公益宣傳片制作投標方案（技術方案）

公益宣傳片制作投標方案

目錄

第一章項目理解及需求分析........................12

第一節(jié)對項目建設背景的理解與分析............12

第二節(jié)對項目建設目標的理解與分析............22

第三節(jié)項目需求分析..........................23

一、項目概況................................23

二、總體要求...............................23

三、攝制宣傳片相關要求.....................25

四、制作團隊要求...........................26

五、相關設備、制作要求.....................27

六、成片交付要求...........................28

七、其他要求或說明..........................28

第二章整體服務方案..............................30

第一節(jié)服務思路與策略.........................30

一、管理理念...............................30

二、管理策劃...............................30

三、管理模式...............................30

四、管理機制設想...........................31

第二節(jié)公益宣傳片的要求......................33

第三節(jié)公益宣傳片創(chuàng)意表現(xiàn)....................36

一、新奇的故事設計.........................36

二、平凡的人物選取.........................36

三、巧妙的聲畫組合.........................37

1

四、精簡的語言文字.........................37

五、清晰的概念輸出.........................38

第四節(jié)公益宣傳片制作技巧及流程..............38

一、制作技巧...............................38

二、制作流程...............................39

第五節(jié)項目服務管理辦法......................45

一、總則....................................45

二、勞務與勞動保障.........................46

三、生產(chǎn)與管理保障.........................48

四、其他服務管理...........................50

第六節(jié)服務思路闡述..........................51

一、創(chuàng)作理念................................51

二、拍攝制作...............................51

三、解說配音...............................52

四、目標效果...............................52

五、精簡宣傳...............................52

第七節(jié)項目重難點分析........................52

一、項目重難點.............................53

二、合理化建議.............................55

第三章項目組織機構及人員配備....................58

第一節(jié)項目組織機構..........................58

第二節(jié)項目人員配置及崗位職責................62

一、人員配置................................62

二、項目人員配備管理.......................65

2

三、崗位設置原則...........................68

四、項目部門及人員職責.....................69

五、人員配置的制度化管理...................87

第四章擬投入設備管理方案........................90

第一節(jié)擬投入設備清單........................90

一、拍攝設備...............................90

二、穩(wěn)定器材...............................91

三、燈光器材...............................92

四、后期制作設備...........................93

第二節(jié)無人機管理方案........................97

一、無人機采購驗收..........................97

二、無人機檢修的重要性....................101

三、無人機機身保養(yǎng)........................102

四、無人機預防性維修......................108

五、無人機日常維護........................109

六、無人機定期維護........................111

七、無人機修復性維修......................113

第三節(jié)攝影設備管理方案.....................115

一、設備管理和維護的思路..................116

二、設備的管理辦法........................117

三、器材設備使用流程管理..................121

第四節(jié)燈光器材管理方案.....................134

一、電影鏑燈維修保養(yǎng)......................134

二、鎢絲燈維修保養(yǎng)........................136

3

三、其他燈光器材維修保養(yǎng)................137

第五節(jié)后期制作設備管理方案.................138

一、保證電腦干燥清潔.....................138

二、了解一些常識性的問題................138

三、安全第一，查殺病毒先行..............138

四、硬盤保養(yǎng)............................138

五、查看“設備管理器”....................139

第五章項目管理制度............................140

第一節(jié)人員管理制度.........................140

一、人員管理規(guī)范........................140

二、工作守則和職業(yè)道德..................142

三、考勤制度.............................143

四、獎罰制度............................145

五、培訓制度............................148

六、考核管理制度.........................162

七、食宿管理............................164

八、人員保障措施........................167

第二節(jié)攝制組管理制度......................168

一、紀律要求.............................168

二、工作精神............................169

三、工作管理............................170

第三節(jié)拍攝設備管理制度....................171

一、管理目的.............................171

二、管理范圍.............................171

4

三、管理責任..............................172

四、管理內(nèi)容..............................172

第四節(jié)車輛管理制度.........................175

一、總則...................................175

二、管理職責..............................176

三、日常管理..............................176

四、出租方的管理..........................178

第六章項目進度計劃方案.........................179

第一節(jié)項目進度計劃..........................179

第二節(jié)進度保障措施..........................183

一、組織措施..............................183

二、使用先進、高效的拍攝裝備..............184

三、采取科學、可行的技術措施..............185

四、提高項目質(zhì)量，保證項目進度............186

五、確保安全，保證項目進度................186

六、經(jīng)濟措施..............................186

七、工作機制保證措施......................187

第七章創(chuàng)意策劃方案.............................188

第一節(jié)宣傳片創(chuàng)意...........................188

一、拍攝及制作創(chuàng)意.........................188

二、內(nèi)容設計創(chuàng)意..........................188

三、具體鏡頭創(chuàng)意..........................189

第二節(jié)分鏡頭腳本的撰寫.....................191

一、鏡號...................................191

5

二、機號................................191

三、景別.................................191

四、技巧................................192

五、時間................................192

六、畫面內(nèi)容.............................192

七、解說.................................192

八、音響效果............................192

九、音樂.................................193

十、備注.................................193

第八章前期拍攝方案............................194

第一節(jié)拍攝前期準備.........................194

一、劇本準備.............................194

二、勘景準備............................194

三、演員準備.............................196

四、設備準備............................197

第二節(jié)拍攝計劃............................197

第三節(jié)拍攝方式、要求.......................199

一、常用的拍攝方式......................199

二、拍攝要求.............................202

第四節(jié)拍攝技術要點及技巧..................204

一、拍攝技術要點........................204

二、拍攝技巧.............................206

第五節(jié)無人機航拍..........................216

一、無人機場景航拍技巧..................217

6

二、無人機航拍工作措施....................219

三、無人機航拍要點........................225

四、航拍要求..............................231

第九章后期制作方案.............................233

第一節(jié)工作內(nèi)容、流程及要點.................233

一、工作內(nèi)容..............................233

二、工作流程..............................235

三、工作要點...............................237

第二節(jié)后期剪輯方案.........................238

一、剪輯流程..............................238

二、剪輯工作內(nèi)容..........................239

三、剪輯過程中的重點問題..................240

四、剪輯要點...............................241

五、剪輯技巧..............................244

第三節(jié)特效的錄入...........................259

一、模型與繪景拍攝........................259

二、特殊效果拍攝..........................259

第四節(jié)字幕的處理...........................260

第五節(jié)音頻的處理...........................263

一、音效的處理............................263

二、配音制作..............................264

第十章宣傳推廣方案.............................267

第一節(jié)宣傳片投放渠道.......................267

第二節(jié)宣傳平臺.............................268

7

一、國家級媒體平臺推廣....................268

二、省級媒體平臺推廣......................268

三、運營自媒體平臺推廣....................268

第三節(jié)宣傳方式及宣傳安排...................269

一、宣傳方式..............................269

二、宣傳安排...............................270

第十一章項目質(zhì)量保障方案.......................272

第一節(jié)宣傳片質(zhì)量要求.......................272

第二節(jié)質(zhì)量保障措施..........................274

一、腳本保障措施...........................274

二、拍攝保障措施...........................277

三、后期制作保障措施......................278

四、人員管理保障措施......................279

五、溝通保障措施..........................281

第十二章售后服務方案...........................282

第一節(jié)售后服務承諾.........................282

第二節(jié)售后服務措施.........................283

第十三章應急方案...............................285

第一節(jié)總體方案.............................285

一、編制目的...............................285

二、編制依據(jù)..............................285

三、應急管理原則..........................285

四、應急管理機構..........................286

五、運行機制...............................287

8

六、應急處置..............................288

七、應急保障..............................290

八、監(jiān)督管理..............................291

第二節(jié)各項應急預案.........................292

一、火災應急預案..........................292

二、拍攝設備故障應急預案..................301

三、中暑應急預案..........................303

四、食物中毒應急預案......................308

五、觸電應急預案..........................315

六、防盜、防搶應急預案....................319

七、交通意外應急處理預案..................322

八、疫情防控應急預案......................326

第十四章檔案管理方案...........................330

第一節(jié)檔案管理人員及職責...................330

第二節(jié)檔案管理工作流程.....................333

第三節(jié)檔案管理工作規(guī)范.....................335

第四節(jié)宣傳片素材安全管理規(guī)定...............343

第五節(jié)影像資料的整理歸檔和使用.............345

溫馨提示：

本方案目錄中的內(nèi)容在word文檔內(nèi)均有詳細闡述，如

需查閱，請購買后下載。

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說明

一、如招標文件評分標準要求“對項目的理解認知”詳

情可見本文第一章。

二、如招標文件評分標準要求"總體實施方案、整體構

思、服務內(nèi)容”詳情可見本文第二章。

三、如招標文件評分標準要求“項目人員配置”詳情可

見本文第三章。

四、如招標文件評分標準要求“拍攝制作設備”詳情可

見本文第四章。

五、如招標文件評分標準要求"管理及制度"詳情可見

本文第五章。

六、如招標文件評分標準要求“服務計劃”詳情可見本

文第六章。

七、如招標文件評分標準要求"方案創(chuàng)意"詳情可見本

文第七章。

八、如招標文件評分標準要求“拍攝制作執(zhí)行技術方案”

詳情可見本文第八、九章。

九、如招標文件評分標準要求“宣傳推廣方案”詳情可

見本文第十章。

十、如招標文件評分標準要求“質(zhì)量保證措施”詳情可

見本文第十章。

十、如招標文件評分標準要求“售后服務”詳情可見本

文第十二章。

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編制依據(jù)

一、項目招標文件、補遺及設計文件等相關資料。

二、國家現(xiàn)行技術規(guī)范、標準及有關的技術資料、規(guī)范、

規(guī)程及技術標準。

三、依照有關主要法律、法規(guī)：

(一)《中華人民共和國政府采購法》;

(二)《中華人民共和國政府采購實施條例》

(三)其他法律法規(guī)。

四、影視行業(yè)規(guī)范、標準

(以下內(nèi)容根據(jù)招標文件及項目實際情況進行修改)

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第一章項目理解及需求分析

第一節(jié)對項目建設背景的理解與分析

影視是以拷貝、磁帶、膠片、存儲器等為載體，以銀幕、

屏幕放映為目的，從而實現(xiàn)視覺與聽覺綜合觀賞的藝術形

式，是現(xiàn)代藝術的綜合形態(tài)，包含了電影、電視劇、節(jié)目、

動畫等內(nèi)容。

電影電視媒體已經(jīng)成為當前最為大眾化，最具影響力的

媒體形式。從好萊塢電影所創(chuàng)造的幻想世界，到電視新聞所

關注的現(xiàn)實生活，到鋪天蓋地的電視廣告，無不深刻地影響

著我們的世界。過去，影視節(jié)目的制作只是專業(yè)人員的工作，

似乎還籠罩著一層神秘的面紗。十幾年來，數(shù)字技術全面進

入影視制作過程，計算機逐步取代了許多原有的影視設備，

在影視制作的各個環(huán)節(jié)發(fā)揮了很重大的作用。但是直到不久

之前，影視制作使用的一直是價格極端昂貴的專業(yè)硬件及軟

件，非專業(yè)的人員很難有機會見到這些設備，更不用說熟練

掌握這些工具來制作自己的作品了。

宣傳片影視制作是制作電視、電影的表現(xiàn)手法，是對企

業(yè)內(nèi)部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍

攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是

為了聲色并茂地凸顯企業(yè)獨特的風格面貌、彰顯企業(yè)實力，

讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而

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建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服

務。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企

業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、公益宣傳片、電視宣傳片、招商宣

傳片。

宣傳片是宣傳企業(yè)形象的最好手段之一。它能非常有效

地把企業(yè)形象提升到一個新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和

服務展示給大眾，能非常詳細說明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)

點(與其他產(chǎn)品不同之處),詮釋企業(yè)的文化理念，所以宣

傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。宣傳

片除了能有效地提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服

務，說明產(chǎn)品的功能、用途、使用方法以及特點，已廣泛運

用于展會招商宣傳、房產(chǎn)招商樓盤銷售、學校招生、產(chǎn)品推

介、旅游景點推廣、特約加盟、推廣品牌提升、賓館酒店宣

傳、使用說明、上市宣傳，等等。通過媒體廣告，向需要做

宣傳片的企業(yè)進行宣傳，將會取得較好的推廣作用。

一部宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的

事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是專題片的靈魂。要想作品

引人入勝，具有很強的觀賞性，獨特的創(chuàng)意是關鍵。

公益宣傳片是一種旨在為社會提供各種免費服務的公

益宣傳片，有義務對公眾進行宣傳、激勵和教育。一般來說，

公益宣傳片是一種社會公益宣傳片，它向公眾傳達、提示、

勸告、警告公眾對某些行為、觀念、道德或哲學的看法。其

主要內(nèi)容涵蓋社會道德、傳統(tǒng)道德、文明禮儀、風俗習慣、

職業(yè)道德、家庭美德、生態(tài)環(huán)境保護、慈善救濟、交通安全、

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計劃生育、男女平等、禁止賭博等社會各方面內(nèi)容。吸毒、

防火、防盜、心理健康等。

公益宣傳片面向大眾。通過對當前和當前弊端的積極引

導或展示，運用短而輕的廣告形式及其特殊的表達方式，給

予良好的建議和啟迪，喚起公眾的欣賞興趣，糾正錯誤，創(chuàng)

設新鮮空氣，影響公眾。輿論引導社會心理，規(guī)范人的社會

行為，維護社會公德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有

序運行，實現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。

公益宣傳片在提高全社會公民素質(zhì)、促進全社會公民正

確認識和密切關注社會責任和社會問題、促進文明進步和康

復等方面發(fā)揮著重要作用。你的社會發(fā)展。同時，公益宣傳

片是社會良知的體現(xiàn)，是社會進步的象征，是社會文明的象

征。它給企業(yè)帶來了不可估量的形象效應和經(jīng)濟效應。公益

宣傳片的核心是創(chuàng)造社會效益，它可以有效地向社會宣傳，

動員社會，培養(yǎng)人們的心靈，規(guī)范人們的良知，營造良好的

社會氛圍。

一、公益宣傳片的作用

(一)傳播優(yōu)勢

公益宣傳片片所面向的對象是社會的全體大眾，在傳播

層面上，有很大的群體支持。不受任何的年齡層次、地域范

圍和消費群體的限制。不同于企業(yè)的商業(yè)廣告片要針對固定

的消費群體去迎合，完成營銷目標；公益宣傳片片弱化了銷

售性質(zhì)，主旨意在改變受眾不正確的觀念，引導受眾改正錯

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誤的行徑，規(guī)范社會秩序和發(fā)展。廣告片制作內(nèi)容有一定的

教化意義，會對一代又一代人產(chǎn)生影響，那么對于企業(yè)品牌

的傳播，形象的樹立有著久遠的意義。

(二)受眾心理

公益宣傳片片凸顯的是社會責任感，淡化了金錢利益的

關系，很容易引起受眾的共鳴。同時加深了受眾對企業(yè)的良

好印象，受眾與企業(yè)之間的信任能夠加深，有利于提供企業(yè)

信譽與形象。

(三)社會效益

企業(yè)拍攝公益宣傳片從前期看來似乎無法獲得直接的

利潤，但是常遠來看，企業(yè)已經(jīng)獲得了更多的社會效益。廣

告片制作導入的正能量引人向善，匡扶正義，弱化了商業(yè)利

益，很好地達到了樹立企業(yè)良好社會形象的目的。

一、傳播優(yōu)勢

公益宣傳片的作用二、受眾心理

三、社會效益

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二、公益宣傳片的分類

(一)首先，根據(jù)公益宣傳片的題材可以分為：

1.節(jié)日類公益宣傳片，如“五一”、“教師節(jié)”、“重陽節(jié)”、

“植樹節(jié)”等節(jié)日。

2.健康類公益宣傳片，如禁煙、全民健身、愛眼等。

3.社會文明類公益宣傳片，如環(huán)境保護、節(jié)水、關愛殘

疾人等。

4.政治政策類公益宣傳片，如改革開放20周年、中華

人民共和國成立50周年、科技興國、民主法制建設、扶貧

開發(fā)等政治政策課題。

5.社會焦點類公益宣傳片，如下崗、造假、反色情、禁

毒、希望工程等公益類。

(二)其次，根據(jù)公益宣傳片發(fā)行者的身份，分為：

1.企業(yè)發(fā)布制作的公益宣傳片。企業(yè)不僅做了好事，而

且樹立了自己的社會福利形象。

2.由電視臺、報紙等媒體直接制作和發(fā)布的公益宣傳

片。例如，中央電視臺經(jīng)常刊登這樣的廣告，這是媒體的政

治和社會責任。

3.社會專門機構發(fā)布的公共服務廣告。例如，聯(lián)合國教

科文組織、聯(lián)合國兒童基金會、世界衛(wèi)生組織和國際野生動

物保護組織分別發(fā)布了“保護文化遺產(chǎn)”、"兒童享有受教育

權”、"不歧視艾滋病患者"和“保護珍稀動物”等公益宣傳

片。這些公益宣傳片大多與出版商的職能有關。

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三、公益宣傳片創(chuàng)作特點

公益宣傳片以其獨特的媒介表現(xiàn)特點及宣傳優(yōu)勢，服務

于一國或公益組織核心價值體系的表達和擴散，在電視宣傳

片領域占有舉足輕重的地位。公益宣傳片通過實施公共話語

策略，旨在引導觀眾對深層次問題的理性思考和判斷，弘揚

真善美，建設核心價值觀，拓展和加深媒體品牌在社會價值

體系中的影響。公益宣傳片創(chuàng)作特點如下：

1.社會性

公益宣傳片所關注的不是一個人或少部分人的問題，而

是關注著人們普遍關心的社會性問題，因而具有社會性的特

征。這一特征體現(xiàn)在公益宣傳片所宣傳的主題中，比如節(jié)約

能源、環(huán)保等，這些社會性和公益性是分不開的。

2.公益性

公益宣傳片最本質(zhì)的特征是公益性，他不是為了讓企業(yè)

獲取經(jīng)濟上的利潤，也不是哪個政治團體為了獲取在政治上

的支持，而是純粹意義上為公眾服務的廣告，不含有任何商

業(yè)利益，唯一的目的就是為大眾謀福利，為社會的發(fā)展作貢

獻。

3.通俗性

一般的商業(yè)廣告宣傳片面對的是某一特定的目標受眾，

所以其廣告的表現(xiàn)形式和內(nèi)容都要符合目標受眾的特點，而

公益宣傳片受眾一般為廣告公眾，受眾的文化程度不一，理

解能力不一，因此公益宣傳片拍攝必須通俗易懂，不僅要求

廣告的傳播內(nèi)容要具有普遍意義，而且形式上要通俗、簡潔，

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語言要平易近人、通俗易懂。

4.非營利性

公益宣傳片拍攝不以任何商業(yè)利益為目的，不是為了某

個企業(yè)或組織而做的企業(yè)形象廣告，也不是為了宣傳介紹某

種商品或服務而做的，因而其目的不是為了賺錢，即非營利

性是它的一個重要特點。

5.創(chuàng)意特點

(1)把握主題，選擇適宜的宣傳時機

公益宣傳片內(nèi)容多為提倡社會公德，喚醒社會良知，樹

立行為規(guī)范等，因而在選題時應在符合公共利益的前提下，

結合時代及文化背景，挑選出影響力較為深遠的主題。

(2)重視真實性，貼近生活

公益宣傳片需要以平民化的視角，在短片所要表現(xiàn)的常

見現(xiàn)象中，融入人文關懷，以此達到感化或警示世人的效果。

因此，真實的內(nèi)容來源，是引發(fā)觀眾共鳴與廣泛傳播的先決

條件。

(3)以簡潔、個性、生動、溫和的表現(xiàn)形式，深刻揭

示公益主題及本質(zhì)

公益宣傳片不僅僅需要選擇老百姓最熟悉的事情，更要

用老百姓看得懂的形式來說明深刻道理。

(4)引申并尋求具有典型性和代表性的表現(xiàn)方式，從

而服務于各群體獨有的公益文化。

四、公益宣傳片發(fā)展

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(一)中國公益宣傳片現(xiàn)狀

中國的公益宣傳片已經(jīng)有很多年的發(fā)展歷史，經(jīng)歷了從

出現(xiàn)到發(fā)展到繁榮，公益宣傳片具有特殊的社會文化功能，

它能夠潛移默化地影響著人們，塑造人們的心靈。它能夠規(guī)

范社會行為、改善社會風氣、為人類的生存和發(fā)展創(chuàng)造良好

的社會環(huán)境，提升人們整體的素質(zhì)和修養(yǎng)，使人類與大自然

和諧相處，實現(xiàn)整個民族精神文明的巨大進步。

1.主題越來越多

公益宣傳片的種類不斷豐富，主題的發(fā)展涵蓋了社會的

各個方面。

公益宣傳片的主題有幾個方面，第一個方面是道德行為

和準則：有宣傳尊敬老師、家庭和睦、孝敬父母等中華民族

的傳統(tǒng)美德主題的。

第二個方面是保護環(huán)境，實現(xiàn)經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展，

主要是節(jié)約資源、保護環(huán)境和動物等主題。這個主題關注的

中心是人與自然和諧相處，人類社會可持續(xù)發(fā)展，保護生態(tài)

環(huán)境，保護人類賴以生存的家園。

第三方面是使人類更加關注自身的健康與安全，如禁止

吸煙、禁止毒品、預防艾滋病等。

2.量的發(fā)布穩(wěn)步上升

公益宣傳片的數(shù)量越來越多，中央電視臺和各地方電視

媒體播放各種形式的公益宣傳片，通過這一群眾喜聞樂見的

形式來引導公眾，為社會營造一種積極的價值觀，對公眾進

行一種新文化的影響，使人們從內(nèi)心自覺的意識和行動。

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3.促進社會的發(fā)展

隨著社會的不斷發(fā)展，人們逐漸認識到公益宣傳片對社

會發(fā)展的推動作用。企事業(yè)單位為了給公眾留下一個好的影

響，樹立企業(yè)承擔社會責任的公眾形象，越來越多的企業(yè)通

過公益宣傳片增強自身的競爭力，達到宣傳自身的作用。電

視媒體也意識到這一點，越來越多的頻道播放公益宣傳片，

向公眾傳播各種有利于社會進步的思想，道德準則和行為方

式，為民眾創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。

(二)公益宣傳片存在的問題

1.公益宣傳片的主題有些方面還沒太涉及，力度不是很

夠。近幾年來的公益宣傳片除了人們關心的重要事件和熱點

問題短時間內(nèi)能引起人們的關注外，其他的公益宣傳片基本

不太受到重視。不能針對公眾關注的社會問題，形成廣告?zhèn)?/p>

播的強大攻勢，缺乏全社會性整體策劃。

2.公益宣傳片創(chuàng)意不是很新穎，創(chuàng)意有待提高。公益宣

傳片的作品從數(shù)量上來說越來越多，但是從整體的質(zhì)量上看

不是很高。公益宣傳片對創(chuàng)意水平要求比較高，需要有敏銳

的洞察力，部分公益宣傳片沒有太多的創(chuàng)意，不能擺脫說教

的形式，把公益宣傳片圖解化、口號化，不能使公眾以一種

有趣、好奇、輕松的心態(tài)發(fā)自內(nèi)心地接受。應以一種幽默、

風趣、輕松、歡樂的方式在最短時間內(nèi)理解，達到傳播的目

的。

(三)發(fā)揮媒體傳播的優(yōu)勢

公益宣傳片兼具了廣告的時效性、傳播范圍廣、創(chuàng)意無

20

限、形式靈活等優(yōu)點，受到了人們的喜愛。公益宣傳片的傳

播媒體有很多，從報紙到雜志，從電視到廣播，從網(wǎng)絡到手

機，從看得見的紙張文字到看不見的數(shù)字信號。相對于傳統(tǒng)

媒體來說，網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視是發(fā)展起來的新

的媒體形態(tài)，在傳播信息方面有強大的優(yōu)勢，因為覆蓋面比

較廣，聲畫結合，對人們的影響力最大。

1.互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體中一個重要主體在中國發(fā)展迅速，豐

富的內(nèi)容與多樣化的功能，為公益宣傳片的網(wǎng)絡傳播帶來了

更多的機會，對公益宣傳片的后續(xù)傳播發(fā)揮著重要的作用。

互聯(lián)網(wǎng)傳播的最大特點是內(nèi)容的全面性和受眾的主動性。一

些專業(yè)的廣告的公益宣傳片區(qū)塊，鼓勵用戶注冊上傳優(yōu)秀的

作品。越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)來看優(yōu)秀的公益宣傳片，樹

立自己的人生觀、價值觀，塑造心靈。

2.移動電視

隨著技術的不斷發(fā)展，現(xiàn)代移動電視隨處可見，特別是

在公交車、地鐵等人口密集的地方。相對于互聯(lián)網(wǎng)來說，移

動電視的傳播具有強制性，可移動性等。比如說公交移動電

視，公交車每天人流量巨大，空間相對比較封閉，為移動電

視信息的傳播提供了有利的條件。通過移動電視傳播公益宣

傳片可以增加公益宣傳片的受關注度，進而強化人們的公益

觀念。

3.手機媒體

在新媒體當中，手機媒體表現(xiàn)最突出，手機基本上每人

21

都有一部，其數(shù)量遠遠超過傳統(tǒng)媒體。隨著信息化的高速發(fā)

展，公益宣傳片通過大眾媒體的傳播讓人們所了解，產(chǎn)生潛

移默化，耳濡目染的效應，喚醒公眾的意識，企業(yè)強烈的社

會責任感，使公益宣傳片傳播的觀念升華為一種人生觀、價

值觀，促進社會進步。

第二節(jié)對項目建設目標的理解與分析

本次采購的主要目的是解決...的需要，以便于采購單

位更好地宣傳公益事業(yè)。項目的初期階段的主要目標根據(jù)招

標文件要求的主題編制拍攝公益宣傳片所需要的腳本，配備

專業(yè)的拍攝場地、拍攝人員、拍攝器材、燈光器材以及錄音

器材等，完成項目進度計劃的編寫，解決其現(xiàn)實的需要；中

期階段的主要目標是合理的按照項目進度計劃進行公益宣

傳片前期拍攝，切實滿足實際需要；最終目標是進行后期宣

傳片的制作，完成成片。符合國家有關影視作品制作、播出

和放映技術指標的相關條例和規(guī)定。圖像清晰穩(wěn)定；無明顯

噪波、色溫無明顯偏差；構圖美觀；需留上下遮幅空間。影

片清晰無失真、無抖動跳躍無色彩突變和雜波；音畫同步無

雜音；播放中各音頻元素(配音；同期，背景音樂，音效等)

無明顯比例失調(diào)，滿足采購單位本次XXX主題的公益宣傳需

要。

(各單位根據(jù)實際采購情況進行描述)

22

第三節(jié)項目需求分析

(根據(jù)項目實際需求參照以下內(nèi)容編寫)

一、項目概況

1.本次項目包括宣傳片的創(chuàng)意、拍攝、制作、成品的提

供和售后服務等全部工作。

2.根據(jù)XX公益宣傳片主體特點，以“XX”為主題，創(chuàng)

意并攝制公益宣傳片。宣傳片要求達到生動直觀、迅速有效、

聲色悅耳及信息量豐富的畫面要求，注入體現(xiàn)相關的創(chuàng)意元

素，提升畫面深度，彰顯公益活動精髓，通過宣傳片全面向

公眾傳達、提示、勸告、警告公眾對某些行為、觀念、道德

或哲學的看法。

全片需包含XX公益主題內(nèi)容，需有一定知名度真人演

員演出內(nèi)容。

3.宣傳片時長8-10分鐘，高清影像、中英文版本各一

套；同時要求剪輯制作3個時長分別為1分鐘、3分鐘、5

分鐘的專題宣傳片，無解說詞版中英文字幕。

二、總體要求

1.宣傳片要體現(xiàn)出高水平的藝術效果，腳本構思和設

計、文稿撰寫(制作前需經(jīng)采購單位審核通過)、攝制編輯、

配音配樂有較強的創(chuàng)意性；

2.采用分辨率4K(4096×2160)的全流程制作標準，畫

面暗部無明顯噪點，亮部邊緣不得出現(xiàn)高光溢出，涉及特效

23

畫面，需與全片呈現(xiàn)統(tǒng)一的視覺體驗，無明顯跳躍和質(zhì)感變

化；畫面精美，聲情并茂，內(nèi)容具有感染力，視覺沖擊力強，

具有可觀賞性、普及性；

3.拍攝的素材選取充分考慮大小、高低、遠近、動靜之

間的反差對比；其中航拍鏡頭拍攝選用4K分辨率素材的航

拍飛行器，并根據(jù)宣傳片中實際需要應用的航拍鏡頭數(shù)量，

拍攝條數(shù)與實際使用鏡頭數(shù)量比不小于3:1,航拍畫面無明

顯"果凍效應",視覺感受無明暗、色彩偏差，無不適感；

4.背景音樂風格應與畫面實現(xiàn)完美配合，能烘托宣傳片

展現(xiàn)公益主題，全面展示社會道德、傳統(tǒng)道德、文明禮儀、

風俗習慣、職業(yè)道德、家庭美德、生態(tài)環(huán)境保護、慈善救濟、

交通安全、計劃生育、男女平等、禁止賭博等社會各方面內(nèi)

容，彰顯公益特點，充分體現(xiàn)公益要求；

5.作品質(zhì)量具有國家級電視機構對外播出水平、音頻采

用立體聲；中、英文字幕字體得當，翻譯準確無誤；

6.宣傳片拍攝制作完成后，要求我方在學習強國、省級

或以上官方媒體等進行宣傳推廣；

7.本合同所包含的系列宣傳片(包含畫面、音樂、配音

等)、抖音短視頻和素材資料的著作權與使用權完全歸屬采

購單位，其中素材整理后，以4K分辨率視頻格式交于采購

單位備份及載體，提供最終全部素材；

8.我方須承諾所交付宣傳片成片中的畫面、配音、音樂

等必須原創(chuàng)且首次使用，未侵犯他人的商標權、專利權、肖

像權、著作權等在先權利，否則因此產(chǎn)生的一切法律后果以

24

及責任由我方承擔。

三、攝制宣傳片相關要求

1.宣傳片形式：公益宣傳片+TVC廣告；

2.宣傳片表現(xiàn)方式：以形象展示為主，通過多元化的表

現(xiàn)方式，啟用專業(yè)演員、設定故事情節(jié)和線索，運用成熟影

視藝術語言充分呈現(xiàn)“XX”公益主題，以強烈視覺沖擊力和

吸引力展示，給予良好的建議和啟迪，喚起公眾的欣賞興趣，

糾正錯誤，創(chuàng)設新鮮空氣，影響公眾。

3.宣傳片語言：中文配音及中英字幕。

4.制作周期：簽訂協(xié)議后XX個月內(nèi)。

5.技術需求：通過專業(yè)的創(chuàng)意策劃。利用攝影攝像、延

時航拍、影視特效、配光校色、音樂音效等影視語言，達到

提高全社會公民素質(zhì)、促進全社會公民正確認識和密切關注

社會責任和社會問題、促進文明進步和康復的目的。要求宣

傳片創(chuàng)意獨特、畫面精美，并滿足在電視播出、網(wǎng)絡發(fā)布等

多平臺傳播的要求。

6.其他要求：

(1)我方自行解決在拍攝期間的食宿、交通等費用。

(2)需招標人派員協(xié)助拍攝的，我方須解決其往返交

通、用餐問題。

(3)制作周期完成后，項目服務期XX年(自驗收合格

之日起計算)。

(4)中標后：我方進行專業(yè)的創(chuàng)意策劃及詳細方案的

25

撰寫(包括項目策劃、設計概念說明等),提供拍攝方案、

完整的解決方案，包括對項目的需求理解及分析。提供擬參

加本項目主要技術人員名單(主要包括編劇、導演、攝像、

剪輯、特效制作等人員)及擬采用的拍攝設備一覽表；本項

目計劃進度安排表。劇本、分鏡頭腳本等、前期拍攝、后期

制作，最終將由XX地政府、知名專家及有關職能部門人員

組成專家組對供應商提供的策劃方案進行綜合評審，評審合

格后方可制作發(fā)行。

四、制作團隊要求

1.我方擬派本項目的制作團隊需具備國際化視野，有成

熟的操作經(jīng)驗。

2.我方須承諾有專人提供服務和指導，確保項目順利執(zhí)

行。我方須提供制作團隊人員清單(主創(chuàng)、導演、攝像、音

美等成員情況)、攝制器材使用情況、后期制作情況等，以

及以往公益宣傳片成功案例，包括宣傳片成品和合同。

3.團隊主要工作人員具體要求：

(1)項目負責人：本宣傳片的項目負責人由一人擔任，

未經(jīng)采購單位許可不得更換，須為我方在職工作人員。全程

參與本項目的拍攝工作及后期制作，有過宣傳片制作及管理

經(jīng)驗。提供勞動合同復印件及以往制作及管理案例的相關證

明材料，證明材料中需體現(xiàn)項目負責人姓名及相應個人信

息。

(2)導演：本宣傳片的導演由一人擔任，未經(jīng)采購單

26

位許可不得更換，須為我方工作人員或與我方簽訂雇用協(xié)議

的臨時雇員。導演須全程參與本項目的拍攝工作及后期制

作，有過執(zhí)導宣傳片的成功案例。提供勞動合同復印件或雇

傭協(xié)議復印件及以往執(zhí)導案例的相關證明材料，證明材料中

需體現(xiàn)導演姓名及相應個人信息。

(3)攝影：本項目的攝影師原則上由一人擔任，未經(jīng)

采購單位許可不得更換，須為我方工作人員或與我方簽訂雇

用協(xié)議的臨時雇員。攝影師全程參與本項目的拍攝工作及后

期制作。有拍攝宣傳片的成功案例。提供勞動合同復印件或

雇傭協(xié)議復印件及以往拍攝案例的相關證明材料，證明材料

中需體現(xiàn)攝影師姓名及相應個人信息。

(4)制片主任：須為我方工作人員或與我方簽訂雇傭

協(xié)議的臨時雇員，或可由導演兼任。具有相關工作經(jīng)驗，負

責攝制工作的總體聯(lián)絡和綜合協(xié)調(diào)，須全程參與廣告片和宣

傳片的拍攝制作，并與招標方定期反饋項目進展情況。

(5)參演解說人員：要具備一定代表性、影響力，且

要征得甲方同意。

(6)其他人員：攝制本項目所需的演員、配音、化妝、

劇務、勞務等其他人選由我方負責遴選，其中化妝師應有豐

富的影視化妝經(jīng)驗，選用確定演員、配音人員須與采購單位

協(xié)商并征得同意。

五、相關設備、制作要求

1.前期拍攝：

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(1)航拍：八軸無人航拍飛機+4K攝制標準；

(2)拍攝、燈光、置景等：攝影器材(4K電影級攝像

機及定變焦鏡頭+移動軌道、大小搖臂、斯坦尼康、升降車

等拍攝附件);

(3)燈光器材：高/低色溫6K、4K、2.5K、1.2K、575、

200PAR等電影鏑燈、KINO-FLO、鎢絲燈。

2.后期制作：

(1)滿足4K數(shù)字電影分辨率，可下變換1080P、720P

等高清版本；

(2)400MB/s以上碼率，10BIT、4:2:2以上制作標

準；

(3)Davinci、Lustre或者FilmMaster校色流程；

(4)DPX序列幀輸出。

六、成片交付要求

DVD拷貝母盤各XX塊，DVD光盤母盤各XX張，1080P藍

光XX張、廣播級高清HDCAM播出帶各XX盤、數(shù)字標清

DigitalBETACAM播出帶各XX盤、數(shù)據(jù)文件XX套(AVI格式

及MOV格式各XX份)及相關素材(指宣傳片、推介片分別

制作)。另TVC廣告單獨剪輯刻錄光盤XX張，適合網(wǎng)絡視頻、

電視視頻宣傳播放。

七、其他要求或說明

1.審核及調(diào)整要求：采購單位有權利組織專家評審小

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組，對本宣傳片制作過程中的腳本構思和設計、文稿、攝制、

配音、配樂、字幕、整體效果等內(nèi)容進行評審及提出調(diào)整要

求，我方須無條件配合修改調(diào)整，直至達到采購單位理想效

果。

2.人員撤換要求：本項目實施過程中，若采購單位發(fā)現(xiàn)

制作團隊工作人員，未能盡職盡責，工作懈怠或因其他原因

不適合參與本宣傳片制作的，采購單位有權要求我方撤換相

關崗位工作人員，我方須無條件響應，并及時作出撤換，撤

換工作人員資歷不得低于招標文件規(guī)定的人員要求。

3.我方如有不良記錄，采購單位有權一票否決。

4.我方參加投標時須做樣片播放以及方案講解，提供的

樣片播放時長2分鐘以內(nèi)，要求配中英文字幕。

29

第二章整體服務方案

第一節(jié)服務思路與策略

一、管理理念

倡導“管理和服務相結合，以服務為主”的理念。

在管理學中，管理和服務似乎是辯證的矛盾統(tǒng)一體，只

有將兩者有機地結合，方能實現(xiàn)管理和服務水平的同步提

升，并獲得持續(xù)改進。尤其是以提供宣傳服務、拍攝服務及

影片后期制作服務等公益宣傳片制作的服務，其必須依照有

關法律、法規(guī)、政策及服務合同賦予的權力和責任行使職權

和承擔責任，實施對人員、器材、拍攝程序的管理。沒有管

理，服務只是一名空話，服務要靠管理來實現(xiàn)。但是，我們

必須明確，管理是手段，服務才是目的，管理的最終歸宿是

服務。通過有效的管理，達到為所服務單位、委托方服務的

目的。

二、管理策劃

在全面執(zhí)行國務院頒布的相關法律法規(guī)的前提下，以管

理和服務兩個中心為支撐點，為所服務單位提供優(yōu)質(zhì)的管理

和服務，來營造安全、舒適、方便的工作環(huán)境。

三、管理模式

30

統(tǒng)一管理標準：嚴格執(zhí)行公司有關標準及公司各項規(guī)章

制度。

統(tǒng)一管理理念：以人為本，服務為主，注重對各級工作

人員的關心、激勵、挖潛，做到人盡其才，在外派工作人員

上則是以所服務單位的服務為焦點，對所服務單位的合理需

求給予最大限度地滿足。

統(tǒng)一服務意識：創(chuàng)新性、全方位的服務意識，想客戶之

未想，急客戶之所急，通過不斷創(chuàng)新服務內(nèi)容、服務方法來

滿足不斷轉(zhuǎn)變觀念和不斷擴展需求的顧客。

統(tǒng)一管理目標："接一客戶，創(chuàng)一方文明，保一方平安，

樹一個品牌。”

本公司將著力實施品牌戰(zhàn)略和形象工程，進一步倡導我

們管理實踐中一直堅持的科學發(fā)展觀，信守“服務第一、客

戶至上"的經(jīng)營方針，通過專業(yè)精細化管理，確保公益宣傳

片有效，突出公益活動內(nèi)容，從而提升人們對公益活動的認

知，促進人們參與到公益活動中。

四、管理機制設想

(一)實行目標管理責任制

目標管理責任制就是將項目的管理目標、經(jīng)營目標以量

化形式作為重要職責交托給相關的責任人，并將目標的實現(xiàn)

與責任人切身利益(工資、獎金、崗位升遷)掛鉤。

(二)激勵機制

公司將采取事業(yè)激勵、量化目標激勵、效益激勵等方式，

31

讓服務的效果與全體服務人員的切身利益掛鉤，從而調(diào)動員

工的積極性，挖掘員工的潛能，最大限度地發(fā)揮全體員工的

積極主動性，進而達到服務水平。

(三)公開服務制

所有服務工作均向所服務單位公開。

(四)首問責任制

任何員工在接到咨詢、投訴、求助時均負責將問題解決

完畢方可獲得公司認可。

(五)全天候服務

我方實行全天24小時服務。

(六)回訪工作制

我方將依照自己的標準作業(yè)規(guī)程多開展的服務工作定

期走訪所服務單位，虛心接受所服務單位的建議、批評。重

大決策、措施均在事先通報給所服務單位并獲得認可。

(七)應急預案制

我方將根據(jù)公益宣傳片制作的特點，針對焦點、重點、

難點、突發(fā)事件建立應急預案制度，如果一旦發(fā)生突發(fā)事件

或重大事件或焦點事件出現(xiàn)，立即啟動應急預案，讓突發(fā)事

件處理變得科學、有序、及時、高效，確保萬無一失。

(八)監(jiān)督機制

所服務單位建立監(jiān)督機制，定期不定期對公益宣傳片的

制作情況進行監(jiān)督與指導。我司將保持與所服務單位的高頻

次的溝通，確保信息傳達及時，監(jiān)督效果突現(xiàn)。同時，我公

司也派品質(zhì)管理人員進駐，定期不定期地全面深入地對服務

32

品質(zhì)進行監(jiān)督，及時反饋信息，讓服務的質(zhì)量不斷提高。

主要工具有：抽查、滿意度調(diào)查、神秘暗訪等等。

(九)自我約束機制

制定項目廉潔自律基本要求。項目全體員工嚴格遵守道

德標準、行為規(guī)范和員工守則。

第二節(jié)公益宣傳片的要求

一、在公益宣傳片制作中要體現(xiàn)創(chuàng)意元素。

由于不以營利為目的的特點與其他廣告相比，為了能更

好地吸引大眾的關注，創(chuàng)意元素是不可或缺的。創(chuàng)意能吸引

公眾的目光，喚起群眾的共鳴，從而起到更好的傳播效果。

二、在公益宣傳片制作中切忌冗長拖沓，主題不夠鮮明。

一般來說，公益宣傳片制作的時長不會太長，而要在有

限的時間里，鮮明地體現(xiàn)出想要表達的主旨，就要對其內(nèi)容

有的把握。通過恰到好處的表現(xiàn)形式、新穎的創(chuàng)意，盡量在

較短的時間里，呈現(xiàn)出能留給人們印象深刻的內(nèi)容。

三、在公益宣傳片制作中通過視覺、聽覺等感官上的渲

染，以情動人。

公益宣傳片制作較重要的一點就是要從情感上切入，讓

觀眾能從中引發(fā)共鳴。而要做到這一點，借助多樣的表現(xiàn)形

33

式，而具體的渲染方式要根據(jù)具體的主題、內(nèi)容來決定。

四、把握主題，選擇適宜的宣傳時機

公益宣傳片內(nèi)容多為提倡社會公德，喚醒社會良知，樹

立行為規(guī)范等，因而在選題時應在符合公共利益的前提下，

結合時代及文化背景，挑選出影響力為深遠的主題。如今年

在中央電視臺熱播的，主題為“節(jié)約糧食，提倡光盤行動”

的系列公益短片，及時迎合了當今社會反對鋪張浪費的社會

訴求，同時為傳播中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)，起到了推動作用。

五、重視真實性，貼近生活

公益宣傳片需要以平民化的視角，在短片所要表現(xiàn)的常

見現(xiàn)象中，融入人文關懷，以此達到感化或警示世人的效果。

因此，真實的內(nèi)容來源，是引發(fā)觀眾共鳴與廣泛傳播的先決

條件。如央視新聞頻道播出的《真誠溝通》系列公益片，所

選題材均為普通人的真實生活，以便迅速捕捉到與觀眾利益

上的相關性、價值觀的接近性與心理上的動情性，達到良好

的傳播效果。

六、以簡潔、個性、生動、溫和的表現(xiàn)形式，深刻揭示

公益主題及本質(zhì)

公益宣傳片不僅僅需要選擇老百姓較熟悉的事情，更要

用老百姓看得懂的形式來說明深刻道理。以央視為例，今年

推出的以歌頌父母養(yǎng)育之恩，倡導年輕人承擔家庭責任為主

34

題的系列宣傳片，使用了平凡的家庭故事題材及通俗的講述

方式，以真實質(zhì)樸的情感，引起了觀眾的共鳴及深思。

七、引申并尋求具有典型性和代表性的表現(xiàn)方式，從而

服務于各群體獨有的公益文化

電視臺與國際公益組織的公益片制作，在內(nèi)容設計及表

現(xiàn)形式方面有大區(qū)別。以中央臺為例，其制作播出的公益宣

傳片多以弘揚中華民族傳統(tǒng)道德文化，或表現(xiàn)當下中國社會

的普遍訴求為主題，講求真實平凡的記錄式表達，引發(fā)百姓

共鳴。而諸如WWF1、在公(益世界自然基金會直傳片制作中必須要體現(xiàn)創(chuàng)常元素)，這類國際公益組織

的宣傳片，多以保護野生動物及生態(tài)環(huán)境為主題，重視新奇

2、在公益直傳片制作中切記冗長拖醬，主題不夠鮮明。

的創(chuàng)意表現(xiàn)與極簡的概念表達。

3、在公益置傳片制作中通過視覺、聽黨等感官上的流染，以情動人，

公益宣傳片的要求4、把握主題，選揮適宜的直傳時機

5、三視真實性，貼近生活

6、以簡潔、個性、生動、溫和的表現(xiàn)形式，深刻提示公益主題及本質(zhì)

7、引申并尋求具有典垂性和代表性的表現(xiàn)方式，從而服務于各群體獨有的公益文化

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第三節(jié)公益宣傳片創(chuàng)意表現(xiàn)

公益宣傳片以其獨特的媒介表現(xiàn)特點及宣傳優(yōu)勢，服務

于一國或公益組織核心價值體系的表達和擴散，在電視宣傳

片領域占有舉足輕重的地位。

宣傳片是電視媒體品牌經(jīng)營與管理的手段，它直接傳達

媒體的產(chǎn)品信息，承載媒體的精神、理念和宗旨，具有強大

的傳播力度與廣度。公益宣傳片作為電視宣傳片的重要組成

部分，不僅是媒體傳遞信息，弘揚真善美的輔助手段，更是

提升其責任感與美譽度的有效方式，間接或直接地體現(xiàn)媒體

傳播理念與品牌價值。

公益宣傳片以其獨有的公益性、倡導性等特點，無論在

電視片領域，亦或在引導核心價值觀方面，都占據(jù)著特殊而

重要的位置。如何含蓄而藝術地表現(xiàn)司空見慣的現(xiàn)象，如何

運用奇特的創(chuàng)意手法，打破宣傳片“解說詞+畫面+音樂”的

慣用模式，寓情于景，寓情于形，完整地輸出公益主題與核

心概念，是公益片創(chuàng)作值得深思的關鍵問題。

一、新奇的故事設計

故事，是公益宣傳片的核心組成部分，以故事化的手段

表現(xiàn)公益主題，可增強與觀眾心理和情感上的接近性，以便

引起共鳴。

二、平凡的人物選取

36

以平凡人感動普通人，已成為近年來我國公益宣傳片的

主流趨勢。以明星名人為主角的公益宣傳片，的確可以發(fā)揮

他們在各領域的影響力及號召力，吸引受眾注意力，達到一

定的有效宣傳。而此類宣傳片的弊端在于，明星名人的角色

本身附帶與受眾較強的距離感，他們多以訴說的方式為大眾

詮釋公益主題，很難產(chǎn)生感同身受的共鳴。

所以，以富有生活氣息的平凡人物和故事為表現(xiàn)對象，

在需求愈發(fā)多元化的電視受眾群中，可達到出奇制勝的效

果。善于運用小人物揭示大道理，是公益片創(chuàng)作的一大法寶。

三、巧妙的聲畫組合

精美畫面與適宜音效的完美結合，不僅能迅速調(diào)動觀眾

感官，培養(yǎng)氛圍，且能更加立體地表現(xiàn)公益宣傳的主題。對

聲畫節(jié)奏的掌控，也將在短時間內(nèi)輔助決定公益片的宣傳力

度。

四、精簡的語言文字

適當利用解說和字幕，在極短時間內(nèi)補充傳達深刻的主

題，是衡量公益宣傳片制作水平的標準之一。如中紀委廉政

公益宣傳片中，羽毛球世界冠軍林丹，以自身重視球場底線

的角度，說出對人生底線的感悟：“球出界了，丟掉得一分

還可以拼回來，做人做事，越過了底線，失去的也許永遠無

法挽回。人生不能越界，底線必須堅守?！焙喢魍ㄋ椎恼Z言，

揭示出堅守廉政底線的重要性及使命感。

37

五、清晰的概念輸出

公益宣傳片與廣告都具有"廣而告之"的宣傳特性，清

晰直接的概念輸出，應是制作方設計創(chuàng)意的關鍵出發(fā)點。不

應為刻意追求奇特創(chuàng)意和視覺效果，忽略清晰又直接的主題

輸出。

公益宣傳片以其短小精悍又靈活多變的表現(xiàn)形式，喚醒

人們內(nèi)心深處的純和美，代表群體的共同利益，引導樹立共

同的價值觀與理想信念。通過對經(jīng)典公益宣傳片的創(chuàng)意表現(xiàn)

手法解讀，我們不難看出：只有結合多種資源，準確把握結

構與節(jié)奏，才可全面提升公益片的宣傳效率，達到宣傳效果

的最大化。

第四節(jié)公益宣傳片制作技巧及流程

一、制作技巧

1.劇本策劃完整

隨著如今這種宣傳視頻的廣泛使用，人們對其的審美要

求也在不斷地提升。一些傳統(tǒng)意義上宣傳視頻的效益已經(jīng)大

大地減少，只有提升視頻本身的質(zhì)量，使其符合時代發(fā)展的

趨勢，才能達到最有效的宣傳效果。因此相較于將信息直接

生硬地表現(xiàn)出來，將核心內(nèi)容融合與故事劇本中的宣傳視

頻，觀眾的接受程度的公會更高。

2.內(nèi)容簡潔易懂其次我們需要明確的是，這種公益短視

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頻是給誰看的。特定受眾的階層、文化程度、年齡、喜好等

都會很大程度地影響成片的視覺效果。像這種公益廣告的制

作目的是為了宣揚社會公益思想，主要面向于社會大眾。因

為受眾范圍較廣，我們需要考慮到不同人員對其的接受程

度。所以在制作的過程中要注意內(nèi)容的簡潔易懂，從而提升

信息傳遞的效率。

3.視角大眾化很多宣傳視頻為了進一步的提升視覺沖

擊，在制作的過程中會運用很多的藝術抽象元素。而受到主

要受眾的影響，公益宣傳片在制作的過程中要注意從大眾的

視角出發(fā)，結合生活中最常見的事物，將觀念融入其中，從

而達到警示或者是宣傳的效果，而非是一味地去追求視覺上

的沖擊。

4.畫面鏡頭流暢

當然除了以上內(nèi)容制作的重點，在視頻的具體表現(xiàn)形式

上也是需要注意的。無論是畫面的精致程度、清晰程度、分

辨率，還是鏡頭的運動、剪切等都是可以很大程度地影響人

們對其的直觀印象。因此如果想要人們對公益宣傳片投入更

多的實現(xiàn)的目的，那么這些因素就會是最基礎的構成。

二、制作流程

(一)策劃

1.公益宣傳片不必過于復雜，需要以簡潔明了、有個性、

生動等的表現(xiàn)形式，深刻地展示出公益主題，所選擇的內(nèi)容

務必老百最為熟悉的時間，同時也需要使用受眾們能夠看得

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明白的方式來說明這個深刻道理。

2.公益宣傳片制作在內(nèi)容方面多數(shù)都是以提倡社會公

德，喚醒社會良知，樹立行為規(guī)范等的內(nèi)容為主，所以我們

在選擇主題的時候，應該以公共利益的前提為主要內(nèi)容來選

的，同時還需要能夠結合時代及文化背景，選擇出那種比較

有影響力主題來制作。

3.公益宣傳片制作都是以弘揚中華民族傳統(tǒng)道德文化，

以及是表現(xiàn)當下中國社會的普遍訴求為主題，在視頻中可以

真實地講述平凡的記錄，同時能夠引發(fā)受眾的共鳴。

4.公益片應該是平民化角度去拍攝且制作的，并且在短

視頻中要展現(xiàn)出一些比較常見現(xiàn)象，在融入上人文的關懷，

以此達到感化或警示世人的效果。所以，整個短視頻中的內(nèi)

容都是真實的，同時是真實發(fā)生在我們的生活中，這些都是

引