廣告策劃單選題復習試題附答案

廣告策劃單選題復習試題附答案單選題（總共100題）1.產(chǎn)品銷量的年增長率（N）是產(chǎn)品生命周期判斷標準，如果0.1%<N<10%，則產(chǎn)品處于(1分)A、導入期B、成長期C、成熟期D、衰退期答案：C解析：

暫無解析2.由中國創(chuàng)辦的第一座廣播電臺—哈爾濱廣播電臺開始廣播是在（）(1分)A、1928年B、1920年C、1923年D、1926年答案：D解析：

暫無解析3.勞力士“高貴、成就、完美、優(yōu)雅”的定位屬于(1分)A、檔次定位B、差異性定位C、經(jīng)營理念定位D、情感定位答案：A解析：

暫無解析4.品牌的穩(wěn)定性與()有著密切關系。一個出眾的品牌，其產(chǎn)品質(zhì)量和服務都是一(1分)A、忠誠度B、廣告策略C、公關策略D、消費者滿意度答案：A解析：

暫無解析5.廣告部門與生產(chǎn)、銷售部門等并列，作為企業(yè)主要部門，直接歸總經(jīng)理領導屬于（）(1分)A、市場營銷輔助制B、負責銷售的副總經(jīng)理直轄制C、總經(jīng)理直轄制D、集權制答案：C解析：

暫無解析6.（）有助于潛在顧客記住企業(yè)所傳達的信息,現(xiàn)代社會是信息社會，人們從睜開眼睛就開始面臨信息的轟炸，消費者被信息圍困，應接不暇。(1分)A、單一品牌延伸B、親族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都屬于答案：C解析：

暫無解析7.寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（）(1分)A、品牌質(zhì)量決策B、家族品牌決策C、品牌擴張決策D、多品牌決策答案：D解析：

暫無解析8.品牌運營的基本前提是(1分)A、品牌設計B、品牌定位C、品牌組合D、品牌傳播答案：B解析：

暫無解析9.對實力弱的小企業(yè)而言，比較適當?shù)膹V告預算方法是（）(1分)A、銷售百分比法B、競爭均勢法C、目標與任務法D、量力而行法答案：D解析：

暫無解析10.著名市場營銷專家菲利普·科特勒博士這樣解釋品牌：“品牌是一種名稱、術語、標記、符號或()，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產(chǎn)品或服務，并使之與竟爭對手的產(chǎn)品或服務相區(qū)別”(1分)A、圖案B、產(chǎn)品C、服務D、技術答案：A解析：

暫無解析11.多品牌策略的優(yōu)點不包括以下（）(1分)A、多品牌可以合理避稅B、品牌具有較強的靈活性C、多品牌能充分適應市場的差異性D、多品牌有利于提高產(chǎn)品的市場占有率答案：A解析：

暫無解析12.廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是（）(1分)A、廣告?zhèn)鞑ビ杏眯畔、廣告繁榮了社會文化生活和體育事業(yè)C、廣告對經(jīng)濟和商業(yè)，或者說對市場帶來的效應D、廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展答案：C解析：

暫無解析13.長虹電視重的“長虹”二字是（）(1分)A、招牌B、品牌名稱C、品牌標志D、都不是答案：B解析：

暫無解析14.企業(yè)利用其成功品牌的聲譽來推動改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱為(1分)A、品牌延伸B、品牌轉(zhuǎn)移C、品牌更新D、品牌再定位答案：A解析：

暫無解析15.護膚品品牌蘭寇的命名方式屬于(1分)A、以姓氏人名命名B、自創(chuàng)命名C、以地名命名D、以物名命名答案：C解析：

暫無解析16.企業(yè)利用其成功品牌的聲譽來推動改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱為(1分)A、品牌延伸B、品牌轉(zhuǎn)移C、品牌更新D、品牌再定位答案：A解析：

暫無解析17.中國廣告開始進入現(xiàn)代階段的標志是（）(1分)A、報紙廣告的廣泛出現(xiàn)B、雜志廣告的廣泛出現(xiàn)C、廣播廣告的廣泛出現(xiàn)D、電視廣告的廣泛出現(xiàn)答案：A解析：

暫無解析18.品牌忠誠的最高層次是（）(1分)A、習慣型購買者B、滿意型購買者C、忠誠型購買者D、朋友型購買者答案：C解析：

暫無解析19.幼稚期說服消費者試用產(chǎn)品將給品牌的成長提供條件。（）應該說是比較有效的手段。這些手段在品牌幼稚期已經(jīng)獲得了一定數(shù)量的消費群。(1分)A、促銷B、廣告C、公關D、打擊競爭對手答案：A解析：

暫無解析20.以下描述正確的是（）(1分)A、中國廣告學會成立早于中國廣告協(xié)會B、中國廣告學會成立晚于中國廣告協(xié)會C、中國廣告學會與中國廣告協(xié)會同日成立D、中國廣告學會與中國廣告協(xié)會不存在隸屬關系答案：A解析：

暫無解析21.以下那一項不應屬于品牌的作用，請指出（）(1分)A、產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)B、識別商品的分辨器C、質(zhì)量和信譽的保證D、價格昂貴答案：D解析：

暫無解析22.關于傳播學意義上的“傳播”，一下哪一句描述是錯誤的（）(1分)A、最早出現(xiàn)于7世紀中期李延壽所著《北史·突厥傳》中B、譯自英語COMMUNICATIONC、大約20世紀初開始使用D、指人與人之間通過符號傳遞信息、觀念、態(tài)度、感情，以實現(xiàn)信息共享和互換的過程答案：A解析：

暫無解析23.從觀念上人為地把產(chǎn)品市場加以區(qū)分的定位策略稱為（）(1分)A、正向定位B、逆向定位C、是非定位D、市場定位答案：C解析：

暫無解析24.1841年在美國費城開辦第一家廣告公司的人(1分)A、帕爾默B、羅威爾C、艾爾·里斯D、雷納德答案：A解析：

暫無解析25.“南京鹽水鴨”是（）(1分)A、組織品牌B、個人品牌C、事件品牌D、地理品牌答案：D解析：

暫無解析26.下面不是廣告計劃內(nèi)容的是（）(1分)A、廣告的市場分析B、廣告的目標C、廣告的對象D、廣告的制作答案：D解析：

暫無解析27.廣告學根據(jù)具體研究對象的不同，可以分為理論廣告學、歷史廣告學和（）(1分)A、藝術廣告學B、應用廣告學C、經(jīng)濟廣告學D、消費廣告學答案：B解析：

暫無解析28.廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動與本企業(yè)成競爭企業(yè)的其他營銷活動相互作用而體現(xiàn)出來。因此，廣告效果具有（）特性(1分)A、復合性B、直接性C、間接性D、互動性答案：A解析：

暫無解析29.（）品牌就是指一個企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌(1分)A、個別B、制造商C、中間商D、統(tǒng)一答案：A解析：

暫無解析30.廣告文案寫作的基本原則是（）(1分)A、事前分析原則和個性化原則B、思想性原則和藝術性原則C、功能性原則和文學性原則D、事前分析原則和功能性原則F、修改D選項答案答案：D解析：

暫無解析31.將原產(chǎn)品的品牌名稱毫無變動的運用到延伸產(chǎn)品上的延伸被稱為(1分)A、單一品牌延伸B、親族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都屬于答案：A解析：

暫無解析32.以下哪一項不應屬于品牌的作用，請指出（）(1分)A、產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)B、識別商品的分辨器C、質(zhì)量和信譽的保證D、價格昂貴答案：D解析：

暫無解析33.穩(wěn)定型戰(zhàn)略有兩種形式；其中一種是（），即企業(yè)的一切均按原來的程序和模式運行，企業(yè)的戰(zhàn)略重點是保持企業(yè)目前的規(guī)模和地位(1分)A、無增長戰(zhàn)略B、發(fā)展型戰(zhàn)略C、緊縮戰(zhàn)略D、微增長戰(zhàn)略答案：A解析：

暫無解析34.把那些對社會消費習慣具有影響力的職業(yè)團體或?qū)I(yè)人士作為對象的廣告屬于（）(1分)A、消費者廣告B、專業(yè)廣告C、工業(yè)企業(yè)廣告D、經(jīng)銷商廣告答案：B解析：

暫無解析35.下列關于廣告的描述錯誤的是（）(1分)A、政治宣傳和政府公告不是廣告B、廣告費用將成為商品或服務成本的一部分C、從心理學角度來看，廣告是說服的藝術D、廣告是非人員的銷售推廣活動答案：A解析：

暫無解析36.廣告活動的基礎是（）(1分)A、廣告的目標B、廣告的主題C、廣告的費用預算D、廣告的市場分析答案：D解析：

暫無解析37.看到麥當勞就聯(lián)想到麥當勞叔叔和金黃色拱門標識指的是麥當勞的（)(1分)A、品牌聯(lián)想B、品牌知名度C、品牌忠誠D、質(zhì)量感知答案：A解析：

暫無解析38.品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品(1分)A、風險B、機會C、問題D、難度答案：A解析：

暫無解析39.品牌資產(chǎn)是顧客與（）長期動態(tài)關系的反映(1分)A、供應商B、中間商C、企業(yè)D、經(jīng)銷商答案：C解析：

暫無解析40.（）是在營銷環(huán)境分析的基礎上制定的(1分)A、營銷環(huán)境分析B、營銷目標C、市場定位D、市場營銷戰(zhàn)略答案：A解析：

暫無解析41.在廣告公司內(nèi)負責廣告的設計，創(chuàng)作和制作的是（）(1分)A、客戶服務部B、創(chuàng)作部C、媒介部D、市場調(diào)研部答案：B解析：

暫無解析42.廣告時間策略包括（）(1分)A、廣告時限策略和廣告頻率策略B、集中時間策略和均衡時間策略C、固定頻率策略和變化頻率策略D、均衡時間策略和變化頻率策略答案：A解析：

暫無解析43.在服務過程中，能為顧客著想，急顧客所急，想顧客所未想，提供周到、細致的完美服務，才能提高顧客的（），從而企業(yè)贏得顧客(1分)A、滿意度B、忠誠度C、信任度與追隨度D、認可度答案：B解析：

暫無解析44.企業(yè)的廣告部門是按不同媒介的要求對其內(nèi)部進行組織和職能分工的屬于（）(1分)A、職能組織模式B、市場地區(qū)模式C、產(chǎn)品組織模式D、廣告媒介組織模式答案：D解析：

暫無解析45.這就是品牌的魅力所在，它會使人們在甚至不了解產(chǎn)品的情況下僅憑“牌子”而心甘情愿地掏腰包。而正確的（）定位是一切成功品牌的基礎(1分)A、心理B、品牌C、產(chǎn)品D、價格答案：B解析：

暫無解析46.企業(yè)用一種產(chǎn)品來供整個市場的戰(zhàn)略是（）(1分)A、差異營銷戰(zhàn)略B、集中營銷戰(zhàn)略C、無差異營銷戰(zhàn)略D、分散營銷戰(zhàn)略答案：C解析：

暫無解析47.廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是（）(1分)A、創(chuàng)意問題B、市場問題C、藝術問題D、經(jīng)營管理問題答案：D解析：

暫無解析48.以下那一項不應屬于品牌的作用，請指出(1分)A、產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)B、識別商品的分辨器C、質(zhì)量和信譽的保證D、價格昂貴答案：D解析：

暫無解析49.最早使用“品牌經(jīng)理制”的公司是（）(1分)A、P&C公司B、聯(lián)合利華公司C、BBDO公司D、智威湯遜公司答案：A解析：

暫無解析50.事件營銷指在營銷過程中，借助或人為的策劃其中的————以引起社會及顧客的注(1分)A、廣告?zhèn)鞑、公關活動C、特定事件D、文體活動答案：C解析：

暫無解析51.參加廣告代理商協(xié)會（4A協(xié)會）的條件之一是，每年廣告營業(yè)額在（）(1分)A、1000萬港元以上B、2000萬港元以上C、3000萬港元以上D、4000萬港元以上答案：A解析：

暫無解析52.以下選項不屬于廣告構圖原理的是（）(1分)A、對比B、視覺導向C、四邊擴散D、調(diào)和答案：C解析：

暫無解析53.品牌最基本的含義是品牌代表著特定的(1分)A、消費者類型B、文化C、利益D、商品屬性答案：D解析：

暫無解析54.創(chuàng)建一個高質(zhì)量的品牌你需要縮小焦點通俗的說是一個好名字和一個（）進行結(1分)A、好的廣告B、好的理念C、好價格D、較高價答案：D解析：

暫無解析55.下面不是廣告計劃的是（）(1分)A、長期廣告計劃B、中期廣告計劃C、短期廣告計劃D、單一性廣告計劃答案：D解析：

暫無解析56.比較式廣告是指（）(1分)A、提示廣告B、競爭廣告C、倡導廣告D、售后服務廣告答案：B解析：

暫無解析57.穩(wěn)定型戰(zhàn)略有兩種形式；其中一種是（），即企業(yè)在穩(wěn)定的基礎上使各方面有一定的實力，避免在競爭中過多地摩擦而受損傷。(1分)A、緊縮戰(zhàn)略B、發(fā)展型戰(zhàn)略C、無增長戰(zhàn)略D、微增長戰(zhàn)略答案：D解析：

暫無解析58.品牌有利于保護（）的合法權益(1分)A、商品所有者B、生產(chǎn)商C、品牌所有D、經(jīng)銷商答案：C解析：

暫無解析59.寶潔公司在洗發(fā)水市場、牙膏市場、洗衣粉市場上同時開展營銷活動且都取得了成功。(1分)A、有選擇的專門化B、集中進入方式C、無差異進入D、差異進入答案：A解析：

暫無解析60.我國對商標的認定堅持（）原則(1分)A、注冊在先B、使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先C、使用在先D、注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先答案：A解析：

暫無解析61.對于高卷入產(chǎn)品，廣告一般應（）(1分)A、提供更多的關于產(chǎn)品本身的信息B、更注重使用廣告代言人的表演C、如果是電視廣告，應更注意使用壯觀的廣告場面D、采用邊緣路徑訴求方式答案：A解析：

暫無解析62.中華人民共和國廣告法施行的時間是（）(1分)A、1994年2月4日B、1995年2月1日C、1996年2月1日D、1996年4月1日答案：B解析：

暫無解析63.七喜汽水的“非可樂”的反類別定位策略屬于（）(1分)A、品牌弱勢者的品牌投入期的廣告策略B、品牌領導者的強化領導角色的策略C、品牌跟進者的尋求市場空隙的策略D、品牌跟進者的不斷推出新產(chǎn)品的策略答案：C解析：

暫無解析64.目前最大也是最具權威的國際廣告行業(yè)組織是（）(1分)A、國際廣告協(xié)會B、全球廣告協(xié)會C、美國廣告協(xié)會D、歐洲廣告協(xié)會答案：A解析：

暫無解析65.廣告表現(xiàn)的手段有語言手段和（）(1分)A、設計手段B、傳播手段C、視覺形象手段D、實物展示手段答案：C解析：

暫無解析66.下列不屬于客戶經(jīng)理進行品牌形象維護工作內(nèi)容的是()(1分)A、商品陳列維護B、形象展示維護C、進行品牌延伸D、配合專賣管理答案：C解析：

暫無解析67.產(chǎn)品品牌經(jīng)理的職責，下列正確的是：（）(1分)A、制定品牌的短期經(jīng)營目標和競爭戰(zhàn)略B、激發(fā)銷售人員和經(jīng)銷商對該產(chǎn)品品牌的推銷興趣C、編制詳細的產(chǎn)品年度營銷計劃，并進行銷售預測D、不應當參與廣告策劃，避免腐敗滋生答案：B解析：

暫無解析68.注冊的商標有效期限為多少年（）(1分)A、3B、5C、10D、15答案：C解析：

暫無解析69.注冊后的品牌有利于保護（）(1分)A、品牌所有者B、資產(chǎn)所有者C、消費者D、商品所有者答案：A解析：

暫無解析70.關于恐懼訴求的廣告方式，以下哪一種觀點是正確的（）(1分)A、廣告宣傳的恐懼力度越大，廣告效果越好B、人只有采取特定的行動后才能消除自己的某種恐懼感C、人不改變行為也可能消除自己的某種恐懼感D、對頑固堅持抽煙習慣的人進行抽煙危害健康的恐懼訴求要不斷加大恐懼力度答案：C解析：

暫無解析71.以下哪種說法是錯誤的？（）(1分)A、廣告設計也需要抽象表現(xiàn)形式B、廣告設計可以擺脫實物的具體形態(tài)C、廣告設計只能采取具象表現(xiàn)形式D、廣告設計可以結合使用具象和抽象形式答案：C解析：

暫無解析72.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應用的廣告策略是（）(1分)A、價格定位B、對象定位C、外形定位D、使用方法定位答案：D解析：

暫無解析73.下列造成的品牌危機原因中，不屬于品牌策略因素的是(1分)A、盲目延伸B、定位失誤C、產(chǎn)品無差異化D、產(chǎn)品質(zhì)量因素答案：D解析：

暫無解析74.寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的品牌策略是（）(1分)A、品牌名稱策略B、品牌擴張策略C、等級品牌策略D、多品牌策略答案：D解析：

暫無解析75.（）是指把品牌等與企業(yè)的蓑鲉接觸點作為信息傳達渠道(1分)A、公共關系B、廣告C、品牌整合營銷傳播D、企業(yè)知名度答案：C解析：

暫無解析76.表現(xiàn)產(chǎn)品本身性質(zhì)的表現(xiàn)手法是（）(1分)A、生活情報型B、商品情報型C、自我表現(xiàn)型D、第三者見證型答案：B解析：

暫無解析77.品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至某一品牌在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定(1分)A、風險B、機會C、問題D、難度答案：A解析：

暫無解析78.下列關于廣告的定義說法錯誤的是(1分)A、從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段B、從營銷角度來看，廣告是營銷的尖兵C、從心理學角度來看，廣告是說服的藝術D、從藝術角度來看，廣告創(chuàng)造真實答案：D解析：

暫無解析79.在品牌營銷策略中4R指的是關聯(lián)、反應、互動、和“R”，R指的是什么(1分)A、重復B、回報C、退卻D、規(guī)律答案：B解析：

暫無解析80.下列關于品牌定位，描述正確的是()(1分)A、品牌定位是指對品牌進行設計，從而使其在競爭對手心目中占有一個獨特的、有價值的位置B、品牌定位是建立一個與目標市場無關的品牌形象的過程與結果C、品牌定位的目的是有效地建立品牌與競爭者的差異性D、品牌定位的目的是在消費者的頭腦中形成一種普遍的意義答案：C解析：

暫無解析81.品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（）長期動態(tài)關系的反映(1分)A、供應商B、中間商C、顧客D、政府答案：C解析：

暫無解析82.名牌商品還要做廣告的原因是（）(1分)A、創(chuàng)造名牌B、開拓市場C、鞏固市場、收集信息、保護企業(yè)的合法權益D、進一步提高商品的知名度答案：D解析：

暫無解析83.（）是創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的基礎(1分)A、品牌知名度B、品牌美譽度C、品牌形象D、品牌認知答案：D解析：

暫無解析84.下面哪一項不是廣告標題創(chuàng)作的形式(1分)A、陳述性B、新聞性C、承諾性D、正襯性答案：D解析：

暫無解析85.我國于哪一年加入亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟（）(1分)A、1985年B、1986年C、1987年D、1988年答案：C解析：

暫無解析86.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的（）(1分)A、傳播效果B、社會效果C、銷售效果D、長期效果答案：C解析：

暫無解析87.注冊后的品牌有利于保護（）(1分)A、品牌所有者B、資產(chǎn)所有者C、消費者D、商品所有者答案：A解析：

暫無解析88.為某一新增產(chǎn)品類別設立一個新的品牌名稱是(1分)A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、產(chǎn)品線拓展答案：C解析：

暫無解析89.某產(chǎn)品在廣告宣傳后的一年內(nèi)銷量增加了25%，僅憑這個事實，最明智的判斷是（）(1分)A、是由于廣告的作用B、廣告肯定是成功的C、廣告可能起到很大作用D、廣告可能起到一定作用答案：D解析：

暫無解析90.（）是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本，是使顧客產(chǎn)生信任感和追隨度的最直接原因，是品牌大廈的根基(1分)A、品質(zhì)B、服務C、形象D、文化答案：A解析：

暫無解析91.以下關于我國試行廣告代理制的哪一種說法是正確的？（）(1