VI設(shè)計(jì)與CI策劃教案

VI設(shè)計(jì)與Cl策劃

教案

授課年級12藝術(shù)設(shè)計(jì)

授課教師張賀

鶴崗師范高等專科學(xué)校

鶴崗師范高等?？茖W(xué)校

關(guān)于專任教師課堂教學(xué)問責(zé)制的暫行規(guī)定

為全面貫徹執(zhí)行黨的教育方針，建立正常的教學(xué)秩序，保證學(xué)生

學(xué)習(xí)的良好環(huán)境，加強(qiáng)我校教風(fēng)、學(xué)風(fēng)建設(shè)，規(guī)范教學(xué)行為，根據(jù)《高

等學(xué)校教學(xué)管理要點(diǎn)》，結(jié)合我校實(shí)際情況，特制定本規(guī)定。

第一、每位任課教師要為人師表，治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，遵守職業(yè)道德，教書

育人。不缺課、不遲到、不提前下課，未經(jīng)教務(wù)處批準(zhǔn)不得擅自停課、

調(diào)課或請其他人代課。造成事故者，依據(jù)《鶴崗師專教學(xué)事故處理辦

法》進(jìn)行處理。

第二、每位教師必須攜帶教材、教案、學(xué)生點(diǎn)名冊及必要的教學(xué)工

具上課。沒有教案者嚴(yán)禁進(jìn)入課堂（復(fù)習(xí)課除外），違者按《鶴崗師專

教學(xué)事故處理辦法》進(jìn)行處理。

第三、每位教師認(rèn)真組織教學(xué)，嚴(yán)肅課堂紀(jì)律，及時(shí)考勤。教師對

學(xué)生違紀(jì)現(xiàn)象（如說笑、打鬧、睡覺等）放任自流者，依據(jù)《鶴崗師

專教學(xué)事故處理辦法》進(jìn)行處理。

第四、上課期間任何教師不得接、打手機(jī)，任何人員不得到教室

找人，違紀(jì)者依據(jù)《鶴崗師專教學(xué)事故處理辦法》進(jìn)行處理。

第五、未經(jīng)教學(xué)主管部門批準(zhǔn)，任何單位或個(gè)人不得在上課時(shí)間

調(diào)用學(xué)生從事其他活動，違紀(jì)者依據(jù)《鶴崗師專教學(xué)事故處理辦法》

進(jìn)行處理。

第六、其它事宜按《鶴崗師范高等?？茖W(xué)校教師考核評估方案》、

《鶴崗師專教學(xué)事故處理辦法》執(zhí)行。

好的課堂對于學(xué)生來說：

課前有一種期待

課中有一種滿足

課后有一種留戀

教師應(yīng)成為：教育目的的實(shí)現(xiàn)者

教學(xué)活動的指導(dǎo)者

教學(xué)方法的探索者

教育活動的創(chuàng)造者

教師成長的三個(gè)境界：

初級教師教知識一解惑（經(jīng)師）

中級教師教能力一授業(yè)（能師）

高級教師教智慧一傳道（人師）

鶴崗師范高等?？茖W(xué)校學(xué)期教學(xué)進(jìn)度表

（2014-2015學(xué)年度第1學(xué)期）

課程名稱VI設(shè)計(jì)與CI策劃專業(yè)12藝術(shù)設(shè)計(jì)總學(xué)時(shí)數(shù)72

教材主編

課外作

周教學(xué)教學(xué)業(yè)、

教學(xué)內(nèi)容

次時(shí)數(shù)形式輔導(dǎo)安

排

1CI的基本理論及開發(fā)過程4理論

2VI部分的視覺開發(fā)一基礎(chǔ)部分4理論、多媒體演示

企業(yè)基本元素的設(shè)計(jì)（一）

3VI部分的視覺開發(fā)一基礎(chǔ)部分4理論、多媒體演示

企業(yè)基本元素的設(shè)計(jì)（二）

4VI部分的視覺開發(fā)二應(yīng)用部分4理論、多媒體演示

事務(wù)用品、包裝用品類的設(shè)計(jì)、廣告類設(shè)計(jì)

5VI部分的視覺開發(fā)三應(yīng)用部分4理論、多媒體演示

展示類、公共指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)

6案例欣賞（一）4多媒體演示

VI部分的視覺開發(fā)五完善、制作CI手冊

74理論、多媒體演示

其他應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、制定完整CI手冊

8案例欣賞（二）4多媒體演示

94實(shí)踐、一對一指導(dǎo)設(shè)計(jì)

實(shí)踐：視覺識別（VI）的設(shè)計(jì)開發(fā)

10標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)、4實(shí)踐、一對一指導(dǎo)設(shè)計(jì)

11標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色設(shè)計(jì)4實(shí)踐、一對一指導(dǎo)設(shè)計(jì)

12實(shí)踐：VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)一4實(shí)踐、一對一指導(dǎo)設(shè)計(jì)

13辦公用品系統(tǒng)、旗幟、服飾4實(shí)踐、一對一指導(dǎo)設(shè)計(jì)

14交通、產(chǎn)品包裝、指示系統(tǒng)、企業(yè)環(huán)境、禮品、廣4實(shí)踐、一對一指導(dǎo)設(shè)計(jì)

告宣傳

15CI手冊制作4實(shí)踐、一對一指導(dǎo)設(shè)計(jì)

16CI手冊制作4實(shí)踐、一對一指導(dǎo)設(shè)計(jì)

17作業(yè)講評4講授、互動

18考試4

填表教師：張賀填表時(shí)間：2014.8.15

鶴崗師范高等?？茖W(xué)校教務(wù)處制

課題：CI的基本理論及開發(fā)過程

教學(xué)目標(biāo)（德育、知識、技能）：

通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生對CI的歷史與發(fā)展有所了解，從各國目前CI的發(fā)展?fàn)顩r，分析CI

的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，進(jìn)一步明確那些國家的CI值得學(xué)習(xí)和借鑒。使學(xué)生準(zhǔn)確掌握CI的基本內(nèi)涵，掌握CI

的三大構(gòu)成要素，從而進(jìn)一步理解CI內(nèi)涵，MLBI和VI的含義以及三者之間的關(guān)系。有一個(gè)概

要的認(rèn)識，了解CI的歷史與發(fā)展，了解CI的特征及功用，并結(jié)合案例來體會CI的作用。使大

家深刻體會到企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MI）是企業(yè)識別系統(tǒng)開發(fā)實(shí)施的關(guān)鍵，能否開發(fā)成功一個(gè)完

善的企業(yè)識別系統(tǒng)，主要依賴企業(yè)對理念識別的理解和建立。掌握企業(yè)理念的策劃過程，能結(jié)合

案例進(jìn)行簡單的策劃，熟悉企業(yè)理念系統(tǒng)的內(nèi)容。理解CI內(nèi)涵，MLBI和VI的含義以及三者之

間的關(guān)系。

教學(xué)重點(diǎn)：

使學(xué)生準(zhǔn)確掌握CI與CIS的基本含義及其CI與CIS的深刻內(nèi)涵。通過案例討論，增加學(xué)生的參

與意識和課堂互動性，進(jìn)一步理解企業(yè)導(dǎo)入CI的作用。理解CIS內(nèi)涵，MI、BI和VI的含義以及

三者之間的關(guān)系。教師引導(dǎo)分析.利用案例進(jìn)行啟發(fā)式教學(xué)。

教學(xué)難點(diǎn)：

如何使學(xué)生準(zhǔn)確掌握CI與CIS的基本含義及其CI與CIS的深刻內(nèi)涵。對企業(yè)形象進(jìn)行定位，通

過實(shí)例學(xué)習(xí)，熟悉和體會設(shè)計(jì)概念的提煉過程。深刻體會企業(yè)形象在市場中的作用。使學(xué)生熟悉

CI的三大特征，企業(yè)理念系統(tǒng)MI是理論性的東西，而VI則是MI的視覺表現(xiàn)，使學(xué)生確實(shí)接

受這個(gè)觀點(diǎn)不是件容易的事，甚至在講VI時(shí)結(jié)合起來講相對容易一些。如何讓學(xué)生知道基本要

素與應(yīng)用要素的區(qū)別以及各自的作用，如何讓學(xué)生知道基本要素與應(yīng)用要素的特征，如何講清每

一個(gè)要素的開發(fā)、構(gòu)思、創(chuàng)意和綜合技術(shù)制作，如何讓學(xué)生們了解整體、創(chuàng)意、開發(fā)、制作的全

過程。教師引導(dǎo)分析.利用案例進(jìn)行啟發(fā)式教學(xué)。

課型：專業(yè)課

主要教學(xué)方法：理論講授、案例舉例

教學(xué)方法與

教學(xué)過程

時(shí)間分配

第一章CI的基本理論

第一節(jié)CI的起源與發(fā)展

面對我國的國情，我們要借鑒他國行之有效的經(jīng)驗(yàn)，植根于中國文化，創(chuàng)造出具有

中國特色的CI理論體系和運(yùn)作方式，從而真正通過導(dǎo)入CI促進(jìn)企業(yè)業(yè)績的發(fā)展，

推出中國名牌。

一、CI的起源二、CI的雛形三、CI的興起

四、CI的成熟五、CI的發(fā)展

第二節(jié)CI的意義

對內(nèi)，企業(yè)可通過CI設(shè)計(jì)對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、

廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬

感、認(rèn)同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。

對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨(dú)特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企

業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。

教學(xué)方法與

教學(xué)過程

時(shí)間分配

第三節(jié)CI的定義

CIS（企業(yè)形象設(shè)計(jì)）是企業(yè)形象識別系統(tǒng)，英文為"CorporateIdentitySystem",

簡稱CI。他是針對企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會大眾，

并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)

品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

第四節(jié)CI三大構(gòu)成要素分析

用“人”和“樹”為例可以形象說明MRBI、VI三者之間的關(guān)系。

一、MI（理念識別）

二、BI（行為識別）

三、VI（視覺識別）

四、MI、BI、VI三者之間的關(guān)系

第二章CI的組成

第一節(jié)企業(yè)理念識別（MI）

企業(yè)理念、經(jīng)營宗旨：1、企業(yè)理念2、經(jīng)營宗旨

經(jīng)營方針和企業(yè)價(jià)值觀：1、經(jīng)營方針2、企業(yè)價(jià)值觀

企業(yè)精神：1、企業(yè)精神2、形象口號

第二節(jié)企業(yè)行為識別（BI）

BI活動識別

對外部：1.干部教育2.員工教育3.生產(chǎn)福利

4.工作環(huán)境5.生產(chǎn)設(shè)備6.公害對象

對內(nèi)部：1.市場調(diào)查2.產(chǎn)品開發(fā)3.公共關(guān)系

4.促銷活動5.媒體選擇6.公益性、文化性活動

7代理商。金融業(yè)、股市對策

第三節(jié)企業(yè)視覺識別（VI）

基本設(shè)計(jì)要素：

1.企業(yè)名稱

2.企業(yè)、品牌標(biāo)志

3.企業(yè)、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體

4.企業(yè)、專用印刷字體

5.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

6.企業(yè)造型、象征圖案

7.企業(yè)宣傳標(biāo)語、口號

8.市場行銷報(bào)告書

應(yīng)用要素：

L事務(wù)用品

2.辦公器具、設(shè)備

3.招牌、旗幟、標(biāo)識牌

4.建筑外觀、櫥窗

5.衣著制服

6.交通工具

7.產(chǎn)品

8.包裝用品

9.廣告、傳播

10.展示、陳列規(guī)劃

11.禮品

教學(xué)方法與

教學(xué)過程

時(shí)間分配

第四節(jié)三者之間的關(guān)系

企業(yè)的MI設(shè)計(jì)企業(yè)理念是CIS開發(fā)實(shí)施的關(guān)鍵,能否開發(fā)成功一個(gè)完善的企業(yè)識別系統(tǒng)，

主要依賴企業(yè)對理念識別的理解和建立。一般來說，企業(yè)理念的建立包括經(jīng)營理念、經(jīng)

營方針、企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、形象口號等諸多要素。

1.經(jīng)營理念2.經(jīng)營方針3.企業(yè)精神4.企業(yè)價(jià)值觀5.形象口號

調(diào)研：

1.要求學(xué)生到市場對不同性質(zhì)的企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，對所選企業(yè)進(jìn)行文獻(xiàn)調(diào)查的實(shí)踐活動，

進(jìn)行形象調(diào)研。針對其不同性質(zhì)進(jìn)行分析和研究，以報(bào)告的形式進(jìn)行總結(jié)。

2.調(diào)查十個(gè)企業(yè)名稱

教學(xué)后記:

課題：VI部分的視覺開發(fā)一基礎(chǔ)部分

企業(yè)基本元素的設(shè)計(jì)

教學(xué)目標(biāo)（德育、知識、技能）：

通過本章的學(xué)習(xí)了解VI的內(nèi)涵及其在整個(gè)CI系統(tǒng)中的地位。掌握VI系統(tǒng)中基礎(chǔ)識別部分和應(yīng)用

識別部分兩部分的關(guān)系。并要求了解和掌握VI的設(shè)計(jì)原則和VI的設(shè)計(jì)思路。掌握名稱設(shè)定的原

貝U,了解名稱的重要性，體會命名的思路和技巧，嘗試為企業(yè)命名，掌握名稱設(shè)定的原則和程序。

了解標(biāo)志的發(fā)展概況，通過選擇一些有代表性的中國古代標(biāo)志和西方現(xiàn)代標(biāo)志等，理解標(biāo)志的意

義和作用，掌握標(biāo)志形象設(shè)計(jì)的藝術(shù)，體會標(biāo)志的創(chuàng)作立意。了解VI的基本設(shè)計(jì)要素，掌握標(biāo)志、

標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形及吉祥物的設(shè)計(jì)。通過典型案例的視覺欣賞，準(zhǔn)確理解基本設(shè)計(jì)要

素的深刻內(nèi)涵，體會其策劃過程。了解VI的基本設(shè)計(jì)要素。

教學(xué)重點(diǎn)：

通過本章的學(xué)習(xí)了解VI的內(nèi)涵及其在整個(gè)CI系統(tǒng)中的地位。使學(xué)生知道名稱設(shè)定的程序，理解

標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要點(diǎn)，了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本流程，掌握標(biāo)志的規(guī)范制圖方法。基本設(shè)計(jì)要素尤其

是標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能否準(zhǔn)確反映市場規(guī)律，能否幫助企業(yè)在市場運(yùn)作過程中提升形象，確立品牌，

進(jìn)而產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

利用案例進(jìn)行啟發(fā)式教學(xué)。

教學(xué)難點(diǎn)：

如何將VI的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)思路應(yīng)用到實(shí)踐中去。利用案例進(jìn)行啟發(fā)式教學(xué)。培養(yǎng)會按照命名的

思路和技巧為指定企業(yè)起名稱，如何將命名的思路和技巧運(yùn)用到實(shí)際命名中去;標(biāo)志設(shè)計(jì)意念的開

發(fā)。如何掌握標(biāo)志形象設(shè)計(jì)的藝術(shù)。

課型：理論指導(dǎo)與實(shí)踐結(jié)合。多媒體演示、舉例分析

主要教學(xué)方法：多媒體演示、舉例分析

教學(xué)方法與

教學(xué)過程時(shí)間分配

第三章視覺識別（VI）的設(shè)計(jì)開發(fā)

第一節(jié)VI的概念

1、VI的內(nèi)涵

VI是指將企業(yè)的經(jīng)營理念、戰(zhàn)略范圍、經(jīng)營目標(biāo)等這些非可視性的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)

的視覺識別符號，從而展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

2、VI在CI系統(tǒng)中的地位

VI基礎(chǔ)識別部分：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物

象征圖形、輔助圖形

應(yīng)用識別部分：辦公用品類、旗幟類、服飾類

交通工具類、產(chǎn)品包裝類、指示系統(tǒng)類

企業(yè)環(huán)境類、公關(guān)禮品類、廣告宣傳類

3、VI系統(tǒng)中兩部分的關(guān)系

第二節(jié)VI設(shè)計(jì)的原則

1、原創(chuàng)性原則2、系統(tǒng)性原則3、可操作性原則4、整體性原則

5、調(diào)適性原則6、前瞻性原則7、法律性原則8、藝術(shù)性原則

第三節(jié)VI設(shè)計(jì)的思路

1、VI項(xiàng)目立案

1）.召開VI說明會

2）.成立VI委員會

2、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查和分析

1).調(diào)查范圍調(diào)查范圍包括對內(nèi)對外兩部分。

2).調(diào)查對象

3).調(diào)查方法

4).調(diào)查分析

3、確立VI策劃與設(shè)計(jì)的框架思路

企業(yè)的VI設(shè)計(jì)

1.基礎(chǔ)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)

(1)企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)(2)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)

(3)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色的設(shè)計(jì)(4)企業(yè)吉祥物的設(shè)計(jì)

(5)企業(yè)輔助圖形的設(shè)計(jì)

2.應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)

(1)辦公用品系統(tǒng)設(shè)計(jì)(2)旗幟類設(shè)計(jì)

(3)服飾類設(shè)計(jì)(4)交通工具類設(shè)計(jì)

(5)企業(yè)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)(6)公關(guān)禮品設(shè)計(jì)

(7)廣告宣傳設(shè)計(jì)

第四章名稱的設(shè)定

第一節(jié)名稱設(shè)定的原則

1.易讀易記

2.容易引發(fā)聯(lián)想

3.必須入鄉(xiāng)隨俗

4.呼應(yīng)標(biāo)志標(biāo)識

5.取得法律保護(hù)

第二節(jié)名稱設(shè)定的程序

1、提出方案

2、評價(jià)選擇

3、測驗(yàn)分析

4、調(diào)查決策

第三節(jié)命名的思路和技巧

1.企業(yè)命名

2.效用命名

3.動物命名

4.人物命名

5.植物命名

6.數(shù)字命名

7.字首命名

8.字母組合命名

9.情感命名

10.性別命名

11.諧音命名

12.色彩命名

13.產(chǎn)地命名

調(diào)研：

1.要求學(xué)生到市場對不同性質(zhì)的企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，對所選企業(yè)進(jìn)行文獻(xiàn)調(diào)查的實(shí)踐活

動，進(jìn)行形象調(diào)研。針對其不同性質(zhì)進(jìn)行分析和研究，以報(bào)告的形式進(jìn)行總結(jié)。

2.調(diào)查十個(gè)企業(yè)名稱

第五章標(biāo)志設(shè)計(jì)過程

第一節(jié)標(biāo)志概述

（一）標(biāo)志的意義（二）標(biāo)志的有關(guān)詞語

第二節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

1.獨(dú)特性2.誘目性3.通俗性4.通用性5.信息性6.文化性

7.藝術(shù)性8.時(shí)代性

第三節(jié)標(biāo)志的種類

一、標(biāo)志的種類

1、標(biāo)記、符號2、識別標(biāo)志2、形象標(biāo)志4、商標(biāo)

二、構(gòu)成標(biāo)志圖形的種類

1、文字構(gòu)成的標(biāo)志2、自然形構(gòu)成的標(biāo)志

3、幾何形構(gòu)成的標(biāo)志4、意象形構(gòu)成的標(biāo)志

5、綜合形構(gòu)成的標(biāo)志

第四節(jié)標(biāo)志造型的設(shè)計(jì)技法

一、變化

1、夸張2、省略法3、添加法4、適合法5、幾何化法

二、正負(fù)形的利用

1、增加形成法2、減除形成法3、自然形成法

三、對稱的形式

1、左右上下對稱2、放射對稱3、逆對稱4、旋轉(zhuǎn)對稱

5、移動對稱6、擴(kuò)大對稱

第五節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)的步驟

一、調(diào)研與分析

1、調(diào)研與信息收集2、信息分析與提煉概括

二、尋找創(chuàng)意的切入點(diǎn)

1.尋求多個(gè)創(chuàng)意的切入點(diǎn)2.創(chuàng)意的深化和完善

三、繪制草圖四、草圖篩選

五、色彩的設(shè)計(jì)與定位六、正稿的制作

第六節(jié)標(biāo)志的制圖方法

一、尺寸標(biāo)示法標(biāo)注諸如長、寬、高、直徑和半徑等的實(shí)際尺寸。

二、比例標(biāo)示法

選取標(biāo)志圖形中的某一局部尺寸作為基準(zhǔn)參數(shù)，用n或其他代碼表示，其余的造型

如筆畫粗細(xì)、間隔距離等均為n的倍數(shù)關(guān)系。

三、方格標(biāo)示法。當(dāng)標(biāo)志圖形比較特異，標(biāo)注尺寸不方便時(shí)，可將其置于方格中。

四、圓弧角度標(biāo)示法

了說明圖案造型與線條的弧度與角度，以圓弧、量角器標(biāo)示各種正確的位置，是輔

助說明的有效方法。

作業(yè)：根據(jù)以上內(nèi)容，參照標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程，進(jìn)行標(biāo)志的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)內(nèi)容如下：

對“所選企業(yè)”進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，并以小組為單位，說明標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)背景、設(shè)計(jì)

意圖和其它說明。搜集同類企業(yè)的標(biāo)志，通過分析提出“所選企業(yè)”標(biāo)志設(shè)計(jì)的初

步方案。

第六章VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)

第一節(jié)基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容

1.標(biāo)志的設(shè)計(jì)

2.標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)

3.標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色的設(shè)計(jì)

5.吉祥物的設(shè)計(jì)

4.輔助圖形的設(shè)計(jì)

6.企業(yè)標(biāo)語設(shè)計(jì)

第二節(jié)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

一、調(diào)研與分析

1、調(diào)研與信息收集

2、信息分析與提煉概括

二、尋找創(chuàng)意的切入點(diǎn)

1.尋求多個(gè)創(chuàng)意的切入點(diǎn)

2.創(chuàng)意的深化和完善

三、繪制草圖

四、草圖篩選

五、色彩的設(shè)計(jì)與定位

六、正稿的制作

第三節(jié)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)

一、標(biāo)準(zhǔn)字的概述

1.標(biāo)準(zhǔn)字定義2.標(biāo)準(zhǔn)字作用3.標(biāo)準(zhǔn)字與一般文字的區(qū)別

二、標(biāo)準(zhǔn)字的特性

1.獨(dú)特性2.易讀性3.造型性4.系統(tǒng)性

三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則

凡企業(yè)名、品牌名和產(chǎn)品名等等，均應(yīng)特別設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)專用字體，除出現(xiàn)于印刷內(nèi)文

中必須使用統(tǒng)一的印刷字體外，原則上不得使用非專用化的通用字體。

四、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)步驟

1.確定造型2.配置筆劃3.字體統(tǒng)一4.排列方向

五、標(biāo)準(zhǔn)字的制圖與應(yīng)用規(guī)范

標(biāo)準(zhǔn)字的制圖：參照標(biāo)志制圖的方格表示法。一般標(biāo)準(zhǔn)字的運(yùn)用展開分為變形設(shè)計(jì)

及衍生造型兩大類：

(1)變形設(shè)計(jì)：字形大小、線條粗細(xì)上略作修整，正負(fù)互反，字形線框的空

心體，網(wǎng)點(diǎn)、線條的變形，立體表現(xiàn)等。

(2)衍生造型：將標(biāo)準(zhǔn)字重復(fù)組合，將點(diǎn)、線發(fā)展成面的圖案是最為常見的衍生造

型，緩和標(biāo)準(zhǔn)字獨(dú)存時(shí)單一呆板的感覺，分三種形式：標(biāo)準(zhǔn)字的集合構(gòu)成、標(biāo)準(zhǔn)字

與其它造型要素的結(jié)合、標(biāo)準(zhǔn)字漸變的動感表現(xiàn)形式。

作業(yè)：依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則及設(shè)計(jì)步驟，搜集同類企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字，通過分析提出

“所選企業(yè)”標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的初步方案。

第四節(jié)標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色

一、標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)將某一特定色或一組色彩系統(tǒng)運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)的實(shí)際媒體上，

具有強(qiáng)烈的視覺效果?？勺鳛榻?jīng)營策略的行銷利器，從色彩的象征性上就能大致判

斷出企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)性質(zhì)等。

二、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定

1、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定主要考慮以下幾點(diǎn)：

(1)有利于塑造企業(yè)形象，

(2)明確告知生產(chǎn)與服務(wù)的特定內(nèi)容，

(3)強(qiáng)化企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略，

(4)考慮成本和印刷技術(shù)。

2、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定種類

(1)單色標(biāo)準(zhǔn)色：色彩單純強(qiáng)烈、印象深刻、記憶度高，是最常見的標(biāo)準(zhǔn)色

形式。

(2)復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色：兩個(gè)以上色彩搭配，追求對比或調(diào)和的視覺效果，色彩豐富。

(3)標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色：即多色系的標(biāo)準(zhǔn)色形式，利用色彩的差異區(qū)分集團(tuán)字母

公司或部門及品牌、產(chǎn)品的分類。

三、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定原則

1、企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色在設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)突出企業(yè)的風(fēng)格，體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)、宗旨和經(jīng)營

方針。

2、要制造差別，顯示企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性。

3、考慮企業(yè)的行業(yè)特征。

4、考慮目標(biāo)消費(fèi)者的心理狀況。

5、應(yīng)當(dāng)適合國際化的潮流。

四、輔助色

主要是為了區(qū)分企業(yè)集團(tuán)子母公司的不同和公司各部門或品牌、產(chǎn)品的分類，利用

色彩的差異性，易于識別和區(qū)分。

五、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定步驟

1.收集資料2.進(jìn)行分析3.設(shè)定形象4.測試及分析

作業(yè)：通過學(xué)習(xí)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色的理論知識，結(jié)合實(shí)際，作標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色的設(shè)計(jì)。

搜集同類企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色，通過分析提出“所選企業(yè)”標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色設(shè)計(jì)

的初步方案。

第五節(jié)吉祥物

一、吉祥物的概述

二、吉祥物的特征

1）、說明性：具象化的造型圖案可以直觀生動地圖解企業(yè)理念和企業(yè)精神。

1.幽默滑稽的人物造型，帶給人熱情，周到的服務(wù)暗示；

2.威武兇猛的動物形象，帶給人強(qiáng)勁、霸氣的品質(zhì)保證；

3.嬌嫩率真的植物卡通，帶給人呵護(hù)備至的關(guān)愛情懷；擇取人物、動物、植物的

個(gè)性和特征，能準(zhǔn)確而輕松地表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念。

2）、親切感：將民間傳說或童話故事的典型人物加以夸張，借動物或植物的擬人化

表演，使不同年齡層、文化層，不同語言背景的消費(fèi)者，產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴。

3）、吸引力：通過吉祥物的變體設(shè)計(jì)，可以充分利用表情、姿勢、動態(tài)的變化一一

來展現(xiàn)視覺識別的傳達(dá)內(nèi)容，成為具有強(qiáng)烈訴求的視覺要素。

三、吉祥物的設(shè)計(jì)及應(yīng)用

1）、吉祥物的設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題

1.宗教信仰的忌諱和風(fēng)俗習(xí)慣的好惡

2.企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容和產(chǎn)品特性

2）、吉祥物的設(shè)計(jì)方向

1.故事性

2.歷史性

3.人物、動物、植物的特性

四、案例分析

福娃貝貝

福娃晶晶

福娃歡歡

福娃迎迎

福娃妮妮

第六節(jié)輔助圖形

一、輔助圖形的概念

輔助圖形有時(shí)也成為裝飾花邊、象征圖形、象征紋樣等，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)

中常被靈活運(yùn)用，強(qiáng)化企業(yè)形象，彌補(bǔ)基本要素的設(shè)計(jì)運(yùn)用不足的附屬圖形。

二、輔助圖形的設(shè)計(jì)

1）輔助圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)思

一是，從企業(yè)標(biāo)志圖形中衍生變化而來；

二是，設(shè)計(jì)象征造型

輔助圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)思：企業(yè)標(biāo)志圖形中衍生變化而來

2）設(shè)計(jì)原則

(1)識別性原則

(2)統(tǒng)一性原則

(3)造型性原則

(4)靈活性原則

教學(xué)過程教學(xué)方法與

時(shí)間分配

三、輔助圖形的應(yīng)用

常用在包裝紙、購物袋、企業(yè)所發(fā)送的各種禮品設(shè)計(jì)上，給人以親切感和裝飾

美感。

第七節(jié)企業(yè)標(biāo)語設(shè)計(jì)

作業(yè)：

搜集大量吉祥物設(shè)計(jì)資料作為參考，搜集同類企業(yè)的吉祥物，通過分析提出“所選

企業(yè)”吉祥物設(shè)計(jì)的初步方案。

教學(xué)后記:

課題：VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)

教學(xué)目標(biāo)（德育、知識、技能）：

了解應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容，準(zhǔn)確掌握各項(xiàng)內(nèi)容應(yīng)反映的基本設(shè)計(jì)要素，確實(shí)起到宣傳企業(yè)形象的

目的。了解應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容，準(zhǔn)確掌握各項(xiàng)內(nèi)容應(yīng)反映的基本設(shè)計(jì)要素，確實(shí)起到宣傳企業(yè)

形象的目的。

教學(xué)重點(diǎn)：

掌握各項(xiàng)''內(nèi)容應(yīng)反映的基本設(shè)計(jì)要素。利用案例進(jìn)行啟發(fā)式教學(xué)。

教學(xué)難點(diǎn)：

如何提高怎用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的視覺沖擊力。

課型：理論指導(dǎo)與實(shí)踐結(jié)合。多媒體演示、舉例分析

主要教學(xué)方法：多媒體演示、舉例分析

教學(xué)方法

與時(shí)間分

教學(xué)過程

配

第七章VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)

第一節(jié)辦公用品類

一、辦公用品系統(tǒng)

］、名片

1）名片的常用規(guī)格

2）設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1）5紙的常用規(guī)格

2）設(shè)計(jì)要點(diǎn)

3、信封（注意郵寄信封必須按照郵政部門的規(guī)定尺寸進(jìn)行設(shè)計(jì)。）

1）信封的常用規(guī)格

2）設(shè)計(jì)要點(diǎn)

4、便箋

1）便箋的規(guī)格

2）設(shè)計(jì)要點(diǎn)

5、證卡

包括胸牌、工作證、上崗證、出門證、考勤證、參觀證等。

1）證件的規(guī)格：

2）設(shè)計(jì)要點(diǎn)

6、其它紙類辦公用品及文具

1）包括：報(bào)價(jià)單、預(yù)算書、介紹信、邀請函、文件夾、資料袋以及各種票據(jù)、表單

和筆、膠帶盒等文具。

2）設(shè)計(jì)要點(diǎn)

第二節(jié)旗幟類

一、旗幟類

1、司旗1）司旗的規(guī)格2）設(shè)計(jì)要點(diǎn)

2、豎旗1）豎旗的規(guī)格2）設(shè)計(jì)要點(diǎn)

3、桌旗1）桌旗的規(guī)格2）設(shè)計(jì)要點(diǎn)

4、吊旗1）吊旗的規(guī)格2）設(shè)計(jì)要點(diǎn)

第三節(jié)服飾類

一、服飾類1、企業(yè)服飾的分類2、設(shè)計(jì)要點(diǎn)

第四節(jié)交通工具類

一、交通工具類設(shè)計(jì)要點(diǎn)：

1、由于運(yùn)輸工具形狀各異，尺寸不同，設(shè)計(jì)時(shí)要靈活處理但要注意保持視覺的統(tǒng)一

性與連動性

2、車體設(shè)計(jì)要依據(jù)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素的組合限定，結(jié)合不同車型的外觀突出表現(xiàn)企業(yè)標(biāo)

志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色及企業(yè)造型等

第五節(jié)產(chǎn)品包裝類

一、產(chǎn)品包裝類設(shè)計(jì)要點(diǎn)：

1.要正確掌握各類包裝的機(jī)能與作用，將企業(yè)產(chǎn)品的各類包裝條理化和系統(tǒng)化，設(shè)

計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)手法應(yīng)該接近和統(tǒng)一，使之成為企業(yè)整體形象中的一部分。

2.包裝的色彩既要體現(xiàn)出企業(yè)的形象和個(gè)性，也要體現(xiàn)出產(chǎn)品特性。

第六節(jié)指示系統(tǒng)類

一、指示系統(tǒng)類設(shè)計(jì)要點(diǎn)：

1.指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)不是簡單的某個(gè)部門的單項(xiàng)工作，其開發(fā)應(yīng)注意周圍的環(huán)境景觀。

因此，指示系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)醒目、明晰、易讀。還應(yīng)考慮建筑空間及室內(nèi)空間，因地

制宜與環(huán)境相協(xié)調(diào)，達(dá)到簡潔醒目的視覺效果。

2.注重導(dǎo)視文字、數(shù)字和箭頭等的獨(dú)特性設(shè)計(jì)和指示系統(tǒng)的外形、部件、材料及施

工方法等的獨(dú)特風(fēng)格，但也要注意這些要素的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化與統(tǒng)一性。

3.在色彩上要統(tǒng)一色調(diào)，強(qiáng)化企業(yè)整體形象，時(shí)刻讓人體驗(yàn)到企業(yè)的理念和精神面

貌。

第七節(jié)企業(yè)環(huán)境類

一、企業(yè)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：

1.以基礎(chǔ)系統(tǒng)中的要素組合為基礎(chǔ)，求得劃規(guī)統(tǒng)一的企業(yè)形象。

2.在進(jìn)行建筑物內(nèi)部即辦公、銷售、車間環(huán)境等的室內(nèi)設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)注重統(tǒng)一色

調(diào)的應(yīng)用和氛圍的營造，強(qiáng)化企業(yè)整體形象，讓人體驗(yàn)到企業(yè)的理念和精神面貌。

3.公司、工廠建筑外觀設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和連貫性同樣重要，特別是處在商業(yè)第一線的

店面形象。由于行業(yè)的不同，店面的建筑外觀和店鋪形象對企業(yè)有很大的影響。系

統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的外觀設(shè)計(jì)，能表現(xiàn)出統(tǒng)一的企業(yè)形象。

第八節(jié)公關(guān)禮品類

一、公關(guān)禮品設(shè)計(jì)要點(diǎn)：

禮品通常運(yùn)用原有的VI的基礎(chǔ)標(biāo)識標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖案

等，但也要突出禮品贈品的特點(diǎn)。

1.禮品通常運(yùn)用原有的VI的基礎(chǔ)標(biāo)識標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助

圖案等。但也要突出禮品贈品的特點(diǎn)。

2.禮品贈品一般較小，設(shè)計(jì)要注意包裝的精美，色彩要醒目，使其顯得高檔、

精美或可愛。

第九節(jié)廣告宣傳類

廣告宣傳項(xiàng)目包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、企業(yè)產(chǎn)品海報(bào)、公司指南、內(nèi)部刊物、

產(chǎn)品廣告以及產(chǎn)品目錄、宣傳冊、網(wǎng)頁、電視廣告等內(nèi)容。

一、廣告宣傳設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)要點(diǎn)：

1、招貼、報(bào)紙廣告、雜志廣告、DM、宣傳冊等印刷廣告及設(shè)計(jì)要點(diǎn)

2、POP廣告及氣模、霓虹燈、路牌、燈箱等戶外廣告及設(shè)計(jì)要點(diǎn)

3、網(wǎng)站、電視等多媒體廣告及設(shè)計(jì)要

作業(yè)

確定基礎(chǔ)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，進(jìn)行VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)中辦公用品系統(tǒng)設(shè)計(jì)、旗幟類設(shè)計(jì)、服

飾類設(shè)計(jì)、交通工具類、產(chǎn)品包裝類、指示系統(tǒng)類設(shè)計(jì)、企業(yè)環(huán)境類、公關(guān)禮品類、

廣告宣傳類設(shè)計(jì)

教學(xué)后記:

課題：VI手冊

教學(xué)目標(biāo)（德育、知識、技能）：

了解VI手冊的編制及裝訂方法，掌握其編制原則。

教學(xué)重點(diǎn)：

VI手冊的編制原則。教師指導(dǎo)、作業(yè)中體會

教學(xué)難點(diǎn)：

在實(shí)踐中如何進(jìn)行VI手冊的使用和管理。教師指導(dǎo)、作業(yè)中體會

課型：理論指導(dǎo)與實(shí)踐結(jié)合。多媒體演示、舉例分析

主要教學(xué)方法：多媒體演示、舉例分析

教學(xué)方法

與時(shí)間分

教學(xué)過程

配

第八章VI手冊

第一節(jié)VI手冊的基本結(jié)構(gòu)體系與編輯目的

一、VI手冊的分類

1、編制VI手冊的目的

2、編制VI手冊的形式和原則

VI手冊的編制形式一般有以下幾種：

1）綜合編制的方法。

2）基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)和應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)分開編制的方法。

3）應(yīng)用系統(tǒng)分冊編制的方法。

第二節(jié)VI手冊的內(nèi)容編輯形式

一、VI手冊的內(nèi)容

（一）、序論

1.企業(yè)負(fù)責(zé)人致詞

2.企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化及未來發(fā)展等

3.企業(yè)導(dǎo)入VI系統(tǒng)的背景和意義

4.VI手冊的使用規(guī)范和管理規(guī)定

5.VI手冊的編委會成員名單

6.VI手冊目錄

（二）、基礎(chǔ)要素系統(tǒng)

LVI標(biāo)志（陰、陽）2.標(biāo)準(zhǔn)字體（簡、繁體、中、英文）

3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（企業(yè)色）4.輔助標(biāo)準(zhǔn)色（部門色）

5.指定書體（中、英文）6.組合系統(tǒng)

7.基本要素的組合形式8.橫向組合、縱向組合、特殊組合

9.制作圖（九宮格法）10.制作圖（比例法）

11.色彩基準(zhǔn)（單色）12.色彩基準(zhǔn)（二色以上）

13.禁例

（三）、應(yīng)用要素系統(tǒng)

1.辦公用品類2.旗幟類

3.服飾類4.交通工具類

5.產(chǎn)品包裝類6.指示系統(tǒng)類

7.企業(yè)環(huán)境類8.公關(guān)禮品類

9.廣告宣傳類

第三節(jié)VI手冊的設(shè)計(jì)規(guī)定與裝幀

1、VI手冊的使用和管理

2、VI手冊的增補(bǔ)和管理

教學(xué)后記：

課題：作業(yè)案例欣賞及實(shí)踐

教學(xué)目標(biāo)(德育、知識、技能)：

通過本章的學(xué)習(xí)，了解VI的基本設(shè)計(jì)要素，掌握標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形及吉祥物的

設(shè)計(jì)

教學(xué)重點(diǎn)：

通過典型案例的視覺欣賞，準(zhǔn)確理解基本設(shè)計(jì)要素的深刻內(nèi)涵，體會其策劃過程。通過對標(biāo)志、

標(biāo)準(zhǔn)字體、吉祥物、輔助圖形的電腦制作，可以使學(xué)生進(jìn)一步體會設(shè)計(jì)與制作之間的關(guān)系。

教學(xué)難點(diǎn)：

基本設(shè)計(jì)要素尤其是標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能否準(zhǔn)確反映市場規(guī)律，能否幫助企業(yè)在市場運(yùn)作過程中提升

形象，確立品牌，進(jìn)而產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

課型：理論指導(dǎo)與實(shí)踐。多媒體演示、舉例分析、一對一指導(dǎo)設(shè)計(jì)

主要教學(xué)方法：多媒體演示、舉例分析

教學(xué)方法

與時(shí)間分

教學(xué)過程

配

第九章作業(yè)案例欣賞及實(shí)踐

第一節(jié)作業(yè)案例欣賞

1.案例教學(xué)

(1)萬家樂在中原事件中栽了跟頭；

(2)美國強(qiáng)生妥善處理中毒事件；

(3)波音公司利用事故公關(guān)造勢。

2.案例討論課題：企業(yè)導(dǎo)入CI的作用

3.CI典型案例分析

(1)可口可樂

(2)伊奈制陶(INAX)

(3)太陽神集團(tuán)

(4)釋義到全球的“雙星”品牌

(5)海爾集團(tuán)

(6)精彩個(gè)案欣賞

4.課堂討論：對“我們的校園CI”的構(gòu)想，每組提出方案。

第二節(jié)作業(yè)實(shí)踐

教學(xué)后記：

課題：基礎(chǔ)系統(tǒng)作業(yè)實(shí)踐

教學(xué)目標(biāo)（德育、知識、技能）：

了解應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容，準(zhǔn)確掌握各項(xiàng)內(nèi)容應(yīng)反映的基本設(shè)計(jì)要素，確實(shí)起到宣傳企業(yè)形象的

目的。

教學(xué)重點(diǎn)：

掌握各項(xiàng)內(nèi)容應(yīng)反映的基本設(shè)計(jì)要素。教師指導(dǎo)、作業(yè)中體會

教學(xué)難點(diǎn)：

如何提高應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的視覺沖擊力。教師指導(dǎo)、作業(yè)中體會

課型：理論指導(dǎo)與實(shí)踐。多媒體演示、舉例分析、一對一指導(dǎo)設(shè)計(jì)

主要教學(xué)方法：多媒體演示、舉例分析

教學(xué)方法

與時(shí)間分

教學(xué)