《直播運(yùn)營實務(wù)》 課件 4.3直播預(yù)熱內(nèi)容策劃

項目四

直播內(nèi)容策劃《直播運(yùn)營實務(wù)》目錄CONTENTS直播話術(shù)策劃直播腳本策劃0102直播預(yù)熱內(nèi)容策劃031.了解直播話術(shù)的類型；2.熟悉直播話術(shù)禁忌；3.明確直播腳本的類型；4.了解直播腳本策劃的方法；5.了解直播預(yù)熱內(nèi)容的常見形式；6.熟悉直播預(yù)熱內(nèi)容策劃的流程。知識目標(biāo)1.能夠撰寫出不同類型的直播話術(shù)；2.能夠完成直播腳本的撰寫；3.能夠完成直播預(yù)熱內(nèi)容的策劃。能力目標(biāo)1.了解《網(wǎng)絡(luò)安全法》《電子商務(wù)法》《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等法律中關(guān)于直播內(nèi)容管理的要求；2.具備創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，策劃出新穎獨特的直播內(nèi)容。素養(yǎng)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)任務(wù)三直播預(yù)熱內(nèi)容策劃1.了解直播預(yù)熱內(nèi)容的常見形式短視頻預(yù)熱海報預(yù)熱文案預(yù)熱為了讓直播間擁有較高的人氣，一般需要策劃直播預(yù)熱內(nèi)容，向用戶傳遞直播信息，常見的直播預(yù)熱形式有：（1）文案預(yù)熱是一種最常見的預(yù)熱形式，即在社交平臺、自媒體平臺，通過圖文結(jié)合的方式，向平臺用戶介紹即將開始的直播的相關(guān)信息。1.了解直播預(yù)熱內(nèi)容的常見形式1.了解直播預(yù)熱內(nèi)容的常見形式（2）短視頻預(yù)熱直播負(fù)責(zé)人在各大社交自媒體平臺發(fā)布短視頻對即將開始的直播進(jìn)行宣傳。（3）海報預(yù)熱是通過設(shè)計出的精美海報來對即將開始的直播進(jìn)行預(yù)熱，考慮到海報的設(shè)計感，往往展示的文案信息有限，需要將與直播最核心的信息展示給用戶。1.了解直播預(yù)熱內(nèi)容的常見形式2.熟悉直播預(yù)熱內(nèi)容策劃的流程在日常的直播預(yù)熱策劃工作中，其內(nèi)容策劃一般是按照以下流程展開：選擇預(yù)熱形式確定預(yù)熱內(nèi)容主題策劃預(yù)熱方案設(shè)計預(yù)熱內(nèi)容（1）選擇預(yù)熱形式2.熟悉直播預(yù)熱內(nèi)容策劃的流程文案預(yù)熱短視頻預(yù)熱海報預(yù)熱2.熟悉直播預(yù)熱內(nèi)容策劃的流程不同的預(yù)熱形式適用于不同的宣傳推廣渠道及應(yīng)用場景。海報預(yù)熱適用于朋友圈、微博、社群等渠道231文案預(yù)熱適用于微信公眾號、論壇等推廣渠道短視頻預(yù)熱適用于微博、抖音、快手等社交類渠道（2）確定預(yù)熱內(nèi)容主題預(yù)熱內(nèi)容主題應(yīng)該與直播的核心信息、特色優(yōu)惠等保持一致，引發(fā)用戶觀看直播興趣的同時，還需要加深用戶對直播的印象，幫助粉絲選擇一個觀看直播的理由。2.熟悉直播預(yù)熱內(nèi)容策劃的流程（3）設(shè)計預(yù)熱內(nèi)容預(yù)熱內(nèi)容是直播預(yù)熱的重要部分，只有足夠吸引人的內(nèi)容，才能實現(xiàn)為直播蓄積流量的目的。2.熟悉直播預(yù)熱內(nèi)容策劃的流程直播電商預(yù)熱內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包含產(chǎn)品賣點、直播福利兩方面內(nèi)容。設(shè)計預(yù)熱內(nèi)容時，可適當(dāng)引入當(dāng)前熱點，達(dá)到借勢營銷的目的。2.熟悉直播預(yù)熱內(nèi)容策劃的流程（4）策劃預(yù)熱方案選擇了預(yù)熱形式，確定了預(yù)熱主題，設(shè)計好了預(yù)熱內(nèi)容之后，就需要主播策劃出預(yù)熱方案。2.熟悉直播預(yù)熱內(nèi)容策劃的流程2.熟悉直播預(yù)熱內(nèi)容策劃的流程預(yù)熱渠道01推廣預(yù)算03預(yù)熱節(jié)奏02010203預(yù)熱方案要向管理者展示出直播前期引流的策略。2.熟悉直播預(yù)熱內(nèi)容策劃的流程站內(nèi)渠道站外渠道預(yù)熱渠道2.熟悉直播預(yù)熱內(nèi)容策劃的流程站內(nèi)渠道主要指的是抖音平臺內(nèi)部的一系列預(yù)熱引流舉措1站外渠道主要是微博、微信這兩大社交平臺的預(yù)熱引流舉措22.熟悉直播預(yù)熱內(nèi)容策劃的流程預(yù)熱渠道預(yù)熱費(fèi)用預(yù)熱形式準(zhǔn)備事項預(yù)熱時間負(fù)責(zé)人站內(nèi)免費(fèi)短視頻撰寫短視頻腳本拍攝短視頻剪輯短視頻5月20日上午付費(fèi)DOU+推廣優(yōu)質(zhì)預(yù)熱短視頻申請推廣預(yù)算5月20日站外免費(fèi)微博圖文消息設(shè)計5-10條微博圖文消息5月19日5月20日微信公眾號預(yù)熱軟文策劃直播預(yù)