2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

2024上半年

抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

2024-07

飛瓜數(shù)據(jù)出品www.FEIGU研究綜述01.

統(tǒng)計周期2023年1月-2024年6月02.

研究對象1.抖音活躍主播（

1年內(nèi)發(fā)布過10條視頻或10場帶貨直播）

2.動銷商品

、小店

、

品牌數(shù)據(jù)（僅統(tǒng)計有產(chǎn)生銷量的視頻、

直播數(shù)據(jù)）03,

數(shù)據(jù)來源基于短視頻-直播數(shù)據(jù)分析平臺

「飛瓜數(shù)據(jù)

」

所追蹤到的營銷情報，

選取周期內(nèi)多平臺的短視頻

、直播

、

電商相關(guān)

的營銷內(nèi)容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計算所得

?；陔[

私及數(shù)據(jù)安全的考慮，

本報告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。指標(biāo)說明o1.

品牌自營定義特指有藍(lán)V認(rèn)證的品牌自運營賬號02.

品牌店定義特指品牌自運營或已授權(quán)的抖音小店o3.

賬號分類說明（以下達(dá)人不包含品牌自營）頭部紅人：粉絲量在500萬以上的達(dá)人肩部達(dá)人：粉絲量在100-500萬的達(dá)人腰部達(dá)人：粉絲量在10-100萬的達(dá)人潛力主播：粉絲量在10萬以下的達(dá)人o4.

特別說明基于類目特殊性，

為保障算法科學(xué)合理，

部分類目下品牌

數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計頭腰部品牌。若報告中沒有特指，

則僅展示抖音渠道的銷售數(shù)據(jù)2024年上半年，

抖音內(nèi)容與電商持續(xù)保持的雙重優(yōu)勢，

推動平臺穩(wěn)定成長。抖音電商上半年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長，

在貨架場景領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力使得商品卡為電商市場帶來強(qiáng)勁增長勢能

。服飾內(nèi)衣

、智

能家居

、珠寶文玩成為市場份額前三的品類

。但值得關(guān)注的是，

醫(yī)療健康和運動戶外品類的銷售增長頗為顯著。今年，

我們可以關(guān)注到抖音電商的三大主要發(fā)力點

。一是在各優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶中，

持續(xù)深入源頭為消費者帶來質(zhì)優(yōu)價廉的

商品

。二是對外通過跨境電商進(jìn)口商品，

強(qiáng)化抖音全球購競爭力，

成為海外品牌增長的重要平臺

。三是深挖本地生活

賽道機(jī)遇，

預(yù)期以“團(tuán)購”、“即時零售

、小時達(dá)”業(yè)務(wù)，

促進(jìn)電商生意增長。在內(nèi)容領(lǐng)域，

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)獲得高曝光，

且低粉達(dá)人的高贊作品增多，

尤其是在“隨拍

、萌寵

、親子”類內(nèi)容領(lǐng)

域

。抖音持續(xù)布局的中長視頻也在今年上半年實現(xiàn)豐收，

不僅發(fā)布數(shù)量獲得顯著增長，

且超長視頻的互動率已然獲得

領(lǐng)先

。同時，

基于抖音龐大的用戶群體，“非遺文化

、情緒營銷

、文旅新風(fēng)向與游戲產(chǎn)業(yè)”都在抖音煥發(fā)活力。022024年的電商生意已經(jīng)進(jìn)入下半場，

哪些賽道能獲得更多關(guān)注趨勢？

又有哪些品牌能在下半年的激烈競爭中脫穎而出？

飛瓜數(shù)據(jù)和你一同關(guān)注！前言Preface02.抖音電商與內(nèi)容發(fā)展概況03.內(nèi)容盤點與趨勢洞察o1.抖音大事記品牌銷售熱榜03抖音大事記041月

2月

3月6月5月

4月抖音電商下調(diào)保證金類目覆蓋近70%商家，

90%以上企業(yè)類

目保證金降幅超50%，

最高降幅達(dá)90%。抖音商城獨立版APP上線定位“超值好物省心選”的綜合性獨立電

商平臺。抖音試水AI電商“AI購物小助手”是一款面向C端的AI導(dǎo)購型產(chǎn)品，

仍處于灰度測試階段?！岸兑羝炫灐鄙碳覍^(qū)上線核心鏈路獲"抖音旗艦"專屬身份標(biāo)識和

專屬差異化視覺氛圍。抖音個人賬號帶貨門檻要求再降低從“粉絲量≥1000”調(diào)整為“有效粉絲量

≥500”。抖音電商上線達(dá)人選品價格標(biāo)簽低價產(chǎn)品將被打上“全網(wǎng)低價”“低價好賣”“低價扶持”等標(biāo)簽。05

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：本頁資訊根據(jù)官方披露數(shù)據(jù)收集整理，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年抖音電商大紀(jì)事：抖音電商與內(nèi)容發(fā)展概況066

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0視頻圖文

直播5

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02.1

內(nèi)容與電商發(fā)展趨勢各形式內(nèi)容穩(wěn)步扎實抖音基本盤，種草類內(nèi)容高規(guī)模發(fā)展抖音作為短視頻直播平臺，

內(nèi)容蓬勃發(fā)展與質(zhì)量優(yōu)勢是其持續(xù)前行的關(guān)鍵因素

。24年上半年我們觀察到，

種草類圖文與視頻皆呈現(xiàn)同比翻倍增長的趨

勢，

且有越來越多的用戶加入抖音直播觀眾大軍

。大量的基本盤用戶讓抖音生態(tài)維持平穩(wěn)向上的態(tài)勢。種草視頻增長146%種草圖文增長116%07

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺視頻、圖文與直播內(nèi)容形式數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)1月

2月

3月

4月

5月

6月種草圖文創(chuàng)作者增長13%種草視頻創(chuàng)作者增長65%2024年H1各內(nèi)容形式新增數(shù)量月趨勢直播數(shù)量增長3%直播看播增長36%2.1

內(nèi)容與電商發(fā)展趨勢電商銷售熱度規(guī)模維持穩(wěn)定，商品卡凸顯貨架電商實力從銷售熱度趨勢來看，

24年上半年抖音電商規(guī)模趨于穩(wěn)定，

銷售

、成交與推廣熱度相比23年上半年均保持兩位數(shù)以上增長

。

目前，

直播銷售依舊占據(jù)

電商出貨大頭，

但商品卡的增速頗為可觀

。品牌商家在貨架場域挖掘產(chǎn)品競爭力

、聚焦價格力，

合作平臺運營賦能找到品牌增長新路徑。2024年H1電商銷售熱度月趨勢電商同比發(fā)展表現(xiàn)各渠道銷售熱度表現(xiàn)與同比變化

直播

視頻

商品卡23年H123年H224年H1直播

22.7%商品卡

153.6%

24年H1同比增長成交熱度

17.3%銷售熱度

38.0%82%推廣熱度

35.5%08

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)78%

銷售熱度

同比YOY130.5%73%4月3月2月5月2.1

內(nèi)容與電商發(fā)展趨勢服飾品類持續(xù)領(lǐng)跑銷售熱度，運動戶外、醫(yī)療健康已成藍(lán)海態(tài)勢從品類來看，“服飾內(nèi)衣

、智能家居

、珠寶文玩”的市場份額位居前三，

生意規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容中

。特別是醫(yī)療健康與運動戶外品類，

銷售熱度同比漲幅分別高達(dá)567%與71%

。從細(xì)分品類市場表現(xiàn)來看，“

醫(yī)療器械

、二手百貨

、攝影/攝像”等熱度漲幅明顯提升，

用戶消費需求正在涌現(xiàn)。2024年H1一級品類銷售熱度表現(xiàn)高增長表現(xiàn)細(xì)分品類案例//567%//71%品類銷售熱度增幅

549%代表品牌：大悅24年H1新晉起量品牌銷售熱度環(huán)比上漲

361%醫(yī)療器械主要商品：盆底肌修復(fù)儀盆底

肌訓(xùn)練器家用盆底

肌治療儀品類銷售熱度增幅

507%二手百貨直播類型：以教輔教材

、

文學(xué)名著品

類為主，

上

架專拍鏈接

。直播時長：

1-3h為主代表品牌：文風(fēng)書店書籍撿漏類達(dá)人表現(xiàn)突出09

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，

//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，

飛瓜數(shù)據(jù)服飾智能珠寶美妝食品

鞋靴母嬰3數(shù)生鮮個護(hù)運動二手鐘表滋補(bǔ)圖書

酒類玩具鮮花

虛擬禮品奢侈

醫(yī)療內(nèi)衣家居文玩飲料箱包寵物碼家電家清戶外商品

配飾保健

教育樂器園藝充值文創(chuàng)品健康24年H1銷售熱度同比

104%帶貨方式：

品牌自營

商品卡

達(dá)人推廣73.01%主要商品：直播流量結(jié)構(gòu)：付費：43.7%

推薦feed

：38.2%關(guān)注：14.2%主要帶貨達(dá)人：@小王健康粉絲數(shù)：334.5w

帶貨口碑：4.8Air3無人機(jī)

高清智能

全向避障專業(yè)航拍器￥6988-11000攝影/攝像品類銷售熱度增幅

325%

銷售熱度代表品牌：大疆/DJI

同比YOY2.2

創(chuàng)作者概況新注冊創(chuàng)作者多以“生活

”行業(yè)入場、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來可觀漲粉效益根據(jù)飛瓜不完全統(tǒng)計，

2024年上半年新注冊達(dá)人的行業(yè)以“生活”類為主，

占總新增達(dá)人的

23%，

其次是“穿搭”類，

占比達(dá)

13%

。針對高粉絲量的新注

冊達(dá)人，

我們可以看到“教育”行業(yè)雖然沒有進(jìn)入TOP15，

但在上半年也出現(xiàn)了2位粉絲暴漲的達(dá)人，

值得關(guān)注。達(dá)人行業(yè)主要漲粉視頻粉絲量清華小高數(shù)理思維范大山奇趣小世界山師傅造花園滿意短劇En-Li恩利清年閣大家還能想到其他解法嗎？

#數(shù)學(xué)思維

#小學(xué)數(shù)學(xué)

#思維訓(xùn)練

#數(shù)

學(xué)

#趣味數(shù)學(xué)夫妻睡前都聊啥？

不會只有我每天聽的是這些吧？

#夫妻日常

#內(nèi)

容過于真實

#歷史

#戰(zhàn)爭

#范大山和趙趙的睡前故事卡皮巴拉，

我這一生如履薄冰

#動物世界

#搞笑

#反轉(zhuǎn)#種植小技巧

#花卉綠植

教你#扦插

，

學(xué)會了你也能養(yǎng)很多花#山海劇場

#因為一個片段看了整部劇

#新劇來襲

#全能奶爸不好惹520和最愛的你們逢考必過，

高分奪魁！

#2024高考

#為高考考生加油371

.8w227

.

1w149

.8w133

.6w124

.9w121

.6w120

.3w教育生活寵物生活劇情生活教育2024年H1粉絲量新注冊達(dá)人2024年H1新注冊達(dá)人行業(yè)分布TOP15

達(dá)人行業(yè)10

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺新注冊達(dá)人數(shù)據(jù)，非全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)多吃堿信食物瘦的快的十五道經(jīng)典素菜最后一道十億人都吃過#素

菜

#素菜花樣做法

#好吃的素菜這么做

#簡單家常素菜做法

#抖音

美食推薦官生活

穿搭網(wǎng)紅情感影視

美食游戲種草音樂時尚汽車知識

動漫體育家居美女

娛樂

資訊李師傅廚房

美食109

.2w//2.2

創(chuàng)作者概況近半爆款作品由低粉播主打造，隨拍、萌寵等內(nèi)容更易獲贊抖音持續(xù)鼓勵多元

、精彩的優(yōu)秀創(chuàng)作內(nèi)容加入

。24年上半年，

大量低粉達(dá)人通過算法分發(fā)機(jī)制，

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高曝光

。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，

點贊量

大于100萬的作品中，

低粉達(dá)人的占比高達(dá)43.2%，

且相較去年上漲了

10%

。“隨拍

、萌寵

、親子”類的內(nèi)容最易出現(xiàn)低粉爆贊。2024年H1爆款作品各層級作者數(shù)量占比分布爆款作品低粉爆贊標(biāo)簽類型TOP35.6%4.9%

6.7%

4.6%22.9%隨拍平均點贊：

153w贊評比：

9.5%互動率：

8.3%萌寵平均點贊：

148w贊評比：

8.6%互動率：

9.3%

24年H11000w+500w

1000w100w-500w10w

100w<10w11

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺爆款作品數(shù)據(jù)。爆款作品指點贊量大于100w，非平臺全量數(shù)據(jù)。部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)親子平均點贊：

157w

贊評比：

11.9%互動率：

8.0%17.6%31.5%29.6%占比上漲10%

23年H143.2%33.4%2.3.1視頻內(nèi)容與組件生活風(fēng)格類視頻占據(jù)熱門，二次元、明星等話題在抖音加速討論在上半年的熱門視頻中，

隨拍類視頻數(shù)量遠(yuǎn)高于其他類型的熱門視頻，

達(dá)到了總熱門視頻的

17%

。從內(nèi)容標(biāo)簽的同比增幅趨勢來看，

二次元在抖音的影響力加大

、

明星八卦這類具有引發(fā)話題娛樂性的視頻也有所增長，

更易吸引用戶注意。24年上半年熱門視頻內(nèi)容標(biāo)簽同比增幅TOP視頻類型明星八卦

24.2%4v二次元

25.2%TOP1TOP212

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月發(fā)布的點贊量大于100的熱門視頻，非平臺全量數(shù)據(jù)，//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)體育

16.7%4v游戲

影視旅游劇情

演繹隨拍

舞蹈美食

音樂

親子

時尚

三農(nóng)科普

13.9%TOP4健身

12.6%TOP5萌寵

明星

八卦汽車

二次

元TOP3

數(shù)量健身體育人文

社科個人

管理//居家2.3.1視頻內(nèi)容與組件團(tuán)購、小程序等組件使用頻率高，曬單、汽車等吸引用戶持續(xù)互動各類食品組件的利用，

極大提高了商家的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成效

。從發(fā)布的視頻組件數(shù)量上來看，“團(tuán)購

、小程序

、商務(wù)”等組件類型應(yīng)用最為廣泛

。在24年上

半年，“曬單

、汽車

、房產(chǎn)”類組件互動率較高，

其中“曬單”更是高達(dá)4.9%

?！捌?/p>

、房產(chǎn)”則是通過話題分享引導(dǎo)觀眾預(yù)約咨詢。24年上半年關(guān)聯(lián)組件表現(xiàn)熱門組件內(nèi)容展示4.9%2.8%2.5%13

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺的視頻數(shù)據(jù)，//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)房產(chǎn)：房產(chǎn)播主分享相關(guān)資訊，

緊抓目標(biāo)客群關(guān)注曬單：用戶購后曬單產(chǎn)品，引

導(dǎo)二次帶貨汽車：車企以內(nèi)容引發(fā)討論，

引流用戶預(yù)約進(jìn)店商務(wù)應(yīng)用游戲汽車電視

劇公益

電影曬單地點

清單

數(shù)量

互動率店鋪

作者

推薦團(tuán)購

小程

序活動

房產(chǎn)

書單2.3.2

視頻時長趨勢中長視頻發(fā)布數(shù)量持續(xù)增長，影視解說類視頻比重高近年來，

抖音持續(xù)保持著對中長視頻的挖掘與投入

。從視頻類型分布來看，

24年上半年中長視頻發(fā)布數(shù)量增長較快

。其中，

30-60min的視頻同比發(fā)布數(shù)量增幅高達(dá)392.1%，

而大于60min的超長視頻總體互動率較高

。通過飛瓜統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，

近半數(shù)中長視頻由影視解說內(nèi)容帶來。視頻時長<10s10s-15s15s-1min1min-3min3min-10min10min-15min

15min-30min

30min-60min60min+同比數(shù)量變化-5.1%1.1%1.4%-8.3%-11.1%39.6%183.8%392.1%-12.9%互動率1.6%

0.8%1.6%

1.4%

1.1%0.9%

0.9%

0.9%1.8%2022年9月開放最長30分鐘,最高64GB

、4K120幀的視頻內(nèi)容上傳及播放。2021年6月推出“中視頻伙伴計劃”，獲得多平臺流量收益2019年H2允許創(chuàng)作者上傳5-15分鐘的視頻影視

42%2023年9月中長視頻APP"青桃"更名為"抖音精選"14

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)美食

8%校園教育

5%10min以上中長視頻標(biāo)簽占比2024年H1各類視頻時長表現(xiàn)抖音中長視頻發(fā)展布局二次元

13%人文社科

7%劇情3%綜藝3%隨拍

8%2.3.3

種草視頻種草視頻已成品牌營銷利器，游戲類內(nèi)容更易收獲低粉爆贊在抖音的內(nèi)容體系中，

種草視頻已經(jīng)延伸出了內(nèi)容+流量的多樣打法模式，

整體數(shù)量持續(xù)倍增

。具備達(dá)人影響力布局的種草內(nèi)容更是上漲

157.2%

。從各層級達(dá)人來看，

潛力播主發(fā)布不僅擁有大量的數(shù)量盤，

同時增長高達(dá)

177.2%

。大于100萬點贊的低粉爆贊內(nèi)容多集中在游戲類相關(guān)視頻中。種草視頻發(fā)布數(shù)趨勢各層級達(dá)人發(fā)布種草視頻占比低粉爆贊種草品牌TOP5達(dá)人發(fā)布157.2%品牌發(fā)布61.0%

品牌號發(fā)布達(dá)人號發(fā)布頭部達(dá)人

0.2%肩部達(dá)人

2.5%腰部達(dá)人

15.1%潛力主播

82.2%整體

145.7%同比

57.4%數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺種草視頻數(shù)據(jù)，熱門低粉爆贊視頻篩選24年H1點贊量TOP5000的種草視頻，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)第五人格Apple/蘋果SKY光遇Xiaomi/小米王者榮耀15

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告23年H124年H1同比

177.2%2.3.3

種草視頻虛擬充值品類種草熱度高，游戲、表情包內(nèi)容拉動人氣指數(shù)爆發(fā)從各個重點品類的表現(xiàn)來看，

虛擬充值類目通過游戲話題與動漫二創(chuàng)內(nèi)容，

拉升人氣指數(shù)

。其次“個護(hù)家清

、滋補(bǔ)保健

、美妝”等傳統(tǒng)大類也持續(xù)通過種草維持商品

、

品牌影響力

。值得關(guān)注的是，

醫(yī)療健康品類上半年人氣指數(shù)同比增長明顯，

主要得益于出圈話題的加持，

切中夏季需求。24年H1品類種草視頻人氣指數(shù)TOP6人氣指數(shù)高增幅品類案例滋補(bǔ)保健人氣指數(shù)4.6w虛擬充值人氣指數(shù)9.3w美妝人氣指數(shù)4.5w個護(hù)家清人氣指數(shù)

5.4w虛擬充值人氣指數(shù)同比

2.1w多以熱門游戲話題與動漫表情包二

次創(chuàng)作出圈熱門游戲類型人氣指數(shù)同比1.6w品牌熱門話題主推種草熱度極速攀升

#可樂加藿香誰能不上頭蛋仔派對人氣指數(shù)同比

0.6w仿妝、轉(zhuǎn)場類強(qiáng)烈視覺沖擊視頻持續(xù)受歡迎提及品牌TOP5：醫(yī)療健康"se數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺種草視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，人氣指數(shù)由視頻數(shù)、播放量、互動量等數(shù)據(jù)加權(quán)計算得出，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)如達(dá)人@阿星and阿奇

以無厘頭總裁劇情演繹植入，引發(fā)大量討論，話題播放量突破4.76億醫(yī)療保健人氣指數(shù)4.2w玩具樂器人氣指數(shù)3.5w16

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告美妝粉底液/膏貼片面膜面部護(hù)理套裝安瓶/原液乳液/面霜提及細(xì)分品類TOP5：動漫二創(chuàng)表情包*注：僅統(tǒng)計美妝品類種草視頻點贊量TOP5000永劫無間剪輯森貝兒表情包豬豬俠表情包2.3.3

種草視頻彩妝、飲品營銷深度依賴種草視頻，品牌新車加碼抖音新品宣發(fā)在細(xì)分品類中，

三大汽車相關(guān)品類占據(jù)了種草視頻同比增速的TOP3，

且呈暴增趨勢

。汽車品牌們已將抖音作為重要的心智占領(lǐng)

、線索獲取

、

引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的重要陣地

。不僅傳統(tǒng)油車品牌利用抖音流量優(yōu)勢深耕新車上市宣發(fā)，

國產(chǎn)新能源品牌也發(fā)布各類內(nèi)容與話題吸引大量用戶互動，

引發(fā)討論。24年H1細(xì)分品類種草視頻數(shù)量TOP20新車種草TOP10品牌*注：僅統(tǒng)計新車品類種草視頻點贊量TOP5000Porsche保時捷旦國產(chǎn)新能源車種草熱度互動高511%427%Xiaomi

小米CHERY

奇瑞

寶馬

理想汽車

奔馳JETOUR

捷途

AITO17

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺種草視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)#撒貝寧獨家探訪小米汽車工

廠看看一輛小米SU7是如何

誕生的。@央視新聞點贊量:

394.9w《魯濱遜漂流記》

#零跑c11@項真爽點贊量:

81.9w新車

電玩女裝酒類

汽車零

配件

特斯拉明明說好的。#10元自駕一座

城#長安啟源A05超省挑戰(zhàn)戶外

男裝汽車

登山

用品

小李虎的快樂生活點贊量:

79.6w彩妝

咖啡麥

片沖飲手機(jī)

電動

車肉蛋低

溫制品

數(shù)量

同比Audi

奧迪個人

護(hù)理床上

用品美容

護(hù)膚大家

電零食

堅果糧油

米面黃金2.3.4

帶貨視頻服飾視頻出貨量大，低粉潛力達(dá)人帶貨視頻熱度可觀從各細(xì)分品類帶貨視頻的銷售熱度來看，

服飾

、食品相關(guān)視頻占有絕對優(yōu)勢

。從達(dá)人層級來看，

10萬粉以下的潛力播主與10-100萬粉的腰部達(dá)人占了

視頻銷售的大多數(shù)

。并且，

潛力達(dá)人的銷售熱度占比還在增長

。智能家居

、食品飲料等品類更易出現(xiàn)低粉爆單。粉絲量

<10萬

低粉播主銷售

熱度占比

4.5%

智能家居作品數(shù)

1000w+

食品飲料作品數(shù)900w+

服飾內(nèi)衣作品數(shù)800w+

母嬰寵物作品數(shù)500w+

個護(hù)家清作品數(shù)400w+24年H1細(xì)分品類帶貨視頻銷售熱度TOP5各層級達(dá)人帶貨視頻銷售熱度占比

<10w10-100w100-500w

500-1000w1000w+女裝男裝零食/堅果/特產(chǎn)糧油米面/南北干貨/調(diào)味品個人護(hù)理18

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺帶貨視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)低粉爆單重點品類作品數(shù)內(nèi)圈：

23年H1外圈：

24年H1排名品牌452.3.4

帶貨視頻美容儀器、二手3C等具備強(qiáng)互動性，產(chǎn)品體驗與功能需求是互動重點在高銷售熱度的帶貨視頻中，“美容個護(hù)儀器

、二手3C數(shù)碼

、全屋智能”等細(xì)分品類互動熱度較高

。通過飛瓜品策的輿情分析功能可以了解到，

美容個

護(hù)儀器的產(chǎn)品體驗常被討論，

二手3C與全屋智能的功能需求則更被關(guān)注。2024年H1互動熱度TOP15細(xì)分品類潛力表現(xiàn)高互動熱度品類輿情分析電子教育

教育培訓(xùn)（>1000w銷售熱度，發(fā)布數(shù)量>10000條的品類）全屋智能二手3C數(shù)碼個人護(hù)理玩具洗護(hù)清潔劑美容護(hù)膚糧油米面..

彩妝..模玩..美容/個護(hù)儀器美容/個護(hù)儀器產(chǎn)品體驗舒適體驗

32.3%便捷操作

22.6%高顏值設(shè)計

17.6%功能全面

7.5%便攜性好

5.8%全屋智能-功能需求12.5%9.4%9.4%像素提升畫質(zhì)清晰功能豐富二手3C數(shù)碼–功能需求耐用性

21.2%尺寸加大

18.2%配件齊全

15.2%售后服務(wù)

15.2%質(zhì)量提升

9.1%數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺帶貨視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)。氣泡大小為銷售熱度，互動熱度為各品類帶貨視頻數(shù)量、互動量等數(shù)據(jù)加權(quán)計算得出。輿情分析來自【飛瓜品策】，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)3700

47005700670077008700互動熱度190140904019

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告6.2%6.2%美容美體醫(yī)療器械待機(jī)長久投影質(zhì)量保健食品客單價書籍..2.3.5

圖文視頻圖文內(nèi)容賽道持續(xù)發(fā)展，種草類圖文同比增幅更為顯著隨著抖音近年來對圖文內(nèi)容的投入，

圖文營銷的影響力在持續(xù)擴(kuò)大

。

圖文視頻整體數(shù)量較去年同期翻倍增長

。在內(nèi)容上，

游戲服務(wù)類圖文人氣指數(shù)最

高，

運動裝備相關(guān)的細(xì)分品類占據(jù)人氣指數(shù)TOP5中的兩席

。在低粉爆單的帶貨圖文中，

也同帶貨視頻一樣，

以服飾和食品類為多數(shù)。

游戲服務(wù)

3.01w

攝影/攝像

1.53w

戶外/登山/野營/旅行用品

1.32w4

運動包/戶外包/配件

1.26w5

奢侈品

1.

13w帶貨99.3%種草115.7%整體

102.3%種草圖文人氣指數(shù)TOP5品類 種草圖文帶貨圖文帶貨圖文低粉爆單數(shù)量TOP5品類

女裝

300w+

男裝

100w+ 零食/堅果/特產(chǎn)

100w+4

童裝/嬰兒裝/親子裝

60w+5

糧油米面/南北干貨/調(diào)味品40w+數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺圖文視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，人氣指數(shù)由圖文數(shù)、播放量、互動量等數(shù)據(jù)加權(quán)計算得出，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024年H1圖文視頻種草與帶貨效果趨勢20

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告23年H124年H12.3.5

圖文視頻美食、醫(yī)療健康等圖文內(nèi)容漲幅明顯，顏值、二次元內(nèi)容更易獲贊從上半年圖文各類標(biāo)簽表現(xiàn)來看，“美食

、

醫(yī)療健康”等內(nèi)容數(shù)量同比漲幅較高，

超過

30%?！邦佒?/p>

、二次元

、萌寵”等內(nèi)容則是“獲贊高手”，

平均獲贊

都超過2000次

。在各類型組件運用上，“團(tuán)購

、櫥窗”等組件也是主要使用類型

。但“曬單

、活動”組件上半年在互動率上遙遙領(lǐng)先。2024年H1圖文標(biāo)簽表現(xiàn)趨勢各組件類型表現(xiàn)3,6%

數(shù)量

互動率4.0% 顏值

2872 二次元

2436

萌寵

22974

影視

22955

旅游

192734.5%32.5%28.3%26.6%25.8%數(shù)量同比TOP5平均獲贊TOP5

美食 醫(yī)療健康

時尚4

三農(nóng)5

親子21

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺圖文視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，//表示左側(cè)數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放處理，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)作者

推薦小程

序地點

清單電視

劇店

鋪書

單櫥

窗商

務(wù)游

戲汽

車應(yīng)

用活

動公

益房

產(chǎn)電

影曬

單團(tuán)

購2.4.1

直播內(nèi)容游戲類直播內(nèi)容大量開播，抖音已成游戲廠商重要增長引擎通過統(tǒng)計24年上半年各內(nèi)容類型直播數(shù)量可以看到，

聊天互動型娛樂直播數(shù)量占比最高

。但綜合手游

、熱門游戲相關(guān)游戲直播同比增幅爆發(fā)，

分別高

達(dá)268%與287%

。游戲直播在直播組件上，

整體直播各組件觀看人次皆有上漲，“游戲”組件的使用數(shù)量漲幅表現(xiàn)最佳。24年H1直播內(nèi)容類型數(shù)量與變化趨勢各直播組件表現(xiàn)游戲數(shù)量

22.7%小程序數(shù)量

6.5%22

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺相關(guān)直播內(nèi)容數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)直播組件數(shù)量

8.8%音樂戶外

知識

教學(xué)舞蹈綜合

手游美食文化

才藝

10.9%

數(shù)量

同比YOY22.1%3.7%觀看人次觀看人次觀看人次棋牌游戲懷舊

游戲熱門

游戲聊天

互動休閑

游戲2.4.2

帶貨直播推薦與付費流量來源占主導(dǎo)，戶外、二手3C銷售熱度漲幅矚目從直播間流量來源來看，

推薦feed

、付費(預(yù)估)的觀眾來源占比最高；

達(dá)人

、商家賬號通過經(jīng)營搜索渠道，

達(dá)到高效獲取搜索流量的目的

。細(xì)看各品類上半年的直播成效，

重點品類的品牌自營銷售熱度已與達(dá)人銷售相差不大

。“戶外運動用品

、二手3C數(shù)碼”等銷售熱度整體漲幅值得關(guān)注。細(xì)分品類帶貨直播銷售熱度表現(xiàn)與變化細(xì)分品類帶貨直播銷售熱度表現(xiàn)與變化 品牌自營達(dá)人直播整體帶貨同比YOY

推薦feed

付費

關(guān)注

其他22%12%7%60%短視頻引流搜索個人主頁直播推薦/同城直播廣場65.4%23

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)黃金

零零食食堅咖啡啡麥床上

果特特產(chǎn)產(chǎn)片沖飲沖飲

用品酒類

翡翠二手3C

數(shù)碼彩妝戶外大家

登山

電女鞋

童裝

運動

鞋女裝

美容

護(hù)膚箱包

保健

食品102.9%內(nèi)衣

褲襪個人

護(hù)理男裝2.5.

商品與店鋪商品卡已成抖音生意關(guān)鍵，多個細(xì)分品類以此開拓新增量2024年，

抖音在貨架場景領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，

商品卡為抖音整體電商市場帶來強(qiáng)勁增長動力

。其中銷售熱度相較去年上半年同期增幅高達(dá)153.6%。從各個細(xì)分品類表現(xiàn)來看，

電腦組件

、畜牧/養(yǎng)殖物資

、

DIY電腦等，

商品卡的銷售占比已超過半數(shù)，

貨架場域成為品類最重要的出貨渠道。2024年H1商品卡銷售趨勢高表現(xiàn)商品案例細(xì)分品類TOP5銷售熱度>1億元排名品類商品卡銷售熱度占比成交熱度↑90.4%銷售熱度↑153.6%電腦組件64.5%

畜牧/養(yǎng)殖物61.9%

DIY電腦

51.3%4

農(nóng)機(jī)/農(nóng)具/農(nóng)膜

48.1%5

農(nóng)用物資

47.3%AppleiPhone

15手機(jī)￥4949~10198銷售熱度：

1億+AppleiPhone

15

pro￥6849~14598銷售熱度：

1億+添可芙萬V7

躺平智能洗地機(jī)

￥

3099銷售熱度：

1億+【旗艦】

HUAWEI

Mate60

Pro￥6999~7999銷售熱度：

7500w-

1億華為HUAWEIMateX5￥

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2500w-5000w亞朵星球深睡記憶枕pro￥304~698銷售熱度：2500w-5000w東方甄選南美白蝦￥128-138銷售熱度：2500w-5000w客單價↑33.2%24

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)24年上半年抖音旗艦銷售熱度TOP102.5.

商品與店鋪個體店銷售熱度可觀，旗艦店發(fā)展增速更為矚目隨著抖音電商的持續(xù)發(fā)展，

個體店仍具備主導(dǎo)地位，

銷售熱度占比超過

50%

。但近年來，

品牌官方的旗艦店渠道表現(xiàn)持續(xù)增長，

旗艦店

、

官方旗艦店

銷售同比增長分別達(dá)到79%與49%，

轉(zhuǎn)化優(yōu)勢盡顯

。

同時，“抖音旗艦”標(biāo)記店鋪數(shù)量也有所攀升，

這類店鋪有更大機(jī)會獲得流量曝光。排名店鋪代表商品

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智能手機(jī)抖音旗艦

33.2%

23年H124年H1

同比YOY100%80%60%40%20%25

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)個體店官方旗艦店旗艦店專賣店

專營店企業(yè)店2024年H1店鋪類型銷售熱度流轉(zhuǎn)內(nèi)容盤點與趨勢洞察263.1.1

內(nèi)容趨勢

—

非遺聯(lián)結(jié)文化傳承抖音非遺相關(guān)視頻蓬勃發(fā)展，

腰部達(dá)人發(fā)布與互動效率領(lǐng)先越來越多的傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者在抖音涌現(xiàn)，

不僅非遺相關(guān)視頻數(shù)量持續(xù)增長，

分享量也實現(xiàn)同比

、環(huán)比暴增

。大量用戶享受在抖音分享非遺文化的過程，以致非遺文化在抖音影響力漸濃

。

目前，

抖音非遺相關(guān)達(dá)人主要以文學(xué)藝術(shù)

、生活

、手工類型為主，

10-100萬腰部達(dá)人占多數(shù)。相關(guān)視頻數(shù)量熱門非遺視頻內(nèi)容非遺達(dá)人主要行業(yè)各層級非遺達(dá)人視頻表現(xiàn)

數(shù)量互動量59%同比

71.4%

環(huán)比

186.4% 相關(guān)視頻數(shù)量生活文學(xué)藝術(shù)23H17%34%數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年&2024年1-6月抖音平臺視頻內(nèi)容包含“非遺”關(guān)鍵詞，與個人認(rèn)證包含“非遺”關(guān)鍵字的達(dá)人數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處

理，飛瓜數(shù)據(jù) 相關(guān)分享量手工手繪同比

257.6%環(huán)比402.3%27

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告<10w10-100w100-500w500-1000w1000w+24H130%54%3.1.1

內(nèi)容趨勢

—

非遺聯(lián)結(jié)文化傳承傳統(tǒng)服飾等深度結(jié)合非遺文化，達(dá)人、明星發(fā)布助力內(nèi)容傳播短視頻和直播讓更多類型的非遺文化走入大眾視野

?，F(xiàn)在，

服飾內(nèi)衣品類中已有大量品牌

、達(dá)人在抖音電商上架特殊工藝

、布料的非遺主題服飾

。如香云紗

、苗繡等

。

同時，

各類達(dá)人與明星播主也在通過短視頻介紹特殊工藝

、非遺體驗，

打造文化符號，

為文化傳播助力。非遺視頻品類數(shù)量分布熱門視頻與商品案例圖書教育

3.9%鐘表配飾

3.3%鞋靴箱包

2.0%個護(hù)家清

1.8%珠寶文玩

8.9%生鮮

8.1%服飾內(nèi)衣

8.1%玩具樂器3.7%酒類

2.5%3C數(shù)碼家電

1.7%禮品文創(chuàng)

1.4%美妝2.3%運動戶外1.4%母嬰寵物1.1%數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年&2024年1-6月抖音平臺視頻中含“非遺”關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)，熱門視頻指點贊量大于10w，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來

自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)食品飲料31.5%智能家居

20.0%#非遺絨花@陳彥妃帶貨商品：二代丸美小紅筆眼霜

銷售熱度：

10w+#非遺蠶絲喜扇

@大眼東點贊量：

88.5w28

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告2024年1月：新年禮盒

-薇諾娜x云南甲馬甲馬，

是云南的一種具有神秘色彩的民間木刻版畫藝術(shù)，

現(xiàn)在已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厝藗儌鬟f

祝福

，表達(dá)對未來美好愿望的重要文化形式。頭部達(dá)人加熱推出帶有甲馬紋樣的禮盒，愿新的一年里“好禮相愈美愿成真”2024年5月：

520禮盒

-薇諾娜x云南彝繡彝繡是家人

、伴侶之間愛最熱烈的表達(dá)方式

。探索云南彝繡大膽張揚生命力背后的故

事，

用一針一線的心意致敬一心一意的愛意。話題+

明星加熱邀請代言人劉詩詩拍攝彝繡短片，

以話題#張揚的彝繡闡述品牌對待產(chǎn)品精致認(rèn)真的態(tài)度。文化禮盒互動定制禮盒3.1.1

內(nèi)容趨勢

—

非遺聯(lián)結(jié)文化傳承薇諾娜發(fā)揚非遺

，

讓品牌與文化同頻共振29

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：內(nèi)容來自網(wǎng)絡(luò)資料整理，圖片來源于抖音app，

飛瓜數(shù)據(jù)合作旅游博主@房琪kiki，

實地探訪云南非遺聯(lián)合甲馬藝術(shù)家邀請大量用戶在520分享被

張揚愛著的瞬間，讓每一個幸福都值得被紀(jì)念。匯聚了用戶新年心愿的100

張原創(chuàng)趣味甲馬壁紙送出祝

福將非遺文化的魅力結(jié)合進(jìn)產(chǎn)

品禮盒中用戶互動定制禮盒3.1.2內(nèi)容趨勢

—情緒營銷再掀話題波瀾從產(chǎn)品營銷到情感共鳴，以情緒為紐帶，多維度聯(lián)結(jié)消費者隨著消費不斷升級，

消費者更青睞于“為場景買單，

為情緒復(fù)購”，

精神消費已經(jīng)開始代替產(chǎn)品的功能消費，

因此，

品牌營銷的重心也逐漸從產(chǎn)品營銷

向情緒營銷傾斜

。品牌通過微電影

、短劇等形式，

從文化認(rèn)同

、興趣驅(qū)動

、價值營銷等角度快速與消費者建立起深層次的情感連接。情緒營銷方法論抖音上情緒營銷的案例自我成長興趣驅(qū)動文化認(rèn)同情緒

營造價值營銷身份認(rèn)同主要形式：微電影、話題等營銷示例：抖音聯(lián)合多品牌發(fā)起話

題#在初夏和自己談場戀愛主要形式：挑戰(zhàn)賽、品牌任務(wù)等營銷示例：

「奧利奧」借經(jīng)典廣告

詞，發(fā)起新春手勢舞挑戰(zhàn)主要形式：微電影、短劇等營銷示例：

「塔斯汀」以“

民族味道

”

上線“山野尋味”新品創(chuàng)造新的情感內(nèi)核情緒滿足情感認(rèn)同30

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：內(nèi)容來自網(wǎng)絡(luò)資料整理，圖片來源于抖音app，

飛瓜數(shù)據(jù)萌寵公益IP聯(lián)名盲盒國潮情緒

掌控元素3.1.2內(nèi)容趨勢

—情緒營銷再掀話題波瀾關(guān)注自我

，

釋放情感價值，

悅己消費為節(jié)日營銷開創(chuàng)新局面“悅己消費”已經(jīng)成為一種流行的消費趨勢

。從2024上半年關(guān)鍵詞“悅己”的指數(shù)變化趨勢來看，在38婦女節(jié)

、母親節(jié)

、

520等節(jié)日均迎來流量峰值，

不

少品牌在節(jié)日營銷主題上，

從愛自己

、關(guān)注自我等角度進(jìn)行延展，

鼓勵人們突破刻板規(guī)范，

找尋到自我的真實價值，

更能引起觀眾的共鳴。2024上半年關(guān)鍵詞“悅己”綜合指數(shù)#今天別叫我媽媽（節(jié)點：母親節(jié)）38婦女節(jié)同比增長

119.23%母親節(jié)六一兒童節(jié)520營銷話題營銷亮點1.明星聯(lián)動，提高曝光合作在大眾心中具備挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、真實自我的女明星@張雨綺，推出#今天

別叫我媽媽主題活動；2.去除“媽感”，引發(fā)共鳴@張雨綺在短片中通過一系列“別叫我做媽媽應(yīng)該做的事”，呼吁女性與家

人意識到“媽媽”這個身份不應(yīng)該是束縛，母親也能有自己的夢想與追求；Babycare主營品類

母嬰寵物/玩具樂器發(fā)起品牌31

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：關(guān)鍵詞綜合指數(shù)來自巨量算數(shù)，話題數(shù)據(jù)來自飛瓜數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)3.海報刷屏，持續(xù)收割流量傳播后期，品牌繼續(xù)用99個海報刷屏，具象化了那些不想被叫媽媽的瞬間；01.0401.2202.0902.2703.1604.0304.2105.0905.2706.14播放量1.81億參與人數(shù)

5.1w4w3w2w3.1.3內(nèi)容趨勢

—

線上線下文旅融合新風(fēng)向文旅線上市場持續(xù)繁榮

，

華東地區(qū)內(nèi)容消費熱度領(lǐng)先如今內(nèi)容平臺已成為激發(fā)用戶出游的重要推手，

帶動抖音上旅游相關(guān)內(nèi)容的熱度飆升，

據(jù)巨量算數(shù)，

今年上半年關(guān)鍵詞“旅游”的搜索熱度較去年同期增長71.29%；

分區(qū)域來看，

以江浙為代表的華東地區(qū)對文旅線上市場的貢獻(xiàn)顯著，

地點關(guān)聯(lián)的視頻/直播數(shù)及觀看人數(shù)均位列前列。2024上半年關(guān)鍵詞“旅游”的搜索熱度日趨勢2024年H1國內(nèi)各區(qū)域線上內(nèi)容熱度五一2024年H1關(guān)鍵詞“旅游”的熱度增幅同比

+71.29%環(huán)比

+47.87%西南

820w春節(jié)華東

1447w華中

696w32

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2024年H1抖音平臺旅游標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的視頻與直播數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞搜索指數(shù)來自巨量算數(shù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)西北

361w東北

213w華南

768w華北

477w01.0101.1601.3102.1503.0103.1603.3104.1504.3005.1505.3006.1406.29

搜索熱度3.1.3內(nèi)容趨勢

—

線上線下文旅融合新風(fēng)向酒店/民宿加大推廣力度，

旅行vlog視頻互動率顯著提升從內(nèi)容標(biāo)簽來看，

旅行攻略為主要的內(nèi)容題材，

上半年視頻數(shù)占比接近5成；此外，

酒店/民宿的入住體驗分享

、優(yōu)惠介紹等主題的視頻也備受追捧，視頻數(shù)同比去年提升70.2%；

而從互動數(shù)據(jù)來看，

旅行vlog的表現(xiàn)更為亮眼，

條均播放

、點贊

、分享等各項互動數(shù)據(jù)同比均保持兩位數(shù)以上增長。2024年H1抖音旅游相關(guān)內(nèi)容熱度趨勢2024年H1高熱度旅游標(biāo)簽視頻舉例 視頻數(shù)

視頻數(shù)增幅條均互動增幅8

0

%7

0

%6

0

%5

0

%4

0

%3

0

%2

0

%1

0

%民宿/酒店

獼猴桃子粉絲：

1405

57.8w

6.2w5.0w51.3w旅行vlog

湖遠(yuǎn)行

粉絲：

2240.2w

204.3w

13.5w

7.8w

15.6w33

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2024年H1抖音平臺旅游標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的視頻數(shù)據(jù)，增幅同比2023年H1，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)旅行攻略

旅行攝影酒店/民民宿旅行vlog

導(dǎo)游一個人一輛車環(huán)球旅行第三十一國：愛爾蘭開

干#湖的環(huán)球之旅夢想就是有一套洱海邊的房子#無敵海景1

38

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0-

20003.1.3內(nèi)容趨勢

—

線上線下文旅融合新風(fēng)向地方文旅賬號積極入場，

通過花式“整活

”圈粉八方游客淄博

、天水

、

哈爾濱等城市先后締造的“文旅奇跡”，

促使全國各地的文旅官方號在抖音掀起了一場別樣的內(nèi)卷

。

除了明星喊話

、地方特色宣傳片等常

見形式外，

喊麥

、cosplay

、微短劇等充滿活力的形式也被各地官方號競相采用

。拉進(jìn)與年輕人距離的同時，

也為后續(xù)撬動地方旅游經(jīng)濟(jì)形奠定基礎(chǔ)。抖音藍(lán)V文旅賬號數(shù)量趨勢2024年H1藍(lán)V文旅賬號熱門內(nèi)容標(biāo)簽2024年H1藍(lán)V文旅號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容舉例四川文旅粉絲：

165.5w

四川省文化和旅游廳官方抖音號34

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2022年-2024年H1抖音平臺有藍(lán)V認(rèn)證的文旅賬號數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)為了100萬粉絲豁出去了#安逸四川#全國文旅都開始放大招了#四川文旅連夜搖人#賞蜀山冰雪享攀西暖陽

57.8w6.2w51.3w增長2.32倍2022年H1

2023年H12024年H1

達(dá)人數(shù)130%90%50%10%-30%企業(yè)號2%3.1.4內(nèi)容趨勢

—

游戲營銷電商化小游戲、

RPG是視頻創(chuàng)作聚集地

，

UCG為游戲內(nèi)容生態(tài)主要推力近年來，

國產(chǎn)游戲玩家群體的擴(kuò)大也使得抖音平臺中的游戲相關(guān)內(nèi)容逐步充盈起來

。其中小游戲

、

RPG類游戲以及MOBA類游戲是內(nèi)容的主要集中類

型，

卡牌

、體育以及益智類游戲則展現(xiàn)出了高增長趨勢

。此外，

普通創(chuàng)作者的比例遠(yuǎn)超與品牌企業(yè)號，

反映出了游戲領(lǐng)域中，

平臺用戶的高創(chuàng)作熱情。2024年H1游戲類視頻數(shù)量與變化趨勢游戲類視頻達(dá)人類型分布35

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2024年H1抖音平臺游戲標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的視頻數(shù)據(jù)，增幅同比2023年H1，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)益智類

98%棋牌類體育類

策略類

節(jié)奏類卡牌

游戲吃雞類休閑類

動作

游戲小游戲

角色

扮演

24年H1

同比YOY模擬

游戲射擊

游戲競技

游戲創(chuàng)作者3.1.4內(nèi)容趨勢

—

游戲營銷電商化游戲直播呈現(xiàn)電商化趨勢，虛擬充值帶貨增加曝光隨著各類游戲IP在國內(nèi)市場知名度和影響力的提升，

不少游戲廠商也開始探索多元化的商業(yè)模式，

如推出衍生周邊產(chǎn)品

、跨界合作等，

在抖音平臺中，

不少游戲切入虛擬充值帶貨賽道，

游戲服務(wù)的帶貨直播場次與銷售熱度顯著提升，

為游戲廠商帶來了獲利新可能。內(nèi)圈：

23年H1外圈：

24年H1帶貨直播場次增長65.5%帶貨熱度增長247.9%賬號關(guān)鍵數(shù)據(jù)帶貨直播場次15+帶貨直播漲粉

38w+總觀看人次

3257w+銷售熱度

1億+直播間亮點1.

直播間播主服飾、組品與游戲內(nèi)賽季保持同頻，對標(biāo)玩

家需求2.把握“年貨節(jié)”、“520”等平臺大促節(jié)點，拉升銷售轉(zhuǎn)化永劫無間粉絲量：

282.0w觀看人次增長635.2%36

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2024年H1抖音平臺游戲標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的視頻數(shù)據(jù)，增幅同比2023年H1，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)銷售熱度占比11.8%銷售熱度占比32.2%游戲服務(wù)直播銷售熱度攀升游戲帶貨直播同比整體表現(xiàn)高人氣直播間案例3.2.1

電商趨勢

—

深入產(chǎn)業(yè)帶平臺升級產(chǎn)業(yè)帶商家扶持政策

，

特色主題活動實現(xiàn)品銷共增抖音電商產(chǎn)業(yè)帶計劃深入源頭好物，

帶動各地商家實現(xiàn)聲量

、銷量雙增長

。

同時，

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)入平臺生態(tài)，

也反哺抖音電商商品力，

源頭

好物質(zhì)優(yōu)價廉，

提升平臺價格競爭力。平臺政策概況產(chǎn)業(yè)帶活動案例—抖音春茶季2023年：針對部分商家推出GMV返現(xiàn)，

比例最高達(dá)50%2024年：細(xì)化激勵政策服務(wù)新商家，根據(jù)訂單量獎勵現(xiàn)金；服務(wù)老商家，根據(jù)訂單量和增量GMV獎勵；無論服務(wù)新老商家，

店鋪價格力達(dá)標(biāo)后獲得的返現(xiàn)都會更多低價供給形成價格力抖音電商的價格力戰(zhàn)略，

讓流量向全網(wǎng)低價和同款低價商品傾斜上線特色主題活動活動：這！就是寶藏茶飲時間：3月23日-4月3日營銷內(nèi)容：活動從場景營銷、

內(nèi)容創(chuàng)新等多種營銷策略

出發(fā)，

喚起大眾對“春茶”的購買欲望，推動

相關(guān)商品熱銷。頭部達(dá)人：合作大牌茶廠上線春茶專場直播@琦兒：粉絲數(shù)：748w直播：明前春茶專場開播時間：3月26日垂類帶貨達(dá)人：從茶葉知識、泡茶氛圍、收茶現(xiàn)場等場景全面創(chuàng)作種草視頻。布局達(dá)人提效數(shù)據(jù)說明：

資訊來源于億邦動力、抖音服務(wù)商大會。統(tǒng)計2023年1月-2024年3月抖音平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，

飛瓜數(shù)據(jù)聚焦加強(qiáng)類目閥值下的商品供給絕對低價（訂單20元以下，供給控比小于50%）2024

新茶春茶西湖牌明前

特級錢塘產(chǎn)區(qū)龍井茶葉品牌：

西湖￥230觀看人次：140.2w直播銷售額：250w-500w37

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告重點類目三級二級數(shù)量49個

87個3.2.2

電商趨勢

—

全球購持續(xù)加大推廣力度全球購電商加速發(fā)展，個護(hù)家清等品類消費熱度涌現(xiàn)隨著國家利好不斷推動，

近年來我國跨境電商進(jìn)口額逐年遞增，

抖音全球購銷售熱度

、客單價也持續(xù)增長

。在抖音電商全球購各品類中，

最值得關(guān)注

的當(dāng)屬“個護(hù)家清

、美妝

、母嬰寵物”品類，

同比去年皆獲得翻倍增長

。抖音平臺已成為