2024上半年港澳臺手游市場報告

2024上半年港澳臺手游市場報告DaiaEyeDaiaEye球游戲營銷情報數(shù)據(jù)；研究全球游戲發(fā)行營銷策略。DataEye秉承“數(shù)字技術(shù)”+“智庫研究”+“內(nèi)容創(chuàng)意”三位一體的理念，為游戲行業(yè)提工具矩陣、策略研究咨詢、廣告創(chuàng)意策劃及執(zhí)行等，幫助客戶實現(xiàn)營銷的“品效合一”。目前已與騰訊、業(yè)客戶達(dá)成長期有效的合作關(guān)系。洞悉全球游戲買量趨勢；多維度篩選素材創(chuàng)意，提效多語種素材制作；提供游戲出海買量榜單，游戲多維情報分析，數(shù)據(jù)實時更新，把握游戲產(chǎn)品營銷趨勢助力游戲出海。點點數(shù)據(jù)是全球領(lǐng)先的游戲數(shù)據(jù)/移動應(yīng)用分析平臺點點數(shù)據(jù)通過全面的應(yīng)用數(shù)據(jù)庫、點點數(shù)據(jù)是全球領(lǐng)先的游戲數(shù)據(jù)/移動應(yīng)用分析平臺點點數(shù)據(jù)通過全面的應(yīng)用數(shù)據(jù)庫、強大的數(shù)據(jù)算解決方案：點點數(shù)據(jù)全球游戲情報時監(jiān)測。為全球開發(fā)者、營銷人員、投資機構(gòu)、數(shù)據(jù)媒體提供全面且準(zhǔn)確的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)。0港澳臺港澳臺GDP總值持續(xù)增長澳門近兩年實現(xiàn)總量躍升?根據(jù)國際貨幣基金組織的數(shù)據(jù)，在2024年Q1，港澳臺三地的GDP總值均相比此前展現(xiàn)出增長趨勢。?其中，中國澳門在2022年出現(xiàn)GDP下滑后，實現(xiàn)強勁反彈，2024年Q1錄得5.4千億美元的GDP總值，相比2023年增長16.2%?中國香港、澳門持續(xù)大力發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)，而中國臺灣則在通訊科技相關(guān)的出口行業(yè)上出現(xiàn)增長。一中國港澳臺第一季度人均GDP9876543210實際增速mm實際增速16.0%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%港澳臺人均港澳臺人均GDP5.57萬美元GPD實際增速三地均見增長?2024年第一季度，中國香港、臺灣、澳門的人均GDP分別為5.36萬、3.44萬、7.9萬美元，三地的GDP均實現(xiàn)了增長。?其中GDP和實際增速最高的都是澳門，分別達(dá)到7.9萬美元和13.9%。?臺灣在Q1的人均GDP達(dá)到了3.44萬美元，這也超過了同期的韓國和日本。286420上半年雙端內(nèi)購16.9億美元同比小幅增長2%?據(jù)點點數(shù)據(jù)預(yù)估，2024年1-6月中國港澳臺手游雙端內(nèi)購總收入（扣除平臺分成，不含第三方安卓）達(dá)16.9億美元。其中，蘋果端的收入達(dá)到11.4億美元，占比67%；谷歌端的收入達(dá)到5.5億美元，占比33%。?需要注意的是，雙端數(shù)據(jù)表現(xiàn)不代表100%的實際市場大盤，PC端、第三方支付和渠道在港澳臺也有不低的份額。全球在線支付方案提供商waffo解讀：港臺市場三方支付較為盛行，約占30%。臺灣市場有MyCard、LINEPay、JKOPay、超商代收付（現(xiàn)金）付款，而香港市場有AlipayHK、WeChatPayHK、信用卡、八達(dá)通等付款方式。 0 0.260.254.184.2712.312.112.1320233 上半年月均內(nèi)購2.81億美元每月收入表現(xiàn)平均?據(jù)點點數(shù)據(jù)預(yù)估，2024年1-6月中國港澳臺手上半年月均內(nèi)購2.81億美元每月收入表現(xiàn)平均?據(jù)點點數(shù)據(jù)預(yù)估，2024年1-6月中國港澳臺手游雙端每月平均內(nèi)購（扣除平臺分成，不含第三方安卓）達(dá)到2.81億美元。其中，中國臺灣是三地中收入占比最高的市場，總共達(dá)到73.2%。?2024年H1中國港澳臺手游的整體收入表現(xiàn)平穩(wěn)，基本與去年同期持平。上半年港澳臺市場的新游并不少，但新游大熱的同時，也抵銷、沖擊了老游的部分市場份額。整個市場相對飽和穩(wěn)定，難有爆發(fā)式突破。18864204.1444.137.9548.2172023年H12024年H1?據(jù)點點數(shù)據(jù)預(yù)估，2024年1-6月中國臺灣手游雙端內(nèi)購總收入（扣除平臺分成，不含第三方安卓）達(dá)12.34億美元，同比2023年上半年的12.09億美元，增長約2%。?增量主要來自蘋果端，微增3.3%。谷歌端略微下滑、總體持平。蘋果端預(yù)估收入約谷歌端兩倍。51234567星城Online網(wǎng)銀國際出發(fā)吧麥芬心動網(wǎng)絡(luò)LastWar:Survival元趣娛樂菇勇者傳說JoyNetGamesGarena傳說對決GarenaGamesOnline天堂WNCSOFT巔峰極速LongECorporation8910Game10121314麻將明星3缺1InternationalGamesSystem天堂MGamaniaDigitalEntertainment崩壞：星穹鐵道米哈游寒霜啟示錄點點互動原神米哈游包你發(fā)娛樂城弈樂科技神魔之塔MadHeadLimited博彩游戲拿下收入博彩游戲拿下收入TOP1臺灣市場品類多樣空間足?在上半年的中國臺灣手游內(nèi)購雙端收入榜上，多合一玩法的博彩娛樂游戲《星城Online》拿下第一。該游戲曾與《OVERLOAD》《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《魯邦三世》等知名日漫作品聯(lián)動，相比傳統(tǒng)博彩游戲，更受年輕用戶關(guān)注。?在整個收入榜TOP14中，博彩、休閑、MOBA、MMORPG、競速、二次元等品類分布平均，臺灣用戶傾向喜好多樣，不同類型的產(chǎn)品均存在著市場空間。6 1麥芬8劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情露珠游戲、4399領(lǐng)銜小游戲游戲出海效果顯著2菇勇者傳說9向殭屍開炮JoyNetGames露珠游戲?在H1的大陸出海臺灣市場手游方面，收入表現(xiàn)3：星穹鐵道10絡(luò)好和玩法上的冒險元素。點點互動和玩法上的冒險元素。點點互動Habby?在出海廠商方向，廣州發(fā)行商露珠游戲以《潘5原神12一念逍遙朵拉：命運先知》《源進(jìn)化》《向殭屍開炮》米哈游雷霆游戲三款游戲占據(jù)最多席位。其次是米哈游的兩款6潘朵拉：命運先知13道天錄游戲《崩壞：星穹鐵道》和《原神》。露珠游戲天游網(wǎng)絡(luò)?在出海游戲類型方面，中重度RPG在臺灣市場7源進(jìn)化14RO仙境傳說:新世代的誕有著更明顯的出色表現(xiàn)，同時，4399、露珠露珠游戲生朝夕光年發(fā)行的小程序游戲化身露珠游戲生朝夕光年Source：點點數(shù)據(jù)突出。此外，放置玩法也有亮眼表現(xiàn)。注：數(shù)據(jù)不包括廣告變現(xiàn)收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平臺分成 00.910.8030.8040.8040.9162023年H1n蘋果谷歌（億次）?據(jù)點點數(shù)據(jù)預(yù)估，2024年1-6月中國臺灣手游雙端下載達(dá)1.72億次，同比2023年上半年的1.71億次，基本持平。?蘋果端增長13.9%，但谷歌端下滑11.8%，一漲一跌，總量持平。81234567LastWar:Survival元趣娛樂出發(fā)吧麥芬心動網(wǎng)絡(luò)BlockBlast!HungryStudioJUMP：群星集結(jié)ProgramTwentyThree全明星街球派對LongEPlay向殭屍開炮露珠游戲Garena傳說對決GarenaGamesOnline8Game8910121314鳴潮庫洛游戲菇勇者傳說JoyNetGames寒霜啟示錄點點互動源進(jìn)化露珠游戲MONOPOLYGO!Scopely魔女咻咻咻游龍互娛潘朵拉：命運先知露珠游戲更多休閑游戲分布在下載榜更多休閑游戲分布在下載榜IP游戲號召力明顯?在H1的臺灣市場手游下載榜上，相比收入榜，休閑游戲有著更好的表現(xiàn)。以闖關(guān)副玩法買量為主的《LastWar:SurvivalGame》登上了下載榜榜首。?有著JUMP日漫角色和NBA球星授權(quán)的《JUMP：群星集結(jié)》和《全明星街球派對》也有著不錯的下載表現(xiàn)，IP號召力明顯。?在全球多市場流行的《BlockBlast!》和《MONOPOLYGO!》同樣受到不少臺灣玩家的青睞。91234567出發(fā)吧麥芬心動網(wǎng)絡(luò)向殭屍開炮露珠游戲菇勇者傳說JoyNetGames寒霜啟示錄點點互動源進(jìn)化露珠游戲魔女咻咻咻游龍互娛潘朵拉：命運先知露珠游戲8910121314超能世界：CamoSniper冰川網(wǎng)絡(luò)就我眼神好勇往科技轟天騎士團(tuán)XiamenGridTechnologyCoLtd.道天錄天游網(wǎng)絡(luò)崩壞：星穹鐵道米哈游爆笑梗王勇往科技咻咻封神愛洛克出海休閑游戲占下載榜主力出海休閑游戲占下載榜主力更多玩梗類小游戲上榜?在H1大陸出海中國臺灣市場的手游下載榜上，上半?yún)^(qū)的游戲分布情況與出海手游收入榜差不多，《出發(fā)吧麥芬》《向殭屍開炮》《菇勇者傳說》包攬TOP3。?在榜單的下半?yún)^(qū)，出現(xiàn)了更多契合臺灣市場搞怪文娛文化的“玩?！鳖愝p休閑游戲，勇往科技的《就我眼神好》和《爆笑梗王》是其中的代表作品。 03香港H1內(nèi)購收入4.27億美元香港H1內(nèi)購收入4.27億美元?據(jù)點點數(shù)據(jù)預(yù)估，2024年1-6月中國香港手游雙端內(nèi)購總收入（扣除平臺分成，不含第三方安卓）達(dá)4.27億美元，同比2023年上半年的3.78億美元，增長約12.97%。?雙端均有增長，其中蘋果端增幅達(dá)18.45%。?增長主要來自5、6月香港一批新游的刺激，包括《我獨自升級:Arise》《女神異聞錄：夜幕魅影》《鳴潮》以及《向殭屍開炮》。此外，北京元趣旗下副玩法SLG新游《LastWar:Survival》在港臺的出色表現(xiàn)，從4月延續(xù)到了5、6月。12345678LastWar:SurvivalGame8元趣娛樂出發(fā)吧麥芬9心動網(wǎng)絡(luò)10寒霜啟示錄10點點互動CoinMasterMoonActive崩壞：星穹鐵道12米哈游菇勇者傳說13JoyNetGames靈犀互娛MonsterHunterNowNiantic糖果傳奇King原神米哈游RobloxRobloxCorporation巔峰極速LongECorporation勝利女神：妮姬熱酷科技怪物彈珠XFLAG大陸廠商游戲占據(jù)大陸廠商游戲占據(jù)TOP3香港市場國際化趨勢明顯?在H1的中國香港手游內(nèi)購收入榜上，前三被大陸出海手游占領(lǐng)，分別是《LastWar:SurvivalGame》《出發(fā)吧麥芬》和《寒霜啟示錄》。?香港市場呈現(xiàn)出更加國際化的趨勢，如在歐美市場流行的《CoinMaster》《糖果傳奇》《Roblox》和在日韓流行的《MonsterHunterNow》《勝利女神：妮姬》《怪物彈珠》均榜上有名。 1麥芬8一番出海手游類型百花齊放香港市場更青睞競技性游戲2寒霜啟示錄9境界守望者點點互動沐瞳科技?在H1的大陸出海香港手游內(nèi)購收入榜上，休閑、型分布平均，市場用戶對各品類游戲接受程度3：星穹鐵道10MOBILE二次元、SLG、棋牌、FPS、型分布平均，市場用戶對各品類游戲接受程度4菇勇者傳說11三國志幻想大陸-4菇勇者傳說11三國志幻想大陸-卡牌王者JoyNetGames靈犀互娛?相比起臺灣市場，帶競技性玩法的游戲在香港靈犀互娛露珠游戲（港澳版）》《PUBGMOBILE》等。613劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情?專為香港玩家打造的《開心鬥一番》在收入榜上排到了第八，該游戲集合了港式麻將、跑馬7勝利女神：妮姬14潘朵拉：命運先知仔、妞妞、三公等當(dāng)?shù)氐钠迮仆娣?。熱酷科技露珠游戲注：?shù)據(jù)不包括廣告變現(xiàn)收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平臺分成 00.3360.6180.3590.8670.3360.6180.3590.8672023年H1n蘋果谷歌（億次）香港H1累計下載0.95億次香港H1累計下載0.95億次?據(jù)點點數(shù)據(jù)預(yù)估，2024年1-6月中國香港手游雙端下載達(dá)0.95億次，同比2023年上半年的1.23億次，下滑22.19%。?雙端均出現(xiàn)下滑情況，蘋果端跌幅最大，下跌28.69%，谷歌端微跌。?香港下載量主要由RPG和泛休閑主導(dǎo)。2023年上半年《MONOPOLYGO!》《崩壞：星穹鐵道》《代號鳶》《漫威：瞬戰(zhàn)超能》等帶來了大量下載，但2024上半年新游貢獻(xiàn)的增量不及2023上半年，重磅新游《絕區(qū)零》7月上線因此未計入上半年。不過，上半年香港市場新游收入增量，高于2023同期。12345678LastWar:SurvivalGame8元趣娛樂魔女咻咻咻9游龍互娛10MONOPOLYGO!10ScopelyHonorofKings11騰訊游戲12Roblox12RobloxCorporation轟天騎士團(tuán)13Gridgames出發(fā)吧麥芬14心動網(wǎng)絡(luò)三國幻想戰(zhàn)記愛洛克PUBGMOBILE騰訊游戲RoyalMatchDreamGames代號鳶靈犀互娛BlockBlast!HungryStudio菇勇者傳說JoyNetGames狼族帝國新奇互娛大陸游戲占10個席位大陸游戲占10個席位元趣娛樂繼續(xù)領(lǐng)跑榜首?在H1的中國香港手游下載榜上，元趣娛樂的《LastWar:SurvivalGame》排行第一，占據(jù)了收入和下載榜雙榜首。?在美國市場大火的《MONOPOLYGO!》在下載榜上同樣有著出色表現(xiàn)，進(jìn)入了TOP3，但游戲在收入榜上并沒有同樣聲量的表現(xiàn)。?游龍互娛的《魔女咻咻咻》在下載榜上排到第二，表現(xiàn)出色，這是一款走童話像素風(fēng)格的塔防Roguelike放置游戲。1234567魔女咻咻咻游龍互娛HonorofKings騰訊游戲轟天騎士團(tuán)Gridgames出發(fā)吧麥芬心動網(wǎng)絡(luò)三國幻想戰(zhàn)記愛洛克PUBGMOBILE騰訊游戲代號鳶靈犀互娛8910121314菇勇者傳說JoyNetGames狼族帝國新奇互娛向殭屍開炮露珠游戲寒霜啟示錄點點互動MyCruise:我的郵輪風(fēng)眼科技就我眼神好勇往科技爆笑梗王勇往科技日系冒險風(fēng)格游戲引領(lǐng)出海日系冒險風(fēng)格游戲引領(lǐng)出海手游下載榜TOP5?在H1的大陸出海香港市場手游下載榜上，TOP5被帶有日系冒險風(fēng)格的游戲占領(lǐng)，《魔女咻咻咻》《轟天騎士團(tuán)》《出發(fā)吧麥芬》《三國幻想戰(zhàn)記》均有著相近似的美術(shù)風(fēng)格和市場營銷賣點。?騰訊的兩款大DAU游戲《HonorofKings》和《PUBGMOBILE》在香港市場下載榜上依舊有著不錯表現(xiàn)，均排在TOP10以內(nèi)。0.20.10澳門H1內(nèi)購收入0.25億美元澳門H1內(nèi)購收入0.25億美元蘋果端持平，谷歌小幅下滑?據(jù)點點數(shù)據(jù)預(yù)估，2024年1-6月中國香港手游雙端內(nèi)購總收入（扣除平臺分成，不含第三方安卓）達(dá)0.25億美元，同比2023年上半年的0.26億美元，小幅下滑3%。?蘋果端表現(xiàn)穩(wěn)定，主要下滑出現(xiàn)在谷歌端?2024年上半年的澳門市場相對來說較為平靜，主要熱門游戲與港臺類似，《LastWar:SurvivalGame》《出發(fā)吧麥芬》均是表現(xiàn)搶眼的產(chǎn)品。12345678LastWar:SurvivalGame8元趣娛樂出發(fā)吧麥芬9心動網(wǎng)絡(luò)寒霜啟示錄點點互動RobloxRobloxCorporation勝利女神：妮姬熱酷科技菇勇者傳說JoyNetGames夢幻花園(Gardenscapes)Playrix巔峰極速LongECorporation大福OnlineSpinXGames三國志靈犀互娛三國志靈犀互娛MonsterHunterNowNiantic崩壞：星穹鐵道米哈游原神米哈游金猴爺老虎機InternationalGamesSystem121314博彩游戲表現(xiàn)佳?在H1的中國澳門手游內(nèi)購收入榜上，一二名被《LastWar:SurvivalGame》和《出發(fā)吧麥芬》包攬，這兩款產(chǎn)品也是上半年在港澳臺地區(qū)絕對的明星產(chǎn)品。?在博彩行業(yè)發(fā)達(dá)的澳門，博彩游戲自然也有更多的市場受眾，《金猴爺老虎機》和《大福Online》是上半年在澳門市場表現(xiàn)出色的兩款博彩游戲。從不同的產(chǎn)品也可以看出港澳臺地區(qū)對于博彩游戲的玩法亦有喜好傾向。 新三國志手機版出發(fā)吧麥芬心動網(wǎng)絡(luò)新三國志手機版出發(fā)吧麥芬心動網(wǎng)絡(luò)靈犀互娛崩壞：星穹鐵道米哈游原神米哈游寒霜啟示錄點點互動菇勇者傳說JoyNetGames18靈犀互娛三國仙劍題材受用戶歡迎2新信長之野望2BBGame境界守望者沐瞳科技源進(jìn)化露珠游戲310?在H1的大陸出海澳門手游內(nèi)購收入榜單上，從題材上可以看到三國、仙劍、日本戰(zhàn)國等傳統(tǒng)版）》《新三國志手機版》《新信長之野望境界守望者沐瞳科技源進(jìn)化露珠游戲3104（國際版）》《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》均進(jìn)入了TOP14。4512新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情512中手游道天錄天游網(wǎng)絡(luò)613?在二次元題材上，則由米哈游的兩個代表作品攬下，《崩壞：星穹鐵道》《原神》分列3、4位。中手游道天錄天游網(wǎng)絡(luò)613RO仙境傳說:新世代的誕生RO仙境傳說:新世代的誕生714露珠游戲朝夕光年0.110.240.130.050.30.20.100.110.240.130.05n蘋果谷歌（億次）澳門H1累計下載0.35億次澳門H1累計下載0.35億次?據(jù)點點數(shù)據(jù)預(yù)估，2024年1-6月中國澳門手游雙端下載達(dá)0.34億次，同比2023年上半年的0.18億次，同比上升83.7%。?在谷歌端實際上出現(xiàn)同比下滑的情況下，蘋果端的下載量出現(xiàn)了大幅增長，在2024年H1突破了0.24億次的下載量。由于澳門市場相對“小”，因此下載波動較大，特別是H1受新游刺激明顯。?iOS下載量的飆升主要來自于《LastWar:Survival》《WoodNuts&BoltsPuzzle》等游戲的帶動。12345678LastWar:SurvivalGame8元趣娛樂Roblox9RobloxCorporationRoyalMatchDreamGamesUNO!?美泰163PizzaReadySupercent第五人格LongECorporationFreeFire：熱血7周年GarenaInternationalI超能世界：CamoSniper冰川網(wǎng)絡(luò)歡樂大東家SINGAPOREJUSTGAMETECHNOLOGYWoodNuts&BoltsPuzzleABIGamesStudioBlockBlast!HungryStudioPUBGMOBILE騰訊游戲蛋仔派對恩奕遊戲HonorofKings騰訊游戲10121314休閑益智類游戲領(lǐng)銜下載榜休閑益智類游戲領(lǐng)銜下載榜派對類游戲受關(guān)注?在H1的中國澳門手游下載榜上，休閑益智類游Puzzle》《BlockBlast!》《RoyalMatch》均榜上有名。?《蛋仔派對》《UNO!?》均進(jìn)入了下載榜TOP10，澳門相較起港臺市場，具有多人派對性質(zhì)游戲也受到當(dāng)?shù)赜脩舻那嗖A。1234567PUBGMOBILE騰訊游戲HonorofKings騰訊游戲出發(fā)吧麥芬心動網(wǎng)絡(luò)超能世界：CamoSniper冰川網(wǎng)絡(luò)原神米哈游代號鳶靈犀互娛暗影英雄：突襲冰川網(wǎng)絡(luò)8910121314崩壞：星穹鐵道米哈游寒霜啟示錄點點互動《ArenaBreakout》騰訊游戲元夢之星騰訊游戲菇勇者傳說JoyNetGames爆笑梗王勇往科技MobileLegends:BangBang沐瞳科技騰訊領(lǐng)跑出海手游下載榜騰訊領(lǐng)跑出海手游下載榜冰川兩款小游戲進(jìn)TOP10?在出海澳門的手游下載榜上，騰訊游戲以4款產(chǎn)品的數(shù)量占據(jù)最多席位，《PUBGMOBILE》Breakout》與《元夢之星》也榜上有名。?冰川網(wǎng)絡(luò)的兩款超休閑小游戲在澳門市場表現(xiàn)也十分不錯，《超能世界：CamoSniper》和《暗影英雄：突襲》均有著進(jìn)入了下載榜前十。02023年H12024年H1上半年投放素材量超134萬上半年投放素材量超134萬?ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，中國港澳臺市場在2024年上半年共投放手游素材量達(dá)134萬（視頻+圖片，去重這與去年同比減少了17.5%。這在海外所有市場素材量都減少的情況下，屬于正常情況。?買量成本的整體上升，導(dǎo)致中小項目（特別是休閑游戲）減少或停止投放，是造成買量素材減少的主要原因之一。上半年針對港澳臺地區(qū)的超休閑游戲數(shù)量有所減少，更多冒險休閑游戲更傾向于利用IP聯(lián)動和明星代言的獲量方法來進(jìn)行降本增效。2023年H120242023年H1安卓25%安卓安卓25%75%75%安卓端投放素材量上升4%安卓端投放素材量上升4%?2024年H1在中國港澳臺市場投放的素材按渠道劃分，iOS端占到71%，而安卓端占到29%。?與2023年H1同期對比，港澳臺市場的安卓素材量有明顯增長，占比從25%增加到29%。今年上半年霸榜港澳臺的是各種小游戲，其休閑特質(zhì)和小體量的特點也會更容易通過安卓渠道獲量。2023年H12024年H127%18%27%視頻73%視頻視頻73%圖片類素材同比下滑43.9%圖片類素材同比下滑43.9%視頻類素材占比超8成?2024年H1在中國港澳臺市場投放的素材中，視頻類素材占到了總量的82%，而圖片類素材的占比進(jìn)一步縮減，僅有18%。?與2023年H1同期對比，在港澳臺市場投放的圖片類素材數(shù)量同比下滑了43.9%，縮減明顯。隨著AIGC等技術(shù)力的發(fā)展，視頻的制作成本降低，相比之下圖片的觸達(dá)范圍有限。這個變化趨勢在接下來將繼續(xù)持續(xù)。2023年H12024年H1真人15%真人14%真人15%非真人85%非真人非真人85%非真人素材占絕對主導(dǎo)非真人素材占絕對主導(dǎo)?2024年H1在中國港澳臺市場投放的素材中，非真人類素材的占比達(dá)到了85%，與占比15%的真人類素材相比，依然處于主導(dǎo)地位。?與2023年H1同期相比，該類型素材占比基本沒有變化。在港澳臺市場，非真人素材依舊更加符合區(qū)域的用戶習(xí)慣，如以動漫角色為主的素材內(nèi)容在東亞市場往往更加有效。 ?2024年H1中國港澳臺市場投放素材量最高的游戲類型TOP3為超休閑、角色扮演和博彩類。這三者占據(jù)了素材總量的50%。?超休閑是唯一一個投放素材量超過80萬組的游戲類型。冰川游戲的《HeroClash》War》是該品類投放主力（但與其說是超休，不如說是僅素材是超休，產(chǎn)品實則轉(zhuǎn)向中重度）。?角色扮演類以78萬組的素材量排在第二，以由《菇勇者傳說》領(lǐng)銜的休閑RPG為主。?博彩類的素材投放量不如第一梯隊的兩個品類，但仍有著50萬的投放量，占比12%。魔幻 體育 末日科幻仙俠女性音樂02000004000006000008000001000000120000014000001600000現(xiàn)代題材素材占比達(dá)到33%現(xiàn)代題材素材占比達(dá)到33%魔幻等題材居其次?2024年H1中國港澳臺市場投放素材量最高的游戲題材為現(xiàn)代類，占據(jù)了整個素材量的33%，遙遙領(lǐng)先其他題材。?魔幻與其他類題材各占33%，分居二三位。而戰(zhàn)爭、二次元、體育、冒險等細(xì)分品類相對來說占比都不高，過于傳統(tǒng)和垂直的游戲題材在現(xiàn)代玩家群體中的影響力正在下降。90000080000070000060000050000040000030000020000010000008031656683962023年H12024年H1?ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，2024年1-6月中國臺灣市場手游素材投放量達(dá)到66.8萬組，同比去年減少16.78%。?在廠商普遍預(yù)算縮減、新游減少的市場環(huán)境下，買量投流也更追求精準(zhǔn)度和策略性，整體素材量也在減少。90000080000080000070000060000050000040000030000020000010000007991997991996494162023年H12024年H1香港H1素材投放64.9萬組香港H1素材投放64.9萬組?ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，2024年1-6月中國香港市場手游素材投放量達(dá)到64.9萬組，同比去年減少18.7%。?香港市場在2024年上半年的買量大盤情況（素材數(shù)量、下滑幅度）跟臺灣市場相似。香港玩家更傾向于藝術(shù)風(fēng)格更加精美的中重度游戲，在相關(guān)的素材制作中，同樣會更加重“質(zhì)”而非一昧堆量。182001810018000179001810018000179001780017700176001750017400173001814217581175812023年H12024年H1澳門H1素材投放1.81萬組澳門H1素材投放1.81萬組?ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，2024年1-6月中國臺灣市場手游素材投放量達(dá)到1.81萬組，同比去年增加3.2%。?相比港臺市場，澳門是在2024年上半年GPD增速最快、且游戲下載量出現(xiàn)明顯增長的市場。澳門整體的地區(qū)經(jīng)濟(jì)和相關(guān)聯(lián)的游戲市場在H1都釋放出了積極的信號。BlockBlast!HungryStudio81BlockBlast!HungryStudio81HOMELANDINTERACTIVEWePlay微派網(wǎng)絡(luò)菇勇者傳說JoyWePlay微派網(wǎng)絡(luò)菇勇者傳說JoyNetGames92點點互動103TwistedTangle103RollicGamesHeroClash冰川網(wǎng)絡(luò)HeroClash冰川網(wǎng)絡(luò)4RollicGamesTitanWar冰川網(wǎng)絡(luò)1251945AirTitanWar冰川網(wǎng)絡(luò)1251SOFT13MONOPOLYGO!Scopely6Doomsday:13MONOPOLYGO!Scopely6TheGrandMafia友塔游戲TheGrandMafia友塔游戲1478款大陸游戲進(jìn)入買量總榜8款大陸游戲進(jìn)入買量總榜?在2024年H1的中國港澳臺手游去重素材榜上，排在第一的是《BlockBlast!》。來自大陸廠商的游戲在榜上占據(jù)了八個席位。?榜單上的休閑益智類產(chǎn)品達(dá)到了8款，冰川網(wǎng)絡(luò)的兩款超休閑游戲依舊高舉高打副玩法買量的模式。以SLG為核心玩法的游戲則有4款。?唯一買量較多的博彩游戲只有《FishingGameZone》一款，該品類整體在港澳臺市場的表現(xiàn)都有所衰退。HeroClash冰川網(wǎng)絡(luò)HeroClash冰川網(wǎng)絡(luò)81K3GAMESTitanWar冰川網(wǎng)絡(luò)92TitanWar冰川網(wǎng)絡(luò)92大夢龍途TheGrandMafia友塔游戲寒霜啟示錄TheGrandMafia友塔游戲寒霜啟示錄點點互動103露珠游戲4EpicHeroes4Dinosaur-GamesDoomsday:LastSurvivors12Doomsday:LastSurvivors125友塔游戲13王國紀(jì)元613王國紀(jì)元6新創(chuàng)娛游菇勇者傳說JoyNetGames菇勇者傳說JoyNetGames147點點互動出海港澳臺手游素材榜出海港澳臺手游素材榜?在2024年H1的出海港澳臺手游去重素材榜上，冰川網(wǎng)絡(luò)的兩款超休閑游戲《HeroClash》和《TitanWar》依舊高舉高打副玩法買量的模式，排在榜單頭部。?友塔游戲的兩款黑道題材游戲《TheGrandMafia》和《MafiaCity》依然走創(chuàng)意買量素材的路線，雙雙進(jìn)入TOP榜。?傳統(tǒng)SLG游戲依然是買量大戶，獲量上通過展現(xiàn)低上手門檻玩法的素材來吸引更多用戶。兩個熱門小游戲《甘道夫醒醒啦》《向僵尸開炮》同樣進(jìn)入買量TOP10。