《新媒體經(jīng)典案例分析》題集（附答案）

《新媒體經(jīng)典案例分析》題集（附答案）一、選擇題（每題2分，共20分）下列哪個(gè)案例屬于新媒體營(yíng)銷的經(jīng)典案例？

A.老干媽跨界合作時(shí)尚品牌

B.微軟發(fā)布Windows操作系統(tǒng)

C.故宮博物院的數(shù)字化展覽

D.央視春晚的傳統(tǒng)電視直播答案：C在新媒體環(huán)境下，哪個(gè)平臺(tái)成為了自媒體人主要的內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)渠道？

A.新浪微博

B.人民日?qǐng)?bào)

C.中央電視臺(tái)

D.鳳凰衛(wèi)視答案：A“冰桶挑戰(zhàn)”是哪個(gè)新媒體平臺(tái)上的公益活動(dòng)？

A.抖音

B.微博

C.微信

D.知乎答案：B以下哪個(gè)案例利用了大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷？

A.美團(tuán)外賣的數(shù)據(jù)推薦算法

B.傳統(tǒng)電臺(tái)的廣告投放

C.雜志的封面故事

D.電視購(gòu)物節(jié)目答案：A下列哪個(gè)新媒體產(chǎn)品是通過(guò)用戶生成內(nèi)容（UGC）模式獲得成功的？

A.今日頭條

B.騰訊新聞

C.抖音

D.新華社客戶端答案：C哪個(gè)案例展示了新媒體在突發(fā)事件報(bào)道中的快速反應(yīng)能力？

A.“5·12”汶川地震的新浪微博直播

B.“9·11”事件的電視新聞報(bào)道

C.報(bào)紙對(duì)“非典”疫情的報(bào)道

D.廣播對(duì)奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的轉(zhuǎn)播答案：A下列哪個(gè)新媒體平臺(tái)以短視頻為主要內(nèi)容形式？

A.知乎

B.今日頭條

C.抖音

D.微博答案：C以下哪個(gè)案例體現(xiàn)了新媒體在跨文化傳播中的應(yīng)用？

A.CNN的國(guó)際新聞報(bào)道

B.BBC的紀(jì)錄片

C.李子柒的短視頻

D.《紐約時(shí)報(bào)》的紙質(zhì)版答案：C哪個(gè)新媒體工具被廣泛用于政務(wù)信息發(fā)布和公民互動(dòng)？

A.政府官方網(wǎng)站

B.微信公眾號(hào)

C.電視新聞

D.廣播節(jié)目答案：B下列哪個(gè)案例展示了新媒體在品牌傳播中的創(chuàng)新應(yīng)用？

A.杜蕾斯的微博營(yíng)銷

B.傳統(tǒng)報(bào)紙的廣告

C.電視購(gòu)物頻道的推廣

D.雜志的封面廣告答案：A二、填空題（每空2分，共20分）新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，具有交互性、即時(shí)性、去中心化等顯著特點(diǎn)。“兩微一抖”指的是微博、微信和抖音這三個(gè)新媒體平臺(tái)。在新媒體環(huán)境下，內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出多樣化、碎片化、個(gè)性化等新趨勢(shì)。微信公眾號(hào)通過(guò)推送文章、用戶留言、互動(dòng)活動(dòng)等方式與用戶進(jìn)行互動(dòng)。新媒體營(yíng)銷中，曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率是三個(gè)重要的考核指標(biāo)。三、判斷題（每題2分，共10分）新媒體可以完全替代傳統(tǒng)媒體。（×）新媒體環(huán)境下的信息傳播速度是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。（√）自媒體人只能通過(guò)新媒體平臺(tái)獲得收入。（×）新媒體在突發(fā)事件報(bào)道中比傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)勢(shì)。（√）新媒體營(yíng)銷中，粉絲數(shù)量是衡量營(yíng)銷效果的唯一標(biāo)準(zhǔn)。（×）四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）請(qǐng)簡(jiǎn)述新媒體在品牌傳播中的應(yīng)用及其優(yōu)勢(shì)。答案：新媒體在品牌傳播中的應(yīng)用廣泛，如社交媒體營(yíng)銷、短視頻廣告、內(nèi)容營(yíng)銷等。其優(yōu)勢(shì)包括：傳播速度快，能夠迅速覆蓋大量受眾；互動(dòng)性強(qiáng)，可以與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提高品牌忠誠(chéng)度；精準(zhǔn)定位，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高廣告效果；形式多樣，可以運(yùn)用文字、圖片、視頻等多種形式展示品牌信息，增強(qiáng)品牌吸引力。分析新媒體環(huán)境下，內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)的新趨勢(shì)。答案：新媒體環(huán)境下，內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)的新趨勢(shì)主要包括：內(nèi)容多樣化，滿足不同受眾的需求；內(nèi)容碎片化，適應(yīng)快節(jié)奏的生活方式；內(nèi)容個(gè)性化，通過(guò)數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦；分發(fā)渠道多元化，除了傳統(tǒng)媒體外，還包括社交媒體、短視頻平臺(tái)等；分發(fā)效率提升，利用算法和大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)。五、案例分析題（每題15分，共30分）分析“冰桶挑戰(zhàn)”這一新媒體公益活動(dòng)的成功之處，并探討其對(duì)公益?zhèn)鞑サ挠绊?。答案：“冰桶挑?zhàn)”的成功之處在于其充分利用了新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)明星和名人的參與，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和參與。這一活動(dòng)不僅提高了公眾對(duì)罕見(jiàn)病的認(rèn)識(shí)，還籌集了大量善款。它對(duì)公益?zhèn)鞑サ挠绊懺谟?，展示了新媒體在公益活動(dòng)中的巨大潛力，為公益組織提供了新的傳播渠道和籌款方式。同時(shí)，它也強(qiáng)調(diào)了公眾參與和互動(dòng)的重要性，為未來(lái)的公益活動(dòng)提供了新的思路。以“故宮博物院的數(shù)字化展覽”為例，分析新媒體在文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳播中的應(yīng)用及效果。答案：故宮博物院的數(shù)字化展覽是新媒體在文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳播中的典型應(yīng)用。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，故宮博物院將珍貴的文物和歷史文化以數(shù)字形式呈現(xiàn)給公眾，打破了時(shí)間和空間的限制。這一應(yīng)用不僅保護(hù)了文物本身，減少了因人為接觸而造成的損害，還極大地拓寬了文化傳播的渠道。公眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等新媒體平臺(tái)隨時(shí)隨地參觀故宮的數(shù)字化展覽，了解中國(guó)的歷史文化。這一應(yīng)用的效果顯著，不僅提高了故宮博物院的知名度和影響力，還促進(jìn)了文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展。六、論述題（每題20分，共40分）論述新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型以適應(yīng)新的傳播生態(tài)。答案：在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)新的傳播生態(tài)，傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型。首先，傳統(tǒng)媒體需要擁抱新媒體技術(shù)，如數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等，將自身的內(nèi)容和服務(wù)與新媒體平臺(tái)相結(jié)合。其次，傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)變傳播方式，從單向傳播向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變，注重與受眾的互動(dòng)和反饋。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還需要注重內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量提升，以滿足受眾的多元化需求。最后，傳統(tǒng)媒體需要探索新的商業(yè)模式和盈利模式，如廣告、付費(fèi)閱讀、版權(quán)運(yùn)營(yíng)等，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。結(jié)合具體案例，論述新媒體在跨文化傳播中的策略與挑戰(zhàn)。答案：新媒體在跨文化傳播中具有重要的策略和挑戰(zhàn)。以李子柒的短視頻為例，她通過(guò)新媒體平臺(tái)向全球傳播中國(guó)文化，展示了中國(guó)的美食、風(fēng)景和傳統(tǒng)文化。她的成功在于她注重內(nèi)容的本土化和國(guó)際化相結(jié)合，既保留了中國(guó)的文化特色，又適應(yīng)了國(guó)際受眾