衛(wèi)生用品品牌形象傳播考核試卷

衛(wèi)生用品品牌形象傳播考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌被廣泛認(rèn)為是衛(wèi)生巾市場的領(lǐng)導(dǎo)者？()

A.ABC

B.清風(fēng)

C.維達(dá)

D.心相印

2.以下哪個(gè)品牌的廣告語是“時(shí)刻守護(hù)，更懂你”？()

A.潔婷

B.護(hù)舒寶

C.蘇菲

D.安爾樂

3.下面哪個(gè)品牌主要以其有機(jī)和天然成分產(chǎn)品著稱？()

A.姣姣

B.全棉時(shí)代

C.七度空間

D.安心

4.以下哪項(xiàng)不是衛(wèi)生用品品牌形象傳播的主要手段？()

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營銷

C.產(chǎn)品試用體驗(yàn)

D.法律訴訟

5.關(guān)于衛(wèi)生巾的廣告宣傳，以下哪項(xiàng)不是常見的宣傳點(diǎn)？()

A.吸收力強(qiáng)

B.安全無刺激

C.價(jià)格昂貴

D.輕薄舒適

6.下面哪個(gè)品牌在男性衛(wèi)生用品市場占有一席之地？()

A.吉列

B.碧浪

C.舒膚佳

D.媽媽壹選

7.以下哪個(gè)品牌的形象代言人是體育明星？()

A.潔伶

B.貴愛娘

C.護(hù)舒寶

D.自由選擇

8.在衛(wèi)生用品品牌形象傳播中，以下哪個(gè)不是主要的傳播渠道？()

A.社交媒體

B.電視購物頻道

C.親子社區(qū)

D.證券交易所

9.關(guān)于衛(wèi)生巾包裝設(shè)計(jì)，以下哪個(gè)描述是不準(zhǔn)確的？()

A.應(yīng)展示產(chǎn)品特點(diǎn)

B.需要吸引目標(biāo)消費(fèi)者

C.通常采用黑色調(diào)

D.應(yīng)體現(xiàn)品牌形象

10.下面哪個(gè)品牌推出了以“液體衛(wèi)生巾”為特點(diǎn)的新產(chǎn)品？()

A.倍舒特

B.高潔絲

C.樂而雅

D.安爾樂

11.在衛(wèi)生用品品牌形象傳播中，哪一個(gè)因素對于品牌形象建立最為關(guān)鍵？()

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.廣告投入

C.市場規(guī)模

D.稅收優(yōu)惠

12.下面哪個(gè)品牌主打的是嬰兒衛(wèi)生用品？()

A.貝親

B.潔伶

C.吉列

D.蘇菲

13.在衛(wèi)生用品的廣告中，以下哪個(gè)策略是針對消費(fèi)者情感需求的？()

A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性

B.使用恐嚇營銷手段

C.展現(xiàn)產(chǎn)品使用場景

D.僅僅列出產(chǎn)品成分

14.下面哪個(gè)衛(wèi)生巾品牌在宣傳中常用“親膚”概念？()

A.媽咪寶貝

B.七度空間

C.潔婷

D.心相印

15.以下哪個(gè)不是影響衛(wèi)生用品品牌選擇的因素？()

A.個(gè)人喜好

B.品牌知名度

C.購物便利性

D.天氣變化

16.關(guān)于衛(wèi)生用品品牌的社會責(zé)任，以下哪個(gè)說法是正確的？()

A.品牌無需關(guān)注環(huán)保問題

B.品牌應(yīng)通過公益活動提升形象

C.品牌只需關(guān)注產(chǎn)品銷售

D.品牌無需與消費(fèi)者進(jìn)行互動

17.下面哪個(gè)品牌在針對年輕消費(fèi)者的傳播策略中使用了流行文化和網(wǎng)絡(luò)用語？()

A.維達(dá)

B.高潔絲

C.清風(fēng)

D.全棉時(shí)代

18.在衛(wèi)生用品行業(yè)，以下哪個(gè)策略被視為提升品牌形象的有效方法？()

A.降低產(chǎn)品質(zhì)量以節(jié)省成本

B.增加廣告中的虛假宣傳

C.上市新產(chǎn)品前進(jìn)行嚴(yán)格測試

D.減少消費(fèi)者反饋渠道

19.下面哪個(gè)品牌在衛(wèi)生巾產(chǎn)品中引入了“絲薄”這一概念？()

A.碧浪

B.倍舒特

C.貴愛娘

D.樂而雅

20.以下哪個(gè)衛(wèi)生用品品牌在近年的市場營銷中，使用了大量明星代言？()

A.安心

B.媽媽壹選

C.護(hù)舒寶

D.ABC

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.衛(wèi)生用品品牌形象傳播中，以下哪些是品牌應(yīng)關(guān)注的關(guān)鍵要素？()

A.消費(fèi)者需求

B.競爭對手動態(tài)

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.股東利益

2.以下哪些策略有助于提升衛(wèi)生用品品牌的市場競爭力？()

A.創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.加強(qiáng)品牌宣傳

D.優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)

3.在衛(wèi)生用品品牌傳播中，以下哪些是有效的宣傳渠道？()

A.微博

B.報(bào)紙廣告

C.電視購物

D.線下活動

4.以下哪些因素會影響消費(fèi)者對衛(wèi)生用品品牌的選擇？()

A.產(chǎn)品功效

B.包裝設(shè)計(jì)

C.價(jià)格因素

D.代言人形象

5.以下哪些是衛(wèi)生用品品牌形象傳播的誤區(qū)？()

A.過度依賴明星代言

B.忽視產(chǎn)品質(zhì)量

C.重視消費(fèi)者反饋

D.精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場

6.在衛(wèi)生用品行業(yè)，以下哪些品牌策略有助于提高品牌知名度？()

A.贊助公益活動

B.參與行業(yè)展會

C.開展線上線下活動

D.降低產(chǎn)品品質(zhì)

7.以下哪些衛(wèi)生巾品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得了顯著成果？()

A.護(hù)舒寶

B.高潔絲

C.清風(fēng)

D.貴愛娘

8.在衛(wèi)生用品品牌形象傳播中，以下哪些策略有助于提高消費(fèi)者忠誠度？()

A.提供個(gè)性化服務(wù)

B.優(yōu)化購物體驗(yàn)

C.定期推出優(yōu)惠活動

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

9.以下哪些是衛(wèi)生用品品牌形象傳播的常見手段？()

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營銷

C.口碑傳播

D.低價(jià)競爭

10.以下哪些因素會影響衛(wèi)生用品品牌在市場上的口碑？()

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.品牌形象

D.廣告投入

11.在衛(wèi)生用品行業(yè)，以下哪些品牌在環(huán)保方面做出了努力？()

A.全棉時(shí)代

B.倍舒特

C.吉列

D.蘇菲

12.以下哪些策略有助于衛(wèi)生用品品牌拓展市場份額？()

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.增加產(chǎn)品種類

C.降價(jià)促銷

D.提高廣告投入

13.在衛(wèi)生用品品牌傳播中，以下哪些策略有助于吸引年輕消費(fèi)者？()

A.聯(lián)合明星代言

B.推出個(gè)性化產(chǎn)品

C.創(chuàng)新互動營銷

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

14.以下哪些是衛(wèi)生用品品牌形象傳播中需要避免的風(fēng)險(xiǎn)？()

A.傳播虛假信息

B.侵犯消費(fèi)者隱私

C.忽視消費(fèi)者反饋

D.過度依賴網(wǎng)絡(luò)營銷

15.以下哪些衛(wèi)生用品品牌在公益活動中取得了良好的社會反響？()

A.媽媽壹選

B.潔伶

C.心相印

D.碧浪

16.以下哪些因素會影響衛(wèi)生用品品牌在電商平臺的表現(xiàn)？()

A.產(chǎn)品評價(jià)

B.物流速度

C.售后服務(wù)

D.廣告投放

17.在衛(wèi)生用品品牌形象傳播中，以下哪些策略有助于提升品牌形象？()

A.舉辦品牌活動

B.贊助體育賽事

C.推出綠色環(huán)保產(chǎn)品

D.降低產(chǎn)品質(zhì)量

18.以下哪些是衛(wèi)生用品品牌在市場推廣中需要關(guān)注的消費(fèi)者心理？()

A.求實(shí)心理

B.求新心理

C.求廉心理

D.求美心理

19.以下哪些策略有助于衛(wèi)生用品品牌應(yīng)對市場競爭？()

A.加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)

B.提高品牌知名度

C.優(yōu)化渠道布局

D.降低產(chǎn)品品質(zhì)

20.在衛(wèi)生用品品牌形象傳播中，以下哪些方法可以提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感？()

A.傳遞品牌價(jià)值觀

B.塑造品牌故事

C.舉辦互動活動

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.衛(wèi)生用品品牌在傳播中，通過_________可以有效提升品牌的知名度和影響力。

答案：____________________

2.在衛(wèi)生巾廣告中，常用的宣傳點(diǎn)有_________、_________和_________等。

答案：____________________、____________________、____________________

3.目前市場上，_________和_________是兩大主要的衛(wèi)生巾品牌。

答案：____________________、____________________

4.品牌形象傳播中，_________是連接品牌和消費(fèi)者的橋梁。

答案：____________________

5.衛(wèi)生用品品牌在社交媒體上的傳播，通常采用_________和_________等策略。

答案：____________________、____________________

6.為了提升品牌形象，衛(wèi)生用品品牌可以采取_________和_________等公益活動。

答案：____________________、____________________

7.在衛(wèi)生巾產(chǎn)品中，_________和_________是影響消費(fèi)者購買決策的重要因素。

答案：____________________、____________________

8.男性衛(wèi)生用品品牌中，_________在市場上享有較高的知名度。

答案：____________________

9.衛(wèi)生用品品牌的_________和_________是品牌形象傳播的核心內(nèi)容。

答案：____________________、____________________

10.在衛(wèi)生用品行業(yè)，_________和_________是品牌形象傳播的兩個(gè)主要方向。

答案：____________________、____________________

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.衛(wèi)生用品品牌形象傳播中，產(chǎn)品質(zhì)量是決定品牌成功與否的唯一因素。()

答案：____________________

2.電視廣告是衛(wèi)生用品品牌傳播中最無效的渠道之一。()

答案：____________________

3.在衛(wèi)生巾廣告中，使用明星代言可以顯著提高產(chǎn)品銷量。()

答案：____________________

4.網(wǎng)絡(luò)營銷在衛(wèi)生用品品牌傳播中的作用越來越小。()

答案：____________________

5.衛(wèi)生用品品牌的社會責(zé)任對品牌形象沒有影響。()

答案：____________________

6.創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)是提升衛(wèi)生用品品牌競爭力的關(guān)鍵。()

答案：____________________

7.消費(fèi)者對衛(wèi)生用品品牌的忠誠度主要取決于價(jià)格因素。()

答案：____________________

8.口碑傳播在衛(wèi)生用品品牌形象傳播中起到的作用微乎其微。()

答案：____________________

9.所有衛(wèi)生用品品牌都應(yīng)該關(guān)注環(huán)保問題，并采取相應(yīng)措施。()

答案：____________________

10.衛(wèi)生用品品牌只需關(guān)注成年消費(fèi)者的需求，無需關(guān)注兒童市場。()

答案：____________________

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請分析衛(wèi)生用品品牌在形象傳播中應(yīng)如何利用社交媒體平臺，提升品牌知名度和消費(fèi)者參與度。

答題要點(diǎn)：____________________

2.描述衛(wèi)生用品品牌在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面應(yīng)考慮的主要因素，并說明這些因素如何影響消費(fèi)者的購買決策。

答題要點(diǎn)：____________________

3.請闡述衛(wèi)生用品品牌在市場上實(shí)施差異化策略的方法，并分析這些策略對品牌形象和市場競爭力的作用。

答題要點(diǎn)：____________________

4.討論衛(wèi)生用品品牌如何通過公益活動提升品牌形象，并結(jié)合具體案例說明公益活動對品牌形象傳播的效果。

答題要點(diǎn)：____________________

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.B

4.D

5.C

6.A

7.C

8.D

9.C

10.B

11.A

12.A

13.C

14.D

15.C

16.B

17.B

18.C

19.C

20.C

二、多選題

1.ABC

2.AC

3.ABC

4.ABCD

5.AB

6.ABC

7.AB

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.AB

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.媒體廣告

2.吸收力強(qiáng)、安全無刺激、輕薄舒適

3.護(hù)舒寶、蘇菲

4.廣告

5.內(nèi)容營銷、互動營銷

6.教育公益、環(huán)保公益

7.產(chǎn)品質(zhì)量、包裝設(shè)計(jì)

8.吉列

9.產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量

10.功能性、情感性

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.社交媒體平臺可以用來發(fā)布品牌信息、互動交流和用戶參與活動。通過制作