【淺析網紅主播帶貨的法律責任9500字（論文）】

淺析網紅主播帶貨的法律責任目錄TOC\o"1-2"\h\u6229摘要 1991一、網紅帶貨的本質和法律責任 29987二、網紅帶貨法律糾紛的警示 219906三、帶貨網紅法律風險意識 79394四、結論 102888參考文獻 11摘要：伴隨著自媒體時代的來臨，網紅帶貨變成顧客買東西的關鍵新方式，顧客理應提高警惕，學會理財，有效運用買東西方式，積極主動維護保養(yǎng)本身合法權利；社會發(fā)展應是其造就優(yōu)良的經營環(huán)境，激勵其身心健康發(fā)展趨勢。伴隨著在我國居民收入水準的提升和日益提高的幸福生活要求，大家的消費方式也在不斷創(chuàng)新，直播帶貨慢慢走入大家的視線，在市場銷售行業(yè)占有了一席之地。2020年初受肺炎疫情危害，觀看直播的受眾群體大幅度提高，為直播帶貨領域的發(fā)展趨勢產生機遇。顧客也將大量的日用品推導上網絡直播平臺：最初的美妝護膚類、特色美食類、服裝類日用品到現(xiàn)如今的盆栽花卉小寵物、家用電器家用電器、奢侈品牌乃至在線教育也變成了時下最受歡迎的日用品，且發(fā)展趨向趨于優(yōu)良。直播間帶貨主播也不斷上熱搜榜，從而直播帶貨銷售市場存有極大發(fā)展前景。關鍵字：網絡紅人；網絡主播；網紅帶貨；法律糾紛

一、網紅帶貨的本質和法律責任網紅帶貨實質上是一種廣告宣傳個人行為，跟明星代言人一樣，全是用本人知名度、名氣和知名品牌做背誦的宣傳廣告?zhèn)€人行為，受廣告費的管束，也要合乎電商法的要求。網紅營銷的主人公幾乎都并不是顧客，只是網絡紅人們。廣告費對明星的公眾人物品牌代言個人行為是有確立法律法規(guī)的，分二種狀況擔負法律依據：一是對導致生命健康之外的危害的，例如購到物品和宣傳策劃的不符合，因涉嫌虛假廣告，這類狀況下，假如網絡紅人明知道此狀況依然要品牌代言、賣貨，就必須擔負法律責任；二是無論知道不知道品牌代言產品品質難題，只需導致顧客生命健康的危害，都需要擔負連同承擔責任。顧客為何堅信網紅帶貨？非常大水平上或是由于網絡紅人的本人知名度，做一個良心網紅，不必拿粉絲的愛和信賴作為放縱的資產，不然會遭遇擔負法律依據。由于網絡紅人直播帶貨便是一種變向的廣告宣傳個人行為，“網絡紅人”根據替品牌宣傳做到提升商品銷售量的目地，進而盈利。“網絡紅人”一人兼任廣告宣傳經營人、廣告宣傳上傳者、廣告代言人等崗位職責，“網絡紅人直播帶貨”個人行為理應根據《廣告法》中相關廣的相關要求開展網絡輿論監(jiān)督。而《廣告法》里針對廣告宣傳經營人、廣告宣傳上傳者、廣告代言人解決所宣傳策劃的商品的廣告宣傳內容的真實有效、產品品質的優(yōu)劣等所擔負哪種義務，均有有關規(guī)定。“網紅帶貨”也理應遵循，違反者理應被追責相對應的法律依據。依據《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》要求，互聯(lián)網技術廣告的定義是：推銷產品產品或是服務項目的帶有連接的文本、照片或是視頻等方式的廣告宣傳和別的根據互聯(lián)網技術媒體推銷產品產品或是服務項目的的校園廣告。顧毓斌,封思賢.國外中小企業(yè)融資擔保制度[J].世界經濟與政治論壇,2005(1)，p56-57顧毓斌,封思賢.國外中小企業(yè)融資擔保制度[J].世界經濟與政治論壇,2005(1)，p56-57

二、網紅帶貨法律糾紛的警示網紅帶貨方式給顧客產生很多便捷，但也存有眾多難題，比如：網絡主播王某被指虛假廣告走上了微博熱搜，原因是雙十一期內李某某直播房間強烈推薦的蘇州金雞湖陽澄湖大閘蟹并不是產于蘇州金雞湖，引來顧客陸續(xù)舉報。2014年，著名網紅模特李某，以亮麗的造型設計在直播房間吸引住了成千上萬粉絲。李某自視“網絡紅人效用”動能極大，便選購了攪拌釜、破碎機等機器設備，運用百炎凈、氯霉素做為原材料，自主制做、市場銷售美白祛痘全能膏，涉案人員額度近三十萬元。多位粉絲選購應用以后，臉部發(fā)生不一樣水平的損壞。粉絲們便向公安部門開展了檢舉，公安部門隨后將李某拘捕。廣州市中級人民法院移訴刑事案后，受害人們又向人民法院提到是民事訴訟，規(guī)定李某退回借款，并給予十倍賠付。廣州市中級人民法院經案件審理后覺得，李某以不合格產品假冒合格產品，其個人行為違犯刑訴法，組成生產制造、市場銷售偽劣商品罪，被判李某刑期一年八個月，判緩三年，并罰款十五萬元。另案是民事訴訟中，人民法院覺得，根據顧客因應用李某生產制造、市場銷售的偽劣商品引起皮膚癥狀的危害客觀事實，顧客認為十倍賠付合情合理。2016年，本山集團有限責任公司知名演員張某，在未獲得藥物生產制造、市場銷售批準的狀況下，根據某網絡直播平臺宣傳策劃、售賣自做的“草本減肥膠囊”，盈利極大，并導致多位使用人發(fā)生副作用。2018年12月28日，北京東城區(qū)人民檢察院以生產制造、銷售假藥罪被判趙X刑期三年，并罰款RMB五十萬元。對于直播網紅李某某強烈推薦的不沾鍋，聽聞新鍋要起鍋才可以不沾，實際是不是虛假廣告，需看李某某是不是對廣告宣傳內容開展了必需的核查。直播網紅的本人出錯體現(xiàn)了了領域的廣泛難題。直播帶貨“車翻”事情高發(fā)，直播間成交量屢曝刷銷量作假，特價商品賣光就下線沒什么售后維修服務，更有因生產制造、銷售假藥違犯刑訴法而繩之以法者。從法律法規(guī)看來，帶貨主播們，一旦賣貨“車翻”，就需要擔負大量的刑事附帶民事義務，甚至有要擔負刑事法律義務。比如欺詐消費者的“三倍承擔責任”,違背食品衛(wèi)生安全規(guī)范的“十倍承擔責任”。如李佳琦這種的單純接納營銷推廣業(yè)務流程的網絡主播，盡管并不是商品經營人，但依然要對產品品質負責任。如果是明知道或應知應會廣告宣傳虛報的依然開展強烈推薦，則產生產品品質難題時，理應與廣告商擔負法律責任。假如強烈推薦的服務項目活商品是關聯(lián)到顧客生命健康的，而且歸屬于虛假宣傳的，網絡主播做為品牌代言人、廣告宣傳上傳者理應與廣告商擔負法律責任?！稄V告法》要求：“此方法所稱廣告代言人，就是指廣告商之外的，在廣告宣傳中以自身的為名或是品牌形象對產品、服務項目作強烈推薦、證實的普通合伙人、法定代表人或是其他組織?！本W絡紅人在網絡直播平臺中賣貨賣東西個人行為也歸屬于《廣告法》上的“品牌代言人”?！稄V告法》還要求：“關聯(lián)顧客生命健康的產品或是服務項目的虛假宣傳，導致顧客危害的，其廣告宣傳經營人、廣告宣傳上傳者、廣告代言人理應與廣告商擔負法律責任?！?018年淘寶直播間服務平臺賣貨數據信息超千億元，同比增長率近400%，造就了一個全新升級的千億元級增加量銷售市場。2019年雙十一期內，超出十萬店家啟用直播間，頭部主播的直播間轉換率令人震驚。“淘寶網第一網絡主播”薇婭和“口紅一哥”李佳琦在雙十一預購當日，直播間場均總營業(yè)額超十三億人民幣，雙十一當日兩個人直播房間收看人數近八千萬。累加大牌明星+網絡主播的雙向總流量效用增加了電商直播的贏利幅度，變成2019年電商營銷的新標準配置。劉超.網絡直播的違法問題規(guī)制[J].法制博覽,2018(07):202.劉超.網絡直播的違法問題規(guī)制[J].法制博覽,2018(07):202.在我國網絡輿論監(jiān)督網絡直播平臺網絡直播平臺違紀行為遭遇的法律法規(guī)難點，最關鍵反映在互聯(lián)網法律方面。在我國網絡輿論監(jiān)督網絡直播平臺網絡直播平臺違紀行為的互聯(lián)網法律相對性落后，有關網絡輿論監(jiān)督也多見強制權不夠的自我約束條例。根據網絡直播平臺與網絡直播平臺個人行為的獨創(chuàng)性，立即對其開展網絡輿論監(jiān)督的有關政策法規(guī)都不健全，這全是健全在我國互聯(lián)網法律中的繁雜之處。（一）網紅主播帶貨違法行為的立法滯后在我國自施行第一部有關互聯(lián)網相關法律法規(guī)的文檔始，距今二十余年，的確有許多非常值得贊嘆之處?？墒腔ヂ?lián)網技術的迅速發(fā)展趨勢與司法部門實踐活動的苛刻規(guī)定，尤其是網絡直播平臺這類獨創(chuàng)性很強的事情，及其當下網絡直播平臺個人行為復雜多變的方式，或是突顯了在我國互聯(lián)網法律落后的難題。早在20世紀，全國人民代表大會常務委員會就根據了《維護互聯(lián)網安全的決定》、《中華人民共和國電子簽名法》等政策法規(guī)。可實際上這一些政策法規(guī)欠缺可執(zhí)行性，比較嚴重與實際錯位，《中華人民共和國電子簽名法》中對數據信息電文的要求更是如此。盡管該法律條文在以后另起第五條、第六條兩根做為兜底條款解決，嘗試可循數據信息電文的書面通知。可是不從科學研究視角分析數據電文的定義，而以舉例說明的方法嘗試注明數據信息電文的全部類型，很有可能還比不上作一個否認式的例舉合理。終究“數據信息電文”的內容、方式都是在持續(xù)發(fā)展趨勢。有關網絡直播平臺在網絡直播平臺個人行為中造成的眾多數據信息就是這般：互聯(lián)網觀眾們向網絡主播即時推送的視頻彈幕，網絡主播在其直播房間推送的公示，這種都歸屬于“數據信息電文”的范圍嗎？連一個基本上界定都沒法確立的相關法律法規(guī)，是沒法依法辦理網絡直播平臺違紀行為的。該政策法規(guī)第三十三條的要求，也是根據一樣的大道理。盡管此條看起來依網絡直播平臺違紀行為的輕和重水平開展責任劃分，可是真真正正與之有關的行政部門、刑事法律又不健全，對接度基本上為零。前文談及的網絡直播平臺違紀行為高發(fā)但事件處理比較寬松的情況就是這般，由于連服務平臺立即管理者與涉嫌的違反規(guī)定網絡主播都未給予解決，就更別說主抓該單位的行政后勤了，從而，在我國網絡輿論監(jiān)督網絡直播平臺網絡直播平臺個人行為的法律滯后效應可見一斑。（二）網絡證據收集困難相比于嚴厲打擊傳統(tǒng)式違紀行為來講，嚴厲打擊互聯(lián)網違紀行為必須集法律法規(guī)、信息科技等工作能力于一身。而嚴厲打擊網絡直播平臺違紀行為所必不可少的互聯(lián)網直接證據的搜集，則是一大難題。而網絡直播平臺自身的特性，也提升了互聯(lián)網直接證據搜集的難度系數。網絡直播平臺這一新事情，自身也增加了互聯(lián)網直接證據的搜集難度系數。以網絡紅人李某開展互聯(lián)網賣貨是含有淫穢物品案子為例子。李某在嘉興港區(qū)乍浦鎮(zhèn)天妃西苑49幢1梯101室寢室中，根據某網絡直播平臺開展直播帶貨。為獲得互聯(lián)網積分，李某以“gnsjzfg”的會員名在該網絡直播平臺上傳播淫穢照片共492張王健飛.網絡直播的亂象以及對策分析[J].法制與社會,2018(07):159-160.王健飛.網絡直播的亂象以及對策分析[J].法制與社會,2018(07):159-160.而網絡直播平臺的直接證據搜集則大不一樣。一方面，網絡直播平臺的網絡直播平臺個人行為歸屬于全網直播，其并不是存儲在某一網絡直播平臺網址上，除非是有好事者全過程錄影，不然不容易留有網絡直播平臺違反規(guī)定的直接證據，這也是之后《互聯(lián)網直播服務管理規(guī)定》規(guī)定網絡直播平臺儲存直播錄像六十日的緣故?？墒怯捎诜掌脚_方未申請強制執(zhí)行該現(xiàn)行政策的緣故，及其技術性標準不及時的原因，該要求也仍未獲得貫徹落實，網絡直播平臺若產生網絡直播平臺違紀行為，調查取證依然不容易。另一方面，則是來源于網絡直播平臺與網絡主播是互利共生的關聯(lián)。盡管服務平臺方儲存錄影能便捷警察的調研，但網絡直播平臺借助違反規(guī)定直播間的營銷手段吸引住觀眾們打賞主播，也是一本萬利的事。即便最后要懲處刑事處分，結果很有可能也不是很嚴格，因而服務平臺方為了更好地獲得巨額盈利，冒著觸犯刑律的風險偽造互聯(lián)網直接證據，并并不是沒有很有可能。在我國行政機關嚴厲打擊網絡直播平臺的網絡直播平臺違紀行為，在互聯(lián)網直接證據搜集層面十分困難呂然.網絡直播的監(jiān)管問題及對策(二)——我國網絡直播監(jiān)管的不足與完善[J].中國廣播,2018(02):51-54.呂然.網絡直播的監(jiān)管問題及對策(二)——我國網絡直播監(jiān)管的不足與完善[J].中國廣播,2018(02):51-54.（三）直播平臺觀眾法律意識淡薄最先，在我國網絡直播平臺觀眾群的要求，的確愈來愈偏重于低俗化。許多互聯(lián)網直播的內容僅僅與觀眾們聊八卦瑣碎，乃至有網絡主播將吃零食做為直播間綜藝節(jié)目的，這也反映出互聯(lián)網觀眾們的要求，大量的是窺視他人隱私生活的念頭，從側邊也體現(xiàn)在我國群眾的內心世界極其苦悶。次之，因為觀眾們能夠隨時隨地以推送視頻彈幕的方式與網絡主播溝通交流，其內容也可以被全部觀眾們看到，而不一樣人的觀念當然不一樣，觀眾們中間便通常就逐漸斥責、謾罵。危害網絡空間、違背互聯(lián)網政策法規(guī)姑且不提，由于愛好不一樣網絡主播而在日常生活中暴打的觀眾們數不勝數。最終，則是粉絲為了更好地打賞主播自身心愛的網絡主播，而去執(zhí)行各種違法犯罪的個人行為。蘇州市某衛(wèi)生站財務會計倪某貪污164萬余元只求打賞主播富耀影.關于我國網絡直播現(xiàn)狀的法律分析[J].法制博覽,2018(05):226.富耀影.關于我國網絡直播現(xiàn)狀的法律分析[J].法制博覽,2018(05):226.在我國網絡直播平臺網絡直播平臺違紀行為難題，充足突顯了刻寫在中國中國公民心里的是忘情快樂、忽視法律法規(guī)。在我國網絡直播平臺互聯(lián)網觀眾們法律法規(guī)意識淡薄，從某種程度上放任了網絡直播平臺的畸形發(fā)展，放任了網絡直播平臺違紀行為的產生。更改時下網絡直播平臺網絡直播平臺違紀行為多、亂、差的特性，急待喚起中國公民心里的法制觀念。三、帶貨網紅法律風險意識直播房間賣貨的直播網紅們都理應遵循下列七條：不代理藥品、醫(yī)療機械、保健品，慎重代理商關聯(lián)顧客生命健康的產品或是服務項目；嚴苛核查一手貨源、生產許可證、安全警示標志，不生產制造、不市場銷售、不代理商三無產品，代理商的產品親自應用，防止虛假廣告；禁止刷銷量編造銷售量，防止組成知識產權侵權；品牌代言中不可運用不滿意十歲的未成年；生產加工型直播網紅，還理應遵循商品的安全防范措施責任和告之責任，確保顧客的人身安全、財產權和自主權；慎重點評別的同行業(yè)，防止侵害別的生產商侵犯名譽權；除開遵循《廣告法》、《消費者權益法》等要求，網紅帶貨還理應遵循電視廣播質監(jiān)總局關于規(guī)范網絡直播平臺個人行為的有關要求，避免庸俗直播間。并給予賠付。經營人采用虛報或是別的不就在方式蒙騙、欺詐顧客，使顧客的合法權利遭受危害的個人行為，歸屬于欺詐消費者個人行為王長瀟,劉瑞一.網絡直播的價值形成、意義流變及其監(jiān)管引導[J].東南傳播,2018(02):87-90.王長瀟,劉瑞一.網絡直播的價值形成、意義流變及其監(jiān)管引導[J].東南傳播,2018(02):87-90.顧客能夠采用事前防止、選購中慎重挑選、遭受危害后積極主動消費者維權的方法，根據下列五條方式減少損失：一是提交訂單前認真閱讀寶貝詳情面，對不確立的地區(qū)進一步向帶貨主播或在線客服了解，提交訂單后保存好支付憑證；二是收看直播購物時，應立即固定不動有關直接證據，例如可手機截圖、屏幕錄制保存帶貨主播們的服務承諾，包含產品質量、產品價格折扣優(yōu)惠等；三是發(fā)覺產品有品質等難題，立即與店家開展商議，并申請辦理服務平臺干預解決；四是接到產品后立即檢查產品，貴重的物品最好是在快遞小哥印證下當眾拆開檢查，拆開全過程能夠視頻的方法保存；五是與店家和帶貨主播未協(xié)商一致的，依據顧客本身詳細情況，挑選適度的相關法律法規(guī)，向市場管理行政機關開展投訴，必需時到法院起訴。在我國網絡直播平臺互聯(lián)網違紀行為十分泛濫成災的關鍵緣故取決于沒法可依，盡管我國陸續(xù)頒布了一些網絡輿論監(jiān)督網絡直播平臺網絡直播平臺違紀行為的政策法規(guī)，但依然不足健全。時下在我國急待健全具備強制的互聯(lián)網政策法規(guī)，制訂對于網絡輿論監(jiān)督網絡直播平臺網絡直播平臺違紀行為的互聯(lián)網政策法規(guī)，以處理互聯(lián)網法律方面的法律法規(guī)難點。（一）完善網絡法規(guī)的相關立法制訂具備強制的互聯(lián)網相關法律法規(guī)，針對在我國網絡直播平臺網絡直播平臺違紀行為的整治，具備關鍵的實際意義。在我國時下的互聯(lián)網基本法為《中華人民共和國網絡安全法》（下稱《網絡安全法》）?！毒W絡安全法》不但要求了互聯(lián)網違反規(guī)定的情況及其理應遵循的責任，還加強了責任主體的法律依據，注明了傷害網絡信息安全、導致違反規(guī)定不良影響實際的處罰規(guī)范，提升了處罰額度，違反規(guī)定情節(jié)惡劣的能夠給予人身安全拘押。這與以往監(jiān)督責任承諾未知、不緊的相關法律法規(guī)對比，毫無疑問是一個極大的發(fā)展?！毒W絡安全法》將原先分散化在各種各樣相關法律法規(guī)、管理制度及其自我約束不平等條約中的要求升高到人法律方面，對互聯(lián)網運營人及其相近網絡直播平臺那樣互聯(lián)網媒體行為主體的法律權利和義務干了全方位要求。在其中既包含遵規(guī)守紀的責任，也是有涉及到社會公德的層面，時下在我國網絡直播平臺領域最比較嚴重的色情交易、涉庸俗的網絡直播平臺個人行為也是在《網絡安全法》的嚴查以內。而商業(yè)倫理責任、網絡信息安全維護責任等在我國原來仍未高度重視的責任也在眾多章節(jié)目錄中進一步確立。立即與網絡直播平臺懲罰有關的“法律依據”章節(jié)目錄，則提升了對違紀行為的懲罰規(guī)范王莉莉.政府監(jiān)管下網絡直播平臺的發(fā)展研究[J].新聞傳播,2018(03):32-33.王莉莉.政府監(jiān)管下網絡直播平臺的發(fā)展研究[J].新聞傳播,2018(03):32-33.（二）完善政府對于網絡直播產業(yè)發(fā)展的監(jiān)管最先，必須在服務平臺創(chuàng)建備案環(huán)節(jié)完善網絡直播平臺法律法規(guī)管控體制。如今在我國的大小直播平臺超出200家，這一總數仍在逐漸升高。在我國開設網絡直播平臺的資產限定標準早已十分苛刻，依據在我國《互聯(lián)網等信息網絡傳播視聽節(jié)目管理辦法》第七條的要求：“外商獨資企業(yè)、中外合作、中外合資組織，不可從業(yè)網絡信息散播影視節(jié)目業(yè)務流程”，這類限定促使運營直播間的行為主體范疇大大的變小。盡管從另一方面看，此條要求也是有法律法規(guī)方面的考慮，目地是避免敵對勢力根據網絡直播平臺，開展散播傷害在我國國防安全信息內容的網絡直播平臺個人行為。但此條要求關鍵或是從經濟發(fā)展層面審批，法律法規(guī)方面的考慮僅僅淺嘗輒止，因而理應更為嚴苛。網絡直播平臺綜藝節(jié)目的內容也理應優(yōu)化到每一個點，從業(yè)不一樣種類的直播間則授予不一樣的許可證書。強制性辦理備案備案，防止無資質證書的網絡直播平臺發(fā)布。次之，有關部門必須在網絡直播平臺運作環(huán)節(jié)嚴苛執(zhí)行自身的崗位職責。一方面，互聯(lián)網監(jiān)督機構與政府機構務必提升對網絡直播平臺的管控，時刻監(jiān)控其是不是有網絡直播平臺違紀行為的行為。網監(jiān)部門與政府機構必須嚴苛管道網，在網絡直播平臺違紀行為產生時認真落實監(jiān)督責任，保證各單位協(xié)同合作，才有利于網絡輿論監(jiān)督網絡直播平臺的網絡直播平臺違紀行為。另一方面，必須提升網絡直播平臺網絡直播平臺個人行為違反規(guī)定的成本費，這不但就是指過后的懲罰更為嚴格，由于網絡直播平臺網絡直播平臺違紀行為即便沒有升高到觸犯刑律的程度，一般也全是違背了在我國《治安管理處罰法》的，公安機關在必需時能夠立即干預管理方法。最終，開創(chuàng)新的網絡直播平臺輔助管理人員。假如說網絡直播平臺“房管所”的職責是管理方法一個屋子，“斗魚超管”是管理方法全部網絡直播平臺得話，那麼是不是能夠創(chuàng)建一個不屬于網絡直播平臺職工，卻能在服務平臺外管理方法網絡直播平臺的超級用戶崗位。由于斗魚超管盡管能夠解決一部分網絡直播平臺違紀行為，降低負面影響，但終究置身同一服務平臺，針對網絡直播平臺的利害關系人，或者權利非常大的網絡主播時，履行崗位職責必定會遭受非常大限定。因此在數字化時期開設那樣一個崗位，乃至一個單位來管控網絡直播平臺違紀行為，既能保證公平合理，解決網絡直播平臺違紀行為也可以更為便捷訊捷。（三）加強直播平臺網絡直播普法自治只需內容合乎法律法規(guī)，網絡主播可直播間平臺直播各種各樣綜藝節(jié)目，時下各網絡直播平臺最火爆的網絡直播平臺毫無疑問是網絡主播展現(xiàn)才藝表演的時尚秀及其網絡游戲的直播間。那麼根據網絡直播平臺直播間普法教育節(jié)目，開展法治宣傳與本身整治，也是網絡直播平臺多樣化綜藝節(jié)目中的一種，更理應獲得適用與營銷推廣。運用網絡直播平臺網絡直播平臺法治節(jié)目普法教育基層