《電商直播》期末理論考核試題

《電商直播》期末理論考核試題1.主播服務機構應當規(guī)范經營，不得出現下列哪些行為，錯誤的是（）？A、獲取不正當利益B、恰當履行與簽約主播簽署的合作協(xié)議(正確答案)C、違背承諾、擾亂網絡直播營銷活動秩序D、侵犯他人權益、故意或者疏于管理2.主播在直播中應當著裝整潔、規(guī)范，穿著得體，嚴禁主播在直播中展示涉及以下哪些不屬于（）不當著裝的行為？A、主播穿著整齊、大方(正確答案)B、展示、裸露大面積紋身C、過度奇裝異服，用怪異著裝博取關注D、穿著情趣制服3.根據主播人設選擇商品定價策略，描述錯誤的是（

）A、專業(yè)人設主播在為商品定價時，價格以高客單價為主，中客單價為輔B、勵志人設主播在為商品定價時，價格以中客單價為主，低客單價為輔(正確答案)C、“達人”人設主播在為商品定價時，價格以中客單價為主，低客單價為輔D、親民人設主播在為商品定價時，價格以低客單價為主，中客單價為輔4.以下關于直播整體規(guī)劃的基本步驟描述正確的是（

）A、明確直播目標—直播宣傳規(guī)劃—籌備直播-執(zhí)行直播活動-直播活動二次傳播-復盤總結(正確答案)B、明確直播目標-籌備直播-直播宣傳規(guī)劃-執(zhí)行直播活動-復盤總結-直播活動二次傳播C、籌備直播-明確直播目標-直播宣傳規(guī)劃-執(zhí)行直播活動-復盤總結-直播活動二次傳播D、直播宣傳規(guī)劃-籌備直播-明確直播目標-執(zhí)行直播活動-直播活動二次傳播-復盤總結5.電子商務直播中，以下哪種方式可以增加觀眾對品牌的信任度？（）A、明星代言B、真實用戶評價(正確答案)C、贊助知名活動D、承諾無條件退款6.以下關于主播的主要工作內容表述錯誤的是（

）A、直播前協(xié)助團隊成員選品，提前了解品牌和商品信息B、直播中確認直播場地、確認直播中互動活動的時間和方式(正確答案)C、直播中介紹直播間優(yōu)惠活動，為用戶發(fā)放福利，與用戶互動，活躍直播氣氛D、直播后與團隊進行直播復盤7.抖音直播有效時長為（

）A、30分鐘B、25分鐘(正確答案)C、45分鐘D、60分鐘8.以下關于抖音直播表述錯誤的是（

）A、不可以在直播間說“私聊”關鍵詞B、直播間不掛小黃車不可以講解產品C、直播過程中說極限詞和功效詞容易違規(guī)D、小孩子可以在大人的陪同下一起直播(正確答案)9.為了讓人設“立得住”，直播團隊還需要通過（）積極渲染主播人設。A、策劃一系列故事B、在直播間講故事C、打造自媒體的傳播矩陣D、以上全選(正確答案)10.以下時間段中，不太適合大型直播活動的預告時間的是（）A、提前一個月(正確答案)B、提前一周C、開播前3天D、開播前一天11.下列商品類型中，需要用戶加入粉絲團之后才能獲得搶購機會的是（）。A、“引流”款B、印象款C、福利款(正確答案)D、利潤款12.在以電商直播平臺為基礎的直播營銷產業(yè)鏈中，下列屬于產業(yè)鏈中游的是（）。A、MCN機構(正確答案)B、批發(fā)商C、經銷商D、用戶13.下列反映主播的直播控場能力的是（）。A、建立個人IPB、突出商品亮點C、營造直播間氛圍(正確答案)D、靈活運用專業(yè)詞匯講解14.關于直播間燈光的擺設，下列燈光不能反映主播輪廓的是（）。A、輔助光B、主光(正確答案)C、輪廓光D、頂光15.下列商品來源中，利潤很高，適合超級頭部主播的是（）。A、分銷平臺B、供應鏈(正確答案)C、自營品牌D、合作商16.下列屬于主播直播基本能力的是（）。A、語言表達能力(正確答案)B、商品講解能力C、直播控場能力D、商品帶貨能力17.下列直播標題中屬于“傳達利益點”的是（）。A、母嬰生活用品，快來搶購！B、減脂塑形，輕松瘦身！(正確答案)C、太大了！海水大蝦！D、純棉加絨衛(wèi)衣1折起18.在人數不多的新直播間，采用派發(fā)紅包的方式提升直播間人氣，下列做法中不正確的是（）。A、讓用戶進入粉絲群，在群內發(fā)紅包B、介紹完一款商品后立刻發(fā)紅包(正確答案)C、拿著手機對著鏡頭展示搶紅包的人數D、讓用戶關注主播19.下列不屬于室內直播設備的是（）。A、視頻攝像頭B、電容話筒C、燈光設備D、手持穩(wěn)定器(正確答案)20.電子商務直播中，以下哪種方式可以增強觀眾對產品的購買欲望？（）A、引入限時優(yōu)惠(正確答案)B、展示產品與明星合作案例C、提供貨到付款服務D、提供多樣化的支付方式21.在設置淘寶直播預告時，需要注意的問題不包括（）。A、預告視頻不要有水印B、視頻應為橫屏C、視頻要添加字幕(正確答案)D、要在當天16點以前發(fā)布22.在設計淘寶直播封面圖時，需要注意的問題不包括（）。A、展現固定信息B、干凈、整潔C、使用拼圖(正確答案)D、展示直播間特色23.常見的直播帶貨模式不包括（）。A、店鋪直播模式B、直播分享商品C、砍價模式D、用戶打賞模式(正確答案)24.直播間中的"帶貨"是指（）。A、主播推薦商品并促使觀眾購買(正確答案)B、直播過程中播放廣告視頻C、提供觀眾互動環(huán)節(jié)和抽獎活動D、分享個人生活和經驗故事25.以下關于短視頻推廣的說法不正確的是（）A、保持短視頻的更新頻率可以提高平臺推薦B、借助節(jié)日熱點、熱門時間可以提高平臺推薦C、借助平臺熱門推薦活動可以提高平臺推薦D、錄制熱點內容可以提高平臺推薦，因為熱點內容和節(jié)日熱點等是一回事(正確答案)26.在短視頻運營中，攝像師必須具備以下哪些工作能力？（）A、了解鏡頭腳本語言B、精通拍攝技術(正確答案)C、了解視頻剪輯工作D、短視頻內容策劃27.根據景距的遠近排列，下列屬于從遠到近的是（）A、遠景—全景—近景(正確答案)B、大全景—遠景——半身景C、小全景—半身景—中景D、極遠景—全景—遠景28.電商直播中的"拼購"是指（）。A、觀眾一起參與購買同一款商品(正確答案)B、主播和品牌合作推出限時優(yōu)惠C、在直播中展示用戶的購物體驗D、鼓勵觀眾在直播過程中留言評論29.下列不屬于短視頻拍攝的輔助器材的是（）A、三腳架B、穩(wěn)定器C、微單(正確答案)D、話筒30.在電商直播中，觀眾的"成交轉化率"是指（）。A、進入直播間的觀眾中購買商品的比例(正確答案)B、直播期間觀眾留言和互動的數量C、直播過程中觀眾的點贊和分享行為D、直播結束后觀眾留存和復購情況31.視頻創(chuàng)意有什么重要作用？（）A、脫離平臺束縛B、可以讓播放量瞬間爆棚(正確答案)C、獲得更多的商業(yè)變現D、便于掌握用戶需求32.下列屬于技巧轉場的是（）A、劃像轉場(正確答案)B、聲音轉場C、主觀鏡頭轉場D、空鏡頭轉場33.短視頻以什么為主要傳播渠道？（）A、電視B、手機APP(正確答案)C、電影院D、網站34.電商直播中的"數據分析"主要用于（）。A、評估直播效果和受眾反饋(正確答案)B、比較不同主播的銷售業(yè)績C、監(jiān)測競爭品牌的直播情況D、追蹤直播期間的觀眾增長率35.新媒體用戶分析就是（）。A、人口屬性分析B、地域屬性分析C、性別屬性分析D、將用戶標簽化(正確答案)36.抖音和快手短視頻的人群定位有很大不同，最明顯的區(qū)別為（）A、抖音短視頻居多，快手長視頻居多B、抖音用戶基數大于快手C、快手用戶活躍度和時長均大于抖音D、抖音記錄美好瞬間，快手主打低俗獵奇(正確答案)37.以下關于短視頻運營過程中的注意事項，不正確的說法是（）A、短視頻內容是核心，要保持內容的創(chuàng)意B、保持短視頻的更新頻次，可以提升平臺推薦機會C、參與平臺話題、熱門推薦可以提升短視頻內容曝光D、短視頻的背景音樂的選取相對來講比較隨意(正確答案)38.對于進行短視頻營銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現方式包括平臺補助、廣告、電商和（）A、知識付費(正確答案)B、眾籌C、會員D、粉絲禮物39.在視頻拍攝過程中，手持云臺的核心作用是（）。A、美顏B、防抖(正確答案)C、增亮D、存儲40.在電子商務直播中，觀眾有權利要求（）。A、主播提供個人專屬優(yōu)惠折扣B、主播公開銷售數量和收入情況C、主播對推薦商品進行試用并分享體驗D、主播回答觀眾關于商品的提問與疑慮(正確答案)41.以下關于短視頻腳本要注意的幾個點不正確的是（）A、受眾B、風景(正確答案)C、情緒D、細化42.以下關于短視頻腳本類型說法錯誤的是（）A、拍攝提綱B、文學腳本C、全鏡頭腳本(正確答案)D、分鏡頭腳本43.關于常見的配音方式錯誤的是（）A、自己配音B、請專業(yè)團隊配音C、使用配音軟件配音D、用他人視頻的聲音配音(正確答案)44.以下關于短視頻剪輯說法不正確的是（）A、在智能手機與手機端應用軟件興起之前，大量的視頻剪輯工作都是在PC端完成的B、雖然手機端應用軟件不比PC端專業(yè)的視頻編輯軟件強，但勝在可以隨時隨地剪輯，即時剪輯即時分享。因此，現在進行視頻剪輯可以依賴與手機端的應用，沒有必要再專門學習PC端的軟件(正確答案)C、視頻剪輯類如云美攝、小影、小影記等，視頻分享類如抖音、快手、微視、yoo視頻等D、小影的“視頻剪輯”功能支持從已經拍攝的視頻素材中選擇視頻進行剪輯45.以下關于短視頻推廣的說法不正確的是（）A、保持短視頻的更新頻率可以提高平臺推薦B、借助節(jié)日熱點、熱門時間可以提高平臺推薦C、借助平臺熱門推薦活動可以提高平臺推薦D、錄制熱點內容可以提高平臺推薦，因為熱點內容和節(jié)日熱點等是一回事(正確答案)46.以下選項不屬于主播素養(yǎng)的是？（）A、表達條理性B、臨場應變C、察言觀色(正確答案)D、鏡頭感47.直播電商“人、貨、場”里的“人”指的是什么？（）A、粉絲B、主播(正確答案)C、廣告主D、用戶48.以下選項不屬于直播運營操盤手工作內容的是？（）A、剪輯(正確答案)B、活動策劃C、氣氛/場控D、商品改價49.下列哪些指標屬于直播里的互動指標？（）A、平均在線B、觀看人數C、直播評論(正確答案)D、商品點擊人數50.以下選項不屬于引導用戶轉發(fā)的措施的是？（）A、為群體發(fā)聲B、創(chuàng)作利他的內容C、表達中庸的觀點(正確答案)D、表達大眾認可的觀點51.拍攝構圖一般用幾分構圖？（）A、四分法B、三分法(正確答案)C、六分法D、二分法52.直播間的目標可以拆分為互動力、吸引力、種草力、成交力四種，其中用戶觀看和停留屬于哪一類目標？A、吸引力(正確答案)B、互動力C、種草力D、自設話題點53.“在互動區(qū)留言/點鏈接，即可獲得福利”是在運用運營評論區(qū)的什么技巧？（）A、引導用戶“搭訕”B、設置活動(正確答案)C、挖掘、打造KOLD、自設話題點、成交力54.某博主建立個人IP后，以個人名字創(chuàng)立的服裝品牌，迅速成為爆款?！霸摪咐w現出爆款商品的那個選品原則？（）A、產品新奇特B、品質保證C、高性價比D、具有IP屬性(正確答案)55.通常情況下，引發(fā)用戶購買的可能性最低的是？（）A、知名度高+低價+剛需產品B、知名度低+高價+非剛需產品(正確答案)C、知名度低+低價+非剛需產品D、知名度高+低價+非剛需產品56.直播間觀看人數屬于哪一個直播間核心數據指標？（）A、商品指標B、口碑指標C、互動指標D、流量指標(正確答案)57.以下崗位屬于直播團隊標準人員配置的是？（）A、視頻、主播、美工B、運營、主播、視頻(正確答案)C、美工、主播、視頻D、場控、主播、助理58.以下選項不屬于直播場景打造要點的是？（）A、燈光B、背景布置C、主播造型(正確答案)D、設計風格59.以下選項不屬于直播運營操盤手工作內容的是？（）A、拍攝(正確答案)B、數據復盤C、氣氛/場控D、流量推廣60.直播的核心數據指標不包括？（）A、口碑指標(正確答案)B、商品指標C、互動指標D、流量指標61.做帳號定位的好處不包括？（）A、細分服務人群B、快速產出內容(正確答案)C、明確創(chuàng)作方向D、建立IP形象62.在電商直播中，主播應該具備的一個重要品質是（）A、耐心和細致(正確答案)B、幽默和風趣C、辯才和口才D、自信和灑脫63.主播在電商直播中應該具備的能力是（）A、唱歌跳舞B、快速推銷技巧C、商品專業(yè)知識(正確答案)D、高超的表演能力64.電商直播中，直播間內的背景音樂應該是（）A、高能熱舞曲B、輕松愉快的曲調(正確答案)C、沒有背景音樂D、流行的流行歌曲65.在電商直播過程中，主播應該如何回應觀眾的提問？（）A、忽略提問B、私信回答C、公開回答(正確答案)D、轉移到其他話題66.抖音電商直播過程中不需要提供售后服務和客戶支持。[判斷題]對錯(正確答案)67.抖音電商直播的觀眾可以通過彈幕與主播互動。[判斷題]對(正確答案)錯68.抖音電商直播的成功主要取決于主播的外貌和身材。[判斷題]對錯(正確答案)69.抖音電商直播會提供觀眾購物指引和鏈接，方便進行購買。[判斷題]對(正確答案)錯70.直播帶貨的產品種類通常比較單一，且以小件商品居多。[判斷題]對(正確答案)錯71.電子商務直播過程中，售后服務和客戶體驗可以忽略不計。[判斷題]對錯(正確答案)72.對于觀眾來說，跟著直播主播購買產品是一種追捧和參與的體驗。[判斷題]對(正確答案)錯73.電子商務直播通常采用短視頻形式進行宣傳和推廣。[判斷題]對(正確答案)錯74.直播間可以提供互動功能，讓觀眾在直播活動中