2017年“雙十一”移動購物人群消費洞察報告-

2017年“雙十一”移動購物人群消費洞察報告本報告為Trustdata制作,報告中所有的文字、圖片、表格均受到中國法律知識產(chǎn)權(quán)相關條例的版權(quán)保護。任何組織和個人,不得使用本報告中的信息用于其它商業(yè)目的。研究綜述?研究綜述?研究對象:中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民?數(shù)據(jù)來源:基于Trustdata自建的日活躍用戶超過5000萬(月活躍用戶超過1.5億)的安卓用戶樣本集,并根據(jù)中國移動網(wǎng)民人口結(jié)構(gòu)、地域分布、各移動應用ios與Android比例關系等多方面因素搭建模型計算所得?采集方法:只在亮屏情況下進行數(shù)據(jù)采集,確保數(shù)據(jù)的真實性和有效性。采集頻次方面,不帶支付功能的APP為每次10秒,帶有支付功能的APP為每次1秒?統(tǒng)計周期:2016年10月12日至2017年11月12日指標說明:?使用時長占比---月度應用使用時長占全網(wǎng)移動應用使用時長的比例?TGI指數(shù)---用戶指標/目標群體用戶相同指標,反映目標群體在特定研究范圍的強弱程度QQQQQ2017年“雙11”移動網(wǎng)購用戶洞察主要發(fā)現(xiàn)“雙11”當日移動購物活躍用戶超1.8億,高出平時47%,同比增長26%移動購物支付轉(zhuǎn)化率超32%,相比去年同期提升6.2%預售活動增多及用戶消費日趨理性,“熬夜血拼”時段用戶數(shù)量縮減淘寶用戶當日平均“剁手”用時不足20分鐘,京東僅為9分鐘京東三四線城市用戶占比遠低其他平臺,渠道下沉道路依然漫長數(shù)據(jù)來源:Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺天貓7雙11”交易額與全國快遞業(yè)務量增速同步放緩,但仍保持40%左右增長新數(shù)據(jù)與新零售或成購物平臺7無界零售”助推器全國物流快遞件(億)增長率(%)全國物流快遞件(億)增長率(%)增長率(%)88642000數(shù)據(jù)來源:國家郵政局數(shù)據(jù)來源:國家郵政局數(shù)據(jù)來源:Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺“雙11”拉動移動購物用戶活躍度效果明顯當日活躍用戶超1.8億,高出平時47%,同比增長26% DAU(萬)2017年“雙11”移動購物應用活躍用戶規(guī)模0 數(shù)據(jù)說明:此處移動購物應用不包括團購、外賣類等APP。平時活躍用戶數(shù)據(jù)提取自2017年10月12日-11月9日平均活用戶數(shù)。數(shù)據(jù)來源:Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺“雙11”預熱階段用戶囤貨觀望,支付轉(zhuǎn)化率縮減10日開啟“剁手模式”,11日支付轉(zhuǎn)化率超32%,相比去年同期提升6.2%2017年雙112016年雙11 數(shù)據(jù)說明:用戶支付率=(支付寶支付用戶數(shù)+微信支付用戶數(shù))/當日活躍用戶數(shù),以上只統(tǒng)計支付寶及微信兩種支付方式,不含其它第三方及應用內(nèi)支付。數(shù)據(jù)結(jié)果僅供參考!數(shù)據(jù)來源:Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺近78%的移動購物日活用戶參與了淘寶7雙11購物狂歡”隨著垂直細分市場競爭加劇,淘寶日活滲透率同比有所下降手機淘寶京東唯品會數(shù)據(jù)說明:移動購物日活用戶系指當日使用移動購物APP的用戶,此處移動購物APP不包括團購、外賣類等APP。日活滲透率=當日該APP活躍用戶數(shù)/當日移動購物APP活躍用戶數(shù)。數(shù)據(jù)來源:Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺7雙11”用戶高峰出現(xiàn)在11月10日晚9點-11日凌晨1點其中凌晨0點起,用戶開始快速清單退場數(shù)據(jù)說明:用戶時段分布占比=該時段用戶活躍規(guī)模/當日整體用戶活躍規(guī)模。數(shù)據(jù)來源:Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺預售活動增多及用戶消費日趨理性主要購物平臺7雙11”熬夜血拼時段用戶數(shù)量縮減2017年雙11數(shù)據(jù)說明:用戶時段分布占比=該時段用戶活躍規(guī)模/當日整體用戶活躍規(guī)模。數(shù)據(jù)來源:Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2017年雙11“雙11”當日APP打開率遠超平時手機淘寶APP打開率為62%,兩倍于京東 手機淘寶京東淘寶&京東“數(shù)據(jù)說明:APP用戶打開率=當日使用該APP的用戶數(shù)/已安裝且未卸載該APP的用戶數(shù)。數(shù)據(jù)來源:Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺“雙11”用戶購物時長較平時增長明顯手機淘寶當日用戶平均用時不足20分鐘,京東僅為9分鐘864286420數(shù)據(jù)說明:用戶時長指當日用戶使用該APP所用時長。數(shù)據(jù)來源:Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺熱門移動購物平臺用戶分布TOP10城市,一二線仍是主力北京用戶占比位居各平臺榜首手機淘寶京東唯品會數(shù)據(jù)來源:Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺手機淘寶渠道下沉效果顯現(xiàn)借助阿里線下布局,加速7地空”資源融合數(shù)據(jù)來源:Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺京東渠道下沉道路依然漫長三四線城市用戶占比明顯低于其他主流購物平臺 手機淘寶京東天貓唯品會關于TrustdataTrustdata成立于2014年初,致力于成為大數(shù)據(jù)時代下最領先的移動應用數(shù)據(jù)內(nèi)容解決方案提供商,為客戶提供從數(shù)據(jù)產(chǎn)品到產(chǎn)品模型,技術平臺到商業(yè)解決方案全方位服務體系。至201‘年底,Trustdata覆蓋4900萬日活用戶,1.5億月活用戶。依托于強大的技術基礎和行業(yè)理解,通過對中國移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的采集、分析和研究,Trustdata的客戶涵蓋了PE/vc,政府機關,互聯(lián)網(wǎng)公司,快消行業(yè),旅游行業(yè),地產(chǎn)行業(yè),金融行業(yè)等。幫助企業(yè)主、移動各個領域和投資人了解自身應用業(yè)務狀況以及整體市場趨勢,幫助行業(yè)從業(yè)者更好的定制產(chǎn)品、營銷和投資策略相關的市場決策。數(shù)據(jù)來源:Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trustdata行業(yè)解決方案TrustAPP移動端數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析產(chǎn)品,覆蓋愈6萬APP的監(jiān)測數(shù)據(jù),支持多維度交叉分析,幫助客戶洞察移動應用市場狀況,為客戶制定產(chǎn)品、營銷、旅游幫助景區(qū)、地方政府以及投資機構(gòu),針對旅游開發(fā)、投資、運營管理及營銷規(guī)劃四個方面提供分析及決策數(shù)據(jù)支持。并可根據(jù)景區(qū)特點實施營銷推廣及媒政府對人口地理位置大數(shù)據(jù)的監(jiān)測統(tǒng)計和人群結(jié)構(gòu)特征洞悉,展現(xiàn)—帶—路“五通”成果,反映各地區(qū)與沿線國家的基礎設施通達性、經(jīng)濟依存度和文化交數(shù)據(jù)來源:Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)