【結(jié)案報告】珠寶品牌德誠珠寶發(fā)布會公關(guān)策劃

DIASENN·德誠珠寶鑫囍緣發(fā)布會媒體發(fā)布匯總目錄CONTENTS1.項目背景回顧2.傳播執(zhí)行總覽3.我們的發(fā)現(xiàn)與建議1.項目背景回顧借勢北京天雅珠寶城重裝開業(yè)之際做集團(tuán)各品牌針對B端市場的品牌促銷招商活動。傳播項目——北京天雅珠寶城重裝開業(yè)借勢稿；傳播時間——.06.23-.06.28；傳播渠道——網(wǎng)絡(luò)媒體傳播目的——A、展示德誠集團(tuán)企業(yè)實力及戰(zhàn)略升級；B、通過代言人簽約活動，宣布鑫囍緣品牌全新升級亮相；C、展現(xiàn)集團(tuán)對天雅珠寶城開業(yè)活動的重視，提升品牌影響力；D、吸引珠寶城人群，聚集珠寶城開業(yè)人氣，提升品牌知名度及促銷招商。背景——借勢北京天雅珠寶城重裝開業(yè)預(yù)熱期——官方微信活動深度報道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱稿《德誠集團(tuán)再亮劍：黃金婚慶市場戰(zhàn)略大布局》在官方微信上舉辦的“秀恩愛，贏鉆戒”活動，引起眾多網(wǎng)友參與。兩位百歲老人的71年愛情以6625票，獲得第一名。挖掘參與者背后的故事，并進(jìn)行深度報道與解讀，與品牌進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)。傳播項目——徐百卉與胡歌隔空示愛，傳播時間——.06.23傳播渠道——網(wǎng)絡(luò)媒體傳播目的——引起輿論熱點，提升品牌知名度

《非常6+1》作為央視的拳頭精品欄目，德誠珠寶與其重磅聯(lián)手，為品牌作權(quán)威背書。以此為傳播點，將德誠珠寶完善的加盟保障作文，吸引B端客戶的加盟。

傳播項目——德誠珠寶完善的加盟保障；傳播時間——.05.17；傳播渠道——網(wǎng)絡(luò)媒體；傳播目的——利用央視權(quán)威性平臺，結(jié)合品牌形象，提升品牌知名度，增強(qiáng)品牌權(quán)威性，吸引客戶的加盟和進(jìn)貨?；顒悠凇斗浅?+1》品牌合作后續(xù)期——百變滴搭新品上市

夏季是戴飾品的季節(jié)，愛美的少女們蠢蠢欲動，紛紛選擇各種風(fēng)格的飾品，德誠珠寶適時推出新品——百變滴搭系列，讓少女的夏天變換百種美麗。傳播項目——百變滴搭新品上市；傳播時間——.05.27；.05.30；傳播渠道——網(wǎng)絡(luò)媒體；傳播目的——推出新品，提高產(chǎn)品知名度，吸引目標(biāo)受眾，促進(jìn)銷量2.傳播執(zhí)行總覽01020304發(fā)布媒體話題傳播傳播關(guān)鍵詞效果統(tǒng)覽話題傳播01

完美花嫁，德誠珠寶定制你的“主角時刻”戰(zhàn)火下的愛情，一走就是71年完善的加盟保障系統(tǒng)，打造德誠珠寶加盟商無憂之選百變滴“搭”讓你心動一夏發(fā)布媒體02珠寶與穿搭、生活結(jié)合緊密，所選媒體多為時尚生活類。而與品牌形象相關(guān)的“戰(zhàn)火愛情”新聞報道，則結(jié)合地域特點，選擇一些地方性媒體，深度挖掘區(qū)域客戶群。

媒體選擇：門戶類：這類媒體用戶流量較高，能廣泛的覆蓋受眾。如新浪、搜狐、騰訊、鳳凰網(wǎng)、今日頭條等；時尚類：目標(biāo)用戶經(jīng)常瀏覽的一類媒體，能精準(zhǔn)的抓取用戶。如潮流網(wǎng)、觀娛網(wǎng)、太平洋時尚網(wǎng)、瑞麗女性網(wǎng)、OnlyLady女人志；③生活類：目標(biāo)用戶較為集中的媒體，用戶粘著度較高，擁有較多用戶需要的生活資訊。例如：時尚生活網(wǎng)。④地方媒體：多與目標(biāo)用戶生活息息相關(guān)，區(qū)域性強(qiáng)，對于本地區(qū)新聞關(guān)注度高。例如齊魯網(wǎng)。傳播關(guān)鍵詞03德誠珠寶非常《6+1》陳喬恩央視合作加盟百變滴“搭”百變滴搭花嫁婚慶效果統(tǒng)覽04主動吸引媒體報道SEO相關(guān)數(shù)據(jù)提升門戶渠道首頻推薦5月按計劃完成傳播頻次網(wǎng)站39次。截至5月31日——網(wǎng)稿總共被第三方轉(zhuǎn)載21次，轉(zhuǎn)載率高達(dá)53.8%。微信發(fā)布一家大V，閱讀量11419，點贊數(shù)682主動吸引媒體報道收錄情況5月份傳播根據(jù)月度預(yù)算匹配高性價比媒體，且通過定制媒體（根據(jù)話題稿性質(zhì)及風(fēng)格，選擇高收錄率的媒體）實現(xiàn)收錄快，收錄多的效果。搜索情況通過預(yù)埋企業(yè)關(guān)鍵詞，并且確保關(guān)鍵詞在話題稿件中優(yōu)化組合，實現(xiàn)發(fā)布波段=峰值波段。確保了高效傳播。SEO相關(guān)數(shù)據(jù)提升發(fā)布波段=百度搜索峰值波段門戶渠道首頻推薦根據(jù)話題稿性質(zhì)，一對一推送至定制的媒體，推薦高匹配度的門戶渠道做頻道首頁展示。低成本實現(xiàn)同等位置硬廣效果。時尚門戶頻道：時尚生活時尚奢華頻道、搜狐時尚頻道、

OnlyLady女人志品牌庫/生活、太平洋時尚網(wǎng)時尚首頁頻道生活門戶頻道：中國網(wǎng)生活消費頻道主流財經(jīng)門戶：今日頭條財經(jīng)頻道具體推薦位見后附圖展示

網(wǎng)絡(luò)媒體展示媒體名稱：太平洋時尚發(fā)布時間：-5-5頻道：時尚頭條鏈接：/sstt/149/1499959.html媒體名稱：太平洋時尚發(fā)布時間：-5-27頻道：時尚頭條鏈接：/sstt/151/1516249.html媒體名稱：搜狐發(fā)布時間：-5-4頻道：時尚鏈接：/0504/n447626255.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c媒體名稱：搜狐發(fā)布時間：-5-17頻道：滾動新聞鏈接：/0517/n449932585.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c媒體名稱：搜狐發(fā)布時間：-5-27頻道：時尚鏈接：/0527/n451718531.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c媒體名稱：OnlyLady女人志發(fā)布時間：-5-4頻道：生活鏈接：//0504/3809461.shtml媒體名稱：OnlyLady女人志發(fā)布時間：-5-27頻道：生活鏈接：//0530/3814940.shtml/媒體名稱：瑞麗發(fā)布時間：-5-4頻道：服飾鏈接：/brands/-05-04/530813.shtml媒體名稱：新浪發(fā)布時間：-5-5頻道：青島鏈接：/news/1/-05-05/detail-ifxryhhh1626329.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c媒體名稱：齊魯網(wǎng)發(fā)布時間：-5-5頻道：臨沂鏈接：/lysx//0505/2770946.shtml媒體名稱：鳳凰網(wǎng)發(fā)布時間：-5-17頻道：廈門鏈接：/lysx//0505/2770946.shtml媒體名稱：鳳凰網(wǎng)發(fā)布時間：-5-27頻道：廈門新聞鏈接：/a/0527/4593333_0.shtml媒體名稱：今日頭條發(fā)布時間：-5-17頻道：財經(jīng)鏈接：/i6285565669186470402/媒體名稱：今日頭條發(fā)布時間：-5-4頻道：財經(jīng)鏈接：/i6280721561347424769/媒體名稱：今日頭條發(fā)布時間：-5-4頻道：頭條新聞鏈接：/i6280770017541751297/媒體名稱：今日頭條發(fā)布時間：-5-27頻道：時尚鏈接：/i6289240863788761602/媒體名稱：網(wǎng)易發(fā)布時間：-5-4頻道：客戶端鏈接：/0414/16/0504/17/BM86CJNF041408A1.html媒體名稱：百度發(fā)布時間：-5-4頻道：百家鏈接：/article/438031?qq-pf-to=pcqq.c2c媒體名稱：騰訊發(fā)布時間：-5-4頻道：訂閱號鏈接：/article.htm?id=0504A05N0900媒體名稱：網(wǎng)易發(fā)布時間：-5-4頻道：客戶端鏈接：/0414/16/0505/14/BMAD6JN2041408A5.html媒體名稱：網(wǎng)易發(fā)布時間：-5-17頻道：客戶端鏈接：http://3/ntes/special/0034073A/wechat_article.html?docid=BN9G319U05288VCE&spst=0&spss=newsapp&spsf=wx&spsw=1媒體名稱：鳳凰網(wǎng)發(fā)布時間：-5-17頻道：自媒體鏈接：/vampire/zmtnews?aid=zmt_2463172&mid=8mWTx0&all=1&p=2媒體名稱：鳳凰網(wǎng)發(fā)布時間：-5-27頻道：自媒體鏈接：/vampire/zmtnews?aid=zmt_2544709媒體名稱：搜狐發(fā)布時間：-5-17頻道：媒體鏈接：/0517/n449936886.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c媒體名稱：搜狐發(fā)布時間：-5-27頻道：媒體鏈接：/0527/n451720899.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c微信媒體展示媒體名稱：環(huán)球時尚熱點發(fā)布時間：-5-4點擊量：11421評論數(shù)：682鏈接：/s?__biz=MzA3MjQzODgxMg==&mid=2650587235&idx=1&sn=2eff0b10c2ef31726654adb53b730a69&scene=1&srcid=0504JODOW4eTacYeLkkVwn4E&pass_ticket=7kkh%2B1CrtMoJSoBemZoCJVN8%2BIfR8TirAGTZHUyoYc9x%2BV50QmO3h1j1k6sSd1II#rd3.我們的發(fā)現(xiàn)與建議勢巧妙且符合品牌調(diào)性注重與用戶的互動，加強(qiáng)粉絲粘性播傳播策略上找到核心策略點我們的發(fā)現(xiàn)

我們的發(fā)現(xiàn)01借勢巧妙且符合品牌調(diào)性：敏捷地把握當(dāng)下熱門并迅速反應(yīng)，及時傳播，取得較好的傳播效果。例如“花嫁”系列的傳播，順應(yīng)了婚慶季大勢，結(jié)合愛情特點推產(chǎn)品，強(qiáng)化產(chǎn)品記憶點；百變滴答抓住年輕女性追逐時尚的心理需求。02注重與用戶的互動，加強(qiáng)粉絲粘性：對“戰(zhàn)火愛情”的深度報道，將受眾與品牌形象深度關(guān)聯(lián)，加強(qiáng)了品牌與粉絲的粘性，并彰顯出優(yōu)秀的企業(yè)品牌形象。03傳播策略上找到核心策略點：所有傳播稿件，都站在SAKURA櫻花品牌傳播的角度，都圍繞“只為更精彩“這一品牌