中國(guó)沐浴露行業(yè)分析報(bào)告-市場(chǎng)深度分析與投資前景研究

2020年中國(guó)沐浴露行業(yè)分析報(bào)告市場(chǎng)深度分析與投資前景研究

提示：據(jù)中國(guó)品牌力指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)沐浴露品牌力指數(shù)得分排名第一的是舒膚佳達(dá)到623.4；據(jù)數(shù)據(jù)分析，54.1%的消

沐浴露行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包含表面活性劑、護(hù)膚劑、色料、增稠劑和香精等原材料，下游通過(guò)商超、便利店、品牌專(zhuān)賣(mài)店和電商平臺(tái)等銷(xiāo)售渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。沐浴露行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

隨著人們消費(fèi)水平的增強(qiáng)及對(duì)高生活品質(zhì)的追求，使得近些年我國(guó)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模呈迅速發(fā)展態(tài)勢(shì)，占沐浴用品比重逐漸增大。2012年我國(guó)沐浴露行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為79億元，到2018年我國(guó)沐浴露行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)198億元，同比上漲11.86%，占比提升至86.46%。2012-2018年我國(guó)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模及增速數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理2012-2018年我國(guó)沐浴露占沐浴用品比重（單位：%）數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

消費(fèi)水平提高及消費(fèi)者人數(shù)增加是推動(dòng)沐浴產(chǎn)品線上銷(xiāo)售量迅速上漲的主要原因，2019年每筆消費(fèi)在20-50元間的消費(fèi)者占比最大，為42%；此外，單筆消費(fèi)在50元以上的消費(fèi)者人數(shù)大幅上漲，如50-100元和100-200元的消費(fèi)人數(shù)增速都大于50%。MAT2019年沐浴產(chǎn)品單筆消費(fèi)區(qū)間消費(fèi)人數(shù)占比及增速數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

從沐浴露不同功能來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)沐浴露時(shí)最為看重的是滋潤(rùn)保濕、持久留香和補(bǔ)水，占比分別為32.29%、23.98%、18.41%，此外，消費(fèi)者十分關(guān)注的功能還包含除螨、美白/防曬、控油、防痘及去雞皮等。MAT2019年淘系不同功能沐浴露銷(xiāo)售額占比（單位：%）數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

因夏天女性露出皮膚面積廣，因而對(duì)光滑美膚的訴求更強(qiáng)，推動(dòng)沐浴露用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，90后和95后對(duì)光滑美膚需求最強(qiáng)，人數(shù)占比達(dá)60%以上，其中95后為最主要人群，且增速高達(dá)225%。MAT2019年“細(xì)膩光滑美膚黨”年代人數(shù)占比及增速數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

從我國(guó)沐浴露市場(chǎng)格局來(lái)看，2018年排名前五的沐浴露品牌為舒膚佳、力士、六神、OLAY、藍(lán)月亮，分別占比16.1%、4.6%、4.3%、3.6%、3%，其中舒膚佳和OLAY均屬寶潔旗下品牌，合計(jì)占比19.7%。2018年我國(guó)沐浴露市場(chǎng)份額占比（單位：%）數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

在2019年我國(guó)沐浴露品牌力指數(shù)前十排名中，第一名為舒膚佳，品牌力指數(shù)596.4；第二名為力士，指數(shù)426.3；第三名為玉蘭油，指數(shù)381.7。2019年我國(guó)沐浴露品牌力指數(shù)前十排名數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

據(jù)悉，消費(fèi)者在選擇沐浴露時(shí)，首先考慮的是產(chǎn)品的功效，其次是品牌、質(zhì)量