《市場營銷學(xué)》選擇題題庫2

市場營銷學(xué)題庫

與

與一、單項選擇題(共20道試題，共80分。)

$$$1.營銷流程的三個階段依次是：選擇價值、(b)、傳播價值。$

交換價值

提供價值

溝通價值

傳遞價值

總分值：4分

.恩格爾系數(shù)即用于購置(d)的支出占家庭收入的比重生

服裝

住房

教育

食品

總分值：4分

(a)是指企業(yè)按照某種標(biāo)準(zhǔn)將市場上的顧客劃分為假設(shè)干個顧客群的市場分類過程。$

市場細(xì)分

目標(biāo)市場

市場定位

市場營銷

總分值：4分

$$4.影響營銷定價的三大因素有(a)、市場需求、競爭因素三個方面。$

本錢

需求

市場

生產(chǎn)

總分值：4分

虜1￥15.(c)認(rèn)為如果不經(jīng)過銷售努力，讓消費者和企業(yè)自行選擇的話，他們就不會大量和足量購置某一組

織的產(chǎn)品。與

生產(chǎn)導(dǎo)向

產(chǎn)品導(dǎo)向

推銷導(dǎo)向

市場營銷導(dǎo)向

總分值：4分

$$6.按照競爭者的反響模式可以將競爭者分成如下四種：沉著型競爭者、1c)、兇狠型競爭者、隨機型

競爭者函

鎮(zhèn)定型競爭者

全面型競爭者

選擇型競爭者

反攻型競爭者

總分值：4分

$$7.(a)由一個產(chǎn)品經(jīng)理、一個助理產(chǎn)品經(jīng)理和一個產(chǎn)品助理組成可

垂直型產(chǎn)品小組

三角型產(chǎn)品小組

水平型產(chǎn)品小組

網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組

總分值：4分

$$8.(b)是由調(diào)查員直接或通過儀器在現(xiàn)場觀察調(diào)查對象的行為動態(tài)并加以記錄而獲取信息的一種方法。

與

訪問法

觀察法

面談法

實驗法

總分值：4分

$$9.根據(jù)企業(yè)在目標(biāo)市場中的(b),可以將它們分為市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者與市場補缺

者。$

戰(zhàn)略地位

競爭地位

戰(zhàn)略目標(biāo)

反響模式

總分值：4分

$$10.（c〕是指個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，以獲取其所需所欲之物

的一種社會和管理過程。，

銷售

推銷

營銷

交易

總分值：4分

$$11.企業(yè)通過研究競爭對手的生產(chǎn)條件、效勞狀況、價格水平等因素，依據(jù)自身的競爭實力，參考本錢

和供求狀況來確定商品價格的方法就是（b）。$

本錢導(dǎo)向定價法

競爭導(dǎo)向定價法

需求導(dǎo)向定價法

市場導(dǎo)向定價法

總分值：4分

$$12.市場營銷管理建立在（a）的根底上，其目的是產(chǎn)生對有關(guān)各方的滿足。$

交換

交易

買賣

營銷

總分值：4分

$$13.（c）是指企業(yè)通過設(shè)置顧客抱怨和建議系統(tǒng)、建立固定的顧客樣本或者通過顧客調(diào)查等方式，了解

顧客對本企業(yè)及其產(chǎn)品的態(tài)度變化情況。$

市場份額分析

營銷費用/銷售額分析

顧客滿意度追蹤

財務(wù)分析

總分值：4分

穎穎14.在(b)情況下，市場營銷管理的任務(wù)是設(shè)法將產(chǎn)品的利益與人的自認(rèn)需要和興趣聯(lián)系起來。W

負(fù)需求

無需求

潛在需求

不規(guī)則需求

總分值：4分

&穎15.(b)是尋找已存在的需要并滿足它。$

整合營銷

響應(yīng)營銷

預(yù)知營銷

創(chuàng)造營銷

總分值：4分

3富16.營銷導(dǎo)向是個9)的問題，它關(guān)系到企業(yè)的長期和全局開展。$

觀念性

全面性

系統(tǒng)性

戰(zhàn)略性

總分值：4分

&&17.(a)這是一種避開強有力的競爭對手進(jìn)行市場定位的模式。$

避強定位

迎頭定位

重新定位

隨機定位

總分值：4分

$$18.以下不屬于產(chǎn)品小組結(jié)構(gòu)類型的是(d)?？?/p>

垂直型產(chǎn)品小組

三角型產(chǎn)品小組

水平型產(chǎn)品小組

網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組

總分值：4分

$$19.(d)是指企業(yè)將產(chǎn)品的整個市場視為一個目標(biāo)市場，用單一的營銷策略開拓市場，即用一種產(chǎn)品和

一套營銷方案吸引盡可能多的購置者。$

集中性市場營銷策略

選擇性市場營銷策略

差異性市場營銷策略

無差異市場營銷策略

總分值：4分

$$20.(b)是人們的需要趨向某些特定的目標(biāo)以獲得滿足的愿望。$

需要

欲望

需求

要求

總分值：4分

百

二、多項選擇題(共5道試題，共20分。)

rsiv

$$1.產(chǎn)品的層次包括(abode)?$

核心產(chǎn)品

根底產(chǎn)品

附加產(chǎn)品

潛在產(chǎn)品

期望產(chǎn)品

總分值：4分

$$2.以下屬于關(guān)系營銷特點的有(abode)o$

高度重視顧客效勞

高度的顧客承諾

質(zhì)量意味著一切

認(rèn)為非常有必要了解顧客的文化背景

企業(yè)強調(diào)顧客回頭率、忠誠度和滿意度

總分值：4分

營銷審計具有以下特性(abed)。生

全面性

系統(tǒng)性

獨立性

定期性

導(dǎo)向性

總分值：4分

，54.顧客總本錢由(abed)構(gòu)成。$

貨幣本錢

時間本錢

體力本錢

精力本錢

精神本錢

總分值：4分

一般來說，一個理想的“利