鼠標(biāo)行業(yè)市場分析報(bào)告2024年

2024年鼠標(biāo)行業(yè)市場分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義鼠標(biāo)，是計(jì)算機(jī)的一種外接輸入設(shè)備，也是計(jì)算機(jī)顯示系統(tǒng)縱橫坐標(biāo)定位的指示器，因形似老鼠而得名，其標(biāo)準(zhǔn)稱呼應(yīng)該是“鼠標(biāo)器”。鼠標(biāo)的使用是為了使計(jì)算機(jī)的操作更加簡便快捷，來代替鍵盤那繁瑣的指令。按其工作原理及其內(nèi)部結(jié)構(gòu)的不同可以分為機(jī)械式、光機(jī)式和光電式。決定鼠標(biāo)性能最主要的三大參數(shù)包括采樣率、回報(bào)率及刷新率。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)髽?biāo)產(chǎn)業(yè)上游主要為原材料及零部件，包括IC、ABS/HIPS、PCB、包材、五金線材、開關(guān)等，下游主要包括計(jì)算機(jī)制造業(yè)和終端消費(fèi)者，其中受計(jì)算機(jī)制造業(yè)的影響較大。IC、ABS/HIPS、PCB、包材、五金線材、開關(guān)等鼠標(biāo)制造計(jì)算機(jī)制造業(yè)、電子競技、終端消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈IC、ABS/HIPS、PCB、包材、五金線材、開關(guān)等產(chǎn)業(yè)鏈上游鼠標(biāo)制造產(chǎn)業(yè)鏈中游計(jì)算機(jī)制造業(yè)、電子競技、終端消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈下游6Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素7行業(yè)政治環(huán)境描述8行業(yè)社會(huì)環(huán)境電子競技用戶規(guī)模方面，2021年，中國電子競技游戲用戶規(guī)模達(dá)89億人，同比增長0.27%。分析指出，雖然2021年電子競技游戲用戶規(guī)模增速有所放緩，但在電競?cè)雭喓陀⑿勐?lián)盟總決賽奪冠背景下，或在明年引發(fā)新一輪增長。近幾年，隨著國內(nèi)外電競市場的火爆，直接讓電子產(chǎn)品也跟著火起來，根據(jù)媒體數(shù)據(jù)顯示，近兩年數(shù)據(jù)猛增的產(chǎn)品收入第一名是游戲產(chǎn)品，而第二名就是鼠標(biāo)了，鼠標(biāo)是玩電子產(chǎn)品必備的一個(gè)機(jī)械產(chǎn)品，如果沒有鼠標(biāo)，那大部分電子競技產(chǎn)品都不會(huì)玩的盡興。9Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)10行業(yè)現(xiàn)狀分類型看，2021年，電競鼠標(biāo)類產(chǎn)品關(guān)注度排在首位，達(dá)到609%，它們有著更高的性能、以及對(duì)辦公場景越來越高的兼容度，并不斷推陳出新，刺激了市場的消費(fèi)需求。其次是商務(wù)舒適類產(chǎn)品，關(guān)注比例為169%。從接連方式來看，無線鼠標(biāo)的關(guān)注度最高，2021年的關(guān)注比例達(dá)到548%，而有線鼠標(biāo)的關(guān)注度為247%，排名第二；雙模式的關(guān)注度較低，為105%。可以看出雖然無線連接已經(jīng)是主流的大眾需求，但市場依舊無法摒棄有線連接方案。無線連接在抗干擾、延遲這一方面無法完全持平有線，再加上現(xiàn)在外設(shè)市場主要關(guān)注的群體為游戲玩家，所以有線的需求還是居高不下。2021年，中國鼠標(biāo)市場最受關(guān)注的3個(gè)價(jià)格區(qū)間段分別為39元以下、100-199元以及400元以上，關(guān)注比例分別為:165%、20.52%、193%。在這些價(jià)位段中，199元以下的價(jià)格關(guān)注度總計(jì)達(dá)639%，可以看出大部分消費(fèi)者更傾向于較為平價(jià)的鼠標(biāo)產(chǎn)品。11行業(yè)市場情況我國鼠標(biāo)以出口為主，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年全年累計(jì)進(jìn)口鼠標(biāo)2364萬個(gè)，同比減少15%；出口鼠標(biāo)8億個(gè)，同比增長23%。2022年上半年，進(jìn)口鼠標(biāo)562萬個(gè)，同比減少42%；出口鼠標(biāo)38億個(gè)，同比減少214%。進(jìn)出口額方面，2021年我國鼠標(biāo)進(jìn)口額為68億美元，同比上升15%；實(shí)現(xiàn)出口額24億美元，同比上升234%。2022年1-6月，進(jìn)口額為0.59億美元，較2021年同期減少11%；出口額為9億美元，較2021年同期減少28%。分省市來看，廣東省是進(jìn)口鼠標(biāo)數(shù)量最多的地區(qū)，2021年進(jìn)口1986萬個(gè)，占總進(jìn)口數(shù)量的896%；其次是四川省，進(jìn)口275萬個(gè)，占比159%；江蘇省排在第三位，占比2%。12行業(yè)市場規(guī)模隨著鼠標(biāo)的制造工藝越來越先進(jìn)，各種創(chuàng)新的技術(shù)和設(shè)計(jì)將被應(yīng)用到鼠標(biāo)產(chǎn)品中。省電、超長壽命、無延時(shí)等技術(shù)的應(yīng)用使得消費(fèi)者在使用鼠標(biāo)產(chǎn)品時(shí)能獲得更好的體驗(yàn)。在輸入效率、便捷性、產(chǎn)品工藝等因素得到保證和提升的前提下，消費(fèi)者沿用鼠標(biāo)產(chǎn)品而非選擇更換并不熟知的計(jì)算機(jī)輸入設(shè)備是必然趨勢。我國是鼠標(biāo)等計(jì)算機(jī)零部件的主要生產(chǎn)國，近年來我國鼠標(biāo)、鍵盤類產(chǎn)品出口額穩(wěn)定增長。2019年中國海關(guān)共計(jì)出口鼠標(biāo)、鍵盤類產(chǎn)品（不含筆記本電腦類產(chǎn)品）50108萬個(gè)，同比下降4%，出口金額為3667403千美元，同比增長5%。13行業(yè)現(xiàn)狀PC需求計(jì)算機(jī)應(yīng)用范圍已經(jīng)滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域，成為工作和家庭生活不可或缺的重要工具。計(jì)算機(jī)制造業(yè)的市場在可預(yù)見的未來不會(huì)有飽和現(xiàn)象，而鼠標(biāo)作為操作計(jì)算機(jī)產(chǎn)品所必須的計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品，在計(jì)算機(jī)制造業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)也將獲得更為廣闊的市場空間。電子競技需求電子競技市場快速發(fā)展推動(dòng)游戲系列產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展。電子競技市場已經(jīng)形成了一定的市場規(guī)模，并且具備深入商業(yè)化的基礎(chǔ)。電子競技市場各領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)專業(yè)化和市場化的趨勢，電子競技俱樂部的職業(yè)化運(yùn)營及比賽規(guī)則也在不斷完善，并逐漸向職業(yè)體育發(fā)展的模式靠攏。鼠標(biāo)產(chǎn)品作為電子競技行業(yè)核心商品，將不可避免的融入更多專業(yè)計(jì)算機(jī)外設(shè)技術(shù)和娛樂元素，在現(xiàn)有游戲系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)分，形成專門針對(duì)電子競技市場的新型產(chǎn)品系列。14流通環(huán)節(jié)有待完善鼠標(biāo)產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致鼠標(biāo)行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，鼠標(biāo)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。鼠標(biāo)產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事鼠標(biāo)行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，鼠標(biāo)行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對(duì)鼠標(biāo)行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土鼠標(biāo)行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)16&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入鼠標(biāo)行業(yè)，對(duì)鼠標(biāo)行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，鼠標(biāo)行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。鼠標(biāo)行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的鼠標(biāo)行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土鼠標(biāo)行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占鼠標(biāo)行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入鼠標(biāo)行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土鼠標(biāo)行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類鼠標(biāo)行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）鼠標(biāo)行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系鼠標(biāo)行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系鼠標(biāo)行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局2021年，我國鼠標(biāo)市場關(guān)注度第一名為Logitech（羅技），關(guān)注比例達(dá)454%，遙遙領(lǐng)先于其他品牌；第二名為Rapoo（雷柏），關(guān)注度為135%；Razer（雷蛇）以07%的關(guān)注比例位居第三。品牌關(guān)注度前三所占據(jù)的關(guān)注比例份額達(dá)696%，品牌效應(yīng)強(qiáng)大。分產(chǎn)品來看，獲得關(guān)注度最高的是羅技G502游戲鼠標(biāo)，2021年的關(guān)注度達(dá)08%；雷柏的RalemoAir1多模式無線充電鼠標(biāo)、雷蛇的毒蝰終極版、羅技GPWLIGHTSPEED無線游戲鼠標(biāo)和羅技G903無線鼠標(biāo)依次位列第二至五位，關(guān)注比例分別為29%、76%、47%、26%。18行業(yè)競爭格局2021年，我國鼠標(biāo)市場關(guān)注度第一名為Logitech（羅技），關(guān)注比例達(dá)454%，遙遙領(lǐng)先于其他品牌；第二名為Rapoo（雷柏），關(guān)注度為135%；Razer（雷蛇）以07%的關(guān)注比例位居第三。品牌關(guān)注度前三所占據(jù)的關(guān)注比例份額達(dá)696%，品牌效應(yīng)強(qiáng)大。競爭格局1分產(chǎn)品來看，獲得關(guān)注度最高的是羅技G502游戲鼠標(biāo)，2021年的關(guān)注度達(dá)08%；雷柏的RalemoAir1多模式無線充電鼠標(biāo)、雷蛇的毒蝰終極版、羅技GPWLIGHTSPEED無線游戲鼠標(biāo)和羅技G903無線鼠標(biāo)依次位列第二至五位，關(guān)注比例分別為29%、76%、47%、26%。競爭格局219行業(yè)發(fā)展趨勢描述輕量化:而重量方面雖分為一般化、輕量化及重型鼠標(biāo)，但在近年來都是輕量化鼠標(biāo)大行其道，因此輕量化仍是其主流發(fā)展方向。BIONICSHELL蜂巢結(jié)構(gòu):近些年來，各大廠商基本是通過兩種方式實(shí)現(xiàn)減重效果。一種是優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，外殼內(nèi)部采用BIONICSHELL蜂巢結(jié)構(gòu)，不僅保證其強(qiáng)度，重量亦大幅度減輕，并且還兼顧防水防塵。外殼打孔的方式減重:通過外殼打孔的方式減重，這種方式的優(yōu)勢在于工藝簡單，且效果明顯。但缺點(diǎn)也是相當(dāng)明顯，不僅不防水防塵，而且容易臟進(jìn)而影響到內(nèi)部元器件性能及壽命，被人