2.宏觀營銷環(huán)境分析(一)

單元一市場營銷認知與技術(shù)項目二市場機會分析技術(shù)復(fù)習(xí)：市場營銷環(huán)境的構(gòu)成宏觀營銷環(huán)境微觀營銷環(huán)境

人口環(huán)境技術(shù)自然環(huán)境環(huán)境社會文化經(jīng)濟環(huán)境環(huán)境

政治法律環(huán)境

競爭者社會公眾供應(yīng)商

企業(yè)

中間商

市場學(xué)習(xí)任務(wù)二宏觀營銷環(huán)境分析

宏觀營銷環(huán)境指對企業(yè)營銷活動提供市場機會或造成環(huán)境威脅的主要社會力量。宏觀營銷環(huán)境因素有哪些？人口自然經(jīng)濟技術(shù)政治法律社會文化一、人口環(huán)境（一）人口數(shù)量與增長速度對企業(yè)營銷的影響（二）人口結(jié)構(gòu)變化對企業(yè)營銷的影響（三）人口地理分布區(qū)間流動對企業(yè)營銷的影響市場=人口+購買力+購買動機食品短缺重要礦產(chǎn)資源枯竭環(huán)境污染交通擁擠生活質(zhì)量惡化（一）人口數(shù)量與增長速度對企業(yè)營銷的影響“幫寶適”一次性紙尿布一次性紙尿布新聞聚焦：人口老齡化挑戰(zhàn)中國通常認為，一個國家是否進入老齡化，主要看６０歲以上的老人是否超過總?cè)丝诘?0%，65歲以上老人占總?cè)丝诒壤欠襁_7%據(jù)第五次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有60歲以上的人口1.32億，已占人口總數(shù)的10%。預(yù)計今后50年，老年人口還將以年均3.2%的速度遞增．專家預(yù)計到2040年，中國60歲及以上老人將達到約4億人，占總?cè)丝诘募s26%，也就是說，平均不到四人就有一位老人，在大城市中大約每2-3人就有一位老人。美國蘭德公司預(yù)測（二）人口結(jié)構(gòu)變化對企業(yè)營銷的影響1.年齡結(jié)構(gòu)對營銷的影響2.家庭結(jié)構(gòu)對營銷的影響住房家具家用電器炊具3.性別結(jié)構(gòu)對營銷的影響

化妝品衣服日用品雜貨……

家電家具汽車電腦等……4.社會結(jié)構(gòu)對營銷的影響“倒丁字型”社會結(jié)構(gòu)我國正在形成“土字型社會結(jié)構(gòu)”2000年中國社會結(jié)構(gòu)2010年中國社會結(jié)構(gòu)阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”進村了農(nóng)民不用電腦也能網(wǎng)購互聯(lián)網(wǎng)大佬都進村“刷墻”去了5.民族結(jié)構(gòu)對營銷的影響（三）人口地理分布區(qū)間流動對企業(yè)營銷的影響日本——單民族國家大和族是日本國的主體民族，約占當(dāng)前日本人口總數(shù)的99%（其余為阿伊努人與琉球人），主要分布于整個日本列島。有時成為“日本”的代稱，例如“大和魂”即指“日本精神”。

圓滿應(yīng)付世事的識見與能力各種實用的學(xué)問、修養(yǎng)、技能

接受外國的文化與文明但不失日本特色

日本民族固有的勇氣、堅定對主公或天皇的忠義精神新加坡四大民族

——華族、馬來族、印度族以及歐亞族二、自然環(huán)境（一）某些自然資源短缺或即將短缺地球資源無限資源可再生資源不可再生資源（二）環(huán)境污染日益嚴重（三）政府對自然資源管理的干預(yù)日益加強三、經(jīng)濟環(huán)境（一）直接影響企業(yè)營銷活動的經(jīng)濟環(huán)境因素1.消費者收入水平變化

個人收入指一個國家一年內(nèi)個人年得到的全部收入。個人從各種途徑所獲得的收入的總和，包括工資、租金收入、股利股息及社會福利等所收取得來的收入。個人可支配收入

——個人收入—稅款—非商業(yè)性費用個人可隨意支配收入

——個人可支配收入—購買生活必需品固定支出2.消費者支出模式和消費結(jié)構(gòu)的變化消費者支出模式和消費結(jié)構(gòu)通常用恩格爾系數(shù)來表示3.