市場調(diào)查第三版課件 8.2市場調(diào)查報告的修改與提交

市場調(diào)查與分析職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫建設(shè)項目

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市場調(diào)查報告的修改模塊八：市場調(diào)查報告的修改與提交市場調(diào)查報告的提交一、市場調(diào)查報告的修改修改依據(jù)1.審核調(diào)查報告是否簡潔，富有吸引力并能揭示調(diào)查主題2.審核報告主題各部分內(nèi)容于主題的連貫性如何3.是否處理好了篇幅于質(zhì)量的關(guān)系4.資料的取舍是否合理5.對圖表資料是否做了充分的解釋和分析6.審核所推斷的結(jié)論是否科學(xué)，所提建議是否可行7.是否過度使用定量技術(shù)8.報告的重點是否突出，順序安排是否得當(dāng)9.語言是否嚴謹、簡明和通俗示例經(jīng)調(diào)查和分析，企業(yè)需要對一個目標(biāo)市場增加15萬元的促銷費就可達到企業(yè)的營銷目標(biāo)，那么，這個結(jié)論就作為一項建議被提出來了，即建議“企業(yè)每一個目標(biāo)市場增加15萬元的促銷費”，結(jié)果是不可行的，因為它超過了企業(yè)的財務(wù)承受能力。

在遇到這類情況時，如果報告撰寫者對企業(yè)有比較深入的了解，就會將這個結(jié)論與其他方面綜合起來考慮，因為要達到企業(yè)的營銷目標(biāo)并不完全取決于“企業(yè)每一個目標(biāo)市場增加15萬元的促銷費”，最好是能找到一個既在企業(yè)財務(wù)承受能力之內(nèi)又能達到企業(yè)營銷目標(biāo)的可行建議。市場調(diào)查報告的提交提交方式書面提交口頭提交演示文稿市場調(diào)查報告的提交書面提交將定稿后的調(diào)查報告打印成正是文稿，精益求精成敗在于細節(jié)。如果調(diào)查項目是客戶委托的，需在報告目錄前附上提交信和委托書。

書面提交信函的寫法示例

尊敬的李總裁，您好：按照您在2022年12月9日委托書中的要求，我已經(jīng)完成了對2022年11月A型數(shù)碼照相機市場銷售情況的調(diào)查分析?，F(xiàn)提交標(biāo)題為“中州公司A型數(shù)碼照相機目標(biāo)市場銷售調(diào)查”的報告。該報告的基礎(chǔ)是目標(biāo)市場上1200位已經(jīng)成為中州公司顧客或?qū)?shù)碼照相機感興趣的消費者的現(xiàn)場訪問、問卷調(diào)查，在報告中我們進行了詳細的描述。本次調(diào)查采用了市場營銷調(diào)查的慣例；并且相信，該報告符合貴公司的限制條件，其結(jié)果是可靠且有效的。我希望您對本次調(diào)查的結(jié)果(結(jié)論和建議)感到滿意，并且該結(jié)果對貴公司A型數(shù)碼照相機在2023年的銷售有所幫助。如您有什么問題，請立即與我聯(lián)系。致禮！XX公司XXX市場調(diào)查報告的提交口頭方式提交

1.事前分析和了解聽眾情況2.精心設(shè)計口頭提綱7.把握回答問題的時機3.反復(fù)練習(xí)4.借助圖表5.充滿自信6.易聽易懂

8.在規(guī)定的時間內(nèi)結(jié)束報告口頭匯報示例大學(xué)生消費情況調(diào)查小組成員在完成調(diào)查報告之后，為了達到良好的溝通效果，專門召開調(diào)查組成員會議，確定調(diào)查結(jié)果溝通需要提交的材料、內(nèi)容、方式等。調(diào)查組成員就需要做的準(zhǔn)備工作進行了分工，協(xié)作完成以下工作。1）匯報提要為每位聽眾提供一份關(guān)于匯報流程和主要結(jié)論的匯報提要。提要應(yīng)留出足夠的空白，以利于聽眾做臨時記錄或評述。2）視覺輔助3）調(diào)查報告的復(fù)印件4）強調(diào)介紹的技巧①注意對介紹現(xiàn)場的選擇、布置；②語言要生動，注意語調(diào)、語速等；③注意表情和形體語言的使用。使用演示文稿制作調(diào)查報告市場調(diào)查