家居清潔產(chǎn)品創(chuàng)新年度分析報(bào)告 2024

家居清潔產(chǎn)品創(chuàng)新年度分析報(bào)告，2024年1Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian 8 9數(shù)據(jù)1:歐洲：帶有植物/草本和純素/ 數(shù)據(jù)2:歐洲：帶有替換裝/可續(xù)裝宣稱的衛(wèi)生間護(hù)理、硬面護(hù)理和清潔用品新品占比，2 數(shù)據(jù)3:歐洲：帶有道德-可持續(xù)發(fā)展（自然環(huán)境/自然資源）宣稱的衛(wèi)生 數(shù)據(jù)4:英國(guó)：對(duì)家中做清潔的部分態(tài)度，2023年 新品占比，2019-2023年 數(shù)據(jù)6:亞太地區(qū)：帶有中和氣味宣稱的衛(wèi)生間護(hù)理、硬面護(hù)理和清潔用品新品占比，2 數(shù)據(jù)7:全球：帶有中和氣味宣稱的衛(wèi)生間護(hù)理、硬面護(hù)理和清潔用品新品占比（按地區(qū)區(qū)分）， 亞洲：省時(shí)/快速宣稱快速提升 數(shù)據(jù)8:亞太地區(qū)：帶有省時(shí)/快速宣稱的衛(wèi)生間護(hù)理、硬面護(hù)理和清潔用品新品占比，2 澳大利亞與新西蘭 數(shù)據(jù)9:北美：帶有抗菌宣稱的衛(wèi)生間護(hù)理、硬面護(hù)理和清潔用品新品占比，2019-20 28 2Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian 3Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian隨著消費(fèi)者對(duì)化學(xué)成分的擔(dān)憂日益增長(zhǎng)，天然配方在消費(fèi)者更加密切地關(guān)注家居清潔產(chǎn)品的配方。4Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian品可生物降解且零殘忍，具有較低的碳運(yùn)輸足跡，聚乙烯）制成，即一種甘蔗聚合物基創(chuàng)新材料；產(chǎn)品標(biāo)簽是樂樂桉周拋抑菌洗碗巾是方便的替代產(chǎn)品選擇，由環(huán)保型抗5Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian用可生物降解且經(jīng)皮膚測(cè)試的配方，具有清潔、防護(hù)和防蔬果園綠意松針除菌拖地凝珠采用創(chuàng)新的水溶微囊技術(shù)理佳適廚房濕巾采用可再生植物提取物制成，含有372個(gè)天然滴6Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.全球家居護(hù)理用品分析師ArpitaSharma在《家居清潔產(chǎn)品的未來，2024年》（TheFutureofHouseholdCleaners:2024）強(qiáng)調(diào)了三大創(chuàng)新機(jī)遇：大范圍疾病爆發(fā)的發(fā)生概率增加，使得家居清潔產(chǎn)品品牌有更多機(jī)會(huì)推廣“綠色”宣稱正在受到越來越密切的審視，且未來更難以實(shí)現(xiàn)。品牌需要明表面清潔劑一直以來對(duì)于石化成分的依賴，將被視為對(duì)環(huán)境有害7Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian8Preparedformhuang@8?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian*取自英敏特全球消費(fèi)者調(diào)研基于：意大利、法國(guó)、波蘭：每個(gè)市場(chǎng)各1,000名16歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫(kù)（KantarProfiles）/英敏特，2022年8月、2023年9月9Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian消費(fèi)者對(duì)家居清潔產(chǎn)品成分安全性的擔(dān)憂日益增長(zhǎng)。84%的德國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，在家中做清潔時(shí)減少使用歐洲：帶有植物/草本和純素/不含動(dòng)物成分宣稱的衛(wèi)生間護(hù)理、硬面護(hù)理和清潔用品252050822820192020202120222023植物/草本純素/不含動(dòng)物成分來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2019年1月-2023年12月人們對(duì)化學(xué)品的擔(dān)憂通?；谄鋵?duì)健康和環(huán)境的影響。依賴天然成分可能會(huì)對(duì)生物多樣性造成影響，或給地球有限的資盡管更天然的配方有時(shí)能帶來環(huán)保益處，但一件產(chǎn)品的整體環(huán)保度也取決基于：英國(guó)：2,000名16歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫(kù)/英敏特，2023年10月Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian的溶劑，可完美替代由石油提煉的溶劑，同時(shí)其去除油脂污垢的于所有表面、溫和但功能非常強(qiáng)大。該產(chǎn)品配方僅由植物或礦物Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.可持續(xù)發(fā)展（自然環(huán)境/自然資源）宣稱的衛(wèi)生間護(hù)理、硬面護(hù)理和清潔用品新品占比，201940200414720192020202120222023歐洲：帶有替換裝/可續(xù)裝宣稱的衛(wèi)生間護(hù)理、硬面護(hù)理和清潔用品864208655220192020202120222023來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2019年1月-2023年12月Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.盡管可持續(xù)產(chǎn)品已經(jīng)便于獲取，但消費(fèi)者使用環(huán)保產(chǎn)品仍然存在障礙。經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的替換裝/可續(xù)裝、可持續(xù)的一次性形態(tài)產(chǎn)品以及環(huán)保的直接面向消費(fèi)者品牌，有助于將可持續(xù)行為可稀釋/可續(xù)裝產(chǎn)品不值得購(gòu)買一次性濕巾的便利性比其可能帶來的任何潛在環(huán)境影響更重要線上購(gòu)買清潔產(chǎn)品比在店內(nèi)購(gòu)買更方便可稀釋/可續(xù)裝產(chǎn)品不值得購(gòu)買一次性濕巾的便利性比其可能帶來的任何潛在環(huán)境影響更重要線上購(gòu)買清潔產(chǎn)品比在店內(nèi)購(gòu)買更方便4122020406*取自英敏特全球消費(fèi)者調(diào)研，2023年3月基于：1,950名在家負(fù)責(zé)清潔硬質(zhì)表面或洗手間的16歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫(kù)/英敏特，2023年12月Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.聚乙烯）制成，即一種甘蔗聚合物基創(chuàng)新材料；產(chǎn)品標(biāo)簽是Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.過去5年，該地區(qū)的環(huán)保包裝和可回收宣稱幾乎翻了一番?？苫厥招Q的衛(wèi)生間護(hù)理、硬面護(hù)理和清潔用品新品占比，20192002926252926252920192020202120222023來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2019年1月-2023年12月Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.30%的南非成年人認(rèn)為可持續(xù)包裝是購(gòu)買家居清有效清潔，配方含有植物基表活成分，可生物降解度較高。包裝*取自英敏特全球消費(fèi)者調(diào)研，2023年9月Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nianPreparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian宜人的氣味通常被認(rèn)為是潔凈的標(biāo)志，這意味著消費(fèi)者非常重視雙基于：中國(guó)：2,869名參與家居清潔的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)/英敏特，2022年7月Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.亞太地區(qū)：帶有中和氣味宣稱的衛(wèi)生間護(hù)理、硬面護(hù)理和清潔用品新品占比，2019205020192020202120222023全球：帶有中和氣味宣稱的衛(wèi)生間護(hù)理、硬面護(hù)理和清潔用品新品占比（按地區(qū)區(qū)），205087744亞太地區(qū)中東與非洲歐洲拉丁美洲北美來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2019年1月-2023年12月；英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2023年1月-2023年12月20Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.老管家管道除臭啫喱采用進(jìn)口除臭劑，從根源除臭并抑制臭味公雞頭馬桶清潔劑除垢可去除99%以上的細(xì)菌，該產(chǎn)品具有強(qiáng)21Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.亞洲：省時(shí)/快速宣稱快速提升英敏特《家居清潔產(chǎn)品創(chuàng)新年度分析報(bào)告，2023年》指出，由于消費(fèi)者對(duì)有助于快速、輕松做家務(wù)的清興趣，省時(shí)/快速宣稱在亞太地區(qū)比全球其他地區(qū)更普亞太地區(qū)：帶有省時(shí)/快速宣稱的衛(wèi)生間護(hù)理、硬面護(hù)理和清潔用品新品占比，20192520502820191920192020202120222023來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2019年1月-2023年12月22Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.凈獅墻紙清潔劑可快速安全清潔墻紙污漬，該產(chǎn)品配樂樂桉周拋抑菌洗碗巾是方便的替代產(chǎn)品選擇，由環(huán)保型抗23Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.Mioltta魅她不銹鋼清潔劑采用專業(yè)發(fā)科達(dá)銅清洗除氧化拋光劑宣稱只需一噴一擦即可快速去除氧化污漬，*取自英敏特全球消費(fèi)者調(diào)研，2023年3月，2023年9月24Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2019年1月-2023年12月25Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.絲瓜絡(luò)植物和木漿海綿制成，這意味著該產(chǎn)品不會(huì)將微小不含硫酸鹽、羥基苯甲酸酯類成分、磷酸鹽、氯化物、復(fù)合鋁、*取自英敏特全球消費(fèi)者調(diào)研，2022年9月，2023年9月26Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian27Preparedformhuang@27?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/jia-ju-qing-jie-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian北美：帶有抗菌宣稱的衛(wèi)生間護(hù)理、硬面護(hù)理和清潔用品新品占比，2019-22520502427202220192020202120222023●抗菌來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2019年1月-2023年12月28Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.帶有抗菌宣稱的新品減少，反映出消費(fèi)者行為有所改變，部分消費(fèi)者對(duì)消降相反，其他因素對(duì)消費(fèi)者而言越來越重要，例如，他們更關(guān)注注環(huán)保宣稱，并嘗試了與通常購(gòu)買的產(chǎn)品不同降基于：1,938名參與家居清潔或購(gòu)買家居清潔產(chǎn)品的18歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫(kù)/英敏特，2024年1月品可生物降解且零殘忍，具有較低的碳運(yùn)輸足跡，清潔。該產(chǎn)品為消費(fèi)者提供了兩種可供選擇的清潔方式，一種29Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.雖然自疫情達(dá)到峰值以來，人們的清潔強(qiáng)度有所下降，但殺菌仍然的動(dòng)力。近一半的加拿大消費(fèi)者認(rèn)為，抗菌/殺毒宣稱在購(gòu)買表征，但同時(shí)也突出產(chǎn)品的安全性。由于使用100%天然來源的清潔不含漂白劑，該產(chǎn)品宣稱適用于對(duì)家庭多個(gè)區(qū)域進(jìn)行消毒，包括食然而，更加注重宣稱和成分的消費(fèi)者目前很難找到相關(guān)信息。許多人成分可以安全使用。這讓品牌有機(jī)會(huì)肩負(fù)起彌合消費(fèi)者知識(shí)和理解差距基于：美國(guó)：1,838名參與家居清潔的18歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫(kù)/英敏特，2024年1月30Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.2023年，北美地區(qū)無(wú)毒宣稱比其他任何地區(qū)都保證產(chǎn)品對(duì)人類和環(huán)境都安全是消除北美地區(qū)消費(fèi)者購(gòu)買猶豫全球：帶有道德-無(wú)毒宣稱的家居清潔產(chǎn)品4020041北美亞太地區(qū)拉丁美洲中東與非洲歐洲來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2023年1-12月31Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.化合物、石油成分、溶劑、氯、聚氧乙烯醚、染料、合成香花崗巖、鏡子、瓷器和不銹鋼表面。這款植物基濕巾不含人量，配方含有地球最強(qiáng)大的植物基成分，打造高效清潔劑，32Preparedformhuang@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMinte