市場調(diào)查與戶外運(yùn)動(dòng)市場分析考核試卷

市場調(diào)查與戶外運(yùn)動(dòng)市場分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪項(xiàng)不是市場調(diào)查的主要目的？（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.提高產(chǎn)品銷售

C.分析競爭對手

D.改善戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施

2.戶外運(yùn)動(dòng)市場分析中，哪一類人群是主要的目標(biāo)客戶？（）

A.白領(lǐng)階層

B.家庭主婦

C.學(xué)生群體

D.老年人

3.以下哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場調(diào)查的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

D.產(chǎn)品試銷

4.在進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)市場調(diào)查時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是必不可少的？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.制定營銷策略

D.立即實(shí)施計(jì)劃

5.以下哪項(xiàng)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場分析的指標(biāo)？（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.市場份額

D.產(chǎn)品價(jià)格

6.下列哪個(gè)方法主要用于分析戶外運(yùn)動(dòng)市場的競爭格局？（）

A.SWOT分析

B.五力模型

C.波特鉆石模型

D.產(chǎn)品生命周期

7.在戶外運(yùn)動(dòng)市場調(diào)查中，以下哪個(gè)因素不會(huì)影響消費(fèi)者的購買決策？（）

A.個(gè)人收入

B.興趣愛好

C.文化程度

D.社會(huì)地位

8.以下哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)查方法

B.數(shù)據(jù)分析

C.市場預(yù)測

D.營銷策略

9.以下哪個(gè)行業(yè)不屬于戶外運(yùn)動(dòng)市場的主要細(xì)分市場？（）

A.露營用品

B.登山用品

C.游泳用品

D.電子競技

10.以下哪個(gè)因素會(huì)影響戶外運(yùn)動(dòng)市場的需求？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.替代品價(jià)格

D.所有以上因素

11.在戶外運(yùn)動(dòng)市場分析中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是評估市場潛力的關(guān)鍵？（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.利潤率

D.競爭程度

12.以下哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場調(diào)查的工具？（）

A.問卷星

B.SPSS

C.谷歌分析

D.微信小程序

13.在進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)市場分析時(shí)，以下哪個(gè)方法主要用于預(yù)測市場趨勢？（）

A.描述性分析

B.因果關(guān)系分析

C.趨勢分析

D.回歸分析

14.以下哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場的主要競爭對手？（）

A.安踏

B.李寧

C.阿迪達(dá)斯

D.聯(lián)想

15.在戶外運(yùn)動(dòng)市場調(diào)查中，以下哪個(gè)方法適用于大規(guī)模樣本的調(diào)查？（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.問卷調(diào)查

D.觀察法

16.以下哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場分析的步驟？（）

A.確定分析目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.設(shè)計(jì)產(chǎn)品

17.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致戶外運(yùn)動(dòng)市場的需求增加？（）

A.居民收入提高

B.健身意識增強(qiáng)

C.人口老齡化

D.所有以上因素

18.在戶外運(yùn)動(dòng)市場分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)主要用于評估企業(yè)盈利能力？（）

A.銷售額

B.利潤率

C.資產(chǎn)回報(bào)率

D.市場份額

19.以下哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場調(diào)查的原則？（）

A.科學(xué)性

B.系統(tǒng)性

C.嚴(yán)謹(jǐn)性

D.創(chuàng)新性

20.在戶外運(yùn)動(dòng)市場分析中，以下哪個(gè)模型主要用于分析消費(fèi)者行為？（）

A.4P模型

B.4C模型

C.5A模型

D.價(jià)值鏈模型

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場調(diào)查的主要類型包括以下哪些？（）

A.定性調(diào)查

B.定量調(diào)查

C.產(chǎn)品調(diào)查

D.市場潛力調(diào)查

2.戶外運(yùn)動(dòng)市場分析中，哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購買意愿？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌形象

D.個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況

3.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)市場調(diào)查的基本步驟？（）

A.確定調(diào)查目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

C.數(shù)據(jù)處理與分析

D.制定營銷策略

4.在戶外運(yùn)動(dòng)市場分析中，以下哪些因素可能影響市場供給？（）

A.生產(chǎn)成本

B.技術(shù)進(jìn)步

C.政府政策

D.市場競爭

5.哪些工具可以用于戶外運(yùn)動(dòng)市場的數(shù)據(jù)收集？（）

A.在線調(diào)查

B.電話訪談

C.郵寄問卷

D.人臉識別

6.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)市場分析中常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.方差分析

C.相關(guān)分析

D.預(yù)測模型

7.哪些因素可能導(dǎo)致戶外運(yùn)動(dòng)市場的需求變化？（）

A.人口結(jié)構(gòu)變化

B.消費(fèi)者偏好變化

C.氣候變化

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

8.在戶外運(yùn)動(dòng)市場分析中，以下哪些指標(biāo)可以用來評估市場風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場集中度

B.產(chǎn)品差異化程度

C.替代品威脅

D.供應(yīng)商議價(jià)能力

9.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)市場調(diào)查中可能使用的樣本選擇方法？（）

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.整群抽樣

D.方便抽樣

10.哪些因素會(huì)影響戶外運(yùn)動(dòng)市場的競爭格局？（）

A.市場進(jìn)入壁壘

B.產(chǎn)品生命周期

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

11.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)市場調(diào)查報(bào)告應(yīng)包含的內(nèi)容？（）

A.調(diào)查方法

B.數(shù)據(jù)來源

C.主要發(fā)現(xiàn)

D.結(jié)論與建議

12.在戶外運(yùn)動(dòng)市場分析中，以下哪些模型有助于理解市場動(dòng)態(tài)？（）

A.波特五力模型

B.價(jià)值鏈分析

C.生命周期分析

D.PEST分析

13.哪些行業(yè)與戶外運(yùn)動(dòng)市場存在關(guān)聯(lián)性？（）

A.旅游

B.健身

C.體育用品

D.餐飲

14.以下哪些因素可能影響戶外運(yùn)動(dòng)市場的細(xì)分？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者收入水平

D.消費(fèi)者地理位置

15.在戶外運(yùn)動(dòng)市場調(diào)查中，以下哪些方法可以用來提高問卷的回收率？（）

A.提供現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)

B.設(shè)計(jì)簡潔明了的問卷

C.保證問卷的匿名性

D.通過電子郵件發(fā)送問卷

16.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)市場分析中應(yīng)關(guān)注的市場趨勢？（）

A.綠色環(huán)保

B.智能化產(chǎn)品

C.個(gè)性化服務(wù)

D.社交媒體營銷

17.哪些策略可以用來提高戶外運(yùn)動(dòng)市場中的品牌忠誠度？（）

A.提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)

B.建立有效的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)

C.開展品牌推廣活動(dòng)

D.提供有競爭力的價(jià)格

18.在戶外運(yùn)動(dòng)市場分析中，以下哪些指標(biāo)有助于評估市場潛力？（）

A.目標(biāo)市場規(guī)模

B.市場增長率

C.消費(fèi)者購買力

D.競爭程度

19.以下哪些因素可能導(dǎo)致戶外運(yùn)動(dòng)市場中的企業(yè)成功？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌知名度

C.有效的供應(yīng)鏈管理

D.良好的企業(yè)信譽(yù)

20.在戶外運(yùn)動(dòng)市場分析中，以下哪些模型可以幫助企業(yè)制定市場策略？（）

A.4P營銷組合

B.4C營銷組合

C.藍(lán)海戰(zhàn)略

D.競爭優(yōu)勢分析

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場調(diào)查是收集、整理、分析和解釋有關(guān)市場______、______和______的信息。

（）（）（）

2.戶外運(yùn)動(dòng)市場的細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的______、______和______進(jìn)行。

（）（）（）

3.在戶外運(yùn)動(dòng)市場分析中，PEST分析主要指的是______、______、______和______分析。

（）（）（）（）

4.市場需求的變動(dòng)受到______、______和______等因素的影響。

（）（）（）

5.4P營銷組合策略包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、地點(diǎn)（Place）和______（Promotion）。

（）

6.在進(jìn)行市場調(diào)查時(shí)，為了確保調(diào)查的可靠性，應(yīng)采用______和______等方法來控制調(diào)查質(zhì)量。

（）（）

7.戶外運(yùn)動(dòng)市場分析中，波特五力模型包括供應(yīng)商的議價(jià)能力、買家的議價(jià)能力、新進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅和______。

（）

8.市場調(diào)查報(bào)告通常包括調(diào)查背景、調(diào)查目的、______、調(diào)查方法、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論和建議。

（）

9.綠色營銷是一種以環(huán)保為核心，注重可持續(xù)發(fā)展，通過______、______和______等手段來滿足消費(fèi)者需求的市場策略。

（）（）（）

10.在戶外運(yùn)動(dòng)市場分析中，了解消費(fèi)者的購買行為可以通過分析消費(fèi)者的______、______和______等階段。

（）（）（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場調(diào)查的主要目的是為了幫助企業(yè)管理層做出決策。（）

2.在戶外運(yùn)動(dòng)市場分析中，定性調(diào)查比定量調(diào)查更為重要。（）

3.市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更有效地定位目標(biāo)市場和制定營銷策略。（√）

4.產(chǎn)品的價(jià)格只受市場需求的影響，與供給無關(guān)。（×）

5.市場分析中的描述性統(tǒng)計(jì)分析只能提供數(shù)據(jù)的表面信息，無法揭示深層次的關(guān)系。（√）

6.在戶外運(yùn)動(dòng)市場調(diào)查中，方便抽樣是一種科學(xué)有效的抽樣方法。（×）

7.品牌忠誠度是衡量戶外運(yùn)動(dòng)市場企業(yè)成功的關(guān)鍵指標(biāo)之一。（√）

8.創(chuàng)新在戶外運(yùn)動(dòng)市場中不是關(guān)鍵因素，因?yàn)橄M(fèi)者只關(guān)注價(jià)格和質(zhì)量。（×）

9.市場調(diào)查報(bào)告中的結(jié)論和建議部分應(yīng)該基于數(shù)據(jù)和事實(shí)，而不是個(gè)人觀點(diǎn)。（√）

10.在戶外運(yùn)動(dòng)市場分析中，企業(yè)應(yīng)該關(guān)注所有市場細(xì)分，而不是專注于最有利可圖的細(xì)分市場。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請闡述市場調(diào)查在戶外運(yùn)動(dòng)市場分析中的重要作用，并說明市場調(diào)查的主要步驟。

（）

2.描述戶外運(yùn)動(dòng)市場細(xì)分的重要性，并給出至少三種戶外運(yùn)動(dòng)市場的細(xì)分方法。

（）

3.分析戶外運(yùn)動(dòng)市場中的消費(fèi)者購買行為模型，并討論如何通過這一模型來改善市場營銷策略。

（）

4.請結(jié)合實(shí)際案例，說明企業(yè)如何利用戶外運(yùn)動(dòng)市場分析結(jié)果來制定有效的市場進(jìn)入策略。

（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.A

5.D

6.B

7.D

8.D

9.D

10.D

11.B

12.D

13.C

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.B

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.信息收集整理

2.年齡性別收入水平

3.政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)技術(shù)

4.價(jià)格收入偏好

5.Promotion

6.樣本控制質(zhì)量控制

7.競爭強(qiáng)度

8.調(diào)查結(jié)果

9.生產(chǎn)營銷服務(wù)

10.認(rèn)知階段感興趣階段購買決策階段

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場調(diào)查在戶外運(yùn)動(dòng)市場分析中的作用包括了解市場趨勢、競爭對