chǎn)品。依據(jù)產(chǎn)品功能不同，體重管理產(chǎn)品可分為增肌型體重管理產(chǎn)品及減脂型體重管理產(chǎn)品，減脂型體重管理產(chǎn)品包含減肥茶、非處方藥、代餐類產(chǎn)品及其他產(chǎn)品。其中，代餐類產(chǎn)品包含代餐餅干、代餐奶昔、代餐棒、代餐粉、魔芋代餐粥、益生菌固體飲料等產(chǎn)品；其他產(chǎn)品包含減肥服飾、儀器設(shè)備、保健品等產(chǎn)品。受市場需求影響，當(dāng)前體重管理產(chǎn)品市場中，減脂型體重管理產(chǎn)品需求比重達(dá)98%，因此本報(bào)告內(nèi)容以減脂型體重管理產(chǎn)品為主。定義產(chǎn)業(yè)鏈02制藥廠商、植物提取生產(chǎn)廠商、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及加工廠商、其他原材料供應(yīng)商上游體重管理企業(yè)、乳品企業(yè)、健康管理企業(yè)、其他類型企業(yè)中游線上渠道、線下渠道商、消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述:《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》:明確要求加強(qiáng)健康教育、塑造自主自律的健康行為、加強(qiáng)重點(diǎn)人群健康服務(wù)。健康中國行動(dòng)推進(jìn)委員會(huì):《健康中國行動(dòng)（2019-2030年）》:要求普及健康知識(shí)、參與健康行動(dòng)、提供健康服務(wù)、延長健康壽命。:《關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見》:要求將提升健康素養(yǎng)作為增進(jìn)全民健康的前提。以上政策的出臺(tái)，將提高全民健康管理水平上升至國家戰(zhàn)略層面，不斷促進(jìn)人們健康管理意識(shí)提高。政治環(huán)境1政治環(huán)境《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》:明確要求加強(qiáng)健康教育、塑造自主自律的健康行為、加強(qiáng)重點(diǎn)人群健康服務(wù)。健康中國行動(dòng)推進(jìn)委員會(huì)《健康中國行動(dòng)（2019-2030年）》:要求普及健康知識(shí)、參與健康行動(dòng)、提供健康服務(wù)、延長健康壽命。政治環(huán)境《健康兒童行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》要求到2020年，覆蓋城鄉(xiāng)的兒童健康服務(wù)體系進(jìn)一步完善，兒童醫(yī)療保健服務(wù)能力不斷提升，兒童健康水平得到提高，兒童肺炎、腹瀉、貧血、哮喘、齲齒等常見病得到有效控制，肥胖、視力不良、兒童心理行為問題得到有效干預(yù)《關(guān)于印發(fā)“十三五”衛(wèi)生與健康規(guī)劃的通知》全面實(shí)施35歲以上人群首診測血壓，逐步開展血壓血糖升高、血脂異常、超重肥胖等慢性病高危人群的患病風(fēng)險(xiǎn)評估和干預(yù)指導(dǎo)，高血壓和糖尿病患者健康管理人數(shù)分別達(dá)到1億人和3,500萬人《關(guān)于印發(fā)全民健康生活方式行動(dòng)方案（2017-2025年）的通知》要求積極推廣健康支持性環(huán)境建設(shè)，大力培訓(xùn)健康生活方式指導(dǎo)員，要求開展行動(dòng)的縣（區(qū)）結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r，深入開展“三減三健”（減鹽、減油、減糖、健康口腔、健康體重、健康骨骼）、適量運(yùn)動(dòng)、控?zé)熛蘧坪托睦斫】档?個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)《關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見》明確要求加強(qiáng)健康教育、塑造自主自律的健康行為、提高全民身體素質(zhì)、強(qiáng)化覆蓋全民的公共衛(wèi)生服務(wù)、加強(qiáng)重點(diǎn)人群健康服務(wù)，并完善藥品供應(yīng)保障體系商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06經(jīng)過40年的改革開放，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。人們生活水平的提高、膳食結(jié)構(gòu)的改變和體力活動(dòng)的減少使得肥胖人群的數(shù)量迅速攀升。隨著人們健康意識(shí)的不斷提升，我國在體重控制相關(guān)領(lǐng)域形成了巨大的市場需求。同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，營養(yǎng)過剩導(dǎo)致的肥胖人群逐漸增加，行業(yè)的周期性弱，且由于春節(jié)等季節(jié)性因素影響，行業(yè)存在一定的周期性。經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素09發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素?cái)?shù)據(jù)顯示，中國居民人均可支配收入及消費(fèi)支出逐年上升，2019年分別達(dá)30733及21559元。中國居民生活水平逐年提高，消費(fèi)升級背景下，人們更愿意投入資金和時(shí)間進(jìn)行體重管理和健康瘦身，推動(dòng)健康瘦身市場繼續(xù)擴(kuò)大。消費(fèi)升級人們健康意識(shí)提升，有助于促進(jìn)體重管理產(chǎn)品行業(yè)轉(zhuǎn)型。以前，多數(shù)消費(fèi)者消費(fèi)體重管理產(chǎn)品的目標(biāo)在于“變美”，通過減肥藥、減肥茶等內(nèi)服類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)此目的，甚至通過節(jié)食尋求體重快速下降，此類體重管理產(chǎn)品易產(chǎn)生營養(yǎng)攝入不足的問題，不利于人們身體健康。伴隨健康意識(shí)提升，市場上不斷出現(xiàn)以健康為切入點(diǎn)的減肥產(chǎn)品，可同時(shí)實(shí)現(xiàn)“變美”、“健康”的目標(biāo)。例如衛(wèi)健科技以肥胖引起的慢性病預(yù)防做為切入點(diǎn)，推出變啦健康減脂營養(yǎng)餐產(chǎn)品?！敖】抵袊彬?qū)動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展肥胖問題的嚴(yán)重性及肥胖對居民健康的威脅，不斷催化體重管理產(chǎn)品市場發(fā)展。體重管理產(chǎn)品理念為健康干預(yù)、合理膳食、適量運(yùn)動(dòng)，以幫助用戶形成良好的生活習(xí)慣，是健康、有效的減脂產(chǎn)品。伴隨居民健康意識(shí)不斷提升，倡導(dǎo)科學(xué)、健康減脂的體重管理產(chǎn)品逐漸被肥胖人群接受肥胖問題嚴(yán)重催化體重管理產(chǎn)品發(fā)展體重管理產(chǎn)品的消費(fèi)者在消費(fèi)目的、消費(fèi)習(xí)慣、收入水平等方面均存在區(qū)別，促使體重管理產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化特征，新型產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。例如2019年4月，平安好醫(yī)生旗下“減肥中心”推出代餐產(chǎn)品“瘦滿分”，通過調(diào)整碳水化合物、脂肪、蛋白質(zhì)攝入比例，促進(jìn)脂肪代謝分解。未來，受市場需求變化驅(qū)動(dòng)，體重管理產(chǎn)品企業(yè)將加強(qiáng)創(chuàng)新，不斷推出滿足市場需求的新產(chǎn)品。體重管理產(chǎn)品多樣化行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀亞太地區(qū)體重管理引領(lǐng)全球增速，復(fù)合年均增長率為5%，而中國是亞太地區(qū)體重管理市場的增長引擎。在市場一系列產(chǎn)品與服務(wù)中，超過50%消費(fèi)者愿意嘗試新產(chǎn)品或新服務(wù)。“但消費(fèi)者也要求采用更加個(gè)性化及整體化的健康解決方案。目前消費(fèi)者對現(xiàn)有減重措施與環(huán)節(jié)未被滿足的需求，為新的平臺(tái)與類似綠瘦五力合一的服務(wù)模式創(chuàng)新提供有利環(huán)境。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化中國體重管理產(chǎn)品市場規(guī)模:體重管理產(chǎn)品行業(yè)受多重因素影響，包含肥胖人群規(guī)模、政策走向、消費(fèi)者偏好變化等方面。近五年來，中國體重管理產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模（按銷售額計(jì)）呈增長趨勢，由2015年的109億元上升至2019年的170億元，年復(fù)合增長率為19%。未來，體重管理產(chǎn)品行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品多樣化、智能化、形式多元化的發(fā)展趨勢，中國體重管理產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模將以7%的年復(fù)合增長率繼續(xù)保持上升趨勢，2024年其市場規(guī)?？蓪?shí)現(xiàn)247億元。伴隨人們健康理念提升，其細(xì)分領(lǐng)域中代餐類產(chǎn)品市場份額處于不斷增長趨勢，減肥茶產(chǎn)品市場份額將逐漸萎縮。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況中國市場上主要以瘦身膳食替代品和非處方減肥品為主，其中瘦身膳食替代品規(guī)模5億美元，占體重管理比重58%。相比較美國體重管理市場，中國市場上減重補(bǔ)充劑幾乎是空白，未來隨著人們對于體重管理認(rèn)知程度的增加，將會(huì)開始逐漸增多體重補(bǔ)充劑的消費(fèi)。行業(yè)現(xiàn)狀國內(nèi)體重管理市場剛剛起步中國體重管理市場上主要產(chǎn)品以瘦身膳食替代品為主，和國外常消費(fèi)的減重補(bǔ)充劑不一樣，市場還處于有待開發(fā)的階段。2015年中國體重管理市場幾乎一家獨(dú)大，康寶萊占據(jù)了47%的市場空間，且市場上大部分品牌都以瘦身膳食為主01消費(fèi)人群國內(nèi)區(qū)域?qū)p肥與體重控制市場需求較大包括華東、華北和華南地區(qū)消費(fèi)規(guī)模占比共計(jì)約達(dá)68%。但這些消費(fèi)人群收入看，月入3千-5千消費(fèi)占比為40%左右，從年齡看，主要消費(fèi)人群年齡在20-29歲。2017年我國減肥與體重控制行業(yè)需求規(guī)模1030.2億元，同比提升4%。02行業(yè)痛點(diǎn)13行業(yè)口碑下降體重管理產(chǎn)品種類眾多，包含藥品、食品、保健品、減肥茶等多個(gè)類型，涉及原材料、輔料種類更多，在原材料采購、生產(chǎn)及銷售環(huán)節(jié)均存在產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)。從今年查獲的違規(guī)減肥食品看，多添加了芬氟拉明、西布曲明、雙氫克尿塞、去氫表雄酮、去甲基麻黃素等違禁成分。產(chǎn)品質(zhì)量問題對行業(yè)口碑影響大，相關(guān)監(jiān)管部門需采取加強(qiáng)監(jiān)管措施，促使企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量管理、優(yōu)化生產(chǎn)流程、引入第三方檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)等措施，規(guī)避產(chǎn)品質(zhì)量問題。市場管控伴隨電子商務(wù)發(fā)展，體重管理產(chǎn)品的銷售渠道不斷擴(kuò)寬，對經(jīng)銷商管控、區(qū)域市場協(xié)調(diào)、線上渠道布局等方面的銷售管理提出更高要求，促使體重管理產(chǎn)品行業(yè)面臨市場管控風(fēng)險(xiǎn)。體重管理產(chǎn)品企業(yè)在業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，需通過多項(xiàng)措施提升銷售管理效率，市場競爭加劇國際企業(yè)、大型藥企、乳品企業(yè)等類型企業(yè)涉足體重管理產(chǎn)品行業(yè)，導(dǎo)致行業(yè)面臨競爭加劇風(fēng)險(xiǎn)。國際企業(yè)借助跨境電商等新業(yè)態(tài)，大型藥企、乳品企業(yè)具有較高信譽(yù)度，以上企業(yè)涉足體重管理產(chǎn)品行業(yè)，將改變行業(yè)競爭生態(tài)，為行業(yè)帶來眾多不確定性。為應(yīng)對激烈的市場競爭，體重管理產(chǎn)品企業(yè)需不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大品牌效應(yīng)、布局新業(yè)態(tài)、開拓新渠道，進(jìn)而加強(qiáng)企業(yè)競爭力。030201行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述體重管理產(chǎn)品多樣化:體重管理產(chǎn)品的消費(fèi)者在消費(fèi)目的、消費(fèi)習(xí)慣、收入水平等方面均存在區(qū)別，促使體重管理產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化特征，新型產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。未來，受市場需求變化驅(qū)動(dòng)，體重管理產(chǎn)品企業(yè)將加強(qiáng)創(chuàng)新，不斷推出滿足市場需求的新產(chǎn)品。體重管理活動(dòng)形式多樣化，提高人們對體重管理產(chǎn)品的認(rèn)知度:為提高人們對體重管理產(chǎn)品的認(rèn)知，倡導(dǎo)科學(xué)、健康減脂，體重管理產(chǎn)品行業(yè)相關(guān)企業(yè)積極開展體重管理產(chǎn)品公益課程、舉辦體重管理產(chǎn)品夏令營等活動(dòng)。受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，體重管理線上課程產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，以滿足人們居家減脂、增肌、塑形的需求。未來，受市場需求變化驅(qū)動(dòng)，體重管理活動(dòng)形式將朝多樣化方向發(fā)展。體重管理產(chǎn)品智能化:中國體重管理產(chǎn)品行業(yè)已出現(xiàn)智能電子秤、智能一體機(jī)等智能產(chǎn)品，以及可計(jì)算食物的卡路里及營養(yǎng)成分含量的移動(dòng)APP產(chǎn)品，如薄荷、卡路里巴巴、變啦、好輕等APP。專業(yè)人員的專業(yè)技能逐步提升:受健康理念驅(qū)動(dòng)，體重管理產(chǎn)品企業(yè)加強(qiáng)推廣健康、科學(xué)的減脂方法，開辦體重管理培訓(xùn)班，提升專業(yè)人員的專業(yè)技能，為體重管理產(chǎn)品行業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)人才。行業(yè)發(fā)展趨勢前景體重管理產(chǎn)品多樣化體重管理產(chǎn)品的消費(fèi)者在消費(fèi)目的、消費(fèi)習(xí)慣、收入水平等方面均存在區(qū)別，促使體重管理產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化特征，新型產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。未來，受市場需求變化驅(qū)動(dòng)，體重管理產(chǎn)品企業(yè)將加強(qiáng)創(chuàng)新，不斷推出滿足市場需求的新產(chǎn)品。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304體重管理活動(dòng)形式多樣化，提高人們對體重管理產(chǎn)品的認(rèn)知度為提高人們對體重管理產(chǎn)品的認(rèn)知，倡導(dǎo)科學(xué)、健康減脂，體重管理產(chǎn)品行業(yè)相關(guān)企業(yè)積極開展體重管理產(chǎn)品公益課程、舉辦體重管理產(chǎn)品夏令營等活動(dòng)。受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，體重管理線上課程產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，以滿足人們居家減脂、增肌、塑形的需求。未來，受市場需求變化驅(qū)動(dòng)，體重管理活動(dòng)形式將朝多樣化方向發(fā)展。體重管理產(chǎn)品智能化中國體重管理產(chǎn)品行業(yè)已出現(xiàn)智能電子秤、智能一體機(jī)等智能產(chǎn)品，以及可計(jì)算食物的卡路里及營養(yǎng)成分含量的移動(dòng)APP產(chǎn)品，如薄荷、卡路里巴巴、變啦、好輕等APP。專業(yè)人員的專業(yè)技能逐步提升受健康理念驅(qū)動(dòng)，體重管理產(chǎn)品企業(yè)加強(qiáng)推廣健康、科學(xué)的減脂方法，開辦體重管理培訓(xùn)班，提升專業(yè)人員的專業(yè)技能，為體重管理產(chǎn)品行業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)人才。機(jī)遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局中國體重管理產(chǎn)品市場中，中國企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，占市場銷售總額超60%。由于市場容量大，市場參與主體逐漸增多，企業(yè)類型多樣。當(dāng)前，中國體重管理產(chǎn)品市場競爭者有體重管理企業(yè)、健康管理企業(yè)、生物制藥企業(yè)、運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、食品企業(yè)、乳品企業(yè)等眾多類型，促使中國體重管理產(chǎn)品行業(yè)競爭激烈。中國體重管理產(chǎn)品市場保健類產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻高，根據(jù)《中國保健食品管理辦法》規(guī)定，保健類產(chǎn)品需具有《保健食品批準(zhǔn)證書》，即“藍(lán)帽子”保健食品批文。由于“藍(lán)帽子”審批門檻高、審批周期長，因此，擁有“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)的保健類體重管理產(chǎn)品數(shù)量較少。競爭格局中國體重管理產(chǎn)品市場中，中國企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，占市場銷售總額超60%。由于市場容量大，市場參與主體逐漸增多，企業(yè)類型多樣。當(dāng)前，中國體重管理產(chǎn)品市場競爭者有體重管理企業(yè)、健康管理企業(yè)、生物制藥企業(yè)、