【克勞銳】電子行業(yè)品牌社交營銷系列研究：數(shù)碼3C篇

——數(shù)碼3C篇2023年10月克勞銳出品第7期2023研究背景及價值聚焦社交營銷已經(jīng)逐漸成為品牌數(shù)字營銷中的重要陣地，品牌

主在社交營銷的投入逐漸增加，如何提升營銷效果、服務(wù)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化已經(jīng)成為品牌關(guān)注的核心命題?？藙阡J將聚焦快消飲品、數(shù)碼3C、母嬰育兒、美妝護膚等多

個行業(yè)，在消費者偏好、

品牌營銷、新消費趨勢進行深入探索

，結(jié)合平臺選擇、達人布局、

內(nèi)容策略等多維度拆解品牌社交營銷背后邏輯并洞察發(fā)展趨勢。第

7期

數(shù)據(jù)說明研究對象：

本報告中的數(shù)碼3C產(chǎn)品包含手機、平板電

腦、臺式/筆記本電腦、智能手表、攝影攝像機等產(chǎn)品，

不含家電產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：如無特殊說明，數(shù)據(jù)均來自克勞銳指數(shù)研究院監(jiān)測/調(diào)研所得及各平臺公開發(fā)布數(shù)據(jù)平臺選?。罕敬螆蟾孢x取主流的社交平臺（抖音、快手、微博、

嗶哩嗶哩、小紅書、知乎）數(shù)碼3C品牌營銷相關(guān)內(nèi)容進行研究數(shù)據(jù)周期：2023年1月-2023年6月用戶調(diào)研：2023年7月，N=318社交營銷如何影響用戶消費選擇？不同平臺的品牌社交營銷呈現(xiàn)什么特點?不同品類的品牌社交營銷有何差異?代表性品牌有哪些平臺、達人、內(nèi)容策略？克勞銳指數(shù)研究院

用戶購買數(shù)碼3C產(chǎn)品的決策耗時平均約一個月

理性的跟隨者占比超六成，嘗鮮黨中00后濃度凸出

社交內(nèi)容在幫助用戶對品牌產(chǎn)生認(rèn)知、加深印象方面表現(xiàn)突出消費者行為觀察

新品發(fā)布作為爆點，

強曝光

+廣滲透組合營銷引爆周期

時間內(nèi)聲量

“小”單品結(jié)合時尚營銷促轉(zhuǎn)化，“大”單品結(jié)合生活

方式種草深化認(rèn)知

品牌向營銷瞄準(zhǔn)年輕用戶的“認(rèn)同感”，是態(tài)度表達也

是長期經(jīng)營品牌營銷觀察克勞銳指數(shù)研究院本期核心看點克勞銳指數(shù)研究院CONTENTS目錄01行業(yè)趨勢及消費者偏好?

數(shù)碼3C行業(yè)發(fā)展變化?

消費者行為偏好和消費選擇的影響02主流平臺社交營銷洞察?

主流平臺品類營銷分布情況?

主流平臺品類營銷優(yōu)勢解析03品牌營銷觀察?

優(yōu)秀數(shù)碼3C品牌社交營銷玩法?

數(shù)碼3C品牌社交營銷趨勢4行業(yè)趨勢及消費者偏好PART01Industrytrendsandconsumerpreferences.2021-2022年下半年3C產(chǎn)品銷售額月度分布（單位：億元）2022全年銷售規(guī)模1774億元同比增長44.8%

行業(yè)規(guī)模：銷售額隨大促波動，2022全年3C市場規(guī)模增長44.8%

據(jù)智海創(chuàng)訊數(shù)據(jù)顯示，2022年3C行業(yè)年度銷售額較2021年相比增長44.8%。下半年是整個行業(yè)的銷售貢獻高峰，尤其以618和雙

十一促銷最為明顯，6月和11月的銷售額有明顯激增；克勞銳指數(shù)研究院5月6月

7月8月9月

10月11月12月

2021年

2022年數(shù)據(jù)來源：觀向數(shù)據(jù)/智海創(chuàng)訊2022年3C行業(yè)年度總結(jié)；2020-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告5004504003503002502001501005002020-2022年數(shù)碼電子產(chǎn)品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（單位：億元）2022年KOL營銷投放金額占比TOP5行業(yè)

近三年，數(shù)碼電子產(chǎn)品行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投入也基本穩(wěn)定在150億上下，占互聯(lián)網(wǎng)廣告整體大盤的比例約為3%左右，與銷售規(guī)模

的顯著增長相比，行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放還有一定增長空間。

2022年3C數(shù)碼行業(yè)達人營銷投放金額占比位居第三，較2021年相比有明顯增長。15013216.1%11.0%

10.8%5.6%克勞銳指數(shù)研究院互聯(lián)網(wǎng)營銷規(guī)模：數(shù)碼3C行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投入穩(wěn)定，達人營銷金額明顯增長美妝個護

食品飲料3C數(shù)碼互聯(lián)網(wǎng)汽車

2021年

2022年2020年2021年

2022年數(shù)據(jù)來源：2020-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告；2022-2023廣告主KOL營銷盤點25.8%1762022年3C產(chǎn)品細分品類銷售量分布2022年3C產(chǎn)品細分品類銷售額分布細分品類消費：耳機的消費需求量最大，手機占據(jù)銷售額半壁江山

從銷量上看，用戶對耳機的消費需求最大，占比達44%，更多使用場景也是為手機或其他電子設(shè)備匹配適用的有線/無線耳機；

從銷售額上看，手機和筆記本電腦以其高單價占據(jù)銷額的前兩位，其中手機的銷售額占比超過一半，當(dāng)前各品牌旗艦款手機動輒

6000+的售價為此“貢獻頗多”。克勞銳指數(shù)研究院手表,

9%耳機,44%耳機,

5%手表,

6%

平板電腦,

10%數(shù)據(jù)來源：觀向數(shù)據(jù)/智海創(chuàng)訊2022年3C行業(yè)年度總結(jié)筆記本電腦,

4%

一體機,

1%

攝像頭,4%一體機,

5%音箱,

1%筆記本電腦,

14%平板電腦,

6%攝像頭,

13%手機,

55%手機,

20%音箱,

3%克勞銳指數(shù)研究院需求先行預(yù)算決定消費范圍數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院消費者調(diào)研，N=318選購要素：用戶選擇數(shù)碼3C產(chǎn)品以價格與功能為重，品牌考量躋身TOP3價格功能品牌關(guān)注用戶使用感受

和評價67.0%62.3%51.9%36.8%24.5%價格允許范圍內(nèi)

追求更好的性能外觀

樣式評價

口碑顏值和設(shè)計并行選擇信賴的品牌克勞銳指數(shù)研究院消費決策：數(shù)碼3C屬于中度決策周期行業(yè)，平均購買耗時約一個月

在主要消費品類中，消費者對數(shù)碼3C產(chǎn)品從產(chǎn)生需求到下單購買，平均消費決策周期約33.6天。相較食品飲料、美妝護膚、服裝服飾的快速決策與汽車、房產(chǎn)等的慢決策相比屬于中度決策周期行業(yè)。低單價數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院消費者調(diào)研，N=318房產(chǎn)汽車家居

家裝高單價192.3天數(shù)碼

3C33.6天44.9天美妝護膚7.0天服裝服飾1.4天食品飲料144.2天高頻率低頻率4.0天克勞銳指數(shù)研究院87.7%55.7%87.7%27.4%34.0%消費契機：電商大促、節(jié)假日優(yōu)惠是用戶購買的集中消費期動態(tài)關(guān)注價格購買有低價或優(yōu)惠，價格區(qū)間到達心

理預(yù)期時進行購買隨用隨買不固定時間，隨使用需求變化節(jié)日優(yōu)惠期如元旦、春節(jié)、五一、十一等電商大促期如618、雙11、雙12等新品發(fā)布后跟隨新產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院消費者調(diào)研，N=318克勞銳指數(shù)研究院嘗鮮者

00后為主力+部分90后

新品發(fā)布后，第一時間購買新產(chǎn)品5%跟隨者90后高濃度+80后

66%

新品發(fā)布后，觀望第一批用戶的使用情況和評價后再進行跟進購買00后90后80后70后TGI8912211183穩(wěn)定派80后高濃度+90后

新品發(fā)布后，購買降價的成熟老款產(chǎn)品22%9%保守派

70后為主

一律不追新，不購買新產(chǎn)品00后90后80后70后TGI83909510300后90后80后70后TGI147101998800后90后80后70后TGI9610712591消費調(diào)性：理性的跟隨者占比超六成，嘗鮮黨中00后濃度突出數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院消費者調(diào)研，N=318品牌忠實用戶最看重品質(zhì)+生態(tài)建設(shè)，品牌是最大的背書，生態(tài)帶來使用體驗的滿足滿足導(dǎo)向用戶以功能需求優(yōu)先，考慮性價比，同時也愿意嘗試不同品牌的產(chǎn)品風(fēng)格克勞銳指數(shù)研究院▲品牌忠誠人群一直購買和使用認(rèn)定的某品牌產(chǎn)品

滿足導(dǎo)向人群

不糾結(jié)品牌，選擇適合自己的產(chǎn)品不糾結(jié)品牌產(chǎn)品的原因選擇滿足功能需求的品牌希望嘗試不同品牌產(chǎn)品風(fēng)格選擇性價比高的品牌被親友安利之前使用品牌產(chǎn)品品質(zhì)下降45.3%44.3%32.1%28.3%相信該品牌產(chǎn)品的品質(zhì)該品牌生態(tài)良好使用習(xí)慣該品牌產(chǎn)品的操作體驗好

該品牌產(chǎn)品的價格適中16.3%品牌選擇習(xí)慣：品牌忠誠與滿足導(dǎo)向人群各占一半，共同指向品牌“硬實力”穩(wěn)定優(yōu)先——較少用戶會在選擇數(shù)碼3C品牌產(chǎn)品時出現(xiàn)“反復(fù)橫跳”63.3%55.1%51.0%44.9%品牌游離人群在幾個品牌間切換使用數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院消費者調(diào)研，N=318持續(xù)購買和認(rèn)定某品牌產(chǎn)品的原因77.4%克勞銳指數(shù)研究院社區(qū)類平臺

60.4%?如知乎等平臺，用戶瀏覽相關(guān)內(nèi)容，獲

得與產(chǎn)品相關(guān)的知識科普和選購攻略短視頻平臺

50.0%?瀏覽達人內(nèi)容獲得使用情況的直接

感官體驗社交類平臺

40.6%?與好友溝通交流或瀏覽產(chǎn)品相關(guān)的

熱點內(nèi)容輔助決策：比價查評論、知識獲取看攻略是最能影響用戶決策的內(nèi)容電商類平臺62.3%?意向商品直接對比，查看用戶評價搜索類平臺或渠道

43.4%?主動搜索產(chǎn)品相關(guān)信息進行了解資訊類平臺33.0%?瀏覽行業(yè)或品牌的最新動態(tài)數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院消費者調(diào)研，N=318克勞銳指數(shù)研究院57.6%56.6%53.8%39.6%32.1%31.1%30.2%21.7%56.6%

55.7%39.6%28.3%15.1%性能測評和對比使用心得和感受分享功能介紹價格對比/導(dǎo)購攻略特定使用場景相關(guān)內(nèi)容銷量榜單產(chǎn)品推薦實際使用示范拆機硬件解析內(nèi)容影響&后續(xù)行為：功能性內(nèi)容受重視，搜索、體驗和比較是后續(xù)重要行為用戶線上內(nèi)容瀏覽后續(xù)行為選擇分布62.3%與自身使用需

求進行匹配，

對產(chǎn)品性能、

功能的多角度了解聽音樂、拍照、

打游戲等具體

場景的產(chǎn)品性

能體驗和反饋產(chǎn)品間橫向比較搜索相關(guān)信息分享給其他人設(shè)置價格提醒}影響用戶選購數(shù)碼3C產(chǎn)品的線上內(nèi)容選擇分布加入購物車數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院消費者調(diào)研，N=318體驗產(chǎn)品67.9%克勞銳指數(shù)研究院Navis

Li品牌官方號31.1%品牌高管15.1%用戶對數(shù)碼3C內(nèi)容發(fā)布者身份的偏好選擇及代表賬號示例鐘文澤測評達人63.2%普通用戶數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院消費者調(diào)研，N=318

雷軍創(chuàng)作者偏好：測評達人和數(shù)碼愛好者的內(nèi)容輸出更受用戶青睞58.5%45.3%專職科技創(chuàng)作者數(shù)碼愛好者小白測評36.8%華為Purchase購買社交內(nèi)容對用戶選購數(shù)碼3C產(chǎn)品的影響選擇分布拔草支持Loyalty忠誠克勞銳指數(shù)研究院

幫助認(rèn)識新品牌或了解新產(chǎn)品

60.4%

幫助加深品牌或產(chǎn)品印象

55.7%Awareness認(rèn)知Interset興趣促進用戶下決心選擇品牌或產(chǎn)品種草提升品牌好感度

激發(fā)用戶決策28.3%

對品牌或產(chǎn)品感興趣

55.7%

對品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生選購偏好

40.8%

對品牌或產(chǎn)品消除欲望24.5%直接促使我下單克勞銳洞察：社交內(nèi)容在幫助用戶對品牌產(chǎn)生認(rèn)知、加深印象方面表現(xiàn)突出打開品牌認(rèn)知、加深品牌印象數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院消費者調(diào)研，N=318刺激直接轉(zhuǎn)化4.7%沉淀接觸轉(zhuǎn)化種草主流平臺社交營銷洞察PART02Social

Marketing

Insightson

Mainstream

Platforms克勞銳指數(shù)研究院

嗶哩嗶哩數(shù)碼3C內(nèi)容產(chǎn)出的達人粉絲量級相對均衡，微博次之；快手腰部達人貢獻明顯；抖音、小紅書和知乎則以尾部達人貢獻內(nèi)容最多。2023H1主要社交平臺數(shù)碼3C相關(guān)內(nèi)容發(fā)布的達人粉絲量級分布

以全年的時間線為軸，618-暑期-開學(xué)季帶動全年最長的內(nèi)容營銷高峰，四季度依靠雙十一支撐，為全年內(nèi)容營銷收尾。2022年7月-2023年6月主要平臺數(shù)碼3C相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量走勢數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院、知乎；抖音、快手、微博三平臺頭部達人粉絲量大于700萬，腰部達人粉絲量在50萬到700萬之間，尾部達人粉絲量在10萬到50萬之間；小紅書頭部達人粉絲量大于50萬，腰部達人粉絲量在10萬到50萬之間，尾部達人粉絲量在1萬到10萬之間，嗶哩嗶哩頭部達人粉絲量大于100萬，腰部達人粉絲量在10萬到100萬之間，尾部達人粉絲量在1萬到10萬之間；知乎頭部達人粉絲量在100萬以上，腰部達人粉絲量在10萬-100萬之間，尾部達人粉絲量在1萬-10萬之間抖音小紅書微博知乎嗶哩嗶哩快手頭腰尾

達人比例1:16:321:9:401:8:111:9:451:3:4.51:18:6抖音

小紅書

微博

知乎嗶哩嗶哩

快手

頭部達人

腰部達人

尾部達人618-暑期-開學(xué)季是內(nèi)容營銷持續(xù)期，嗶哩嗶哩產(chǎn)出內(nèi)容的達人粉絲量級更均衡2022年12月2022年9月2022年10月2022年11月2023年2月2023年3月2023年4月2022年7月2022年8月2023年1月2023年6月2023年5月克勞銳指數(shù)研究院科技數(shù)碼達人貢獻主要內(nèi)容輸出，第二梯隊達人具有明顯的生活和娛樂屬性各主要平臺數(shù)碼3C內(nèi)容貢獻TOP10達人垂類分布時尚

科技數(shù)碼

美妝美食

攝影美圖

開箱測評

家居家裝

旅行母嬰教育科技數(shù)碼開箱測評生活記錄

教育娛樂時尚游戲幽默搞笑

母嬰

美食游戲科技數(shù)碼音樂

生活記錄

知識科普

動漫影視

幽默搞笑美食

攝影美圖科技數(shù)碼開箱測評

娛樂幽默搞笑

時尚

美妝金融財經(jīng)

游戲影視文化科技數(shù)碼

游戲顏值生活記錄

時尚美食音樂

幽默搞笑

開箱測評

攝影美圖數(shù)碼科技汽車家居家電

教育人文金融健康互聯(lián)網(wǎng)

體育第一梯隊：時尚第二梯隊：科技數(shù)碼

+美妝

+美食

+攝影美圖

+測評第一梯隊：科技數(shù)碼第二梯隊：汽車

+家居家電

+教育第一梯隊：科技數(shù)碼第二梯隊：游戲

+顏值

+生活第一梯隊：游戲

+科技數(shù)碼第二梯隊：音樂

+生活

+知識第一梯隊：科技數(shù)碼

+測評第二梯隊：娛樂

+幽默

+時尚數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院、知乎，2023年1-6月第一梯隊：科技數(shù)碼第二梯隊：測評

+生活克勞銳指數(shù)研究院結(jié)合大曝光產(chǎn)品和影響力專業(yè)達人、媒體拓展原生觸達，擴充機會人群搜索內(nèi)容引流疊加商城、店鋪的主題活動爭取目標(biāo)TA，提升生意確定性和經(jīng)營效果攝影、劇情、顏值等跨圈層達人持續(xù)日常種草聚焦目標(biāo)TA，積累潛在轉(zhuǎn)化人群營銷場景友好度星級新品上市★★★★日常種草★★★★☆節(jié)點大促★★★★★口碑經(jīng)營★★★

達人內(nèi)容蓄水引導(dǎo)互動增強用戶粘性，搜索+商城+店鋪承接種草轉(zhuǎn)化抖音平臺數(shù)碼3C品牌營銷場景友好度雷達圖新品上市備注：友好度星級僅為克勞銳對品牌營銷場景與品牌實際投放實踐間關(guān)系的研究評價，不代表平臺官方立場，不代表市場真實水平

優(yōu)選達人+追投加熱

，放大內(nèi)容效果

商城七分屏

直達活動頁面搜索場景導(dǎo)流品牌店鋪達人內(nèi)容巧妙植入產(chǎn)品破圈種草轉(zhuǎn)化蓄水節(jié)點大促口碑經(jīng)營日常種草營銷場景友好度星級新品上市★★★★日常種草★★★★☆節(jié)點大促★★★☆口碑經(jīng)營★★★★日常滲透式生活方式內(nèi)容種草獲取用戶心智實現(xiàn)長效經(jīng)營圍繞年輕人關(guān)心的生活方式

，結(jié)合家庭辦公、智能家居生活、娛樂氛圍感等差異化場景滿足用戶內(nèi)容形式：KOC/KOL內(nèi)容投放、搜索推薦、

品牌/產(chǎn)品標(biāo)簽優(yōu)化適配營銷場景：日常種草個人生活美學(xué)空間

堅果投影儀全民參與式傳遞品牌價值引導(dǎo)用戶精神愉悅以IP、聯(lián)名活動等為核心，開啟原生話題，吸

引用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)和討論提供人文精神向支持和情緒價值內(nèi)容形式：IP活動、原生話題適配營銷場景：新品上市、

口碑經(jīng)營小米13平凡攝影大賞

vivo

X

Flip重啟旅行計劃強參與性調(diào)動用戶情感共鳴，直擊生活方式需求實現(xiàn)日常種草心智滲透小紅書平臺數(shù)碼3C品牌營銷場景友好度雷達圖備注：友好度星級僅為克勞銳對品牌營銷場景與品牌實際投放實踐間關(guān)系的研究評價，不代表平臺官方立場，不代表市場真實水平克勞銳指數(shù)研究院靈感無紙化

小米平板新品上市節(jié)點大促口碑經(jīng)營日常種草克勞銳指數(shù)研究院明星+各行業(yè)KOL多場景內(nèi)容解讀

引爆品牌口碑引流轉(zhuǎn)化購買英特爾官方號引領(lǐng)話題吸引用戶參與討論令活動出圈活動專區(qū)開啟結(jié)合社會現(xiàn)象圈粉年輕人搶占心智英特爾X小紅書：從游牧辦公現(xiàn)象切入，用互動討論+KOL內(nèi)容深化認(rèn)知賦能轉(zhuǎn)化@三多同學(xué)什么樣的人可以成為自由職業(yè)者引流天貓促轉(zhuǎn)化@劉戀MrMiss離開辦公室1周年感悟@九姐姐聊聊工作的本質(zhì)克勞銳指數(shù)研究院聚焦型發(fā)散型新品發(fā)布+話題設(shè)置

+圈層KOL輸出，引導(dǎo)品牌全網(wǎng)聲量爆發(fā)

常用資源：話題、自然熱搜、媒體號背書、跨領(lǐng)域KOL投放等營銷場景友好度星級新品上市★★★★★日常種草★★★☆節(jié)點大促★★★☆口碑經(jīng)營★★★★長尾擴散，精準(zhǔn)種草借勢熱點滲透圈層心智常用資源：話題浮層、話題落地頁、

視頻前貼片、熱點話題投流等流量收割，聚焦用戶沉淀從機會用戶到高潛用戶下漏常用資源：品牌摯友、精準(zhǔn)話題、

品牌專區(qū)、品牌時刻等品牌以新品上市作為爆發(fā)點，強曝光+圈層內(nèi)容實現(xiàn)聲量擴散和產(chǎn)品種草強曝光為發(fā)布引流常用資源：發(fā)現(xiàn)頁Bigday、商業(yè)熱搜、熱點大視窗等微博平臺數(shù)碼3C品牌營銷場景友好度雷達圖新品上市備注：友好度星級僅為克勞銳對品牌營銷場景與品牌實際投放實踐間關(guān)系的研究評價，不代表平臺官方立場，不代表市場真實水平收尾期華為秋季全景新品發(fā)布會開屏預(yù)熱期爆發(fā)期微博熱搜引爆全網(wǎng)聲量節(jié)點大促口碑經(jīng)營日常種草克勞銳指數(shù)研究院圍繞手機外觀，以Bigday、熱搜等資源強勢引

爆討論氛圍為發(fā)布會引流借勢香港回歸熱點，話題軟植入實現(xiàn)出行、拍照場景人群觸達攜手微博開啟征集活動明星KOL內(nèi)容輸出帶動全民參與層層下落精準(zhǔn)攔截高潛用戶vivoX90sX微博：強曝光引流借熱點精準(zhǔn)觸達，層層遞進攔截導(dǎo)流意向用戶@敖卓文AOZHUOWEN@多啦C夢的口袋@陳帆FOTOCHEN香港旅行哪里值得去383144

去香港一定要看的出片攻路561032#手機攝影##旅拍#

#人像##拍照#

搜索品牌專區(qū)導(dǎo)流主動

搜索用戶

品牌摯友聯(lián)動影響社交機會人群

多場景話題精準(zhǔn)攔截泛興趣用戶案例來源：社會化營銷快訊產(chǎn)品解惑橫評測評場景植入克勞銳指數(shù)研究院營銷場景友好度星級新品上市★★★★日常種草★★★★☆節(jié)點大促★★★☆口碑經(jīng)營★★★★☆答主專業(yè)的內(nèi)容輸出幫助品牌建立認(rèn)知、提升聲量，加速決策轉(zhuǎn)化備注：友好度星級僅為克勞銳對品牌營銷場景與品牌實際投放實踐間關(guān)系的研究評價，不代表平臺官方立場，不代表市場真實水平進行用戶品類心智教育Calvin數(shù)碼領(lǐng)域垂直創(chuàng)作者尤娜Yuna擅長領(lǐng)域：數(shù)碼xinhe

sun擅長領(lǐng)域：數(shù)碼測評知乎平臺數(shù)碼3C品牌營銷場景友好度雷達圖新品上市內(nèi)容與搜索、推流、熱榜等運營手段結(jié)合

精準(zhǔn)攔截用戶。通過產(chǎn)品力的全面闡

述助力用戶決策專業(yè)答主深度背書+KOC多維度內(nèi)容鋪設(shè)。提升品牌內(nèi)容濃度

優(yōu)化品類占位以行業(yè)視角結(jié)合答主專業(yè)內(nèi)容背書，打造熱點話題。激活討論場，迅速建立品類認(rèn)知建立品類認(rèn)知

提升產(chǎn)品聲量精準(zhǔn)攔截加速決策轉(zhuǎn)化通過泛場景問題進行用戶品類心智教育百余位專業(yè)答主覆蓋從技術(shù)到應(yīng)用場景KOC內(nèi)容矩陣通過泛場景問題節(jié)點大促口碑經(jīng)營日常種草克勞銳指數(shù)研究院內(nèi)容層搶量1行業(yè)問題+

N品牌問題+科技KOP/裝備黨KOC回答效果層運營優(yōu)化數(shù)據(jù)歸因反哺投流，形成高效種收循環(huán)星任務(wù)后端數(shù)據(jù)能力種草外溢搜索引擎效果明顯種草外溢電商加購反哺運營知乎X墨覺：以行業(yè)問題激活新品討論場，KOP/KOC組合+運營優(yōu)化實現(xiàn)種草“外溢”

新建·行業(yè)問科技KOP領(lǐng)專業(yè)風(fēng)評夯實用戶心智千元級骨傳導(dǎo)耳機為什么會拆分不同功能？

到底是功能細化還是商業(yè)套路呢？

新建·品牌問裝備黨KOC領(lǐng)口碑氛圍促進轉(zhuǎn)化骨傳導(dǎo)耳機值得買嗎？

墨覺新推出的RunPlus骨傳導(dǎo)藍牙耳機真的有那么強嗎？知

+加熱沖高問題熱度，自然搶熱榜流量星任務(wù)回傳問題下高轉(zhuǎn)化回答，反哺推流策略利用知乎3C討論場優(yōu)勢，將墨覺新品問題打造成行業(yè)話題事件拉高聲量通過數(shù)據(jù)歸因反哺內(nèi)容投流策略調(diào)整，優(yōu)化站內(nèi)外種收效果n新品測評

行業(yè)深扒

品類種草自然沖熱榜TOP12新舊選題占比克勞銳指數(shù)研究院品牌域達人域島快手綁定特色內(nèi)容強化用戶粘性促進私域轉(zhuǎn)化，積累品牌資產(chǎn)展開整合營銷快手平臺數(shù)碼3C品牌營銷場景友好度雷達圖營銷場景友好度星級新品上市★★★☆日常種草★★★☆節(jié)點大促★★★★☆口碑經(jīng)營★★★☆高頻投放劇情達人結(jié)合達人原生內(nèi)容植入產(chǎn)品優(yōu)勢能力提升用戶好感度如：快充、拍照、大屏幕等品牌號注重內(nèi)容建設(shè)強化粉絲粘性積累品牌資產(chǎn)實現(xiàn)信任消費自播+達人分銷整合經(jīng)營備注：友好度星級僅為克勞銳對品牌營銷場景與品牌實際投放實踐間關(guān)系的研究評價，不代表平臺官方立場，不代表市場真實水平官方號使用技巧系列教程和日更短距建立粉絲信任直播福利+人設(shè)主播吸納和維護核心粉絲群新品上市節(jié)點大促口碑經(jīng)營日常種草營銷場景友好度星級新品上市★★★★日常種草★★★★節(jié)點大促★★★口碑經(jīng)營★★★★☆發(fā)布會全鏈營銷發(fā)布會專題頁

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