2024年中國(guó)智能手表行業(yè)研究報(bào)告：智能手表健康生活的億萬(wàn)級(jí)賽道（摘要版）

中國(guó)智能手表行業(yè)研究報(bào)告：智能手表，健康生活的億萬(wàn)級(jí)賽道（摘要版）2024/04報(bào)告提供的任何內(nèi)容（包括但不限于數(shù)據(jù)、文字、圖表、圖像等）均系頭豹研究院獨(dú)有的高度機(jī)密性文件（在報(bào)告中另行標(biāo)明出處者除外)。未經(jīng)頭豹研究院事先書(shū)面許可，任何人不得以任何方式擅自復(fù)制、再造、傳播、出版、引用、改編、匯編本報(bào)告內(nèi)容，若有違反上述約定的行為發(fā)生，頭豹研究院保留采取法律措施，追究相關(guān)的權(quán)利。頭豹研究院開(kāi)展的所有商業(yè)活動(dòng)均使用“頭豹研究院”或“頭豹”的商號(hào)、商標(biāo)，頭豹研究院無(wú)任何前述名稱之外的其他分支機(jī)2024/04Chapter1行業(yè)綜述——智能手表的定義和分類社交互動(dòng)與學(xué)習(xí)輔助社交互動(dòng)與學(xué)習(xí)輔助健康生活習(xí)慣培養(yǎng)定位觸發(fā)的家庭作業(yè)提醒定位綁定的校園考勤簽到健康監(jiān)測(cè)與緊急救援定位尋蹤與行動(dòng)軌跡定位觸發(fā)的醫(yī)療急救服務(wù)低功耗長(zhǎng)效定位技術(shù)全方位健康管理旅行與出差行程記錄 智能手表是指基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能化系統(tǒng)內(nèi)置于手表之中的可穿戴設(shè)備，它不僅具備傳統(tǒng)手表顯示時(shí)間的功能，還集成了提特性。按用戶群體分類，智能手表可分為四類，兒童智能手表、青少年智能手表、成人智能手表和老人智能手表。從智能手表各個(gè)分類的特點(diǎn)和功能可知個(gè)性化定制、健康管理和安全監(jiān)控是智能手表著重發(fā)展的方向1）不同年齡段用戶的特定需求促使廠商開(kāi)發(fā)更加細(xì)分化的產(chǎn)品，反映了市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化智能穿戴設(shè)備的強(qiáng)烈需求。關(guān)的功能，如步數(shù)追蹤、心率監(jiān)測(cè)等，顯示出健康監(jiān)測(cè)技術(shù)在智能穿戴設(shè)備中的核心地位。隨著技術(shù)進(jìn)步，對(duì)老年人的健康監(jiān)護(hù)更加全面，體現(xiàn)了智能手表在健康管理領(lǐng)域的老人智能手表，定位功能均被作為核心功能之一，滿足監(jiān)護(hù)人對(duì)孩子安全的關(guān)注、青少年的活動(dòng)管理和老年人可能面臨的迷路風(fēng)險(xiǎn)400-072-5588?2024LeadLeo智能手表行業(yè)發(fā)展歷程 智能手表行業(yè)發(fā)展歷程Watch的發(fā)布標(biāo)志著手表智能化的初步型機(jī)，展示了智能手表可能的觸控屏幕和無(wú)線通信方向；2000年前后，微軟嘗試通過(guò)基本情況：專屬操作系統(tǒng)誕生，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)算和聯(lián)重大事件：2013年，PebbleTime智能手表通過(guò)眾籌模式成功推廣，帶動(dòng)智能手表市場(chǎng)熱度；2014年>>>>>基本情況：集成GNSS芯片實(shí)現(xiàn)獨(dú)立定位，強(qiáng)化健康管理與運(yùn)動(dòng)追蹤功各大廠商紛紛在自家智能手表中加入獨(dú)立GPS和多重大事件：在全球健康事件影響背景下，智能手表各大品牌不斷優(yōu)化智能手表與自家生態(tài)系統(tǒng)的4400-072-5588?2024LeadLeoChapter2產(chǎn)業(yè)鏈圖譜 智能手表產(chǎn)業(yè)鏈an智能手表上游產(chǎn)業(yè)鏈中傳感器和芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，智能手表上游產(chǎn)業(yè)鏈緊跟功能個(gè)性化與復(fù)雜化趨勢(shì)，著力解決硬件集成與軟件優(yōu)化挑戰(zhàn)。例如，AppleWatchSeries6不僅集成了血氧飽hniHONOR業(yè)天才SNMSUNGNIXONSONY中國(guó)智能手表廠商以生產(chǎn)高效、低成本和本土化服務(wù)聞名，而海外廠商則在核心技術(shù)、國(guó)際品牌力及華為和蘋果均配備先進(jìn)操作系統(tǒng)，并且華為價(jià)格更具吸引力，但受限于國(guó)際品牌影響力和相對(duì)較小的生態(tài)系統(tǒng)，其市場(chǎng)份額落后于蘋果。2022年第三季度數(shù)據(jù)顯示，蘋果占據(jù)45%的高端市場(chǎng)份額，而華400-072-5588線上電商平臺(tái)線下專賣店社交媒體與品牌營(yíng)銷銷售渠道線上電商平臺(tái)線下專賣店社交媒體與品牌營(yíng)銷銷售渠道分銷商與代理網(wǎng)絡(luò)兒童及青少年（0-17歲）成年人（18-54歲）下游銷售渠道共同構(gòu)建了一個(gè)多層次、寬覆蓋的銷智能手表普及率在各年齡段分化明顯：2023年，兒童和青少年市場(chǎng)雖需求升溫但僅10%的人群擁有；成年人35%的普及率緣于其在日常生活和健康管理上的廣泛需求；老年人擁有率為15%，操作簡(jiǎn)便和健康監(jiān)?2024LeadLeo上游（1/2SOC芯片連接W117優(yōu)秀ThinModem平臺(tái)1*A7@1.0GHzSiPLPDDR2-蜂窩：LTE,WCDMA,GSMLTE類別：Cat1/Cat4VoLTE-W517旗艦級(jí)4GAI智能手表平臺(tái)，提供更加多樣化的AI應(yīng)用場(chǎng)景1*A75@2.0GHz3*A55@18GHzLPDDR3/LPDDR4xeMMC5.116MP;30fps蜂窩：LTEFDD&TDD,WCDMA,CDMA,GSMLTE類別：LTECat4,VoLTEGNSS:GPS/GLONASS/BEIDOUWi-Fi:802.11b/g/n/ac藍(lán)牙：藍(lán)牙5.0ASR3603多模Cat.1芯片，功耗低，外圍接口豐富，新增對(duì)WCDMA語(yǔ)音的支持，可使智能穿戴覆蓋全球多種通信制式2*Cortex-R5@624MHz嵌入式pSRAM+閃存支持SPI、Parallel接口的攝像頭系統(tǒng)蜂窩：WCDMA,GSMGNSS:BD-2/GPS/GLONASS/GalileoWi-Fi:Wi-FiFTM,Wi-FiLTE藍(lán)牙：藍(lán)牙5.0W5專為下一代可穿戴設(shè)備構(gòu)建，通過(guò)新的4nmSoC和22nm高度集成的AON協(xié)處理器擴(kuò)展混合架構(gòu)4*ArmCortex-A53@1.7GHzAdrenoA702@1GHzLPDDR4eMMC4.5-蜂窩：TD-SCDMA、1xAdv、EV-DORev.ALET類別：LTECat1.GNSS:GLONASS/Galileo/Beidou/GPSWi-Fi:Wi-Fi4藍(lán)牙：藍(lán)牙5.3產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位GPUGPUGPU存儲(chǔ)攝像頭調(diào)制解調(diào)器GPU存儲(chǔ)攝像頭調(diào)制解調(diào)器智能手表SOC芯片是專為智能手表設(shè)計(jì)的集成性能運(yùn)行。中國(guó)成人智能手表的SoC市場(chǎng)主要由蘋果、高通、三星和華為掌控，而兒童智能手表SoC市場(chǎng)則以紫光展銳和翱捷科技為主。紫光展銳與翱捷科技正努力滲透成人手表市場(chǎng)，通過(guò)各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)拓展。紫光展銳提供全面的解決方案，涵蓋基帶芯片W117到集成AI的SoCW517，成功應(yīng)用于多款成人及兒童手表，例如VIVOWatch2。翱捷科技則以ASR3603等高性能集成SoC，憑借卓越的連接性能在兒童手表領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，并逐步向成人市場(chǎng)邁進(jìn)。這兩家中國(guó)廠商憑借其高性價(jià)比產(chǎn)品和不斷的市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。未來(lái)智能手表SOC芯片將朝著高度集成、低功耗、5G/AI融合、成本優(yōu)化和生態(tài)合作方向發(fā)場(chǎng)覆蓋和更深的用戶滲透。400-072-5588?2024LeadLeo模將從2023年的35.5億美元增長(zhǎng)至2026年的52.5億美元， 智能手表傳感器工作原理全球可穿戴設(shè)備傳感器市場(chǎng)規(guī)模，2022-2026年頭豹洞察心電圖血糖儀體重秤3.34.75.77.37.06.05.65.016.614.011.34.24.02.712.7心電圖血糖儀體重秤3.34.75.77.37.06.05.65.016.614.011.34.24.02.78.2積描記環(huán)境光加速度計(jì)量器室外定位0晶錄和定位信息。例如，2023年美國(guó)約有1100萬(wàn)未確診高血壓患者，智能手表的連續(xù)血壓監(jiān)測(cè)功能有助于預(yù)防心臟病和中風(fēng)等心血管病。加速度計(jì)慣性傳感器陀螺儀溫度傳感器光學(xué)傳感器其他傳感器力與壓力傳感器智能手表傳感器市場(chǎng)由歐美領(lǐng)先企業(yè)如博世、意法半導(dǎo)體和德州儀器等憑借深厚技術(shù)底蘊(yùn)主導(dǎo)，而以漢威科技、匯頂科技為代表的中國(guó)廠商正憑借創(chuàng)新與成本效益快速崛起，形成了技術(shù)與市場(chǎng)的雙重競(jìng)爭(zhēng)格局。該市場(chǎng)圍繞運(yùn)動(dòng)、生物特征與環(huán)境等多類型傳感器展開(kāi)，是智能手表功能擴(kuò)展的關(guān)鍵。據(jù)Market.US預(yù)測(cè)，2023年可穿戴設(shè)備傳感器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)35.5億美元，預(yù)計(jì)至2026年將以14.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至52.5億美元，智能手表傳感器領(lǐng)域展現(xiàn)出極高的增長(zhǎng)速度，領(lǐng)跑智能穿戴傳感器市場(chǎng)。其中，加速度計(jì)量器在可穿戴設(shè)備傳感器市場(chǎng)占比排名第一，約占30%，因其對(duì)健康和運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能至關(guān)重要。慢性疾病將推動(dòng)智能手表傳感器的應(yīng)用，因?yàn)閭鞲衅魇菍?shí)現(xiàn)健康管理和安全監(jiān)控的核心。智能手表集成多種傳感器，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)心率、血糖、血壓、步數(shù)等健康和活動(dòng)數(shù)據(jù)。光電傳感器測(cè)量心率，環(huán)境光傳感器自動(dòng)調(diào)節(jié)屏幕亮度，加速度計(jì)和陀螺儀記錄運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。這些數(shù)據(jù)經(jīng)手表處理后，可通過(guò)藍(lán)牙發(fā)送至手機(jī)或電腦，并上傳云端分析。用戶只需啟用相關(guān)功能，即可快速獲取全面的健康評(píng)估、運(yùn)動(dòng)記400-072-5588?2024LeadLeo）： 全球智能手表季度出貨量份額（從供應(yīng)商角度統(tǒng)計(jì)2018-2023年蘋果三星華為步步高imoo小米佳明fitbit躍我NoiseFire-Boltt其他 從出貨量來(lái)看，蘋果在智能手表行業(yè)一直占據(jù)著主導(dǎo)地位，其次是華為和三星。蘋果依靠品牌實(shí)力、大量iOS用戶和先進(jìn)的健康技術(shù)在智能手表市場(chǎng)穩(wěn)居首位。截至2023年第四季度，蘋果智能手表出貨量全球占比第一，為31%。華為以10%份額跟隨其后，通過(guò)深耕高端市場(chǎng)、優(yōu)化智能手機(jī)與智能手表的捆綁銷售策略，華為有效促進(jìn)了其智能手表市場(chǎng)份額的盡管智能手表市場(chǎng)主要由蘋果、三星、華為等大品牌引領(lǐng)，眾多小廠商仍能分得全球30%-50%的市場(chǎng)份額。這得益于它們采取戰(zhàn)略，緊貼特定市場(chǎng)需求。它們專注于如兒童、老年人、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者等細(xì)分市場(chǎng)，提供量身定制的功能與服務(wù)，并憑借在特定地區(qū)的本土化優(yōu)勢(shì)，深入理解并適應(yīng)本土文化及消費(fèi)習(xí)慣，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷和優(yōu)質(zhì)在2020至2021年間，由于全球疫情引發(fā)的健康意識(shí)提升和遠(yuǎn)程工作需求的增加，蘋果和華為等知名智能手表品牌的市場(chǎng)份額各自增長(zhǎng)了3%至5%。消費(fèi)者對(duì)健康監(jiān)測(cè)功能的需求急劇上升，同時(shí)對(duì)提高生活工作效率的工具表現(xiàn)出強(qiáng)烈的渴望，這些因素共同推動(dòng)了智能手表市場(chǎng)的快速發(fā)展。然而，進(jìn)入2022年至2023年，市場(chǎng)態(tài)勢(shì)出現(xiàn)了變化，主要品牌的市場(chǎng)份額開(kāi)始出現(xiàn)一定下滑。這一現(xiàn)象主要?dú)w因于市場(chǎng)新進(jìn)入者的增多，尤其是來(lái)自中國(guó)的高性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)者，如中興（兒童智能手表）和騰訊（騰訊全棲運(yùn)動(dòng)智能手表P1）等公司的加入，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。此外，由于產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐放緩，消費(fèi)者對(duì)持續(xù)創(chuàng)新的期待未能得到充分滿足，400-072-5588?2024LeadLeo高端智能手表領(lǐng)域，蘋果和三星依靠品牌實(shí)力和技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)，展現(xiàn)健康監(jiān)測(cè)與高端設(shè)計(jì)；華為通過(guò)Ha價(jià)格優(yōu)勢(shì)統(tǒng)健康2S0S緊急聯(lián)絡(luò)、全球緊急呼救電話價(jià)格優(yōu)勢(shì)統(tǒng)健康2S0S緊急聯(lián)絡(luò)、全球緊急呼救電話、最長(zhǎng)36克2023年9月6499元起49*44*14.4mm Classic42.5*42.5*10.9mm克血壓、持續(xù)血氧飽和度S0S緊急聯(lián)絡(luò)、全球緊急呼救電話、最長(zhǎng)4046.5*46.5*10.9mm克WATCH447.6*47.6*12.9mm呼吸健康研究、高原健康研究、女性生理周期S0S緊急聯(lián)絡(luò)、全球緊急呼救電話、精準(zhǔn)的L1和L5,最長(zhǎng)21天高端智能手表是指集高效處理器、高清觸屏、多元生物傳感（心率、血氧、ECG）、GPS、NFC支付與LTE/5G于一體，搭載高級(jí)操作系統(tǒng)（watchOS、WearOS、HarmonyOS、ZeppOS）的智能手表，這類系統(tǒng)支持多樣化程序應(yīng)用，并與智能手機(jī)深度集成。2023年典型高端智能手表包括但不限AppleWatchUltra2系列、GalaxyWatch6Classic系列、華為WATCHGT4Pro系列和AmazfitBalance系列。高端智能手表廠商在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品策略上存在一些差異1）蘋果與三星憑借品牌影響力和持續(xù)的技術(shù)突破，牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)，引入如先進(jìn)健康傳感器、耐用型設(shè)計(jì)等創(chuàng)新功能，吸引追求極致體驗(yàn)的消費(fèi)者。蘋果的市場(chǎng)策略側(cè)重于打造一個(gè)封閉且高度集成的生態(tài)系統(tǒng)，其中AppleWatch與iPhone、iPad、Mac等其他蘋果設(shè)備的無(wú)縫連接是其主要賣點(diǎn)（2）華為則深度整合HarmonyOS生態(tài)，強(qiáng)化在健康管理技術(shù)上的探索，市場(chǎng)策略在于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品多樣化，提供從高端商務(wù)到運(yùn)動(dòng)健身的全系列智能手表3）華米采取了高性價(jià)比策略，緊貼大眾消費(fèi)需求，以及其在全球市場(chǎng)拓展和品牌建設(shè)方面的積極努力。通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和全球化戰(zhàn)略，華米智能在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)均有銷售。400-072-5588?2024LeadLeo下游（1/2用戶畫(huà)像-人口統(tǒng)計(jì)全球智能手表用戶數(shù)量，2019-2028E年全球智能手表各年齡段用戶人口占比統(tǒng)計(jì)，2023年頭豹洞察歲歲歲230.85229.64228.48226.89202.60歲歲186.92230.85229.64228.48226.89202.60歲歲186.92148.740全球智能手表市場(chǎng)用戶基礎(chǔ)持續(xù)擴(kuò)大，覆蓋全球智能手表市場(chǎng)用戶基礎(chǔ)持續(xù)擴(kuò)大，覆蓋全年齡段，以年輕和男性用戶為主。用戶增長(zhǎng)用戶數(shù)量從2019年的148.74百萬(wàn)人增至2023年的219.43從用戶畫(huà)像性別占比角度分析：年輕男性對(duì)智能手表的接受度和興趣較高，16至24歲男性用戶占對(duì)新興技術(shù)和可穿戴設(shè)備具有更高的接受度和興趣，他們樂(lè)于嘗試并利用智能手表的各類功能來(lái)從用戶畫(huà)像年齡占比角度分析，隨著年齡增長(zhǎng)，兩性用戶占比均呈下降趨勢(shì)，中老年人群更偏好簡(jiǎn)易的傳統(tǒng)手表或?qū)I(yè)健康監(jiān)測(cè)設(shè)備，55至64歲男性用戶降至16.1%，女性降至12.7%。中老年人群中的用戶占比下降主要因?yàn)閷?duì)新技術(shù)的熟悉度不足、操作難度、對(duì)隱私保護(hù)的擔(dān)憂、市場(chǎng)營(yíng)銷的不足、缺乏教育和技術(shù)支持、設(shè)備兼容性問(wèn)題以及對(duì)專業(yè)健康監(jiān)測(cè)設(shè)備的信賴。這些因素共同作用，導(dǎo)致中老年人群更傾向于使用簡(jiǎn)易的傳統(tǒng)手表或?qū)ｉT的健康監(jiān)測(cè)設(shè)備。來(lái)源：IDC,Statista,eMarketer,T400-072-5588?2024LeadLeo下游（2/2用戶畫(huà)像-購(gòu)買偏好與使用偏好健康追蹤引領(lǐng)智能手表需求，80%消費(fèi)者聚焦健康功能，突顯其健康管理價(jià)值。技術(shù)革新與通訊升級(jí)拉動(dòng)市場(chǎng)前全球智能手表消費(fèi)者購(gòu)買偏好，2023年全球智能手表用戶使用偏好，2023年頭豹洞察健康與健身追蹤功能的突出地位，體現(xiàn)在80%的消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)中，及其高達(dá)82%的使用頻率，直接反映了智能手表已成為現(xiàn)代健康管理不可或缺的一部分。這一趨勢(shì)與全球健康意識(shí)的普遍提升、以及可穿戴技術(shù)精確度除了健康和健身追蹤外，智能手表的其他功能也得到了用戶的廣泛使用。70%的購(gòu)買者重視智能手表的特性與功能升級(jí)，以及創(chuàng)新不僅僅是傳統(tǒng)時(shí)間顯示工具的升級(jí)版，而是具備前瞻性技術(shù)的智能設(shè)備。在使用場(chǎng)景為通訊輔助工具的核心地位，驅(qū)使制造商優(yōu)化如語(yǔ)音識(shí)別和獨(dú)立通信性能，確保在多用率較低，卻預(yù)示智能手表未來(lái)發(fā)展?jié)撃?，尤其是滿進(jìn)與習(xí)慣變化將使這些功能成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新來(lái)源：IDC,Statista,eMarketer,T400-072-5588?2024LeadLeoChapter3智能手表市場(chǎng)規(guī)模 全球智能手表市場(chǎng)規(guī)模，2019-2028E年 全球智能手表市場(chǎng)正經(jīng)歷著快速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代，呈現(xiàn)出持續(xù)且加速的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。自2019年的237億至2023年已增長(zhǎng)至391億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13.3%。展望未來(lái)五年，預(yù)計(jì)全球市場(chǎng)將維持這一增長(zhǎng)勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模將從2024年的443億美元增長(zhǎng)至735.7億美元，年復(fù)合的AppleWatch系列，通過(guò)引入ECG心電圖功能和不斷優(yōu)化的watchOS系統(tǒng)，推動(dòng)了健康管理與生活輔助功能的深度中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模在過(guò)去五年保持了穩(wěn)健的雙位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，盡管增速較全球市場(chǎng)稍顯溫和，但其增長(zhǎng)軌跡依舊亮眼。市場(chǎng)規(guī)模從2019年的137.7億人民幣增長(zhǎng)至2023年的381.8億人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率為29.0%。預(yù)計(jì)到2024年，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)至460.7億人民幣，并以14.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)張至2028年，屆時(shí)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)中國(guó)龐大的人口基數(shù)為市場(chǎng)提供了天然優(yōu)勢(shì)；中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大和消費(fèi)者購(gòu)買力的提升，使得更多人愿意投資于健康管理和智能生活設(shè)備；國(guó)內(nèi)品牌如華為、小米、OPPO等來(lái)源：IDC,Statista,400-072-5588?2024LeadLeo驅(qū)動(dòng)因素（1/3供給端供給端四大動(dòng)力促進(jìn)中國(guó)智能手表市場(chǎng)蓬勃興起，一是技術(shù)升級(jí)與健康監(jiān)測(cè)創(chuàng)新滿足用戶，二是產(chǎn)業(yè)鏈齊全加速中國(guó)智能手表供應(yīng)端驅(qū)動(dòng)因素技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的供給端原因可以從以下四中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的供給端原因可以從以下四（1）技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代：中國(guó)智能手表廠商不斷推出具有新技術(shù)和新功能的智能手表，如健康監(jiān)測(cè)、獨(dú)立通信、戶外運(yùn)動(dòng)等，滿足消費(fèi)者對(duì)智能化和個(gè)性化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)2周的續(xù)航能力，同時(shí)加入了全面的健康監(jiān)測(cè)功能，吸引了大量注重健康管理的消費(fèi)者。（2）產(chǎn)業(yè)鏈完善：中國(guó)擁有完整的智能手表產(chǎn)業(yè)鏈，包括傳感售等中下游環(huán)節(jié)。這為智能手表的生產(chǎn)和創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如，深圳已成為全球智能穿戴設(shè)備的重要生產(chǎn)基地，這里聚集了大量的零部件供應(yīng)商和制造商，為智能手表的快速迭代提供了有力支持。（3）新興市場(chǎng)的開(kāi)拓：智能手表廠商積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)，如南亞、2024年印度市場(chǎng)基礎(chǔ)手表出貨量大幅增長(zhǎng)了22%，這在很大程度上推動(dòng)了智能手表行業(yè)的發(fā)展，盡管其他市場(chǎng)可能面臨增長(zhǎng)放緩。（4）產(chǎn)品多樣化：滿足多元需求的產(chǎn)品線，從兒童手表到高端商務(wù)款式，再到專業(yè)運(yùn)動(dòng)400-072-5588?2024LeadLeo驅(qū)動(dòng)因素（2/3需求端 全球虛擬健身市場(chǎng)規(guī)模，2022-2026E年各國(guó)每年兒童失蹤人口統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)人口結(jié)構(gòu)占比，2017-2021年12.6%11.9%11.4%71.2%71.8%17.9%05.05.055-64歲45-54歲35-44歲25-34歲15-24歲兒童安全需求驅(qū)使智能手表市場(chǎng)增長(zhǎng)，兒童安全需求驅(qū)使智能手表市場(chǎng)增長(zhǎng)，因其定位功能讓家長(zhǎng)能實(shí)時(shí)監(jiān)控孩子位置，應(yīng)對(duì)兒童失蹤問(wèn)題，有效減少走失風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)安全保障，故而市場(chǎng)需求大增。據(jù)2024年全球失蹤兒童網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)每年失蹤兒童約46萬(wàn)人，中國(guó)也有約1.1萬(wàn)人，智能手表作虛擬健身的興起極大地激發(fā)了健康意識(shí)，推動(dòng)人們尋求全天候健康監(jiān)測(cè)設(shè)備，智能手表因其便攜性和全面的健康追蹤功能（如心率、運(yùn)動(dòng)擬健身市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到174億美元，2026年將達(dá)到418億美元，三年復(fù)合增長(zhǎng)高達(dá)33.9%。中國(guó)老齡化社會(huì)與慢性病高發(fā)促使智能手表市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。14.2%，逾六成老年人受慢性病困擾。智能手表憑借其在健幫助老年人應(yīng)對(duì)醫(yī)療難題，有效管理健康，預(yù)防心血管疾400-072-5588?2024LeadLeo驅(qū)動(dòng)因素（3/3政策端 智能手表相關(guān)政策，2021-2023年政策頒布日期頒布主體政策頒布日期頒布主體近年來(lái)，中國(guó)密集出臺(tái)的5G應(yīng)用創(chuàng)新、5G+智慧產(chǎn)業(yè)融合策略、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)，以及加速物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施部署的政策，構(gòu)成了強(qiáng)大推力，意在通過(guò)深度融合科技與產(chǎn)業(yè)，為智能穿戴市場(chǎng)注入新活力。這些前瞻性政策不僅拓寬了智能手表在健康監(jiān)測(cè)、智慧生活、工業(yè)互聯(lián)等多元場(chǎng)景的應(yīng)用范疇，還促進(jìn)了與智慧生態(tài)系統(tǒng)的深層次整合，為智能手表行業(yè)開(kāi)辟了嶄新的發(fā)展空間。在此背景下，企業(yè)得以抓住市場(chǎng)擴(kuò)張的黃金時(shí)機(jī)，利用政策紅利，驅(qū)動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的快速成長(zhǎng)與躍《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)生活智慧化等方面，加快探索5GRedCap應(yīng)用，培育新模式、新業(yè)態(tài)。推動(dòng)可穿戴、智能家居、移動(dòng)辦公等新型終端向5G《兩部委關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧鼓勵(lì)依托智慧旅游信息服務(wù)平臺(tái)探索5G應(yīng)用，推動(dòng)基于5G的AI攝像頭、VR/AR終端、可穿戴設(shè)備等數(shù)字化產(chǎn)品與智慧旅游產(chǎn)品深《產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)高質(zhì)量促進(jìn)兩化融合，培育新業(yè)態(tài)新模式。推進(jìn)數(shù)字化智能化制造，加廣體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、安全防護(hù)用智能可穿戴產(chǎn)品，拓展智能紡織品應(yīng)用領(lǐng)域。推進(jìn)區(qū)域性、行業(yè)性工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)，開(kāi)發(fā)行業(yè)專用工業(yè)APP，提高產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同制造能力和應(yīng)急快速反應(yīng)《物聯(lián)網(wǎng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)《物聯(lián)網(wǎng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)年）》智慧健康。研發(fā)具有個(gè)人健康監(jiān)測(cè)功能的智能可穿戴設(shè)備，推動(dòng)具備醫(yī)療性能、診斷級(jí)性能的感知終端臨床應(yīng)用。推廣智能體育400-072-5588?2024LeadLeo發(fā)展趨勢(shì) 全球智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)案例1）通過(guò)HomeKit平臺(tái)，AppleWatch能夠控制兼容的表能夠控制小米生態(tài)鏈中的智能家電，如空氣凈化器趨勢(shì)說(shuō)明：智能手表設(shè)計(jì)更加注重個(gè)性化和時(shí)尚元素Spade等，以滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和個(gè)性化的需求牌愛(ài)馬仕合作，推出了多款A(yù)ppleWatch聯(lián)趨勢(shì)說(shuō)明：環(huán)保成為新的關(guān)注點(diǎn)，智能手表制造商趨勢(shì)說(shuō)明：環(huán)保成為新的關(guān)注點(diǎn)，智能手表制造商生物基材料或低環(huán)境影響材料來(lái)生產(chǎn)手表及其配件，減少對(duì)案例1）Apple承諾在其產(chǎn)品中使用100%回收或可再生材料，并已經(jīng)推400-072-5588?2024LeadLeo競(jìng)爭(zhēng)格局（1/2）：全球智能手表市場(chǎng)主要參與者全球智能手表市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的細(xì)分化、專業(yè)化 全球智能手表行業(yè)主要參與者?華為Watch借HarmonyOS生態(tài)、長(zhǎng)續(xù)航及全面健康管理，Xiomi?小米手環(huán)及手表以高性價(jià)比、生態(tài)兼容性及實(shí)用健康追蹤?Amazfit品牌提供多樣化產(chǎn)品，結(jié)合健康監(jiān)測(cè)，新興市場(chǎng)布?小天才手表集成學(xué)習(xí)輔導(dǎo)與安全定位，專為兒童設(shè)計(jì)，在?作為先驅(qū)，以健康追蹤、個(gè)性化健身計(jì)劃及活躍社區(qū)維持400-072-5588?2024LeadLeo競(jìng)爭(zhēng)格局（2/2）：中國(guó)智能手表市場(chǎng)主要參與者 中國(guó)智能手表企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，2024年98798763210注：注：X軸-市占率（0-100%計(jì)算依據(jù)為“每家企業(yè)京東自營(yíng)系統(tǒng)推薦排名前五的智能手表評(píng)論數(shù)量之和/這10家店京東系統(tǒng)推薦前五產(chǎn)品的總評(píng)論數(shù)量之和”，其值便是市占率。Y軸-競(jìng)爭(zhēng)力（0-10分通過(guò)線上渠道品牌店五個(gè)產(chǎn)品的好評(píng)率和店鋪關(guān)注度給出0-10分。α軸-價(jià)格中國(guó)智能手表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局以高度集中為特點(diǎn)，形成了由行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與細(xì)分市場(chǎng)專業(yè)品牌共存的態(tài)勢(shì)。一方面，華為與蘋果作為領(lǐng)頭企業(yè)，2023年合占約中國(guó)50%市場(chǎng)份額，依托其頂尖技術(shù)、持續(xù)創(chuàng)新和強(qiáng)大的品牌影響力。另一方面，小米和小天才分別深耕高性價(jià)比成人手表和兒童智能手表市場(chǎng)，2023年合計(jì)約占中國(guó)20%市場(chǎng)份額，憑借其精確市場(chǎng)定位和特色功能維持穩(wěn)定客戶群。此外，VIVO、OPPO等新興品牌則通過(guò)在健康監(jiān)測(cè)和運(yùn)動(dòng)技術(shù)上的差異化探索，為市場(chǎng)注入新動(dòng)力，推動(dòng)行業(yè)向更加多元化中國(guó)智能手表市場(chǎng)這一競(jìng)爭(zhēng)格局的形成可歸結(jié)為三大核心因素：技術(shù)革新帶動(dòng)的產(chǎn)品迭代加速，品牌生態(tài)系統(tǒng)的集成效應(yīng)，以及消費(fèi)者多元化需求的精入，不僅拓寬智能手表功能范疇，還促進(jìn)領(lǐng)軍企業(yè)研發(fā)投資，技術(shù)壁壘形成。其次，品牌生態(tài)系統(tǒng)整合，比如蘋果與華為的生態(tài)閉環(huán)，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)與品牌粘性。最后，市場(chǎng)細(xì)分滿足了特定需求，比如小天才針對(duì)兒童安全，佳明聚焦健康管理與運(yùn)動(dòng)，400-072-5588?2024LeadLeoChapter4智能手表企業(yè)介紹——蘋果（1/2）AppleWatch引領(lǐng)可穿戴市場(chǎng)增長(zhǎng)，2019-2023年蘋果營(yíng)業(yè)收入在該領(lǐng)域以13.0%的復(fù)合速度進(jìn)行增長(zhǎng)。其成功得 企業(yè)介紹蘋果公司是一家總部位于美國(guó)加州庫(kù)比蒂諾的高科技巨頭，以其創(chuàng)新的電子產(chǎn)品健康監(jiān)測(cè)、移動(dòng)支付等，重塑了市場(chǎng)，深化了用戶日常生活的數(shù)字化連接。其業(yè)務(wù)顯著擴(kuò)張，2019至2023年間，該領(lǐng)域收入從244.8億美元躍升至398.5億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.0%，彰顯了蘋果在智能穿戴市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的主導(dǎo)力，這主要?dú)w功于其產(chǎn)品在健康技術(shù)與智能互聯(lián)領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新與市場(chǎng)滲透。 蘋果營(yíng)業(yè)收入 3434.4383.7412.4 AppleWatch競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)度占據(jù)了全球智能手表市場(chǎng)超過(guò)50%的份額，顯示了其強(qiáng)大的市場(chǎng)地位和消費(fèi)者信任。陶瓷）和表帶選擇，滿足不同用戶審美和場(chǎng)合需求。例如，Edition系列采用高檔材料，提三星GalaxyWatch等競(jìng)品通常支持iOS和Android雙平臺(tái)，具有更廣泛的用戶這與某些競(jìng)品相比（如華為WatchGT系列宣稱的兩周續(xù)航）顯得400-072-5588?2024LeadLeo智能手表企業(yè)介紹——蘋果（2/2）?革新:ForceTouch,藍(lán)寶石玻璃?革新:LTE集成?革新:始終顯示屏幕?革新:屏幕更大,續(xù)航快充?功能:健康追蹤,Siri?功能:獨(dú)立通話,數(shù)據(jù)?功能:月經(jīng)周期追蹤?功能:耐用性增強(qiáng)?意義:智能穿戴新體驗(yàn)?意義:設(shè)備獨(dú)立性提升?意義:便捷性與健康并重?意義:用戶體驗(yàn)優(yōu)化?革新:GPS,防水50米?革新:屏幕增大,邊框窄?革新:血氧監(jiān)測(cè)?革新:高級(jí)健康傳感器?功能:獨(dú)立運(yùn)動(dòng)追蹤,游泳?功能:ECG心電圖?功能:健康狀態(tài)監(jiān)測(cè)?功能:極限環(huán)境適應(yīng)?意義:運(yùn)動(dòng)專業(yè)化?意義:醫(yī)療級(jí)健康監(jiān)測(cè)?意義:深化健康管理?意義:專業(yè)與健康科技前沿探索企業(yè)戰(zhàn)略及未來(lái)發(fā)展方向未來(lái)發(fā)展：AppleWatch的演進(jìn)軌跡表明，其未來(lái)將深度整合前沿健康監(jiān)測(cè)技術(shù)，比如集成非侵入式血糖監(jiān)測(cè)，壽命，配合專為極端環(huán)境設(shè)計(jì)的型號(hào)，可能會(huì)內(nèi)置高級(jí)GPS與氣壓計(jì)，滿足400-072-5588?2024LeadLeo智能手表企業(yè)介紹——華為（1/2）華為智能手表帶動(dòng)企業(yè)2019至2023年終端業(yè)務(wù)營(yíng)收從2,434.0億元增至2,515億元。其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于高端健康監(jiān)華為是全球領(lǐng)先的信息與通信技術(shù)解決方案提供商，業(yè)務(wù)覆蓋電信設(shè)備、智能手機(jī)和續(xù)航的GT系列及專注健康管理的WatchD，有效針對(duì)運(yùn)動(dòng)、健康及商務(wù)等多領(lǐng)域需求。盡管國(guó)際貿(mào)易環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，華為仍堅(jiān)守陣地，2019至2023年，華為終端業(yè)務(wù)（包含智能手表）銷售穩(wěn)健增長(zhǎng)，營(yíng)收從2,434.0億元增至2,515.0億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率1.7%，展現(xiàn)了華為在技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)策略上的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和高度適應(yīng)性。 華為營(yíng)業(yè)收入終端業(yè)務(wù)（包含智能手機(jī)、平板電腦、智能家居、可穿戴設(shè)備等）其他總收入 400-072-5588?2024LeadLeo智能手表企業(yè)介紹——華為（2/2）?技術(shù)革新：自主研發(fā)，無(wú)線通話。?新增功能：時(shí)間顯示，健康追蹤。?意義：市場(chǎng)首秀，展現(xiàn)技術(shù)實(shí)力。?技術(shù)革新：血氧監(jiān)測(cè)。?新增功能：多運(yùn)動(dòng)模式。?意義：深入健康領(lǐng)域，改善用戶體驗(yàn)。?技術(shù)革新：優(yōu)化健康算法，體溫監(jiān)測(cè)。?新增功能：個(gè)性化表盤，應(yīng)用生態(tài)。?意義：豐富產(chǎn)品線，完善生態(tài)。?技術(shù)革新：超長(zhǎng)續(xù)航兩周+。?新增功能：心率監(jiān)測(cè)，睡眠分析。?意義：增強(qiáng)續(xù)航，提升競(jìng)爭(zhēng)力。?技術(shù)革新：4GeSIM獨(dú)立通話。?新增功能：血糖管理。?意義：獨(dú)立使用場(chǎng)景，無(wú)縫體驗(yàn)。?技術(shù)革新：衛(wèi)星通訊技術(shù)。?新增功能：無(wú)網(wǎng)緊急通訊。?意義：前瞻技術(shù)，應(yīng)對(duì)極端場(chǎng)景。企業(yè)戰(zhàn)略及未來(lái)發(fā)展方向華為的戰(zhàn)略重心集中在融合技術(shù)創(chuàng)新與全球合作力量，旨在通過(guò)在5G、人工智能和云計(jì)算未來(lái)發(fā)展：華為智能手表的發(fā)展路徑清晰地指向了技術(shù)400-072-5588?2024LeadLeo智能手表企業(yè)介紹——華米科技華