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精品文檔就在這里-------------各類專業(yè)好文檔,值得你下載,教育,管理,論文,制度,方案手冊,應(yīng)有盡有-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文檔---------------------------------------------------------------------市場營銷學(xué)第九章促進(jìn)銷售策略第三節(jié)廣告策略說課稿贛榆中專賀子瑞說教材及教學(xué)內(nèi)容分析說地位和作用《市場營銷學(xué)》是中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)的一門主干課程,是學(xué)生進(jìn)行市場營銷實務(wù)操作的理論基礎(chǔ)。使用教材:由中國商業(yè)出版社出版的《市場營銷學(xué)》(胡志勇主編)。本書內(nèi)容全面、題型多樣、實踐性強,不僅有助于學(xué)生掌握營銷基本理論和基本方法,而且對培養(yǎng)學(xué)生的營銷意識極為有利。教材處理:《廣告策略》是市場營銷學(xué)促銷策略這章中的一部分內(nèi)容,這部分教材內(nèi)容學(xué)生一般自己看得懂,有比較強的可自學(xué)性,這給學(xué)生在課堂的聽課價值與聽課興趣帶來了問題,在種情況下,教師如果僅僅傳遞教材上的字面信息,由于學(xué)生自己自我感覺看得懂,當(dāng)然,他們對其中的道理不一定能夠正確或深刻地去理解,特別是聯(lián)系企業(yè)實際去理解掌握,他們就沒有什么興趣去聽。所以在教學(xué)過程中筆者通過案例教學(xué)法,針對本節(jié)內(nèi)容,設(shè)計了幾個案例,通過與學(xué)生共同參與,共同參與對案例的分析、討論、評價、尋找對策,引導(dǎo)學(xué)生質(zhì)疑、調(diào)查、探究,創(chuàng)設(shè)能引導(dǎo)學(xué)生主動參與的教育環(huán)境,激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性,培養(yǎng)學(xué)生掌握和運用知識的態(tài)度和能力,培養(yǎng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力、實踐能力和創(chuàng)新能力。說教學(xué)對象分析教學(xué)對象是二年級的中職學(xué)生,由于接受專業(yè)的市場營銷學(xué)習(xí)時間不久,專業(yè)水平不高,大部分學(xué)生分析問題解決問題的能力還有待提高。學(xué)生通過前面章節(jié)的學(xué)習(xí)已對市場營銷的概念及市場營銷的研究對象已有初步的認(rèn)識,并對市場環(huán)境有了一定的了解,對市場營銷學(xué)有一定的興趣。說教學(xué)目標(biāo)及要求知識培養(yǎng)目標(biāo):掌握:1.廣告的概念,包括廣義、狹義(商業(yè))廣告的內(nèi)容。2.廣告決策的內(nèi)容:確定廣告目標(biāo),決定廣告信息,選擇廣告媒介,評估廣告效果。能力訓(xùn)練目標(biāo):能夠運用廣告策略,針對企業(yè)所處的現(xiàn)狀,調(diào)整企業(yè)的廣告策略,使之適應(yīng)市場的發(fā)展趨勢,培養(yǎng)學(xué)生營銷的實踐操作能力。情感態(tài)度目標(biāo):(1)能利用學(xué)過的知識拓展應(yīng)用于實際生產(chǎn)生活,開拓解決問題的思路。(2)端正學(xué)生對知識科學(xué)研究態(tài)度,使他們感受到任何知識都有其實用價值。說重點和難點大多數(shù)學(xué)生象思維能力和探究問題的能力較弱,所以,我將本節(jié)課的教學(xué)重點放在:廣告策略的制定。因為中職學(xué)生實踐操作能力較弱,能夠運用所學(xué)廣告策略,針對企業(yè)所處的現(xiàn)狀,調(diào)整企業(yè)的廣告策略,則是難點。說教法學(xué)法和教學(xué)手段說教學(xué)方法現(xiàn)代教育觀念認(rèn)為,學(xué)生是學(xué)習(xí)的主人,應(yīng)該極大限度地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。新一輪的教改要求我們:在選擇各種教學(xué)方法時,應(yīng)符合學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律、思維過程和心理發(fā)展特點。為了突出重點,突破難點,完成教學(xué)目標(biāo),我選擇以“提問導(dǎo)入,圖文并茂,講練一體,案例分析”為主線,引導(dǎo)處提問、圖文并茂,重點處講練結(jié)合,關(guān)鍵處案例分析,引導(dǎo)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題、解決問題、掌握基礎(chǔ)、培養(yǎng)能力,真正體現(xiàn)以教師為主導(dǎo),以學(xué)生為主體的現(xiàn)代教學(xué)思想。說學(xué)習(xí)方法古人主張:“授人魚,不如授人以漁”,課堂上不僅要傳授知識,更重要的是教給學(xué)生科學(xué)的學(xué)習(xí)方法,為他們今后繼續(xù)教育打下基礎(chǔ),所以我教導(dǎo)學(xué)生以探究為本的學(xué)法,讓學(xué)生自己思考能做什么、該做什么、怎么做,而不是讓學(xué)生盲目的接受教師思考好的現(xiàn)成的結(jié)論。讓學(xué)生從觀察身邊熟悉的企業(yè)和產(chǎn)品入,在探究的過程中體驗和發(fā)現(xiàn)興趣。說教學(xué)手段:運用多媒體教學(xué),其作用是教學(xué)更加的直觀形象,更加有利于學(xué)生對知識的理解吸收。說教學(xué)過程根據(jù)以上教學(xué)設(shè)想,我將教學(xué)過程分為以下幾個環(huán)節(jié)。復(fù)習(xí)回顧本節(jié)課開始的時候首先進(jìn)行上節(jié)課的重要內(nèi)容進(jìn)行復(fù)習(xí),通過提問學(xué)生問題的形式對上節(jié)課的重點內(nèi)容進(jìn)行復(fù)習(xí)。探究新知首先播放一則王老吉廣告視頻引出本節(jié)課的內(nèi)容,對本節(jié)課的知識點進(jìn)行講解,通過學(xué)生看書回答教師的問題和舉例幫助學(xué)生理解學(xué)習(xí)新課內(nèi)容。結(jié)合課件與書本,文字、圖像和視頻,幫助學(xué)生學(xué)習(xí)本節(jié)課的知識點,加深學(xué)生對知識點的印象和理解。應(yīng)用訓(xùn)練提出問題:某汽車公司新推出一款定位于年輕消費者的高性價比運動型兩廂汽車swift,售價6萬元左右,具有優(yōu)異的運動性能和良好的品質(zhì)。請為其制定簡要的廣告方案。要求:1.分組討論(4人一組),每組選一名代表闡述廣告方案。2.根據(jù)所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行廣告策劃。即廣告目標(biāo)確定,廣告信息決定,廣告媒介選擇和廣告效果評估。學(xué)生討論5分鐘左右,教師讓每組選出一名代表闡述廣告方案,并進(jìn)行點評??偨Y(jié)與作業(yè)布置【課堂小結(jié)】采用學(xué)生總結(jié),教師補充的方式。【布置作業(yè)】《1+1同步練與測》p175。教學(xué)反思重視知識與生活的聯(lián)系,可以從身邊的事物出發(fā),將所學(xué)的知識與生活的實際有機結(jié)合,既加深了知識的理解,又激發(fā)了學(xué)生興趣。重視學(xué)生的體驗。盡可能的讓學(xué)生自主思考,培養(yǎng)學(xué)生的觀察、體驗、探索分析,以及解決問題能力。重視學(xué)生的主體地位,讓學(xué)生真正“活”起來,成為課堂的主角。板書設(shè)計在教學(xué)過程中,使用多媒體教學(xué)手段,根據(jù)教學(xué)內(nèi)容,依次投影PPT。板書力求清晰,將黑板分為二部分:左邊板書識記要點,右邊作為副板書處,供臨時板書使用。本文可以自由編輯本文可以自由編輯【最新資料Word版可自由編輯!】【最新資料Word版可自由編輯!】1111111111111111111111111111111111111111111獎品名稱:500萬U豆體驗卡卡號:50Dd4fea7001everageD、stain7、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept().A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoffseason8、Sichuancuisineis()andcontainschili.A、sourB、sweetC、hotD、salty9、Theword“cuisine”means()..A、熱辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、ThewordA、確認(rèn)B、算賬C、結(jié)賬D、算錯賬11、C、聚會D、黨員12、“PC”isshortfor()A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotelD、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreationServicAbootBboothCbuffetDbeverage多選題:(每題2分,共20分。多選、少選、漏選均不得分)1、Whatshouldbepreparedforaprivatesecretary?()A、yogaB、PCC、copierD、printer2、Inwhatwayscantheguestsmakeareservation?()。A、talkingbypersonB、byphoneC、bymailD、byfax3、Whichcanbeorderedinarestauran

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