行業(yè)分析調(diào)查報告

———行業(yè)分析調(diào)查報告一、調(diào)查方案（一）調(diào)查目的：通過了解高校生移動電話使用情形，為移動電話銷售商和移動電話制造商帶給參考，同時為高校生對移動電話消費(fèi)市場的開發(fā)帶給必需的參考。（二）調(diào)查對象：在校生（三）調(diào)查程序：1、設(shè)計調(diào)盤問卷，明確調(diào)查方向和資料；2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閑談?wù){(diào)查。隨機(jī)和各高校的學(xué)生相互閑談并讓他們填寫調(diào)查表；3、依據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體資料如下：（1）依據(jù)樣本的購買場合、價格及牌子、月消費(fèi)分布情形的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷高校生總體移動電話月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù)；（2）依據(jù)各個同學(xué)對移動電話功能的不同要求，對移動電話市場進(jìn)行分析；二、問卷設(shè)計高校生移動電話使用情形調(diào)盤問卷同學(xué)您好：打攪一下，幫我填一個表能夠嗎？為了了解在校高校生對移動電話消費(fèi)的需求，我特地打開了此次的調(diào)查活動，期望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調(diào)查、將您的選項填入括號中。1、您目前擁有移動電話嗎a、有b、沒有2、您的移動電話牌子是什么？a、諾基亞b、摩托羅拉c、三星d、索尼愛立信e、cectf、夏新g、其他（）3、您購買移動電話的場合是a、商場b、專賣店c、網(wǎng)上訂購d、其他（）4、您喜愛的移動電話牌子是什么？a、諾基亞b、摩托羅拉c、三星d、其他（）5、購買移動電話，您認(rèn)為適合的價位是多少a、500—1000元b、1000—1500元c、1500—xx元d、xx元以上6、您購買移動電話的重要用途是用來什么a、發(fā)信息b、給他打個電話c、打游戲d、其他7、您購買移動電話首先思考的問題是a、外形b、功能c、價格d、品牌e、其他8、若您要更換移動電話，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的移動電話：a、智能移動電話b、拍照移動電話c、音樂移動電話d、普通移動電話9、您的移動電話重要用來？a、給他打個電話b、發(fā)信息c、玩游戲d、上網(wǎng)10、您現(xiàn)在或以前使用哪些移動電話功能？a、文字信息b、彩信c、移動電話攝影d、無線上網(wǎng)e、下載游戲f、ｅｍｓ11、您將來會試驗使用哪些移動電話業(yè)務(wù)與移動電話功能？a、文字信息b、彩信c、彩鈴d、移動電話廣播信息e、移動電話攝影f、移動電話報紙g、移動電話小說h、移動電話電影/電視i、游戲k、gprsl、移動電話交友12、您覺得移動電話對你的生活來說：ａ、很緊要ｂ、比較緊要ｃ、一般ｄ、比較不緊要ｅ、一點都不緊要13、您作為顧客，希不期望廠家配送配套的移動電話套、移動電話鏈？a、期望b、不期望14、您期望移動電話廠商帶給什么樣的服務(wù)a、校內(nèi)維護(hù)和修理ｂ、學(xué)生專賣店ｃ、移動電話專賣店15、請簡單描述您理想中的移動電話第二部分?jǐn)?shù)據(jù)分析依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生移動電話市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?。（一）依?jù)學(xué)生移動電話市場份額分析依據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場份額排行靠前的品牌中，學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是重要以低端機(jī)撞擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不絕提高。（二）學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進(jìn)行分析，得出移動電話市場就應(yīng)針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營銷手段，才略夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點來進(jìn)行分析：1、學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點：1）沒有經(jīng)濟(jì)收入；2）追趕時尚、崇尚個性化的獨(dú)特風(fēng)格和重視個性張揚(yáng)；4）學(xué)生基本以群眾生活為主，相互間信息溝通很快易受同學(xué)、伙伴的影響。5）品牌意識猛烈，愛好名牌產(chǎn)品；（二）學(xué)生消費(fèi)者購買移動電話的準(zhǔn)則和特點通過調(diào)查高校生購買移動電話重要思考因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學(xué)生購買移動電話的四個基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中證明，高校生選取移動電話時最看重的是移動電話的外觀設(shè)計，如形狀、大小、厚薄、料子、顏色等，占65%；但高校生也并非一味努力探求外表美麗，“內(nèi)涵”也很緊要，所以移動電話功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的高校生還是比較看重實際的。學(xué)生購買移動電話的特點重要有：1、選購要求為時尚、應(yīng)用和低價要大部分學(xué)生來選購本身真正喜愛的移動電話是不現(xiàn)實的，所以學(xué)生移動電話族只有委屈一下本身，重要把眼光放在了低價位而且有時尚感、造型好看具有較好功能的移動電話上。既要時尚、應(yīng)用又要便宜，對于移動電話和學(xué)生來說，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個方面尋求最佳結(jié)合點。2、由于方便而購買移動電話依據(jù)調(diào)查顯示，大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購買移動電話的真正目的在于方便與家人、伙伴、用人單位聯(lián)系。對于購買移動電話與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)學(xué)生移動電話族的父母均持確定態(tài)度，而這種態(tài)度對學(xué)生購買移動電話行為的產(chǎn)生具有直接的推動作用。另外