中國(guó)家用物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析-向多渠道、多應(yīng)用場(chǎng)景轉(zhuǎn)型升級(jí)

2021年中國(guó)家用物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析-向多渠道、多應(yīng)用場(chǎng)景轉(zhuǎn)型升級(jí)

家用物聯(lián)網(wǎng)指物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在家庭消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用，主要以家庭為中心向消費(fèi)者提供智能化的產(chǎn)品與服務(wù)，旨在提升人們居住的體驗(yàn)，創(chuàng)造更加便捷、舒適、安全、節(jié)能的家庭生活環(huán)境。2019年我國(guó)家用物聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模為3608億元，同比增長(zhǎng)3.3%，其中后裝市場(chǎng)是整個(gè)家用物聯(lián)網(wǎng)的重心。2006至2020年，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用從閉環(huán)、碎片化走向開放、規(guī)?；?，智慧城市、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等率先突破。5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)加速融合，開啟了“萬(wàn)物智聯(lián)”““人機(jī)深度”的新時(shí)代。中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)模不斷提升，近年來(lái)中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展受到監(jiān)管部門的高度重視，各種與物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的政策密集出臺(tái)，對(duì)推動(dòng)中國(guó)在物聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用示范推廣、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展和政策環(huán)境建設(shè)等方面取得了顯著成效。由此也帶動(dòng)我國(guó)家用物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展。國(guó)家支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展為家用物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展奠定基礎(chǔ)2009-2010年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》和《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》，大力鼓勵(lì)發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，為物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。2011年，物聯(lián)網(wǎng)首次進(jìn)入國(guó)家五年發(fā)展規(guī)劃，且上升為國(guó)家發(fā)展策略。隨后國(guó)家相繼出臺(tái)了《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》等政策推動(dòng)了技術(shù)發(fā)展和終端產(chǎn)品的智能化升級(jí)，促進(jìn)了物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。2017年后，國(guó)家大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，極大推動(dòng)了家用物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。各類新型智能技術(shù)快速發(fā)展協(xié)同助力家用物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)升級(jí)除國(guó)家政策的支持外，近年來(lái)我國(guó)各類新型智能技術(shù)的加快落地同樣也促進(jìn)了我國(guó)家用物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的升級(jí)。其中5G與Wi-Fi6協(xié)同互補(bǔ)，解決了家用物聯(lián)網(wǎng)中大連接量造成的時(shí)延、功耗等問題。其次，云計(jì)算發(fā)展勢(shì)能強(qiáng)勁，為家用物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)獲取與運(yùn)行提供了基礎(chǔ)保障。此外，AI與loT協(xié)同發(fā)展，loT海量連接數(shù)據(jù)為AI算法訓(xùn)練提供了巨大的資源池。我國(guó)家用物聯(lián)網(wǎng)受疫情影響規(guī)模下降后裝市場(chǎng)為市場(chǎng)重心2016-2019年，我國(guó)家用物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)受國(guó)家政策和新技術(shù)加速落地的刺激，整體市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升的趨勢(shì)，2019年我國(guó)家用物聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模為3608億元，同比增長(zhǎng)3.3%。從細(xì)分上看，我國(guó)家用物聯(lián)網(wǎng)分為后裝、前裝和平臺(tái)及云服務(wù)市場(chǎng)，其中后裝市場(chǎng)是整個(gè)家用物聯(lián)網(wǎng)的重心，而前裝市場(chǎng)雖然體量較小，但卻是家用物聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。2020年因?yàn)橐咔榈脑?，我?guó)家用物聯(lián)網(wǎng)整體規(guī)模出現(xiàn)短暫的下降，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸從疫情中回復(fù)，家用物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增速將逐漸恢復(fù)至5%-6%的水平。家用物聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘多樣各企業(yè)擁有不同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)從家用物聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈上看，廠商在研發(fā)、制造和營(yíng)銷環(huán)節(jié)方面分別有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈把控、渠道搭建及品牌塑造五大競(jìng)爭(zhēng)壁壘。其中研發(fā)壁壘是家用物聯(lián)網(wǎng)廠商的核心，決定了產(chǎn)品質(zhì)量和終端用戶的使用體驗(yàn)。此外，家用互聯(lián)網(wǎng)廠商擁有三種商業(yè)模式，分別為自有品牌、生態(tài)合作和技術(shù)賦能。整體來(lái)看，生態(tài)合作模式中主導(dǎo)方的綜合能力壁壘最高，既需要至少有一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品和足夠的品牌聲量，還需要能夠搭建優(yōu)質(zhì)的物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)，吸引盡可能多的合作伙伴。而對(duì)于技術(shù)解決方案商來(lái)說(shuō)，因不負(fù)責(zé)下游營(yíng)銷品牌，其核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘在于終端和云平臺(tái)的研發(fā)設(shè)計(jì)，以及通過供應(yīng)鏈把控向品牌方輸出高性價(jià)產(chǎn)品，當(dāng)資金實(shí)力及用戶規(guī)模增長(zhǎng)后，也有機(jī)會(huì)發(fā)展為自有品牌。未來(lái)家用物聯(lián)網(wǎng)將從安防等剛需場(chǎng)景出發(fā)向全屋智能延伸智能家用安防是家用互聯(lián)網(wǎng)中的剛需應(yīng)用場(chǎng)景，其涉及室外的安全預(yù)警、防盜，以及室內(nèi)看護(hù)、煙火報(bào)警等多個(gè)方面，且涉及視頻監(jiān)控等大量數(shù)據(jù)感知與處理服務(wù)。目前，家庭安防場(chǎng)景的智能化路徑正從廠商提供智能單品向提供安防套裝方案轉(zhuǎn)變。未來(lái)智能家用安防不再只局限于單個(gè)場(chǎng)景的單獨(dú)聯(lián)動(dòng)，而是向智能化的多場(chǎng)景的自主聯(lián)動(dòng)方向發(fā)展，同時(shí)未來(lái)全屋智能解決方案價(jià)格也將更加親民，進(jìn)一步推動(dòng)家用物聯(lián)網(wǎng)普惠大眾。