空氣凈化器行業(yè)調(diào)研與市場研究報(bào)告2024-2026

2024-2026空氣凈化器行業(yè)調(diào)研與市場研究報(bào)告匯報(bào)時(shí)間：2024-08-02匯報(bào)人：陳鎮(zhèn)茹目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點(diǎn)01什么是空氣凈化器空氣凈化器按技術(shù)分類可以分為四類:HEPA又稱高效空氣過濾器，讓空氣通過過濾網(wǎng)，對直徑細(xì)小的微粒去除效果可以達(dá)97%以上；活性炭技術(shù)，利用活性炭表面及多孔結(jié)構(gòu)捕捉污染物顆粒；離子和臭氧發(fā)生器，這種技術(shù)產(chǎn)生負(fù)離子，利用負(fù)離子本來就出塵降塵的作用對房間空氣進(jìn)行優(yōu)化；靜電除塵器，利用高壓靜電是污染物吸附到凈化器上。定義產(chǎn)業(yè)鏈02鋼鐵、塑料、電子元器件上游研發(fā)、制造、銷售中游家用、桌面便攜、車載、工業(yè)用途下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述人大:《政府工作報(bào)告》:支持新能源汽車消費(fèi)，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。:《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》:大力發(fā)展綠色家裝，鼓勵消費(fèi)者更換或新購綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品。加快構(gòu)建廢舊物資循環(huán)利用體系，推動汽車、家電、家具、電池、電子產(chǎn)品等回收利用。以汽車、家電為重點(diǎn)引導(dǎo)企業(yè)面向衣村開展促銷,鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)，推進(jìn)充電樁(站)等配套設(shè)施建設(shè)。鼓勵有條件的地區(qū)對綠色智能家電、綠色建材、節(jié)能產(chǎn)品等消費(fèi)予以適當(dāng)補(bǔ)貼或貸款貼.息。:《扎穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)的一攬子政策措施）:穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)。鼓勵家電生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展回收目標(biāo)責(zé)任制行動，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)提升金融服務(wù)能力，更好滿足消費(fèi)升級需求。政治環(huán)境1政治環(huán)境人大《政府工作報(bào)告》:支持新能源汽車消費(fèi)，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》:大力發(fā)展綠色家裝，鼓勵消費(fèi)者更換或新購綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品。加快構(gòu)建廢舊物資循環(huán)利用體系，推動汽車、家電、家具、電池、電子產(chǎn)品等回收利用。以汽車、家電為重點(diǎn)引導(dǎo)企業(yè)面向衣村開展促銷,鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)，推進(jìn)充電樁(站)等配套設(shè)施建設(shè)。鼓勵有條件的地區(qū)對綠色智能家電、綠色建材、節(jié)能產(chǎn)品等消費(fèi)予以適當(dāng)補(bǔ)貼或貸款貼.息。政治環(huán)境《中國家用電器工業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》《指導(dǎo)意見》明確了“十四五”時(shí)期我國家電工業(yè)的總體發(fā)展目標(biāo)為，持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。推動人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、5G等新技術(shù)與家電產(chǎn)品深度融合。推動產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉(zhuǎn)型，推進(jìn)綠色制造，制定行業(yè)2030年碳達(dá)峰行動方案。《關(guān)于加快發(fā)展數(shù)字家庭提高居住品質(zhì)的指導(dǎo)意見》到2022年底，數(shù)字家庭相關(guān)政策制度和標(biāo)準(zhǔn)基本健全，基礎(chǔ)條件較好的?。▍^(qū)、市)至少有一個(gè)城市或市轄區(qū)開展數(shù)字家庭建設(shè)，基本形成可復(fù)制可推廣的經(jīng)驗(yàn)和生活服務(wù)模式。到2025年底，構(gòu)建比較完備的數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)體系;新建全裝修住宅和社區(qū)配窯設(shè)施，全面具備通信連接能力，擁有必要的智能產(chǎn)品;既有住宅和社區(qū)配窯設(shè)施，擁有一定的智能產(chǎn)品，數(shù)字化改造初見成效?！吨袊矣秒娖鞴I(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》《指導(dǎo)意見》明確了“十四五”時(shí)期我國家電工業(yè)的總體發(fā)展目標(biāo)為，持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。推動人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)阿、5G等多技術(shù)與家電產(chǎn)品深度融合。推動產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉(zhuǎn)型，推進(jìn)綠色制造，制定行業(yè)2030年碳達(dá)峰行動方寨?！蛾P(guān)于加快發(fā)辰數(shù)字家庭提高居住品質(zhì)的指導(dǎo)意見》到2022年底,數(shù)字家庭相關(guān)政策制度和標(biāo)準(zhǔn)基本健全，基礎(chǔ)條件較好的省(區(qū)、市)至少有一個(gè)城市或市轄區(qū)開展數(shù)字家庭建設(shè),基本形成可復(fù)制可推廣的經(jīng)驗(yàn)和生活服務(wù)模式。到2025年底,構(gòu)建比較完備的數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)體系。商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀目前，全球空氣凈化產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)成熟階段。2016-2019年全球空氣凈化器市場規(guī)模復(fù)合年增長率為8%，2019年全球空氣凈化器市場規(guī)模近80.4億美元。2019年全球空氣凈化器主要消費(fèi)區(qū)域?yàn)閬喬?、北美和歐洲地區(qū)，其中亞太地區(qū)消費(fèi)比重達(dá)220%，略高于北美和歐洲地區(qū)。全球空氣凈化器市場細(xì)分為HEPA、活性炭、離子過濾器等，HEPA占有最大的市場份額，主要系HEPA過濾器能夠非常有效地捕獲空氣中的顆粒，例如灰塵，花粉，煙霧和生物污染物。2019年HEPA技術(shù)市場份額為340%，離子過濾器技術(shù)以25%的市場份額排名第二，空氣離子發(fā)生器會產(chǎn)生負(fù)離子，攻擊有害的空氣傳播顆粒并將其鎖定。將推動該技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)而推動該領(lǐng)域的增長?；钚蕴窟^濾器具有較大的捕集能力，這是因?yàn)樘碱w粒的表面積較大，這使它們非常有效地捕集氣體，煙霧和異味，2019年其市場份額為20.20%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化2020年，中國空氣凈化器銷量為375萬臺，同比下降15%;2021年，中國空氣凈化器銷量將達(dá)到364萬臺。2022年我國空氣凈化器銷量將達(dá)到353萬臺，未來五年(2022-2026)年均復(fù)合增長率約為-03%，2026年將達(dá)到298萬臺。近年來健康觀念，尤其是空氣健康理念不斷深入人心，加之疫情的持續(xù)一定程度上提升了消費(fèi)者對于空氣傳播病毒的認(rèn)知，空氣凈化器有望像其他家電一樣逐漸進(jìn)入日常生活。另一方面，居民可支配收入的提升將提高消費(fèi)者對于中高端空氣凈化器的需求。另外，空氣凈化器產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)及使用場景也在多元化，桌面式、便攜式空氣凈化器正在被更多的人所接受。未來空氣凈化器在產(chǎn)品、營銷、場景等方面將不斷豐富。不同價(jià)格段的產(chǎn)品在線上和線下將有不同的發(fā)展趨勢，線上預(yù)期低端產(chǎn)品和高端產(chǎn)品增長更快;線下產(chǎn)品預(yù)期3000-3499、5000-6999為主要增長價(jià)格段。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況從普及率來看，發(fā)達(dá)國家空氣凈化器的普及率遠(yuǎn)高于發(fā)展中國家，其中韓國的普及率達(dá)到了70%，歐洲的普及率為40%，美國的普及率為28%，日本的普及率為34%，而中國僅有2%左右?？梢?，中國空氣凈化器的市場還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。另外國家對室內(nèi)環(huán)境相關(guān)知識大力普及，對環(huán)境質(zhì)量加強(qiáng)控制，并出臺一系列措施，使環(huán)保產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，也使室內(nèi)污染產(chǎn)業(yè)鏈(室內(nèi)污染檢測、治理、空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)等)飛速發(fā)展。2020年新冠疫情讓消費(fèi)者的個(gè)人衛(wèi)生防護(hù)意識得到了不小的提高，也直接讓一系列與殺菌消毒相關(guān)的健康家電迎來了爆發(fā)式增長，在全民抗疫的大環(huán)境下，處于低谷中的空氣凈化器市場，在2020年上半年也迎來了一小波上漲，不過到了下半年，疫情防控取得一定成效后，國內(nèi)空氣凈化器市場卻并沒有進(jìn)一步的回暖。近幾年國產(chǎn)空氣凈化器外銷出口部分占據(jù)了銷量的絕大部分，國內(nèi)銷量占比逐年下跌，2020年占比已經(jīng)不足兩成。如今傳統(tǒng)空氣凈化器已經(jīng)很難再打動消費(fèi)者了，空氣凈化器行業(yè)想要進(jìn)一步發(fā)展，廠家就必須更加專注于技術(shù)創(chuàng)新上，擴(kuò)大產(chǎn)品功能，以滿足日益多元的需求。行業(yè)現(xiàn)狀中國空氣凈化器線下品牌減少，線上新品牌增多受益于我國電商渠道的快速發(fā)展，線上的空氣凈化器品牌逐漸增加，遠(yuǎn)多于線下的品牌數(shù)量。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年線上空氣凈化器品牌出現(xiàn)下降趨勢，2020年以后逐漸增加，截止2020年年底，線上品牌共計(jì)321個(gè)。線下的空氣凈化器品牌不斷減少，截止2020年年末僅有62個(gè)，僅為線上品牌數(shù)量的五分之一。01中國空氣凈化器市場規(guī)模近年來有所萎縮2017年以來，整個(gè)空氣凈化器市場規(guī)模有所萎縮，部分原因是空氣質(zhì)量的改善導(dǎo)致的需求下降，另外空氣凈化器的需求還沒有被充分挖掘，和傳統(tǒng)的空調(diào)、冰箱等家用電器相比，空氣凈化器還沒有成為家用電器中的必需品。2020年，空氣凈化器市場規(guī)模為66億元，其受疫情的影響，線上消費(fèi)市場的規(guī)模占比超過75%，達(dá)到了784%。02行業(yè)痛點(diǎn)13問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述健康觀念普及，發(fā)展空間較大:近年來健康觀念，尤其是空氣健康理念不斷深入人心，加之疫情的持續(xù)一定程度上提升了消費(fèi)者對于空氣傳播病毒的認(rèn)知，空氣凈化器有望像其他家電一樣逐漸進(jìn)入日常生活。另一方面，居民可支配收入的提升將提高消費(fèi)者對于中高端空氣凈化器的需求。另外，空氣凈化器產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)及使用場景也在多元化，桌面式、便攜式空氣凈化器正在被更多的人所接受。目前，中國的空氣凈化器普及率遠(yuǎn)低于美國、日韓等發(fā)達(dá)國家，市場仍有較大發(fā)展空間。殺菌和消毒等:產(chǎn)品的功能也將向殺菌和消毒等功能傾斜，另外，多種功能集成將成為研發(fā)方向，尤其是集合凈化、加濕等一系列常見功能為一體的產(chǎn)品預(yù)期將成為趨勢。便攜:從產(chǎn)品的便攜程度看，新型的桌面式、便攜式產(chǎn)品將給部分喜歡小巧產(chǎn)品的消費(fèi)者帶來更好的用戶體驗(yàn)。營銷:從營銷方式看，將有越來越多的企業(yè)通過現(xiàn)在較為流行的直播、種草等方式進(jìn)行營銷，迎合更多年輕消費(fèi)者的喜好。行業(yè)發(fā)展趨勢前景健康觀念普及，發(fā)展空間較大近年來健康觀念，尤其是空氣健康理念不斷深入人心，加之疫情的持續(xù)一定程度上提升了消費(fèi)者對于空氣傳播病毒的認(rèn)知，空氣凈化器有望像其他家電一樣逐漸進(jìn)入日常生活。另一方面，居民可支配收入的提升將提高消費(fèi)者對于中高端空氣凈化器的需求。另外，空氣凈化器產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)及使用場景也在多元化，桌面式、便攜式空氣凈化器正在被更多的人所接受。目前，中國的空氣凈化器普及率遠(yuǎn)低于美國、日韓等發(fā)達(dá)國家，市場仍有較大發(fā)展空間。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304殺菌和消毒等產(chǎn)品的功能也將向殺菌和消毒等功能傾斜，另外，多種功能集成將成為研發(fā)方向，尤其是集合凈化、加濕等一系列常見功能為一體的產(chǎn)品預(yù)期將成為趨勢。便攜從產(chǎn)品的便攜程度看，新型的桌面式、便攜式產(chǎn)品將給部分喜歡小巧產(chǎn)品的消費(fèi)者帶來更好的用戶體驗(yàn)。營銷從營銷方式看，將有越來越多的企業(yè)通過現(xiàn)在較為流行的直播、種草等方式進(jìn)行營銷，迎合更多年輕消費(fèi)者的喜好。機(jī)遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局我國空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)主要集中于廣東、江蘇、浙江、山東等省份，其中廣東的企業(yè)數(shù)量最多。廣東作為家用電器生產(chǎn)大省，又聚集了格力、美的等眾多電器生產(chǎn)名企，是中國空氣凈化器生產(chǎn)的重點(diǎn)省份。長三角由于地理、資金等優(yōu)勢，也聚集了一批空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)，體現(xiàn)出了較強(qiáng)的競爭力。其余，如山東、河北等省份也擁有一批空氣凈化器企業(yè)。在2020年“雙十二”期間，飛利浦、美的等綜合性的家電生產(chǎn)企業(yè)依然為空氣凈化器的主流銷售企業(yè)。在“雙十二”銷售額排名前6的榜單中，新型家電企業(yè)小米空氣凈化器的銷售額占比為30.4%，排名第一;其次是布魯雅爾，銷售額占比為6%，排名第三的是飛利浦，銷售額占比為6%。競爭格局我國空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)主要集中于廣東