市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)報(bào)告模板

PAGE1PAGE4聯(lián)系電話(huà)-mail：surveybeny@126.com中國(guó)地質(zhì)大學(xué)江城學(xué)院《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》實(shí)訓(xùn)報(bào)告 武漢幼兒圖書(shū)市場(chǎng)狀況研究姓名：專(zhuān)業(yè)：班級(jí)：學(xué)號(hào)：任課教師：報(bào)告時(shí)間：所屬行業(yè)：文化圖書(shū)□房地產(chǎn)□汽車(chē)□旅游□餐飲□財(cái)務(wù)咨詢(xún) □教育培訓(xùn)□服裝□兒童游樂(lè)□快消品□大型零售□IT□互聯(lián)網(wǎng) 關(guān)注企業(yè)：武漢億童文教發(fā)展有限公司案例類(lèi)型：調(diào)查報(bào)告□營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 □營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 □競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 □調(diào)查報(bào)告□營(yíng)銷(xiāo)策劃 □市場(chǎng)定位 □營(yíng)銷(xiāo)組合策略 □綜合報(bào)告附件內(nèi)容：□調(diào)查方案 □調(diào)查問(wèn)卷 □湖北幼兒園列表 □媒體的報(bào)道□政策文件 □調(diào)查照片 □訪(fǎng)談視版或錄音 □其他附件類(lèi)型：□視頻短片□數(shù)據(jù)表格□PPT□圖片資料□文字資料□聲音資料

武漢幼兒圖書(shū)市場(chǎng)狀況研究報(bào)告目錄第一部分：國(guó)家及湖北關(guān)于學(xué)前教育的宏觀(guān)數(shù)據(jù)及政策一．國(guó)家關(guān)于學(xué)前教育的數(shù)據(jù)和基本政策2010年的教育統(tǒng)計(jì)公報(bào)的數(shù)據(jù)顯示：幼兒園數(shù)、在園幼兒數(shù)、幼兒園園長(zhǎng)和教師數(shù)均有增加，學(xué)前教育毛入園率有較大提高。二．湖北省關(guān)于學(xué)前教育的數(shù)據(jù)和政策三年期間，全省每年新建和改擴(kuò)建幼兒園500所，每年組織幼兒園園長(zhǎng)和教師培訓(xùn)1萬(wàn)名以上。2011年、2012年全省學(xué)前三年毛入園率分別達(dá)到58%和59%，2013年全省學(xué)前三年毛入園率基本達(dá)到60%。

附表：武漢市各區(qū)人口數(shù)與幼兒園數(shù)據(jù)（2011年）武漢各區(qū)2011年幼兒園數(shù)量常住人口（第六次人口普查數(shù)據(jù)）0-14歲估計(jì)人數(shù)（10%）0-6歲估計(jì)人數(shù)3-6歲估計(jì)人數(shù)江岸區(qū)江漢區(qū)硚口區(qū)漢陽(yáng)區(qū)武昌區(qū)青山區(qū)洪山區(qū)東西湖漢南區(qū)蔡甸區(qū)江夏區(qū)黃陂區(qū)新洲區(qū)武漢經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)東湖開(kāi)發(fā)區(qū)總計(jì)各省市未來(lái)三年幼兒園發(fā)展規(guī)劃（待查）三．關(guān)于幼兒園圖書(shū)的媒體評(píng)價(jià)及國(guó)家政策關(guān)于幼兒園使用圖書(shū)，無(wú)論是常規(guī)或特色圖書(shū)，媒體公眾和教育部門(mén)都是一片反對(duì)禁止之聲。各地媒體關(guān)于幼兒園使用圖書(shū)的負(fù)面報(bào)道國(guó)家教育部門(mén)關(guān)于幼兒園圖書(shū)的有關(guān)政策

第二部分：武漢幼兒園圖書(shū)市場(chǎng)基本概況幼兒園圖書(shū)的編寫(xiě)主要在《幼兒園工作規(guī)程》、《幼兒園教育指導(dǎo)綱要（試行）》等精神的指引下進(jìn)行，目前已經(jīng)從20世紀(jì)90年代以前的“一綱（綱要）一本（圖書(shū)）”發(fā)展到現(xiàn)在的“一綱多本”，圖書(shū)內(nèi)容主要受課程目標(biāo)、幼兒知識(shí)體系、社會(huì)要求和家長(zhǎng)期望和幼兒發(fā)展水平所影響和制約。從產(chǎn)品類(lèi)型上來(lái)看，幼兒圖書(shū)主要包括兩大類(lèi)一．幼兒園使用圖書(shū)的態(tài)度幼兒園是否應(yīng)該讓在園幼兒使用圖書(shū)？就目前我們的初步調(diào)查，無(wú)論是幼兒園園長(zhǎng)、在園老師和幼兒家長(zhǎng)，超過(guò)90%的調(diào)查對(duì)象都持肯定態(tài)度。二．幼兒園圖書(shū)的使用數(shù)量和種類(lèi)幼兒園目前都使用什么圖書(shū)？根據(jù)我們的走訪(fǎng)和調(diào)查，就武漢而言，各幼兒園除了使用五大領(lǐng)域的圖書(shū)，還另外訂購(gòu)多種圖書(shū)，外訂購(gòu)了多種圖書(shū)三．幼兒園選擇圖書(shū)時(shí)主要考慮的因素幼兒園選擇圖書(shū)主要考慮什么因素？通過(guò)訪(fǎng)談，我們了解到首先是符合教育部門(mén)對(duì)學(xué)前教育的基本指導(dǎo)精神，征訂和使用教育部門(mén)指定的五大領(lǐng)域常規(guī)圖書(shū)，如豚豚活動(dòng)包。四．幼兒園選擇圖書(shū)的基本流程幼兒園圖書(shū)這種產(chǎn)品的形式是一套書(shū)，其核心產(chǎn)品實(shí)質(zhì)是圖書(shū)對(duì)應(yīng)的課程，而課程也體現(xiàn)出幼兒園的教學(xué)內(nèi)容和特色。所以幼兒園選擇圖書(shū)實(shí)際就是選擇課程，開(kāi)發(fā)商針對(duì)幼兒園的圖書(shū)設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)也是在設(shè)計(jì)一套課程，推廣的關(guān)鍵也是在于課程。五．幼兒園圖書(shū)的價(jià)格和折扣據(jù)目前調(diào)查的情況第三部分：武漢幼兒園圖書(shū)行業(yè)的基本狀況一．行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)總體概況目前整個(gè)幼兒教育市場(chǎng)正處于快速發(fā)展時(shí)期，幼兒園圖書(shū)、教學(xué)用品、玩具、幼兒園游樂(lè)設(shè)施等一系列配套產(chǎn)品也隨之迅速發(fā)展，這一時(shí)期的特點(diǎn)就是市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，行業(yè)核心理念尚不成熟，行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)也沒(méi)有建立，沒(méi)有真正的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，媒體和公眾關(guān)注度和批評(píng)度提高，整個(gè)市場(chǎng)有待規(guī)范?？傮w上看，目前的幼兒教育市場(chǎng)正處于一個(gè)群雄逐鹿的時(shí)代，幼兒園圖書(shū)是該市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條之一，同樣也處于這樣的狀態(tài)。（一）南京師范大學(xué)出版社幼兒圖書(shū)事業(yè)部南京師范大學(xué)出版社創(chuàng)立于1995年，是由江蘇省教育廳主管的高校出版社，現(xiàn)設(shè)有幼兒教育圖書(shū)事業(yè)部、基礎(chǔ)教育圖書(shū)事業(yè)部、高等教育圖書(shū)事業(yè)部本社引進(jìn)了一系列世界一流和幼兒教育前沿的理論著作，如：《小小探索家——幼兒教育中的項(xiàng)目課程教學(xué)》、《幼兒學(xué)習(xí)檔案—真實(shí)記錄幼兒學(xué)習(xí)的過(guò)程》等。推出《幼兒園活動(dòng)整合課程》、《幼兒園滲透式領(lǐng)域課程》叢書(shū)，受到幼兒園和家長(zhǎng)的歡迎。（二）武漢市教育科學(xué)研究院《豚豚幼兒活動(dòng)包》分大中小上下冊(cè)，每套6冊(cè)書(shū)，定價(jià)35元。（三）湖北少年兒童出版社《幼兒園整體課程》分大中小上下冊(cè)，每套5冊(cè)書(shū)，定價(jià)16.8元。二．武漢幼兒圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況湖北武漢的特色圖書(shū)市場(chǎng)份額（待查）各種圖書(shū)的特點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)（待查）主要圖書(shū)開(kāi)發(fā)商，如洪恩、海爾、鳳凰小康軒、億童等品牌主要存在的問(wèn)題（待查）三．某家圖書(shū)開(kāi)發(fā)公司的營(yíng)銷(xiāo)推廣-以?xún)|童為例常規(guī)圖書(shū)的推廣主要為教育部門(mén)指定，所以常規(guī)圖書(shū)開(kāi)發(fā)商一般沒(méi)有做太多的市場(chǎng)活動(dòng)，只是建立一些基本的銷(xiāo)售渠道，如聯(lián)系大的圖書(shū)批發(fā)商，在書(shū)店鋪貨，園長(zhǎng)來(lái)訂貨之后，由書(shū)商送貨收款，折扣較低。（一）億童圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)推廣的主要形式億童目前主要的項(xiàng)目有，圖書(shū)是其中最主要的業(yè)務(wù)，蒙氏數(shù)學(xué)是目前推廣最為成功的圖書(shū)。億童營(yíng)銷(xiāo)推廣的主要形式是基本營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)、競(jìng)賽活動(dòng)等。基本活動(dòng)包括有舉辦全國(guó)性的論壇、園所管理研討班、張貼宣傳欄、發(fā)放父母指南、遞送億童的幼教資源刊物（園長(zhǎng)版和教師版）、上門(mén)拜訪(fǎng)重點(diǎn)客戶(hù)等；會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)包括有省區(qū)會(huì)議和基礎(chǔ)培訓(xùn)，省區(qū)會(huì)議的具體形式有省區(qū)專(zhuān)家報(bào)告會(huì)、省區(qū)骨干教師研修班，基礎(chǔ)培訓(xùn)包括園長(zhǎng)教師大會(huì)