我國護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析

我國護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

1、品牌發(fā)展趨勢(shì)國際大品牌牢牢占據(jù)60%以上的市場(chǎng)份額及高端消費(fèi)者的格局短期內(nèi)不會(huì)改變，也正因?yàn)槿绱?，國?nèi)品牌正痛定思痛充分發(fā)揮幾千年中草藥美容的傳統(tǒng)，結(jié)合生物技術(shù)研發(fā)、打造“草本特色文化”品牌，并逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可。代表品牌為：相宜草本、隆力奇、片仔璜、同仁堂、百草集等。盡管這些國內(nèi)品牌目前還不足以與國際大品牌相抗衡，但隨著“草本文化”“綠色”“環(huán)?！薄胺佃睔w真”理念的深入人心，假以時(shí)日，必將會(huì)隨著民族工業(yè)的發(fā)展而蒸蒸日上。2、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求趨勢(shì)隨著各種“行業(yè)事件”的層出不窮，“返璞歸真”正成為一種時(shí)尚，以純天然動(dòng)植物為主要的“綠色化妝品”、“純天然化妝品”、“環(huán)保化妝品”將成為化妝品市場(chǎng)上消費(fèi)者的首選。未來，美容化妝品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品為了迎合這種趨勢(shì)，將與自然相結(jié)合，開發(fā)出符合人們需要的新型美容產(chǎn)品?！熬G色”“天然”將成為統(tǒng)治美容界的新時(shí)尚。其中，中草藥、海洋生物在化妝品的應(yīng)用，將成為綠色化妝品的主要市場(chǎng)方式。3、渠道發(fā)展趨勢(shì)2005-2007年，是中國化妝品市場(chǎng)“新渠道”發(fā)展階段，以資生堂為代表的國際品牌與自然堂、美素、一朵等本土品牌大舉進(jìn)入專營店、精品專營店、連鎖專營店成為新的渠道亮點(diǎn)。同時(shí)，也導(dǎo)致專營店、精品專營店、連鎖專營店這類“新型渠道”的競爭達(dá)到“白熱化”程度。可采，真正開辟了藥房渠道的先河，隨后“福螨靈”，“迪豆”等品牌對(duì)藥房的專注，標(biāo)示著“藥妝”步入了發(fā)展期。2008年，隨著同仁堂、敬修堂、王老吉等老字號(hào)紛紛推出護(hù)膚產(chǎn)品（品牌），藥房渠道正逐漸成長為化妝品銷售的第五大渠道。標(biāo)志著藥妝店將成為新型渠道的主渠道之一，但外資品牌的市場(chǎng)份額在短時(shí)間內(nèi)難以撼動(dòng)。4、產(chǎn)品研發(fā)趨勢(shì)

消費(fèi)者對(duì)化妝品的安全性空前重視，增大對(duì)環(huán)保與健康的要求。調(diào)整訴求方向，聚焦“安全環(huán)?！保尵璧南M(fèi)者找到方向。消費(fèi)者對(duì)國際大品牌尤其是日本品牌化妝品的盲目崇拜減弱。塑造具有親和力的本土品牌形象，差異化情感訴求同步直達(dá)。A、以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，已成為化妝品開發(fā)的主流。B、抗老化的護(hù)膚品有了新的發(fā)展速度，并且持續(xù)走俏。抗污染護(hù)膚（抗污染作用的護(hù)膚產(chǎn)品能遮擋紫外線輻射，抵擋其它物理因素對(duì)皮膚的損害和化學(xué)因素對(duì)皮膚的腐蝕，自然成為研究美容護(hù)膚科學(xué)家的視點(diǎn)）、天然活性護(hù)膚品（氨基酸、維生素、天然保溫因子、微量元素和其它生物活性物質(zhì)而受到國際權(quán)威化妝品專家的好評(píng)和消費(fèi)者的青睞）、美白祛斑護(hù)膚、保濕滋潤肌膚、以內(nèi)養(yǎng)外（調(diào)節(jié)體內(nèi)各系統(tǒng)及系統(tǒng)之間的平衡是未來化妝品治本的重要手段）將成為化妝品行業(yè)的新熱點(diǎn)。C、功能是產(chǎn)品長盛不衰的主題。D、洗發(fā)、護(hù)發(fā)類市場(chǎng)容量漸趨飽和，增長速度開始緩慢，市場(chǎng)銷售依靠的幾乎都是大型中外合資企業(yè)生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品；E、護(hù)膚類產(chǎn)品已進(jìn)入快速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模有一定幅度的提高；F、彩妝品主要集中在國外的一些品牌上，市場(chǎng)容量遠(yuǎn)未趨于飽和，增長速度較為穩(wěn)定。G、品種多，花色全、能適應(yīng)不同消費(fèi)層次需要，符合個(gè)性消費(fèi)需求。H、精致美觀、高雅華貴的外形設(shè)計(jì)，講究外觀包裝，個(gè)性鮮明。6、服務(wù)趨勢(shì)消費(fèi)者對(duì)于平等溝通的要求、售后服務(wù)的要求急劇提高。在消費(fèi)者最關(guān)注平等溝通與售后服務(wù)的時(shí)機(jī)，誰能把溝通與服務(wù)做成王牌，誰就能快速提升消費(fèi)者的信任，在新一輪的競爭中占據(jù)有利位置，而不至于讓機(jī)會(huì)白白溜走。用系統(tǒng)規(guī)范的溝通體系與售后服務(wù)迅速贏得消費(fèi)者。7、營運(yùn)管理趨勢(shì)分析A、把營銷資源的整合使用提到營銷戰(zhàn)略高度。B、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分化。C、“文化”品味是營銷戰(zhàn)術(shù)中的長青樹。D、用強(qiáng)勁的廣告宣傳攻勢(shì)，公關(guān)應(yīng)用，著重塑造品牌。E、運(yùn)用成功的營銷策略。F、對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者心理的把握和化妝品消費(fèi)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)