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匯報(bào)人:黎慧茸2024-08-012024-2025短視頻行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01短視頻定義定義短視頻是指通過互聯(lián)網(wǎng)傳播,在各種新媒體平臺(tái)上播放的,時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的短片視頻,內(nèi)容涉及娛樂、美食、音樂、科技、體育、游戲、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育等主題,適合用戶在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看。短視頻具備創(chuàng)作門檻低、社交互動(dòng)性強(qiáng)、可碎片化消費(fèi)的特性。短視頻對(duì)內(nèi)容編排、拍攝技巧和設(shè)備的專業(yè)性要求較低,適應(yīng)大眾創(chuàng)作需求。短視頻時(shí)長(zhǎng)較短,便于用戶在碎片化時(shí)間消費(fèi)、傳播和分享;相比長(zhǎng)視頻更具社交互動(dòng)性,是用戶表達(dá)自我的社交新方式。短視頻按內(nèi)容應(yīng)用途徑可劃分為社交娛樂類和資訊類短視頻:①社交娛樂類短視頻與社交平臺(tái)緊密相連,用戶通過社交娛樂類短視頻記錄生活、結(jié)交好友、分享趣聞,滿足自我表達(dá)及審視他人的需求。典型應(yīng)用有快手、秒拍和抖音短視頻等;②資訊類短視頻以傳播專業(yè)性質(zhì)較強(qiáng)的新聞資訊為主,結(jié)合了圖文和語音功能,使信息資訊表達(dá)充滿表現(xiàn)力和畫面感。典型應(yīng)用有今日頭條、澎湃新聞和梨視頻等。短視頻定義02產(chǎn)業(yè)鏈UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、MCN上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203短視頻行業(yè)在資本的大力推動(dòng)下,加速了產(chǎn)業(yè)鏈的形成,養(yǎng)成了一批受資本方青睞的內(nèi)容創(chuàng)作者,如一條、二更、Papi醬等,上新了大量短視頻平臺(tái),如快手、抖音、美拍等,為下游用戶提供了多元的短視頻服務(wù)。短視頻行業(yè)不斷發(fā)展壯大,對(duì)專業(yè)的第三方服務(wù)工具需求亦不斷增長(zhǎng),產(chǎn)業(yè)鏈中的第三方工具類服務(wù)角色亦隨之興起。上游的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)商,中游的各類型短視頻平臺(tái)以及下游的內(nèi)容消費(fèi)用戶共同組成了短視頻產(chǎn)業(yè)鏈UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、MCN新聞資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)、電商平臺(tái)用戶、廣告主新聞資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)、電商平臺(tái)用戶、廣告主下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述短視頻產(chǎn)業(yè)鏈上游市場(chǎng)主體為內(nèi)容生產(chǎn)商,包括UGC、PGC和MCN,為短視頻平臺(tái)和下游用戶提供內(nèi)容資源。專業(yè)短視頻制作機(jī)構(gòu)(PGC)是專業(yè)短視頻內(nèi)容的主要?jiǎng)?chuàng)作者,專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)保障高品質(zhì)內(nèi)容的輸出。例如,二更,國(guó)內(nèi)知名的原創(chuàng)短視頻平臺(tái),擁有萬余名專業(yè)創(chuàng)作人,合作媒體超300家,持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)新穎的短視頻內(nèi)容。專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出的短視頻內(nèi)容風(fēng)格較為統(tǒng)一,與普通用戶產(chǎn)出的風(fēng)格迥異的內(nèi)容相比,差異較大。MCN機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)涉及短視頻的內(nèi)容設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)及分發(fā)等環(huán)節(jié),連接短視頻行業(yè)的內(nèi)容方、平臺(tái)方和廣告方,為各方提供多邊服務(wù)。在內(nèi)容方服務(wù)層面,MCN可以通過簽約和孵化的方式整合內(nèi)容資源,為內(nèi)容創(chuàng)作者提供專業(yè)、系統(tǒng)性的短視頻創(chuàng)作指導(dǎo)、視頻編輯支持和分發(fā)服務(wù)等,幫助短視頻創(chuàng)作者將內(nèi)容多平臺(tái)曝光,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn);在平臺(tái)方服務(wù)層面,MCN可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容分發(fā),幫助短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)以較低成本大幅提升平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效率和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)效率;在廣告方服務(wù)層面,MCN可以幫助廣告商探索更多元的商業(yè)變現(xiàn),優(yōu)化廣告投放效果。目前國(guó)內(nèi)知名的MCN有青藤文化、新片場(chǎng)和Zealer等。內(nèi)容生產(chǎn)商是短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的核心,其提供的資源質(zhì)量決定了整個(gè)短視頻產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量,因此,內(nèi)容生產(chǎn)商在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中具有較大話語權(quán)。在短視頻行業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)下,精品內(nèi)容受重視程度不斷提升,隨著行業(yè)版權(quán)意識(shí)的逐步建立,內(nèi)容生產(chǎn)商的議價(jià)能力將進(jìn)一步提升。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述短視頻平臺(tái)位于短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的中游,連通內(nèi)容與用戶,為上游內(nèi)容生產(chǎn)商和下游用戶提供一站式的集成服務(wù)。在服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)商方面,平臺(tái)通過自身的集成流量和科學(xué)的分發(fā)系統(tǒng),提升內(nèi)容方的分發(fā)效率;通過數(shù)據(jù)指標(biāo)引導(dǎo)內(nèi)容方生產(chǎn)適銷對(duì)路的內(nèi)容;通過廣告分成、現(xiàn)金補(bǔ)貼等運(yùn)營(yíng)方式,為自媒體的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略提供資金支持,推動(dòng)自媒體內(nèi)容的發(fā)展。此外,平臺(tái)還為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供行業(yè)沙龍、融資對(duì)接、辦公空間等創(chuàng)業(yè)服務(wù),激發(fā)內(nèi)容方的創(chuàng)新活力。在服務(wù)用戶方面,平臺(tái)通過內(nèi)容集成,為用戶提供多元化的選擇,充分滿足用戶的個(gè)性化需求;通過智能算法為用戶推薦喜愛的內(nèi)容,減少用戶揀選的時(shí)間;通過優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)設(shè)置,為用戶提供流暢的視頻觀看體驗(yàn)。當(dāng)前,業(yè)內(nèi)涉及短視頻應(yīng)用的有短視頻平臺(tái)和泛娛樂類平臺(tái),其中短視頻平臺(tái)專注于短視頻業(yè)務(wù),以提供短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù)為核心,一般以短視頻App為主;泛娛樂類平臺(tái)包括社交平臺(tái)、直播平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)以及新聞資訊平臺(tái)等,通過在原有平臺(tái)中內(nèi)嵌短視頻功能,為用戶提供短視頻內(nèi)容服務(wù),其核心業(yè)務(wù)非短視頻?,F(xiàn)階段,短視頻平臺(tái)和泛娛樂類平臺(tái)均加速短視頻業(yè)務(wù)的布局。對(duì)于社交平臺(tái)而言,短視頻能吸引更多用戶參與互動(dòng),增加社交用戶粘性;對(duì)于傳統(tǒng)視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)而言,短視頻可作為長(zhǎng)視頻的補(bǔ)充,滿足受眾的碎片化娛樂需求;對(duì)于新聞資訊平臺(tái)而言,短視頻信息承載量比文字、圖片豐富,能增加資訊的傳播深度及趣味性。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述中國(guó)短視頻用戶以35歲以下人群居多,根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示,2018年,35歲及以下的短視頻用戶占比超7成,其中24-30歲年齡段用戶最多,占比達(dá)25%。從性別上看,短視頻用戶與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的男女比例相近。2018年,男性短視頻用戶占比為58%,男性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比59%;女性短視頻用戶占比為42%,女性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比41%。從消費(fèi)水平來看,2018年,中高(人均可支配收入為34,547元人民幣)至高等收入(人均可支配收入為64,934元人民幣)人群對(duì)短視頻的消費(fèi)相對(duì)較少,中等收入水平人群(人均可支配收入為22,495元人民幣)是短視頻行業(yè)的中堅(jiān)消費(fèi)力量,占比達(dá)37%。從各平臺(tái)的用戶收入角度看,2018年,快手和看點(diǎn)小視頻用戶中,中低收入人群占比較多,月薪5,000及以下的用戶占比超7成。而梨視頻和開眼是中高收入用戶占比最多的平臺(tái),月薪10,000及以上的用戶占比超20%。由于梨視頻與開眼的定位與一般娛樂類短視頻平臺(tái)有所差別,兩平臺(tái)聚焦于傳播高品質(zhì)的有效資訊與知識(shí),尤其是開眼,定位為知識(shí)、信息型精品短視頻平臺(tái),致力于為用戶提供知識(shí)內(nèi)容,因此對(duì)中高收入人群有一定的吸引力。03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述廣電總局:《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄(試行)》:明確短視頻行業(yè)符合《目錄》第三類互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的業(yè)務(wù)界定,明確了短視頻行業(yè)的監(jiān)管范疇,從平臺(tái)方切入,進(jìn)行播放終端的監(jiān)管。廣電總局:《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》:進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序。國(guó)家新聞出版廣電總局做出四點(diǎn)要求:堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為;加強(qiáng)網(wǎng)上片花、預(yù)告片等視聽節(jié)目管理;加強(qiáng)對(duì)各類節(jié)目接受冠名、贊助的管理;嚴(yán)格落實(shí)屬地管理責(zé)任。要求廣播電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目接受冠名、贊助等,要事先核驗(yàn)冠名或贊助方的資質(zhì),不得與非法開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行任何形式的合作。政治環(huán)境105商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,幾度趕超世界各國(guó),一躍而上,成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大,改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈,大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決,個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決,對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來,政治體系日趨完善,法治化進(jìn)程也逐步趨近完美,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好,宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮,對(duì)于青年人來說,也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大,就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn),人才競(jìng)爭(zhēng)激烈,大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國(guó),成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,幾度趕超世界各國(guó),一躍而上,成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大,就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn),人才競(jìng)爭(zhēng)激烈,大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決,對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇,是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步,為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng),為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè),提高員工的技能和素質(zhì),以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流,推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化短視頻行業(yè)自興起始,受互聯(lián)網(wǎng)人口紅利及有利的商業(yè)變現(xiàn)探索帶動(dòng),市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng),截至2021年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11億,較2020年12月增長(zhǎng)2175萬,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76%。十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng),形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)。截至2021年6月,短視頻用戶規(guī)模達(dá)8億人,首次超越了網(wǎng)購(gòu)用戶的12億規(guī)模、游戲用戶的09億規(guī)模。短視頻正在成為全民最熱休閑方式。從增速上看,短視頻用戶自去年12月至今年6月,半年時(shí)間增長(zhǎng)1440萬人,此外8億用戶的龐大規(guī)模,相當(dāng)于整體中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的88%。。雖然短視頻行業(yè)人口紅利逐漸消失,短視頻市場(chǎng)規(guī)模增速有所放緩,但隨著短視頻營(yíng)銷效應(yīng)的顯著提升,短視頻的商業(yè)價(jià)值受關(guān)注度不斷提高。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,市場(chǎng)較為看好短視頻未來的變現(xiàn)能力(47%受訪人群比較看好),尤其是垂直內(nèi)容領(lǐng)域,如汽車、教育、旅游、母嬰和測(cè)評(píng)等領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值與潛力巨大。未來2年內(nèi)短視頻平臺(tái)將開放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì),流量變現(xiàn)將帶來市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng),沙利文數(shù)據(jù)2020年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至368億元人民幣。隨著5G等新興技術(shù)的加速落地,加速短視頻與其他行業(yè)的融合,有望推動(dòng)短視頻行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)快速增長(zhǎng)階段。13行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)痛點(diǎn)010203各短視頻平臺(tái)的功能相對(duì)固定,都能為用戶提供錄制與編輯等功能,濾鏡、特效、美顏、聲音剪輯等功能均能一鍵生成,差異性功能較少。如美拍短視頻通過加入特效吸引用戶,但特效功能極易被模仿,秒拍短視頻隨后亦在平臺(tái)中加入特效功能,不久特效功能便成為各大短視頻平臺(tái)的標(biāo)配。標(biāo)配的功能難以滿足用戶日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。功能同質(zhì)化將導(dǎo)致平臺(tái)用戶粘性降低,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將被弱化,難以在行業(yè)發(fā)展過程中脫穎而出。功能同質(zhì)化根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)試聽內(nèi)容同質(zhì)化已成為行業(yè)發(fā)展面臨的最核心挑戰(zhàn)。中國(guó)短視頻行業(yè)中存在大量圍繞生活、搞笑、娛樂為主題的相似的內(nèi)容,且短視頻的模仿與復(fù)制性較強(qiáng),某一平臺(tái)內(nèi)的熱門潮流視頻內(nèi)容(如迅速化妝、卸妝的美妝短視頻、同一熱門風(fēng)景區(qū)視頻內(nèi)容等)會(huì)同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)中流行,同一平臺(tái)的同質(zhì)化內(nèi)容也會(huì)大量興起。以抖音為例,當(dāng)一款短視頻內(nèi)容(如熱門的手指舞、喵喵舞、控雨術(shù)等)得到眾多點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)后,其他用戶會(huì)自發(fā)嘗試復(fù)制與模仿,使同一創(chuàng)意或內(nèi)容瞬間被反復(fù)使用和傳播。短視頻平臺(tái)的算法分發(fā)機(jī)制亦在無形中加劇同質(zhì)化內(nèi)容的傳播,如算法根據(jù)用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、停留時(shí)間等行為系統(tǒng)性記錄用戶的“喜好”并自動(dòng)增加分發(fā)用戶“喜好”的內(nèi)容,用戶受推薦的相似度較高的內(nèi)容逐漸增多,用戶感官上的平臺(tái)內(nèi)容多樣性逐漸被削弱。內(nèi)容同質(zhì)化短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈,部分行業(yè)參與者為搶奪用戶,提高用戶粘性,劍走偏鋒,例如部分內(nèi)容生產(chǎn)者為吸引用戶眼球,輸出大量低俗、膚淺的不良內(nèi)容元素,如視頻內(nèi)容尺度過大,常出現(xiàn)葷段子,粗俗不堪的肢體接觸等,利用“污文化”引發(fā)狂歡,達(dá)到吸引眼球和制造話題的效果,導(dǎo)致視頻節(jié)目低俗化,給大眾傳遞了低級(jí)的價(jià)值取向。部分平臺(tái)為追求流量紅利,向用戶推薦關(guān)注度較高的不良內(nèi)容,平臺(tái)對(duì)劣質(zhì)內(nèi)容的默許和縱容,將導(dǎo)致劣質(zhì)的同質(zhì)化的內(nèi)容如滾雪球般批量生產(chǎn),產(chǎn)生惡性循環(huán)效應(yīng),真正高質(zhì)量的內(nèi)容將被嚴(yán)重低估,嚴(yán)重妨礙了短視頻行業(yè)的發(fā)展。審核監(jiān)管難度高14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景描述內(nèi)容生態(tài)逐漸完善:短視頻按內(nèi)容生產(chǎn)方式可分為UGC、PUGC和PGC。UGC(UserGeneratedContent)為平臺(tái)普通用戶即非專業(yè)個(gè)人生產(chǎn)者,自主創(chuàng)作并上傳的內(nèi)容;PUGC(ProfessionalUserGeneratedContent)為平臺(tái)專業(yè)用戶即擁有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的KOL,創(chuàng)作并上傳的內(nèi)容;PGC(ProfessionalGeneratedContent)為專業(yè)機(jī)構(gòu)(通常獨(dú)立于短視頻平臺(tái)),創(chuàng)作并上傳的內(nèi)容。短視頻平臺(tái)通過扶持政策,對(duì)自媒體提供廣告分成、用戶打賞等變現(xiàn)機(jī)制,鼓勵(lì)自媒體提供優(yōu)秀的內(nèi)容,增加用戶的閱讀量和用戶粘性,從而吸引更多廣告投放。平臺(tái)構(gòu)建與自媒體良性的商業(yè)模式,互惠互利,使得平臺(tái)上的內(nèi)容資源更加豐富。隨著短視頻平臺(tái)內(nèi)容審查制度的完善,自媒體在篩選下將淘汰更多劣質(zhì)內(nèi)容,頭部效益會(huì)隨之顯現(xiàn)。自媒體內(nèi)容生產(chǎn)更加專業(yè),從個(gè)體運(yùn)作方式向機(jī)構(gòu)運(yùn)作轉(zhuǎn)化,將人格化的個(gè)人形象培養(yǎng)成品牌化的機(jī)構(gòu)形象,在自帶流量光環(huán)下形成自媒體生態(tài),依靠更龐大的團(tuán)隊(duì)和資源打造內(nèi)容,增強(qiáng)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性與人工智能結(jié)合加深:人工智能技術(shù)將深入滲透到短視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、審核、運(yùn)營(yíng)、分發(fā)與營(yíng)銷環(huán)節(jié),降低各環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)成本。人工智能可自主完成視頻素材選取、視頻剪輯、特效制作等工序,簡(jiǎn)化和優(yōu)化了視頻制作流程,降低人力的機(jī)械化投入,大大降低視頻制作門檻,打破視頻專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)與普通內(nèi)容生產(chǎn)者的界限,為視頻內(nèi)容的生產(chǎn)注入更多的活力與新鮮元素。例如,新華社于2018年12月在成都啟用中國(guó)第一個(gè)短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)“媒體大腦MAGIC”,自動(dòng)化生產(chǎn)短視頻內(nèi)容,大大提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。隨著算法系統(tǒng)的優(yōu)化,短視頻平臺(tái)能更多維度地采集、捕獲數(shù)據(jù)信息,充分交融用戶數(shù)據(jù),內(nèi)容數(shù)據(jù)與情景信息,實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)匹配,發(fā)揮內(nèi)容與用戶的最大價(jià)值。與VR/AR結(jié)合加深:VR/AR功能提升短視頻的趣味性,增強(qiáng)短視頻的多樣性,未來將成為短視頻平臺(tái)的基礎(chǔ)工具。當(dāng)前由于4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶寬限制無法滿足VR/AR視頻傳輸,硬件設(shè)備條件等限制,VR/AR在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用還未達(dá)到預(yù)期。5G時(shí)代的到來,有望改善VR/AR在短視頻領(lǐng)域發(fā)展受限的現(xiàn)狀。市場(chǎng)逐漸下沉三、四線城市:從互聯(lián)網(wǎng)至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化過程中,各大短視頻應(yīng)用以一、二線城市為起點(diǎn)和發(fā)展重點(diǎn),但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的下沉,三、四線及以下城市逐漸成為潛力巨大的市場(chǎng)。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示,截至2018年底,三、四線及以下城市的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總規(guī)模的比例超50%(圖6-1),三、四線及以下城市月度活躍設(shè)備達(dá)到2億臺(tái),占設(shè)備總數(shù)的56%;比二線及以上城市月度活躍設(shè)備數(shù)多1億臺(tái)。三、四線及以下城市短視頻用戶規(guī)模占比亦超50%。根據(jù)中國(guó)工信部數(shù)據(jù)顯示,自2017年起,尤其是2018年春節(jié)期間,短視頻應(yīng)用迅速下沉至三、四線城市,用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景內(nèi)容生態(tài)逐漸完善短視頻按內(nèi)容生產(chǎn)方式可分為UGC、PUGC和PGC。UGC(UserGeneratedContent)為平臺(tái)普通用戶即非專業(yè)個(gè)人生產(chǎn)者,自主創(chuàng)作并上傳的內(nèi)容;PUGC(ProfessionalUserGeneratedContent)為平臺(tái)專業(yè)用戶即擁有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的KOL,創(chuàng)作并上傳的內(nèi)容;PGC(ProfessionalGeneratedContent)為專業(yè)機(jī)構(gòu)(通常獨(dú)立于短視頻平臺(tái)),創(chuàng)作并上傳的內(nèi)容。短視頻平臺(tái)通過扶持政策,對(duì)自媒體提供廣告分成、用戶打賞等變現(xiàn)機(jī)制,鼓勵(lì)自媒體提供優(yōu)秀的內(nèi)容,增加用戶的閱讀量和用戶粘性,從而吸引更多廣告投放。平臺(tái)構(gòu)建與自媒體良性的商業(yè)模式,互惠互利,使得平臺(tái)上的內(nèi)容資源更加豐富。隨著短視頻平臺(tái)內(nèi)容審查制度的完善,自媒體在篩選下將淘汰更多劣質(zhì)內(nèi)容,頭部效益會(huì)隨之顯現(xiàn)。自媒體內(nèi)容生產(chǎn)更加專業(yè),從個(gè)體運(yùn)作方式向機(jī)構(gòu)運(yùn)作轉(zhuǎn)化,將人格化的個(gè)人形象培養(yǎng)成品牌化的機(jī)構(gòu)形象,在自帶流量光環(huán)下形成自媒體生態(tài),依靠更龐大的團(tuán)隊(duì)和資源打造內(nèi)容,增強(qiáng)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性與人工智能結(jié)合加深人工智能技術(shù)將深入滲透到短視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、審核、運(yùn)營(yíng)、分發(fā)與營(yíng)銷環(huán)節(jié),降低各環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)成本。人工智能可自主完成視頻素材選取、視頻剪輯、特效制作等工序,簡(jiǎn)化和優(yōu)化了視頻制作流程,降低人力的機(jī)械化投入,大大降低視頻制作門檻,打破視頻專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)與普通內(nèi)容生產(chǎn)者的界限,為視頻內(nèi)容的生產(chǎn)注入更多的活力與新鮮元素。例如,新華社于2018年12月在成都啟用中國(guó)第一個(gè)短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)“媒體大腦MAGIC”,自動(dòng)化生產(chǎn)短視頻內(nèi)容,大大提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。隨著算法系統(tǒng)的優(yōu)化,短視頻平臺(tái)能更多維度地采集、捕獲數(shù)據(jù)信息,充分交融用戶數(shù)據(jù),內(nèi)容數(shù)據(jù)與情景信息,實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)匹配,發(fā)揮內(nèi)容與用戶的最大價(jià)值。與VR/AR結(jié)合加深VR/AR功能提升短視頻的趣味性,增強(qiáng)短視頻的多樣性,未來將成為短視頻平臺(tái)的基礎(chǔ)工具。當(dāng)前由于4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶寬限制無法滿足VR/AR視頻傳輸,硬件設(shè)備條件等限制,VR/AR在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用還未達(dá)到預(yù)期。5G時(shí)代的到來,有望改善VR/AR在短視頻領(lǐng)域發(fā)展受限的現(xiàn)狀。市場(chǎng)逐漸下沉三、四線城市從互聯(lián)網(wǎng)至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化過程中,各大短視頻應(yīng)用以一、二線城市為起點(diǎn)和發(fā)展重點(diǎn),但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的下沉,三、四線及以下城市逐漸成為潛力巨大的市場(chǎng)。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示,截至2018年底,三、四線及以下城市的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總規(guī)模的比例超50%(圖6-1),三、四線及以下城市月度活躍設(shè)備達(dá)到2億臺(tái),占設(shè)備總數(shù)的56%;比二線及以上城市月度活躍設(shè)備數(shù)多1億臺(tái)。三、四線及以下城市短視頻用戶規(guī)模占比亦超50%。根據(jù)中國(guó)工信部數(shù)據(jù)顯示,自2017年起,尤其是2018年春節(jié)期間,短視頻應(yīng)用迅速下沉至三、四線城市,用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局短視頻行業(yè)產(chǎn)生的巨大流量吸引眾多參與者紛紛入局。例如今日頭條先后推出抖音、火山小視頻、西瓜視頻,收購(gòu)海外熱門短視頻Musical.ly,在短視頻領(lǐng)域建立了龐大的流量帝國(guó)。騰訊復(fù)活微視,陸續(xù)推出下飯視頻、企鵝看看和速看等短視頻產(chǎn)品,并戰(zhàn)略入股快手、梨視頻等,加強(qiáng)在短視頻領(lǐng)域的布局。阿里巴巴將土豆視頻轉(zhuǎn)型為短視頻,推出“鹿刻”電商短視頻產(chǎn)品。百度推出好看視頻和全民小視頻,資本加持快手和梨視頻。網(wǎng)易推出波波視頻,美圖的美拍專注MCN內(nèi)容打造。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭均入局短視頻行業(yè),以把握流量重構(gòu)機(jī)遇。當(dāng)前,中國(guó)短視頻行業(yè)集中度呈“三角形”態(tài)勢(shì)。頭部平臺(tái)逐漸凸顯但尚不穩(wěn)定,頭部平臺(tái)數(shù)量約為10%,合占市場(chǎng)份額超60%。腰部平臺(tái)數(shù)量達(dá)30%,較多企業(yè)專注于追趕頭部平臺(tái)或建立細(xì)分市場(chǎng)壁壘。而長(zhǎng)尾平臺(tái)數(shù)量達(dá)60%,但所占市場(chǎng)份額合計(jì)不超10%,且近年來不斷涌現(xiàn)新進(jìn)玩家,長(zhǎng)尾競(jìng)爭(zhēng)激烈。現(xiàn)階段,抖音和快手穩(wěn)居第一梯隊(duì),西瓜視頻和火山小視頻位列第二梯隊(duì),第三梯隊(duì)平臺(tái)數(shù)量眾多,有資本加持的有好看視頻、波波視頻和微視等,在細(xì)分市場(chǎng)有獨(dú)特風(fēng)格的有美拍、小咖秀和魚塘等。短視頻主流領(lǐng)域已被頭部平臺(tái)憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)占領(lǐng),腰部平臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)向細(xì)分垂直領(lǐng)域,臺(tái)難有發(fā)展空間。未來市場(chǎng)集中度將逐漸向“紡錘形”過渡,即長(zhǎng)尾減少,腰部數(shù)量逐漸增多。一方面由于市場(chǎng)逐漸成熟,初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入門檻變高,長(zhǎng)尾平臺(tái)逐漸被吞并或淘汰;另一方面,頭部隊(duì)列格局難以被打破,腰部平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。短視頻企業(yè)在挖掘增量市場(chǎng)的同時(shí)不斷增強(qiáng)對(duì)細(xì)分用戶的吸附能力,競(jìng)爭(zhēng)開始向更垂直細(xì)分的市場(chǎng)領(lǐng)域下探,市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到新高度。競(jìng)爭(zhēng)格局短視頻行業(yè)產(chǎn)生的巨大流量吸引眾多參與者紛紛入局。例如今日頭條先后推出抖音、火山小視頻、西瓜視頻,收購(gòu)海外熱門短視頻Musical.ly,在短視頻領(lǐng)域建立了龐大的流量帝國(guó)。騰訊復(fù)活微視,陸續(xù)推出下飯視頻、企鵝看看和速看等短視頻產(chǎn)品,并戰(zhàn)略入股快手、梨視頻等,加強(qiáng)在短視頻領(lǐng)域的布局。阿里巴巴將土豆視頻轉(zhuǎn)型為短視頻,推出“鹿刻”電商短視頻產(chǎn)品。百度推出好看視頻和全民小視頻,資本加持快手和梨視頻。網(wǎng)易推出波波視頻,美圖的美拍專注MCN內(nèi)容打造。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭均入局短視頻行業(yè),以把握流量重構(gòu)機(jī)遇。當(dāng)前,中國(guó)短視頻行業(yè)集中度呈“三角形”態(tài)勢(shì)。頭部平臺(tái)逐漸凸顯但尚不穩(wěn)定,頭部平臺(tái)數(shù)量約為10%,合占市場(chǎng)份額超60%。腰部平臺(tái)數(shù)量達(dá)30%,較多企業(yè)專注于追趕頭部平臺(tái)或建立細(xì)分市場(chǎng)壁壘。而長(zhǎng)尾平臺(tái)數(shù)量達(dá)60%,但所占市場(chǎng)份額合計(jì)不超10%,且近年來不斷涌現(xiàn)新進(jìn)玩家,長(zhǎng)尾競(jìng)爭(zhēng)激烈?,F(xiàn)階段,抖音和快手穩(wěn)居第一梯隊(duì),西瓜視頻和火山小視頻位列第二梯隊(duì),第三梯隊(duì)平臺(tái)數(shù)量眾多,有資本加持的有好看視頻、波波視頻和微視等,在細(xì)分市場(chǎng)有獨(dú)特風(fēng)格的有美拍、小咖秀和魚塘等。短視頻主流領(lǐng)域已被頭部平臺(tái)憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)占領(lǐng),腰部平臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)向細(xì)分垂直領(lǐng)域,臺(tái)難有發(fā)展空間。未來市場(chǎng)集中度將逐漸向“紡錘形”過渡,即長(zhǎng)尾減少,腰部數(shù)量逐漸增多。一

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