中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場年度綜合報(bào)告

中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場年度綜合報(bào)告2021研究背景與研究范疇2021/7/14指數(shù)成長的比特動能2研究方法2021/7/14指數(shù)成長的比特動能3本報(bào)告主要通過定性方法，研究市場的一手和二手信息得到相關(guān)結(jié)論。報(bào)告中的一手?jǐn)?shù)據(jù)和信息主要有兩個(gè)來源：第一個(gè)來源：截止2021年第2季度千帆基于對10億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.94億移動端月活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。第二個(gè)來源：通過對互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場的高管與資深人士的深度訪談與交流。報(bào)告中的二手信息主要通過以下方式獲得： 行業(yè)公開信息 行業(yè)自身專家公開發(fā)表的觀點(diǎn) 政府?dāng)?shù)據(jù)與信息 企業(yè)財(cái)報(bào)、年報(bào)發(fā)現(xiàn)2021/7/14指數(shù)成長的比特動能4建議2021/7/14指數(shù)成長的比特動能5目錄互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞開展概況123互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商競爭格局互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶行為與畫像42021/7/14指數(shù)成長的比特動能6互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友典型廠商分析0‰5‰10‰15‰20‰25‰198019811982198319841985198619871988198919901991199219931994199519961980-1996年中國人口出生率

?·國家統(tǒng)計(jì)局伴隨人口出生率與離婚率的影響，有婚戀交友需求的用戶數(shù)將長期增長現(xiàn)階段1981年之后出生〔35歲以下〕，尤其是1986-1991年間出生的人群正處于婚戀需求頂峰期。1985年后中國人口出生率曾出現(xiàn)一波小幅上升，伴隨這批人群步入適婚年齡，中國婚戀交友市場將迎來新一波婚戀需求頂峰。同時(shí)，伴隨我國離婚率持續(xù)上升的走勢，二次婚戀需求人群的增加也將帶來整體婚戀交友用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。20042005200620072021202120212021202120212021數(shù)據(jù)說明：采用粗離婚率的計(jì)算方法，粗離婚率指在一定時(shí)期內(nèi)〔一般為年度〕某地區(qū)離婚數(shù)與年平均人口的比值數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局?2021年社會效勞開展統(tǒng)計(jì)公報(bào)??·國家統(tǒng)計(jì)局 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局?2021人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒?0.0‰0.5‰1.0‰1.5‰2.0‰2.5‰3.0‰2004-2021年中國離婚率狀況2021/7/14指數(shù)成長的比特動能7隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國網(wǎng)民規(guī)模大幅攀升，各垂直行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)滲透率也不斷提高，網(wǎng)絡(luò)交友、網(wǎng)絡(luò)婚戀的方式逐漸被多數(shù)人接受?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息化、便捷化、無邊界化極大地降低了用戶交友本錢，改變了用戶傳統(tǒng)社交行為，并對用戶的相親交友習(xí)慣產(chǎn)生深刻的影響，用戶對婚戀交友的網(wǎng)絡(luò)需求日益凸顯?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下用戶相親交友習(xí)慣變化選擇對象范圍 相親交友渠道 篩選對象方式 維持關(guān)系因現(xiàn)代社會生活節(jié)奏快、壓力大，人口流動性增大，外出娛樂時(shí)間減少，交友范圍變窄，婚戀對象多數(shù)只能選擇日常生活中能接觸到的異性自己結(jié)識、親朋好友或當(dāng)?shù)鼗榻樗榻B、參加相親活動第三方介紹或自己接觸了解、郵件、SMS、見面、紅娘撮合通過互聯(lián)網(wǎng)婚戀平臺，交友不受時(shí)間、地域限制，且接觸到的人群范圍大大拓寬，用戶選擇性以及選擇到適宜對象的幾率極大提高渠道拓寬至線上自助式約會效勞平臺、線上微信相親會、線下紅娘效勞門店、約會吧更節(jié)約時(shí)間本錢的方式：詳細(xì)的用戶個(gè)人資料〔實(shí)名認(rèn)證〕以及大數(shù)據(jù)、智能匹配系統(tǒng)為用戶推薦更適宜的交往對象更靈活有趣的交流方式：線上聊天、視頻、信件、游戲互動、私密、人工紅娘現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，用戶對婚戀交友的網(wǎng)絡(luò)需求日益凸顯2021/7/14指數(shù)成長的比特動能8應(yīng)用成熟期(2021-)探索期 市場啟動期(1998-2021) (2021-2021)高速開展期(2021-2021)時(shí)間

ABCDHVIIIIIIIIIIVVVIVIIEFG伴隨用戶從PC端轉(zhuǎn)移，移動端成為廠商爭奪焦點(diǎn)，同時(shí)打通線上線下，拓展加盟效勞的線下紅娘業(yè)務(wù)取得快速擴(kuò)張，婚戀生態(tài)圈建設(shè)被逐步推進(jìn)；2021年底世紀(jì)佳緣百合網(wǎng)合并?

中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場AMC模型市場認(rèn)可度中國交友中心出現(xiàn)世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺相繼成立，以免費(fèi)溝通模式快速獲取早期用戶主要婚戀網(wǎng)站相繼實(shí)現(xiàn)盈利。為獲得更多收入來源，一些婚戀網(wǎng)站開始嘗試拓展線下高端紅娘效勞婚戀行業(yè)商業(yè)模式日趨成熟，相婚戀產(chǎn)業(yè)鏈延伸價(jià)值效應(yīng)顯現(xiàn)，婚戀廠商獲得穩(wěn)定的價(jià)值回報(bào)2021/7/14指數(shù)成長的比特動能9互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場共有互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺、傳統(tǒng)婚介效勞公司、信息效勞類平臺和門戶四類參與者參與者代表互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺包括提供從線上到線下婚戀效勞的婚戀O2O平臺和僅提供在線交友服務(wù)的線上自助約會效勞平臺互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場參與者包括互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺、傳統(tǒng)婚介效勞公司、信息效勞類平臺和門戶婚戀交友市場參與者互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺婚戀交友效勞O2O平臺線上婚戀交友自助約會效勞平臺傳統(tǒng)婚介效勞公司信息效勞類平臺門戶中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場參與者格局依靠獨(dú)有優(yōu)勢和需求，在線婚戀交友市場開展出四類參與者。互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺：專門提供在線婚戀效勞的運(yùn)營商。其中，婚戀交友O2O平臺是提供線上婚配效勞的同時(shí)有線下實(shí)體店，對用戶來說征婚效率、效勞質(zhì)量更高，對平臺來說收入更高。線上自助約會效勞平臺憑借差異化優(yōu)勢便可生存，靈活性強(qiáng)。傳統(tǒng)婚介效勞公司：有多年線下婚介效勞經(jīng)驗(yàn)，本地化較好。通過加盟便可進(jìn)入在線婚戀市場，共享線上平臺的CRM系統(tǒng)。信息效勞類平臺：多年線上信息效勞經(jīng)驗(yàn)，切入婚戀有增加業(yè)務(wù)覆蓋需要。門戶：媒體屬性強(qiáng)，品牌效應(yīng)與用戶規(guī)模優(yōu)勢對切入社交水到渠成。2021/7/14指數(shù)成長的比特動能10基于用戶關(guān)系鏈的交友產(chǎn)品形式多元化，婚戀交友產(chǎn)品面臨競爭壓力2021 4TOP500指數(shù)成長的比特動能11婚戀交友以約會、戀愛、擇偶為目的的交友關(guān)系世紀(jì)佳緣百合網(wǎng)珍愛網(wǎng)有緣網(wǎng)花田交友年2同性交友針對同志群體的交友BluedTheL熱拉Aloha拉拉公園zank1中月各易情侶互動戀人、情侶間加深感情的社交應(yīng)用小恩愛戀愛記微愛QQ情侶想你1類觀社千交帆陌生人社交不相識的人間因相似位置、興趣而建立的不以約會戀愛為目的的交友關(guān)系陌陌探探請吃飯友加比鄰15類月應(yīng)活用數(shù)個(gè)據(jù)輕熟人/熟人社交熟人、半熟人間因某種目的建立的社交聯(lián)系微信微博脈脈奶酪鑒鑒數(shù)排8分名布2021202120212021/7/14指數(shù)成長的比特動能12婚戀交友年不同社交類應(yīng)用融資數(shù)目12年不同社交類應(yīng)用融資份額13.8%年不同社交類應(yīng)用獲得的較大額融資?百合網(wǎng)D輪15億人民幣?戀戀A輪2000萬人民幣?倆倆天使輪2000萬人民幣同性交友78.0%?她她les天使輪2000萬人民幣?LesPark拉拉公園 Pre-A輪+A輪920萬人民幣?theL熱拉A輪數(shù)百萬美元情侶互動22.3%??想你最棒愛天使輪天使輪數(shù)百萬人民幣數(shù)百萬人民幣陌生人社交6170.1%?MicoA輪3000萬美元?探探A輪+B輪1800萬美元?請吃飯B輪1711萬美元輕熟人/熟人社交55.8%???面面科技鑒鑒科技奶酪neno天使輪天使輪種子輪數(shù)百萬人民幣數(shù)百萬人民幣70萬人民幣大數(shù)據(jù)挖掘分析系統(tǒng)系統(tǒng)平臺解決方案用戶身份認(rèn)證系統(tǒng)用戶行為排查系統(tǒng)交友風(fēng)險(xiǎn)提示系統(tǒng)金融效勞智能匹配推薦系統(tǒng)基于PC端和移動端的純線上自助約會平臺紅娘呼叫中心線下紅娘效勞門店線下約會見面場所相親活動智能硬件產(chǎn)品智能機(jī)器人產(chǎn)品婚戀指導(dǎo)/情感咨詢產(chǎn)品情感輔導(dǎo)中心紅娘經(jīng)紀(jì)人工程適應(yīng)年輕用戶使用習(xí)慣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿足不同交友需求的多品牌策略CRM客戶管理系統(tǒng)配套效勞芝麻信用分2021/7/14指數(shù)成長的比特動能13互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商在對產(chǎn)品、效勞開拓中找到更多收入來源?PC端網(wǎng)站?移動端〔WAP/APP/H5/微信〕會員收入 增值效勞收入紅娘效勞相親活動紅娘牽線效勞收入活動報(bào)名費(fèi)?直營模式?加盟模式?“城市合伙人〞模式CRM系統(tǒng)效勞收入合作商特許經(jīng)營費(fèi)銷售業(yè)務(wù)分成收入直營模式經(jīng)營收入廣告廣告展示費(fèi)電商網(wǎng)站導(dǎo)流分期付款收入線上自助約會效勞一對一紅娘門店效勞理財(cái)收入流量收入2021/7/14指數(shù)成長的比特動能14互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場滲透率不斷提高，但總體增速放緩73.877.780.281.883.184.285.386.310.212.315.922.327.031.235.039.113.8%15.8%19.8%27.3%32.5%37.1%41.0%45.3%0%10%20%30%40%50%60%0306090120202120212021202120212021F2021F2021F2021-2021年中國整體婚戀交友和互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模預(yù)測〔單位：億元〕 婚戀交友市場規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模滲透率

?

2021/7/14指數(shù)成長的比特動能152021年互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場重大事件關(guān)鍵詞：產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界融合、資本運(yùn)作2021年大互事聯(lián)件網(wǎng)歷婚程戀交友市場2021Q12021Q32021Q2百合網(wǎng)與來這投跨界合作“情投益合〞理財(cái)產(chǎn)品有緣網(wǎng)與趕集網(wǎng)合作，打通站內(nèi)數(shù)據(jù)，用戶流量互導(dǎo)2月5月8月百合網(wǎng)遞交?公開轉(zhuǎn)讓說明書?啟動新三板掛牌世紀(jì)佳緣與玖富金融攜手共推紅娘業(yè)務(wù)分期付款業(yè)務(wù)世紀(jì)佳緣、珍愛、花田交友等婚戀廠商與芝麻信用達(dá)成合作11月

有緣網(wǎng)預(yù)披露IPO招股說明書

百合網(wǎng)掛牌新三板

百合網(wǎng)戰(zhàn)略增資婚慶B2B平臺南京婚禮大亨

百合網(wǎng)收購婚博網(wǎng)北京小兩口網(wǎng)絡(luò)12月2021Q44月

世紀(jì)佳緣TV版上線世紀(jì)佳緣緣分圈板塊上線，可互動分享心得世紀(jì)佳緣開始測試以眾包為模式的紅娘經(jīng)紀(jì)人工程7月

世紀(jì)佳緣紅娘經(jīng)紀(jì)人APP上線9月10月

世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)達(dá)成合并協(xié)議

珍愛網(wǎng)推出首款適配AppleWatch的婚戀應(yīng)用2021/7/14指數(shù)成長的比特動能16婚戀產(chǎn)品細(xì)分趨勢明顯?不同行為屬性的用戶會在產(chǎn)品上形成分流，且趨勢明顯?用戶提出的婚戀交友需求更加專業(yè)化、針對化?婚戀交友產(chǎn)品以多品牌、多品類的方式細(xì)分開展，以解決用戶各種述求婚戀生態(tài)建設(shè)逐步推進(jìn)2021/7/14指數(shù)成長的比特動能17目錄互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞開展概況123互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶行為與畫像4互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友典型廠商分析互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商競爭格局2021/7/14指數(shù)成長的比特動能18實(shí)力矩陣模型說明實(shí)力矩陣模型?

領(lǐng)先者創(chuàng)新者務(wù)實(shí)者補(bǔ)缺者廠商創(chuàng)新能力廠商現(xiàn)有資源2021/7/14指數(shù)成長的比特動能19互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場實(shí)力矩陣評判指標(biāo)及說明2021/7/14指數(shù)成長的比特動能20互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場實(shí)力矩陣模型評判指標(biāo)說明評判指標(biāo)權(quán)重指標(biāo)定義縱軸體現(xiàn)——用戶規(guī)模30%從應(yīng)用安裝量、注冊用戶規(guī)模、活躍用戶規(guī)模、會員資料庫四個(gè)維度進(jìn)行評判廠商現(xiàn)有資源門店資源20%從企業(yè)線下紅娘實(shí)體店的數(shù)量、覆蓋城市數(shù)、拓展能力及紅娘服務(wù)水平進(jìn)行評判中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場資本實(shí)力25%從企業(yè)的產(chǎn)品收入、產(chǎn)品研發(fā)投入、產(chǎn)品營銷投入、融資能力、生態(tài)圈建設(shè)投資等多個(gè)維護(hù)進(jìn)行評判目前處于高速發(fā)展階段，這一階段用戶規(guī)模、門店資源、資本實(shí)力、品牌與品牌與聲望15%從企業(yè)的品牌知名度、美譽(yù)度、行業(yè)地位三個(gè)維度進(jìn)行評判聲望、團(tuán)隊(duì)規(guī)模是廠商最重要的現(xiàn)有資源團(tuán)隊(duì)規(guī)模10%對企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品與直營/加盟門店的規(guī)模與服務(wù)穩(wěn)定性進(jìn)行評判橫軸體現(xiàn)——廠商創(chuàng)新能力技術(shù)實(shí)力35%從搜索技術(shù)、推薦技術(shù)、人臉識別及用戶頭像審核技術(shù)、匹配算法、即時(shí)通訊技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)七個(gè)維度進(jìn)行評判創(chuàng)新能力作為衡量廠商未產(chǎn)品創(chuàng)新能力30%從創(chuàng)新功能和產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩個(gè)維度進(jìn)行評判來發(fā)展?jié)摿Φ闹笜?biāo)，可以模式創(chuàng)新能力20%從業(yè)務(wù)策略和盈利模式兩個(gè)維度進(jìn)行評判通過技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、模式創(chuàng)新能力和運(yùn)運(yùn)營能力15%從渠道能力和商務(wù)能力兩個(gè)維度進(jìn)行評判營能力來評判2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場主要廠商競爭格局與未來演變路徑領(lǐng)先者創(chuàng)新者務(wù)實(shí)者補(bǔ)缺者2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場實(shí)力矩陣廠商創(chuàng)新能力2021開展路徑廠商現(xiàn)有資源來源：智庫

2021預(yù)測2021開展趨勢珍愛網(wǎng)紅娘網(wǎng)花田交友世紀(jì)佳緣百合網(wǎng)找對象約會吧有緣網(wǎng)同城夜約會2021/7/14指數(shù)成長的比特動能212021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場競爭已全面集中在四大主要廠商之間，世紀(jì)佳緣位居領(lǐng)先世紀(jì)佳緣26.7%有緣網(wǎng)15.0%百合網(wǎng)10.2%珍愛網(wǎng)11.0%其他37.1%2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場格局世紀(jì)佳緣26.7%有緣網(wǎng)15.0%珍愛網(wǎng)11.0%百合網(wǎng)10.2%其他37.1%

?

274.9296.5405.0718.90200400600 800

百合網(wǎng)珍愛網(wǎng)有緣網(wǎng)世紀(jì)佳緣2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場主要廠商收入規(guī)模?

〔單位：百萬元〕從收入結(jié)構(gòu)看，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場寡頭競爭格局日趨明顯。處于領(lǐng)先者與務(wù)實(shí)者象限的四位廠商世紀(jì)佳緣、有緣網(wǎng)、珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)收入規(guī)模位列前四，2021年?duì)I收占比分別為26.7%、15.0%、11.0%和10.2%。世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)合并后，市場份額與行業(yè)影響力將進(jìn)一步擴(kuò)大。婚戀交友O2O平臺由于線下較高的客單價(jià)或TOB端加盟合作收入，在營收上暫處優(yōu)勢。主要依靠增值效勞獲取營收的廠商由于競爭力相對較弱，在資本運(yùn)作下，未來優(yōu)勢企業(yè)有被并購的可能，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)還會進(jìn)一步整合。2021/7/14指數(shù)成長的比特動能22世紀(jì)佳緣較高的品牌關(guān)注度對未來在線婚戀產(chǎn)業(yè)集中度的變化將產(chǎn)生重要影響從2021年1月到2021年5月百度指數(shù)所反映的婚戀交友廠商名稱在百度中被用戶搜索的整體趨勢，可以看出婚戀交友用戶對婚戀品牌關(guān)注的集中度進(jìn)一步向世紀(jì)佳緣靠攏。世紀(jì)佳緣較高的品牌關(guān)注度對于用戶拉新存在重要意義，對未來互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)進(jìn)一步整合也將產(chǎn)生重要影響。互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場主要廠商的百度指數(shù)數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)2021/7/14指數(shù)成長的比特動能23目錄互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞開展概況123互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶行為與畫像4互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商競爭格局互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友典型廠商分析2021/7/14指數(shù)成長的比特動能24世紀(jì)佳緣：互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞領(lǐng)跑者世紀(jì)佳緣商業(yè)模式2003年世紀(jì)佳緣成立產(chǎn)品線智能情侶手環(huán)MissU智能機(jī)器人“緣緣助手〞線上婚戀交友產(chǎn)品VR產(chǎn)品過去現(xiàn)在將來2021年全面拓展線下一對一紅娘效勞模式2007年展開推廣攻勢，并探索盈利2021登陸熒屏，知名度提升2021年美國上市2021年發(fā)力移動端，布局線下紅娘門店2021年，宣布與百合網(wǎng)合并2021/7/14指數(shù)成長的比特動能25線上自助約會服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)廣告PC端佳緣金融移動端平臺導(dǎo)流線上線下紅娘服務(wù)豐富場景約會吧線下專屬紅娘面兼職對面溝通 紅娘相親活動一對一紅 紅娘娘服務(wù) 經(jīng)紀(jì)人S?佳緣平臺用戶黏性，品牌的W?與百合網(wǎng)合并后面臨的人員、管理、業(yè)務(wù)等整合問題信任感和認(rèn)同感?公司基本面強(qiáng)勁，自2009年起就維持盈利與正現(xiàn)金流?強(qiáng)勢增長的一對一紅娘服務(wù)，截至2015年底實(shí)現(xiàn)全國75個(gè)城市106家門店覆蓋O?婚戀交友服務(wù)完善與優(yōu)化T?各類社交產(chǎn)品的激烈競爭?“城市合伙人”計(jì)劃?資本對產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動?競品推出顛覆性的商業(yè)模式，將對行業(yè)格局產(chǎn)生重大影?VR虛擬交友上的研究響世紀(jì)佳緣未來發(fā)展方向：

依舊保持基于婚戀交友平臺屬性下的產(chǎn)品優(yōu)化，強(qiáng)化婚戀交友服務(wù)體系，不趨同于其他社交產(chǎn)品，一切以解決用戶訴求為目的

關(guān)注新興技術(shù)的發(fā)展，并探索依靠新興技術(shù)來優(yōu)化婚戀交友體驗(yàn)的可行性

跟進(jìn)婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)趨勢，圍繞有價(jià)值業(yè)務(wù)尋求延展百合網(wǎng)：全力構(gòu)建婚戀產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺效勞產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)，構(gòu)建婚戀生態(tài)全平臺?各類社交產(chǎn)品的劇烈競爭?核心產(chǎn)品功能、體驗(yàn)無法跟上用戶使用需求?品牌認(rèn)知度?2021.11率先在國內(nèi)上市，資本運(yùn)作?移動端較高的用戶活潑度?婚戀生態(tài)圈的價(jià)值回報(bào)?分級匹配用戶權(quán)益對于付費(fèi)轉(zhuǎn)化率的提高?反欺詐算法?VR領(lǐng)域布局SOWT2021/7/14指數(shù)成長的比特動能26百合網(wǎng)商業(yè)模式通過投資或合作將婚戀交友延伸至婚戀溝通免費(fèi)? 攜手國美推婚 家裝平臺紗 “國美家攝 母影 家 嬰其/ 裝 親他婚 子禮? 百合投資北京淘拍拍進(jìn)軍攝影O2O市場? 收購北京小兩口網(wǎng)絡(luò)，涉足網(wǎng)絡(luò)婚慶婚戀生態(tài)外縱深合作，全面打開盈利空間金融地產(chǎn)……婚戀交友服務(wù)線上溝通類產(chǎn)品 2015.5.22實(shí)施線上自助約會展示類產(chǎn)品服務(wù)PC端與移動端產(chǎn)品的半自助類產(chǎn)品 用戶付費(fèi)增值服務(wù)VIP直營模式紅娘中高端百合用戶基于合作商特許服務(wù)較高付費(fèi)模式的相親加盟模式紅娘電話牽線情感服務(wù)百合情感學(xué)院商務(wù)合作廣告服務(wù) 線下活動有緣網(wǎng)：移動婚戀交友效勞先行者移動端婚戀交友產(chǎn)品PC端網(wǎng)站廣告推廣效勞有緣網(wǎng)有緣網(wǎng)商業(yè)模式平臺WAPAPP+產(chǎn)品線……?各類社交產(chǎn)品的劇烈競爭?競品推出顛覆性的商業(yè)模式，將對行業(yè)格局產(chǎn)生重大影響?用戶流失風(fēng)險(xiǎn)越來越高?尚未形成具有行業(yè)代表性的品牌認(rèn)知度?PC端市場太小?缺乏線下效勞支撐?IPO后，通過有效的并購手段與資金完善效勞鏈條快速響應(yīng)市場變化SOWT有緣網(wǎng)未來開展方向：堅(jiān)持多品牌開展戰(zhàn)略，穩(wěn)固并提升行業(yè)市場地位把握用戶體驗(yàn)和提高付費(fèi)意愿平衡點(diǎn)，推動單用戶價(jià)值有效增長積極開拓新業(yè)務(wù)，向其他社交、O2O業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展，多元化流量變現(xiàn)方式2021年8月有緣在線成立2021確定現(xiàn)有盈利模式2021產(chǎn)品相繼在移動平臺上線2021-2021布局移動互聯(lián)網(wǎng)，大力開展WAP2021-2021業(yè)務(wù)迅速崛起20212021-2021產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善，業(yè)務(wù)高速增長婚慶O2O2021/7/14指數(shù)成長的比特動能27珍愛網(wǎng)：在堅(jiān)持婚戀核心效勞中不斷探索珍愛網(wǎng)線下紅娘效勞線下直營相親店呼叫中心PC+移動端珍愛網(wǎng)商業(yè)模式產(chǎn)品線適配AppleWatch的婚戀應(yīng)用紅娘開展到線上全線產(chǎn)品智能穿戴設(shè)備、智能硬件的軟件產(chǎn)品過去現(xiàn)在將來線上自助約會效勞紅娘效勞?各類社交產(chǎn)品的劇烈競爭?產(chǎn)品功能、體驗(yàn)和收費(fèi)模式無法跟上用戶需求的改變?競品推出顛覆性的商業(yè)模式，將對行業(yè)格局產(chǎn)生重大影響?缺乏資本市場支持?白領(lǐng)人群高度覆蓋與一二線城市的深入滲透?直營相親模式在效勞上的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)性。目前珍愛直營相親店已開至36家，遍布全國28個(gè)城市?由于專注婚戀相親效勞導(dǎo)致可能減少的利益空間?市場份額暫時(shí)落后?直營相親店較重，規(guī)模擴(kuò)張難度大，較難實(shí)現(xiàn)大范圍覆蓋?移動APP參加LBS，同時(shí)融入專業(yè)紅娘后，搜索、推薦更為精準(zhǔn)對用戶活潑度帶動?競爭對手建設(shè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)而對婚戀效勞本身投入的忽略?智能硬件設(shè)備上的跟蹤投入SOWT2005年8月珍愛網(wǎng)成立，首創(chuàng)“網(wǎng)絡(luò)征選+紅娘〞效勞模式2021年珍愛網(wǎng)首推適配AppleWatch的APP軟件，關(guān)注智能產(chǎn)品軟件開發(fā)2021年珍愛網(wǎng)第一家線下直營店在深圳成立，APP正式投入使用2021年直營店獲得快速擴(kuò)張2021/7/14指數(shù)成長的比特動能28目錄互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友效勞開展概況1234互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商競爭格局互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友典型廠商分析互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶行為與畫像2021/7/14指數(shù)成長的比特動能292021/7/14指數(shù)成長的比特動能301349.3986.81053.625.4%1321.51296.81040.5856.0815.8718.2815.6744.8544.2-26.9%6.8%-1.9%-19.8%-17.7%-4.7%-12.0%13.6%-8.7%-26.9%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%-50%16001400120010008006004002000?

2021年1月-12月中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場PC端活潑用戶數(shù)活潑用戶數(shù)〔萬人〕 環(huán)比增長率2021年婚戀交友PC端月度活潑用戶規(guī)模呈下行趨勢據(jù)Analysys千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場PC端活躍用戶數(shù)除受到季節(jié)性波動影響外，整體活躍用戶規(guī)模呈下行趨勢。Analysys分析認(rèn)為，這是用戶對互聯(lián)網(wǎng)的使用行為逐漸轉(zhuǎn)移至移動端，以及婚戀交友用戶需求在移動端得到很好滿足的直接結(jié)果。預(yù)計(jì)PC端整體用戶規(guī)模在2021年仍會有小幅下降，直到處于相對穩(wěn)定的區(qū)間。2021/7/14指數(shù)成長的比特動能3138.10 100 200 300 400 500 60053.4114.0139.0493.9有緣網(wǎng)紅娘網(wǎng)珍愛網(wǎng)百合網(wǎng)世紀(jì)佳緣2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場PC端主要廠商月均活潑用戶數(shù)2021年世紀(jì)佳緣網(wǎng)站在婚戀交友PC端市場擁有絕對的用戶優(yōu)勢據(jù)Analysys千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)和珍愛網(wǎng)分別以493.9萬人、139.0萬人、114.0萬人的用戶規(guī)模占據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場PC端主要廠商月均活潑用戶數(shù)的前三名。世紀(jì)佳緣PC端網(wǎng)站以3倍于第二名的活潑用戶數(shù)成為用戶在PC端進(jìn)行相親交友的主流選擇，在婚戀交友PC端市場擁有絕對的用戶優(yōu)勢。〔單位：萬人〕2021/7/14指數(shù)成長的比特動能322021年婚戀交友PC端日均頁面瀏覽量波動增長1074.6806.0922.01468.91400.81613.91109.1932.4975.41124.31669.3796.1-25.0%14.4%59.3%-4.6%15.2%-31.3%-15.9%4.6%15.3%48.5%-52.3%-60%-80%100%80%60%40%20%0%-20%-40%180016001400120010008006004002000?·千帆

2021年1月-12月中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場PC端日均頁面瀏覽量日均頁面瀏覽量〔萬頁〕 環(huán)比增長率據(jù)Analysys千帆數(shù)據(jù)顯示，反映婚戀交友用戶對婚戀網(wǎng)站訪問深度、婚戀網(wǎng)站內(nèi)容被用戶認(rèn)可度的日均頁面瀏覽量指標(biāo)年內(nèi)保持季節(jié)性波動，且整體呈增長走勢?；閼俳挥咽袌鯬C端日均頁面瀏覽量的增長趨勢與2021年以來在線婚戀交友廠商持續(xù)改善用戶相親交友體驗(yàn)、增加適應(yīng)年輕用戶使用習(xí)慣的產(chǎn)品功能有關(guān)。2021/7/14指數(shù)成長的比特動能335.80 200 400 600 800 1000 120037.350.584.8971.9紅娘網(wǎng)有緣網(wǎng)珍愛網(wǎng)百合網(wǎng)世紀(jì)佳緣2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場PC端主要廠商月日均頁面瀏覽量2021年世紀(jì)佳緣網(wǎng)站月日均頁面瀏覽量遙遙領(lǐng)先〔單位：萬頁〕得益于PC端用戶規(guī)模優(yōu)勢，世紀(jì)佳緣2021年P(guān)C端月日均頁面瀏覽量也遙遙領(lǐng)先于同業(yè)其他廠商。據(jù)Analysys千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年世紀(jì)佳緣PC端月日均頁面瀏覽量達(dá)971.9萬頁，排名第二、三位的百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)月日均頁面瀏覽量僅為84.8萬頁和50.5萬頁，世紀(jì)佳緣網(wǎng)站訪問量領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。2021/7/14指數(shù)成長的比特動能342021年婚戀交友PC端日均訪問次數(shù)和訪問時(shí)長受季節(jié)性與用戶規(guī)模變動影響較為明顯118.786.6119.7142.1139.8143.8103.1104.795.6113.4127.971.860%40%20%0%-20%-40%-60%160120804002021年1月-12月中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場PC端日均訪問次數(shù)日均訪問次數(shù)〔萬次〕 環(huán)比增長率中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場PC端日均訪問次數(shù)和日均訪問時(shí)長的波動受季節(jié)性以及活潑用戶規(guī)模等因素的影響較為明顯。據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年3月-6月婚戀交友PC端日均訪問次數(shù)和訪問時(shí)長均處于相對高位，這主要受到春節(jié)假期后婚戀交友市場回暖的影響。而下半年婚戀交友PC端活潑用戶數(shù)的持續(xù)減少也一定程度影響了日均行為指標(biāo)，不過從人均單日訪問次數(shù)、時(shí)長的維度統(tǒng)計(jì)，全年P(guān)C端的用戶活潑度、黏性仍延續(xù)升勢。9.16.210.612.611.613.6 13.78.8 7.5 7.4 9.06.780%60%40%20%0%-20%-40%-60%16128402021年1月-12月中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場PC端日均訪問時(shí)長日均訪問時(shí)長〔萬小時(shí)〕 環(huán)比增長率

?·千帆?·千帆2021/7/14指數(shù)成長的比特動能35有緣網(wǎng) 0.3紅娘網(wǎng) 0.102468102021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場PC端主要廠商月日均訪問時(shí)長世紀(jì)佳緣 8.2百合網(wǎng) 0.6珍愛網(wǎng) 0.5有緣網(wǎng) 4.6紅娘網(wǎng) 2.20204060801002021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場PC端主要廠商月日均訪問次數(shù)世紀(jì)佳緣 85.1百合網(wǎng) 11.8珍愛網(wǎng) 8.12021年世紀(jì)佳緣網(wǎng)站月日均訪問次數(shù)和訪問時(shí)長均位列第一〔單位：萬次〕〔單位：萬小時(shí)〕據(jù)Analysys千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場月日均訪問次數(shù)最高的3家網(wǎng)站依次為世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)和珍愛網(wǎng)，訪問次數(shù)分別為85.1萬次、11.8萬次和8.1萬次。月日均訪問時(shí)長最高的3家網(wǎng)站同樣為世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)和珍愛網(wǎng)，訪問時(shí)長分別為8.2萬小時(shí)、0.6萬小時(shí)和0.5萬小時(shí)。3家網(wǎng)站中，世紀(jì)佳緣以絕對的優(yōu)勢處于第一梯隊(duì)，百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)位列第二梯隊(duì)?；閼倬W(wǎng)站PC端功能已較為成熟和同質(zhì)化，品牌影響力與差異化效勞對于增加用戶活潑度和黏性有著關(guān)鍵性影響。

?·千帆?·千帆2021/7/14指數(shù)成長的比特動能362021年婚戀交友移動端日均活潑用戶數(shù)在波動中小幅增加190.0105.787.699.0115.4119.525.3%149.8131.7107.0165.5168.6325.5-44.4%-17.1%13.0%16.6%3.6%-12.1%-18.8%54.7%1.9%93.1%100%80%60%40%20%0%-20%-40%-60%3503002502001501005002021年1月-12月中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場移動端日均活潑用戶數(shù)日均活潑用戶數(shù)〔萬人〕 環(huán)比增長率?·千帆

據(jù)Analysys千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年中國婚戀交友市場移動端月度日均活潑用戶數(shù)在波動中小幅增加。從PC端活潑用戶減勢和移動端活潑用戶增勢走勢看，婚戀交友應(yīng)用主流用戶群已逐漸轉(zhuǎn)向移動端。在移動端大量泛社交應(yīng)用不斷涌現(xiàn)的大環(huán)境下，婚戀交友應(yīng)用如何做出區(qū)別于傳統(tǒng)社交應(yīng)用的特色，以建立更高的垂直壁壘和核心競爭力，值得婚戀平臺的運(yùn)營商們重視。2021/7/14指數(shù)成長的比特動能372021年婚戀交友廠商移動端月日均活潑用戶數(shù)呈現(xiàn)出梯隊(duì)式落差，競爭局面更為劇烈5.00 5 10 15 20 25 305.15.76.810.315.522.124.6同城夜約會懶人相親珍愛網(wǎng)約愛找對象百合網(wǎng)婚戀有緣網(wǎng)世紀(jì)佳緣2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場移動端主要廠商月日均活潑用戶數(shù)2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場移動端主要廠商月日均活潑用戶數(shù)，較為均衡的用戶流量分配表現(xiàn)出移動婚戀交友領(lǐng)域更為激烈的競爭局面。據(jù)Analysys千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年婚戀交友移動端月日均活潑用戶數(shù)，世紀(jì)佳緣、找對象位居前列。其次為百合網(wǎng)婚戀、有緣網(wǎng)。珍愛網(wǎng)、約愛、同城夜約會和懶人相親位居第三梯隊(duì)?！矄挝唬喝f人〕2021/7/14指數(shù)成長的比特動能382021年婚戀交友用戶在移動端使用行為獲得大幅提高20001342.2787.2558.6624.5682.1689.1888.1817.6631.51088.7965.02879.4250%200%150%100%50%0%-50%-100%1500100050003500300025002021年1月-12月中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場移動端日均啟動次數(shù)日均啟動次數(shù)〔萬次〕 環(huán)比增長率47.232.717.517.624.424.634.529.522.833.925.1101.6350%300%250%200%150%100%50%0%-50%-100%1201008060402002021年1月-12月中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場移動端日均使用時(shí)長日均使用時(shí)長〔萬小時(shí)〕 環(huán)比增長率移動端攜帶便捷以及對時(shí)間碎片化應(yīng)用的特性使得婚戀交友用戶在移動端擁有比PC端更為深度的訪問行為，Analysys千帆數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。另一方面，為更好地適應(yīng)年輕用戶群的戀愛交友需求以及移動端的溝通屬性，婚戀交友廠商持續(xù)對移動端產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，也促使婚戀交友用戶在移動端的啟動次數(shù)和使用時(shí)長行為在2021年獲得大幅提高。2021/7/14指數(shù)成長的比特動能3919.30 20 40 60 80 10020.321.326.136.571.075.181.0花田交友珍愛網(wǎng)約愛同城夜約會有緣網(wǎng)百合網(wǎng)婚戀世紀(jì)佳緣找對象2021年婚戀交友廠商移動端用戶表現(xiàn)比PC端更為活潑2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場移動端主要廠商月日均啟動次數(shù)〔單位：萬次〕2021/7/14指數(shù)成長的比特動能402021/7/14指數(shù)成長的比特動能41移動婚戀交友用戶趨于年輕化，25-30歲人群擁有更高的活潑度和黏性39.3%38.9%38.5%37.5%39.8%39.6%13.7% 12.4%12.8%2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場移動端各年齡段活潑用戶及使用行為分布9.5% 8.5% 9.5%0%20%40%60%80%100%41歲及以上31-40歲25-30歲24歲及以下?lián)嗀nalysys千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年移動婚戀交友用戶年齡主要集中在30歲以下，占比76.8%，用戶趨于年輕化。24歲及以下的用戶比例最高，但活潑度和黏性欠佳。25-30歲的婚戀交友用戶占比略低于24歲以下人群，但因?yàn)閾碛懈叩幕顫姸群褪褂灭ば?，是婚戀平臺運(yùn)營商們最值得深耕的價(jià)值人群。2021/7/14指數(shù)成長的比特動能4228.4%23.4%26.2%29.9%24.1%21.1%27.7%28.2%27.2%29.5%25.2%22.9%45.7%44.1%47.2%42.9%48.8%53.0%51.7%14.8% 16.2%20.6% 15.9%17.0%19.9%20.5%11.1% 11.9% 10.4% 14.0%4.7% 4.9%1.9%100%80%60%40%20%0%活潑 啟動用戶 次數(shù)使用時(shí)長活潑用戶啟動次數(shù)使用時(shí)長活潑用戶啟動次數(shù)使用時(shí)長活潑用戶啟動次數(shù)使用時(shí)長主要婚戀廠商移動端用戶年齡集中在25-30歲，且活潑度與黏性普遍較高比照2021年四家主要婚戀廠商移動端活潑用戶的年齡結(jié)構(gòu)與使用行為，主要婚戀廠商移動端用戶的年齡均集中在25-30歲，占比到達(dá)40%以上，而該年齡段的用戶也因婚戀剛需普遍具有較強(qiáng)的黏性。世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)和珍愛網(wǎng)在31-40歲的用戶，活潑度和黏性均相對較高。2021年中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動端各年齡段月日均活潑用戶及使用行為分布41歲及以上 31-40歲 25-30歲 24歲及以下2021/7/14指數(shù)成長的比特動能439.6%15.2%45.3%9.2%21.2%45.5%12.1%20.5%46.3%15.0%16.2%41.1%12.5%13.9%45.4%移動婚戀交友用戶以男性居多，但活潑度和黏性低于女性58.6%54.7%57.6%41.4%45.3%42.4%0%20%40%60%80%100%2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場移動端各性別活潑用戶及使用行為分布女男據(jù)Analysys千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年移動婚戀交友用戶中，男性活潑用戶數(shù)占比達(dá)58.6%，高于女性。男性活潑用戶占比更高一方面與中國傳統(tǒng)觀念下男性在找對象時(shí)需要積極主動有關(guān)，另一方面與當(dāng)前國內(nèi)適婚年齡段的男性用戶數(shù)更多也存在關(guān)系。從啟動次數(shù)和使用時(shí)長指標(biāo)看，使用婚戀交友APP的男性用戶雖然更多，但對APP的使用活潑度和黏性卻不如女性。2021/7/14指數(shù)成長的比特動能4450.0%50.6%56.1%48.1%38.2%37.7%77.3%78.3%78.0%55.2%51.8%54.9%50.0%49.4%43.9%51.9%61.8%62.3%22.7% 21.7% 22.0%44.8%48.2%45.1%100%80%60%40%20%0%活潑 啟動用戶 次數(shù)使用時(shí)長活潑用戶啟動次數(shù)使用時(shí)長活潑用戶啟動次數(shù)使用時(shí)長活潑用戶啟動次數(shù)使用時(shí)長除有緣網(wǎng)婚戀用戶以男性為主外，其余婚戀廠商男女比例相對均衡，不同婚戀應(yīng)用男女活潑度存在差異比照2021年四家主要婚戀廠商移動端男性、女性用戶的分布與使用行為，總體來看，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)和珍愛網(wǎng)男女用戶比例相對均衡，有緣網(wǎng)是男性用戶居多，占比高達(dá)77.3%。從啟動次數(shù)和訪問時(shí)長指標(biāo)看，世紀(jì)佳緣、有緣網(wǎng)的男性用戶活潑度和黏性更強(qiáng)，百合網(wǎng)和珍愛網(wǎng)是女性用戶的活潑度和黏性更好。2021年中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動端各性別月日均活潑用戶及使用行為分布女 男2021/7/14指數(shù)成長的比特動能45移動婚戀交友用戶多數(shù)分布在省會城市/地級市，除海外地區(qū)外，其余區(qū)域的用戶活潑度和黏性不強(qiáng)13.0%12.1%11.8%58.7%58.8%58.2%21.6%9.4% 9.0%19.7% 21.0%6.7%0%20%40%60%80%100%2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場移動端各地域活潑用戶及使用行為分布海外及其他縣級市/鄉(xiāng)鎮(zhèn)其他省會城市/地級市北上廣深據(jù)Analysys千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年移動婚戀交友用戶以其他省會城市/地級市用戶最多，占比58.7%，其次為縣市級/鄉(xiāng)鎮(zhèn)。從使用婚戀應(yīng)用的活潑度和用戶黏性看，省會城市/地級市、海外用戶的活潑度和黏性相對更好，北上廣深、縣級市/鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶活潑度、黏性普遍不高。2021/7/14指數(shù)成長的比特動能4619.7%25.1%20.4%12.7%9.1%9.8%12.2%16.7%14.6%26.7%21.0%20.0%61.8%58.2%60.7%61.7%70.3%64.7%53.1%47.6%62.9%70.5%69.3%14.6%13.8%14.9% 19.0%21.8% 23.6%30.1%30.0%0.9% 0.9%9.5% 7.6%1.0%9.7%3.9%2.9%4.0% 3.8% 1.6% 1.9%4.6%7.8%0%40%20%80%60%100%活潑用戶啟動次數(shù)使用時(shí)長活潑用戶啟動次數(shù)使用時(shí)長活潑用戶啟動次數(shù)使用時(shí)長活潑用戶啟動次數(shù)使用時(shí)長世紀(jì)佳緣、珍愛網(wǎng)的用戶主要分布在一二線城市，北上廣深用戶在世紀(jì)佳緣、有緣網(wǎng)APP上更為活潑比照2021年四家主要婚戀廠商移動端活潑用戶的地域分布與使用行為，世紀(jì)佳緣、珍愛網(wǎng)的活潑用戶多分布在省會城市/地級市以及北上廣深，而百合網(wǎng)、有緣網(wǎng)的活潑用戶以省會城市/地級市和縣級市/鄉(xiāng)鎮(zhèn)居多。世紀(jì)佳緣、有緣網(wǎng)北上廣深的用戶活潑度和黏性較好，百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)省會城市/地級市用戶的活潑度和黏性更佳。2021年中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動端各地域月日均活潑用戶及使用行為分布海外其其他 縣級市/鄉(xiāng)鎮(zhèn) 其他省會城市/地級市 北上廣深2021/7/14指數(shù)成長的比特動能478.3%30.5%44.5%移動婚戀交友用戶文化程度普遍偏低，高職/技校、大專、碩士及以上三類人群活潑度和黏性稍強(qiáng)據(jù)Analysys千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年移動婚戀交友用戶中，學(xué)歷在高職/技校以下人群占主流，比例達(dá)59%，本科學(xué)歷的活潑用戶數(shù)僅有24.8%，移動婚戀交友用戶文化程度普遍偏低。從啟動次數(shù)和使用時(shí)長指標(biāo)看，高職/技校、大專、碩士及以上人群的啟動次數(shù)和使用時(shí)長占比高于用戶比例，活潑度和黏性較高，本科和初中以下人群用戶活潑度和黏性較差。26.3%24.4%25.6%32.7%34.7%34.4%13.8% 14.3% 13.9%2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場移動端各學(xué)歷段活潑用戶及使用行為分布2.4% 2.6% 2.5%24.8% 24.0% 23.6%0%20%40%60%80%100%活潑用戶 啟動次數(shù) 使用時(shí)長碩士及以上本科大專高中/中專/職校/技校初中以下2021/7/14指數(shù)成長的比特動能4817.0%15.6%19.0%15.9%16.4%18.5%36.2%36.1%34.6%23.2%19.5%25.8%26.4%26.8%27.5%30.1%23.1%16.9%17.8%17.8% 18.1%15.9% 15.7%18.4%29.4%24.3%3.4% 2.4% 2.9% 5.2%35.4% 37.1% 34.7% 33.1%34.4% 33.2%31.1%0.9% 1.0% 1.0%20%0%60%40%100%80%活潑用戶啟動次數(shù)使用時(shí)長活潑用戶啟動次數(shù)使用時(shí)長活潑用戶啟動次數(shù)使用時(shí)長活潑用戶啟動次數(shù)使用時(shí)長世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)和珍愛網(wǎng)用戶學(xué)歷以本科為主，但本科以下學(xué)歷人群在婚戀應(yīng)用上的活潑度和黏性卻更好比照2021年四家主要婚戀廠商移動端活潑用戶的學(xué)歷結(jié)構(gòu)與使用行為，除有緣網(wǎng)用戶學(xué)歷程度明顯偏低外，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)和珍愛網(wǎng)用戶多數(shù)都為本科學(xué)歷。世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)和有緣網(wǎng)高職/技校學(xué)歷的用戶以及百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)大專學(xué)歷的用戶，移動端活潑度和使用黏性相對更高。2021年中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動端各學(xué)歷段月日均活潑用戶及使用行為分布碩士及以上 本科 大專 高中/中專/職校/技校 初中以下2021/7/14指數(shù)成長的比特動能492.7%33.8%15.8%31.3%3.3%27.3%18.4%32.5%0.9%12.0%12.4%38.5%1.0%9.7%10.2%43.0%09..34%%9.6%46.1%絕大局部移動婚戀交友用戶月收入低于4000元，收入在2000-3999元區(qū)間的用戶活潑度和黏性更高據(jù)Analysys千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年絕大局部移動婚戀交友活潑用戶月收入低于4000元，且主要集中在2000-3999元區(qū)間，然而其活潑度和黏性卻更高。這說明婚戀交友需求相對強(qiáng)烈的大局部用戶付費(fèi)能力都不高，婚戀廠商通過提高移動端婚戀產(chǎn)品的價(jià)格增加盈利的方式需謹(jǐn)慎。30.3%29.2%30.2%37.4%37.4%38.0%21.6% 20.8%20.4%10.7% 11.0%13.0%0%20%40%60%80%100%2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場移動端各收入層活潑用戶及使用行為分布8000元以上4000-7999元2000-3999元2000元以下2021/7/14指數(shù)成長的比特動能5020.5%16.9%17.1%27.7%28.3%29.6%22.9%16.9%20.3%17.0%13.0%18.2%44.3%43.8%47.8%36.1%42.3%33.1%26.5%24.3%24.0%23.9%21.7%26.5%39.9%39.3%10.9%15.3%11.2%活潑 啟動用戶 次數(shù)使用時(shí)長活潑用戶啟動次數(shù)使用時(shí)長活潑用戶啟動次數(shù)使用時(shí)長活潑用戶啟動次數(shù)使用時(shí)長8000元以上 4000-7999元 2000-3999元 2000元以下14.5%14.2%14.0%16.0%100%80%60%40%20%0%世紀(jì)佳緣、有緣網(wǎng)和珍愛網(wǎng)的中高收入人群比重更大，月收入低于2000元的用戶對百合網(wǎng)的使用黏性更高比照2021年四家主要婚戀廠商移動端活潑用戶的收入結(jié)構(gòu)與使用行為，世紀(jì)佳緣、有緣網(wǎng)、珍愛網(wǎng)月收入以在2000-7999元之間的用戶比例更高，百合網(wǎng)月收入在4000元以下的用戶占多數(shù)，推測是百合網(wǎng)取消線上溝通收費(fèi)所致。數(shù)據(jù)也顯示，月收入在2000元以下的用戶對百合網(wǎng)的使用黏性遠(yuǎn)超其他婚戀應(yīng)用。相反，月收入更高的用戶，在世紀(jì)佳緣、有緣網(wǎng)、珍愛網(wǎng)應(yīng)用上使用的頻繁度和停留的時(shí)間更長。2021年中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商移動端各收入層月日均活潑用戶及使用行為分布2021/7/14指數(shù)成長的比特動能5115.3%21.6%34.8%10.6%24.0%35.8%7.7%26.6%42.8%13.0%27.8%42.3%9.9%27.0%42.8%移動婚戀領(lǐng)域用戶與K歌/秀場、無線WIFI、閱讀、網(wǎng)絡(luò)、棋牌、微視頻、美化工具、理財(cái)領(lǐng)域存在高度重合通過計(jì)算移動婚戀交友領(lǐng)域與其他領(lǐng)域的重合度數(shù)據(jù)可以看出：社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊、綜合視頻、移動音樂是與移動婚戀交友重合度最高的4大領(lǐng)域，用戶重合度超過50%，4大領(lǐng)域本身在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域較高的滲透率是影響其與移動婚戀交友用戶高度重合的主要原因。此外，移動婚戀交友領(lǐng)域還與K歌/秀場、無線WIFI、閱讀、網(wǎng)絡(luò)、棋牌、微視頻、美化工具、理財(cái)領(lǐng)域的用戶存在較高比例的重合。移動婚戀交友用戶標(biāo)簽2021/7/14指數(shù)成長的比特動能52排名123456789101112131415161718192021222324領(lǐng)域社交網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊綜合視頻移動音樂綜合電商瀏覽器安全管理應(yīng)用商店移動電臺K歌/秀場移動支付新聞資訊無線管理/WIFI管理有聲閱讀地圖網(wǎng)絡(luò)電話搜索團(tuán)購棋牌綜合閱讀微視頻美化