《直播運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)》教案-教學(xué)設(shè)計(jì) 8. 直播效果分析教學(xué)設(shè)計(jì)

《直播電商實(shí)務(wù)》教學(xué)設(shè)計(jì)單元名稱：直播效果分析授課教師：授課班級(jí)：學(xué)時(shí)數(shù)：8授課時(shí)間：教學(xué)地點(diǎn)：教室單元簡(jiǎn)介本章旨在引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識(shí)直播效果分析，主要包括直播過(guò)程監(jiān)控與分析、直播數(shù)據(jù)復(fù)盤兩個(gè)方面，通過(guò)本章學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠熟悉運(yùn)用抖音電商羅盤監(jiān)控直播的過(guò)程、了解直播過(guò)程分析思路，認(rèn)識(shí)直播數(shù)據(jù)分析的維度及核心指標(biāo)、熟悉數(shù)據(jù)采集方法與數(shù)據(jù)表的制作、掌握直播數(shù)據(jù)的分析與優(yōu)化的流程。教學(xué)目標(biāo)【知識(shí)目標(biāo)】1.了解直播過(guò)程分析的具體思路；2.認(rèn)識(shí)直播過(guò)程分析的主要內(nèi)容；3.熟悉直播過(guò)程分析的常用方法；4.了解直播數(shù)據(jù)分析的維度及核心指標(biāo)；5.認(rèn)識(shí)直播數(shù)據(jù)采集的不同渠道；6.了解直播數(shù)據(jù)分析的常用方法?！灸芰δ繕?biāo)】1.能夠?qū)χ辈ミ^(guò)程中各項(xiàng)數(shù)據(jù)的變化進(jìn)行監(jiān)控與分析；2.能夠結(jié)合數(shù)據(jù)分析指標(biāo)，完成直播數(shù)據(jù)的采集分析及數(shù)據(jù)表的制作；3.能夠結(jié)合直播復(fù)盤結(jié)果，提供有效的優(yōu)化方案?！舅颊繕?biāo)】1.培養(yǎng)數(shù)據(jù)意識(shí)，能夠運(yùn)用適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)分析工具和方法，對(duì)采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，深入理解直播效果的優(yōu)勢(shì)和改進(jìn)方向；2.具備反思與復(fù)盤的能力，能夠?qū)χ辈ミ^(guò)程進(jìn)行全面地回顧和分析，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和不足，并提出改進(jìn)策略和措施。重點(diǎn)難點(diǎn)分析本單元教學(xué)中的重點(diǎn)是：1.直播過(guò)程分析的具體思路；2.直播數(shù)據(jù)分析的維度及核心指標(biāo)。本單元教學(xué)中的難點(diǎn)是：1.直播數(shù)據(jù)分析的常用方法。教學(xué)過(guò)程設(shè)計(jì)1.任務(wù)背景“年貨節(jié)”的直播活動(dòng)圓滿結(jié)束，領(lǐng)導(dǎo)要求小何對(duì)本次直播活動(dòng)的效果進(jìn)行分析。為此，小何需要完成直播過(guò)程監(jiān)控與分析和直播數(shù)據(jù)復(fù)盤。2.任務(wù)引入請(qǐng)學(xué)生針對(duì)任務(wù)背景，思考下列問(wèn)題，并進(jìn)行個(gè)人見(jiàn)解分享。直播過(guò)程分析的具體思路是什么？（時(shí)間：6分鐘）3.任務(wù)布置布置直播效果分析的教學(xué)要求，并明確與本項(xiàng)目相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)與技能點(diǎn)。教學(xué)組織：直接由老師明確，具體任務(wù)有兩條。（時(shí)間：4分鐘）。具體任務(wù)為：（1）直播過(guò)程監(jiān)控與分析；（2）直播數(shù)據(jù)復(fù)盤。4.教學(xué)內(nèi)容分析與設(shè)計(jì)本項(xiàng)目?jī)?nèi)容在8次課的時(shí)間內(nèi)完成，共計(jì)8課時(shí)。其中，直播過(guò)程監(jiān)控與分析4課時(shí)，直播數(shù)據(jù)復(fù)盤4課時(shí)。第1-4課時(shí)，講解直播過(guò)程監(jiān)控與分析的相關(guān)知識(shí)，其中包括監(jiān)控直播過(guò)程、了解直播過(guò)程分析思路、掌握直播過(guò)程分析方法。第5-8課時(shí)，重點(diǎn)介紹講解直播數(shù)據(jù)復(fù)盤，其中包括了解直播數(shù)據(jù)分析的維度及核心指標(biāo)、熟悉數(shù)據(jù)采集方法與數(shù)據(jù)表的制作、掌握直播數(shù)據(jù)的分析與優(yōu)化的流程。教學(xué)組織：（1）直播過(guò)程監(jiān)控與分析（時(shí)間：170分鐘）1）直播過(guò)程監(jiān)控與分析知識(shí)講解（40分鐘）①課前任務(wù)引入（5分鐘）②監(jiān)控直播過(guò)程（15分鐘）教學(xué)方法：演示法教師向?qū)W生演示抖音電商羅盤直播數(shù)據(jù)大屏的七大板塊。③直播過(guò)程分析（15分鐘）教學(xué)方法：講授法教師向?qū)W生講解直播過(guò)程分析思路、直播過(guò)程分析的主要內(nèi)容。教師在課堂最后，對(duì)本節(jié)課所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)。（5分鐘）2）直播過(guò)程分析方法知識(shí)講解（40分鐘）④直播過(guò)程分析方法（35分鐘）教學(xué)方法：講授法教師向?qū)W生講解直播過(guò)程分析的三種方法，分別是團(tuán)隊(duì)研討法、情境重現(xiàn)法、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)法。教師在課堂最后，對(duì)本節(jié)課所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)。（5分鐘）3）直播過(guò)程監(jiān)控與分析實(shí)訓(xùn)（90分鐘）教學(xué)方法:教師引導(dǎo)學(xué)生對(duì)直播過(guò)程監(jiān)控與分析相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行回顧，并發(fā)布實(shí)訓(xùn)任務(wù)，提供素材，要求學(xué)生根據(jù)需求結(jié)果，獨(dú)立完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)。（5分鐘）教學(xué)方法：實(shí)訓(xùn)法該實(shí)訓(xùn)分五步完成：第一步，教師引導(dǎo)學(xué)生回顧直播過(guò)程監(jiān)控與分析的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。（5分鐘）第二步，教師向?qū)W生發(fā)布實(shí)訓(xùn)任務(wù)，告知實(shí)訓(xùn)要求，并進(jìn)行學(xué)生分組。（5分鐘）第三步，學(xué)生開(kāi)始實(shí)訓(xùn)。（60分鐘）操作內(nèi)容：①學(xué)生閱讀任務(wù)情境，上機(jī)操作；②學(xué)生合作探究，并完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)。第四步，學(xué)生展示完成的結(jié)果。（5分鐘）操作內(nèi)容：學(xué)生和教師針對(duì)學(xué)生作品提出質(zhì)疑，對(duì)應(yīng)作品責(zé)任人進(jìn)行答疑。第五步，教師對(duì)學(xué)生實(shí)訓(xùn)的總體情況進(jìn)行分析總結(jié)。（10分鐘）（2）直播數(shù)據(jù)復(fù)盤（時(shí)間：170分鐘）1）直播數(shù)據(jù)分析的維度及數(shù)據(jù)采集方法知識(shí)講解（40分鐘）①課前任務(wù)引入（5分鐘）②直播數(shù)據(jù)分析維度（15分鐘）教學(xué)方法：講授法教師向?qū)W生講解數(shù)據(jù)分析維度包括用戶畫像數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)、商品成交數(shù)據(jù)、直播互動(dòng)數(shù)據(jù)。③直播過(guò)程分析（15分鐘）教學(xué)方法：講授法教師向?qū)W生講解直播過(guò)程分析思路、直播過(guò)程分析的主要內(nèi)容。教師在課堂最后，對(duì)本節(jié)課所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)。（5分鐘）2）直播數(shù)據(jù)采集方法知識(shí)講解（40分鐘）④直播數(shù)據(jù)采集方法（35分鐘）教學(xué)方法：講授法教師向?qū)W生講解常見(jiàn)直播數(shù)據(jù)采集渠道主要包括賬號(hào)后臺(tái)、平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析工具以及第三方數(shù)據(jù)分析工具等。教師在課堂最后，對(duì)本節(jié)課所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)。（5分鐘）3）直播數(shù)據(jù)復(fù)盤實(shí)訓(xùn)（90分鐘）教學(xué)方法：教師引導(dǎo)學(xué)生對(duì)直播數(shù)據(jù)復(fù)盤相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行回顧，并發(fā)布實(shí)訓(xùn)任務(wù)，提供素材，要求學(xué)生根據(jù)需求結(jié)果，獨(dú)立完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)。（5分鐘）教學(xué)方法：實(shí)訓(xùn)法該實(shí)訓(xùn)分五步完成：第一步，教師引導(dǎo)學(xué)生回顧直播數(shù)據(jù)復(fù)盤的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。（5分鐘）第二步，教師向?qū)W生發(fā)布實(shí)訓(xùn)任務(wù)，告知實(shí)訓(xùn)要求，并進(jìn)行學(xué)生分組。（5分鐘）第三步，學(xué)生開(kāi)始實(shí)訓(xùn)。（60分鐘）操作內(nèi)容：①學(xué)生閱讀任務(wù)情境，上機(jī)操作；②學(xué)生合作探究，并完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)。第四步，學(xué)生展示完成的結(jié)果。（5分鐘）操作內(nèi)容：學(xué)生和教師針對(duì)學(xué)生作品提出質(zhì)疑，對(duì)應(yīng)作品責(zé)任人進(jìn)行答疑。第五步，教師對(duì)學(xué)生實(shí)訓(xùn)的總體情況進(jìn)行分析總結(jié)。（10分鐘）5、單元小結(jié)通過(guò)本單元的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠?qū)χ辈バЧ治鲋R(shí)有基礎(chǔ)的認(rèn)知，熟悉運(yùn)用抖音電商羅盤監(jiān)控直播的過(guò)程、了解直播過(guò)程分析思路，認(rèn)識(shí)直播數(shù)據(jù)分析的維度及核心指標(biāo)、熟悉數(shù)據(jù)采集方法與數(shù)據(jù)表的制作、掌握直播數(shù)據(jù)的分析與優(yōu)化的流程。（時(shí)間：5分鐘）教學(xué)組織：由老師進(jìn)行總結(jié)。6、課后作業(yè)布置老師在課堂上完成模塊知識(shí)內(nèi)容的講解和探討，并要求學(xué)生在課堂上完成實(shí)訓(xùn)的操作后，可視學(xué)生對(duì)該模塊的掌握程度，布置拓展訓(xùn)練，讓學(xué)生在課堂時(shí)間內(nèi)或課余時(shí)間加深對(duì)直播平臺(tái)選擇的認(rèn)知。（時(shí)間：5分鐘）教學(xué)準(zhǔn)備與教學(xué)資源1、直播效果分析的案例；2、教學(xué)課件、微課視頻、實(shí)訓(xùn)軟件及其素材包；3、與本項(xiàng)目?jī)?nèi)容相關(guān)的其他學(xué)習(xí)資源。單元考核對(duì)于學(xué)生課堂表現(xiàn)、知識(shí)掌握進(jìn)行綜合評(píng)分，不能掌握知識(shí)或出現(xiàn)較多差錯(cuò)，得0分。單元評(píng)價(jià)備注單元考核考核標(biāo)準(zhǔn)：直播過(guò)程監(jiān)控與分析學(xué)生班級(jí)組長(zhǎng)姓名任務(wù)內(nèi)容：1、直播過(guò)程分析的具體思路；2、直播過(guò)程分析的主要內(nèi)容；3、直播過(guò)程分析的常用方法。考核內(nèi)容具體技能點(diǎn)考核方法自我評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)1.是否了解直播過(guò)程分析的具體思路；□是□否□是□否2.是否認(rèn)識(shí)直播過(guò)程分析的主要內(nèi)容；□是□否□是□否3.是否熟悉直播過(guò)程分析的常用方法?！跏恰醴瘛跏恰醴窠處熀炞秩掌诳己藰?biāo)準(zhǔn)：直播數(shù)據(jù)復(fù)盤學(xué)生班級(jí)組長(zhǎng)姓名任務(wù)內(nèi)容：1、了解直播數(shù)據(jù)分析的維度及核心指標(biāo)；2、認(rèn)識(shí)直播數(shù)據(jù)采集的不同渠道；3、了解直播數(shù)據(jù)分析的常用方法?？己藘?nèi)容具體技能點(diǎn)考核方法自我評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)1.是否了解直播數(shù)據(jù)分析的維度及核心指標(biāo)；□是□否□是□否2.是否認(rèn)識(shí)直播數(shù)據(jù)采集的不同渠道；□是□否□是□否3.是否了解直播數(shù)據(jù)分析的常用方法。教師簽字日期綜合評(píng)分評(píng)價(jià)項(xiàng)目評(píng)價(jià)內(nèi)容評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)方式自我評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)職業(yè)素養(yǎng)（10分）責(zé)任意識(shí)（3分）1.不遵守紀(jì)律扣1分；2.沒(méi)有完成工作任務(wù)扣1分；3.嚴(yán)重影響工作紀(jì)律扣1分。學(xué)習(xí)態(tài)度主動(dòng)（2分）1.缺勤達(dá)本次任務(wù)總學(xué)時(shí)的10%扣0.5分；2.缺勤達(dá)本次任務(wù)總學(xué)時(shí)的20%扣1分；3.缺勤達(dá)本次任務(wù)總學(xué)時(shí)的30%扣2分。團(tuán)隊(duì)合作（5分）不與小組內(nèi)同學(xué)進(jìn)行溝通扣5分。專業(yè)能力（90分）學(xué)習(xí)任務(wù)1：直播過(guò)程監(jiān)控與分析（45分）1.是否了解直播過(guò)程分析的具體思路，15分；2.是否認(rèn)識(shí)直播過(guò)程分析的主要內(nèi)容，15