“音你而來”星空電音節(jié)活動方案

地區(qū)貫通農博城星空電音節(jié)音樂20XX音你來而03

合作模式CooperationmodeProject

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活動介紹Activityintroduction04

活動管控Activitycontrol01

活動背景目錄項目背景Project

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01活動背景各地區(qū)政府對新媒體帶貨和直播的理解，以及帶頭代言當地特產。扶貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、激活消費等國家戰(zhàn)略政策的出臺；鼓勵運用大數據、云計算、移動互聯(lián)網等現代信息技術，促進商旅文體等跨界融合，形成更多流通新平臺、新業(yè)態(tài)、新模式;疫情過后的報復性反彈值得期待；通過引入電音節(jié)及直播帶貨節(jié)，在豐富當地居民的文化生活的同時，釋放消費力，助力區(qū)域的扶貧攻堅及經濟引擎重啟；通過一場轟動地區(qū)的城市級活動，提升主冠名商的品牌影響力，提振民心；創(chuàng)新引入文創(chuàng)集市、非遺美食、地方特色文化、全息科技等，引領當地文化結構升級，打造地區(qū)文創(chuàng)產業(yè)新業(yè)態(tài)；優(yōu)質網紅的加入，加速地區(qū)形象傳播，從產品到產業(yè)鏈的展示，吸納更多的投資商關注，助力當地招商引資；國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，多處內容體現出對夜經濟發(fā)展的關注。場景化、體驗式、互動性、綜合型消費場所是夜經濟消費的新載體;活動背景潮流夜經濟下的新業(yè)態(tài)—電音節(jié)電音節(jié)在世界范圍內一直是廣受年輕人喜愛的活動形式，不同主題但同樣精致魔幻的舞美設計、頂尖的DJ、炫酷的演出特效，它配套的娛樂設施也是提升整個電音節(jié)體驗的重要部分。通過星空電音節(jié)活動的吸引力將這部分群體導流。引入電音DJ、樂隊表演、暖場互動表演、非遺文創(chuàng)、網紅打卡、直播扶貧等一體化潮流夜元素，進而打造新的消費場景。不僅可以給活動增添狂歡氣氛，也可以助力當地夜經濟。省內案例20XX年7月17日開啟云臺山電音節(jié)活動，為廣大游客帶來視聽盛宴，開景15天內迅速吸引了河南省周邊近30萬游客。有力的拉動了景區(qū)及周邊小鎮(zhèn)的消費熱潮，通過“活動+政策+宣傳”的營銷方式，不僅為景區(qū)帶來了20萬人的新增量，還帶動周邊民宿、旅行社、購物、餐飲、交通等文旅鏈條業(yè)態(tài)的快速復蘇，岸上小鎮(zhèn)民宿周末入住率達100%，云臺山再現一房難求的喜人局面。云臺山電音節(jié)省內案例20XX年8月8日，信陽碧桂園舉辦機械之心電音節(jié)，現場日人均流量達到4000人（受場地限制），為項目導流達300組每天。有效的刺激了后疫情時代地產流量乏力，市民消費情緒低落的問題；信陽碧桂園機械之心電音節(jié)活動概況活動主題：“郟冠天下音你而來”

—地區(qū)貫通農博城星空電音節(jié)活動時間：20XX年9月18-27日活動人數：3000＋人活動地點：地區(qū)貫通農博城參與人群：媒體嘉賓、集團領導、邀約嘉賓、地區(qū)市民活動目的：品牌形象樹立，為市民帶來一場經典星空電音節(jié)；線上傳播線上推廣微信社交平臺推廣電臺聯(lián)盟移動出行（地鐵、公交、商圈樓宇、社區(qū)燈箱等）直播新媒體抖音短視頻今日頭條社交平臺、社交軟件（微博、微信、論壇、社區(qū)等本地KOL）平面軟文（報紙、雜志、海報）快手短視頻DSP精準營銷門戶、垂直類網站Pr發(fā)布資源360°全場景IP互動娛樂營銷媒體矩陣打造地區(qū)第一酷燥電音嘉年華2、美食聚會1、電音DJ20XX年地區(qū)貫通農博城星空電音節(jié)線下推廣多渠道宣傳，線上線下聯(lián)動宣傳形成連鎖反應，矚目農博城3、SPACE

VR結合六大主題引爆地區(qū)電梯廣告戶外LED屏廣告公交站牌廣告小區(qū)廣告燈柱廣告車身廣告抖音廣告公眾號推文快手4、創(chuàng)意市集5、網紅直播6、扶貧帶貨線上推廣打造媒體傳播矩陣，線上依托網紅KOL矩陣，線下依托地區(qū)縣政府融媒體，全面造勢，引爆全城；抖音專題擴散發(fā)布易居專題欄目國潮新春年會。微信H5邀請函傳播速度快，覆蓋面高。穿插H5營銷游戲，破解可獲得活動的入場資格。轉發(fā)朋友圈。掃描二維碼微信朋友圈有獎擴散。線上推廣——電音節(jié)倒計時定制倒計時海報，擴散有禮，吸引來賓關注項目活動倒計時3天

活動倒計時2天

活動倒計時

天

線上推廣時間推進表8月8月21日-9月17日活動日日期18-21第一周第二周第三周第四周電音盛典方案確認項目報價確認創(chuàng)意設計確認線上推廣確認推廣方案360度全媒體營銷傳播美陳設計確認物料制作確認互動設備開發(fā)及制作調試進場布置運營相關準備后期準備及會議、第三方人員培訓調試彩排注：提前1周時間完成禮品采購，提前7天完成物料制作準備，提前1天完成現場布置、彩排、調試工作，傳播預估直播平臺抖音、快手、斗魚等行業(yè)頂尖帶貨直播平臺齊發(fā)力傳統(tǒng)媒體地區(qū)融媒體地區(qū)融媒體中心、DM單發(fā)放、優(yōu)惠券發(fā)放、電音節(jié)海報等預計覆蓋人群10萬+主流社交及搜搜平臺微博相關話題10000次優(yōu)德傳媒矩陣短視頻矩陣傳播200000次相關視頻50條主畫面KV主畫面KV2活動介紹Project

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02一、現場布置現場布置方案A：8000平方案B：6000平現場示意圖方案A：8000平方案B：6000平特裝門正方體木質結構特裝門+燈光電音元素+發(fā)光主題字；舞美示意方案1：造型大屏+燈光+雷亞架+DJ臺；方案2：采用當下傳統(tǒng)模式，以燈光+LED屏幕+DJ臺搭建舞美；攤位示意木質攤位+造型燈光點綴；直播間示意定制特裝直播間；極光秀現場設置極光秀表演，演繹星空魅力；奔月秀現場設置仿真月球，邀請?zhí)匮萑藛T進行奔月秀，與現場觀眾互動；打卡發(fā)光造型氛圍道具現場觀眾有機會得到免費的發(fā)光道具，烘托現場氛圍；二、內容設置線下核心節(jié)點日期環(huán)節(jié)內容9月18日1場啟動晚會地區(qū)貫通農博城星空電音節(jié)群星之夜擬邀請地區(qū)政府領導、貫通集團領導、明星演員、明星DJ、網紅9月19-20日9月25-27日5大主題狂歡日百大DJ狂歡夜中國有嘻哈主題之夜網紅直播扶貧夜明星狂歡夜嗨Fun啤酒節(jié)9月21-24日4大折扣日美食折扣日、創(chuàng)意集市狂歡購、嗨飲享豪禮、豪禮抽不停1+5+4通過音樂增強認知度年輕一代對音樂的喜愛度和認可度較高29.8%的95后和24.6%的00后參加了音樂節(jié)55.86%的年輕人可以接受100~300元票價，5.15%的年輕人甚至愿意支付1000元以上的票價。認可度階段性延長可延展音樂節(jié)持續(xù)時間長兩天到三天推廣階段時間長，提前2~3個月進行推廣，融合推廣度高。延展性衍生渠道廣，地區(qū)涉及廣泛。音樂盛典打造與眾不同的機械科技風特效現場，帶給觀眾最震撼的視覺盛宴。電音節(jié)舞臺采用不同于其他音樂界的傳統(tǒng)設計手法，將工業(yè)設計與結構美學發(fā)揮到極致。重達15噸，高達10米，可升降，舞臺造型呈手捧式，DJ在巨型機器人懷抱中盡情揮灑。頂級舞美美食為嘉年華重要組成部分，融入潮流美食區(qū)別開傳統(tǒng)美食節(jié)，網紅美食一站式打卡，超高顏值攤位設置，吃喝玩樂完美組合。美食盛宴非遺傳承技藝、文創(chuàng)集市，匯聚一堂，海購不停非遺文創(chuàng)館真人娃娃機動漫IP打造最強勢網紅娛樂/動漫IP體驗專區(qū)網紅娛樂直播倉網紅帶貨（大網紅+帶貨主播）網紅帶貨地區(qū)周邊產品景區(qū)三農產品景區(qū)文創(chuàng)產品線上線下售賣旅游景區(qū)內的扶貧農產品、景區(qū)周邊特色產品，以及景區(qū)文創(chuàng)產品開啟“網紅帶貨+扶貧”的模式，吸引了景區(qū)游客線上線下選購，進一步拓寬了銷售渠道，提高收益。扶貧帶貨變形金剛巡游高仿真的真人穿戴機器人組團出場，與現場觀眾零距離接觸，親密互動，將現場氣氛推向高潮，滿足變形金剛迷們的夢想，和變形金剛玩耍拍照。性感美女與機器人共同演繹機械舞，現場感受力量與柔美的結合。軟體巡演現場設置巡游軟體表演人群，與現場游客進行互動，點燃現場氛圍?；映楠劽刻於〞r抽獎，抽取豪華手機大禮，另有多種平價文創(chuàng)禮品送出。藝人推薦朱之文（大衣哥）劉卓依依淼楊明毅劉文明藝人DJYOYOTRACYUKIKAMA中國男孩知名樂隊正在進行樂隊潮汐樂隊佛跳墻樂隊藝人推薦VAVA孫八一TT鬼卞小鬼雨馨合作模式Project

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03合作模式農博城方優(yōu)德方項目聯(lián)合主辦方電音節(jié)內容支持提供場地支持負責宣傳推廣提供報批、安保支持負責現場運營和管理提供宣傳資源支持負責形象設計及視頻開發(fā)現場供電、供水、場地圍欄協(xié)助主辦方部分創(chuàng)意攤位提供售票支持軟體人員提供小吃攤位主、文創(chuàng)攤位主明星演繹資源對接分成模式模式1買斷模式：我方為貫通集團提供所有資源，滿足現場需求，不收取任何分潤；模式2甲方部分買斷模式：貫通方買斷基礎物料成本，雙方采取門票比例分成模式；活動管控Project

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04人員管控網紅聯(lián)動站臺直播帶貨創(chuàng)造流量在各展位進行介紹2-5分鐘同時，從入口處開始游園直播，美食展車、潮流夜市、電音舞臺等，與品牌直播錯峰進行，采訪領導，介紹活動亮點，進行項目推介；人員管控針對現場拍攝現場設置攝影攝像。

啟動日結束后，在12小時內完成15s快閃短視頻的剪輯制作。人員管控針對現場禮儀1.啟動儀式當天準備10名禮儀小姐，引導領導入場退場。

2.活動現場禮儀站臺，禮儀小姐微笑服務。人員管控針對現場安保外聘專業(yè)保安公司，保障現場活動的順利進行，督查現場不文明現象招募現場活動引導志愿者，保障整體服務正規(guī)化、人性化。人員管控針對現場醫(yī)護消防現場設置救護車一輛，值班醫(yī)師1名，應對現場突發(fā)狀況現場設置消防車一輛，消防人員若干，應對突發(fā)狀況。功能物料針對現場環(huán)保設置移動廁所若干，供游客使用設置垃圾桶若干；設置應急隔離帳篷1項，處理突發(fā)應急醫(yī)療事件。防疫預案安檢防疫流程安檢通道設立紅外線測溫攝像頭，同時安保人員使用紅外線體溫槍測量游客體溫測量完畢后要求游客掃描河南健康碼、國務院行程碼并出示，工作人員查驗。黃碼禁止進入活動會場紅碼現場隔離，醫(yī)務人員陪同進隔離帳篷并聯(lián)系120及衛(wèi)生安全部門?，F場配備1臺急救車，2名醫(yī)生及1名司機（市衛(wèi)健委提供），貫通方負責提供駐場醫(yī)生團隊后勤保障。掃碼出示實時隨身碼（紅色黃色不得入內）測量體溫（超過37.3度由安保帶離人群進行復測，復測仍然超過37.3度則進入隔離房，并聯(lián)系醫(yī)療衛(wèi)生局）手部消毒必須佩戴口罩，如果未戴口罩，由安保發(fā)放五菱口罩通過安檢13254防疫預案防疫物資（貫通集團提供）免洗手酒精洗手液75%酒精噴霧防護服（隔離區(qū)醫(yī)務人員穿戴）一次性口罩2w支（供現場沒有佩戴口罩市民使用）防疫物資將放置于2個入口區(qū)域及10大品牌展區(qū)、夜市攤位區(qū)域，保證數量充足、消耗完后盡快補充人流管控（貫通提供）開放2個出入口，限制其余入口安檢門記錄出入人數，同時安保專員定時播報在場人數在場人數超過4000