國開黑龍江《企業(yè)策劃》形成性考核14終結(jié)性考核試題

國開（黑龍江）《企業(yè)策劃》形成性考核1-4終結(jié)性考核試題

形成性考核一（第一章第二章）

1.（）其做法前半部分讓大家就某一方面的問題盡情漫談；經(jīng)過一段時間，主持

人認(rèn)為差不多了，就在適當(dāng)時機(jī)將會議的目的、意圖和盤托出，使問題具體化、

明確化，以有助于作進(jìn)一步的探討。

單選題（1分）

A.發(fā)展型自由討論法

B.排列法

C.頭腦風(fēng)暴法

D.對演法

2.CIS企業(yè)形象系統(tǒng)的構(gòu)成要素有：MIS、（）、VIS、AIS

單選題（1分）

A.KAI

B.UIS

C.VIS

D.BIS

3.企業(yè)品牌標(biāo)志屬于以下哪個部分的內(nèi)容？（）選擇一項(xiàng)：

單選題（1分）

A.AIS

B.VIS

C.MIS

D.BIS

4.企業(yè)在外觀視覺形象上對原有舊形象進(jìn)行改造，以推出新的視覺形象為突破

口，再配合推出企業(yè)的新理念，完成CIS的導(dǎo)入。這是導(dǎo)入CIS的哪種途徑？

單選題（1分）

A.從DIS切入的途徑

B.從MIS切入的途徑

C.從VIS切入的途徑

D.從BIS切入的途徑

5.以下（）是CIS的核心和原動力

單選題（1分）

A.BIS

B.VIS

C.DIS

D.MIS

6.企業(yè)形象活動機(jī)動費(fèi)用一般占總費(fèi)用的（）選擇一項(xiàng)

單選題（1分）

A.5%

B.15%

C.20%

D.30%

7.廣告用品系列屬于一一的內(nèi)容

單選題（1分）

A.應(yīng)用要素系統(tǒng)

B.視覺形象系統(tǒng)

C.包裝應(yīng)用系統(tǒng)

D.基本要素系統(tǒng)

8.以特定字形的排列或構(gòu)成來傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營理念和精神的標(biāo)志類型，稱作:

單選題（1分）

A.組合標(biāo)志

B.圖形標(biāo)志

C.文字標(biāo)志

D.延展標(biāo)志

9.下面的四句話中，哪句話體現(xiàn)的是企業(yè)精神

單選題（1分）

A.今日：“現(xiàn)代生活從今日開始”

B.海爾：“真誠到永遠(yuǎn)”

C.松下公司：“產(chǎn)業(yè)報(bào)國”

D.華聯(lián)：“天天評價，樣樣稱心”

10.中國企業(yè)的商務(wù)模式經(jīng)歷的四個階段中，第一個階段是（）

單選題（1分）

A.基礎(chǔ)設(shè)施導(dǎo)向階段

B.高度重視營銷階段

C.技術(shù)資本擴(kuò)張階段

D.技術(shù)資本擴(kuò)張階段

11.創(chuàng)意特征有（）。

單選題（1分）

A.追求新穎化

B.靈感是創(chuàng)意的源泉

C.刻意追求平均化

D.是創(chuàng)造的源泉

12.在無需求的情況下，企業(yè)想辦法引起消費(fèi)者的興趣，使無需求變成有需求,

這種營銷類型叫（）

單選題（1分）

A.扭轉(zhuǎn)性營銷

B.開發(fā)性營銷

c.刺激性營銷

D.恢復(fù)性營銷

13.價值鏈分析法指出企業(yè)增值活動可以分為（）

單選題（1分）

A.上游環(huán)節(jié)和下游環(huán)節(jié)

B.外部環(huán)節(jié)和內(nèi)部環(huán)節(jié)

C.宏觀環(huán)節(jié)和微觀環(huán)節(jié)

D.基層環(huán)節(jié)和高層環(huán)節(jié)

14.下列哪些思維難獲得創(chuàng)意建議（）

單選題（1分）

A.想象

B.逆反

C.靈感

D.推理

15.對于高科技產(chǎn)品營銷的經(jīng)營策略，應(yīng)著重考慮以下幾項(xiàng)（）

多選題（1分）

A.商品或市場定位

B.營銷戰(zhàn)略

C.價格競爭秘訣

D.廣告策略

16.下列哪些項(xiàng)目是安索夫的企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)成要素（）

多選題（1分）

A.產(chǎn)品-市場范圍

B.增長向量

C.競爭優(yōu)勢

D.協(xié)同作用

17.企業(yè)營銷力包括以下哪些“力”（）

多選題（1分）

A.戰(zhàn)略力

B.資源力

C.企劃力

D.終端力

18.對于高科技產(chǎn)品營銷的經(jīng)營策略，應(yīng)著重考慮以下幾項(xiàng)（）

多選題（1分）

A.商品或市場定位

B.營銷戰(zhàn)略

C.價格競爭秘訣

D.廣告策略

19.企業(yè)策劃的特征有（）

多選題（1分）

A.全新的創(chuàng)意是企業(yè)策劃的靈魂

B.企業(yè)策劃是在現(xiàn)實(shí)所提供的條件基礎(chǔ)上進(jìn)行的謀劃

C.企業(yè)策劃必須達(dá)到一定的預(yù)期目的

D.企業(yè)策劃是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤的前提

20.目前阻礙營銷策劃發(fā)展的因素有（）

多選題（1分）

A.體制上的誤區(qū)

B.策劃不是復(fù)雜越好

C.傳統(tǒng)文化的束縛

D.策劃不僅僅是制作策劃書

形成性考核二（第三章）

1.企業(yè)策劃是一種（）

單選題（1分）

A.理性思維

B.感性思維

C.無需調(diào)查研究

D.重在靈感發(fā)現(xiàn)

2.市場總潛量的計(jì)算公式為（）

單選題（1分）

A.Q=nqp

B.Q=mqp

C.Q=nqc

D.Q=npc

3.企業(yè)重組不利于（）

單選題（1分）

A.促進(jìn)資產(chǎn)的流動、資源的再配置

B.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

C.盤活存量資產(chǎn)

D.讓員工產(chǎn)生歸宿感

4.在選擇和管理營銷渠道時，除了設(shè)計(jì)渠道、管理渠道和了解渠道動態(tài)外，還需

（）

單選題（1分）

A.分解渠道

B.合并渠道

C.渠道合作與競爭

D.渠道關(guān)閉

5.公司重組的本質(zhì)是（）

單選題（1分）

A.公司組織結(jié)構(gòu)的重新調(diào)整

B.公司人員的重新定崗

C.公司資產(chǎn)的重組

D.公司高層的重新組合

6.中國企業(yè)的商務(wù)模式經(jīng)歷的四個階段中，第一個階段是（）

單選題（1分）

A.基礎(chǔ)設(shè)施導(dǎo)向階段

B.高度重視營銷階段

C.技術(shù)資本擴(kuò)張階段

D.管理能力水平提升階段

7.企業(yè)策劃的實(shí)質(zhì)是（）

單選題（1分）

A.給企業(yè)提供管理方法

B.進(jìn)行戰(zhàn)略管理

C.完成企業(yè)整體設(shè)計(jì)

D.尋找獲取企業(yè)活動最大成功的途徑和方法

8.以下對目標(biāo)的設(shè)定的要求正確的是（）

單選題（1分）

A.目標(biāo)設(shè)定可以模糊一點(diǎn)，可在實(shí)施過程中慢慢明確

B.目標(biāo)的設(shè)定需要用明晰的、具體的詞語來表達(dá)

C.目標(biāo)的設(shè)定可以比較概略

D.在設(shè)定目標(biāo)時要有積極性的要素與附帶的要素進(jìn)行比較

9.當(dāng)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前無需求狀況時，其營銷任務(wù)是激發(fā)需求，這種企業(yè)營銷類型為（）

單選題（1分）

A.刺激性營銷

B.抵制性營銷

C.開發(fā)性營銷

D.恢復(fù)性營銷

10.《變革時代的管理原則與實(shí)踐》一書指出：成功的企業(yè)家不是坐等靈感，而

是要系統(tǒng)地分析創(chuàng)新機(jī)遇，有組織的加以利用。這書的作者是（）

單選題（1分）

A.泰勒

B.德魯克

C.波特

D.麥肯錫

11.企業(yè)的價值活動可以分為（）

單選題（1分）

A.企業(yè)的生產(chǎn)與銷售

B.企業(yè)的收入與分配

C.企業(yè)的上游與下游環(huán)節(jié)

D.企業(yè)的管理與運(yùn)營過程

12.開放式動物園的創(chuàng)意來自于下例哪種思維？（）

單選題（1分）

A.想象

B.逆反

C.破除

D.靈感

13.策劃的最后一個階段是（）

單選題（1分）

A.提出問題

B.收集信息

C.進(jìn)行創(chuàng)意

D.實(shí)施總結(jié)

14.開放式動物園的創(chuàng)意來自于下例哪種思維？（）

單選題（1分）

A.想象

B.逆反

C.破除

D.靈感

15.關(guān)于企業(yè)策劃目標(biāo)說法不正確的是（）

單選題（1分）

A.給企業(yè)提供管理方法

B.進(jìn)行戰(zhàn)略管理

C.完成企業(yè)整體設(shè)計(jì)

D.尋找獲取企業(yè)活動最大成功的途徑和方法

16.下列哪些項(xiàng)目是安索夫的企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)成要素（）

多選題（1分）

A.產(chǎn)品-市場范圍

B.增長向量

C.競爭優(yōu)勢

D.協(xié)同作用

17.在企業(yè)策劃方案中，企業(yè)營銷策略應(yīng)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容是（）

多選題（1分）

A.產(chǎn)品規(guī)劃

B.人員激勵

C.訂價策略

D.渠道策略

18.一般來說，具備可操作性的企業(yè)策劃方案，應(yīng)該具備以下幾個方面的內(nèi)容（）

多選題（1分）

A.可執(zhí)行分析

B.實(shí)驗(yàn)性分析

C.運(yùn)行性分析

D.績效性分析

19.企業(yè)營銷策劃的特點(diǎn)有（）

多選題（1分）

A.權(quán)變性

B.系統(tǒng)性

C.競爭性

D.開放性

20.中小企業(yè)成長模式主要有哪些（）

多選題（1分）

A.分工協(xié)作經(jīng)營模式

B.特許權(quán)經(jīng)營模式

C.利基經(jīng)營模式

D.虛擬經(jīng)營模式

形成性考核三（第四章）

1.之所以說企業(yè)策劃書是提案書，下列解釋不正確的是（）

單選題（1分）

A.企業(yè)策劃書是企業(yè)策劃者與委托人聯(lián)系、溝通的工具

B.為了使得策劃內(nèi)容得以順利實(shí)施，必須通過策劃書充分、有效地說服委托人

C.企業(yè)策劃書追求的是委托人能采納策劃者的意見

D.企業(yè)策劃書是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的指南

2.企業(yè)營銷部門一般與下列部門發(fā)生關(guān)系O

單選題（1分）

A.生產(chǎn)部門

B.財(cái)務(wù)部門

C.人資部門

D.以上都是

3.以下對目標(biāo)的設(shè)定的要求正確的是（）

單選題（1分）

A.目標(biāo)設(shè)定可以模糊一點(diǎn)，可在實(shí)施過程中慢慢明確

B.目標(biāo)的設(shè)定需要用明晰的、具體的詞語來表達(dá)

C.目標(biāo)的設(shè)定可以比較概略

D.在設(shè)定目標(biāo)時要有積極性的要素與附帶的要素進(jìn)行比較

4.下例字母組合表示企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)的是（）

單選題（1分）

A.MI

B.BI

C.VI

D.EI

5.當(dāng)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前無需求狀況時，其營銷任務(wù)是激發(fā)需求，這種企業(yè)營銷類型為（）

單選題（1分）

A.刺激性營銷

B.抵制性營銷

C.開發(fā)性營銷

D.恢復(fù)性營銷

6.國外的管理咨詢策劃公司進(jìn)入中國幫助中國企業(yè)進(jìn)行管理策劃時，最大的問題

是（）

單選題（1分）

A.中國企業(yè)跟不上世界先進(jìn)的管理理念。

B.中國企業(yè)不需要策劃。

C.中國企業(yè)有自己的文化特殊性，國外策劃公司考慮較少，導(dǎo)致有些方案水土

不適。

D.國外的策劃公司不見得比國內(nèi)的好。

7.當(dāng)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前需求狀況飽和時，其營銷任務(wù)是扭轉(zhuǎn)需求,這種企業(yè)營銷類型為（）

單選題（1分）

A.刺激性營銷

B.抵制性營銷

C.維護(hù)性營銷

D.恢復(fù)性營銷

8.企業(yè)策劃是一種（）

單選題（1分）

A.理性思維

B.感性思維

C.無需調(diào)查研究

D.重在靈感發(fā)現(xiàn)

9.以下對信息收集的要求不正確的是（）

單選題（1分）

A.收集原始信息力求全面

B.收集原始信息要求可靠

C.信息加工要準(zhǔn)確、及時、系統(tǒng)、適用

D.信息收集要廣泛，無關(guān)信息也要收集

10.SWOT分析方法指去，如果企業(yè)內(nèi)部處于劣勢且外部存在威脅時，應(yīng)采用（）

戰(zhàn)略

單選題（1分）

A.增長型戰(zhàn)略

B.扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

C.防御型戰(zhàn)略

D.進(jìn)攻型戰(zhàn)略

11.導(dǎo)入CIS的的條件有（）

多選題（1分）

A.決策者的態(tài)度

B.企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量

C.刻意追求差異化

D.企業(yè)的經(jīng)營管理水平

12.威脅矩陣圖中主要考慮哪兩個因素（）

多選題（1分）

A.緊急性

B.嚴(yán)重性

C.失敗概率

D.成功概率

13.避免創(chuàng)業(yè)失敗需注意哪些問題（）

多選題（1分）

A.確定合理的進(jìn)入規(guī)模

B.產(chǎn)品、技術(shù)和制造問題

C.經(jīng)營管理問題

D.市場問題

14.機(jī)會矩陣圖中主要考慮哪兩個因素（）

多選題（1分）

A,成功概論

B.占有率

C.吸引力

D.競爭力

15.企業(yè)策劃中的哲學(xué)原理有（）

多選題（1分）

A.實(shí)踐性原理

B.駕馭原理

C.理性原理

D.思辨原理

16.企業(yè)策劃文案的作用有（）

多選題（1分）

A.是記錄書

B.是意見書

C.是計(jì)劃書

D.是提案書

17.創(chuàng)意的思維類型有（）

多選題（1分）

A.想象

B.聯(lián)結(jié)

C.逆反

D.破除

18.非交易形式的資本運(yùn)營有哪些（）

多選題（1分）

A.托收

B.租賃

C.托管

D.投靠聯(lián)合

19.企業(yè)營銷策劃的特點(diǎn)有（）

多選題（1分）

A.權(quán)變性

B.系統(tǒng)性

C.競爭性

D.開放性

20.一般將企業(yè)的績效考核內(nèi)容分哪幾個方面進(jìn)行（）

多選題（1分）

A.德

B.能

C.勤

D.績

形成性考核四（第五章第六章）

1.項(xiàng)目策劃研究工作步驟中，詳細(xì)討論項(xiàng)目策劃研究范圍是步驟是（）

單選題（1分）

A.調(diào)查研究階段

B.開始階段

C.優(yōu)化與選擇方案階段

D.編制項(xiàng)目策劃報(bào)告階段

2.以下解釋不是公司重組的內(nèi)涵的是（）

單選題（1分）

A.公司重組是一種吸收合并的行為

B.公司重組是一種收購的行為

C.公司重組是一種新設(shè)合并的行為

D.公司重組是一種公司制度調(diào)整的行為

3.以下不屬于波特五力量的因素的是（）

單選題（1分）

A.行業(yè)內(nèi)競爭者

B.潛在進(jìn)入者

C.供應(yīng)商

D.企業(yè)外部環(huán)境

4.在選擇和管理營銷渠道時，除了設(shè)計(jì)渠道、管理渠道和了解渠道動態(tài)外，還需

（）

單選題（1分）

A.分解渠道

B.合并渠道

C.渠道合作與競爭

D.渠道關(guān)閉

5.任何一種企業(yè)策劃書都必須有以下幾個要素（）

單選題（1分）

A.5W2H1E

B.5W1H1E

C.5W2H

D..5W1H

6.許多企業(yè)將自己的經(jīng)營范圍定得過寬，造成經(jīng)營方向模糊，因此需要說明（）

單選題（1分）

A.企業(yè)的經(jīng)營使命

B.企業(yè)的組織文化

C.企業(yè)的產(chǎn)品市場范圍

D.企業(yè)的績效考核

7.麥肯錫公司的7s模型用來分析高業(yè)績組織。此模型將7個“S”分為兩類（）

單選題（1分）

A.外部與內(nèi)部

B.過去與現(xiàn)在

C.軟件與硬件

D,戰(zhàn)略與文化

8.下列哪些思維難獲得創(chuàng)意建議（）

單選題（1分）

A.想象

B.逆反

C.靈感

D.推理

9.下列不是營銷策劃的重點(diǎn)的是（）

單選題（1分）

A.擴(kuò)大市場面

B.增加市場份額

C.提高生產(chǎn)效率并降低成本

D.完善激勵機(jī)制

10.目前應(yīng)用十分廣泛的管理統(tǒng)計(jì)分析軟件是（）

單選題（1分）

A.EXCE

B.SPSS

C.SAS

D.EDI

11.以下屬于企業(yè)公關(guān)策劃的基本要求的是（）

多選題（1分）

A.目標(biāo)明確并可量化

B.賣點(diǎn)集中適宜傳播

C.深入調(diào)查切合實(shí)際

D.策劃周全且可操作

12.資本運(yùn)營的特點(diǎn)有（）

多選題（1分）

A.價值性

B.流動性

C.市場性

D.增值性

13.企業(yè)CIS構(gòu)成要素有（）

多選題（1分）

A.企業(yè)構(gòu)建系統(tǒng)

B.企業(yè)理念識別系統(tǒng)

C.企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BIS）

D.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)

14.我國企業(yè)戰(zhàn)略策劃基本要素有（）

多選題（1分）

A.一套科學(xué)務(wù)實(shí)的經(jīng)營戰(zhàn)略策劃

B.一套運(yùn)作高效的管理戰(zhàn)略策劃

C.一套極具激勵作用的人才戰(zhàn)略策劃

D.一套具有風(fēng)險評估與預(yù)警作用的財(cái)務(wù)策劃

15.目前阻礙營銷策劃發(fā)展的因素有（）

多選題（1分）

A.體制上的誤區(qū)

B.策劃不是復(fù)雜越好

C.傳統(tǒng)文化的束縛

D.策劃不僅僅是制作策劃書

16.可以從以下幾個方面評價企業(yè)策劃案的質(zhì)量（）

多選題（1分）

A.企劃案的結(jié)構(gòu)

B.創(chuàng)新程度

C.可行性程度

D.貢獻(xiàn)程度

17.威脅矩陣圖中主要考慮哪兩個因素（）

多選題（1分）

A.緊急性

B.嚴(yán)重性

C.失敗概率

D.成功概率

18.創(chuàng)意的思維類型有（）

多選題（1分）

A.想象

B.聯(lián)結(jié)

C.逆反

D.破除

19.我國企業(yè)戰(zhàn)略策劃基本要素有（）

多選題（1分）

A.一套科學(xué)務(wù)實(shí)的經(jīng)營戰(zhàn)略策劃

B.一套運(yùn)作高效的管理戰(zhàn)略策劃

C.一套極具激勵作用的人才戰(zhàn)略策劃

D.一套具有風(fēng)險評估與預(yù)警作用的財(cái)務(wù)策劃

20.企業(yè)策劃文案的設(shè)計(jì)原則有哪些（）

多選題（1分）

A.企劃第一

B.企業(yè)第二

C.確定企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略

D.明確企業(yè)策劃文案的制定方法

終結(jié)性考核答

1.價值鏈分析工具是幫助人們分析（）

單選題（1分）

A.行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

B.公司的管理問題

C.公司的財(cái)務(wù)問題

D.公司的競爭優(yōu)勢

2.某企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低生在成本，產(chǎn)品價格低于同行，這種戰(zhàn)略稱為（）

單選題（1分）

A.差異化戰(zhàn)略

B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.多元化戰(zhàn)略

3.企業(yè)項(xiàng)目價值分析是解決（）

單選題（1分）

A.值不值得做的問題

B.做得順不順的問題

C.主要考慮項(xiàng)目的社會價值

D.主要考慮項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)價值

4.企業(yè)的使命不需要解決下列哪個問題（）

單選題（1分）

A,企業(yè)的生存目的

B.企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)

C.企業(yè)的形象

D.企業(yè)的營銷公關(guān)

5.某企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低生在成本，產(chǎn)品價格低于同行，這種戰(zhàn)略稱為（）

單選題（1分）

A.差異化戰(zhàn)略

B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.多元化戰(zhàn)略

6.以下解釋不是公司重組的內(nèi)涵的是（）

單選題（1分）

A.公司重組是一種吸收合并的行為

B.公司重組是一種收購的行為

C.公司重組是一種新設(shè)合并的行為

D.公司重組是一種公司制度調(diào)整的行為

7.中國古代聞名于世的一本有關(guān)策劃的書是（）

單選題（1分）

A.戰(zhàn)國策

B.孫子兵法

C.三國志

D.西游記

8.企業(yè)重組不利于（）

單選題（1分）

A.促進(jìn)資產(chǎn)的流動、資源的再配置

B.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

C.盤活存量資產(chǎn)

D.讓員工產(chǎn)生歸宿感

9.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境因素是指（）

單選題（1分）

A.企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)與弱點(diǎn)

B.企業(yè)的人事與財(cái)務(wù)

C.企業(yè)的技術(shù)與資源

D.企業(yè)的激勵與約束

10.麥肯錫7s模型的主要作用（）

單選題（1分