2024全球購物應(yīng)用營(yíng)銷洞察報(bào)告

CONTENTS22024全球購物應(yīng)用22024全球購物應(yīng)用1342024全球購物應(yīng)用20000180001600014000120001000080006000400020000180001600014000120001000080006000400020000aa廣告主—-月均素材購物類廣告主較23年略有下降，約為18.75%；由于頭部購物應(yīng)用大力投放的影響，月均素材上漲近38.99%13.79K下降18.75%↓55220條上漲38.99%↑2023年7月9月11月2024年1月3月5月2023年7月9月11月2024年1月3月5月298236298236今年購物應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)主要發(fā)生在頭部產(chǎn)品之間，Q2新投放素材總量達(dá)到頂峰2024Q2投新素材廣告主2024Q2新投放素材KKK20.0KKKKKK5.0KK0.0K93.0%93.0%6.0M5.0M4.0M3.0M0.0M80.8%80.2%80.0%.6.0M5.0M4.0M3.0M0.0M80.8%80.2%80.0%.90.6%90.6%90.6%909090.6%909086.3%86.3%8686aa新投放素材——占比投放新素材廣告主占比677Q2Q2各類型素材占比42.09%53.34%Q2Q2在投購物應(yīng)用素材季度平均展現(xiàn)AndroidAndroid：84.26K93.33KSource:廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取后數(shù)據(jù)整理各季度不同系統(tǒng)廣告主趨勢(shì)iOS廣告主占比逐步回升，在2024Q25.0K484848484949.0%.0%.848.3%48.6%47.9%%%%%%%%%%20.0K各季度不同系統(tǒng)廣告主趨勢(shì)iOS廣告主占比逐步回升，在2024Q25.0K484848484949.0%.0%.848.3%48.6%47.9%%%%%%%%%%20.0K5.0K0.0K8022024全球購物應(yīng)用20247月購物應(yīng)用投放TOP20iOSAndroidiOSFalabellaTemuTemuMFalabellaTemuTemuMyntraTemuTemuSHEIN希音Shopee:MuaS?mOnTemuTemuSHEIN希音Shopee:MuaS?mOnShopee22SHEIN希音NikeSubito.itSubito.itSHEIN希音NikeSubito.itSubito.it33AAlibabaHalara全量全速Shopee:8.8Liquida??o44AAlibabaHalara全量全速Shopee:8.8Liquida??o44Shopee5FlamingoFlamingoShopMakuakeMakuake55ShopeeShopeePHShopeeShopeeTrendyolTrendyolTrendyol6WoltWoltDeliverySpinSpinPremiaDigitalDigitalFemsa66LazadaLazadaLazadaLazadaSubito.itSubito.itSubito.it7MobiautoMobiautoSodimacSodimacSodimacSodimac77FlamingoFlamingoShopPurpllePurplle8NikeNikeShopBackShopBackeCommerceeCommerceEnablersPteLtd88YahooYahoo（舊PayPayフリマ)YahooYahooEmpikEmpik9TrendyolTrendyolTrendyolTrendyolSmemberSmemberCellphonesCellphones99YahooYahooMakuakeTheSouled29CM29CMFalabellaAmazonShopping2029CM29CMFalabellaAmazonShopping2020Amazon9受到Temu、SHEIN等頭部應(yīng)用的影響，全球購物應(yīng)用下降趨勢(shì)明顯，跌幅約20%~40%東南亞購物賽道遇冷，主均素材下降近6成150001000050001500010000500002024H1廣告主數(shù)最高：歐洲截至2024年6月，歐洲地區(qū)購物應(yīng)用的廣告2024H1廣告主數(shù)最高：歐洲截至2024年6月，歐洲地區(qū)購物應(yīng)用的廣告主最高，但也有30%左右的跌幅。2024H1主均素材最高：歐洲歐洲地區(qū)主均素材最高，但大洋洲的主均素-20.0% -23.4%-23.6% -28.0% -30.7%美國(guó)日本韓國(guó)中國(guó)港澳臺(tái)歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲-20.0% -23.4%-23.6% -28.0% -30.7%美國(guó)日本韓國(guó)中國(guó)港澳臺(tái)歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲80060040020095.4%59.8%46.8%43.8%25.2%22.6%-63.0%95.4%59.8%46.8%43.8%25.2%22.6%-63.0%美國(guó)日本韓國(guó)中國(guó)港澳臺(tái)歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲TOPTOP100高頻詞Source：廣大大-廣告創(chuàng)意-文案靈文案語言TOP5文案語言TOP5英語西班牙語阿拉伯語德語標(biāo)簽其他26.49%數(shù)字20.76%表情24.84%疑問25.94%03作為全球知名且數(shù)月登頂投放榜單的出海電商大戶，拼多多Temu的一舉Temu產(chǎn)品首次投放：2022年8月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：4.52M其他,2.73%視頻,43.45%圖片,53.82%熱投國(guó)家/地區(qū)TOP美國(guó)英國(guó)加拿大澳大利亞韓國(guó)墨西哥德國(guó)法國(guó)瑞士160.0140.0120.0100.080.060.040.020.00.0250.0200.0150.0100.0 50.00.0廣告主近雙端投放觀察,后定D-23J-24F-24Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)Source：廣大大-廣告創(chuàng)意-文案靈Halara產(chǎn)品首次投放：2020年12月其他,0.2%視頻,視頻,8.0K6.0K4.0K2.0K0.0K807060504030200熱投國(guó)家/地區(qū)TOP美國(guó)加拿大意大利 德國(guó) 丹麥 英國(guó)愛爾蘭 荷蘭 瑞典挪威廣告主近雙端投放觀察J-24F-24M-24A-24M-24J-24Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)投放國(guó)家/地區(qū)：美國(guó)、日本、意大利……59個(gè)國(guó)家/地區(qū)投放國(guó)家/地區(qū)：美國(guó)、日本、意大利……59個(gè)國(guó)家/地區(qū)質(zhì)地柔軟且有彈性的闊腿褲的熱度值較高，用多個(gè)角度去展示闊腿褲，包括左右對(duì)比、點(diǎn)擊圖片播放完整素材82.5K748點(diǎn)擊圖片播放完整素材82.5K748Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)超越Zara的快時(shí)尚品牌SHEIN產(chǎn)品首次投放：2014年3月其他,20.4%視頻,35.8%20.4%圖片,43.9%熱投國(guó)家/地區(qū)TOP美國(guó)英國(guó) 加拿大澳大利亞 法國(guó) 德國(guó) 沙特 意大利20.05.00.070.060.050.040.030.020.010.00.0月廣告主近雙端投放觀察月J-24F-24M-24A-24M-24J-24Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)1000Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)1000Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)展示時(shí)尚、實(shí)惠的服裝和配飾，符合年輕人的審美和消費(fèi)需Lazada產(chǎn)品首次投放：2013年6月視頻,33.5%圖片,2.0K1.5K1.0K0.5K0.0K8.0K6.0K4.0K2.0K0.0K熱投國(guó)家/地區(qū)TOP菲律賓泰國(guó)印尼越南美國(guó)澳大利亞英國(guó)加拿大馬來西亞新加坡廣告主近雙端投放觀察J-24F-24M-24