2022年《市場(chǎng)調(diào)查與分析(慕課版)》測(cè)試卷及答案

《市場(chǎng)調(diào)查與分析（慕課版）》試卷班級(jí)：________________姓名：________________一、單項(xiàng)選擇題(共10題，每題1分。)1．（）調(diào)查是指對(duì)一定地理范圍、一定時(shí)期、一定市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、一定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的情況下，一定的消費(fèi)者群體可能購(gòu)買的某一產(chǎn)品總量的調(diào)查。A．市場(chǎng)需求趨勢(shì)調(diào)查B．市場(chǎng)需求影響因素調(diào)查C．市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)調(diào)查D．市場(chǎng)需求總量2．低度線性相關(guān)關(guān)系的相關(guān)系數(shù)的取值范圍是（）。A．大于0，小于0.3B．大于0，小于等于0.3C．大于0.3，小于0.5D．大于0，小于等于0.53．市場(chǎng)調(diào)查方案的開頭部分是（）。A．前言B．附錄C．調(diào)查的組織計(jì)劃D．調(diào)查的組織方式4．某單位組織一次活動(dòng)，單位共有職工600人，參加此次活動(dòng)的一共有360人。其中，“共有職工600人”是（）。A．平均指標(biāo)B．相對(duì)指標(biāo)C．絕對(duì)指標(biāo)D．總量指標(biāo)5．某班級(jí)共有50名學(xué)生，其中女生20名，以下敘述正確的是（）。A．男生占30%B．女生占20%C．男女生比例為2:3D．男女生比例為3:26．（）是不列出具體的答案，由被調(diào)查者自由作答的問(wèn)題。A．開放式問(wèn)題B．封閉式問(wèn)題C．結(jié)構(gòu)式問(wèn)題D．半結(jié)構(gòu)式問(wèn)題7．（）是將許多研究對(duì)象同時(shí)展示給被調(diào)查者，并要求他們根據(jù)某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)為這些對(duì)象排序或劃分等級(jí)。A．順序量表B．配對(duì)比較量表C．固定總數(shù)量表D．語(yǔ)意差別量表8．周期性調(diào)查的第一個(gè)階段是（）。A．確定調(diào)查問(wèn)題B．設(shè)計(jì)調(diào)查方案C．整理分析資料D．實(shí)施調(diào)查9．分別用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、達(dá)能、均瑤、其他選項(xiàng)，用0表示未選擇該選項(xiàng)，全為0則表示未回答。如果被調(diào)查者選擇的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么該答案的編碼為（）。A．0034000B．0134000C．0234000D．123400010．在某一區(qū)域展開的市場(chǎng)調(diào)查指（）。A．農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)查B．城市市場(chǎng)調(diào)查C．區(qū)域性市場(chǎng)調(diào)查D．全國(guó)性市場(chǎng)調(diào)查二、多項(xiàng)選擇題(共20題，每題1分。)1．按預(yù)測(cè)的范圍分類，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可分為（）。A．國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)B．國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)C．宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)D．微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)2．文案調(diào)查法的缺點(diǎn)包括（）。A．文案資料信息存在滯后B．靈活性很強(qiáng)C．對(duì)調(diào)查人員的專業(yè)性要求較高D．文案資料獲取成本高3．以下哪些指標(biāo)是時(shí)點(diǎn)指標(biāo)（）。A．年末人口數(shù)B．企業(yè)庫(kù)存額C．產(chǎn)品銷售收入D．國(guó)民生產(chǎn)總值4．企業(yè)內(nèi)部資料主要有（）。A．業(yè)務(wù)資料B．統(tǒng)計(jì)資料C．財(cái)務(wù)資料D．生產(chǎn)技術(shù)資料5．觀察法的優(yōu)點(diǎn)包括（）。A．簡(jiǎn)便易行，靈活性較強(qiáng)，可隨時(shí)隨地進(jìn)行調(diào)查B．能避免語(yǔ)言或人際交流中產(chǎn)生的誤解和干擾C．可以實(shí)際觀察和記錄現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的情況D．可以記錄現(xiàn)象發(fā)生的過(guò)程和現(xiàn)象發(fā)生的原因6．設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案的原則，應(yīng)當(dāng)遵循（）。A．科學(xué)性原則B．可操作性原則C．有效性原則D．動(dòng)態(tài)原則7．為減少觀察誤差，調(diào)查人員應(yīng)注意（）。A．進(jìn)行觀察時(shí)不應(yīng)帶有任何看法或偏見(jiàn)B．選擇合適的調(diào)查時(shí)間和地點(diǎn)C．在觀察過(guò)程中隨時(shí)做出較為詳細(xì)的記錄D．保護(hù)調(diào)查對(duì)象的隱私8．市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用是（）。A．展示調(diào)查與分析成果B．為管理和決策部門提供信息依據(jù)C．作為二手資料使用D．不可作為二手資料使用9．從形式上看，統(tǒng)計(jì)表一般（）等部分組成。A．總標(biāo)題B．橫行標(biāo)題C．縱欄標(biāo)題D．統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)10．市場(chǎng)調(diào)查方案的總體評(píng)價(jià)涉及的主要內(nèi)容是（）。A．市場(chǎng)調(diào)查方案是否體現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)查的目的和要求。B．市場(chǎng)調(diào)查方案是否科學(xué)、完整。C．市場(chǎng)調(diào)查方案是否具有較高的可操作性。D．市場(chǎng)調(diào)查方案是否可以提高調(diào)查質(zhì)量、增強(qiáng)調(diào)查效果。11．影響產(chǎn)品的需求量的要素包括（）。A．人口數(shù)量B．購(gòu)買欲望C．購(gòu)買力D．購(gòu)買量12．在4P營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)營(yíng)銷因素影響情況的調(diào)查，包括（）。A．產(chǎn)品調(diào)查B．價(jià)格調(diào)查C．渠道調(diào)查D．促銷調(diào)查13．按答案方式劃分，問(wèn)卷可以分為（）。A．自填式問(wèn)卷B．代填式問(wèn)卷C．結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷D．開放式問(wèn)卷14．了保證調(diào)查人員嚴(yán)格按照市場(chǎng)調(diào)查方案實(shí)施調(diào)查，應(yīng)避免（）。A．調(diào)查人員自作主張，排除他們認(rèn)為不合適的抽樣單位B．調(diào)查人員擅自更改抽樣的范圍C．調(diào)查人員將不合格的抽樣單位偽造為合格的抽樣單位D．調(diào)查人員抽取部分抽樣單位進(jìn)行回訪15．采按調(diào)查時(shí)間的不同，市場(chǎng)調(diào)查可分為（）。A．連續(xù)性調(diào)查B．一次性調(diào)查C．周期性調(diào)查D．非周期性調(diào)查16．抽樣調(diào)查適用的情況包括（）。A．調(diào)查范圍大，總體單位數(shù)量多，進(jìn)行全面調(diào)查比較困難時(shí)B．無(wú)法進(jìn)行全面調(diào)查而又需要了解和掌握總體情況時(shí)C．對(duì)工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的質(zhì)量進(jìn)行控制時(shí)D．在大規(guī)模普查結(jié)束后，普查結(jié)果中的非抽樣誤差可能很大時(shí)17．以下哪些指標(biāo)是品質(zhì)標(biāo)志（）。A．性別B．年齡C．工種D．工齡18．調(diào)查人員在列出問(wèn)卷所需收集的資料清單時(shí)應(yīng)注意哪些事項(xiàng)（）。A．明確收集資料的方向B．劃分所需資料的類別C．分清所需資料的主次D．分析調(diào)查對(duì)象的特征19．收集數(shù)據(jù)時(shí)，設(shè)計(jì)調(diào)查的問(wèn)題很重要。此時(shí)，需要注意的事項(xiàng)包括（）。A．要保護(hù)被調(diào)查者的個(gè)人隱私B．應(yīng)全部采用選擇題C．不要有傾向性提示或暗示D．所有術(shù)語(yǔ)要通俗易懂20．通常，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以分為（）。A．產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B．服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C．直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D．間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三、名詞解釋(共4題，每題5分。)1．轉(zhuǎn)化指標(biāo)2．非全面調(diào)查3．時(shí)間序列4．分組標(biāo)志四、簡(jiǎn)答題(共4題，每題5分。)1．什么是過(guò)濾問(wèn)題？2．說(shuō)明配對(duì)比較量表的適用范圍及優(yōu)缺點(diǎn)。3．全面調(diào)查有何特點(diǎn)？4．市場(chǎng)預(yù)測(cè)有何作用？五、技能實(shí)訓(xùn)題(共1題，每題10分。)1．某外語(yǔ)大學(xué)對(duì)全校學(xué)生的法語(yǔ)及格率進(jìn)行調(diào)查，已知上次調(diào)查的及格率為89%，試確定在95%的置信度下，允許誤差不超過(guò)2%時(shí)，應(yīng)抽取多少學(xué)生進(jìn)行調(diào)查。六、分析題(共1題，每題20分。)1．問(wèn)：你為什么最喜歡喝某某啤酒？答：（1）口感好（2）它是本地人自己的啤酒（3）它的口味不如別的啤酒重（4）比較清淡（5）平時(shí)在商店購(gòu)買方便（6）我喜歡這種口味（7）大家都喝這種品牌（8）市場(chǎng)上這種啤酒最暢銷（9）大多數(shù)人都喝它（10）朋友們都喝這種啤酒（11）價(jià)格便宜（12）我喜歡彭城啤酒這個(gè)品牌（13）因?yàn)樗切缕放疲?4）沒(méi)什么特殊的理由（15）我無(wú)所謂（16）不知道（17）說(shuō)不出來(lái)問(wèn)題：上題是何種形式的問(wèn)題？并結(jié)合例子簡(jiǎn)述此類型問(wèn)題的優(yōu)點(diǎn)。試卷答案打印生成Word試卷《市場(chǎng)調(diào)查與分析（慕課版）》試卷班級(jí)：________________姓名：________________一、單項(xiàng)選擇題(共10題，每題1分。)1．D2．B3．A4．D5．D6．A7．A8．A9．A10．C二、多項(xiàng)選擇題(共20題，每題1分。)1．CD2．AC3．AB4．ABCD5．ABC6．ABC7．ABCD8．ABC9．ABCD10．ABCD11．ABC12．ABCD13．AB14．ABC15．AB16．ABCD17．AD18．ABCD19．ACD20．CD三、名詞解釋(共4題，每題5分。)1．轉(zhuǎn)化指標(biāo)是對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)最有價(jià)值的檢測(cè)指標(biāo)之一，它能直接反映企業(yè)達(dá)到推廣目的和效果的可能性，以及廣告活動(dòng)為企業(yè)帶來(lái)的收益等情況。2．非全面調(diào)查僅對(duì)調(diào)查對(duì)象中的一部分進(jìn)行調(diào)查，主要包括重點(diǎn)調(diào)查、典型調(diào)查和抽樣調(diào)查3