大數(shù)據(jù)營銷-試卷五

大數(shù)據(jù)營銷試卷五考試形式：閉卷考試時間：90分鐘題號一二三四五總分分數(shù)一、單項選擇題（共10小題，每小題2分，共20分）1.下列不屬于傳統(tǒng)電子商務(wù)模式的是（）。A.B2BB.B2CC.C2CD.O2O2.以下哪一項不屬于微信小程序的特點（）。A.不需要安裝B.不需要卸載C.不向用戶推送消息D.不需要連接網(wǎng)絡(luò)3.企業(yè)實施精準營銷的必要基礎(chǔ)是（）。A.市場的精準細分和獨特定位B.構(gòu)建面向目標用戶的數(shù)據(jù)倉庫C.確立目標用戶的個性化溝通體系D.充分運用高效的現(xiàn)代化工具4.下列哪類標簽不是用戶標簽內(nèi)容建模過程中產(chǎn)生（）。A.事實標簽B.模型標簽C.高級標簽D.行為標簽5.下列存儲單位最大的是（）。A.KBB.MBC.GBD.EB6.（）是指投放于微信、抖音、微博等社交媒體用戶的資訊媒體、好友動態(tài)或視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。A.電子商務(wù)廣告B.信息流廣告C.搜索廣告D.聯(lián)盟廣告7.產(chǎn)品試用免費策略對應(yīng)的付費功能是（）。A.向廣告商收費B.使用后期收費C.軟件收費D.功能完全版收費8.整合營銷（IntegratedMarketingCommunication，IMC）是在保證傳播信息的（）和（）基礎(chǔ)上，將處理過的信息通過多種傳播途徑傳遞給特定用戶群體的一種營銷方式。A.多樣性、統(tǒng)一性B.統(tǒng)一性、準確性C.正確性、新穎性D.整體性、邏輯性9.下面哪項不是直播間的核心參數(shù)（）。A.退出率B.點擊率C.轉(zhuǎn)化率D.付費推廣價格10.“線上交易→線下體驗→線上消費”模式的重點為（）。A.賺取利潤B.銷售產(chǎn)品C.企業(yè)轉(zhuǎn)型D.顧客體驗二、多項選擇題（5小題，每小題4分，共20分）1.大數(shù)據(jù)時代市場的基本功能包括（）。A.反饋功能B.資源配置功能C.快速反應(yīng)功能D.統(tǒng)計分析功能2.搜索廣告包含搜索（）。A.關(guān)鍵字廣告B.橫幅廣告C.按鈕廣告D.聯(lián)盟廣告3.下列哪項不是用戶畫像定性評估方式（）。A.A/BtestB.用戶回訪C.準確率D.覆蓋率4.跨界營銷成功的關(guān)鍵要素有（）。A.數(shù)據(jù)連通B.深度融合C.價值落地D.杠桿傳播5.微博營銷的技巧包括（）。A.傳遞價值B.微博個性化C.準確定位D.強化互動性三、判斷題（對的請在括號內(nèi)打?，錯的打X；共5小題，每小題2分，共10分。）1．Hadoop的兩大核心是分布式文件系統(tǒng)（HDFS）和MapReduce。（）2.客戶管理數(shù)據(jù)化實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的“以客戶為中心”的轉(zhuǎn)變。（）3.與傳統(tǒng)渠道不同，大數(shù)據(jù)時代消費者的消費行為不受個人、心理等內(nèi)部因素和經(jīng)濟、文化、政治等外部因素的影響。（）4.混合推薦能避免“冷啟動”問題。（）5.跨界產(chǎn)品越具反差性越好。（）四、簡答題（共3小題，每小題6分，共18分）1.什么是個性化搜索？2.請簡述短視頻營銷的特點。3.APP營銷模式有哪些？五、