維卓：2024巴西零售和電子商務(wù)報告（下）

2024關(guān)注我們，獲取最新出海營銷干貨報告?2024年拉美數(shù)字買家各國家人口分布關(guān)注我們，獲取最新出海營銷干貨報告?2016-2027年全球零售電子商務(wù)銷售額與實體零售銷售額變化比?2023年巴西各公司零售電子商務(wù)銷售額變化百分比?2022-2027年巴西各渠道零售總額增長百分比變化3.巴西數(shù)字買家人口分析4.消費者洞察5.巴西品牌及零售商分析?2024Wezo.-AllRightsReserved第03章巴西數(shù)字買家人口分析巴西數(shù)字買家人口分析巴西數(shù)字買家人口分析墨西哥：6740萬數(shù)字買家83.5%的網(wǎng)民墨西哥：6740萬數(shù)字買家83.5%的網(wǎng)民45.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶秘魯：秘魯1460萬數(shù)字買家78.9%的網(wǎng)民秘魯：秘魯1460萬數(shù)字買家78.9%的網(wǎng)民68.9%的網(wǎng)民智利：1100萬數(shù)字買家82.5%的互聯(lián)網(wǎng)用戶智利：1100萬數(shù)字買家82.5%的互聯(lián)網(wǎng)用戶Source(s):EMARKETERForecast?2024Wezo.-AllRightsReserved巴西數(shù)字買家人口分析巴西數(shù)字買家人口分析2022-2025年全球各地區(qū)零售電子商務(wù)銷售額變化百分比2024年，年齡在10-74歲之間，在過去12個月內(nèi)進(jìn)行過電子購物的人群中曾經(jīng)由富裕消費者主份額。?2024Wezo.-AllRightsReserved巴西數(shù)字買家人口分析巴西數(shù)字買家人口分析巴西數(shù)字買家人口分析巴西數(shù)字買家人口分析+42.6%+42.6%+46.1%+46.1%+40.5%+41.8%+41.8%+17.2%+17.2%+28.9%?2024Wezo.?2024Wezo.-AllRightsReserved巴西數(shù)字買家人口分析巴西數(shù)字買家人口分析2016-2027年全球零售電子商務(wù)銷售額與實體零售銷售額的百分比變化?2024Wezo.-AllRightsReserved巴西數(shù)字買家人口分析巴西數(shù)字買家人口分析2016年-2023年7月巴西男女?dāng)?shù)字買家一趨勢進(jìn)一步加大，達(dá)到52%。?2024Wezo.-AllRightsReserved巴西數(shù)字買家人口分析巴西數(shù)字買家人口分析巴西數(shù)字買家人口分析巴西數(shù)字買家人口分析+17.2%+17.2%占全國百分比+15.8%占全國百分比買家占全國百分比占全國百分比?2024Wezo.?2024Wezo.-AllRightsReservedNote：14歲以上;在日歷年內(nèi)通過任何數(shù)字渠道至少進(jìn)行過一次購物的互聯(lián)網(wǎng)用戶，包括臺式機/筆記本電腦、手機和平板電腦購物巴西數(shù)字買家人口分析巴西數(shù)字買家人口分析26.23.90%19.20%29.10%90%34.50%8.40%31%33.70%45.90%41.80%45.90%41.20%51%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%20232020東南地區(qū)和南部地區(qū)在過了50%，位居全國前中西部地區(qū)和北部地區(qū)雖然增長明顯，但仍然相對落后于東南和南部地區(qū)。東北部地區(qū)雖然有所增長，度也相對較小。東南和南部地區(qū)在數(shù)字買家占比增長明顯，而中西部和北部地區(qū)盡管增長較快，但仍有較大的發(fā)展空間Nielsen,Dec2022?2024Wezo.-AllRightsReserved第04章消費者洞察消費者洞察消費者洞察2013-2024年第一季度巴西雷亞爾對美元的年均匯率這一數(shù)字為699美元，預(yù)計到2027這一數(shù)字飆升至1013美元Source(s):EMARKETERForecast?2024Wezo.-AllRightsReserved消費者洞察消費者洞察消費者洞察消費者洞察+14.9%+13%+14.9%+13%及鞋類和穿戴占比+33.3%和消費電子占比零部件占比+20.9%+20.9%用品占比+6.5%理占比+11.4%+11.4%SSource(s):EMARKETERForecast,?2024Wezo.-AllRightsReserved消費者洞察消費者洞察消費者洞察消費者洞察80.00%80.00%70.00%60.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%67.10%50.30%44.80%40.50%40.10%32.90%29.30%28.90%26.90%23.90%21.90%21.90%17.90%15.10%30.80%FacebookFacebook，在巴西整體零售電子697.5億美元銷售額中，MercadoLivre也是占比最高，以30.3%占領(lǐng)第一，第二是Magalu占比13.1%。?2024Wezo-AllRightsReserved消費者洞察消費者洞察60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%-10.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%-10.00%5757.50%51%40.40%31%11.20%Drogasil家樂福mercadoLivreMagaluGrupo其他總體S.Acasasbahia-6.20%售電子商務(wù)銷售額變化中，RaiaDrogasil、Magalu和家樂福(Carrefour)的電商收益都超出預(yù)期，遠(yuǎn)高于巴西的總平均水平。Source(s):EMARKETERAnalysis?2024Wezo.-AllRightsReserved消費者洞察支付方式2017-2024年，巴西各公司零售電子商務(wù)銷售額的百分比MercadoLivreMagazineLuizaGrupoCasasBahiaMercadoLivreMagazineLuizaMercadoLivre在巴西的技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施投資將帶來可觀的回報，并進(jìn)一步提高公司的市場份額其他公司的份額也在不斷擴(kuò)大，Magazine和GroupCasasBahia退出舞臺Source(s):EMARKETERAnalysis?2024Wezo.-AllRightsReserved消費者洞察支付方式消費者洞察支付方式+84%+84%者占比+55.9%+55.9%費者占比+44.1%占總?cè)丝诘陌俜直?16%+16%占總?cè)丝诘陌俜直?31.9%占總?cè)丝诘陌俜直?30%總?cè)丝诘陌俜直萐Source(s):TheWorldBank,“TheGlobalFindexDatabase2021:FinancialInclusion,DigitalPayments,andResilienceintheAgeofCOVID-19”?2024Wezo.-AllRightsReserved消費者洞察支付方式與該地區(qū)其他國家相比，巴西的借記卡和信用卡持有量較高，但明顯低于美國和加拿大Source(s):TheWorldBank,“TheGlobalFindexDatabase2021:FinancialInclusion,DigitalPayments,andResilienceintheAgeofCOVID-19”?2024Wezo.-AllRightsReserved消費者洞察消費者洞察支付方式+22%+28%+22%+28%+22%購物偏好占比+5%+5%線購物偏好占比+16%+16%線購物偏好占比+7%Source(s):Minsait,“TendenciasenMediosdeSource(s):Minsait,“TendenciasenMediosdePago:XIIIEdición”conductedbyTheCocktailAnalysi?202消費者洞察支付方式2023年和2027年巴西電子商務(wù)銷售額的百分比(按支付方式8%2%8%6%1%0%0%1%4%16%16%27%30%40%50%0%10%20%30%40%50%60%2027年2023年不斷擴(kuò)大。?2024Wezo.-AllRightsReserved第05章巴西品牌及零售商分析?4Wezo.?4Wezo.-AllRightsReserved巴西品牌及零售商分析巴西品牌及零售商分析?專注于免費送貨和有吸引力的折扣來吸引網(wǎng)上購物者，鼓勵重復(fù)購買。?在數(shù)字市場上銷售和宣傳產(chǎn)品，以接觸買?為Instagram等社交平臺制定銷售和營銷策略，利用巴西新的電子商務(wù)前沿。?在一個日益數(shù)字化的世界里，舉辦直播活動來建立品牌知名度，讓你的品牌更有人情味。?請注意消費者對那些利用人工智能改善購物體驗和日常生活的公司態(tài)度的轉(zhuǎn)變。巴西品牌及零售商分析巴西品牌及零售商分析巴西品牌及零售商分析巴西品牌及零售商分析80.00%69.90%80.00%69.90%55.80%45.10%44.20%43.40%38.40%35.40%35%70.00%70.00%60.00%60.00%50.00%50.00%40.00%40.00%30.00%30.00%20.00%20.00%10.00%10.00%0.00%0.00%免費送貨優(yōu)惠券和折扣簡免費送貨優(yōu)惠券和折扣簡20232023年巴西互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，專注于免費送貨和有吸引力的折扣這兩個因素都會鼓勵他們進(jìn)行數(shù)字購物Source(s):GWI,Q3Source(s):GWI,Q32023,a?2024WezoRightsReserved巴西品牌及零售商分析巴西品牌及零售商分析2022-2027年巴西各渠道零售總額增長百分比變化口數(shù)字購物場所口零售商口應(yīng)用內(nèi)購買口不是以上在數(shù)字市場上銷售和宣傳產(chǎn)品，以達(dá)到買家選擇的購物渠道為Instagram等社交平臺制定銷售和營銷策略，利用巴西新的電子商務(wù)前沿交媒體上買東西中Instagram73%，F(xiàn)acebook37%，YouTube27%，TikTok7%。?2024Wezo.-AllRightsReserved巴西品牌及零售商分析巴西品牌及零售商分析他們深刻地改變了我的日常生活在過去的3-5年他們將深