《短視頻策劃、拍攝與制作》電子教案

《短視頻策劃拍攝制作與運(yùn)營(yíng)》電子教案PAGEPAGE26第一章短視頻的簡(jiǎn)介教學(xué)內(nèi)容一、短視頻的概述二、短視頻的主要平臺(tái)三、短視頻的制作流程教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)2．了解短視頻的主要平臺(tái)3．了解短視頻的制作過(guò)程4．掌握短視頻的特征和優(yōu)勢(shì)5．掌握短視頻的類(lèi)型4．掌握優(yōu)質(zhì)短視頻的元素【技能目標(biāo)】1．掌握短視頻的特征和優(yōu)勢(shì)2．掌握短視頻的類(lèi)型3．掌握優(yōu)質(zhì)短視頻的元素教學(xué)重點(diǎn)1．掌握短視頻的特征和優(yōu)勢(shì)2．掌握短視頻的類(lèi)型3．掌握優(yōu)質(zhì)短視頻的元素教學(xué)難點(diǎn)1．掌握短視頻的特征和優(yōu)勢(shì)2．掌握短視頻的類(lèi)型3．掌握優(yōu)質(zhì)短視頻的元素教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)6課時(shí)教學(xué)內(nèi)容1.1短視頻的概述一、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀短視頻逐漸成為其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的基礎(chǔ)功能；短視頻平臺(tái)積極探索助農(nóng)新模式二、短視頻的發(fā)展趨勢(shì)短視頻內(nèi)容趨于優(yōu)質(zhì)；短視頻內(nèi)容垂直細(xì)分，MCN模式不斷成熟；科技創(chuàng)新推動(dòng)短視頻進(jìn)一步發(fā)展；三、短視頻的特征和優(yōu)勢(shì)1．制作流程簡(jiǎn)單，生產(chǎn)成本低2．時(shí)長(zhǎng)短，內(nèi)容豐富3．傳播速度快，社交屬性強(qiáng)4．內(nèi)容形式多樣，個(gè)性化十足5．實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)效果好四、短視頻的類(lèi)型短視頻類(lèi)型多種多樣，主要有以下類(lèi)型。1．搞笑類(lèi)2．街訪類(lèi)3．影視解說(shuō)類(lèi)4．美食類(lèi)5．美妝類(lèi)6．實(shí)用技能類(lèi)短視頻按照生產(chǎn)方式可以分為UGC、PGC、PUGC三種。五、優(yōu)質(zhì)的短視頻元素1．標(biāo)題創(chuàng)意有亮點(diǎn)（1）給用戶看（2）給平臺(tái)看（3）其他注意事項(xiàng)2．內(nèi)容有價(jià)值、有趣味性3．畫(huà)質(zhì)清晰不模糊4．背景音樂(lè)節(jié)奏把控5．多維度打磨雕刻1.2短視頻的主要平臺(tái)一、抖音二、快手三、西瓜視頻四、淘寶賣(mài)家秀1.3短視頻的制作流程一、前期準(zhǔn)備1．準(zhǔn)備拍攝設(shè)備2．組建制作團(tuán)隊(duì)（1）編導(dǎo)（2）攝影師（3）剪輯師（4）運(yùn)營(yíng)人員（5）演員二、策劃、拍攝和后期剪輯1．短視頻策劃（1）拍攝提綱（2）文學(xué)腳本（3）分鏡頭腳本2．短視頻拍攝3．短視頻后期剪輯三、短視頻的發(fā)布?xì)w納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們對(duì)短視頻發(fā)展和制作過(guò)程有了一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，了解短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，短視頻的主要平臺(tái)，短視頻的制作過(guò)程，掌握了掌握短視頻的特征和優(yōu)勢(shì)，短視頻的類(lèi)型，優(yōu)質(zhì)短視頻的元素。通過(guò)對(duì)短視頻的整理和分析，以此為未來(lái)發(fā)展提供參考依據(jù)，進(jìn)而創(chuàng)造更多的價(jià)值。

第二章短視頻的策劃教學(xué)內(nèi)容一、短視頻的用戶定位二、短視頻的選題策劃三、短視頻的內(nèi)容策劃四、短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．短視頻的用戶定位2．短視頻的選題策劃3．短視頻的內(nèi)容策劃4．短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式【技能目標(biāo)】1．具備對(duì)短視頻進(jìn)行用戶定位的能力2．具備對(duì)短視頻進(jìn)行選題策劃的能力3．具備對(duì)短視頻進(jìn)行用戶策劃的能力教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻的用戶定位2．短視頻的選題策劃3．短視頻的內(nèi)容策劃4．短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式教學(xué)難點(diǎn)1．短視頻的用戶定位2．短視頻的選題策劃3．短視頻的內(nèi)容策劃4．短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)6課時(shí)教學(xué)內(nèi)容2.1短視頻的用戶定位一、用戶信息數(shù)據(jù)分類(lèi)用戶信息數(shù)據(jù)分為靜態(tài)信息數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)兩大類(lèi)。二、獲取用戶信息要想獲取用戶信息數(shù)據(jù)，短視頻創(chuàng)作者需要對(duì)數(shù)以千計(jì)的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，由于用戶的基本信息重合度高，為了節(jié)省時(shí)間和精力，可以通過(guò)相關(guān)網(wǎng)站獲取的競(jìng)品賬號(hào)數(shù)據(jù)來(lái)獲取用戶的靜態(tài)數(shù)據(jù)信息。推薦通過(guò)卡思數(shù)據(jù)來(lái)獲取用戶的靜態(tài)數(shù)據(jù)信息。三、確定使用場(chǎng)景想要確定用戶的使用場(chǎng)景，可以使用經(jīng)典的“5W1H”法。四、設(shè)計(jì)使用模板短視頻創(chuàng)作者的溝通模板要按照用戶的動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)和用戶使用場(chǎng)景來(lái)設(shè)計(jì)，具體的設(shè)計(jì)要依據(jù)自身期待獲取的信息來(lái)進(jìn)行。動(dòng)態(tài)場(chǎng)景使用模板一般包括以下內(nèi)容：常用的短視頻平臺(tái)使用頻率活躍時(shí)段周活躍時(shí)長(zhǎng)使用的地點(diǎn)感興趣的搞笑話題什么情況下關(guān)注賬號(hào)什么情況下點(diǎn)贊什么情況下評(píng)論什么情況下取消關(guān)注用戶的其他特征五、形成用戶畫(huà)像將以上靜態(tài)信息數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)使用場(chǎng)景進(jìn)行整合以后，就勾畫(huà)出大概的搞笑類(lèi)賬號(hào)的用戶畫(huà)像，具體如下。性別：女性占比70%~80%之間，男性占比較少。年齡：6~17歲用戶占比約為12%，18~24歲用戶占比約為50%，25~30歲用戶占比約為28%，30歲以上用戶約為10%。地域：北京、上海、廣東、浙江的用戶占比最高?；橐鰻顩r：未婚者占絕大多數(shù)。最常使用的短視頻平臺(tái)：抖音。使用頻率：一天3~4次?；钴S時(shí)間：早上7~9點(diǎn)，中午12~13點(diǎn)，晚上19~21點(diǎn)。使用地點(diǎn)：家、公司、學(xué)校。感興趣的搞笑話題：推送到首頁(yè)的各類(lèi)搞笑短視頻。什么情況下關(guān)注賬號(hào)：賬號(hào)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。什么情況下點(diǎn)贊：內(nèi)容搞笑不低俗。什么情況下評(píng)論：內(nèi)容有共鳴。什么情況下取消關(guān)注：內(nèi)容質(zhì)量下滑，賬號(hào)停更。用戶其他特征：喜歡新鮮事物，生活壓力大。2.2短視頻的選題策劃一、選題的五個(gè)維度我們可以從“人、具、糧、法、環(huán)”這五個(gè)維度來(lái)尋找。二、選題的基本原則1．以用戶為中心2．注重價(jià)值輸出3．保證內(nèi)容的垂直度4．選題內(nèi)容緊跟行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)5．遠(yuǎn)離平臺(tái)敏感詞匯6．增強(qiáng)用戶互動(dòng)性三、獲取選題素材的渠道1．個(gè)人生活體驗(yàn)2．觀看影視作品3．閱讀書(shū)籍4．分析同領(lǐng)域短視頻創(chuàng)作者的選題5．互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)四、切入選題的方法在切入選題時(shí)，還要注意以下幾點(diǎn)。1．有效整合各種物質(zhì)要素2．以興趣為支撐3．及時(shí)調(diào)整選題2.3短視頻的內(nèi)容策劃優(yōu)質(zhì)的短視頻，一定要做到內(nèi)容上深度垂直細(xì)分，具有個(gè)性化，保證內(nèi)容的價(jià)值性，為用戶提供干貨，可以觸動(dòng)用戶痛點(diǎn)，并持續(xù)穩(wěn)定的輸出內(nèi)容。一、內(nèi)容的垂直細(xì)分1．確定核心目標(biāo)用戶2．聚焦主題場(chǎng)景3．打造生活方式4．收獲精準(zhǔn)用戶5．長(zhǎng)尾效應(yīng)6．易于變現(xiàn)二、內(nèi)容的分類(lèi)標(biāo)簽所謂標(biāo)簽，即人設(shè)，基本代表了內(nèi)容的定位，是會(huì)凸顯自己的短視頻與其他的短視頻與眾不同的東西。三、內(nèi)容的價(jià)值意義1．為用戶提供知識(shí)2．為用戶提供趣味性3．提升用戶生活質(zhì)量4．激發(fā)用戶積極情感四、內(nèi)容的痛點(diǎn)切入通過(guò)下面三種方法來(lái)尋找和分析用戶的痛點(diǎn)。1．深度2．細(xì)度3．強(qiáng)度五、內(nèi)容的持續(xù)穩(wěn)定短視頻內(nèi)容的穩(wěn)定性、持續(xù)的創(chuàng)造力以及足夠高的曝光頻率，這些是短視頻制作的必備元素。2.4短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式比較常見(jiàn)的短視頻形式有圖文形式、模仿形式、解說(shuō)形式、脫口秀形式、情景短劇形式和VLOG形式等。歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了如何進(jìn)行短視頻的策劃，學(xué)會(huì)了如何進(jìn)行短視頻的用戶定位，選題策劃，內(nèi)容策劃，掌握了短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式。通過(guò)明確目標(biāo)用戶，確定用戶的精準(zhǔn)需求，持續(xù)不斷地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并找到合適的短視頻展現(xiàn)形式，從而打造出高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容。

第三章短視頻的拍攝教學(xué)內(nèi)容一、拍攝設(shè)備的選擇二、拍攝技巧三、使用手機(jī)與單反/微單相機(jī)拍攝短視頻教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．拍攝設(shè)備的選擇2．拍攝技巧3．使用手機(jī)與單反/微單相機(jī)拍攝短視頻【技能目標(biāo)】1．具備根據(jù)不同的短視頻拍攝選擇適合的拍攝設(shè)備的能力2．具備掌握拍攝短視頻技巧的能力3．具備使用手機(jī)與單反/微單相機(jī)拍攝短視頻的技巧的能力教學(xué)重點(diǎn)1．拍攝設(shè)備的選擇2．畫(huà)面構(gòu)圖的設(shè)計(jì)3．景別和景深的運(yùn)用4．拍攝角度的選擇5．拍攝光線的選擇6．運(yùn)鏡的運(yùn)用7．拍攝前的準(zhǔn)備工作教學(xué)難點(diǎn)1．畫(huà)面構(gòu)圖的設(shè)計(jì)2．景別和景深的運(yùn)用3．拍攝角度的選擇4．拍攝光線的選擇5．運(yùn)鏡的運(yùn)用教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)6課時(shí)教學(xué)內(nèi)容3.1拍攝設(shè)備的選擇工欲善其事必先利其器，短視頻的拍攝需要用到各種工具，因此在短視頻拍攝之前必須要選擇合適的拍攝設(shè)備。一、拍攝設(shè)備短視頻的拍攝設(shè)備主要有手機(jī)、單反和微單相機(jī)。

二、輔助設(shè)備拍攝短視頻的輔助設(shè)備有很多，常見(jiàn)的有穩(wěn)定設(shè)備、燈光設(shè)備和其他輔助設(shè)備等。1．穩(wěn)定設(shè)備（1）自拍桿（2）三腳架和獨(dú)腳架（3）穩(wěn)定器2．燈光設(shè)備（1）柔光傘（2）反光傘（3）柔光箱（4）LED環(huán)形補(bǔ)光燈3．其他輔助設(shè)備（1）搖臂（2）滑軌（3）話筒3.2拍攝技巧一、畫(huà)面構(gòu)圖的設(shè)計(jì)1．構(gòu)圖的基本要素短視頻畫(huà)面是由主體、陪體和環(huán)境三種基本元素構(gòu)成的。2．構(gòu)圖的基本原則（1）構(gòu)圖簡(jiǎn)潔（2）畫(huà)面均衡（3）黃金分割（4）尋找線條3．常見(jiàn)的構(gòu)圖方法（1）中心構(gòu)圖法（2）三分構(gòu)圖法（3）九宮格構(gòu)圖法（4）對(duì)稱構(gòu)圖法（5）引導(dǎo)線構(gòu)圖法（6）框架構(gòu)圖法（7）水平線構(gòu)圖法（8）垂直線構(gòu)圖法（9）對(duì)角線構(gòu)圖法（10）S形構(gòu)圖法（11）三角形構(gòu)圖法（12）輻射構(gòu)圖法（13）留白構(gòu)圖法二、景別和景深的運(yùn)用景別和景深是兩個(gè)不同的概念，景別指被攝主體在畫(huà)面中呈現(xiàn)的范圍，景深是在畫(huà)面上獲得相對(duì)清晰影響的主體空間深度范圍。運(yùn)用景別和景深，可以提升畫(huà)面的空間表現(xiàn)力。1．運(yùn)用景別，營(yíng)造不同的空間表現(xiàn)景別的劃分，一般可分為五種，由近至遠(yuǎn)分別為特寫(xiě)（指人體肩部以上）、近景（指人體胸部以上）、中景（指人體膝部以上）、全景（人體的全部和周?chē)糠汁h(huán)境）、遠(yuǎn)景（被攝體所處環(huán)境）2．運(yùn)用景深，控制畫(huà)面的層次變化三、拍攝角度的選擇1．拍攝方向拍攝方向是指以被攝對(duì)象為中心，在同一水平面上圍繞被攝對(duì)象四周選擇攝影點(diǎn)，即平常所說(shuō)的前、后、左、右或者正面、正側(cè)面、斜側(cè)面和背面方向。2．拍攝高度拍攝高度是指攝像機(jī)鏡頭與被攝主體垂直平面上的相對(duì)位置或相對(duì)高度，包括攝像機(jī)鏡頭的光軸與水平面所成的夾角，又稱垂直拍攝角度。拍攝高度有平角度、仰角度、俯角度及頂角度等。不同的拍攝高度會(huì)產(chǎn)生不同的構(gòu)圖變化。四、光線的選取1．軟硬光質(zhì)的運(yùn)用光質(zhì)是指拍攝所用光線的軟硬性質(zhì)，可分為硬質(zhì)光和軟質(zhì)光。2．不同光位的運(yùn)用光位指光源相對(duì)于被攝主體的位置，即光線的方向和角度。同一被攝主體在不同的光位下會(huì)產(chǎn)生不同的明暗效果。常見(jiàn)的光位有順光、逆光、測(cè)光、頂光和底光等。3.三燈布光法光線根據(jù)其在畫(huà)面中的不同作用，可以分為主光、輔助光、輪廓光、環(huán)境光、修飾光等。的三燈布光法，包括主光、輔助光和輪廓光。五、運(yùn)鏡的巧用運(yùn)鏡又稱為運(yùn)動(dòng)鏡頭、移動(dòng)鏡頭，是指通過(guò)移動(dòng)攝像機(jī)機(jī)位，或者改變鏡頭光軸，或者變化鏡頭焦距所拍攝得到的鏡頭。常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)鏡頭有推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭，跟鏡頭、甩鏡頭和升降鏡頭等。3.3使用手機(jī)與單反/微單相機(jī)拍攝短視頻一、拍攝前的準(zhǔn)備工作二、使用手機(jī)拍攝短視頻的技巧1．靈活運(yùn)用橫、豎屏拍攝2．畫(huà)面穩(wěn)定很重要3.好的構(gòu)圖是關(guān)鍵4.合理運(yùn)用光線5.合理使用運(yùn)鏡6.手動(dòng)設(shè)定曝光與對(duì)焦7.尋找創(chuàng)意角度8.音頻錄制9.做好拍攝之前的準(zhǔn)備工作10.設(shè)置手機(jī)分辨率與幀速率三、使用單反/微單相機(jī)拍攝短視頻的優(yōu)勢(shì)和技巧1．使用單反/微單相機(jī)拍攝短視頻的優(yōu)勢(shì)（1）豐富的鏡頭選擇（2）更好的畫(huà)質(zhì)呈現(xiàn)2．使用單反/微單相機(jī)拍攝短視頻的技巧（1）注意單反/微單相機(jī)的內(nèi)存及電池（2）設(shè)置適合的短視頻錄制格式和尺寸（3）使用M檔曝光模式（4）設(shè)置快門(mén)速度（5）設(shè)置光圈（6）設(shè)置感光度ISO（7）手動(dòng)調(diào)節(jié)白平衡（8）手動(dòng)對(duì)焦（9）提高錄音質(zhì)量歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了如何進(jìn)行短視頻的拍攝。短視頻拍攝是一項(xiàng)實(shí)操性大于理論性的工作，短視頻創(chuàng)作者不僅要選擇合適的拍攝工具，還要熟練運(yùn)用各種拍攝技巧，合理設(shè)計(jì)景別、光線位置、鏡頭運(yùn)動(dòng)方式和構(gòu)圖方式。

第四章短視頻的后期制作教學(xué)內(nèi)容一、后期剪輯基本原則二、使用剪映App剪輯三、使用Premiere剪輯教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．后期剪輯的基本原則2．使用剪映APP剪輯短視頻3．使用Premiere剪輯短視頻【技能目標(biāo)】1．了解后期剪輯的基本原則2．具備使用剪映APP剪輯短視頻的能力3．具備使用Premiere剪輯短視頻的能力教學(xué)重點(diǎn)1．后期剪輯的基本原則2．使用剪映APP剪輯短視頻3．使用Premiere剪輯短視頻教學(xué)難點(diǎn)1．后期剪輯的基本原則2．使用剪映APP剪輯短視頻3．使用Premiere剪輯短視頻教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)6課時(shí)教學(xué)內(nèi)容4.1后期剪輯基本原則一、鏡頭組接1．鏡頭組接要符合邏輯2．遵循鏡頭調(diào)度的軸線規(guī)律3.景別的過(guò)渡要自然、合理4.動(dòng)接動(dòng)，靜接靜5.鏡頭組接的影調(diào)色彩統(tǒng)一6.鏡頭組接的時(shí)間長(zhǎng)度7.鏡頭組接的節(jié)奏8.鏡頭組接的方法二、畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)1．技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)（1）淡出淡入（2）疊化轉(zhuǎn)場(chǎng)（3）劃像轉(zhuǎn)場(chǎng)（4）翻頁(yè)、翻轉(zhuǎn)（5）定格（6）閃白加快轉(zhuǎn)場(chǎng)（7）多畫(huà)屏分割轉(zhuǎn)場(chǎng)2．無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)（1）利用相似性因素（2）利用承接因素（3）兩級(jí)鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)（4）聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)（5）空鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)（6）利用主觀鏡頭（7）擋黑鏡頭（8）特寫(xiě)轉(zhuǎn)場(chǎng)（9）利用運(yùn)動(dòng)鏡頭或動(dòng)勢(shì)三、蒙太奇剪輯1.蒙太奇的含義2.蒙太奇的作用3.蒙太奇的分類(lèi)蒙太奇具有敘事和表意兩大功能，據(jù)此，我們可以把蒙太奇大致分為三種類(lèi)型：敘事蒙太奇、表現(xiàn)蒙太奇和理性蒙太奇。第一種是敘事手段，后兩類(lèi)主要用以表意。（1）敘事蒙太奇a.平行蒙太奇b.交叉蒙太奇c.顛倒蒙太奇d.連續(xù)蒙太奇（2）表現(xiàn)蒙太奇

a.抒情蒙太奇b.心理蒙太奇c.隱喻蒙太奇d.對(duì)比蒙太奇（3）理性蒙太奇a.雜耍蒙太奇b.反射蒙太奇c.思想蒙太奇4.2使用剪映App剪輯剪映是抖音官方推出的一款手機(jī)視頻編輯剪輯應(yīng)用。帶有全面的剪輯功能，支持變速，多樣濾鏡效果，以及豐富的曲庫(kù)資源。一、添加視頻素材并修剪素材二、添加動(dòng)畫(huà)和轉(zhuǎn)場(chǎng)效果三、添加并處理音頻四、添加并處理文本4.3使用Premiere剪輯Premiere是目前最常用的PC短視頻后期剪輯工具之一，由Adobe公司開(kāi)發(fā)是一款常用的視頻編輯軟件，由Adobe公司推出，主要功能就是視頻剪接、字幕添加、轉(zhuǎn)場(chǎng)過(guò)渡、音頻調(diào)節(jié)、色彩調(diào)整等。一、新建項(xiàng)目并導(dǎo)入素材二、修剪視頻素材三、視頻調(diào)速四、添加視頻效果和轉(zhuǎn)場(chǎng)效果五、視頻調(diào)色六、編輯音頻七、添加文本八、導(dǎo)出視頻歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們能夠了解后期剪輯的基本原則，熟練使用剪映App和Premiere剪輯短視頻。

第五章短視頻的運(yùn)營(yíng)教學(xué)內(nèi)容一、前期運(yùn)營(yíng)二、用戶運(yùn)營(yíng)三、渠道推廣四、數(shù)據(jù)分析教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．短視頻的前期運(yùn)營(yíng)2．短視頻的用戶運(yùn)營(yíng)3．短視頻的渠道推廣4．短視頻的數(shù)據(jù)分析【技能目標(biāo)】1．具備短視頻前期運(yùn)營(yíng)的能力2．具備短視頻用戶運(yùn)營(yíng)的能力3．具備短視頻渠道推廣的能力4．具備短視頻數(shù)據(jù)分析的能力教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻的前期運(yùn)營(yíng)2．短視頻的用戶運(yùn)營(yíng)3．短視頻的渠道推廣4．短視頻的數(shù)據(jù)分析教學(xué)難點(diǎn)1．短視頻的前期運(yùn)營(yíng)2．短視頻的用戶運(yùn)營(yíng)3．短視頻的渠道推廣4．短視頻的數(shù)據(jù)分析教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)6課時(shí)教學(xué)內(nèi)容5.1前期運(yùn)營(yíng)一、完善賬號(hào)1.賬號(hào)名稱2.賬號(hào)頭像3.賬號(hào)背景圖片4.賬號(hào)認(rèn)證和個(gè)人簡(jiǎn)介二、設(shè)計(jì)封面1.短視頻封面的形式（1）視頻內(nèi)容截圖（2）使用固定統(tǒng)一的模板（3）給短視頻封面添加流量元素2.短視頻封面的要求三、設(shè)置標(biāo)題1.提取內(nèi)容關(guān)鍵詞2.使用數(shù)字3.添加熱點(diǎn)詞匯4.產(chǎn)生代入感，引起共鳴5.引發(fā)好奇心6.引發(fā)互動(dòng)7.干貨輸出四、添加標(biāo)簽在給短視頻添加標(biāo)簽時(shí)，需要遵循一定的要求。1.標(biāo)簽個(gè)數(shù)和字?jǐn)?shù)2.標(biāo)簽要精準(zhǔn)3.標(biāo)簽范圍要合理4.緊追熱點(diǎn)5.2用戶運(yùn)營(yíng)用戶運(yùn)營(yíng)指以用戶為中心，遵循用戶的需求設(shè)置運(yùn)營(yíng)活動(dòng)與規(guī)則，制定運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略與運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，嚴(yán)格控制實(shí)施過(guò)程與結(jié)果，以達(dá)到預(yù)期所設(shè)置的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)與任務(wù)。廣義來(lái)說(shuō)，圍繞用戶展開(kāi)的人工干預(yù)都可以被稱為用戶運(yùn)營(yíng)。一、借勢(shì)漲粉，吸引用戶關(guān)注具體的拉新方法主要有以下幾種：1.以老帶新2.蹭熱點(diǎn)3.合作推廣二、穩(wěn)定更新，培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣1.盡量每日更新2.固定更新時(shí)間3.把握更新時(shí)間點(diǎn)4.激發(fā)用戶渴求三、加強(qiáng)互動(dòng)，提高用戶活躍度1.選擇互動(dòng)性強(qiáng)，討論度高的話題內(nèi)容2.標(biāo)題文案引導(dǎo)3.評(píng)論區(qū)互動(dòng)4.私信互動(dòng)四、建立社群，增強(qiáng)用戶活黏性社群運(yùn)營(yíng)是指將群體成員以一定紐帶聯(lián)系起來(lái)，使成員之間有共同目標(biāo)和持續(xù)的相互交往，群體成員有共同的群體意識(shí)和規(guī)范社群。也就是把短視頻平臺(tái)的公域流量轉(zhuǎn)化到我們自己的私域流量池中來(lái)。5.3渠道推廣一、短視頻推廣渠道分類(lèi)目前適合短視頻推廣的渠道主要分為以下四種：在線視頻渠道、資訊類(lèi)平臺(tái)渠道、社交平臺(tái)渠道、短視頻渠道。二、選擇合適的推廣渠道1.內(nèi)容是否符合平臺(tái)特性2.平臺(tái)規(guī)則3.拓展渠道5.4數(shù)據(jù)分析不管做什么平臺(tái)，對(duì)短視頻進(jìn)行數(shù)據(jù)分析都是必不可少的。數(shù)據(jù)分析就像拍攝短視頻一樣，短視頻視頻是通過(guò)手機(jī)或者相機(jī)將每一幀畫(huà)面記錄下來(lái)，而數(shù)據(jù)可以幫助創(chuàng)作者將每一次用戶觀看短視頻的行為及反饋記錄下來(lái)。一、數(shù)據(jù)分析平臺(tái)1.飛瓜數(shù)據(jù)2.卡思數(shù)據(jù)二、數(shù)據(jù)分析的作用1.數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)短視頻方向2.數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)發(fā)布時(shí)間3.數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)用戶畫(huà)像4.數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)短視頻內(nèi)容通常來(lái)說(shuō)，做短視頻運(yùn)營(yíng)分析的主要數(shù)據(jù)包括播放量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量和完播率等方面。歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了如何進(jìn)行短視頻的運(yùn)營(yíng)。學(xué)習(xí)了如何打造短視頻的封面、標(biāo)題、標(biāo)簽和文案，同時(shí)如何做好用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣和數(shù)據(jù)分析。

第六章短視頻的商業(yè)變現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容一、廣告變現(xiàn)二、電商變現(xiàn)三、用戶付費(fèi)視頻內(nèi)容四、直播變現(xiàn)五、平臺(tái)分成六、加入MCN機(jī)構(gòu)教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．掌握廣告變現(xiàn)的方法。2．掌握電商變現(xiàn)的方法。3．掌握用戶付費(fèi)視頻內(nèi)容的方法。4．掌握直播變現(xiàn)的方法。5．掌握平臺(tái)分成的方法。6．掌握MCN機(jī)構(gòu)變現(xiàn)的方法?！炯寄苣繕?biāo)】1．具備對(duì)短視頻進(jìn)行廣告變現(xiàn)的能力2．具備對(duì)短視頻進(jìn)行電商變現(xiàn)的能力3．具備短視頻直播變現(xiàn)的能力教學(xué)重點(diǎn)1．熟練掌握廣告變現(xiàn)的方法。2．熟練掌握電商變現(xiàn)的方法。3．熟練掌握直播變現(xiàn)的方法。4．熟練掌握平臺(tái)分成的方法。5．熟練掌握MCN機(jī)構(gòu)變現(xiàn)的方法。教學(xué)難點(diǎn)1．熟練掌握廣告變現(xiàn)的方法。2．熟練掌握電商變現(xiàn)的方法。3．熟練掌握直播變現(xiàn)的方法。4．熟練掌握平臺(tái)分成的方法。5．熟練掌握MCN機(jī)構(gòu)變現(xiàn)的方法。教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)6課時(shí)教學(xué)內(nèi)容6.1廣告變現(xiàn)廣告變現(xiàn)就是短視頻創(chuàng)作者直接在自己的作品中接入廣告，用戶觀看短視頻的過(guò)程中看到廣告，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。一、創(chuàng)意植入廣告植入式廣告是將廣告主的品牌、產(chǎn)品植入進(jìn)短視頻的劇情當(dāng)中，讓粉絲用戶在觀看過(guò)程不知不覺(jué)得形成記憶，去了解廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)。創(chuàng)意植入廣告主要有以下幾種。1.臺(tái)詞植入2.道具植入3.場(chǎng)景植入4.獎(jiǎng)品植入5.種草植入6.劇情植入二、貼片廣告貼片廣告是指在短視頻播放之前、結(jié)束之后或者插片播放的廣告，緊貼短視頻內(nèi)容，通過(guò)展示品牌本身來(lái)吸引用戶的注意，是短視頻廣告中最明顯的廣告形式，屬于硬廣告。貼片廣告主要分為以下兩種形式：1.平臺(tái)貼片2.道具植入貼片廣告主要有以下優(yōu)勢(shì)：1.觸達(dá)率高2.傳遞高效3.互動(dòng)性強(qiáng)4.成本較低5.抗干擾性強(qiáng)三、冠名廣告冠名廣告是指在短視頻內(nèi)容里加上贊助商或廣告主名稱進(jìn)行品牌宣傳、擴(kuò)大品牌影響力的廣告形式。冠名廣告主要有三種形式：1.片頭標(biāo)版2.主持人口播3.片尾字幕鳴謝四、品牌定制廣告品牌定制廣告是指以品牌為中心，為品牌或產(chǎn)品量身定制內(nèi)容。在品牌廣告短視頻中，主要有以下幾種提升品牌影響力的方式。1.品牌敘事2.場(chǎng)景故事化3.產(chǎn)品展示4.主題理念5.制造話題6.用戶共創(chuàng)6.2電商變現(xiàn)短視頻浪潮的推動(dòng)下，內(nèi)容電商已經(jīng)成為當(dāng)前短視頻行業(yè)的一大趨勢(shì)。內(nèi)容電商是指短視頻創(chuàng)作者將有需求價(jià)值的內(nèi)容（通過(guò)內(nèi)容引發(fā)需求，也就是讓人種草的內(nèi)容），通過(guò)品牌主、電商平臺(tái)、及各種資源的整合傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。短視頻電商變現(xiàn)只有淘寶客推廣模式和自營(yíng)品牌電商推廣模式兩種。一、運(yùn)用淘寶客推廣模式淘寶客，是一種按成交計(jì)費(fèi)的推廣模式，也指通過(guò)推廣賺取收益的一類(lèi)人。抖音選品策略如下：1.客單價(jià)要低2.借助大數(shù)據(jù)選品3.根據(jù)用戶需求選品4.加入驗(yàn)貨群5.利用返利網(wǎng)或者App二、自營(yíng)品牌電商推廣模式自營(yíng)品牌電商推廣模式分為兩種，一種是通過(guò)短視頻打造個(gè)人IP，建立自己的個(gè)人電商品牌；另一種是通過(guò)短視頻為自建電商平臺(tái)導(dǎo)流。個(gè)人電商品牌個(gè)人電商以PUGC為主，他們通過(guò)打造個(gè)人品牌、成為大流量KOL，憑借自身的影響力為自有網(wǎng)店導(dǎo)流。自建電商平臺(tái)自建電商平臺(tái)以PGC為主，品牌通過(guò)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容為自營(yíng)平臺(tái)導(dǎo)流，吸引用戶進(jìn)行流量變現(xiàn)。6.3用戶付費(fèi)視頻內(nèi)容一、用戶打賞二、購(gòu)買(mǎi)特定產(chǎn)品短視頻付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)特定產(chǎn)品內(nèi)容主要由以下兩種方法：1.銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)知識(shí)對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，知識(shí)的專(zhuān)業(yè)性越強(qiáng)，價(jià)值就越大，越值得用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。專(zhuān)業(yè)知識(shí)要想吸引用戶付費(fèi)，還需要具備以下兩個(gè)特征。（1）關(guān)聯(lián)性（2）稀缺性2.銷(xiāo)售垂直細(xì)分領(lǐng)域知識(shí)三、會(huì)員制付費(fèi)6.4直播變現(xiàn)直播變現(xiàn)有幾種方式：一、打賞模式二、帶貨模式三、承接廣告四、內(nèi)容付費(fèi)五、企業(yè)宣傳六、游戲付費(fèi)6.5平臺(tái)分成各個(gè)短視頻平臺(tái)推出的扶持政策：一、抖音二、快手三、微博四、嗶哩嗶哩五、西瓜視頻六、好看視頻6.6加入MCN機(jī)構(gòu)一、頭牌帶動(dòng)粉絲集聚，MCN強(qiáng)化輸出和固粉能力無(wú)論是偶然機(jī)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)走紅，還是精心包裝后走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人們，僅靠個(gè)人能力單打獨(dú)斗難以獲得長(zhǎng)久發(fā)展。都需借助MCN機(jī)構(gòu)的團(tuán)隊(duì)化、專(zhuān)業(yè)化能力，保證內(nèi)容穩(wěn)定輸出，完善“網(wǎng)紅——產(chǎn)品——買(mǎi)家”的閉環(huán)。二、瞄準(zhǔn)短視頻直播平臺(tái)，開(kāi)展多方合作短視頻便捷化、碎片化、趣味性特點(diǎn)與直播平臺(tái)平民化、臨場(chǎng)化、情景化等特點(diǎn)，加速眼球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。市場(chǎng)上較大型的MCN機(jī)構(gòu)均與多個(gè)平臺(tái)同時(shí)合作，微博一直播、抖音、快手、淘直播是主要合作對(duì)象，利用平臺(tái)大量的用戶基礎(chǔ)，最大限度地實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流。三、培育跨平臺(tái)紅人，傳播輻射全網(wǎng)微博、秒拍、抖音、快手、YY直播在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)相繼大火。抖音、快手的強(qiáng)勢(shì)霸屏，充分證明大學(xué)生群體、都市白領(lǐng)、勞動(dòng)人民等不同階層、文化背景群體的審美趣味、閱讀偏好的差異。MCN機(jī)構(gòu)根據(jù)不同平臺(tái)特色，制作出符合平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容。培育跨平臺(tái)網(wǎng)紅，逐漸實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)導(dǎo)流。四、專(zhuān)注特定領(lǐng)域，服務(wù)精細(xì)用戶個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代到來(lái)，垂直細(xì)分的市場(chǎng)需求激增。美食、體育健身、美妝、女性潮服、家居、內(nèi)衣等垂直領(lǐng)域，一二線城市和四五線城市的產(chǎn)品差別。MCN機(jī)構(gòu)的垂直化發(fā)展蔚然成風(fēng)，注重打造具有“特色”的網(wǎng)紅，符合平臺(tái)和產(chǎn)品氣質(zhì)的內(nèi)容，服務(wù)特定對(duì)象的MCN機(jī)構(gòu)紛紛涌現(xiàn)。五、“電商+MCN”互惠共贏，全面電商化開(kāi)啟MCN機(jī)構(gòu)上接內(nèi)容下對(duì)資源，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)壯大的保證。與平臺(tái)合作或者投資，爭(zhēng)取平臺(tái)政策傾斜和流量支持，爭(zhēng)取穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境；孵化和簽約的方式去聚合更多的紅人，完善平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)；與廣告主接洽拓展商業(yè)路徑，幫助紅人變現(xiàn)。商家借由紅人帶貨，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。內(nèi)容生產(chǎn)、商品銷(xiāo)售、市場(chǎng)消費(fèi)，通過(guò)MCN共贏共生。歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了如何進(jìn)行短視頻變現(xiàn)，變現(xiàn)既是對(duì)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的回報(bào)，也是支撐創(chuàng)作者繼續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動(dòng)力。因此，我們要找到短視頻流量變現(xiàn)的有效途徑，獲取短視頻的商業(yè)價(jià)值。

項(xiàng)目七抖音短視頻的制作教學(xué)內(nèi)容一、變裝短視頻的制作二、卡點(diǎn)短視頻的制作三、顏色漸變效果短視頻的制作四、畫(huà)中畫(huà)卡點(diǎn)短視頻的制作五、分身短視頻的制作六、鐘擺轉(zhuǎn)場(chǎng)短視頻的制作七、蒙版卡點(diǎn)視頻的制作八、使用剪映App剪出“電影感”教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．掌握制作變裝短視頻的方法。2．掌握制作卡點(diǎn)短視頻的方法。3．掌握制作顏色漸變效果短視頻的方法。4．掌握制作畫(huà)中畫(huà)卡點(diǎn)短視頻的方法。5．掌握制作分身短視頻的方法。6．掌握制作鐘擺轉(zhuǎn)場(chǎng)短視頻的方法。7．掌握制作蒙版卡點(diǎn)短視頻的方法。8．掌握使用剪映App剪出電影感短視頻的方法。【技能目標(biāo)】1．學(xué)會(huì)制作變裝短視頻。2．學(xué)會(huì)制作卡點(diǎn)短視頻。3．學(xué)會(huì)制作顏色漸變效果短視頻。4．學(xué)會(huì)制作畫(huà)中畫(huà)卡點(diǎn)短視頻。5．學(xué)會(huì)制作分身短視頻。6．學(xué)會(huì)制作鐘擺轉(zhuǎn)場(chǎng)短視頻。7．學(xué)會(huì)制作蒙版卡點(diǎn)短視頻。8．學(xué)會(huì)使用剪映App剪出電影感短視頻。教學(xué)重點(diǎn)1．學(xué)會(huì)制作變裝短視頻。2．學(xué)會(huì)制作卡點(diǎn)短視頻。3．學(xué)會(huì)制作顏色漸變效果短視頻。4．學(xué)會(huì)制作畫(huà)中畫(huà)卡點(diǎn)短視頻。5．學(xué)會(huì)制作分身短視頻。6．學(xué)會(huì)制作鐘擺轉(zhuǎn)場(chǎng)短視頻。7．學(xué)會(huì)制作蒙版卡點(diǎn)短視頻。8．學(xué)會(huì)使用剪映App剪出電影感短視頻。教學(xué)難點(diǎn)1．學(xué)會(huì)制作變裝短視頻。2．學(xué)會(huì)制作卡點(diǎn)短視頻。3．學(xué)會(huì)制作顏色漸變效果短視頻。4．學(xué)會(huì)制作畫(huà)中畫(huà)卡點(diǎn)短視頻。5．學(xué)會(huì)制作分身短視頻。6．學(xué)會(huì)制作鐘擺轉(zhuǎn)場(chǎng)短視頻。7．學(xué)會(huì)制作蒙版卡點(diǎn)短視頻。8．學(xué)會(huì)使用剪映App剪出電影感短視頻。教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)6課時(shí)教學(xué)內(nèi)容7.1變裝短視頻的制作7.2卡點(diǎn)短視頻的制作7.3顏色漸變效果短視頻的制作7.4畫(huà)中畫(huà)卡點(diǎn)短視頻的制作7.5分身短視頻的制作7.6鐘擺短視頻的制作7.7蒙版卡點(diǎn)短視頻的制作7.8使用剪映App剪出“電影感”歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了抖音幾款熱門(mén)短視頻的制作。

第八章Vlog視頻的制作與案例分析教學(xué)內(nèi)容一、Vlog視頻的制作二、Vlog案例分析教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．掌握Vlog的前期準(zhǔn)備的方法。2．掌握Vlog的內(nèi)容策劃的方法。3．掌握Vlog的拍攝的方法。4．掌握Vlog的后期制作的方法?！炯寄苣繕?biāo)】1．具備Vlog前期準(zhǔn)備的能力。2．具備Vlog內(nèi)容策劃的能力。3．具備Vlog拍攝的能力。4．具備Vlog后期制作的能力。教學(xué)重點(diǎn)1．熟練Vlog的前期準(zhǔn)備的方法。2．熟練Vlog的內(nèi)容策劃的方法。3．熟練Vlog的拍攝的方法。4．熟練Vlog的后期制作的方法。教學(xué)難點(diǎn)1．熟練Vlog的前期準(zhǔn)備的方法。2．熟練Vlog的內(nèi)容策劃的方法。3．熟練Vlog的拍攝的方法。4．熟練Vlog的后期制作的方法。教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)6課時(shí)教學(xué)內(nèi)容8.1Vlog視頻的制作Vlog中文翻譯為微錄，全稱是VideoBlog或VideoLog，意思為視頻日記、視頻博客，指Vlog作者（Vlogger）以視頻的形式記錄生活，強(qiáng)調(diào)真實(shí)性。Vlog最早在2006年由意大利公司推出，2012在Youtube出現(xiàn)了第一條Vlog，在Youtube上Vlog被定義為用視頻記錄生活。一、前期準(zhǔn)備一個(gè)好的vlog離不開(kāi)一臺(tái)合適的拍攝設(shè)備。由于Vlog有時(shí)候需要長(zhǎng)時(shí)間手持，所以不建議用單反相機(jī)去拍攝，比較推薦使用微單和手機(jī)。手機(jī)拍攝設(shè)置1080p60幀進(jìn)行拍攝，還需要搭配一個(gè)手持穩(wěn)定器。二、內(nèi)容策劃內(nèi)容策劃主要包括確定主題、構(gòu)思大綱和編寫(xiě)腳本。三、拍攝腳本寫(xiě)完之后，就可以根