毛巾企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品定位策略考核試卷

毛巾企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品定位策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是毛巾企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.個(gè)性化需求

2.在毛巾市場(chǎng)中，以下哪個(gè)年齡段的目標(biāo)群體對(duì)產(chǎn)品需求最具彈性？（）

A.兒童

B.青年

C.中年

D.老年

3.以下哪種毛巾產(chǎn)品定位策略屬于差異化定位？（）

A.價(jià)格定位

B.高端定位

C.功能定位

D.品牌定位

4.以下哪個(gè)因素不是影響毛巾產(chǎn)品定位的主要因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)文化

D.產(chǎn)地來(lái)源

5.在毛巾產(chǎn)品中，以下哪種纖維材料的使用符合環(huán)保定位？（）

A.棉花

B.羊毛

C.竹纖維

D.腈綸

6.關(guān)于毛巾市場(chǎng)細(xì)分，以下哪項(xiàng)描述是錯(cuò)誤的？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.市場(chǎng)細(xì)分可以提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

C.市場(chǎng)細(xì)分可以降低企業(yè)的營(yíng)銷成本

D.市場(chǎng)細(xì)分會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化

7.以下哪種毛巾產(chǎn)品適合采用高端定位策略？（）

A.家用毛巾

B.酒店毛巾

C.運(yùn)動(dòng)毛巾

D.禮品毛巾

8.以下哪個(gè)品牌不屬于毛巾行業(yè)的高端品牌？（）

A.愛(ài)慕

B.羅萊家紡

C.恒源祥

D.宜家

9.以下哪種情況不適合采用價(jià)格定位策略？（）

A.企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)較高

B.企業(yè)成本較低

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.目標(biāo)客戶對(duì)價(jià)格敏感

10.在毛巾產(chǎn)品定位中，以下哪種策略屬于情感定位？（）

A.功能定位

B.品牌定位

C.價(jià)格定位

D.文化定位

11.以下哪項(xiàng)不是毛巾企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.地理區(qū)域

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理特征

D.供應(yīng)鏈

12.關(guān)于毛巾產(chǎn)品定位，以下哪項(xiàng)描述是正確的？（）

A.產(chǎn)品定位是為了滿足所有消費(fèi)者的需求

B.產(chǎn)品定位可以幫助企業(yè)進(jìn)入新的市場(chǎng)細(xì)分

C.產(chǎn)品定位與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)關(guān)

D.產(chǎn)品定位可以隨時(shí)改變

13.以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)對(duì)毛巾產(chǎn)品的需求最具潛力？（）

A.家庭主婦

B.兒童群體

C.白領(lǐng)階層

D.學(xué)生群體

14.以下哪種毛巾產(chǎn)品定位策略可以增加消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度？（）

A.功能定位

B.價(jià)格定位

C.品牌定位

D.文化定位

15.在毛巾市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素對(duì)企業(yè)的影響最??？（）

A.消費(fèi)者收入

B.消費(fèi)者年齡

C.消費(fèi)者性別

D.消費(fèi)者教育程度

16.以下哪個(gè)策略可以幫助毛巾企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.降低產(chǎn)品質(zhì)量以降低成本

B.不斷提高產(chǎn)品價(jià)格

C.對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行差異化定位

D.拓寬產(chǎn)品線

17.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分方法屬于定性研究方法？（）

A.A/B測(cè)試

B.調(diào)查問(wèn)卷

C.焦點(diǎn)小組

D.數(shù)據(jù)挖掘

18.在毛巾產(chǎn)品定位中，以下哪種定位策略與消費(fèi)者心理需求密切相關(guān)？（）

A.功能定位

B.價(jià)格定位

C.品牌定位

D.情感定位

19.以下哪個(gè)因素對(duì)毛巾產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分影響較小？（）

A.消費(fèi)者生活方式

B.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

C.消費(fèi)者興趣愛(ài)好

D.消費(fèi)者工作性質(zhì)

20.以下哪個(gè)策略可以幫助毛巾企業(yè)提高市場(chǎng)占有率？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.縮小產(chǎn)品線

C.降低產(chǎn)品質(zhì)量

D.對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行差異化定位

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.毛巾企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以根據(jù)以下哪些因素進(jìn)行？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.毛巾的用途

D.毛巾的顏色

2.以下哪些策略屬于毛巾產(chǎn)品的一般定位策略？（）

A.價(jià)格定位

B.高端定位

C.功能定位

D.品質(zhì)定位

3.下列哪些因素會(huì)影響毛巾企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)的決策？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

C.企業(yè)自身的資源

D.社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

4.以下哪些毛巾產(chǎn)品可能適用于兒童市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.彩色卡通毛巾

B.溫和柔軟的毛巾

C.具有防水功能的毛巾

D.帶有電子游戲的毛巾

5.以下哪些是毛巾企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的目的？（）

A.更好地滿足消費(fèi)者需求

B.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低生產(chǎn)成本

D.提高品牌知名度

6.以下哪些定位策略可以用于毛巾企業(yè)在禮品市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.文化定位

B.情感定位

C.個(gè)性化定位

D.價(jià)格定位

7.在毛巾產(chǎn)品定位中，差異化定位可以通過(guò)以下哪些方式實(shí)現(xiàn)？（）

A.獨(dú)特的設(shè)計(jì)

B.特殊的纖維材料

C.新穎的功能

D.低價(jià)策略

8.以下哪些因素可能導(dǎo)致毛巾企業(yè)調(diào)整其產(chǎn)品定位策略？（）

A.消費(fèi)者偏好的變化

B.原材料成本的上升

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出新產(chǎn)品

D.政府政策的變動(dòng)

9.在毛巾市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些細(xì)分市場(chǎng)可能對(duì)健康和環(huán)保有更高的要求？（）

A.高端消費(fèi)人群

B.兒童消費(fèi)市場(chǎng)

C.運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者市場(chǎng)

D.老年人市場(chǎng)

10.以下哪些方法可以幫助毛巾企業(yè)了解消費(fèi)者的需求？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.焦點(diǎn)小組

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.A/B測(cè)試

11.以下哪些策略可以幫助毛巾企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退期？（）

A.降低產(chǎn)品價(jià)格

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.縮減廣告預(yù)算

D.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

12.以下哪些毛巾產(chǎn)品可能適用于酒店市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.白色厚實(shí)毛巾

B.高端刺繡毛巾

C.經(jīng)濟(jì)型小包裝毛巾

D.家庭套裝毛巾

13.以下哪些因素影響毛巾產(chǎn)品的品牌定位？（）

A.產(chǎn)品的質(zhì)量

B.企業(yè)的形象

C.消費(fèi)者的認(rèn)知

D.產(chǎn)品的價(jià)格

14.在毛巾產(chǎn)品定位中，以下哪些策略可以增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿？（)

A.限時(shí)折扣

B.產(chǎn)品組合優(yōu)惠

C.會(huì)員專屬優(yōu)惠

D.禮品贈(zèng)送

15.以下哪些市場(chǎng)細(xì)分方法可以幫助毛巾企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.地理區(qū)域細(xì)分

C.心理特征細(xì)分

D.行為細(xì)分

16.以下哪些因素可能導(dǎo)致毛巾企業(yè)在高端市場(chǎng)細(xì)分中取得成功？（）

A.優(yōu)質(zhì)的原材料

B.精細(xì)的工藝

C.高端品牌合作

D.高昂的價(jià)格

17.以下哪些毛巾產(chǎn)品可能適用于運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.吸濕速干毛巾

B.運(yùn)動(dòng)品牌合作的毛巾

C.輕薄便攜的毛巾

D.高強(qiáng)度耐用的毛巾

18.以下哪些策略可以幫助毛巾企業(yè)提高品牌形象？（）

A.贊助體育賽事

B.與知名設(shè)計(jì)師合作

C.使用綠色環(huán)保材料

D.開(kāi)設(shè)品牌旗艦店

19.在毛巾市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些因素可能導(dǎo)致細(xì)分市場(chǎng)的不穩(wěn)定？（）

A.消費(fèi)者偏好的快速變化

B.新技術(shù)的出現(xiàn)

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境的波動(dòng)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略變化

20.以下哪些行為表明毛巾企業(yè)正在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)

B.調(diào)查消費(fèi)者使用習(xí)慣

C.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品

D.觀察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在毛巾企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，將市場(chǎng)分為不同年齡段屬于按______進(jìn)行細(xì)分。

2.毛巾企業(yè)采取______定位策略時(shí)，通常會(huì)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性。

3.毛巾產(chǎn)品的功能性定位可以包括吸水性、柔軟度和______等。

4.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者的______需求的差異性。

5.毛巾企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了更好地______目標(biāo)市場(chǎng)的需求。

6.在毛巾產(chǎn)品定位中，高端定位通常與______和品牌形象相關(guān)聯(lián)。

7.為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，毛巾企業(yè)可以通過(guò)______策略來(lái)突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

8.毛巾企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)確保各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)之間具有______性。

9.在毛巾市場(chǎng)細(xì)分中，家庭主婦群體可能更關(guān)注產(chǎn)品的______和耐用性。

10.毛巾企業(yè)通過(guò)______細(xì)分可以了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)和用途。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.毛巾企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該盡可能細(xì)分市場(chǎng)以捕捉更多機(jī)會(huì)。（）

2.產(chǎn)品定位是固定的，一旦確定就不需要改變。（）

3.在毛巾市場(chǎng)細(xì)分中，男性消費(fèi)者對(duì)毛巾產(chǎn)品的需求與女性消費(fèi)者沒(méi)有差異。（）

4.毛巾企業(yè)可以通過(guò)降低產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)降低成本，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

5.品牌定位是毛巾企業(yè)長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要來(lái)源。（√）

6.任何一種毛巾產(chǎn)品都可以適用于所有市場(chǎng)細(xì)分。（）

7.毛巾企業(yè)可以通過(guò)文化定位策略來(lái)提升產(chǎn)品的附加價(jià)值。（√）

8.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助毛巾企業(yè)集中資源，提高營(yíng)銷效率。（√）

9.在經(jīng)濟(jì)衰退期，毛巾企業(yè)應(yīng)該停止新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以節(jié)省成本。（）

10.判斷題的答案只能是√或×，不能留空。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述毛巾企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的意義，并舉例說(shuō)明如何根據(jù)不同的市場(chǎng)細(xì)分制定相應(yīng)的產(chǎn)品定位策略。

2.描述毛巾企業(yè)在選擇高端定位策略時(shí)需要考慮的主要因素，并分析這種定位策略對(duì)企業(yè)品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

3.假設(shè)你是一家毛巾企業(yè)的市場(chǎng)部經(jīng)理，請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明你會(huì)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并解釋你選擇這種細(xì)分方法的原因。同時(shí)，根據(jù)你的市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果，提出一個(gè)具體的產(chǎn)品定位策略。

4.討論毛巾企業(yè)在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，如何通過(guò)產(chǎn)品定位策略來(lái)保持或提升市場(chǎng)地位，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.C

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.A

10.D

11.D

12.B

13.C

14.C

15.D

16.C

17.C

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.人口統(tǒng)計(jì)

2.差異化

3.耐用性

4.消費(fèi)者

5.滿足

6.價(jià)格

7.促銷

8.獨(dú)立

9.價(jià)格

10.心理

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.√

8.√

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)細(xì)分可以針對(duì)性地滿足不同消費(fèi)者群體的需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，針對(duì)兒童市場(chǎng)，可推出卡通圖案的毛巾；針對(duì)高端市場(chǎng)，可推出高品質(zhì)、獨(dú)特設(shè)計(jì)的毛巾。企業(yè)根據(jù)不同細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)，制定相應(yīng)的產(chǎn)品定位策略，以獲取更多市場(chǎng)份額。

2.高端定位需考慮品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者認(rèn)知等因素。此策略有助于提升品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力