2021-2022年度廣東省職業(yè)院校學(xué)生專業(yè)技能大賽（高職組）互聯(lián)網(wǎng)直播營銷賽項(xiàng)競賽規(guī)程

2021-2022年度廣東省職業(yè)院校學(xué)生專業(yè)技

能大賽（高職組）互聯(lián)網(wǎng)直播營銷賽項(xiàng)

競賽規(guī)程

一、賽項(xiàng)名稱

賽項(xiàng)編號：GZ-71

賽項(xiàng)名稱：互聯(lián)網(wǎng)直播營銷

賽項(xiàng)組別：高職

二、競賽目的

互聯(lián)網(wǎng)直播營銷賽項(xiàng)為應(yīng)對直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才

培養(yǎng)需求，推進(jìn)普通高等職業(yè)院校電子商務(wù)、移動(dòng)商務(wù)、市

場營銷、跨境電商、國際商務(wù)、商務(wù)管理、工商企業(yè)管理等

相關(guān)專業(yè)的發(fā)展和教學(xué)改革，促進(jìn)產(chǎn)教融合、校企合作，共

同提升高職院校相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)的質(zhì)量。

三、競賽內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)直播營銷賽項(xiàng)包括“模塊一電商直播技能”、“模

塊二網(wǎng)絡(luò)直播間設(shè)置與營銷策劃案設(shè)計(jì)制作”、“模塊三營

銷策劃案與商品路演宣講”三項(xiàng)競賽內(nèi)容，項(xiàng)目由所有參賽

選手合作完成，團(tuán)隊(duì)總分滿分為100分。

模塊一電商直播技能：主要考核直播電商團(tuán)隊(duì)的商品選

擇能力、主播銷售能力、團(tuán)隊(duì)控場能力、交易引導(dǎo)能力、客

戶接待與溝通能力（禮貌用語和商品疑問、糾紛處理），激

發(fā)客戶再次購買服務(wù)能力等綜合素質(zhì)。要求參賽團(tuán)隊(duì)從大賽

指定的商品庫中自由選擇不少于3種商品并在執(zhí)委會(huì)指定的

1

時(shí)間段內(nèi)連續(xù)直播3天，每天的直播時(shí)間不少于1小時(shí)且每

天累計(jì)直播時(shí)長不得超過4小時(shí)。為更好考核參賽團(tuán)隊(duì)的直

播表現(xiàn)，場外比賽的第一天18:00-21:00為網(wǎng)絡(luò)評審時(shí)間段，

此時(shí)間段將要求參賽團(tuán)隊(duì)必須保持直播在線，裁判組將通過

直播大廳進(jìn)入?yún)①悎F(tuán)隊(duì)直播間對思政元素融入效果進(jìn)行綜

合評分。同時(shí)模塊一競賽過程中相關(guān)直播指標(biāo)評分項(xiàng)皆設(shè)置

滿分達(dá)標(biāo)線，參賽團(tuán)隊(duì)只要數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)即可獲得此評分項(xiàng)的滿

分。模塊一電商直播技能將采用場外考核形式，即參賽團(tuán)隊(duì)

無須到達(dá)承辦校，可在參賽校內(nèi)或合作機(jī)構(gòu)自行建立直播間

完成比賽任務(wù)。

模塊二網(wǎng)絡(luò)直播間設(shè)置與營銷策劃案設(shè)計(jì)制作：此模塊

由三部分考核內(nèi)容構(gòu)成，采用場內(nèi)考核形式進(jìn)行，各參賽團(tuán)

隊(duì)須到達(dá)承辦校完成考核任務(wù)。

第一部分為網(wǎng)絡(luò)直播間設(shè)置：根據(jù)題目完成網(wǎng)絡(luò)直播間

功能模塊操作，具體功能模塊包括但不限于管理門店裝修、

商品管理、庫存管理、優(yōu)惠券、訂單管理、評論管理、會(huì)員

管理、數(shù)據(jù)管理、財(cái)務(wù)管理、直播管理十個(gè)功能模塊，具體

考核過程中，將從以上十個(gè)功能模塊中形成賽題進(jìn)行考核。

具體考核參賽選手對網(wǎng)絡(luò)直播間設(shè)置相關(guān)功能模塊操作的

熟練程度。

第二部分為命題海報(bào)設(shè)計(jì)制作：各參賽隊(duì)根據(jù)命題完成

命題海報(bào)和首頁引導(dǎo)圖的設(shè)計(jì)與制作，此部分最終的作品，

應(yīng)與第一部分網(wǎng)絡(luò)直播間設(shè)置相互結(jié)合。

第三部分為營銷策劃案設(shè)計(jì)制作：各參賽選手分工協(xié)

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作，根據(jù)指定的營銷策劃案命題以及給出的商家背景信息，

在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成營銷策劃案PPT文檔設(shè)計(jì)。

模塊三營銷策劃案與商品路演宣講：此模塊由兩部分考

核內(nèi)容構(gòu)成，采用場內(nèi)考核形式進(jìn)行，各參賽團(tuán)隊(duì)須到達(dá)承

辦校完成考核任務(wù)。

第一部分將對模塊二考核過程中制作好的營銷策劃案

PPT進(jìn)行宣講，宣講時(shí)長為五分鐘。營銷策劃案PPT宣講環(huán)

節(jié)不限定宣講選手?jǐn)?shù)量，可由團(tuán)隊(duì)成員共同協(xié)作完成。

第二部分將從路演商品庫中抽取一個(gè)商品（路演商品庫

與營銷策劃案商品系列相關(guān)聯(lián)，但與模塊一電商直播技能商

品庫不做關(guān)聯(lián)），要求參賽團(tuán)隊(duì)以和直播間宣講相同的方式

進(jìn)行現(xiàn)場解說，解說時(shí)長為三分鐘。商品路演宣講環(huán)節(jié)不限

定宣講選手?jǐn)?shù)量，可由團(tuán)隊(duì)成員共同協(xié)作完成。

表1競賽內(nèi)容與崗位、知識、技能

競賽內(nèi)容崗位知識技能

直播平臺操作技能

主播直播間銷售技能

互聯(lián)網(wǎng)營銷直播間環(huán)境搭建知識主播形象設(shè)計(jì)技能

模塊一電商直

師、直播銷售互聯(lián)網(wǎng)營銷直播知識主播客戶服務(wù)技能

播技能

員店鋪裝修與設(shè)計(jì)知識直播間控場技能

直播策劃與推廣技能

店鋪裝修與設(shè)計(jì)技能

網(wǎng)絡(luò)直播間設(shè)置相關(guān)知

直播平臺操作技能

模塊二網(wǎng)絡(luò)直識：包括直播間管理、主

制圖軟件操作技能

播間設(shè)置與營直播運(yùn)營支撐播管理、商品管理、物流

營銷策劃案設(shè)計(jì)與制作

銷策劃案設(shè)計(jì)直播策劃管理等操作模塊的熟練程

技能

制作度等。

團(tuán)隊(duì)協(xié)作技能

直播營銷的策劃與籌備

模塊三營銷策互聯(lián)網(wǎng)營銷

營銷策劃案設(shè)計(jì)與宣講互聯(lián)網(wǎng)營銷師、直播銷

劃案與商品路師、直播銷售

商品路演流程設(shè)計(jì)售員綜合展示技能

演宣講員

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表2競賽內(nèi)容與分值、競賽時(shí)間

競賽階段競賽內(nèi)容分值競賽時(shí)間

連續(xù)三天；每天的直播時(shí)間

第一階段模塊一電商直播技能30分不少于1小時(shí)且每天累計(jì)直

播時(shí)長不得超過4小時(shí)

模塊二網(wǎng)絡(luò)直播間設(shè)時(shí)長150分鐘，團(tuán)隊(duì)4人協(xié)

40分

置與營銷策劃案制作作同時(shí)實(shí)施任務(wù)

第二階段視參賽校數(shù)量分組同時(shí)進(jìn)

模塊三營銷策劃案與

30分行，每隊(duì)宣講總時(shí)長合計(jì)8

商品路演宣講

分鐘

四、競賽方式

競賽以團(tuán)體賽方式進(jìn)行，每隊(duì)由4名選手（設(shè)場上隊(duì)

長1名）和1-2名指導(dǎo)教師組成，指導(dǎo)教師須為本校專職

或兼職教師。要求參賽隊(duì)中隊(duì)員必須來自同一所學(xué)校，不得

跨校組隊(duì)。同一學(xué)校同一項(xiàng)目報(bào)名參賽隊(duì)不超過1隊(duì)。

五、競賽流程

1.場外考核競賽流程：

競賽內(nèi)容時(shí)間事項(xiàng)主要內(nèi)容

1、公布模塊一直播指標(biāo)滿分達(dá)標(biāo)線

模塊一

賽前領(lǐng)隊(duì)會(huì)議2、公布思政元素主題

賽前2天

3、場外直播監(jiān)督機(jī)制說明

指定場外直播日進(jìn)行直播，參賽團(tuán)隊(duì)

連續(xù)直播3天，每天的直播時(shí)間不少

指定場外

直播銷售于1小時(shí)且每天累計(jì)直播時(shí)長不得超

直播日

模塊一電商直過4小時(shí)。其中場外直播的第一天18：

播技能00-21：00為網(wǎng)絡(luò)評審時(shí)間段。

完成所有參賽團(tuán)隊(duì)直播間訂單的發(fā)

直播后7天內(nèi)訂單發(fā)貨處理

貨流程

對參賽團(tuán)隊(duì)直播間數(shù)據(jù)進(jìn)行最終確

模塊二認(rèn)，確保訂單交易不再發(fā)生變動(dòng)（例

數(shù)據(jù)最終確認(rèn)

賽前2天如訂單取消、退貨等）。

裁判組進(jìn)行模塊一成績綜合評分

（具體安排以公布的實(shí)際比賽時(shí)間為準(zhǔn)）

2.場內(nèi)考核競賽流程：

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日期時(shí)間事項(xiàng)參加人員地點(diǎn)

工作人員、住宿酒

09:00～12:00領(lǐng)隊(duì)會(huì)議，領(lǐng)取資料

參賽隊(duì)店

參賽隊(duì)領(lǐng)會(huì)議室

14:30～15:30領(lǐng)隊(duì)會(huì)議、分組抽簽

賽前一天隊(duì)

賽場技術(shù)競賽場

15:30～16:30熟悉賽場人員、各參地

賽隊(duì)領(lǐng)隊(duì)

大賽檢錄進(jìn)場參賽選手，一次抽

7:50開始第一次抽簽加密（抽序第一次抽簽區(qū)域

號）簽裁判

參賽選手，二次抽

第二次抽簽加密（抽工位

8:30開始第二次抽簽區(qū)域

號）

簽裁判

各參賽隊(duì)競賽場

9:00領(lǐng)隊(duì)、指導(dǎo)老師入場領(lǐng)隊(duì)地觀摩

競賽日區(qū)

（時(shí)間待模塊二網(wǎng)絡(luò)直播間設(shè)置參賽選手、競賽場

9:00～11:30

定）與營銷策劃案制作裁判地

參賽選手、學(xué)校飯

11:30～12:30午餐裁判、工作堂

人員

模塊三營銷策劃案與商參賽選手、競賽場

14:00～18:00

品路演宣講裁判地

成績匯總，并按照大賽要裁判、工作競賽場

18:00～20:00求在規(guī)定時(shí)間內(nèi)公布成人員地

績。

（具體安排以公布的實(shí)際比賽時(shí)間為準(zhǔn)）

六、賽卷說明

本賽項(xiàng)采用公開樣題模式，經(jīng)專家組編制完成樣題后，

由大賽執(zhí)委會(huì)在省賽平臺正式發(fā)布。公開樣題必須于正式比

賽前20天發(fā)布。

正式比賽試題由專家組依據(jù)競賽規(guī)程和樣題模式進(jìn)行

編制，正式比賽試題的內(nèi)容與樣題內(nèi)容不可重復(fù)，但題型、

分值要一致。

每個(gè)賽項(xiàng)需要編制3套正式比賽試題，每套試題的重

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復(fù)率不可超過30%。正式比賽試題編制完成后，專家組要按

照專家承諾書的要求做好保密工作，并于比賽的前5天將

密封后的3份正式賽題交付大賽執(zhí)委會(huì)保存。

正式比賽時(shí)，由省教育廳選派的大賽督察員從3套試

題中隨機(jī)任意抽取一套試題作為比賽用題。

七、競賽規(guī)則

（一）參賽選手應(yīng)嚴(yán)格遵守賽場紀(jì)律，服從指揮，著裝

整潔，儀表端莊，自覺遵守賽場紀(jì)律，服從大賽執(zhí)委會(huì)的指

揮和安排，愛護(hù)大賽場地的設(shè)備和器材。

（二）選手必須佩帶參賽證提前30分鐘進(jìn)入大賽場地，

對號入座。

（三）監(jiān)場裁判核對參賽選手資格，宣讀《大賽規(guī)則》

和《選手須知》。

（四）大賽開始前，選手根據(jù)任務(wù)要求自行商定分工。

（五）比賽過程中，每隊(duì)選手在指定區(qū)域進(jìn)行操作，不

得跨越區(qū)域干擾到其他對隊(duì)選手比賽，不得大聲喧嘩。如果

裁判員提示注意后仍無效，將酌情扣分，情節(jié)嚴(yán)重的將終止

比賽。

（六）安全要求。在比賽過程中，如果出現(xiàn)電源問題影

響比賽，選手不得自行處理，請舉手示意，由賽場工作人員

解決。

（七）參賽選手應(yīng)嚴(yán)格遵守賽場紀(jì)律，不得將比賽要求

之外的工具或者資料等帶入大賽現(xiàn)場。

（八）參賽選手在比賽過程中不得擅自離開賽場，如有

6

特殊情況，須經(jīng)監(jiān)場裁判同意后作特殊處理。

（九）參賽選手在比賽過程中，如遇問題須舉手向裁判

人員提問；比賽過程中如發(fā)生機(jī)器故障，必須經(jīng)監(jiān)場裁判確

認(rèn)后方能更換機(jī)位；故障中斷時(shí)間不計(jì)時(shí)。

（十）當(dāng)聽到比賽結(jié)束命令時(shí)，參賽選手應(yīng)立即停止所

有操作，不得以任何理由拖延比賽時(shí)間。離開賽場時(shí)，不得

將與比賽有關(guān)的物品帶離現(xiàn)場。

八、競賽環(huán)境

比賽條件由承辦單位根據(jù)本校實(shí)際情況確定，并向參賽

隊(duì)無償提供。如參賽隊(duì)不使用承辦單位所提供的比賽條件，

必須在正式比賽日15天前以學(xué)校正式公函形式向賽項(xiàng)執(zhí)委

會(huì)申請自備比賽條件，承辦院校提供力所能及的協(xié)助工作，

為此所發(fā)生的費(fèi)用均由該參賽院校自理，產(chǎn)生的不良影響由

該參賽院校承擔(dān)。

（一）競賽場地

1.競賽場地競賽現(xiàn)場保證良好的采光、照明和通風(fēng)條

件；提供穩(wěn)的水、電、網(wǎng)絡(luò)和供電應(yīng)急設(shè)備；同時(shí)提供所有

指導(dǎo)教師休息室1間。

2.競賽設(shè)備所有競賽設(shè)備由執(zhí)委會(huì)負(fù)責(zé)提供和保障，競

賽區(qū)按照參賽選手?jǐn)?shù)量準(zhǔn)備比賽所需的軟硬件平臺，為參賽

選手提供標(biāo)準(zhǔn)競賽設(shè)備。其中，模塊二賽場為每個(gè)參賽隊(duì)配

備四臺電腦，團(tuán)隊(duì)共同協(xié)作完成網(wǎng)絡(luò)直播間設(shè)置與營銷策劃

師設(shè)計(jì)與制作任務(wù)；模塊三賽場為每個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)提供營銷策

劃案與商品路演宣講相關(guān)的比賽環(huán)境。

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3.競賽場地內(nèi)設(shè)置背景板、宣傳橫幅及壁掛圖，營造競

賽氛圍。

4.接入外部網(wǎng)絡(luò)。安裝千兆交換機(jī)、路由器、防火墻，

承辦校提供滿足競賽帶寬需求的互聯(lián)網(wǎng)接口，網(wǎng)線與電源線

隱蔽鋪設(shè)。

5.比賽條件由承辦單位根據(jù)本校實(shí)際情況確定，并向參

賽隊(duì)無償提供。如參賽隊(duì)不使用承辦單位所提供的比賽條

件，必須在正式比賽日15天前以學(xué)校正式公函形式向賽項(xiàng)

執(zhí)委會(huì)申請自備比賽條件，承辦院校提供力所能及的協(xié)助工

作，為此所發(fā)生的費(fèi)用均由該參賽院校自理，產(chǎn)生的不良影

響由該參賽院校承擔(dān)。

（二）競賽安全規(guī)范及保障

1.安全保障。采用統(tǒng)一的殺毒軟件對競賽設(shè)備進(jìn)行防毒

保護(hù)。部署具有網(wǎng)絡(luò)管理、賬號管理和日志管理功能的綜合

監(jiān)控系統(tǒng)。

2.采用雙路供電。利用UPS防止現(xiàn)場因突然斷電導(dǎo)致的

系統(tǒng)數(shù)據(jù)丟失，額定功率：3KVA，后備時(shí)間：2小時(shí)，電池

類型：輸出電壓：230V±5%V。

九、技術(shù)規(guī)范

參賽團(tuán)隊(duì)需遵循《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》規(guī)范：

（一）商品信息

1.主播在開播分享商品信息前，應(yīng)當(dāng)核實(shí)其接入的商家

有相應(yīng)的資質(zhì)銷售該商品，商品詳情頁本身不存在夸大宣

傳、虛假宣傳等情況。

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2.主播在開播分享商品信息前，應(yīng)基于商品詳情、商品

價(jià)格等因素綜合考量判斷商品是否存在假冒侵權(quán)等情形，不

得分享涉嫌假冒、盜版的商品信息。

3.直播商品分享應(yīng)系主播本人對商品和服務(wù)使用后的

推薦行為，不得出現(xiàn)未經(jīng)使用，不了解商品的虛假推薦內(nèi)容;

主播在開播分享信息前應(yīng)當(dāng)詳細(xì)核對商品。不得分享三無商

品（即無生產(chǎn)廠家、無生產(chǎn)日期、無質(zhì)量合格證的商品），

不得分享資質(zhì)等不合規(guī)的商品。

4.主播在開播分享商品信息時(shí)，不得虛構(gòu)商品來源背景

（包括但不限于生產(chǎn)背景、銷售背景等）。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范

1.主播在直播分享過程中的行為規(guī)范，包括但不限于主

播所發(fā)布的視頻內(nèi)容、封面及購物袋商品主圖不得出現(xiàn)穿著

暴露或低俗的真人圖片。

2.主播進(jìn)行商品分享時(shí)，不得對商品進(jìn)行沒有依據(jù)、不

切實(shí)際的夸張及功效放大。

3.主播在直播過程中不得涉及第三方負(fù)面信息，不得惡

意比較貶損第三方及第三方商品。

4.商品信息如顯示支持退換服務(wù)，主播不得自行聲明商

品不退不換。

5.主播宣傳商品的各項(xiàng)信息及參數(shù)應(yīng)與實(shí)際商品一致。

6.不得分享未對商品形狀、質(zhì)量、參數(shù)等進(jìn)行準(zhǔn)確描述，

僅以秒殺鏈接、專拍鏈接、郵費(fèi)鏈接、價(jià)格鏈接等形式進(jìn)行

售賣的商品。

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7.主播發(fā)布的活動(dòng)或商品信息，不得與商品實(shí)際信息

(如：活動(dòng)名稱、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)規(guī)則、活動(dòng)獎(jiǎng)品、商品名

稱、商品描述、商品屬性、商品價(jià)格等)不一致；進(jìn)行不實(shí)、

虛假、夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者不得通過借用熱門話題、內(nèi)容

炒作、內(nèi)容引導(dǎo)的方式，發(fā)布與實(shí)際商品或活動(dòng)不相關(guān)的信

息。

8.如使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果等引證內(nèi)容的，應(yīng)

當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確、并標(biāo)明出處。

9.直播中如提及專利產(chǎn)品或?qū)＠婪兜?，?yīng)當(dāng)同時(shí)說明

專利號和專利種類。

同時(shí)，在模塊一電商直播技能競賽過程中將引入場外直

播監(jiān)督機(jī)制，通過裁判員監(jiān)督以及第三方監(jiān)督方式嚴(yán)格要求

參賽團(tuán)隊(duì)文明開播。

在模塊一三天場外直播期間，將所有參賽團(tuán)隊(duì)分為三

組，每一分組將安排一名裁判員進(jìn)行直播間巡查。巡查過程

中如發(fā)現(xiàn)選手違規(guī)情況，裁判員將記錄于“選手違規(guī)信息記

錄表”中，并交由裁判長進(jìn)行最終違規(guī)確認(rèn)。

各參賽團(tuán)隊(duì)也可進(jìn)行相互監(jiān)督。如發(fā)現(xiàn)某參賽團(tuán)隊(duì)存在

違規(guī)操作情況，可填寫“選手違規(guī)信息情況說明表”，并發(fā)

送至執(zhí)委會(huì)指定郵箱提交違規(guī)申訴。

所有違規(guī)情況一經(jīng)確認(rèn)將對模塊一成績進(jìn)行扣分處理，

依據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度，扣1-5分。情節(jié)特別嚴(yán)重，并產(chǎn)生不良

后果的，則報(bào)賽項(xiàng)執(zhí)委會(huì)批準(zhǔn)，由裁判長宣布終止該選手的

后續(xù)比賽。相關(guān)監(jiān)督表格與違規(guī)申訴郵箱地址將于模塊一賽

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前領(lǐng)隊(duì)會(huì)議中公布。

十、技術(shù)平臺

表3技術(shù)平臺一覽表

序號設(shè)備名稱規(guī)格

1計(jì)算機(jī)滿足支持競賽平臺的硬件及軟件要求

2網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備提供網(wǎng)絡(luò)布線、交換機(jī)、路由器、防火墻

3直播設(shè)備模塊一直播手機(jī)或?qū)Ｓ弥辈ピO(shè)備，將由選手自行準(zhǔn)備

1.直播電商技能實(shí)訓(xùn)與競賽平臺JYKJ-ZB01、JYKJ-ZB02

4競賽軟件2.制圖軟件PhotoShopCS6

3.PPT制作軟件MicrosoftOffice2010

十一、成績評定

（一）評分標(biāo)準(zhǔn)制定原則

評分標(biāo)準(zhǔn)由賽項(xiàng)專家組制定，賽前公布。嚴(yán)格按照省廳

《職業(yè)院校技能大賽管理辦法》中規(guī)定的評分方法實(shí)施。

（二）評分方法

1.成績評定：“模塊一電商直播技能”、“模塊二網(wǎng)絡(luò)

直播間設(shè)置與營銷策劃案設(shè)計(jì)制作”評分方式為平臺評分+

評委評分?！澳K三營銷策劃案與商品路演宣講”的評分方

式為評委評分，由評分裁判對參賽隊(duì)伍的營銷策劃案展示與

商品路演表現(xiàn)進(jìn)行評分。

2.成績復(fù)核：督察員將對賽項(xiàng)總成績排名前15%的所有

參賽隊(duì)伍（選手）的成績進(jìn)行復(fù)核；對其余成績進(jìn)行抽檢復(fù)

核，抽檢覆蓋率不得低于60%。

（三）評分細(xì)則

項(xiàng)目內(nèi)容評分細(xì)則分值

1.在所有需要以視頻或圖片展示的得分項(xiàng)目中，如果視頻或圖片有模糊失真等情況存

在，則該項(xiàng)得分減半。

2.在對數(shù)量有明確要求的得分項(xiàng)目中，如果出現(xiàn)數(shù)量不足，則該項(xiàng)不得分。

3.如果競賽作品與賽題完全不相關(guān)，則該項(xiàng)不得分；

4.比賽期間，如有違反《文明參賽保證書》中任何一項(xiàng)條款的，比賽成績以零分處理。

11

評分原則：

銷售1.將由專家組制定此評分項(xiàng)滿分達(dá)標(biāo)條件，滿足達(dá)標(biāo)條

5

額件的參賽團(tuán)隊(duì)皆可取得5分。

2.不達(dá)標(biāo)團(tuán)隊(duì)則按銷售額排名進(jìn)行區(qū)間階梯評分。

評分原則：

訂單1.將由專家組制定此評分項(xiàng)滿分達(dá)標(biāo)條件，滿足達(dá)標(biāo)條

5

數(shù)件的參賽團(tuán)隊(duì)皆可取得5分。

2.不達(dá)標(biāo)團(tuán)隊(duì)則按訂單數(shù)排名進(jìn)行區(qū)間階梯評分。

評分原則：

毛利1.將由專家組制定此評分項(xiàng)滿分達(dá)標(biāo)條件，滿足達(dá)標(biāo)條

潤額件的參賽團(tuán)隊(duì)皆可取得5分。5

2.不達(dá)標(biāo)團(tuán)隊(duì)則按毛利潤額排名進(jìn)行區(qū)間階梯評分。

模塊一電商

評分原則：

電商直直播

直播1.將由專家組制定此評分項(xiàng)滿分達(dá)標(biāo)條件，滿足達(dá)標(biāo)條

播技能技能5

時(shí)長件的參賽團(tuán)隊(duì)皆可取得5分。

2.不達(dá)標(biāo)團(tuán)隊(duì)則按直播時(shí)長排名進(jìn)行區(qū)間階梯評分。

評分原則：

粉絲

1.將由專家組制定此評分項(xiàng)滿分達(dá)標(biāo)條件，滿足達(dá)標(biāo)條

關(guān)注

件的參賽團(tuán)隊(duì)皆可取得5分。5

數(shù)

2.不達(dá)標(biāo)團(tuán)隊(duì)則按粉絲關(guān)注數(shù)排名進(jìn)行區(qū)間階梯評分。

評分原則：

本評分項(xiàng)將由賽事專家組給定思政主題，各參賽隊(duì)將思

思政

政主題元素融入以下內(nèi)容中：直播間封面圖（1分）、

元素

直播間背景板美工設(shè)計(jì)（1分）、直播間環(huán)境設(shè)計(jì)（1

融入5

分）、團(tuán)隊(duì)成員形象設(shè)計(jì)（1分）、直播間商品銷售話

術(shù)（1分）。

直播題目構(gòu)成：本評分項(xiàng)將從管理門店裝修、商品管理、

網(wǎng)絡(luò)間后庫存管理、優(yōu)惠券、訂單管理、評論管理、會(huì)員管理、

直播臺功數(shù)據(jù)管理、財(cái)務(wù)管理、直播管理共十個(gè)功能模塊中形

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間設(shè)能模成客觀操作賽題，進(jìn)行考核。

置塊操評分原則：所有題目評分項(xiàng)皆通過競賽系統(tǒng)自動(dòng)評分，

模塊二作以實(shí)現(xiàn)具體功能設(shè)置作為具體評分原則。

網(wǎng)絡(luò)直

評分原則：

播間設(shè)

一、功能實(shí)現(xiàn)

置與營

1.在主頁中需要通過引導(dǎo)圖鏈接至活動(dòng)海報(bào)頁

銷策劃

二、內(nèi)容實(shí)現(xiàn)

案設(shè)計(jì)命題

1.活動(dòng)海報(bào)頁包含商家品牌與形象展示

制作海報(bào)

2.活動(dòng)海報(bào)頁包含體現(xiàn)商品名稱、屬性、賣點(diǎn)的關(guān)鍵詞

設(shè)計(jì)創(chuàng)意

3.活動(dòng)海報(bào)頁包含活動(dòng)規(guī)則、福利優(yōu)惠與活動(dòng)時(shí)效說明

制作設(shè)計(jì)

4.引導(dǎo)圖、活動(dòng)海報(bào)頁詳情描述采用圖文混排，符合美

及效

工設(shè)計(jì)邏輯

果美10

三、設(shè)計(jì)效果

觀

1.引導(dǎo)圖、活動(dòng)海報(bào)頁主圖設(shè)計(jì)美觀

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2.引導(dǎo)圖、活動(dòng)海報(bào)頁設(shè)計(jì)主題突出，具有營銷導(dǎo)向

3.引導(dǎo)圖、活動(dòng)海報(bào)頁主圖設(shè)計(jì)有視覺沖擊力

此評分項(xiàng)最終由專家組審核制定具體評分細(xì)則。

評分原則：

營銷根據(jù)給出的營銷直播策劃案命題完成指定策劃案內(nèi)容

直播制作，并根據(jù)策劃方案內(nèi)容的完善度給予評分。其中

策劃1.營銷策劃案PPT內(nèi)容無填充，得0分

案2.營銷策劃案PPT內(nèi)容有填充但制作一般，得2-3分7

PPT3.營銷策劃案PPT內(nèi)容有填充且制作良好，得3-5分

營銷制作4.營銷策劃案PPT內(nèi)容有填充且制作優(yōu)秀，得5-7分

策劃能力

案制此評分項(xiàng)最終由專家組審核制定具體評分細(xì)則。

作營銷

評分原則：

直播

將從營銷策劃案PPT設(shè)計(jì)效果的多個(gè)不同維度進(jìn)行評

策劃

分，包括但不限于PPT色彩搭配、設(shè)計(jì)風(fēng)格、圖文混排

案3

效果、內(nèi)容邏輯結(jié)構(gòu)等多方面進(jìn)行評分。

PPT

設(shè)計(jì)

此評分項(xiàng)最終由專家組審核制定具體評分細(xì)則。

能力

評分原則：

團(tuán)隊(duì)

團(tuán)隊(duì)形象展示（整體氣質(zhì)、服裝、舉止、談吐、裝扮），

形象5

裁判根據(jù)主觀判斷進(jìn)行評分。

設(shè)計(jì)

此評分項(xiàng)最終由專家組審核制定具體評分細(xì)則。

營銷

營銷直播評分原則：

直播策劃1.營銷策劃案PPT宣講效果，表達(dá)一般得1-2分

模塊三

策劃案2.營銷策劃案PPT宣講效果，表達(dá)良好得2-4分5

營銷策

案宣PPT3.營銷策劃案PPT宣講效果，表達(dá)優(yōu)秀得4-5分

劃案與

講、商宣講此評分項(xiàng)最終由專家組審核制定具體評分細(xì)則。

商品路

品路能力

演宣講

演宣評分原則：

講1.演講表達(dá)能力

商品2.團(tuán)隊(duì)成員的配合

路演3.演講的效果

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宣講4.演講邏輯性

能力5.演講結(jié)構(gòu)合理性（團(tuán)隊(duì)介紹、產(chǎn)品介紹、價(jià)格介紹、

直播間福利環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)等）

此評分項(xiàng)最終由專家組審核制定具體評分細(xì)則。

競賽成績采用100分制，競賽結(jié)束后裁判組對參賽隊(duì)完

成的各項(xiàng)任務(wù)分別進(jìn)行評分，各項(xiàng)任務(wù)的得分綜合即為參賽

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隊(duì)的最終成績。競賽過程中，對下列行為在競賽隊(duì)總分中進(jìn)

行扣分，操作標(biāo)準(zhǔn)如下：

1.參賽選手有不服從裁判、擾亂秩序等行為扣10分，

情節(jié)嚴(yán)重的，該參賽隊(duì)競賽成績?yōu)?分。有作弊行為的，該

參賽隊(duì)競賽成績?yōu)?分；

2.違反賽場紀(jì)律，依據(jù)情節(jié)嚴(yán)重，扣1-5分。情節(jié)特別

嚴(yán)重，并產(chǎn)生不良后果的，則報(bào)賽項(xiàng)執(zhí)委會(huì)批準(zhǔn)，由裁判長

宣布終止該選手的比賽；

3.現(xiàn)場裁判宣布競賽時(shí)間結(jié)束，選手仍繼續(xù)操作的，由

現(xiàn)場裁判負(fù)責(zé)記錄并扣1-5分，情節(jié)嚴(yán)重，警告無效的，取

消參賽資格；

4.如有違反《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》里的任何條例，

大賽執(zhí)委會(huì)將視具體情況進(jìn)行1-5分的扣分，如有違反《文

明參賽保證書》中相關(guān)條例的，該參賽隊(duì)競賽成績?yōu)?分。

十二、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定

（一）本賽項(xiàng)只設(shè)參賽隊(duì)團(tuán)體獎(jiǎng)。

（二）根據(jù)參賽隊(duì)競賽成績排名分別設(shè)立一、二、三等

獎(jiǎng)。以各賽項(xiàng)實(shí)際參賽隊(duì)（團(tuán)體賽）為基數(shù)，一、二、三等

獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)比例分別為15%、25%、40%（小數(shù)點(diǎn)后四舍五入）。

十三、賽項(xiàng)安全

賽事安全是技能競賽一切工作順利開展的先決條件，是

賽事籌備和運(yùn)行工作必須考慮的核心問題。賽項(xiàng)執(zhí)委會(huì)采取

切實(shí)有效措施保證大賽期間參賽選手、指導(dǎo)教師、工作人員

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及觀眾的人身安全。

（一）比賽環(huán)境

1.執(zhí)委會(huì)須在賽前組織專人對比賽現(xiàn)場和交通保障進(jìn)

行考察，并對安全工作提出明確要求。賽場的布置，賽場內(nèi)

的器材、設(shè)備，應(yīng)符合國家有關(guān)安全規(guī)定。如有必要，也可

進(jìn)行賽場仿真模擬測試，以發(fā)現(xiàn)可能出現(xiàn)的問題。承辦單位

賽前須按照執(zhí)委會(huì)要求排除安全隱患。

2.賽場周圍要設(shè)立警戒線，防止無關(guān)人員進(jìn)入發(fā)生意外

事件。比賽現(xiàn)場內(nèi)應(yīng)參照相關(guān)職業(yè)崗位的要求為選手提供必

要的勞動(dòng)保護(hù)。在具有危險(xiǎn)性的操作環(huán)節(jié)，裁判員要嚴(yán)防選

手出現(xiàn)錯(cuò)誤操作。

3.承辦單位應(yīng)提供保證應(yīng)急預(yù)案實(shí)施的條件。對于比賽

內(nèi)容涉及高空作業(yè)、可能有墜物、大用電量、易發(fā)生火災(zāi)等

情況的賽項(xiàng)，必須明確制度和預(yù)案，并配備急救人員與設(shè)施。

4.執(zhí)委會(huì)須會(huì)同承辦單位制定開放賽場和體驗(yàn)區(qū)的人

員疏導(dǎo)方案。賽場環(huán)境中存在人員密集的區(qū)域，除了設(shè)置齊

全的指示標(biāo)志外，須增加引導(dǎo)人員，并開辟備用通道。

5.大賽期間，承辦單位須在賽場管理的關(guān)鍵崗位，增加

力量，建立安全管理日志。

6.參賽選手進(jìn)入賽位，賽事裁判及工作人員進(jìn)入競賽場

所，嚴(yán)禁攜帶照相攝錄設(shè)備，禁止攜帶記錄用具。如確有需

要，由賽場統(tǒng)一配置、統(tǒng)一管理。賽項(xiàng)可根據(jù)需要配置安檢

設(shè)備對進(jìn)入賽場重要部位的人員進(jìn)行安檢。

（二）生活條件

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1.比賽期間，原則上由執(zhí)委會(huì)統(tǒng)一安排參賽選手和指導(dǎo)

教師食宿。承辦單位須尊重少數(shù)民族的信仰及文化，根據(jù)國

家相關(guān)的民族政策，安排好少數(shù)民族選手和教師的飲食起

居。

2.比賽期間安排的住宿地應(yīng)具有賓館/住宿經(jīng)營許可資

質(zhì)。以學(xué)校宿舍為住宿地的，大賽期間的住宿、衛(wèi)生、飲食

安全等由執(zhí)委會(huì)和提供宿舍的學(xué)校共同負(fù)責(zé)。

3.大賽期間由組織的參觀和觀摩活動(dòng)的交通安全由執(zhí)

委會(huì)負(fù)責(zé)。執(zhí)委會(huì)和承辦安慰須保證比賽期間選手、指導(dǎo)教

師和裁判員、工作人員的交通安全。

4.各賽項(xiàng)的安全管理，除了可以采取必要的安全隔離措

施外，應(yīng)嚴(yán)格遵守國家相關(guān)法律法規(guī)，保護(hù)個(gè)人隱私和人身

自由。

（三）組隊(duì)責(zé)任

1.各學(xué)校組織代表隊(duì)時(shí)，須安排為參賽選手購買大賽期

間的人身意外傷害保險(xiǎn)。

2.各學(xué)校代表隊(duì)組成后，須制定相關(guān)管理制度，并對所

有選手、指導(dǎo)教師進(jìn)行安全教育。

3.各參賽隊(duì)伍須加強(qiáng)對參與比賽人員的安全管理，實(shí)現(xiàn)

與賽場安全管理的對接。

（四）新冠肺炎防控要求

1.為確保競賽安全順利舉辦，請各單位高度重視疫情防

控工作，抵達(dá)參賽單位后，服從當(dāng)?shù)匾咔榉揽毓芾怼?/p>

2.請各有關(guān)單位對所有參加大賽人員進(jìn)行體溫檢測和

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健康狀況監(jiān)測。

3.請各參賽隊(duì)和所有參加大賽人員出發(fā)前自行查驗(yàn)行

程卡。具有14日內(nèi)中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)旅行史人員不得赴參賽地參

賽。

4.請各參賽隊(duì)和所有參加大賽人員持健康通行碼綠碼，

接受體溫檢測，體溫低于37.3℃方可入場。在測溫正常且做

好個(gè)人防護(hù)前提下可有序流動(dòng)。重點(diǎn)做好進(jìn)入密閉會(huì)場等人

員聚集場所時(shí)的個(gè)人防護(hù)工作，需佩戴普通醫(yī)用口罩。

（五）應(yīng)急處理

比賽期間發(fā)生意外事故，發(fā)現(xiàn)者應(yīng)第一時(shí)間報(bào)告執(zhí)委

會(huì)，同時(shí)采取措施避免事態(tài)擴(kuò)大。執(zhí)委會(huì)應(yīng)立即啟動(dòng)預(yù)案予

以解決并報(bào)告執(zhí)委會(huì)。賽項(xiàng)出現(xiàn)重大安全問題可以停賽，是

否停賽由執(zhí)委會(huì)決定。事后，執(zhí)委會(huì)應(yīng)向執(zhí)委會(huì)報(bào)告詳細(xì)情

況。

（六）處罰措施

1.因參賽隊(duì)伍原因造成重大安全事故的，取消其獲取資

格。

2.參賽隊(duì)伍由發(fā)生重大安全事故隱患，經(jīng)賽場人員提

示、警告無效的，可取消其繼續(xù)比賽的資格。

3.賽事人員違規(guī)的，按照相應(yīng)的制度追究責(zé)任。情節(jié)惡

劣并造成重大安全事故的，由司法機(jī)關(guān)追究相應(yīng)法律責(zé)任。

十四、競賽須知

（一）參賽隊(duì)須知

1.各參賽隊(duì)在競賽期間，應(yīng)保證所有人員的安全，防止

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交通事故和其他意外事故的發(fā)生，為領(lǐng)隊(duì)、指導(dǎo)教師和參賽

選手購買人身意外保險(xiǎn)，并于報(bào)到時(shí)出示人身意外傷害保險(xiǎn)

合同原件或復(fù)印件。如果因未購買保險(xiǎn)而出現(xiàn)的一切后果，

由參賽院校自行承擔(dān)。

2.已在省大賽平臺提交的報(bào)名信息，原則上不能變更，

如遇特殊情況，需要更改報(bào)名信息，須由參賽院校向省大賽

辦提交書面申請，蓋上參賽院校學(xué)校公章掃描后發(fā)至大賽辦

郵箱（zhizc@），經(jīng)審批通過后方可調(diào)整。此

賽項(xiàng)開賽前15個(gè)工作日內(nèi)將不再接受更改報(bào)名信息申請。

3.參賽隊(duì)按照大賽賽程安排，正式報(bào)到時(shí)憑大賽執(zhí)委會(huì)

頒發(fā)的參賽證以及其他有效證件（參賽選手的身份證和學(xué)生

證原件、指導(dǎo)教師身份證和工作證原件）參加競賽及相關(guān)活

動(dòng)。

4.各參賽隊(duì)按賽項(xiàng)執(zhí)委會(huì)統(tǒng)一安排參加競賽前熟悉場

地環(huán)境的活動(dòng)，未按時(shí)參加視同放棄熟悉場地。

5.各參賽隊(duì)按執(zhí)委會(huì)統(tǒng)一要求，準(zhǔn)時(shí)參加賽前領(lǐng)隊(duì)會(huì)。

6.各參賽隊(duì)在競賽期間要注意飲食衛(wèi)生，防止食物中

毒。

7.各參賽代表隊(duì)要發(fā)揚(yáng)良好道德風(fēng)尚，聽從指揮，服從

裁判，不弄虛作假。如發(fā)現(xiàn)弄虛作假者，取消參賽資格，名

次無效。

8.競賽過程中，除參加當(dāng)場次競賽的選手、執(zhí)行裁判員、

現(xiàn)場工作人員和經(jīng)批準(zhǔn)的人員外，領(lǐng)隊(duì)、指導(dǎo)教師及其他人

員一律不得進(jìn)入競賽現(xiàn)場。

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（二）指導(dǎo)教師須知

1.指導(dǎo)教師和參賽選手須經(jīng)報(bào)名、審核后確定，一經(jīng)確

定不得更換。如需更換，須由參賽院校向廣東省教育廳大賽

辦提交書面申請，蓋上參賽院校學(xué)校公章掃描后發(fā)至大賽辦

郵箱（zhizc@），經(jīng)大賽辦審批通過后方可調(diào)

整。此賽項(xiàng)開賽前15個(gè)工作日內(nèi)將不再接受更改報(bào)名信息

申請。

2.領(lǐng)隊(duì)、指