【大潤(rùn)發(fā)超市營(yíng)銷策略創(chuàng)新與發(fā)展研究開(kāi)題報(bào)告1500字】

大潤(rùn)發(fā)超市營(yíng)銷策略創(chuàng)新與發(fā)展研究開(kāi)題報(bào)告應(yīng)包括課題研究的背景、意義、文獻(xiàn)綜述；課題研究的基本內(nèi)容、重點(diǎn)難點(diǎn)及要解決的主要問(wèn)題；課題研究計(jì)劃與寫(xiě)作提綱等。(?？?00字左右，本科800字左右)研究背景：大潤(rùn)發(fā)建立的連鎖超市，與其他商業(yè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)特別激烈。為了在競(jìng)爭(zhēng)中生存與發(fā)展，合理運(yùn)用營(yíng)銷策略被管理者越來(lái)越關(guān)注。超市是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的一種新形式。在我國(guó)，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，大型超市得到了加強(qiáng)。對(duì)大潤(rùn)發(fā)發(fā)展來(lái)說(shuō)，超市是傳統(tǒng)商業(yè)的一種新形式。如何在眾多超市脫穎而出，成為中國(guó)超市內(nèi)地最具實(shí)力的超市之一，是大潤(rùn)發(fā)發(fā)展的重要問(wèn)題。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，外國(guó)超市進(jìn)入中國(guó)，我國(guó)連鎖超市也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中贏得市場(chǎng)，制定合理的營(yíng)銷策略非常重要。營(yíng)銷策略是連鎖超市運(yùn)營(yíng)的主要利潤(rùn)來(lái)源保障。對(duì)于超市而言，采取正確合理的營(yíng)銷策略非常重要。意義：近年來(lái)我國(guó)超市零售業(yè)發(fā)展迅速，超市數(shù)量迅速增加，并且競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，大潤(rùn)發(fā)超市作為我國(guó)零售行業(yè)的自主品牌企業(yè)，取得了快速的成長(zhǎng)，但是由于我國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)品超市品牌眾多，與國(guó)外一些實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)相比，大潤(rùn)發(fā)超市還存在一定的差距，通過(guò)對(duì)大潤(rùn)發(fā)超市的營(yíng)銷策略進(jìn)行研究，可以幫助其找到正確的營(yíng)銷方案，提高其市場(chǎng)占有率。本文主要研究和分析大潤(rùn)發(fā)超市的營(yíng)銷策略和存在的問(wèn)題，并提出解決方案和建議，為大潤(rùn)發(fā)超市提高市場(chǎng)份額提供有益的參考。文獻(xiàn)綜述：劉亞男（2020）《基于需要層次理論的大潤(rùn)發(fā)營(yíng)銷策略研究》認(rèn)為，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境，如何根據(jù)顧客的需求來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷策略的優(yōu)化，是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。冉敏（2020）《居民區(qū)營(yíng)銷型連鎖超市發(fā)展策略研究——以上海殷高路連鎖超市為例》認(rèn)為，社區(qū)超市一般是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的小型連鎖超市，其經(jīng)營(yíng)模式主要是以市場(chǎng)為導(dǎo)向。盡管距離城市中心較遠(yuǎn)，卻能滿足社區(qū)居民的需要，是社區(qū)服務(wù)的一大亮點(diǎn)。孫婧（2020）《我國(guó)大型連鎖超市營(yíng)銷策略淺談》認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)出現(xiàn)了許多大型的大型連鎖超市。這對(duì)國(guó)內(nèi)大型連鎖超市的市場(chǎng)營(yíng)銷造成了很大的影響。中國(guó)大型連鎖超市要想扭轉(zhuǎn)不利局面，必須及時(shí)地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。包剛（2019）《大潤(rùn)發(fā)連鎖商超的市場(chǎng)營(yíng)銷研究》認(rèn)為，大發(fā)百貨是一家規(guī)模較大的連鎖超市，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，必須順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，抓住顧客的心理，順應(yīng)國(guó)家政策。如何針對(duì)顧客的需求，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的優(yōu)化，已經(jīng)是亟待解決的問(wèn)題。劉向東、邱旭容（2019）《門(mén)店印象對(duì)消費(fèi)者選擇實(shí)體零售商線上渠道的影響效應(yīng)來(lái)自北京某連鎖超市消費(fèi)者數(shù)據(jù)的實(shí)證分析》中，以北京超市消費(fèi)者問(wèn)卷為基礎(chǔ)，建立了一種結(jié)構(gòu)方程模型?；緝?nèi)容：本論文以大潤(rùn)發(fā)為切入點(diǎn)，對(duì)大潤(rùn)發(fā)的市場(chǎng)營(yíng)銷狀況、大潤(rùn)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷策略中的問(wèn)題進(jìn)行了剖析，并對(duì)其原因進(jìn)行了剖析，并給出了相應(yīng)的對(duì)策。重難點(diǎn)及要解決的主要問(wèn)題：重難點(diǎn)在于對(duì)大潤(rùn)發(fā)超市營(yíng)銷存在的主要問(wèn)題以及創(chuàng)新發(fā)展策略進(jìn)行分析研究。研究計(jì)劃與寫(xiě)作提綱：28077一、研究的目的意義及相關(guān)理論綜述24529（一）研究的目的意義25772（二）研究的相關(guān)理論綜述12277二、大潤(rùn)發(fā)超市營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題15740（一）大潤(rùn)發(fā)超市營(yíng)銷現(xiàn)狀4084（二）大潤(rùn)發(fā)超市營(yíng)銷存在的問(wèn)題30241.產(chǎn)品策略的結(jié)構(gòu)完整性不強(qiáng)207662.定價(jià)策略的精準(zhǔn)度不足241943.促銷策略缺乏系統(tǒng)性180814.分銷策略不完善94265.營(yíng)銷效果較弱12354三、大潤(rùn)發(fā)超市營(yíng)銷策略存在問(wèn)題的原因分析7894四、大潤(rùn)發(fā)超市營(yíng)銷策略創(chuàng)新發(fā)展22430（一）產(chǎn)品策略14892（二）定價(jià)策略23683（三）營(yíng)銷策略1383（四）分銷策略20786（五）服務(wù)策略30680五、結(jié)論研究計(jì)劃：2022年7月，準(zhǔn)備階段、選題階段；2022年11月，定題階段，并閱讀相關(guān)文獻(xiàn)資料，撰寫(xiě)論文大綱；2022年12月，開(kāi)題階段，并準(zhǔn)備開(kāi)題報(bào)告與文獻(xiàn)綜述，撰寫(xiě)論文初稿；2023年1月至2022年2月，研究階段，完成論文初稿的