大數(shù)據(jù)營銷-試卷三

大數(shù)據(jù)營銷試卷三考試形式：閉卷考試時(shí)間：90分鐘題號一二三四五總分分?jǐn)?shù)一、單項(xiàng)選擇題（共10小題，每小題2分，共20分）1.大數(shù)據(jù)時(shí)代的快速發(fā)展使消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念等發(fā)生了巨大的改變,與傳統(tǒng)消費(fèi)行為相比，下列哪項(xiàng)不屬于消費(fèi)者的消費(fèi)行為特征？（）A.消費(fèi)需求個(gè)性化B.消費(fèi)者選擇商品更感性C.消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)D.消費(fèi)注重價(jià)值導(dǎo)向，具有交叉性2.（）是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最有效的競爭力。A.實(shí)時(shí)性B.交互性C.可統(tǒng)計(jì)性D.精確性3.4C“理論”認(rèn)為，（）是企業(yè)一切經(jīng)營活動(dòng)的核心。A.顧客B.成本C.溝通D.便利4.在保持顧客購買產(chǎn)品/服務(wù)的期望價(jià)值與貨幣成本不變的情況下，下列敘述正確的是（）。A.時(shí)間成本越高，顧客讓渡價(jià)值越高B.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越高C.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越低D.時(shí)間成本越高，顧客讓渡價(jià)值越高5.能克服“冷啟動(dòng)”問題的推薦算法是（）。A.基于物品的推薦B.基于知識的推薦C.基于用戶的推薦D.基于模型的推薦6.短視頻的時(shí)長通常為（）。A.5s以內(nèi)B.5-15sC.15-30sD.30s以上7.跨界營銷是指借助（）將一些不相干的元素進(jìn)行融合與滲透，使彼此影響力相互覆蓋，從而達(dá)到共贏的目的。A.感情與平臺B.共性與聯(lián)系C.IP與情感D.跟蹤管理8.微博輿情監(jiān)控主要是為了（）。A.抓住正面情緒B.監(jiān)控負(fù)面情緒C.抓住輿論熱點(diǎn)D.打造爆款賬號9.淘寶網(wǎng)頁向淘寶APP轉(zhuǎn)變的營銷模式屬于（）。A.免費(fèi)營銷模式B.網(wǎng)站移植模式C.用戶參與模式D.內(nèi)容營銷模式10.從技術(shù)角度，二維碼可分為兩種，堆疊式和（）。A.矩陣式B.網(wǎng)格式C.社交式D.服務(wù)式二、多項(xiàng)選擇題（5小題，每小題4分，共20分）1．大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)架構(gòu)的基礎(chǔ)包括（）。A.數(shù)據(jù)收集B.數(shù)據(jù)存儲C.數(shù)據(jù)處理D.數(shù)據(jù)應(yīng)用2.大數(shù)據(jù)營銷引發(fā)問題治理措施包括（）。A.明確參與方權(quán)責(zé)范圍B.加強(qiáng)行業(yè)道德自律C.推動(dòng)倫理體制機(jī)制建設(shè)D.加強(qiáng)培養(yǎng)商家大數(shù)據(jù)倫理意識3.下列哪些數(shù)據(jù)不是用于描述用戶的購物特征（）。A.產(chǎn)品種類B.消費(fèi)頻率C.職業(yè)D.移動(dòng)位置4.下列屬于間接渠道獲得外部數(shù)據(jù)的方式有（）。A.在營銷活動(dòng)中搜集用戶信息B.企業(yè)間資源共享C.通過網(wǎng)站及移動(dòng)終端搜集用戶信息D.第三方數(shù)據(jù)服務(wù)供應(yīng)商5.短視頻的營銷邏輯包括（）。A.使用成本較低B.滿足用戶精神需求C.培養(yǎng)用戶據(jù)使用習(xí)慣D.持續(xù)激勵(lì)用戶產(chǎn)生依賴三、判斷題（對的請?jiān)诶ㄌ杻?nèi)打?，錯(cuò)的打X；共5小題，每小題2分，共10分。）1.數(shù)據(jù)存儲位于數(shù)據(jù)分析生命周期的第一層。（）2.XML是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。（）3.顧客標(biāo)簽的定義是基于用戶背景和行為的多屬性維度。（）4.隨著社會和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)逐漸變得更加理性化，消費(fèi)需求也更追求個(gè)性化，消費(fèi)者更加注重消費(fèi)過程的樂趣和消費(fèi)價(jià)值的最大化。（）5.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在購買決策時(shí)受周圍人和外部因素的影響較小，整個(gè)決策購買過程相較于傳統(tǒng)的購買決策更具獨(dú)立性，在決策階段消耗的時(shí)間也較短，決策速度會更快。（）四、簡答題（共3小題，每小題6分，共18分）1.搜索營銷的任務(wù)有哪些？2.用戶畫像定性評估方式有哪些？3.APP營銷的價(jià)值