家居用品批發(fā)商競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析考核試卷

家居用品批發(fā)商競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家居用品批發(fā)商在收集競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是其主要關(guān)注的內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量

C.行業(yè)內(nèi)的政策法規(guī)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手員工的薪資待遇

2.以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的SWOT分析法？（）

A.優(yōu)勢(shì)分析

B.劣勢(shì)分析

C.機(jī)會(huì)分析

D.風(fēng)險(xiǎn)分析

3.在家居用品批發(fā)行業(yè)，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.銷(xiāo)售額

B.利潤(rùn)率

C.市場(chǎng)占有率

D.產(chǎn)品種類(lèi)

4.以下哪種方法不是獲取競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的手段？（）

A.網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.專(zhuān)利分析

D.道聽(tīng)途說(shuō)

5.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是首要步驟？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)整理

C.數(shù)據(jù)分析

D.制定戰(zhàn)略

6.以下哪個(gè)軟件不屬于競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析工具？（）

A.SPSS

B.SAS

C.Excel

D.Photoshop

7.家居用品批發(fā)商在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，以下哪個(gè)方面不是需要關(guān)注的？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品策略

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的家庭背景

8.以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析的目的？（）

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

B.提高自身競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低成本

D.提高員工滿意度

9.在家居用品批發(fā)行業(yè)，以下哪個(gè)因素對(duì)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析的影響最??？（）

A.原材料價(jià)格

B.匯率波動(dòng)

C.消費(fèi)者需求

D.員工福利

10.以下哪個(gè)行業(yè)不屬于家居用品批發(fā)商的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.家具制造業(yè)

B.百貨零售業(yè)

C.電子消費(fèi)品行業(yè)

D.建材批發(fā)業(yè)

11.在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪個(gè)方法主要用于分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.波特五力模型

B.PEST分析法

C.生命周期分析法

D.投資組合分析法

12.以下哪個(gè)因素對(duì)家居用品批發(fā)商的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析影響最大？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.科技進(jìn)步

D.自然災(zāi)害

13.在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映企業(yè)的盈利能力？（）

A.資產(chǎn)回報(bào)率

B.銷(xiāo)售回報(bào)率

C.凈利潤(rùn)率

D.資本周轉(zhuǎn)率

14.以下哪個(gè)策略不屬于家居用品批發(fā)商的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.低價(jià)策略

B.差異化策略

C.集中策略

D.競(jìng)合策略

15.在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪個(gè)方法主要用于分析消費(fèi)者的需求？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

C.消費(fèi)者行為分析

D.產(chǎn)品組合分析

16.以下哪個(gè)組織不是家居用品批發(fā)商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.家居用品制造商

B.家居用品零售商

C.房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商

D.建筑設(shè)計(jì)公司

17.在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)整理

C.數(shù)據(jù)分析

D.制定戰(zhàn)略

18.以下哪個(gè)因素對(duì)家居用品批發(fā)商的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析影響較??？（）

A.人口結(jié)構(gòu)

B.文化背景

C.消費(fèi)觀念

D.員工素質(zhì)

19.以下哪個(gè)策略不屬于家居用品批發(fā)商的營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.促銷(xiāo)策略

B.廣告策略

C.渠道策略

D.人力資源策略

20.在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪個(gè)方法主要用于分析行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)格局？（）

A.波特五力模型

B.PEST分析法

C.生命周期分析法

D.戰(zhàn)略集團(tuán)分析法

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家居用品批發(fā)商在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析時(shí)，以下哪些是搜集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息的途徑？（）

A.網(wǎng)絡(luò)搜索

B.行業(yè)報(bào)告

C.銷(xiāo)售人員反饋

D.企業(yè)年報(bào)

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)可以通過(guò)以下哪些方式獲??？（）

A.媒體報(bào)道

B.行業(yè)論壇

C.招投標(biāo)公告

D.企業(yè)招聘信息

3.以下哪些是家居用品批發(fā)商在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中需要關(guān)注的財(cái)務(wù)指標(biāo)？（）

A.營(yíng)業(yè)收入

B.凈利潤(rùn)

C.資產(chǎn)負(fù)債率

D.庫(kù)存周轉(zhuǎn)率

4.以下哪些策略可以幫助家居用品批發(fā)商提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低銷(xiāo)售價(jià)格

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

5.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪些因素屬于外部環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)文化因素

D.技術(shù)因素

6.以下哪些方法可以用于分析家居用品批發(fā)商的市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.趨勢(shì)預(yù)測(cè)

B.季節(jié)性分析

C.市場(chǎng)份額分析

D.消費(fèi)者偏好分析

7.在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪些是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)分析的內(nèi)容？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品創(chuàng)新能力

C.銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋

D.人力資源配置

8.家居用品批發(fā)商在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪些是基于市場(chǎng)細(xì)分的策略？（）

A.集中策略

B.差異化策略

C.成本領(lǐng)先策略

D.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略

9.以下哪些是家居用品批發(fā)商在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中需要關(guān)注的消費(fèi)者行為？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)偏好

C.價(jià)格敏感度

D.品牌忠誠(chéng)度

10.在分析家居用品批發(fā)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)，以下哪些是波特五力模型中的要素？（）

A.新進(jìn)入者的威脅

B.替代品的威脅

C.供應(yīng)商的議價(jià)能力

D.買(mǎi)家的議價(jià)能力

11.以下哪些是家居用品批發(fā)商在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中可以利用的內(nèi)部數(shù)據(jù)源？（）

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

B.客戶(hù)服務(wù)記錄

C.采購(gòu)成本數(shù)據(jù)

D.員工滿意度調(diào)查

12.以下哪些因素可能導(dǎo)致家居用品批發(fā)商的競(jìng)爭(zhēng)地位發(fā)生變化？（）

A.技術(shù)革新

B.法規(guī)變動(dòng)

C.市場(chǎng)需求的變動(dòng)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略調(diào)整

13.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析時(shí)，以下哪些方法可以幫助分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的劣勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量比較

B.服務(wù)水平比較

C.市場(chǎng)反應(yīng)速度比較

D.財(cái)務(wù)狀況比較

14.家居用品批發(fā)商在應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略時(shí)，以下哪些是可能的合作策略？（）

A.聯(lián)合采購(gòu)

B.品牌聯(lián)合

C.技術(shù)合作

D.人員交流

15.以下哪些是家居用品批發(fā)商在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中需要關(guān)注的市場(chǎng)指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

B.市場(chǎng)容量

C.競(jìng)爭(zhēng)密度

D.市場(chǎng)集中度

16.在分析家居用品批發(fā)商的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境時(shí)，以下哪些是非市場(chǎng)因素的影響？（）

A.政治穩(wěn)定性

B.法律環(huán)境

C.文化差異

D.氣候變化

17.以下哪些策略可以幫助家居用品批發(fā)商應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的影響？（）

A.成本控制

B.產(chǎn)品線調(diào)整

C.市場(chǎng)多元化

D.增加廣告投入

18.在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪些是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品策略的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品定位

B.產(chǎn)品差異化

C.價(jià)格策略

D.銷(xiāo)售渠道

19.家居用品批發(fā)商在制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展動(dòng)態(tài)

C.自身資源與能力

D.客戶(hù)的長(zhǎng)期需求

20.以下哪些是家居用品批發(fā)商在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中可以利用的公開(kāi)信息資源？（）

A.政府公開(kāi)報(bào)告

B.行業(yè)協(xié)會(huì)出版物

C.新聞媒體報(bào)道

D.學(xué)術(shù)研究論文

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，SWOT分析包括優(yōu)勢(shì)（______）、劣勢(shì)（______）、機(jī)會(huì)（______）和威脅（______）四個(gè)方面。

2.家居用品批發(fā)商在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，常用的PEST分析法中的P代表（______）、E代表（______）、S代表（______）、T代表（______）。

3.波特五力模型中，新進(jìn)入者的威脅主要受到（______）、替代品的威脅主要受到（______）、供應(yīng)商的議價(jià)能力主要受到（______）、買(mǎi)家的議價(jià)能力主要受到（______）以及行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)程度影響。

4.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析的目的是為了幫助家居用品批發(fā)商（______）市場(chǎng)環(huán)境，制定出更有效的（______）。

5.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析時(shí)，數(shù)據(jù)收集的途徑包括（______）、（______）和（______）等。

6.家居用品批發(fā)商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力可以通過(guò)（______）、（______）和（______）等指標(biāo)來(lái)衡量。

7.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品策略分析通常包括（______）、（______）和（______）等方面。

8.家居用品批發(fā)商可以通過(guò)（______）和（______）等策略來(lái)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。

9.有效的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析可以幫助家居用品批發(fā)商發(fā)現(xiàn)（______）和（______）。

10.在長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃中，家居用品批發(fā)商需要考慮自身的（______）和（______）。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析主要關(guān)注的是家居用品批發(fā)商自身的運(yùn)營(yíng)狀況。（）

2.在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，定性分析比定量分析更為重要。（）

3.家居用品批發(fā)商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只包括同行業(yè)的其他批發(fā)商。（）

4.波特五力模型可以幫助企業(yè)了解行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和潛在威脅。（）

5.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析只需要關(guān)注當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)需求。（）

6.家居用品批發(fā)商可以通過(guò)提高產(chǎn)品價(jià)格來(lái)增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

7.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析時(shí)，公開(kāi)信息比非公開(kāi)信息更為重要。（）

8.家居用品批發(fā)商的競(jìng)爭(zhēng)策略不需要根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整。（）

9.生命周期分析法主要用來(lái)分析產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期，而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展趨勢(shì)。（）

10.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析只需要關(guān)注直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不需要關(guān)注潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析家居用品批發(fā)商在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中應(yīng)如何評(píng)估自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并舉例說(shuō)明這些分析如何幫助批發(fā)商制定競(jìng)爭(zhēng)策略。

2.描述波特五力模型在分析家居用品批發(fā)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的應(yīng)用，并討論如何利用這一模型幫助批發(fā)商識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)和潛在威脅。

3.家居用品批發(fā)商在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，應(yīng)如何運(yùn)用差異化策略和成本領(lǐng)先策略？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析這兩種策略的應(yīng)用效果。

4.請(qǐng)闡述家居用品批發(fā)商在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析時(shí)，如何利用SWOT分析法結(jié)合PEST分析法來(lái)評(píng)估外部環(huán)境因素，并據(jù)此制定相應(yīng)的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.D

5.A

6.D

7.D

8.D

9.D

10.C

11.C

12.B

13.C

14.D

15.C

16.D

17.C

18.D

19.D

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.AD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)威脅

2.政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)技術(shù)

3.進(jìn)入壁壘替代品供應(yīng)商買(mǎi)家競(jìng)爭(zhēng)程度

4.理解策略

5.網(wǎng)絡(luò)搜索行業(yè)報(bào)告員工反饋

6.市場(chǎng)占有率利潤(rùn)率增長(zhǎng)率

7.定位差異化價(jià)格

8.成本控制市場(chǎng)多元化

9.市場(chǎng)機(jī)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)威脅

10.資源能力

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.家居用品批發(fā)商應(yīng)通過(guò)內(nèi)部審計(jì)和員工反饋?zhàn)R別自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。例如，優(yōu)勢(shì)可能在于成本控制和供應(yīng)鏈管理，劣勢(shì)可能是品牌知名度和產(chǎn)品創(chuàng)新不足。這些分析