2024年文創(chuàng)行業(yè)報告

x1x本報告核心觀點|?2023年中國文化用品商品交易會（簡稱“CSF文化大會”）中文創(chuàng)產(chǎn)品占比已達(dá)14%，同比增加6.5%，文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)模不斷增長?文創(chuàng)行業(yè)呈現(xiàn)從保護(hù)傳統(tǒng)文化到商業(yè)化、藝術(shù)化再到數(shù)字化的發(fā)展態(tài)勢，直觀反映社會經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展|文創(chuàng)產(chǎn)品消費者洞察?個人興趣愛好以及聯(lián)名周邊產(chǎn)品熱度驅(qū)動文創(chuàng)產(chǎn)品購買潮文創(chuàng)案例分析?故宮文創(chuàng)：用七年時間實現(xiàn)“名利雙收”，文創(chuàng)收入CAGR達(dá)20.1%?紅山動物園：通過文創(chuàng)產(chǎn)品與游客形成強(qiáng)情感鏈接，助力動物園從“門票經(jīng)濟(jì)”向“文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型?文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為文化傳承和情感、理念表達(dá)的重要載體?“谷子”正在成為文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)硬通貨，小而美的圈層文化或是行業(yè)未來主流模式x目x目錄錄11 x文創(chuàng)產(chǎn)品：以文化和創(chuàng)意為核心，結(jié)合藝術(shù)、科技等元素的商品或服務(wù)文創(chuàng)產(chǎn)品通常依托文化資源，兼具獨特性、藝術(shù)性、實用性和市場價值，涵蓋設(shè)計、制造、營銷等各個環(huán)節(jié)，能夠傳遞和表達(dá)某種文化價值觀念、歷史記憶、審美理念等內(nèi)涵?實物產(chǎn)品?裝飾類?大眾消費類?傳統(tǒng)文化類?旅游類?現(xiàn)代文化類?地域文化類?數(shù)字產(chǎn)品?服務(wù)類產(chǎn)品?功能類?教育類?禮品類?高端奢華類?游戲類?影視類?教育類44x代際更迭，文創(chuàng)產(chǎn)品走向個性化、定制化、數(shù)字化、體驗式消費文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為人們生活的一部分，其發(fā)展代際呈現(xiàn)出從保護(hù)傳統(tǒng)文化到商業(yè)化、藝術(shù)化再到數(shù)字化的發(fā)展態(tài)勢，直觀反映了社會經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展的趨勢和需求創(chuàng)新起源階特征驅(qū)動因素段發(fā)展繁榮創(chuàng)新起源階特征驅(qū)動因素段?推出實物、服務(wù)、數(shù)字?傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)x中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)市場表現(xiàn)：業(yè)態(tài)升級、規(guī)模擴(kuò)大、潛力巨大從總體趨勢來看，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)步向上，文化辦公用品業(yè)態(tài)逐步轉(zhuǎn)型升級；數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，加速傳統(tǒng)文具概念更新拓展，文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場潛力巨大11.9文創(chuàng)產(chǎn)品文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)觀眾14.0%.8.5%7.80%7.5%7.80% 3.40%4%2020年2021年2022年42643101.5364.97572.74937.7141959100.9101.5364.97572.74937.7141959100.9205.52543.36748.883920399.9225.46254.66630.08855.54630.08855.5447433754.34441206Source：國家統(tǒng)計局，中國文化用品商品交易會（簡稱CSF文化會，亞太地區(qū)領(lǐng)先的文化和辦公用品貿(mào)易平臺），6x中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)亮點：國潮風(fēng)起，非遺煥新，文旅正當(dāng)時國潮崛起是民族自信提升的具象化體現(xiàn)，非遺是文化傳承的媒介、文旅是文化傳播的渠道，三者積極開拓文創(chuàng)產(chǎn)品市場，對弘揚中華文明、凝聚思想共識具有正向激勵作用國潮+文創(chuàng)電商文創(chuàng)文旅+文創(chuàng)非遺+文創(chuàng)國潮+文創(chuàng)電商文創(chuàng)文旅+文創(chuàng)非遺+文創(chuàng)非遺實現(xiàn)傳承人、商家與消費者的“生態(tài)共創(chuàng)”文旅文旅結(jié)合，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)文化旅游開發(fā)和創(chuàng)造的不足?消費端：非遺以文創(chuàng)形式進(jìn)入日常生活77x中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)與數(shù)字時代同頻共振，釋放文化、經(jīng)濟(jì)與社會價值近年來，中國文創(chuàng)產(chǎn)品在品質(zhì)和設(shè)計上顯著提升，與國際品牌的距離逐漸拉近，這主要得益于政策支持、居民收入提升、市場需求釋放、技術(shù)進(jìn)步、文化自信、國貨崛起等因素政策引導(dǎo)收入與文教娛消費文化自信與國貨崛起在京召開，首次提出習(xí)近平文化思想。在其指引下，中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式強(qiáng)調(diào)文化自信、2、黨的二十大將“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化中國品牌、文化、科技全面引領(lǐng)國潮生活，人民的民族文化自信、潮潮時代2021年 國貨發(fā)展重心向品質(zhì) 國貨發(fā)展重心向品質(zhì)3、2021年引發(fā)的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，從推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)供需兩端結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)空間布局、推動文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等七個方面，系統(tǒng)部署2016201720182019202020212022區(qū)塊鏈技術(shù)生成全球唯一的“數(shù)字文創(chuàng)”2011年升級、品牌運營，升級、品牌運營，消費領(lǐng)域延伸至高科技國潮老字號的經(jīng)濟(jì)回?zé)?，產(chǎn)品涉及日用品、潮國潮老字號的經(jīng)濟(jì)回?zé)幔a(chǎn)品涉及日用品、88x中國文創(chuàng)行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，投融資發(fā)生數(shù)量較多但投資總額小自從2014年開始，中國文創(chuàng)行業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，社會資本投資熱情高漲，但基本處于試水階段，直到2018年才真正迎來資本扶持。發(fā)展至今，中國文創(chuàng)行業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期II99x中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈：點燃創(chuàng)意的引擎，帶動文化資源“接力跑”整體來看，當(dāng)前我國已形成較為完整的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，且相關(guān)產(chǎn)業(yè)多、產(chǎn)業(yè)鏈條長、覆蓋范圍廣，涵蓋從創(chuàng)意設(shè)計到產(chǎn)品制造、銷售和消費的整個生產(chǎn)流程上游：創(chuàng)意生產(chǎn)中游：產(chǎn)品制作下游：交易平臺上游：創(chuàng)意生產(chǎn)中游：產(chǎn)品制作下游：交易平臺紙張布料金屬印刷縫制雕刻切割綜合電商（淘寶、京東、天貓等）社媒博主原料采購垂直電商（文博官網(wǎng)、小程序等）服務(wù)ir消費方創(chuàng)作者文化資源個體經(jīng)營（微信群、小紅書群等）紙張布料金屬印刷縫制雕刻切割綜合電商（淘寶、京東、天貓等）社媒博主原料采購垂直電商（文博官網(wǎng)、小程序等）服務(wù)ir消費方創(chuàng)作者文化資源個體經(jīng)營（微信群、小紅書群等）生產(chǎn)制造包裝配送游戲x目x目錄錄122 x消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品有濃厚興趣，購買目的以收藏擺設(shè)為主調(diào)研顯示，95.5%消費者會購買文創(chuàng)產(chǎn)品，表明了消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品具有很高的需求和興趣；“收藏擺設(shè)”、“日常使用”是消費人群買文創(chuàng)最主要的兩大用處購買目的消費人群對文創(chuàng)產(chǎn)品的購買意向），x00后女性是文創(chuàng)消費主力軍，行業(yè)下沉市場發(fā)展空間明顯分性別看，文創(chuàng)用品消費人群中女性占比58.2%；分年齡看，00后是消費主力軍，占49.8%；分城市看，二、三線及以下城市消費者占據(jù)重要比例文創(chuàng)用品消費人群性別分布1.5%1.7%1.2%49.8%39.3%29.4%28.2%31.0%13.9%8.5%21.4%4.0%3.4%4.8%1.5%0.9%2.4%1.5%1.7%1.2%49.8%39.3%29.4%28.2%31.0%13.9%8.5%21.4%4.0%3.4%4.8%1.5%0.9%2.4%城市分布00后57.3%），x本科生最愛買文創(chuàng)，學(xué)生是消費主力人群消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的消費理念比較保守，超7成受訪者的消費區(qū)間都在500元以下。其中，100-500元消費區(qū)間帶較為熱門 500-1000元 500-1000元49.3%九年義務(wù)制教育高中本科研究），x個人興趣愛好以及聯(lián)名周邊產(chǎn)品熱度驅(qū)動文創(chuàng)產(chǎn)品購買潮），x經(jīng)典國風(fēng)yyds，領(lǐng)跑文創(chuàng)產(chǎn)品消費風(fēng)格 44.30%），x文創(chuàng)消費人群對產(chǎn)品價格的敏感度與收入呈正比文創(chuàng)產(chǎn)品消費人群近五成分布在輕價格敏感帶，價格在一定程度上會影響購買決策；收入的增長能夠幫助消費者更加“財大氣粗”地購買文創(chuàng)產(chǎn)品收入分布u完全不敏感，只收入分布元要喜歡就愿意購不太敏感，更注重產(chǎn)品的設(shè)計和較敏感，價格會影響購買決策,元要喜歡就愿意購不太敏感，更注重產(chǎn)品的設(shè)計和較敏感，價格會影響購買決策,< . 非常敏感，價格是購買的主要考慮因素,收入分布收入分布＜1000元14.0%一般，價格不是主要考慮因素,一般，價格不是主要考慮因素,..），x電商平臺已超過傳統(tǒng)線下渠道成為文創(chuàng)產(chǎn)品主流購買渠道18.9%13.6%7.4%8.6%28.0%18.9%13.6%7.4%8.6%28.0%23.9%14.0%14.8%7.0%6.6%6.6%2.9%3.7%21.4%11.5%），x消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的款式設(shè)計、性價比以及品類較為重視41.8%41.8%），x興趣是消費最好的催化劑，文創(chuàng)產(chǎn)品消費者熱衷保留生活中的小確幸超9成消費者都有收集的習(xí)慣，他們熱愛藝術(shù)和文化，追求個性化和獨特性，注重產(chǎn)品美感和藝術(shù)價值，珍視生活中的點點滴滴明信片/插畫/藝術(shù)作品潮玩/盲盒/玩具書籍/雜志/郵票生活票據(jù)），x目x目錄錄 3344x故宮文創(chuàng)：用七年時間實現(xiàn)“名利雙收”，文創(chuàng)收入CAGR達(dá)20.1%2012-2019年，是故宮文創(chuàng)爆紅到持續(xù)出圈的黃金七年。隨著文創(chuàng)種類的豐富及品質(zhì)的提升，故宮文創(chuàng)的影響力不斷提高，逐漸成為故宮對外進(jìn)行文化傳播的重要載體 故宮接待游客數(shù)量（萬人）故宮文創(chuàng)產(chǎn)品種類（個）游客數(shù)量YoY產(chǎn)品種類YoYH5作品《穿越故宮來看你》、紀(jì)錄片《穿越故宮來看你》成為朋友圈爆款；與阿里達(dá)故宮文創(chuàng)收入突破15億；在天貓平臺開設(shè)“朕的心意”食品旗艦店，銷售紅201320142015201620172018故宮全年接待游客1700萬。故宮文創(chuàng)館上線6款口紅，故宮淘寶推出眼影、春節(jié)期間，故宮每天達(dá)到8w滿額預(yù)約，紫禁城里過大年7.667.37.588920132014201520162017x借助“IP+文創(chuàng)+新消費”，故宮文創(chuàng)已完成多產(chǎn)品矩陣的搭建故宮文創(chuàng)立足于對海量文物背后蘊藏歷史文化的深度挖掘，結(jié)合成熟的營銷邏輯和商業(yè)模式改革，打造品類豐富的產(chǎn)品矩陣，促進(jìn)“觀眾”將中國傳統(tǒng)文化“帶出”故宮商業(yè)模式改革：以“服務(wù)觀眾為中心”為經(jīng)營理念和核心價值觀，打造營銷邏輯顛覆：樹立人設(shè)、走進(jìn)日常、玩轉(zhuǎn)社交媒體、搶占線下場景、多元化年輕化消費群體故宮文創(chuàng)七大產(chǎn)品線知識性營銷邏輯顛覆：樹立人設(shè)、走進(jìn)日常、玩轉(zhuǎn)社交媒體、搶占線下場景、多元化年輕化消費群體故宮文創(chuàng)七大產(chǎn)品線知識性故宮文創(chuàng)四大原則故宮文創(chuàng)設(shè)計要素壁紙壁紙游戲?qū)嵱眯栽瓌t創(chuàng)新性原則特色實用性原則創(chuàng)新性原則特色化原則便攜性原則x深挖IP與產(chǎn)品價值，緊抓“粉絲經(jīng)濟(jì)”，提升消費粘性故宮文創(chuàng)借助其深厚的藏品底蘊，用互聯(lián)網(wǎng)思維以“井噴式”的出新速度迎合不同年齡、不同性別的受眾；緊跟潮流趨勢，持續(xù)做“有態(tài)度”的產(chǎn)品設(shè)計，打造爆品收割機(jī)憑借四爺?shù)摹胺床蠲取蔽蹮o數(shù)，成為故宮文創(chuàng)破圈的突破口…憑借四爺?shù)摹胺床蠲取蔽蹮o數(shù)，成為故宮文創(chuàng)破圈的突破口…After用互聯(lián)網(wǎng)思維落地創(chuàng)意“腦暴”確定文創(chuàng)產(chǎn)品的主題、多疑獨裁冷面王多疑獨裁冷面王3、銷售測試，通過市場反饋動態(tài)調(diào)整。每款產(chǎn)品只有3個月的x紅山動物園：通過文創(chuàng)產(chǎn)品與游客形成強(qiáng)情感鏈接，助力動物園從“門票經(jīng)濟(jì)”向“文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型以“關(guān)愛動物、尊重生命、敬畏自然”作為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計內(nèi)核，融入動物園故事、情感和流行話題，深度捆綁認(rèn)可動物園發(fā)展理念的人群年初因疫情閉園51天，直接經(jīng)濟(jì)損失1300多萬元；作為省會城市中唯自收自支型事業(yè)單位，動物園積極嘗試自救，通過”Zoo直播”、園長直播等方式出圈，并設(shè)立紅山文創(chuàng)，圍繞園內(nèi)明星動物推出系列創(chuàng)意周邊（以動文創(chuàng)產(chǎn)品以動物為本，流露真情初心不改，講好品牌故事 8以動物為本，流露真情初心不改，講好品牌故事建立穩(wěn)固的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，吸收全國各地大量動物愛好者、環(huán)保愛好者，全發(fā)展到包括毛絨玩偶、服飾、盲盒等200多種品類,動物、尊重生命、敬畏自然”,動物、尊重生命、敬畏自然”游客x以動物為本，以文創(chuàng)產(chǎn)品為媒介，讓更多人親近自然將對動物的愛融入進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，用文創(chuàng)產(chǎn)品講述紅山動物保護(hù)故事，提高公眾對動物保護(hù)問題的認(rèn)識園方希望動物園能一直處于良性循環(huán)中，并且“通過多樣生態(tài)系統(tǒng)的集中展示，讓游客一次性感受多元生態(tài)系統(tǒng)的斑斕之美”。因此通過取消動物表演逐步科把對小動物的關(guān)心和愛護(hù)揉進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，并根據(jù)不同的動物種類，推出諸如“水獺月”等主題月活動，與插畫師合作推出明信片、扇子、公仔、鑰匙扣、頭巾、帽子以及T恤等系列文創(chuàng)作品，對動物園養(yǎng)護(hù)的小動物進(jìn)行科普、宣傳和推x目x目錄錄 44x文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為文化傳承和情感、理念表達(dá)的重要載體在“萬物皆可+文創(chuàng)”的時代，無論是日常生活用品、地方特色餐飲、高新技術(shù)還是傳統(tǒng)技藝和文化，都可以融入文創(chuàng)產(chǎn)品，成為能夠具象傳承文化和表達(dá)情感、理念的載體文創(chuàng)“宇宙”文創(chuàng)“宇宙”游非遺文旅……游非遺文旅……x技術(shù)賦能，虛實結(jié)合，推動文創(chuàng)行業(yè)實現(xiàn)變革升級數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代到來，新技術(shù)的發(fā)展成為推動行業(yè)創(chuàng)新升級的重要驅(qū)動力。AR\VR\MR、可穿戴設(shè)備、AI、元宇宙等新技術(shù)的不斷落地促進(jìn)更多新型應(yīng)用場景的出現(xiàn)硬件設(shè)備端軟件技術(shù)端硬件設(shè)備和軟件技術(shù)的結(jié)合，能夠幫助文創(chuàng)產(chǎn)品打破時空桎梏硬件設(shè)備和軟件技術(shù)的結(jié)合，能夠幫助文創(chuàng)產(chǎn)品打破時空桎梏，不再是“看得見摸不著”的“花瓶”，而是可觀賞甚至可在虛擬世界使用的有效2023.06.06蘋果研發(fā)七年的頭戴2023.06.06蘋果研發(fā)七年的頭戴WWDC2023正式亮相游客的電腦上、手機(jī)里Tile地板，是世界上第一款多人、全向