后浪研究所：2024年輕人潮流網(wǎng)感報(bào)告

潮流網(wǎng)廚報(bào)告大悅確實(shí)!笑鼠微信表情里是五花八門的梗圖，抖音評(píng)論區(qū)是奇奇怪怪的熱梗，就連微博都時(shí)不時(shí)冒出一些看不懂的熱搜，在網(wǎng)上沖浪時(shí)，年輕人總要感嘆一句完蛋，我被熱點(diǎn)包圍了。就算不在網(wǎng)上沖浪的年輕人，也難免從身邊人嘴里聽到幾句熱梗熱詞，或是看到身邊人扎堆購買的奶茶新品被迫卷進(jìn)熱點(diǎn)的浪潮中。有多少人能始終站在潮流熱點(diǎn)的前沿?「后浪研究所」發(fā)起了一項(xiàng)年輕人「潮流網(wǎng)感」小調(diào)查共1006位年輕人和我們分享了他們追熱點(diǎn)的故事。調(diào)查對(duì)象調(diào)查對(duì)象性別：男性28.4%女性71.6%年齡層：00后28.0%95后39.4%90后23.2%85后6.9%85前2.6%年輕人都知道哪些熱梗熱詞?大家還會(huì)去網(wǎng)紅餐廳打卡嗎?層出不窮的網(wǎng)絡(luò)IP中，誰是新一代頂流?年輕人追崇的潮流熱點(diǎn)都在這篇報(bào)告里。歡迎各位自行參考對(duì)照，來一次潮流網(wǎng)感度自評(píng)。潮流網(wǎng)感對(duì)照表：2成年輕人不會(huì)追隨熱點(diǎn)社交媒體上的討論每天也在變。為了不被網(wǎng)絡(luò)浪潮拍在沙灘上，年輕人可謂是下了不少功夫。64.6%的年輕人會(huì)使用熱梗熱詞隨口飆出的幾句梗詞兒是他們洋氣的象征。58.1%的年輕人會(huì)了解熱門IP,能叫出每個(gè)IP的名字也是值得炫耀的資本。年輕人潮流成分檢測表使用熱梗熱詞64.6%了解熱門IP58.1%掌握時(shí)尚流行趨勢(shì)29.8%打卡網(wǎng)紅地點(diǎn)24.5%測評(píng)網(wǎng)紅餐飲新品22.0%不追潮流熱點(diǎn)21.3%購買時(shí)尚單品19.3%嘗試熱門運(yùn)動(dòng)13.7%此外，掌握市場流行趨勢(shì)，打卡網(wǎng)紅地點(diǎn)與測評(píng)網(wǎng)紅餐飲新品，也是2成以上年輕人追隨潮流的方式，他們追隨熱點(diǎn)的腳步不受時(shí)間地點(diǎn)的限制。不過也有21.3%的年輕人不會(huì)追隨潮流熱點(diǎn)，為了抓住每個(gè)學(xué)習(xí)潮流熱點(diǎn)的機(jī)會(huì)，年輕人學(xué)會(huì)了合理利用每個(gè)平臺(tái)。近9成年輕人會(huì)在社交媒體的討論上捕捉知識(shí)點(diǎn)，65.2%會(huì)在博主/自媒體營銷號(hào)上學(xué)習(xí)，也是年輕人的主要學(xué)習(xí)渠道。%銷號(hào)%博熱搜%人科普%/社群.2%藝/節(jié)目%域媒體2%信息流廣告O/研機(jī)構(gòu)的榜單10.2%其他還有10.2%的年輕人會(huì)在各類調(diào)研機(jī)構(gòu)/營銷機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的榜單中學(xué)習(xí)潮流熱點(diǎn)，連追熱點(diǎn)都如此專業(yè)化了。熱梗熱詞名聲榜：「偷感很重」登榜首，「古希臘掌管XX的神」在00后知名度最高網(wǎng)絡(luò)上的熱梗熱詞層出不窮，連起來早就繞地球十幾圈了。年輕人最近都在使用哪些熱梗熱詞?對(duì)2024上半年的熱梗熱詞進(jìn)行了調(diào)查。其中，「偷感很重」是最廣為人知的熱梗熱詞，也有86.2%的年輕人成為了「古希臘掌管熱詞熱梗的神」,也有85.9%的年輕人知曉，2024上半年熱梗熱詞排行榜偷感很重86.6%古希臘掌管XX的神86.2%85.9%city不city啊你算是踢到棉花啦77.5%重生之我在XXX76.5%75.7%你真是餓了已老實(shí)，求放過73.9%小小XX,拿下65.9%北京到底有誰在啊?61.2%謝帝我要迪士尼59.5%此外，「重生之我在XXX」這類重生文學(xué)、「謝帝我要迪士尼」的諧音梗，也在榜單上占據(jù)了一席之地。細(xì)化到年齡上，不同年齡段的年輕人知曉的熱梗熱詞也是大有不同?！腹畔ＥD掌管XX的神」在00后中知名度最高，95后最了解「偷感很重」,「古希臘掌管XX的神」與「偷感很重」倒是各個(gè)年齡段的人全都知曉，已經(jīng)成為2024年的大眾熱梗詞。歡迎各年齡段的讀者——對(duì)照。在喜歡的熱梗熱詞類型上，男女生之間也存在一定的差異。男生最喜歡來自社會(huì)新聞/熱點(diǎn)事件的熱梗熱詞，比例高達(dá)66.8%,女生則更喜歡出圈表情包/meme圖里的熱點(diǎn)熱詞，男女生喜歡的熱梗熱詞類型差異男女生喜歡的熱梗熱詞類型差異男生女生電影/影視劇/動(dòng)漫的出圈臺(tái)詞社會(huì)新聞/熱點(diǎn)事件博主/網(wǎng)友的搞笑視頻出圈表情包/meme梗圖品牌/媒體/網(wǎng)友造出來的新概念其他2.5%而對(duì)比來看，男生會(huì)更喜歡電影電視臺(tái)詞與熱點(diǎn)新聞中衍生的熱梗熱詞，女生則更喜歡源于搞笑視頻、表情包meme圖與人為創(chuàng)造的熱梗熱詞。熱梗熱詞MBTI:E人喜歡在線下和好友使用年輕人的選擇偏好也有著差異。追熱點(diǎn)更是如此——其中，愛在線下與愛和好友使用熱梗熱詞的全員E人。ISFP是最愛使用熱梗熱詞的那一個(gè)，「愛在線上」與「愛和網(wǎng)友」使用熱梗熱詞的榜單中，在不同場景下使用熱詞熱梗的MBTI排行TOP1TOP2TOP3愛在線上二二工SFPENFP愛在線下交流熱梗熱詞ESFJ愛和好友使用熱梗熱詞ESFJ愛和網(wǎng)友工SFPENFPNFP潮流闆潮流闆熱門IP排行榜：卡皮巴拉位列第三Loopy、線條小狗、黃油小熊...玲娜貝兒以84.8%的成績年輕人心中的潮流IPTOP10玲娜貝兒嗎嘍卡皮巴拉線條小狗Loopy蛋仔派對(duì)豬豬俠三麗鷗家族海賊王奶龍IP類型各有所愛：男生鐘情博物館等文博IP,女生喜歡卡通形象IP年輕人都喜歡怎樣的IP?我們把性別和喜歡的IP類型進(jìn)行了交叉，發(fā)現(xiàn)個(gè)中也有很大差別。男生更喜歡博物館這類文博IP,被可愛經(jīng)濟(jì)拿捏的女生更愛卡通形象IP,而《哈爾的移動(dòng)城堡》《斗破蒼穹》這類動(dòng)漫IP,是男女生心中的IP并列第三名。女生男生 三星堆博物館等文博IP大笨狗之家、線條小狗等卡通形象IP大笨狗之家、 卡通形象IP三星堆博物館等文博IP《哈爾的移動(dòng)城堡》《斗破蒼穹》等 動(dòng)漫IP NBA等體育賽事IP05《戀與制作人》等游戲IP《只此青綠》等 文藝作品IP游戲IPKeithHaring等藝術(shù)家IPKeithHaring等藝術(shù)家IP UCCA等藝術(shù)機(jī)構(gòu)IPLABUBU等潮玩IP 影視綜IPUCCA等藝術(shù)機(jī)構(gòu)IP10LABUBU等 潮玩IPNBA等體育賽事IPNBA等體育賽事在男生心中位列第四，在女生心中卻跌落谷底。女生更喜歡《夢(mèng)華錄》等影視綜IP,而男生對(duì)于這類IP的興趣不高。也給品牌帶來了不少發(fā)揮的空間。從《重返未來》《斗破蒼穹》這些游戲、網(wǎng)文IP,到EVA、高達(dá)、三麗鷗這類動(dòng)漫角色，國民西式休閑餐飲品牌必勝客都曾與其聯(lián)名合作過。在《問心》《你好星期六》這類影視節(jié)目中，也都能看到必勝客的身影，涉獵面相當(dāng)廣泛，每次都能整出新「花活」。不光在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大量關(guān)注，餐廳里更是擠滿了來打卡與買單的年輕人從眾，享受著一邊品嘗美食，一邊集周邊的快樂。雖然年輕人追熱點(diǎn)的速度一般，但追IP的速度可不容小覷。超5成年輕人會(huì)購買與IP聯(lián)名的奶茶/咖啡/快餐品牌，6成月均開銷不到100塊但年輕人為了IP而消費(fèi)也是有條件的，畢竟愛都是有條件的，更何況花錢呢O「后浪研究所」發(fā)現(xiàn)，5成以上的年輕人會(huì)為了IP與奶茶/咖啡/快餐品牌的聯(lián)名買單，年輕人會(huì)因?yàn)镮P產(chǎn)生的開銷Top5IP與奶茶/咖啡/快餐品牌的聯(lián)名53.5%購買玩偶、盲盒等IP周邊40.2%沒有開銷31.2%與衣服/鞋的聯(lián)名/快門票消費(fèi)19.9%這也讓不少品牌捕捉商機(jī)，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，和各大IP進(jìn)行了一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。光是今年，必勝客就和榜上的三大王牌IP進(jìn)行了聯(lián)名。品牌營銷的洞察力及執(zhí)行力可見一斑。5月，和三麗鷗家族聯(lián)名推出了限量玩具，7月，又牽上了蛋仔派對(duì)的IP,推出多款系列周邊。當(dāng)聯(lián)名產(chǎn)品的價(jià)格符合心理預(yù)期，年輕人也愿意心甘情愿地為IP買單，爭先恐后地前來打卡。引用一句熱詞熱梗來說就是，「又幸福了姐?！共贿^這些愿意為IP買單的年輕人，氪金的額度也是有限的。6成以上月均開銷不到100塊，開銷100元-200元的也有23.3%。年輕人的月均IP產(chǎn)品開銷63100元以下100-200元200-500元500-1000元1000元以上不過也有1.3%的年輕人為IP消費(fèi)了1000元以上，呃....是每天都會(huì)來一杯聯(lián)名奶茶嗎?網(wǎng)紅打卡篇網(wǎng)紅打卡篇無法拒絕的網(wǎng)紅打卡：4成年輕人愛去拍照打卡勝地，30.8%不愿意去網(wǎng)紅地打卡捧紅了淄博、哈爾濱這些城市，炒火了竹筒奶茶、文創(chuàng)雪糕這些打卡神器，越來越多的地點(diǎn)變得網(wǎng)紅起來，年輕人對(duì)其的態(tài)度也暖昧了起來?！负罄搜芯克拐{(diào)查顯示，4成年輕人喜歡去北京國貿(mào)、上海黃浦江等拍照打卡圣地，有27.6%的年輕人喜歡去隆福寺、靈隱寺等網(wǎng)紅寺廟，為了祈福許愿，排隊(duì)都不在怕的。不過，也有30.8%的人不愿意去網(wǎng)紅地打卡，與其和別人擠來擠去，不如去個(gè)小而美的地方自己漫步。年輕人最愛去的網(wǎng)紅打卡地年輕人最愛去的網(wǎng)紅打卡地北京國貿(mào)、上海黃浦江等拍照打卡圣地都沒去過o隆福寺、靈隱寺等網(wǎng)紅寺廟o網(wǎng)紅餐飲店“我在XX很想你”路牌/各地名竹筒奶茶等人造網(wǎng)紅點(diǎn)淄博、哈爾濱、大理等網(wǎng)紅旅游城市紅山動(dòng)物園、西寧野生動(dòng)物園等網(wǎng)紅動(dòng)物園天津獅子林橋、上海安福路等網(wǎng)紅人物所在地標(biāo)其他46.4%23.5%20.7%30.8%23.9%有人去國貿(mào)排隊(duì)拍照，有人去黃浦江乘船環(huán)游，「后浪研究所」發(fā)現(xiàn)，LV的「顯眼包」、必勝客的「芝士船」都曾在黃浦江上漂....人都不能完全拒絕的網(wǎng)紅打卡地，品牌亦不能。聽聞前段時(shí)間，必勝客還和上海市宛平南路600號(hào)來了次聯(lián)動(dòng)，聯(lián)名這件事兒是被必勝客玩明白了。而把年輕人愛去的網(wǎng)紅地點(diǎn)和性別交叉，我們又發(fā)現(xiàn)了有意思的現(xiàn)象。 男女生選擇網(wǎng)紅打卡地的偏好男生女生北京國貿(mào)、上海黃浦江等35.0%拍照打卡圣地51 /各地名竹筒奶茶等人造網(wǎng)紅點(diǎn)25.9%22.5% 隆福寺、靈隱寺等網(wǎng)紅寺廟o 紅山動(dòng)物園、西寧野生動(dòng)物園等 網(wǎng)紅動(dòng)物園淄博、哈爾濱、大理等網(wǎng)紅旅游城市22.4%天津獅子林橋、上海安福路等網(wǎng)紅人物所在地標(biāo)網(wǎng)紅餐飲店都沒去過o而相較于男生，女生則更愿意去拍照勝地、網(wǎng)紅寺廟、網(wǎng)紅餐廳與網(wǎng)紅地標(biāo)。網(wǎng)紅打卡選擇權(quán)：7成以上年輕人打卡與否取決于天氣、距離，5成在意性價(jià)比和評(píng)價(jià)把網(wǎng)紅地放到自己的打卡清單。來看看下哪些宣傳能吊足你的胃口?「超出片/風(fēng)景絕美/氛圍感拉滿」是5成以上年輕人打卡的目的，連帶的附加情緒，也能讓不少年輕人成功種草。能吸引年輕人去網(wǎng)紅地打卡的宣傳語TOP5 超出片/風(fēng)景絕美/氛圍感拉滿53.6% 2性價(jià)比極高53.3%3可以帶來好運(yùn)/解壓4首家/第一家/最大/最全40.2%26.6%打卡即送禮品21.6%也能讓2成年輕人奔赴而來。必勝客就先后推出了「花漾逃離」「都會(huì)邂逅」「煙火食堂」等其一大優(yōu)勢(shì)就是「適合年輕人拍照打卡」。主打一個(gè)吃西餐也能擁有松弛感。來到餐廳拍照、聚會(huì)、填飽自己的胃。此外，許多外界因素也會(huì)影響74.2%的年輕人會(huì)因?yàn)榈乩砦恢?、天氣狀況等客觀因素影響年輕人去網(wǎng)紅地打卡的因素5成年輕人在意性價(jià)比和社交媒體上的評(píng)價(jià)，還有41.7%的年輕人連打卡都是「顏控」。影響年輕人去網(wǎng)紅地打卡的因素 地理位置、天氣狀況等客觀因素74.2% 性價(jià)比58.5% 社交媒體上的評(píng)價(jià)56.5%顏值有周邊附贈(zèng)菜豬耳朵披獵奇程度稀缺度火爆程度41.7%41.7%35.7%32.2%23.8%21.4%20.4%也有21.4%的年輕人愿意因?yàn)楂C奇度進(jìn)行打卡。有人想嘗試咖啡泡飯，有人喜歡喝生姜汽水，這......好吧，尊重每一種口味。長沙臭豆腐披薩與香菜豬耳披薩等諸多網(wǎng)紅打卡大盤點(diǎn)：有人滿載而歸，有人滿是失望最后，「后浪研究所」也征集了來聽聽他們的故事——種草篇@@minemine100后紹興有黃酒文化嘛，所以它吃的方面就用到很多，去之前查過它有一個(gè)黃酒棒冰和黃酒奶茶，評(píng)價(jià)褒貶不一，但素本人和朋友去體驗(yàn)了，沒有特意找哪一家店，就是在景點(diǎn)附近找的，都很好吃(喝),完全沒踩雷!!@@memeI90后今年去大連旅游的時(shí)候，打卡了大連億合城一層的一家西餐廳，暖黃色的燈光配上現(xiàn)代化的裝修風(fēng)格，又高級(jí)又有氛圍，隨手一拍就是藝術(shù)大片，超適合發(fā)朋友圈。@毛毛190后@毛毛190后古德寺，小紅書上宣傳古德寺，good事。就@marcyI90@marcyI90后之前必勝客出了比薩堡，據(jù)說是現(xiàn)做，價(jià)格還不貴，換著口味連吃了一禮拜，解決了一周的工作餐。比某快餐店的牛肉預(yù)制大漢堡好吃多了(dddd)。踩雷篇踩雷篇@草莓|95后@草莓|95后這兩年夜游景點(diǎn)很火，去某地旅游的時(shí)候我就選擇了園林景點(diǎn)夜游，但發(fā)現(xiàn)太黑了，能看的只有燈光。園林植物、建筑什么也看不清，門票還比白天貴，去了兩個(gè)都這樣，對(duì)@無名氏195后@無名氏195后北京朝陽合生匯線條小狗快閃開業(yè)，去之前非常期待，去了后人特別多要