杭州市旅游文化夜經(jīng)濟優(yōu)化策略研究

摘要：文化旅游夜經(jīng)濟在豐富城市夜間生活、促進產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇、塑造城市形象等方面，發(fā)揮著重要作用。在此背景下，本文將深入探討文化旅游夜經(jīng)濟的發(fā)展模式，以杭州為例，剖析其現(xiàn)狀、問題以及未來發(fā)展方向。通過對夜經(jīng)濟規(guī)劃、產(chǎn)品豐富化、地方宣傳等方面的詳細分析，探討如何在夜晚的城市中創(chuàng)造出獨特的文化體驗，實現(xiàn)城市經(jīng)濟的多元增長，為居民和游客帶來更加豐富多彩的夜間生活。關(guān)鍵詞：杭州市文化旅游夜經(jīng)濟；文旅管理；夜生活一、文化旅游夜經(jīng)濟的內(nèi)涵、特征及發(fā)展意義（一）內(nèi)涵文化旅游夜經(jīng)濟是指通過夜晚將文化和旅游元素融合，從而推動消費和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟活動。它巧妙地將傳統(tǒng)文化、旅游景點以及藝術(shù)表演等有機地結(jié)合在一起，創(chuàng)造出多樣化的夜間消費體驗，為城市夜間生活注入了豐富的活力。城市的夜經(jīng)濟影響力與其第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展密不可分。文旅夜市以多種形式呈現(xiàn)，并借助新興的消費刺激，迅速恢復(fù)元氣。它在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動經(jīng)濟增長、促進居民就業(yè)、改善城市環(huán)境、提升居民幸福指數(shù)等方面扮演著重要角色。（二）主要特征文化旅游夜經(jīng)濟具有以下主要特征：一是多元融合。夜經(jīng)濟將傳統(tǒng)文化、旅游景點、藝術(shù)表演等多種元素融合，創(chuàng)造豐富多樣的夜間消費體驗，滿足不同消費者需求。二是夜間消費體驗。強調(diào)夜晚獨特的消費體驗，通過夜間景觀、表演和活動，創(chuàng)造與白天不同的氛圍，讓人們享受特別的文化和旅游體驗。三是城市夜生活豐富化。豐富城市夜間生活，夜晚成為充滿活力和樂趣的時光。夜間文化活動和旅游體驗提供了更多娛樂和社交選擇。四是創(chuàng)新性和個性化。強調(diào)創(chuàng)新和個性化，引入新穎的文化表現(xiàn)形式、創(chuàng)意商業(yè)模式和獨特夜間活動，創(chuàng)造與眾不同的夜間消費場景。（三）發(fā)展意義文化旅游夜經(jīng)濟的發(fā)展對城市、居民和經(jīng)濟都具有重要影響。第一，作為新興經(jīng)濟形態(tài)，它能夠為城市注入新的經(jīng)濟動力，通過夜間文化活動、旅游體驗和商業(yè)交易刺激消費需求，促進城市經(jīng)濟增長；第二，夜經(jīng)濟的崛起能夠優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)格局，充分利用傳統(tǒng)文化和旅游資源，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和多樣化發(fā)展；第三，通過夜間文化活動和旅游體驗，能夠提升城市的文化形象，增強城市的知名度和吸引力；第四，夜經(jīng)濟能夠為居民提供更多夜間生活選擇，豐富了居民的生活體驗；第五，夜經(jīng)濟的發(fā)展也使城市空間得到更充分的利用，減輕白天的壓力，推動城市的可持續(xù)發(fā)展[1]。二、杭州市文化旅游夜經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀（一）政策引領(lǐng)，扶持“夜經(jīng)濟”發(fā)展杭州作為中國優(yōu)秀城市代表，秉持“人間天堂”的美譽，正積極發(fā)展文化旅游夜經(jīng)濟。杭州市在2006年發(fā)布的《杭州市夜間娛樂休閑生活發(fā)展報告》中提到了一系列的不足，如晚間娛樂休閑文化資本投入不足、國際色彩不濃、打烊時間過早、缺少“混搭式”休閑產(chǎn)品等；繼而在2020年7月提出了“著力建設(shè)一批夜間經(jīng)濟載體，提升城市開放活躍度，在全市形成10+X夜間經(jīng)濟空間布局”；在2022年6月發(fā)布了《杭州貫徹落實國務(wù)院、浙江省扎實穩(wěn)住經(jīng)濟一攬子政策措施實施方案》，再次提到繁榮夜間經(jīng)濟，打響“夜生活·IN杭州”品牌；在2023年發(fā)布了《關(guān)于打造“不夜天堂·樂購杭州”的實施方案》，提出“做熱夜間經(jīng)濟”，引領(lǐng)挖掘更有特色的夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)和模式，力求在更多方面“破圈”，進一步激活消費、商業(yè)和產(chǎn)業(yè)之間的“化學反應(yīng)”[2]。（二）多點開花，打造“夜經(jīng)濟”之城文化旅游夜經(jīng)濟的興起不僅豐富了夜間生活，更為杭州的經(jīng)濟增長和城市形象提升注入了新活力。杭州2022年以人均年消費46440元位居中國人均消費十強城市首位，市政府立足于做熱“夜經(jīng)濟”，打造“不夜城”構(gòu)建了包括“武林夜市”“吳山夜市”、“夜購物”，“西湖秀”“最憶是杭州”等高品質(zhì)“夜娛樂”，同時打造了錢塘江夜游、運河夜游為代表的“夜旅游”等，種類繁多的夜生活點燃了杭州的“夜經(jīng)濟”。三、杭州市文化旅游夜經(jīng)濟存在的問題（一）城市特色表達不足首先，夜經(jīng)濟產(chǎn)品的定位相對狹窄，主要聚焦在年輕人群體，而對其他不同年齡層次和興趣愛好的消費者關(guān)注較少。這種單一定位導致了夜產(chǎn)品的業(yè)態(tài)比較單一，文化場所夜間利用率不高，難以滿足更廣泛人群的需求。其次，過于追求年輕化和時尚性，可能導致城市獨特的文化底蘊和歷史特色無法得到充分呈現(xiàn)。杭州作為擁有豐富文化資源和旅游景點的城市，其獨特之處在夜經(jīng)濟中應(yīng)得到更好的展示。最后，夜經(jīng)濟產(chǎn)品的內(nèi)容和形式可能較為傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新和多樣性。如果僅僅局限于夜市、音樂會、河道夜游等傳統(tǒng)形式，難以展現(xiàn)出杭州作為文化名城的多元魅力[3]。（二）文化內(nèi)涵融入不足在杭州夜經(jīng)濟產(chǎn)品中，文化內(nèi)涵的體現(xiàn)并不充分，這可能在以下幾個方面表現(xiàn)出來：首先，一些夜經(jīng)濟產(chǎn)品過于注重商業(yè)化和娛樂性，忽略了文化的深度。例如，夜市和娛樂場所的發(fā)展雖然能夠吸引人群，但其主要關(guān)注點常常是商業(yè)交易和娛樂活動，而忽略了傳達杭州豐富的文化內(nèi)涵。其次，文化元素在夜經(jīng)濟產(chǎn)品中的融入程度不高。很多夜間活動雖然以杭州的歷史、傳統(tǒng)和文化為主題，但在具體執(zhí)行過程中，文化元素的表達常常過于表面化，缺乏深入的探討和呈現(xiàn)。商業(yè)綜合體、歷史文化街區(qū)風貌雷同，建筑空間環(huán)境照明只有“燈光秀”，沒有“文化秀”。最后，杭州擁有許多文化傳統(tǒng)和故事，然而在夜間活動中，這些文化元素往往被零星地呈現(xiàn)，缺乏一種系統(tǒng)性的文化體驗。（三）高端產(chǎn)品供應(yīng)不足首先，在高端夜經(jīng)濟產(chǎn)品方面，杭州的供給相對較少。盡管杭州有著豐富的文化和自然資源，但目前在夜間提供給高端消費者的文化體驗和娛樂活動相對較少。這導致一些追求高品質(zhì)、高水平的消費者在夜晚難以找到滿足其需求的高端產(chǎn)品。其次，高端夜經(jīng)濟產(chǎn)品的創(chuàng)新和獨特性較為有限。在杭州，一些高端夜經(jīng)濟產(chǎn)品相對傳統(tǒng)，缺乏新穎的創(chuàng)意和獨特的體驗。最后，高端夜經(jīng)濟產(chǎn)品的宣傳和推廣相對不足，一些潛在的高端消費者可能沒有意識到在夜晚能夠享受到高品質(zhì)的文化和娛樂體驗，這也導致高端夜經(jīng)濟產(chǎn)品的知名度不高，限制了其發(fā)展?jié)摿Φ陌l(fā)揮。（四）地方宣傳力度不足雖然杭州的夜市、文化活動、旅游景點等在夜間有著豐富的活動內(nèi)容，但這些活動的宣傳和推廣不夠充分。很多市民和游客可能因為缺乏相關(guān)信息而錯失了夜經(jīng)濟的精彩體驗。同時在夜經(jīng)濟的宣傳中，各個相關(guān)部門和機構(gòu)可能存在著各自為戰(zhàn)、信息不協(xié)調(diào)的情況。這便會導致宣傳信息的分散和冗余，影響了宣傳效果的發(fā)揮。此外，杭州的夜經(jīng)濟宣傳沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺，將夜經(jīng)濟的信息傳遞給更廣泛的受眾，限制了夜經(jīng)濟的知名度和影響力的提升[4]。四、杭州市文化旅游夜經(jīng)濟的優(yōu)化策略（一）完善頂層設(shè)計首先，要做好基礎(chǔ)調(diào)研和定位。進行頂層設(shè)計必須深入了解市民和游客的消費習慣、夜間活動需求，以及城市的文化底蘊和旅游資源?？茖W的調(diào)研能夠為頂層設(shè)計提供堅實的數(shù)據(jù)支持，有助于明確城市的特色與優(yōu)勢。其次，明確戰(zhàn)略目標。頂層設(shè)計應(yīng)明確夜經(jīng)濟發(fā)展的目標，例如吸引夜間文化旅游活動的參與度、提升夜間消費比例等。這些目標需符合城市實際，同時激發(fā)發(fā)展活力，推動城市可持續(xù)增長，同時，充分考慮城市特色至關(guān)重要。夜經(jīng)濟規(guī)劃應(yīng)將城市的文化特色和資源融入其中，創(chuàng)造出與城市歷史相契合的獨特夜間體驗。再次，多層次的發(fā)展策略也不可忽視。頂層設(shè)計要涵蓋從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到文化創(chuàng)意活動，再到商業(yè)擴展和宣傳推廣等多個方面的策略。頂層設(shè)計要能夠確保夜經(jīng)濟在各方面有序推進，特別是提升杭州夜間文化和旅游消費集聚區(qū)及周邊交通組織能力、優(yōu)化街面夜間停車位管理、提高夜間停車效率、鼓勵免收或減收停車費等措施的實行，能夠提升杭州夜間出行的便利程度。最后，合理的時間安排是規(guī)劃的重要組成部分。制定恰當?shù)臅r間表，將不同類型的夜經(jīng)濟活動錯開安排，使得城市在不同時段都具有吸引力，就能避免競爭重疊和資源浪費[5]。（二）融入文化內(nèi)涵在文化旅游夜經(jīng)濟的發(fā)展過程中，合理融入文化內(nèi)涵是至關(guān)重要的，這包括突出城市的文化特色主題以及推動相關(guān)項目的開發(fā)。首先，強調(diào)文化特色主題能夠賦予夜經(jīng)濟更多的獨特魅力。每個城市都有其獨特的歷史、傳統(tǒng)和文化，將這些特色融入夜經(jīng)濟活動中，可以為游客和市民創(chuàng)造更加深刻的體驗。以杭州為例，重點依托宋韻、西湖、大運河、錢塘江等文化，良渚古城遺址、西湖、大運河等世界建筑文化遺產(chǎn)及古琴藝術(shù)、桑蠶絲織技藝、篆刻等世界手工藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，高質(zhì)量打造夜間文旅項目，提升杭州夜間文旅影響力。其次，積極推動文化項目的開發(fā)能夠豐富夜經(jīng)濟的內(nèi)涵。在夜經(jīng)濟發(fā)展中，文化項目扮演著關(guān)鍵角色。城市可以結(jié)合其文化特色，開發(fā)各種有趣的文化活動、表演、展覽等。這些項目可以涵蓋傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代藝術(shù)、科技創(chuàng)新等多個方面，為夜經(jīng)濟注入新鮮活力。在實際操作中，有幾點值得注意：一是需要深入了解城市的文化底蘊，從歷史、民俗、風情等方面挖掘特色主題；二是要與相關(guān)機構(gòu)合作，推動文化項目的開發(fā)和創(chuàng)意，這可以涵蓋音樂演出、藝術(shù)展覽、文化講座等多種形式；三是要將文化元素巧妙融入夜經(jīng)濟產(chǎn)品中，創(chuàng)造出令人難忘的夜間消費體驗。（三）豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)推動文化旅游夜經(jīng)濟，需創(chuàng)新豐富夜間消費產(chǎn)品業(yè)態(tài)。其中包括文化體驗、娛樂活動和美食餐飲等多方面。通過文化體驗，如夜間文化活動、藝術(shù)表演、文化節(jié)、夜市等展現(xiàn)城市魅力，如杭州可借西湖文化舉辦夜間表演。在娛樂活動方面，城市可發(fā)展夜間游樂場所、演出等，例如音樂會、露天電影，為人們提供夜晚愉悅時光。此外，美食餐飲也至關(guān)重要，特色夜市、夜宵街能滿足夜間食欲。城市應(yīng)關(guān)注市場需求，創(chuàng)新并合理規(guī)劃產(chǎn)品，吸引更多人參與夜經(jīng)濟，促進其繁榮。（四）做好地方宣傳地方宣傳推廣是夜經(jīng)濟成功的關(guān)鍵之一。城市需要制定全面的宣傳推廣計劃，將夜經(jīng)濟的特色和吸引力傳達給廣大市民和游客。首先，建立醒目的品牌形象是宣傳推廣的基礎(chǔ)。制定獨特的夜經(jīng)濟品牌標識和口號，讓人們能夠迅速聯(lián)想到城市的夜間魅力。例如，杭州可以以“夜色西湖，燈光杭州”為口號，強調(diào)夜晚的美麗景色和獨特文化。其次，多渠道的宣傳手段是必要的。利用媒體、社交平臺、官方網(wǎng)站等多種渠道，將夜經(jīng)濟活動信息傳播出去。短視頻、微博、小程序等新媒體工具也應(yīng)該得到充分利用，吸引年輕人的關(guān)注和參與。（五）做好營銷互動夜經(jīng)濟的沉浸式營銷能夠增強市民和游客的參與感。首先，建立多渠道的營銷平臺，如官方網(wǎng)站、社交媒體、移動應(yīng)用，傳達夜經(jīng)濟活動信息，吸引注意；其次，設(shè)計互動性活動，如線上線下游戲、抽獎、互動展覽，激發(fā)分享和討論，擴大宣傳范圍；再次，個性化用戶體驗也很重要，提供夜間巡游、定制體驗，滿足不同興趣和需求。數(shù)字技術(shù)的引入也能加強互動，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實技術(shù)，創(chuàng)造豐富體驗。（六）開發(fā)特色產(chǎn)品獨特的紀念產(chǎn)品不僅能夠豐富夜間消費體驗，還能夠傳遞城市的文化內(nèi)涵和特色。通過精心設(shè)計和創(chuàng)意包裝，這些紀念產(chǎn)品成為游客和居民帶走的城市印記，同時也成為城市文化的載體。例如，在杭州可以開發(fā)具有西湖元素的手工藝品、特色文化衍生品，讓游客在夜間購物時感受到濃厚的地方文化氛圍。這些本地特色紀念產(chǎn)品不僅能夠滿足消費者的購物需求，更能夠加深他們對城市的情感認同。通過開發(fā)本地特色紀念產(chǎn)品，城市可以在夜經(jīng)濟發(fā)展中融入更多的文化元素，創(chuàng)造獨特的消費體驗，促進城市形象的宣傳和傳播。（七）帶動