【算數(shù)說】對(duì)話羅萊超柔床品-超柔被窩生活科技成就無邊

算數(shù)說對(duì)話羅萊超柔床品超柔被窩生活科技成就無邊羅萊超柔床品引言本期算數(shù)說，巨量算數(shù)&羅萊超柔床品將共同分析床品市場(chǎng)的變化趨羅萊超柔床品目錄家居行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)04新活力源于多元需求06場(chǎng)景無界”趨勢(shì)顯現(xiàn)羅萊超柔床品床品市場(chǎng)展現(xiàn)新活力第一章羅萊超柔床品家居行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)伴隨城鎮(zhèn)化和城市更新的推進(jìn)，消費(fèi)者新居裝修或二次裝修的需求提升，持續(xù)刺激大家居市場(chǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。雖然家紡企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比小幅下降，但降幅呈收窄趨勢(shì)，整體來看2023年家紡行業(yè)持續(xù)向好。床品作為家紡行業(yè)中的核心賽道，企業(yè)盈利能力持續(xù)提升。(單位：億元)(單位：億元)數(shù)據(jù)來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院11-8月1-9月1-10月1-11月1-12月—利潤(rùn)率(右軸)0.0%1-3月1-4月1-5月營(yíng)業(yè)成本營(yíng)業(yè)收入1-6月1-7月1-2月O數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局羅萊超柔床品相比年初增長(zhǎng)111%。2023抖音電商有動(dòng)銷床上用品商家數(shù)量2023抖音電商有動(dòng)銷床上用品商家數(shù)量趨勢(shì)■羅萊超柔床品羅萊超柔床品新活力源于多元需求》年輕人既要品質(zhì)也要顏值，女性引領(lǐng)品質(zhì)與體驗(yàn)升級(jí)第二章羅萊超柔床品消費(fèi)者不僅追求新鮮感，更注重生活品質(zhì)的提升。雖然購(gòu)買頻率不高，但很多消費(fèi)者有床品消費(fèi)升級(jí)消費(fèi)者購(gòu)買床上用品的頻率消費(fèi)者購(gòu)買床上用品的目的TOP3可以接受價(jià)格貴一點(diǎn)可以接受價(jià)格貴一點(diǎn)為了實(shí)用性以外的功能(如衛(wèi)生、健康、理療等),可以接受價(jià)格貴一點(diǎn)主要在信賴的品牌中挑選，要有設(shè)計(jì)感的，可以接受價(jià)格貴一點(diǎn)羅萊超柔床品國(guó)潮、新中式床品成為心頭好近年來，國(guó)貨風(fēng)潮席卷全國(guó)。國(guó)家實(shí)力的上升點(diǎn)燃了消費(fèi)者的愛國(guó)情懷和民族自豪感，中國(guó)元素成為格的床品關(guān)注度增幅顯著。2023抖音床上用品不同風(fēng)格商品點(diǎn)擊量增幅TOP10婚慶婚慶羅萊超柔床品羅萊超柔床品年輕人既要品質(zhì)也要顏值，女性引領(lǐng)品質(zhì)與體驗(yàn)升級(jí)年輕人在考慮床品時(shí)既重視外觀(顏值)也追求品質(zhì)(高端),更期望床品的風(fēng)格與裝修、臥室風(fēng)格相匹配；風(fēng)格更突出個(gè)性且會(huì)隨著潮流趨勢(shì)進(jìn)行更換，而中年和老年消費(fèi)者更強(qiáng)調(diào)風(fēng)格的“實(shí)用主義”。不同年齡段消費(fèi)者對(duì)床品風(fēng)格的偏好54.0%54.0%33.4%49.8%49.8%35.0%35.0%■以實(shí)用為主■與臥室內(nèi)其他用品的風(fēng)格更搭要與裝修風(fēng)格一致風(fēng)格要突出自己的個(gè)性風(fēng)格會(huì)根據(jù)潮流趨勢(shì)更換羅萊超柔床品不同性別消費(fèi)者對(duì)于“床品品質(zhì)是否會(huì)影響生活品質(zhì)”的判斷不同性別消費(fèi)者對(duì)于“更好的”床品認(rèn)知羅萊超柔床品體驗(yàn)超聯(lián)、場(chǎng)景無界”趨勢(shì)顯現(xiàn)>品質(zhì)升級(jí)：從柔軟舒適，到更健康環(huán)保和更具功能性》體驗(yàn)升級(jí)：易用與服務(wù)重塑睡眠藝術(shù)》場(chǎng)景升級(jí)：床品成為新型社交名片與市場(chǎng)需求指引下，企業(yè)在提升制造工藝、改善消費(fèi)者睡眠體驗(yàn)上不斷探索，致力于打造出品質(zhì)升級(jí)、時(shí)尚化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，使床上用品不止于臥室內(nèi)的功能性產(chǎn)品，更被賦予品質(zhì)生活美學(xué)內(nèi)涵。此外，床上用品在喬遷、婚慶等場(chǎng)景下的禮品需求增加，也使得床上用品真正走出家庭，擁有了活力靈動(dòng)的社交屬性。羅萊超柔床品品質(zhì)升級(jí)：從柔軟舒適，到更健康環(huán)保和更具功能性隨著科技進(jìn)步和更多新材料的應(yīng)用，床品的品質(zhì)和舒適度得到極大提升。人們開始關(guān)注床品的設(shè)計(jì)、材質(zhì)和功能性，追求更好的睡眠體驗(yàn)。碰撞品質(zhì)是消費(fèi)者在購(gòu)買床品的核心決策因素，在提升床品品質(zhì)方面，羅萊超柔床品做了哪些努力?羅羅萊羅萊超柔床品羅萊超柔床品對(duì)產(chǎn)品的原料選材、技術(shù)工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了不斷的創(chuàng)新和更迭。在產(chǎn)品原料選材上，始終執(zhí)行嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，公司參與多項(xiàng)國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草與超柔床品將獨(dú)特的理念和文化融入產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者感受到心靈的愉悅和生活之美。對(duì)于床品對(duì)生活品質(zhì)的影響，雖然不同消費(fèi)者各有考量，但仍有超過一半的消費(fèi)者認(rèn)為床上用品的品質(zhì)對(duì)他們的生活品質(zhì)有顯著影響。消費(fèi)者對(duì)于“床品品質(zhì)是否會(huì)影響生活品質(zhì)”的看法比較受影響完全沒有影響一般影響程度很大比較受影響完全沒有影響一般羅萊超柔床品首先與床品最緊密關(guān)聯(lián)的就是材質(zhì)，不論是面料還是填充物，“純棉”都是消費(fèi)者的首選。而年輕人對(duì)床品材質(zhì)的偏好更加多樣化，除了純棉外，對(duì)記憶棉、聚酯纖維等科技材料接受度更高。亞麻滌綸數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2024抖音用戶床品消費(fèi)調(diào)研，2024年3月，N=1852聚酯纖維數(shù)據(jù)說明：30歲以下/以上數(shù)據(jù)，以屬于該年齡段消費(fèi)者選擇結(jié)果的平均值呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2024抖音用戶床品消費(fèi)調(diào)研，2024年3月，N=1852羅萊超柔床品產(chǎn)品附加價(jià)值。以天絲面料為例，巨量算數(shù)發(fā)現(xiàn)，2023年5-7月天絲的抖音關(guān)鍵詞搜索指數(shù)同比大幅提聚焦“天絲夏被”這一關(guān)鍵詞，31-40歲的女性消費(fèi)者偏好度最高，更接受科技年女性群體已成為主力軍。2023抖音“天絲”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)月度變化■2023-08-112023-09-172023-10-24關(guān)鍵詞搜索指數(shù)同比+511.73%|環(huán)比+425.94%4.0萬2023-01-012023-02-072023-03-162023-04-222023-05-292023抖音“天絲夏被”關(guān)鍵詞年齡、性別分布年齡分布o(jì)性別分布女性羅萊超柔床品在24春夏系列里具有代表性的就是羅萊雅拾光曼曼天羅萊超柔床品羅萊雅TS0888拾光曼曼羅萊超柔床品1.3柔軟舒適、更健康環(huán)保、更具功能性是高品質(zhì)床品的核心表達(dá)消費(fèi)者認(rèn)為影響床上用品品質(zhì)的因素TOP5面料觸感膚感是否健康環(huán)保填充物顏色消費(fèi)者購(gòu)買床品時(shí)關(guān)注的工藝和賣點(diǎn)柔軟親膚全棉透氣抗菌抑菌防靜電抗起球除螨羅萊超柔床品體驗(yàn)升級(jí)：易用與服務(wù)重塑睡眠藝術(shù)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)睡眠的追求不斷升溫，不僅關(guān)注床品的原材料和制作工藝，更將易用性、健康功能和服務(wù)體驗(yàn)作為購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素。超過六成的消費(fèi)者將易換洗、好組裝和便于收納的特點(diǎn)視為提升使用體驗(yàn)的重要指標(biāo)。除螨服務(wù)以顯著優(yōu)勢(shì)成為最受期待的附加服務(wù)，凸顯了消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的高度重視。6碰撞體驗(yàn)是消費(fèi)者選擇床品的重要因素之一，我們看到消費(fèi)者對(duì)于床品的需求羅萊羅萊超柔床品羅萊超柔床品深知只有把握消費(fèi)者需求，不斷精進(jìn)核心技術(shù)和匠心工藝，打造差異化產(chǎn)品，提供便捷個(gè)性化的服務(wù)，才能帶來更為舒適的使用體驗(yàn)。因此，我們始終關(guān)注消費(fèi)者科技升級(jí)，為消費(fèi)者帶來無邊治愈的超柔睡眠體驗(yàn)。除了產(chǎn)品方面，我們?nèi)R推出了專業(yè)除螨、專業(yè)洗護(hù)、上門試鋪等服務(wù)，滿足不同消費(fèi)者的來便利。改善睡眠質(zhì)量和營(yíng)造良好睡眠氛圍是消費(fèi)者選擇床品的核心驅(qū)動(dòng)力。而大部分受訪者認(rèn)同“床品影響睡眠質(zhì)量”的觀點(diǎn)，因此一床可以改善睡眠、營(yíng)造睡眠氛圍的床品成為消費(fèi)者心中更好的選擇。羅萊超柔床品消費(fèi)者對(duì)床品和睡眠關(guān)系的認(rèn)知TOP5一般通過其他方法一個(gè)好的單品就能讓我有好的睡眠，不需要復(fù)雜的床上用品套件床上用品套件設(shè)計(jì)搭配是否合理消費(fèi)者對(duì)于“更好的”床品需求羅萊超柔床品產(chǎn)品案例產(chǎn)品案例羅萊超柔床品除了在面料上探尋更柔軟的睡眠體驗(yàn)以外，也應(yīng)用和研發(fā)了獨(dú)家科技，為消費(fèi)者的睡眠帶來更好的體驗(yàn)，經(jīng)過多年的研究和消費(fèi)者的互動(dòng)反饋，通過上千位消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，在使用被子時(shí)通常會(huì)出現(xiàn)肩頸漏風(fēng)、被頭摩擦不舒適、不貼身等問題影響睡眠質(zhì)量?；谙M(fèi)者這些痛點(diǎn)，羅萊超柔床品創(chuàng)新采用無邊工藝，讓傳統(tǒng)睡眠問題成為“過去式”。創(chuàng)新性的推出超柔無邊工藝，并在23年開始應(yīng)用到了我們的被芯中在23年秋冬我們首次推出了羅萊尚超柔無邊鵝絨被作為羅萊首次推出的無邊鵝絨被，柔軟不卡脖，鎖溫不漏風(fēng)。經(jīng)檢測(cè)認(rèn)證較有邊被芯柔軟度提升1個(gè)星級(jí)，肩頸區(qū)間隙總面積減少52.6%,保暖性提升1.82℃。填充95大朵雪域鵝絨M,蓬松不壓身，帶來如臥云端的舒睡感。羅萊超柔床品羅萊尚超柔無邊鵝絨被2024年春夏，基于秋冬無邊鵝絨被的市場(chǎng)好評(píng)，我們更升級(jí)推出了“羅萊粹超柔無邊川山蜀絲夏被”,精選蜀地上繭，成就超柔觸感。沿用了無邊被頭設(shè)計(jì)，使皮膚與被子的摩擦舒適性提升2級(jí)，柔軟度提升3%。采用專屬川山蜀絲TM,繭絲絲長(zhǎng)可達(dá)1500m,絲胎層層鋪制，蓬松又柔軟。面料采用60支LF天絲M面料，其涼感值比棉高出10%,吸濕性比棉高出52.94%,觸感更絲滑涼爽。整被達(dá)7A級(jí)抗菌，水洗100次后仍有效。羅萊超柔床品羅萊粹超柔無邊川山蜀絲夏被羅萊超柔床品影響消費(fèi)者床品使用體驗(yàn)的方面(除面料\填充物)服務(wù)體驗(yàn)直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度和感受。消費(fèi)者對(duì)床品的除螨、洗護(hù)等服務(wù)的期待值都位列前消費(fèi)者考慮/使用過家紡廠家提供的服務(wù)■中感知服務(wù)低感知服務(wù)高感知服務(wù)洗護(hù)服務(wù)羅萊超柔床品正是由于消費(fèi)者潛移默化的改變，品牌也開始迎合消費(fèi)者需求，紛紛加碼家紡產(chǎn)品的養(yǎng)護(hù)服務(wù)。伴隨著提供服務(wù)的商家數(shù)量激增，也有越來越多的消費(fèi)者開始體驗(yàn)下單。2023抖音家紡清潔養(yǎng)護(hù)商家2023抖音家紡清潔養(yǎng)護(hù)訂單量及增幅2023年上半年2023年下半年真正好的床品不僅要實(shí)用，附之其上的更是一床品在服務(wù)體驗(yàn)上有何獨(dú)到之處?碰撞羅萊超柔床品羅萊的床品養(yǎng)護(hù)服務(wù)命名為“羅萊私享家”,針對(duì)每一位羅萊會(huì)員推出專屬床品管家服務(wù)。引導(dǎo)會(huì)員擁有一個(gè)健康、舒適、美的家居生活。通過分析消費(fèi)者在床品使以盈利為目的，而是通過羅萊私享家的定制化超柔服務(wù)，實(shí)現(xiàn)每一位消費(fèi)者的生活夢(mèng)想和高品質(zhì)生活的追求。羅萊超柔床品場(chǎng)景升級(jí)：床品成為新型社交名片算數(shù)說算數(shù)說建立鏈接?羅萊超柔床品整體家居裝修風(fēng)格保持一致，就尤為重要。消費(fèi)者對(duì)床品的態(tài)度偏好TOP5巨量算數(shù)|算數(shù)說羅萊超柔床品消費(fèi)者將床品作為禮物的喬遷新居房屋裝修婚禮伴手禮員工福利生育禮品消費(fèi)者選擇以床品作為禮物的原因消費(fèi)者選擇以床品作為禮物時(shí)具有實(shí)用性文化習(xí)俗對(duì)床品的需求計(jì)的品牌知名包裝高檔有設(shè)計(jì)感做工精湛健康安全a綠色包裝便于攜帶巨量算數(shù)|算數(shù)說羅萊超柔床品2023年抖音兒童床品商品的點(diǎn)擊量增幅達(dá)到算數(shù)說羅萊超柔床品亞麻棉質(zhì)抖音兒童床品賣點(diǎn)播放量TOP5