中國衛(wèi)生巾市場前景研究報告-行業(yè)調研與發(fā)展趨勢分析

2021年中國衛(wèi)生巾市場前景研究報告行業(yè)調研與發(fā)展趨勢分析

提示：隨著國民收入的不斷提高、女性健康意識的不斷提升，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，我國衛(wèi)生巾行業(yè)取得長足的進步。目前我國衛(wèi)生巾行業(yè)以進入發(fā)展的成熟期，女性消費者對女性衛(wèi)生巾用品的使用習慣已然養(yǎng)成，衛(wèi)生巾成為女性經(jīng)期不可或缺的衛(wèi)生用品。隨著衛(wèi)生巾市場的滲透率逐年上升，我國衛(wèi)生巾消費量也從2012年的916億片增至2018年的1212億片。

衛(wèi)生巾是一種具有吸收力的物質，其產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料主要有棉、無紡布、高分子、膜、紙漿、包裝材料等，下游銷售終端主要包含商超、便利店、衛(wèi)生間自動售賣機、電商平臺等。

衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

自1980年以來，我國衛(wèi)生巾行業(yè)經(jīng)歷了市場導入期（1980-1900年）、高速增長期（1991-2000年）、穩(wěn)定發(fā)展期（2001-2010年）、以及整合成長期（2011年-至今）四個階段，其中高速增長期外資企業(yè)進入我國，且占據(jù)國內(nèi)近九成的高端市場；穩(wěn)定發(fā)展期本土企業(yè)開始發(fā)展壯大，一定程度上遏制了外資品牌發(fā)展，消費量穩(wěn)步上升。

我國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展歷程數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

近些年，由于我國女性消費者對衛(wèi)生巾功能要求提高，加上市面上衛(wèi)生棉條等產(chǎn)品的出現(xiàn)，衛(wèi)生巾產(chǎn)量略有波動，2014-2017年衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持增長趨勢，2018年有所下滑，產(chǎn)量為920.1億片，同比減少1.49%；2019年衛(wèi)生巾產(chǎn)量回升至948億片，同比增長3.03%。

2014-2019年我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量及增速數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

進出口方面，2015-2019年我國衛(wèi)生巾出口市場始終優(yōu)于進口市場，2019年衛(wèi)生巾出口數(shù)量為10.59萬噸，出口金額為4.67億美元；進口數(shù)量為1.25萬噸，進口金額為1.67億美元。2020年我國衛(wèi)生巾出口數(shù)量為6.98萬噸，出口金額為3.32億美元；進口數(shù)量為0.83萬噸，進口金額為1.17億美元。2015-2020年8月我國衛(wèi)生巾出口數(shù)量及金額數(shù)據(jù)來源：公開資料整理2